茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,青城道茶IMC全案,青城道茶IMC全案,1,茶叶市场分析(生产现状),以茶农为主,组织形式多样,传统的生产方式和加工方式是我国茶叶生产方式是基本特点,区域分布明显,新型茶区快速发展,产品结构变化加快,新产品将成为我国茶业新的增长点。茶叶产值快速增长,经营企业数量多,龙头企业少;家庭式、小农性质的企业多,现代全球化企业少;产品品牌多,生产力水平低,平均每个茶厂年加工荼叶仅10t。管理水平低,管理不规范,我国茶叶产业技术水平与先进产茶国相比,存在较大的差距,茶叶科技创新水平与先进产茶国,的差距拉大,由此可见,1、茶叶品牌缺位,大多数认同的是品种,而非品牌。且名牌少;,2、未成垄断局势,市场前景大,适宜新产品迅速打开市场,3、只见茶文化,未见“茶”“道”文化结合的产品,茶叶市场分析(生产现状),2,茶叶市场分析(国内流通现状),国内茶叶消费潜力巨大,增长加速,2000年茶叶行业的农业产值超,100亿元,消费结构因地域不同而各具特色。流通主体多样,构成复杂,流通多,渠道。,茶叶流通的市场体系基本形成,茶叶批发市场已经成为我国茶叶流通,领域的一道特别的风景线。,茶叶消费方式以散茶为主,包装茶快速发展。,由此可见,1、国内市场前景很好;,2、流通渠道多,传统通路均是渠道;,3、包装袋茶叶是未来发展方向。,茶叶市场分析(国内流通现状),3,茶叶市场分析(国际市场现状),中国茶叶全球地位在下降,出口缓慢增长,产品结构及贸易形式发生明显变化。,采购商、采购品种、采购方式随着全球一体化加快而呈现出时代特征,经营体制经营方式以传统为主,全球化经营主体急待形成,出口茶叶卫生质量问题较突出,技术壁垒倾向明显,由此可见,1、国际市场将继续扩大需要;,2、技术质量必须跟进,3、经营及服务方式的急待变革,茶叶市场分析(国际市场现状),4,未来世界的茶叶展望,世纪的茶业发展总体是乐观的,茶叶生产的发展和科技成果的,出现会紧密相关。未来的世界茶业发展将有四大趋势,1.茶叶的消费将持续增长,茶的形象已经改变,它不只是一种饮料,它还是一种有益于人,体健康,可以预防多种疾病发生的功能性食品,2.茶叶产品结构趋向多样化,荼叶产品将向方便、健康、经济、多样化的方向发展。例如:,速溶茶、袋泡茶、罐装荼、瓶装茶、保健茶、茶叶食品等,未来世界的茶叶展望,5,未来世界的茶叶展望,3.茶叶贸易格局将发生变化,中国入世对茶叶的对外贸易将更有利,发达国家进口茶叶对我,国降低关税,将有利于我国茶叶出口。,4.科学技术在未来茶业发展将发挥更大作用,传统的茶叶加工结合现代化的食品加工,市场上将出现适合不,同年龄、职业、性别、爱好的多样化茶叶新产品。茶多酚在食,品工业、医药业、畜牧业、化妆品业等诸多领域中均将占有,席之地,未来世界的茶叶展望,6,中国茶业市场的前景,中国入世对开拓国际茶叶市场是有利的,然而,有着13亿人口的巨大,国内消费市场更要好好把握,如果中国人每天人均消费3克茶叶,即人均每天一杯茶,那么年人均,消费茶叶1095克,全国13亿人口每年就要消费142.35万吨茶叶,这个数量可能比目前整个国际茶叶贸易量还多。,03年全国茶叶总产量达67.61万吨:内销达45.3万吨;出口超过20万吨),中国茶业市场的前景,7,综观国内国际市场,这是一个多么大的全m?,摆在那里的一个蛋糕,我们不去分,自然有人去分的!,3722cn中国最大的资料库下载,去得早分得多,还是去得晚分得多?,综观国内国际市场,这是一个多么大的全m?,8,但是,市场空白点在,哪里呢?,但是,市场空白点在,9,通过有关数据显示,在茶叶的消费群体中,长期喝茶,男女比例约为14:1,在喝茶的男子中,其中25岁以下的只是偶尔喝,长期喝茶的男子中,20岁30岁占14%左右;30,岁40岁占35%左右;40岁以上(中、老年)占51%,左右,这是我们所要关注的群体,通过有关数据显示,在茶叶的消费群体中,长期喝茶,10,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,11,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,12,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,13,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,14,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,15,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,16,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,17,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,18,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,19,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,20,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,21,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,22,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,23,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,24,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,25,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,26,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,27,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,28,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,29,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,30,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,31,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,32,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,33,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,34,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,35,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,36,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,37,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,38,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,39,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,40,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,41,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,42,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,43,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,44,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,45,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,46,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,47,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,48,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,49,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,50,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,51,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,52,茶叶的品牌营销之道青城道茶IMC全案课件,53,