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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,一、行业趋势分析,一、行业趋势分析,1,婴幼儿护理行业趋势分析,中国婴儿护理品市场规模增长迅速,从中国婴儿护理品行业的发展潜力来看，中国的婴幼儿护理品市场是个具有上千亿元容量的庞大市场。中国正在经历新中国建国以来的第四波“婴儿潮”，时间将持续到,2015,年。,婴幼儿护理行业趋势分析 中国婴儿护理品市场规模增长迅速 ,2,国外品牌占主导地位，国内市场缺乏婴幼儿护理品的领导品牌。, 国外品牌占主导地位，国内市场缺乏婴幼儿护理品的领导品牌。,3,二、国际畅销品牌,二、国际畅销品牌,4,品牌分析,医学背景,婴儿肌肤护理专家,创造育儿的感动、,协助育儿的伙伴,品牌定位,因爱而生,抚育宝宝,康贝用心,品牌核心,品牌名称,包装视觉,品牌分析医学背景创造育儿的感动、品牌定位因爱而生抚育宝宝品牌,5,孩子们的天地,母婴专家,品牌定位,快乐无限,有心有爱有贝亲,品牌核心,品牌名称,包装视觉,品牌分析,孩子们的天地母婴专家品牌定位快乐无限有心有爱有贝亲品牌核心品,6,三、澳贝现状,三、澳贝现状,7,0-3,岁的婴幼儿玩具市场领导品牌,以婴幼儿玩具为主,妈妈群,母婴店,品牌现状,现有,产品线,主要,消费群,渠道,0-3岁的婴幼儿玩具市场领导品牌以婴幼儿玩具为主妈妈群母婴店,8,四、澳贝的,SWOT,四、澳贝的SWOT,9,SWOT,分析,1.,优势,/,strengths,3.,机会,/opportunities,2.,劣势,/weaknesses,4.,威胁,/threats,市场需要安全高端品牌？,市场缺乏专家型与趣味型结合的品牌,渠道成熟,母婴店,品牌特点,安全、无毒,品牌背景,婴幼儿玩具专家,推广手段,与玩具联合促销,对婴幼儿日化领域了解不深,国外品牌率先占领市场,SWOT分析1.优势/strengths 3.机会/oppo,10,五、澳贝的核心消费群分析,五、澳贝的核心消费群分析,11,澳贝的核心消费群,母亲, 澳贝的核心消费群母亲,12,温馨,安全,监护人,护理师,妈妈,实用,老师,学习,朋友,快乐,母亲,的角色,承担,承担,承担,承担,承担,温馨安全监护人护理师妈妈实用老师学习朋友快乐母亲承担承担承担,13,五、产品开发方向,五、产品开发方向,14,母亲,的角色,澳贝,品牌,1,、母亲与澳贝,亲子,乐园,对产品的需求,品牌延伸,满足消费者需求,母亲澳贝1、母亲与澳贝亲子对产品的需求品牌延伸满足消费者需求,15,澳贝,（玩具）,品牌原则,母亲对孩子的爱,产品的基本功能,使用体验,触觉、视觉、嗅觉、听觉,互动,（新奇好玩的体验过程）,2,、产品核心理念,学习,安全,温馨,实用,快乐,澳贝（玩具）品牌原则母亲对孩子的爱产品的基本功能使用体验互动,16,草本概念,品牌视觉：橙色,使用功效,产品形态,产品的使用过程,3,、产品核心的表现,学习,安全,温馨,实用,快乐,澳贝,（玩具）,品牌原则,母亲对孩子的爱,产品的基本功能,使用体验,触觉、视觉、嗅觉、听觉,互动,（新奇好玩的体验过程）,草本概念品牌视觉：橙色使用功效产品形态产品的使用过程3、产品,17,例如：爽身粉干爽宝宝隆重登场！细腻的幼滑粉质，有效吸收皮肤多余水分，能预防汗水刺激皮肤，及因衣物摩擦而引起的皮肤过敏和损伤，打造一个干爽不长痱子的宝宝。清新持久的香味，令人倍感舒爽。采用高品质原料，给宝宝肌肤更安全的呵护。,4,、产品文字表现的调性,例如：爽身粉干爽宝宝隆重登场！细腻的幼滑粉质，有效吸收,18,5,、品项开发,5、品项开发,19,22,品项,30 SKU,洗发类,沐浴类,护肤类,特护类,清洁洗涤类,舒缓洗发露,舒缓洗发沐浴露,舒缓沐浴露,倍护润肤露,倍护润肤霜,舒缓滋润露,舒缓啫喱,爽身粉,尿湿粉,超浓洗衣液,奶瓶果蔬清洁剂,玩具清洁剂,舒缓滋润霜,痱子粉,痱子膏,宝宝金水,花露水,橄榄油,防晒霜,驱蚊水,护臀膏,润肤油,22 品项洗发类沐浴类护肤类特护类清洁洗涤类舒缓洗发露舒缓洗,20,6,、产品核心草本成分,6、产品核心草本成分,21,采用国外包装风格方向：日本风格,+,中英文设计！, 结合澳贝卡通形象的应用！,7,、产品包装设计风格, 采用国外包装风格方向：日本风格+中英文设计！7、产品包装,22,THANK YOU!,THANK YOU!,23,项目文字,项目文字,项目文字,项目文字,项目文字,单击此处添加文字内容,单击此处添加文字内容,单击此处添加文字内容,单击此处添加文字内容,单击此处添加文字内容,单击此处添加文字内容,单击此处添加标题,项目文字项目文字项目文字项目文字项目文字单击此处添加文字内容,24,
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