网络营销实务实训课件

实训二：搜索引擎营销实训二：搜索引擎营销网络营销常用工具：搜索引擎网络营销常用工具：搜索引擎你使用过哪些搜索引擎？请大家列举一些知名搜索引擎百度、Google、雅虎还有哪些？其他搜索引擎这些常见搜索引擎有什么不同？搜索引擎的工作原理是什么？目前国内的主流搜索引擎及其市场份额分别是多大？网络营销常用工具：搜索引擎你使用过哪些搜索引擎？请大家列举一趣味话题：搜索自己的名字趣味话题：搜索自己的名字用百度搜索自己的名字（或者同学的名字、所在学校名字），分别得到什么结果？如果没有检索到相关信息，或者信息是自己不希望看到的，应该如何解决这一问题？这个小实验对我们毕业求职有什么启发？趣味话题：搜索自己的名字用百度搜索自己的名字（或者同学的名字用户获取网络信息的常用方法（中国）搜索引擎检索搜索引擎检索 59.2%访问已知的网站访问已知的网站 随意浏览网站随意浏览网站/网页网页 网站链接网站链接 网络广告网络广告 35.7%3.7%1.7%0.6%用户获取网络信息的常用方法（中国）搜索引擎检索59.2%访目录导航目录导航1 1 搜索引擎简介搜索引擎简介2 2 搜索引擎营销的基本原理搜索引擎营销的基本原理3 3 搜索引擎营销的主要模式及方法搜索引擎营销的主要模式及方法4 4 搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析目录导航1搜索引擎简介搜索引擎简介-分类全文搜索引擎全文搜索引擎目录索引目录索引元搜索引擎元搜索引擎搜索引擎简介-分类全文搜索引擎1.全文搜索引擎全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，通过全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库中，检索与用户查询条件为主）而建立的数据库中，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。1.全文搜索引擎全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎工作原理：搜索引擎工作原理：输入请求匹配请求索引数据库按匹配程度排名文档服务器给出结果搜索引擎工作原理：输入请求匹配请求索引数据库按匹配程度排名文2.目录索引 目录索引仅仅是按目录分类的网站链接列表而目录索引仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以不用进行关键词（已。用户完全可以不用进行关键词（Keywords）查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。2.目录索引目录索引仅仅是按目录分类3.元搜索引擎（元搜索引擎（Meta-searchengineMeta-searchengine）元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，对多个独立搜索在其他多个引擎上进行搜索，对多个独立搜索引擎进行整合和调用，然后按照自己设定的规引擎进行整合和调用，然后按照自己设定的规则将搜索结果进行取舍和排序，并返回给用户。则将搜索结果进行取舍和排序，并返回给用户。3.元搜索引擎（Meta-searchengine）网络营销实务实训课件网络营销实务实训课件目录导航目录导航1 1 搜索引擎简介搜索引擎简介2 2 搜索引擎营销的基本原理搜索引擎营销的基本原理3 3 搜索引擎营销的主要模式及方法搜索引擎营销的主要模式及方法4 4 搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析目录导航1搜索引擎简介1.1.搜索引擎营销的定义搜索引擎营销的定义搜索引擎营销，根据用户使用搜索引擎搜索引擎营销，根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能的方式，利用用户检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户。地将营销信息传递给目标用户。1.搜索引擎营销的定义搜索引擎营销，根据用户2.搜索引擎营销的信息传递过程搜索引擎营销的信息传递过程(1)(1)构造构造网络营销网络营销信息源信息源(2)(2)搜索引擎搜索引擎收录收录信息源加入数据库信息源加入数据库(3)(3)用户检索用户检索，搜索引擎，搜索引擎反馈反馈搜索结搜索结果果(4)(4)用户对检索结果进行用户对检索结果进行判断判断(5)(5)点击点击相关的检索结果相关的检索结果URLURL(6)(6)进入进入网络营销信息源网络营销信息源2.搜索引擎营销的信息传递过程(1)构造网络营销信息源3.搜索引擎营销的任务搜索引擎营销的任务（1）被搜索引擎收录；）被搜索引擎收录；（2）在搜索结果中排名靠前；）在搜索结果中排名靠前；（3）增加用户的点击（点进）率；）增加用户的点击（点进）率；（4）将浏览者转化为顾客。）将浏览者转化为顾客。3.搜索引擎营销的任务（1）被搜索引擎收录；4.搜索引擎营销的目标层次存在层存在层:增加网站的搜索引擎可见度增加网站的搜索引擎可见度 关注层关注层:提高用户点击率提高用户点击率 转化层转化层:获得顾客获得顾客 表现层表现层:搜索结果排名位置有利搜索结果排名位置有利 4.搜索引擎营销的目标层次存在层:增加网站的搜索引擎可见度搜索引擎营销的目标层次存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名关注层：提高用户对检索结果的点击率转化层：将浏览者转化为顾客搜索引擎营销的目标层次存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录用户对搜索结果不同页面的关注程度 6262的搜索用户只点击搜索结果第一页链接的搜索用户只点击搜索结果第一页链接 ；9090的搜索者只查看搜索结果前三页；的搜索者只查看搜索结果前三页；4141的用户看完第一页就会尝试重新搜索；的用户看完第一页就会尝试重新搜索；只有只有2020的用户会看完前三页的搜索结果。的用户会看完前三页的搜索结果。用户对搜索结果不同页面的关注程度62的搜索用户只点击搜索搜索者点击行为分析搜索者点击行为分析一般问题：眼睛移动研究搜索者更多关注自然结果第一屏只看到3-4条结果更多时间关注前三位结果在每个结果中，搜索者用43%的时间看索引片段，30%时间看标题，21%的时间看URL，其他用时5%搜索者点击行为分析一般问题：眼睛移动研究搜索者更多关注自然结搜索者为什么会点击某些结果搜索者为什么会点击某些结果从三种不同类型的搜索者来说，搜索者点击某页面一定是因为期望通过这些页面能够满足他们的某个需求他们总希望快速决定选择点击对象，一般5秒钟之内就会点击，而点击后会在10秒内确定是否是自己需要的网页，选择继续还是退出。有关研究表明：搜索者倾向于点击标题和摘要部分正好包含有搜索请求的关键字关键字的结果，另外对于信息型和交易型搜索请求，如果能够看出可靠的信息来源和品牌名称与搜索者的点击是有彼此关联的。标题：30%摘要：44%URL：21%其它：5%搜索者对搜索结果关注比例搜索者对搜索结果关注比例搜索者为什么会点击某些结果从三种不同类型的搜索者来说，搜索者目录导航1 1 搜索引擎简介搜索引擎简介2 2 搜索引擎营销的基本原理搜索引擎营销的基本原理3 3 搜索引擎营销的主要模式及方法搜索引擎营销的主要模式及方法免费登陆（付费登录）免费登陆（付费登录）搜索引擎广告策略搜索引擎广告策略搜索引擎优化搜索引擎优化 4 4搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析目录导航1搜索引擎简介免费登陆免费登陆免费登陆免费登陆http:/ 1 搜索引擎简介搜索引擎简介2 2 搜索引擎营销的基本原理搜索引擎营销的基本原理3 3 搜索引擎营销的主要模式及方法搜索引擎营销的主要模式及方法免费登陆免费登陆搜索引擎广告策略搜索引擎广告策略搜索引擎优化搜索引擎优化 4 4搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析目录导航1搜索引擎简介1.搜索引擎广告策略常见形式搜索引擎广告策略常见形式（1）百度竞价排名）百度竞价排名（2）GoogleAdwords（关键词广告）（关键词广告）1.搜索引擎广告策略常见形式（1）百度竞价排名（1）百度竞价排名竞价排名含义：竞价排名含义：是指在搜索引擎检索结果中，依据付费的多是指在搜索引擎检索结果中，依据付费的多少来决定广告的排名位置，少来决定广告的排名位置，付费付费高的网站信息将高的网站信息将出现在搜索结果的最靠前位置。出现在搜索结果的最靠前位置。注：付费注：付费每点击一次检索结果的费用每点击一次检索结果的费用（1）百度竞价排名竞价排名含义：搜索引擎关键词广告广告广告搜索引擎关键词广告广告（2）Google关键词广告关键词广告关键词广告的基本形式：当用户利用某关键词广告的基本形式：当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。现与该关键词相关的广告内容。百度竞价排名实际上是基于关键词检索百度竞价排名实际上是基于关键词检索相关内容的搜索引擎广告形式，因此也称相关内容的搜索引擎广告形式，因此也称为为关键词广告。关键词广告。（2）Google关键词广告关键词广告的基2.关键词广告模式的十大特点（1）关键词广告是“立竿见影”的网络推广模式；（2）搜索引擎关键词广告的灵活自主性；（3）按有效点击次数付费，推广费用相对较低；（4）关键词广告的用户定位程度较高；（5）关键词广告形式简单，降低广告制作成本；（6）关键词广告投放及管理效率极高；（7）关键词广告引导用户到达页面的针对性更强；（8）关键词广告效果一目了然；（9）关键词广告是搜索引擎优化的补充；（10）关键词广告可增加网络营销竞争壁垒。2.关键词广告模式的十大特点（1）关键词广告是“立竿见影”的3.3.关键词广告应用中的问题关键词广告应用中的问题 （1）关键词广告中无效点击比例过高；（2）广告信息和自然检索结果可能对用户获取信息产生误导；（3）关键词广告每次点击费用在不断上涨，低成本优势逐渐消失；（4）搜索引擎关键词广告投放和管理并非易事。3.关键词广告应用中的问题百度竞价排名背后的故事百度竞价排名背后的故事央视报道央视报道：中央电视：中央电视台台新闻新闻30分分播出播出了了记者调查记者调查:虚假信虚假信息借网传播百度竞价息借网传播百度竞价排名遭质疑排名遭质疑的新闻的新闻报道。报道称，百度报道。报道称，百度搜索引擎竞价排名提搜索引擎竞价排名提供虚假网站或信息导供虚假网站或信息导致很多消费者受骗。致很多消费者受骗。百度竞价排名背后的故事央视报道：中央电视台新闻30分播假药事件曝光后：假药事件曝光后：百度在其网站上就此道歉，称有百度在其网站上就此道歉，称有部分网站利用竞价排名服务推部分网站利用竞价排名服务推广虚假医药信息，是该公司对广虚假医药信息，是该公司对销售运营体系管理不善造成的。销售运营体系管理不善造成的。百度百度CEO李彦宏表示，法律并李彦宏表示，法律并没有要求付费搜索引擎为发布没有要求付费搜索引擎为发布的信息负责。李彦宏说的信息负责。李彦宏说:“提供广提供广告主资质并非中国法律要求告主资质并非中国法律要求,另另外外搜索引擎或许不应该为网络搜索引擎或许不应该为网络信息真实性承担责任。信息真实性承担责任。”李彦宏的这一说法表明了李彦宏的这一说法表明了百度不百度不想也不能对其搜索结果负责的想也不能对其搜索结果负责的态度。态度。照此逻辑，使用百度搜照此逻辑，使用百度搜索的网民如果因此上当受骗，索的网民如果因此上当受骗，只能怪自己选错搜索方式了。只能怪自己选错搜索方式了。业内人士认为，虽然百度业内人士认为，虽然百度删除了被曝光的假医药收删除了被曝光的假医药收费推广链接，但隐藏在竞费推广链接，但隐藏在竞价排名模式后的更多违法价排名模式后的更多违法内容依然存在。内容依然存在。相关调查结果也表明，近相关调查结果也表明，近80%的被调查网民曾因的被调查网民曾因用百度的竞价排名搜索进用百度的竞价排名搜索进入了虚假网站。入了虚假网站。假药事件曝光后：百度在其网站上就此道歉，称有部分网站利用竞价网络营销实务实训课件网络营销实务实训课件网络营销实务实训课件4.搜索引擎关键词广告投放策略（1）在网站运营的哪个阶段投放广告（2）搜索引擎广告平台的选择（3）关键词组合策略（4）广告文案及广告着陆页面设计（5）关键词广告预算控制（6）关键词广告效果分析与控制GO4.搜索引擎关键词广告投放策略（1）在网站运营的哪个阶段投放阶段阶段网站发布初期有新产品发布并且希望得到快速推广时在竞争激烈的领域进行产品推广时（与竞争者相比）自然检索结果效果不太理想时希望对某些网页进行重点推广时阶段网站发布初期关键词组合策略关键词组合策略一般来说，关键词分为以下几类：1)核心关键词2)关键词组合(含核心关键词的词组及句子)3)语意扩展关键词（同义词、否定词、语境关联词）核心关键词选择完毕，在核心关键词前后随意扩展组合，比如地理位置、材质、目的等各方面，但一定是与贵公司产品紧密相关的。关键词组合策略一般来说，关键词分为以下几类：网络营销实务实训课件AdwordsAdwords关键字工具：关键字工具：关键字工具：关键字工具：https:/A 1 搜索引擎简介搜索引擎简介2 2 搜索引擎营销的基本原理搜索引擎营销的基本原理3 3 搜索引擎营销的主要模式及方法搜索引擎营销的主要模式及方法免费登陆免费登陆搜索引擎广告策略搜索引擎广告策略搜索引擎优化搜索引擎优化 4 4 搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析目录导航1搜索引擎简介搜索引擎优化搜索引擎优化概述搜索引擎优化概述搜索引擎优化的一般内容归纳搜索引擎优化的一般内容归纳搜索引擎优化的核心搜索引擎优化的核心:关键词策略关键词策略搜索引擎优化的重点搜索引擎优化的重点:链接策略链接策略网页级别网页级别(PageRank)网页设计制作网页设计制作搜索引擎优化作弊搜索引擎优化作弊搜索引擎优化搜索引擎优化概述搜索引擎优化概述搜索引擎优化概述所谓搜索引擎优化所谓搜索引擎优化（SearchEngineOptimization,SEO），就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。在检索结果中排名靠前。注：注：搜索引擎优化重视的是搜索引擎优化重视的是网站内部基本网站内部基本要素的合理化设计要素的合理化设计，并非只是考虑搜索引，并非只是考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是为用户获取信擎的排名规则，更重要的是为用户获取信息和服务提供方便。息和服务提供方便。搜索引擎优化概述所谓搜索引擎优化（SearchEngin搜索引擎优化对网络营销的价值网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量显著提高（可能超过80）；通过对网页内容的优化，用户通过搜索结果中有限的摘要信息感知对网站的信任，这也是网络品牌创建的内容和方法之一；当用户通过搜索引擎检索结果信息的引导来到网站之后，可以获得有价值的信息和服务，搜索引擎优化与网站内容等要素的优化是不可分割的；对提高用户转化率提供最大的支持；对竞争者施加营销壁垒。搜索引擎优化对网络营销的价值网站通过搜索引擎自然检索获得的搜索引擎优化的核心搜索引擎优化的核心:关键词策略关键词策略关键词关键词:网站优化网站优化 网站基本要素网站基本要素 用户导向用户导向 获取有效信息获取有效信息 搜索引擎优化的核心:关键词策略关键词:网站优化网站基本关键词的选择关键词的选择站在客户的角度考虑站在客户的角度考虑将关键词扩展成一系列词组或短语将关键词扩展成一系列词组或短语毋用意义太泛的关键字毋用意义太泛的关键字用自己的品牌做关键词用自己的品牌做关键词使用地理位置使用地理位置竞争者使用的关键词竞争者使用的关键词不用与自己无关的关键词不用与自己无关的关键词控制关键词数量控制关键词数量关键词的选择站在客户的角度考虑关键词密度关键词密度关键词在网页中出现的频次，就是在一个关键词在网页中出现的频次，就是在一个页面中，占该页面中总的文字的比例页面中，占该页面中总的文字的比例.该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键词密度一般在关键词密度一般在1%到到7%较为合适，较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。超过这一标准就有过高或过低之嫌。关键词密度关键词在网页中出现的频次，就是在一个页面中，占该页网络营销实务实训课件最完美易用的数码相机，A电器的BBBC数码相机数码相机是热门的，A电器的BBBC数码相机是最热门的。并且A电器的BBBC数码相机不只是最完美的数码相机，它也是易用的数码相机。如果你想要的数码相机不仅完美而且易用，那么A电器的BBBC数码相机就是你的选择面向搜索引擎的写作面向搜索引擎的写作BBBC数码相机-最好的数码相机是最容易使用的A获奖的BBBC数码相机被相机评论杂志提名为“2006年度最佳数码相机”。看看为什么，和所有的A产品一样，BBBC数码相机是容易使用并且具有你需要的特性：800万象素A专利的一次性触摸式对焦按照DDD.com的说法是行业中最容易使用的。以人为本同时考虑搜索引擎的写作以人为本同时考虑搜索引擎的写作最完美易用的数码相机，A电器的BBBC数码相机面向搜索引擎的对搜索引擎尤其是对搜索引擎尤其是Google来说，决定一个来说，决定一个网站排名的关键，是外部有多少网站排名的关键，是外部有多少高质量的链接高质量的链接指向这个网站指向这个网站。这就是外部链接或反向链接，。这就是外部链接或反向链接，也称导入链接。也称导入链接。（Inboundlinks或或backlinks)。搜索引擎优化的重点搜索引擎优化的重点:链接策略链接策略对搜索引擎尤其是Google来说，决定一个网站排名搜索引擎优化的重点搜索引擎优化的重点:链接策略链接策略1.高质量导入链接（外部链接高质量导入链接（外部链接:Inboundlink）2.导出链接（导出链接（Outboundlink）3.内部链接内部链接4.关键词链接文本及上下文语意关键词链接文本及上下文语意交互链接不是简单的交换网址和网名。而交互链接不是简单的交换网址和网名。而是交换要优化的关键词，你做这个关键词是交换要优化的关键词，你做这个关键词的外部链接。的外部链接。搜索引擎优化的重点:链接策略1.高质量导入链接（外部链接:三大主流搜索引擎对网页排名算法外部链接三大主流搜索引擎对网页排名算法外部链接因素的重要性评估因素的重要性评估重视重视程度程度GoogleYahoo!MSN1外部链接网站的质量外部链接网站的质量外部链接网站的外部链接网站的质量质量外部链接网站的外部链接网站的质量质量2网站内容主题相关性网站内容主题相关性网站内容主题相网站内容主题相关性关性链接文本链接文本3外部链接网站外部链接网站title关键词关键词链接文本链接文本网站内容主题相网站内容主题相关性关性4链接文本链接文本外部链接网站关外部链接网站关键词键词外部链接网站关外部链接网站关键词键词5外部链接数量外部链接数量外部链接数量外部链接数量外部链接数量外部链接数量三大主流搜索引擎对网页排名算法外部链接因素的重要性评估重视程PR体现为体现为0到到10的的11个数值个数值.PR值算法原理：值算法原理：1.一个网页被一个网页被多次引用多次引用，则它可能是很重要的；，则它可能是很重要的；一个网页虽然没有被多次引用，但是被一个网页虽然没有被多次引用，但是被重要的网页引重要的网页引用用，则它也可能是很重要的，则它也可能是很重要的.2.假定用户一开始随机访问网页集合中的一个网页，然假定用户一开始随机访问网页集合中的一个网页，然后跟随网页的链接向前浏览网页，不后退浏览，那么浏后跟随网页的链接向前浏览网页，不后退浏览，那么浏览下一个网页的概率就是被浏览网页的览下一个网页的概率就是被浏览网页的PageRank值。值。网页级别网页级别(PageRank)PR体现为0到10的11个数值.网页级别(PageRank)导入链接导入链接 加入搜索引擎分类目录与已经加入目录的网站交换链接 获得来自PR值不低于4并与你的主题相关或互补的网站的链接 你的链接出现在流量大、知名度高、频繁更新的重要网站上（如新闻源）与你交换链接的网站具有很少导出链接 与内容质量高的网站链接（PR值上升潜力大）导入链接加入搜索引擎分类目录与已经加入目录的网站交换链接PR值的作用值的作用1.网页比较重要，拥有了排名靠前的优先权。网页比较重要，拥有了排名靠前的优先权。2.具有了获得高质量导入链接的谈判优势。具有了获得高质量导入链接的谈判优势。3.搜索引擎会加快对网页数据的更新。搜索引擎会加快对网页数据的更新。PR值的作用网页设计制作网页设计制作1.网站栏目与导航系统优化网站栏目与导航系统优化通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；最终内容页面；通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页；通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页；主栏目清晰并且全站统一主栏目清晰并且全站统一；每个页面有一个每个页面有一个辅助导航辅助导航；通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页；通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页；如果产品类别如果产品类别/信息类别较多，设计一个专门的分类目录信息类别较多，设计一个专门的分类目录;设计一个表明了站内各个栏目和页面链接关系的设计一个表明了站内各个栏目和页面链接关系的网站地图网站地图；通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页（如通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；核心产品、用户帮助、网站介绍等）；通过任何一个网页经过最多通过任何一个网页经过最多3 3次点击可以进入任何一个内容页次点击可以进入任何一个内容页面。面。良好的导航结构能够使搜索引擎收录更多的网页。良好的导航结构能够使搜索引擎收录更多的网页。网页设计制作1.网站栏目与导航系统优化网页设计制作网页设计制作2.网页布局网页布局最重要的信息出现在最显著的位置最重要的信息出现在最显著的位置网页摘要信息出现在最高位置网页摘要信息出现在最高位置信息相对稳定，以便搜索引擎抓取信息信息相对稳定，以便搜索引擎抓取信息网页设计制作2.网页布局网页设计制作网页设计制作3.Title和和Meta标签标签Titlle和和Meta标签表现为：标签表现为：title标题.网页设计制作3.Title和Meta标签uTitle（标题）（标题）title简短简短精炼精炼，高度概括，含有，高度概括，含有关键词关键词，而不是只有一个公司名。（而不是只有一个公司名。（6-10个汉字理想个汉字理想）网页标题应概括网页标题应概括网页的核心内容网页的核心内容。网页标题应含有丰富的关键词，但关键词网页标题应含有丰富的关键词，但关键词不宜过多不宜过多，不要超过，不要超过3个词组。个词组。前前7个字对搜索引擎最重要，因此关键词位个字对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。置尽量靠前。将标题组成符合语法规则和阅读习惯的将标题组成符合语法规则和阅读习惯的短短句和短语句和短语，避免无意义的词组罗列。，避免无意义的词组罗列。Title（标题）title简短精炼，高度概括，含有关键词搜索引擎优化中的作弊问题搜索引擎优化中的作弊问题什么是搜索引擎垃圾信息？什么是搜索引擎垃圾信息？什么是垃圾什么是垃圾SEOSEO？搜索引擎优化作弊的后果搜索引擎优化作弊的后果搜索引擎优化搜索引擎优化(SEO)(SEO)五要五不要五要五不要主流搜索引擎提供的搜索引擎优化指南主流搜索引擎提供的搜索引擎优化指南 搜索引擎优化中的作弊问题什么是搜索引擎垃圾信息？搜索引擎垃圾信息：为了进行搜索引擎优搜索引擎垃圾信息：为了进行搜索引擎优化而有意设计的为搜索引擎蜘蛛所便于发化而有意设计的为搜索引擎蜘蛛所便于发现的信息。现的信息。搜索引擎垃圾信息：为了进行搜索引擎优化而有意设计的为搜索引擎a.关键字堆砌关键字堆砌：为了增加关键词的出现次数，故意在网页代码中，重复书写某关键词的行为。(如Title,Meta,注释,图片ALT,URL地址等)b.虚假关键词虚假关键词:通过在META中设置与网站内容无关或不符的关键词，如在Title中设置热门关键词，以达到误导用户进入网站的目的。c.隐形文本隐形文本/链接：链接：为了增加关键词的出现频次，故意在网页中放一段与背景颜色相同的、包含密集关键字的文本。隐形链接是在隐形文本的基础上在其它页面添加指向目标优化页的行为。搜索引擎优化作弊行为搜索引擎优化作弊行为a.关键字堆砌：搜索引擎优化作弊行为d.重定向：重定向：使用刷新标记（Meta Refresh）、CGI程序、Java、Javascript、Flash或其它技术，当用户进入该页时，迅速自动跳转到另一个网页。重定向使搜索引擎与用户访问到不同的网页。e.复制站点或内容复制站点或内容：通过复制整个网站或部分网页内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引的行为。如镜象站点(Mirror Sites)一个网站有多个域名，多个域名都简单的指向同一个站点。f.隐形页面（隐形页面（CloakedPage）指同一个网址下对不同的访问者选择性返回不同的页面内容；搜索引擎得到了高度优化的网页内容,而用户则看到不同的内容。搜索引擎优化作弊行为搜索引擎优化作弊行为d.重定向：使用刷新标记（MetaRefresh）搜索引擎优化作弊行为搜索引擎优化作弊行为g.g.桥页桥页:桥页本身无实际内容，只针对搜索引擎作了一堆充斥了关键词的链接而已，链接指向或重定向到目标页面。h.包含指向作弊网页的链接i.重复注册：违反网站提交纪律，突破时间间隔限制，将一个网页在短时间内反复提交给同一个搜索引擎以获得收录的做法。J.垃圾链接搜索引擎优化作弊行为g.桥页:桥页本身无实际内容，只针被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形隐藏的文字或链接隐藏的文字或链接容易误解或堆积的词汇容易误解或堆积的词汇 与与googlegoogle检索不匹配的网页检索不匹配的网页伪装的网页伪装的网页欺骗性的网址重新指向欺骗性的网址重新指向专门针对搜索引擎的入门网页专门针对搜索引擎的入门网页复制的网站或网页复制的网站或网页被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形隐藏的文字或链接搜索引擎对作弊的处罚搜索引擎对作弊的处罚由于作弊行为完全背离了搜索引擎对搜索结果排名由于作弊行为完全背离了搜索引擎对搜索结果排名的初衷的初衷对用户有利的原则，破坏了正常的搜索对用户有利的原则，破坏了正常的搜索结果，严重影响搜索引擎质量和声誉。结果，严重影响搜索引擎质量和声誉。1.降低排名；降低排名；2.GooglePageRank为为0；3.网站在搜索引擎中消失。网站在搜索引擎中消失。搜索引擎对作弊的处罚搜索引擎优化搜索引擎优化(SEO)五要五不要五要五不要（1）要按照搜索引擎给网站管理员的建议指南行事，不要自作要按照搜索引擎给网站管理员的建议指南行事，不要自作聪明去聪明去“引导引导”搜索引擎抓取网站信息；搜索引擎抓取网站信息；要始终坚守用户导向的规范的网站优化思想原则要始终坚守用户导向的规范的网站优化思想原则 ，勿过，勿过度使用任何伎俩；度使用任何伎俩；要为丰富网站内容，原创和高质量网站内容最重要；要为丰富网站内容，原创和高质量网站内容最重要；要听取那些愿意与你分享搜索引擎优化专业知识的专家提要听取那些愿意与你分享搜索引擎优化专业知识的专家提供搜索引擎优化建议，而不是那些对你隐藏其供搜索引擎优化建议，而不是那些对你隐藏其“技术技术”和和“秘诀秘诀”的的SEOSEO；要牢记要牢记googlegoogle写给写给“搜索引擎优化服务商搜索引擎优化服务商”的信息：没有的信息：没有人能担保您在人能担保您在GoogleGoogle上排名第一！尤其是有人向您承诺上排名第一！尤其是有人向您承诺“保证在保证在GoogleGoogle排名第一排名第一”时，更要保持高度警惕。时，更要保持高度警惕。搜索引擎优化(SEO)五要五不要（1）要按照搜索引擎给网站搜索引擎优化搜索引擎优化(SEO)五要五不要五要五不要（2）不要在网页中夹带隐藏文本，尤其是隐藏于不可见的不要在网页中夹带隐藏文本，尤其是隐藏于不可见的CSSCSS层，用户不可见的信息更容易引起搜索引擎的警惕；层，用户不可见的信息更容易引起搜索引擎的警惕；不要在网站内设置那些违反不要在网站内设置那些违反“GoogleGoogle网站管理员指南网站管理员指南”的的网站链接，否则您的网站很可能会被搜索引擎永久性删除；网站链接，否则您的网站很可能会被搜索引擎永久性删除；不要过度运用内部链接，这对搜索引擎优化没有多大意义；不要过度运用内部链接，这对搜索引擎优化没有多大意义；不要大量复制拷贝其它网站内容，这样不仅侵犯他人的著不要大量复制拷贝其它网站内容，这样不仅侵犯他人的著作权，也影响自己网站的形象；作权，也影响自己网站的形象；不要自己随意对网站进行不要自己随意对网站进行“搜索引擎优化搜索引擎优化”，除非你确信，除非你确信自己自己100100明确搜索引擎优化专业知识和优化步骤及优化明确搜索引擎优化专业知识和优化步骤及优化技巧。技巧。搜索引擎优化(SEO)五要五不要（2）不要在网页中夹带隐藏搜索引擎优化学习参考资源搜索引擎优化（搜索引擎优化（SEOSEO）知识完全手册）知识完全手册免费电子免费电子书（作者：胡宝介，书（作者：胡宝介，PDFPDF格式）格式）作为学习和实践作为学习和实践SEOSEO的参考读物，包括搜索引擎优的参考读物，包括搜索引擎优化的核心关键字策略、对搜索引擎友好的网页化的核心关键字策略、对搜索引擎友好的网页设计、链接策略、搜索引擎优化管理等九个部分设计、链接策略、搜索引擎优化管理等九个部分的内容。的内容。免费下载地址免费下载地址 ：http:/ http:/ 搜索引擎优化学习参考资源搜索引擎优化（SEO）知识完全手册搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销效果分析评价指标：网站访问量，用户转化、投资收益率影响搜索引擎营销效果的因素：企业网站建设的专业性、被搜索引擎收录和检索到的机会、被用户发现并点击的情况增强搜索引擎营销效果的方法：搜索引擎营销组合策略、善于使用搜索引擎提供的的分析管理工具搜索引擎营销效果分析评价指标：网站访问量，用户转化、投资收益小结搜索引擎的分类搜索引擎营销的概念、任务和目标百度的竞价排名和google的关键词广告搜索引擎关键词广告的问题搜索引擎优化的概念、链接策略和PR值搜索引擎优化作弊的概念和常见方式小结搜索引擎的分类实验名称实验名称搜索引擎优化策略搜索引擎优化策略实验目的实验目的通过教师指导、学生上机通过教师指导、学生上机操作实践，使学生了解并掌握各种搜操作实践，使学生了解并掌握各种搜索引擎优化策略及应用。索引擎优化策略及应用。实验内容实验内容选择一个你熟悉的网站并记录其网址（建议选择一家淘宝店铺），选择一个你熟悉的网站并记录其网址（建议选择一家淘宝店铺），登录登录“站长工具站长工具”网站，使用相关工具对该网站的网站，使用相关工具对该网站的“关键词密度关键词密度”、“PR值值”、“关键词排名关键词排名”及及“META检测检测”进行查询检测，进行查询检测，记录检测结果，并对其搜索引擎优化给出相关建议。记录检测结果，并对其搜索引擎优化给出相关建议。选择一个大型（综合）网站登录并浏览，观察其网站栏目与导航选择一个大型（综合）网站登录并浏览，观察其网站栏目与导航系统的优化状况是否完善，并给予逐条评判。系统的优化状况是否完善，并给予逐条评判。实验报告单实验报告单实验名称实验报告单