新闻媒介的运行体制和管理模式课件

第七章新第七章新闻媒介的运行体制媒介的运行体制和管理模式和管理模式第一节世界新闻媒介的三大运行体制第一节世界新闻媒介的三大运行体制第二节新闻媒介的内部管理和运行第二节新闻媒介的内部管理和运行第三节新闻媒介的经营第三节新闻媒介的经营推荐阅读：推荐阅读：全球媒体全球媒体全球资本主义的新传教全球资本主义的新传教士士，【美美】爱德华爱德华赫尔妮、罗伯特赫尔妮、罗伯特麦麦克切斯尼著，甄春亮等译，天津人民出克切斯尼著，甄春亮等译，天津人民出版社年月第一版。版社年月第一版。第七章新闻媒介的运行体制和管理模式第一节世界新第一第一节世界新世界新闻媒介的三大媒介的三大运行体制运行体制一、一、以美国为代表的以私有制为主体的以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运行体制完全商业化运行体制二、二、以西欧各国为代表的公私并举的双以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运行体制轨制运行体制三、三、以中国为代表的完全国有的有限商以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制业运作体制第一节世界新闻媒介的三大运行体制一、以美国以美国以美国为代表的以私有制代表的以私有制为主主体的完全商体的完全商业化运行体制化运行体制一、体制特征：一、体制特征：、媒介独立运作、自主经营、自负盈、媒介独立运作、自主经营、自负盈亏、不受政党、政府的控制。亏、不受政党、政府的控制。、基本上依靠广告收入作为主要的财、基本上依靠广告收入作为主要的财源。源。以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运行体制一、体以美国以美国为代表的以私有制代表的以私有制为主主体的完全商体的完全商业化运行体制化运行体制二、商业化运作模式的基本特点二、商业化运作模式的基本特点、以赢利作为最终目标。、以赢利作为最终目标。、以收视（听）率或发行量作为工作、以收视（听）率或发行量作为工作的直接目标。的直接目标。、以迎合受众趣味为节目策划的基本、以迎合受众趣味为节目策划的基本原则。原则。、垄断竞争是基本模式。、垄断竞争是基本模式。以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运行体制二、商以西欧各国以西欧各国为代表的公私并代表的公私并举的双的双轨制运行体制制运行体制一、目的：一、目的：、政治上，防止极少数人或集团垄断、政治上，防止极少数人或集团垄断新闻事业，控制全国舆论。新闻事业，控制全国舆论。、经济上，公私并存，相互竞争。、经济上，公私并存，相互竞争。、文化上，主要利用公营新闻媒介的、文化上，主要利用公营新闻媒介的存在，保护本民族文化。存在，保护本民族文化。以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运行体制一、目的：以西欧各国以西欧各国为代表的公私并代表的公私并举的双的双轨制运行体制制运行体制二、主要问题：二、主要问题：、私营新闻媒介更加娱乐化、煽情化。、私营新闻媒介更加娱乐化、煽情化。、公营媒介在竞争中处于下风。、公营媒介在竞争中处于下风。以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运行体制二、主要问题以中国以中国为代表的完全国有的有代表的完全国有的有限商限商业运作体制运作体制、所有权完全归国家所有。、所有权完全归国家所有。、是党的宣传机构。、是党的宣传机构。、运作只能部分而不能完全按市场需、运作只能部分而不能完全按市场需求执行。求执行。、有激烈的竞争，但受国家政策法规、有激烈的竞争，但受国家政策法规限制较多。限制较多。、政治家办报（台），企业家经营是、政治家办报（台），企业家经营是基本模式。基本模式。以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制、所有权完第二第二节新新闻媒介的内部管理媒介的内部管理和运行和运行一、新闻媒介的决策、领导和监督机构。一、新闻媒介的决策、领导和监督机构。一般来说，私营的新闻媒介属于一般来说，私营的新闻媒介属于董事会董事会领导制领导制，公营的新闻媒介属于，公营的新闻媒介属于社会化领社会化领导制导制，国营的新闻媒介属于，国营的新闻媒介属于政府领导制政府领导制。第二节新闻媒介的内部管理和运行一、新闻媒介的董事会董事会领导制制董事会董事长总经理总编辑董事会领导制董事会董事长总经理总编辑返回社会化社会化领导制制电台（电视台）理事会电台（电视台）管理委员会电台（电视台）台长社会化领导制电台（电视台）理事会电台（电视台）管理政府政府领导制制政府（政府的主管部门）主持人（台长、社长、总编辑）政府领导制政府主持人返回二、中国新二、中国新闻媒介的决策、媒介的决策、领导和和监督机构督机构党管新闻体制：党管新闻体制：、党中央和地方各级党委是新闻媒介、党中央和地方各级党委是新闻媒介的最高决策机关。的最高决策机关。、中央宣传部和各地党委宣传部受委、中央宣传部和各地党委宣传部受委托，具体领导各级新闻媒介。托，具体领导各级新闻媒介。二、中国新闻媒介的决策、领导和监督机构党管新闻体制：二、中国新二、中国新闻媒介的决策、媒介的决策、领导和和监督机构督机构、党委直接任命各新闻媒介的主要负、党委直接任命各新闻媒介的主要负责人。责人。、党委（通过宣传部）制定新闻媒介、党委（通过宣传部）制定新闻媒介的工作方针，批准各阶段的工作计划。的工作方针，批准各阶段的工作计划。二、中国新闻媒介的决策、领导和监督机构二、中国新二、中国新闻媒介的决策、媒介的决策、领导和和监督机构督机构、党委审查关系重大的新闻报道和评论。、党委审查关系重大的新闻报道和评论。、党委监督、审查财务收支状况。、党委监督、审查财务收支状况。二、中国新闻媒介的决策、领导和监督机构返回二、中国新二、中国新闻媒介的决策、媒介的决策、领导和和监督机构督机构三种模式三种模式、社长负责制、社长负责制党委（党委宣传部）社长、党委书记总编辑总经理秘书长二、中国新闻媒介的决策、领导和监督机构三种模式党委（、总编辑负责制、总编辑负责制党委（党委宣传部）总编辑、党委书记、编辑委员会夜班副总编编务副总编经营副总编行政副总编、总编辑负责制党委总编辑、党委书记、编辑委员会夜班副总编编、行政负责制、行政负责制党委（党委宣传部）广播电视管理局电台、电视台台长、行政负责制党委广播电视管理局电台、电视台台长返回三、新三、新闻媒介的媒介的业务运行机构运行机构作业作业：请画出美国和中国新闻媒介的业务运行请画出美国和中国新闻媒介的业务运行机构图（报纸、电台、电视台），并简机构图（报纸、电台、电视台），并简要说明其具体分工、设置理由、优缺点。要说明其具体分工、设置理由、优缺点。三、新闻媒介的业务运行机构作业：返回第三第三节新新闻媒介的媒介的经营一、具体范围一、具体范围报刊发行报刊发行节目播出节目播出广告业务广告业务多种经营多种经营二、二、基本理念基本理念规模经济规模经济。三、三、基本理论介绍基本理论介绍。第三节新闻媒介的经营一、具体范围返回报刊刊发行行一、决定报刊发行量的因素：一、决定报刊发行量的因素：、发行范围：全国省市。、发行范围：全国省市。、发行区域的人口数量和受教育水平。、发行区域的人口数量和受教育水平。、发行区域的经济发达程度和人们的、发行区域的经济发达程度和人们的收入、消费水平。收入、消费水平。、发行区域的市场竞争状况。、发行区域的市场竞争状况。、报刊本身的质量（竞争力）。、报刊本身的质量（竞争力）。报刊发行一、决定报刊发行量的因素：报刊刊发行行二、扩大发行量的手段。二、扩大发行量的手段。二、扩大发行量的手段。二、扩大发行量的手段。（以日本（以日本（以日本（以日本读卖新闻读卖新闻读卖新闻读卖新闻为例）为例）为例）为例）、向订户赠送礼物。、向订户赠送礼物。、向订户赠送礼物。、向订户赠送礼物。、改进服务质量。、改进服务质量。、改进服务质量。、改进服务质量。（送报上门，下雨天加塑料袋）（送报上门，下雨天加塑料袋）（送报上门，下雨天加塑料袋）（送报上门，下雨天加塑料袋）、压低报价。、压低报价。、压低报价。、压低报价。、举办各种活动扩大报纸影响力。、举办各种活动扩大报纸影响力。、举办各种活动扩大报纸影响力。、举办各种活动扩大报纸影响力。（巨人棒球队交响乐团）（巨人棒球队交响乐团）（巨人棒球队交响乐团）（巨人棒球队交响乐团）报刊发行二、扩大发行量的手段。返回节目播出目播出决定收视率、收听率的主要因素：决定收视率、收听率的主要因素：、决定因素、决定因素节目质量。节目质量。、节目安排的时段。、节目安排的时段。、声音、画面的质量。、声音、画面的质量。、节目编排的技巧。、节目编排的技巧。、文化的差异文化的差异。节目播出决定收视率、收听率的主要因素：返回雍正王朝雍正王朝与与还珠格格珠格格京沪文化差异京沪文化差异年月，中央电视台播出年月，中央电视台播出集的集的雍正王朝雍正王朝，与此同时，上海电，与此同时，上海电视台在同一时间、同一时段播出视台在同一时间、同一时段播出还珠还珠格格格格，演员阵容同样强大，但正史对，演员阵容同样强大，但正史对儿女情长，结果，儿女情长，结果，雍雍在北京地区收在北京地区收视率为以上，而在上海不足，视率为以上，而在上海不足，相反，相反，还还在上海收视率高达。在上海收视率高达。雍正王朝与还珠格格京沪文化差异年广告广告业务广告的定价决定因素：广告的定价决定因素：、最主要因素、最主要因素收视率发行量。收视率发行量。、受众质量。、受众质量。、播出时段版面位置。、播出时段版面位置。例：年月美国橄榄球决赛，例：年月美国橄榄球决赛，估计全球现场直播的电视观众高达估计全球现场直播的电视观众高达亿人，电视台每秒广告定价亿人，电视台每秒广告定价万美元。万美元。广告业务广告的定价决定因素：返回多种多种经营、杂志、书刊编辑、出版。、杂志、书刊编辑、出版。、从外单位承接印刷业务。、从外单位承接印刷业务。、广播、电视业。、广播、电视业。多种经营、杂志、书刊编辑、出版。多种多种经营、电影制作、影像、录音业。、电影制作、影像、录音业。、文学、艺术、体育活动及文艺、体、文学、艺术、体育活动及文艺、体育团体。育团体。、教育活动、学术活动。、教育活动、学术活动。多种经营、电影制作、影像、录音业。多种多种经营、各种展览会、博览会。、各种展览会、博览会。、观光、旅游、旅店服务。、观光、旅游、旅店服务。、交通运输业。、交通运输业。多种经营、各种展览会、博览会。多种多种经营、保险代理业。、保险代理业。、情报开发、信息资料服务业。、情报开发、信息资料服务业。、电信业。、电信业。多种经营、保险代理业。返回媒体媒体经营的基本理念的基本理念 规模模经济好处：好处：、提高设备利用率。、提高设备利用率。、人员重新配置的自由度大。、人员重新配置的自由度大。、资金调动的自由度大。、资金调动的自由度大。、信息共享，降低成本。、信息共享，降低成本。媒体经营的基本理念 媒体媒体经营的基本理的基本理论介介绍、传播网络论。、传播网络论。、双重出售论。、双重出售论。3、新闻媒介的集团化战略。、新闻媒介的集团化战略。媒体经营的基本理论介绍、传播网络论。返回个人收集整理，仅供交流学习！个人收集整理，仅供交流学习！