第3章-如何写出视觉冲击力强的一句话文案课件

,如何写出视觉冲击力强的一句话文案,CHAPTER,THREE,如何写出视觉冲击力强的一句话文案CHAPTER THREE,文案只要抓住了商品的核心关键点，再以简洁的文字简述核心，就能成功。,掌握一句话文案营销核心的表现方式。,掌握提炼一句话文案的方法。,掌握设计具有视觉冲击力图片的方法。,学习目标,文案只要抓住了商品的核心关键点，再以简洁的文字简述核心，就能,Contents,目录,一句话文案的营销核心,1,给消费者一幅有视觉冲击力的图片,3,提炼一句话文案的方法,2,Contents目录一句话文案的营销核心1给消费者一幅有视觉,一、一句话文案的营销核心,价值点触动力,01,一句话文案的创作,02,一、一句话文案的营销核心价值点触动力01一句话文案的创作0,1,价值点触动力,一、一句话文案的营销核心,“怕上火，就喝王老吉”,“特步，非一般的感觉”,“你的能量超乎你想象”,只有针对消费者需求（价值点）创造出来的意境（触动力），才能以一句话就打动消费者的心。,别克,在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声,红星二锅头,将所有一言难尽，一饮而尽,自然堂,你本来就很美,步履不停,只要步履不停，我们总会遇见,下厨房,南来或北往，愿为一人下厨房,1 价值点触动力一、一句话文案的营销核心“怕上火，就喝王老,2,一句话文案的创作,一、一句话文案的营销核心,一句话文案的特点,2 一句话文案的创作一、一句话文案的营销核心一句话文案的特点,2,一句话文案的创作,一、一句话文案的营销核心,此文案是根据“商品特点,+,消费者心理”进行创作的，既突出了商品的独特优势，又吸引了消费者的眼球,此文案是针对商品的目标消费人群进行创作的，直扣住房结构为小户型的消费者的心弦,2 一句话文案的创作一、一句话文案的营销核心此文案是根据“商,2,一句话文案的创作,一、一句话文案的营销核心,此文案是针对商品的普遍消费人群进行创作的，提出裤子要时常换新的理念,此文案是根据商品的独特性进行创作的，突出了店铺商品的独特程度,2 一句话文案的创作一、一句话文案的营销核心此文案是针对商品,2,一句话文案的创作,一、一句话文案的营销核心,文案与热门综艺节目相结合，趣味性十足，很容易吸引消费者的注意力,文字配上图片，一方面突出了商品的用途，另一方面突出了商品的质量,2 一句话文案的创作一、一句话文案的营销核心文案与热门综艺节,Contents,目录,一句话文案的营销核心,1,给消费者一幅有视觉冲击力的图片,3,提炼一句话文案的方法,2,Contents目录一句话文案的营销核心1给消费者一幅有视觉,二、提炼一句话文案的方法,做加法,1,做减法,2,穷举法,3,奇思妙想,4,收集素材,5,二、提炼一句话文案的方法做加法1做减法2穷举法3奇思妙想4收,二、提炼一句话文案的方法,1,做加法,文案创作者在写一句话文案之前，不需要给自己限定范围，可以“异想天开”，可以“画蛇添足”。,某品牌通过做加法为商品提炼的一句话文案,这些文案没有限定创意思维，充分利用修辞手法进行思维扩展,二、提炼一句话文案的方法1 做加法文案创作者在写一句话文案之,二、提炼一句话文案的方法,2,做减法,从原有的文案中进行删减，挑选出最能吸引消费者注意力、最容易记忆的文案。,做减法,直接减去文案,在文案上精简,做减法的方式,二、提炼一句话文案的方法2 做减法从原有的文案中进行删减，挑,二、提炼一句话文案的方法,2,做减法,01,直接减去文案,02,在文案上精简,在文案上精简是指在原来的文案的基础上删减一些不必要的文字、词语，让文案以最精简的语言表达出最精准的意思，,不影响句子表意的其他词汇,前后重复的词语,可用更短的词汇代替的词语,不必要的修饰语,精简文案,在文案上可删减的词语,要将做加法得到的文案再利用做减法进行筛减，从中选出最精简、最能表现商品特点的文案。,做减法,减去不精简的文案，留下三个最好的文案，注意最好不要用那些笃定地说“自己的商品是最好的”的文案,二、提炼一句话文案的方法2 做减法01直接减去文案02在文案,二、提炼一句话文案的方法,3,穷举法,穷举法也称为列举法，就是在原句的基础上进行多样化的再创作，如在原句上添加词语、添加标点、重新断句等。,穷举法分类,二、提炼一句话文案的方法3 穷举法穷举法也称为列举法，就是在,二、提炼一句话文案的方法,3,穷举法,01,基本穷举,桌上有一瓶水。,桌上放着一瓶水。,桌上只有一瓶水。,一瓶水在桌上。,一瓶水放在桌上。,有一瓶水在桌上。,水有一瓶在桌上。,02,花样穷举,桌上有一瓶水,加入阿拉伯数字：桌上有一瓶水。,加入标点：桌上。有。一瓶。水。,设问：桌上有一瓶水？是的。,反问：难道你没看到桌上的一瓶水？,角度反转：桌子放在一杯水的下面。,用典：桌子上放着一瓶安徒生童话里的水。,加入英文：桌上有一杯,Water,。,口语化：桌上搁着一瓶水。,尊贵：一只檀木雕花的桌上，静置着一瓶从阿尔卑斯山采集的水。,加入术语：桌上有一瓶,H2O,。,小资：是这样一瓶淡淡的时光，静静地伫立于岁月的耐心之上。,其他角度：桌子与一瓶水相互吸引在一起。,二、提炼一句话文案的方法3 穷举法01基本穷举桌上有一瓶水。,二、提炼一句话文案的方法,4,奇思妙想,所谓奇思妙想，就是挖掘商品的戏剧性，然后将其发挥到极致。,抓住女性想要保持美丽的心理进行展现,二、提炼一句话文案的方法4 奇思妙想所谓奇思妙想，就是挖掘商,二、提炼一句话文案的方法,4,奇思妙想,利用很有情怀的一句话为品牌营造出一种文艺的气息,利用文字的谐音字，完美结合商品,二、提炼一句话文案的方法4 奇思妙想利用很有情怀的一句话为品,二、提炼一句话文案的方法,5,收集素材,包括同类商品的图片、相关网站、时尚杂志，甚至是诗集。,收集素材的注意事项,二、提炼一句话文案的方法5 收集素材包括同类商品的图片、相关,二、提炼一句话文案的方法,5,收集素材,女装品牌,清纯可爱的素材,童装品牌,可爱俏皮的素材,二、提炼一句话文案的方法5 收集素材女装品牌清纯可爱的素,Contents,目录,一句话文案的营销核心,1,给消费者一幅有视觉冲击力的图片,3,提炼一句话文案的方法,2,Contents目录一句话文案的营销核心1给消费者一幅有视觉,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,01,03,02,04,图片的呈现方式,挖掘商品独特的卖点,促销信息引起消费者兴趣,确定图片风格,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片01030204图片的呈现,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,1,图片的呈现方式,选择图片的时候首先要保证图片的风格与商品类型或营销活动的主题相符。,图片的呈现方式要能够给消费者造成视觉冲击，吸引消费者的关注。,文案图片呈现的要点,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片1 图片的呈现方式选择图片,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,1,图片的呈现方式,构图方式非常美观，加上简短的文案，突出图片的可观赏性及商品的质感,图片的轮廓能突显主题，文案的排版、图片的摆放位置都属于轮廓的范畴,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片1 图片的呈现方式构图方式,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,1,图片的呈现方式,利用不同的摆放角度，突出商品的细节,图中的色彩切合主题，整体配色和谐，不冲突,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片1 图片的呈现方式利用不同,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,1,图片的呈现方式,以浅绿色为基调，贴合宝宝的形象，再加上商品文案，整体图片从视觉上可以让消费者产生舒适感,从图片上就能感受到商品的质感，给人以强烈的视觉冲击,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片1 图片的呈现方式以浅绿色,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,1,图片的呈现方式,这幅图将剃须刀放在冰块上，让人通过视觉就能感受到剃须刀的质感,利用“商品,+,模特,+,文案”的视觉呈现，让消费者仿佛闻到了从模特身上散发出来的香水味,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片1 图片的呈现方式这幅图将,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,2,促销信息引起消费者兴趣,主题就是促销，图上着重突出了促销信息及商品图,主题是“首降,5,折起”，用优惠简洁高效、单刀直入地引起消费者的兴趣,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片2 促销信息引起消费者兴趣,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,2,促销信息引起消费者兴趣,主题是“,1,元抵,1000,元”，很简洁地介绍了活动规则,图片整体色彩应该和谐，不要出现颜色上的冲突，促销字体颜色的选择应与背景色相呼应,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片2 促销信息引起消费者兴趣,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,2,促销信息引起消费者兴趣,电商企业在制作促销图时，一定要为促销找到一个理由，而且这个理由必须要充分、合理。,在制作促销图时要如何寻找一个合理的促销理由呢？其实很简单，如利用节日、企业纪念日作为主题，或者是新品上架、季末清仓，甚至可以打出“老板娘生日”的口号等。,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片2 促销信息引起消费者兴趣,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,2,促销信息引起消费者兴趣,4,个促销误区,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片2 促销信息引起消费者兴趣,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,2,促销信息引起消费者兴趣,促销最简公式,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片2 促销信息引起消费者兴趣,3,挖掘商品独特的卖点,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,要想让商品的卖点得到充分展示，就要懂得运用人类的生理需求，将其与商品特性相结合进行卖点的阐述，以更有效地引起消费者的注意。,3 挖掘商品独特的卖点三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片要想,3,挖掘商品独特的卖点,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,卖点：利用耳朵来突出商品的特点,卖点：利用眼睛来突出商品是护眼眼镜，可有效防蓝光,3 挖掘商品独特的卖点三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片卖点,3,挖掘商品独特的卖点,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,卖点：突出商品的吸附力强，清扫干净,卖点：突出商品不粘锅、无油烟的特点,3 挖掘商品独特的卖点三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片卖点,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,4,确定图片风格,在选择文案图片的时候，要保证图片风格与商品相符。,风格：复古式服装配以田园景色，给消费者营造出了一个田园梦,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片4 确定图片风格在选择文案,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片,4,确定图片风格,风格：彰显个性的商品配以嘻哈风格的图片给消费者营造出了一个功夫梦,风格：营造出一种极简的氛围，可以吸引喜欢简单生活方式的消费者,三、给消费者一幅有视觉冲击力的图片4 确定图片风格风格：彰显,课后习题,1,回忆或搜索一些你所看到过的一句话文案，并尝试分析它们的创作方法。,2,假设你要为某款餐桌撰写文案，请用“穷举法”为它提炼一句话文案。,3,如果要你为某女装品牌设计促销图片，你会怎么设计？,课后习题1回忆或搜索一些你所看到过的一句话文案，并尝试分析,