网络传播学第四章课件

网网网网络传络传络传络传播中的受众播中的受众播中的受众播中的受众网民研究网民研究网民研究网民研究第四章第四章-第一第一第一第一节节节节 网网网网络时络时络时络时代的受众理代的受众理代的受众理代的受众理论论论论一一.受众受众.网网络络受众和网民受众和网民受众：受众：既包括大既包括大规规模信息模信息传传播中的群体也包括小范播中的群体也包括小范围围信息交流中的个体。信息交流中的个体。网网络络受众：受众：网网络传络传播信息接受者可以是一个人，一个播信息接受者可以是一个人，一个组织组织，或一个国家。，或一个国家。网民：网民：泛指上网者。泛指上网者。-二二.网网络传络传播的互播的互动动性性1.网络受众与传播者之间相互沟通2.网络受众者之间相互沟通-三三.网网络传络传播播带给带给受众信息受众信息获获取的主取的主动动性性开放区域个人资料，如名字、相貌、身份、职业等盲目区域缺乏自知之明的那一部分秘密区域隐私，或者尚未公之于众的东西未知区域潜质、潜能他人了解他人不了解自己不了解自己了解-人人际传际传播的符号互播的符号互动过动过程程编码解释者解码解码解释者编码讯息讯息人际传播情境个人生活经验个人生活经验-1 1 1：网民人数：网民人数：网民人数 和上网方式和上网方式和上网方式第二第二节节 网民由精英走向大众化网民由精英走向大众化一.一.网民数量网民数量二.二.增增长长分析分析-2：网民性别分布-3：网民年龄分布-4：网民文化程度分布-5：网民职业分布-6：网民个人月收入分布-2：网民上网地点-8：网民获取信息的主要途径-8：网民经常使用的网络服务/功能之一-9：网民经常使用的网络服务/功能之二-10：网民认为当前互联网的帮助程度-附件：-附件：-附件：-二二.传传播学中的播学中的“扩扩展展S S曲曲线线理理论论与中国特有的与中国特有的20002000万万现现象象”当一种媒介的使用者人数超当一种媒介的使用者人数超过总过总体的体的亦即以上亦即以上，它就跨越，它就跨越了普及的了普及的门槛门槛以美国以美国为为例，例，为为达到达到这这一一标标准，广播用了年，准，广播用了年，电视电视用了年，而网用了年，而网络络只用了年根据只用了年根据传传播学中的播学中的扩扩散曲散曲线线理理论论，当一种新，当一种新产产品或服品或服务务在其潜在市在其潜在市场场中占分中占分额额之之际际，扩扩散率就将急散率就将急剧剧上升上升在中国的在中国的经济领经济领域，有所域，有所谓谓的的万万现现象：象：彩彩电电，冰箱，空，冰箱，空调调等均在用等均在用户户数量达到万以后迅速走向大众化，中国手机的普数量达到万以后迅速走向大众化，中国手机的普及更加印及更加印证证了万用了万用户户往往会往往会带带来雪崩效来雪崩效应应的的观观点中国网点中国网络络自突破万用自突破万用户户后开始向低收入，女性网民后开始向低收入，女性网民倾倾斜，也印斜，也印证证了了这这一一趋势趋势 -三三.网民的大众化网民的大众化网人群仍然网人群仍然还还是有一些比是有一些比较较固定的群体，他固定的群体，他们们有一些共有一些共性。比如性。比如说说大部分都是年大部分都是年轻轻人，年人，年龄龄段大概在段大概在24岁岁以下，以下，超超过过50%，另外中，另外中间间大部分人都是未婚的，所以大部分人都是未婚的，所以这这和年和年龄龄段也是相一致的。在段也是相一致的。在职业职业方面，网民当中有接近方面，网民当中有接近三分三分之一的人是学生之一的人是学生。关于网民。关于网民结结构的构的变变化今后将向着一个化今后将向着一个合理的方向合理的方向发发展。因展。因为为从互从互联联网的网的发发展展过过程来看，网民程来看，网民应该应该是在男女比例上、在婚姻状况上是在男女比例上、在婚姻状况上趋趋向于均衡，也就向于均衡，也就是是说说男女比例男女比例应该应该接近。接近。现现在中国的网民在中国的网民还还是以男性是以男性为为主，但是目前男女比例逐步靠近，在向合理化主，但是目前男女比例逐步靠近，在向合理化发发展。随展。随着中国互着中国互联联网的网的发发展，网民的特征展，网民的特征结结构构应该应该逐步去靠近，逐步去靠近，逐步走向合理，逐步走向合理，这样这样才是一个互才是一个互联联网网发发展成熟国家的一展成熟国家的一个特点。个特点。-第三第三节节网民心理特征分析网民心理特征分析网民心理特征分析网民心理特征分析-一一.网民的网民的类类型与心理型与心理1.地域2.性别3.年龄4.支付能力5.教育水平-二二.受众的普遍心理分析受众的普遍心理分析1.好奇心理2.求真心理3.亲和心理4.选择心理5.参与性心理6.个性化心理7.虚拟环境下的匿名心理-第四第四第四第四节节节节网民的上网网民的上网动动机和目的机和目的-一.网民上网目的分析1.获得各方面信息2.学习计算机等新技术3.工作需要4.休闲娱乐5.电子信箱和搜索引擎6.了解各类新闻-二.网民上网动机分析1.求知2.求实3.求新4.消闲娱乐5.求名动机6.求美7.好奇8.时尚9.求便10.逃避三.网络媒体的娱乐化P131-第五第五节节网民行为特征分析-一一.网民注意力呈网民注意力呈现现“马马太效太效应应”美国科学史研究者罗伯特莫顿(Robert K.Merton)归纳“马太效应”为：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。即社会中尤其是经济领域内广泛存在的一个现象：强者恒强，弱者恒弱，或者说，赢家通吃。社会心理学家认为它是种既有消极作用又有积极作用的社会心理现象。-呈呈“马马太效太效应应”的原因分析：的原因分析：第一、从社会方面来说，随着人们的生活节奏越来越快，人们喜欢用快节奏 的方式去处理事情。第二、从技术方面来说，各个网络媒体在竞争中不断提高自己的技术水平，吸 引住已有的受众和吸纳新的受众。第三、从心理方面来说，由于互联网的平等性、匿名性和不受地域等的限制。-二二.网民网民对对黄色信息存在黄色信息存在猎猎奇心理奇心理三三.非常非常时时期的网民行期的网民行为为特征特征1.生活与消费方式的改变2.非常时期促使网络业发展案例：非典时期禁止外出案例：非典时期禁止外出 ，9.11事件 ，伊拉克战争3.非常时期网络谣言增多-第六第六节节网络舆论-一一.网网络舆论络舆论的特性的特性1.丰富性2.互动性3.及时性4.民意表达的真实性5.匿名性6.冲突性7.理性与非理性并存8.群体性9.难控性-二二.网网络舆论络舆论的功能的功能1.舆论监督2.信息传播3.交流思想-三三.网网络舆论络舆论的的规规律律1.网网络舆论络舆论既可能既可能“兴兴”“衰衰”迅速，也可能迅速，也可能长长期持期持续续。2.网网络舆论络舆论既容易既容易“一一边边倒倒”，又，又难难以主以主导导。-四四.网网络舆论络舆论存在的存在的问题问题1.谩骂攻击2.发布虚假信息3.大量民事侵权-五五.网网络舆论络舆论的引的引导导与与规规范范1.管理舆论2.掌握舆论3.自律舆论-作作业业1.试分析网民大众化的原因。2.试分析网民注意力呈现“马太效应”的原因。3.试分析网民上网的心理特征。-