互联网+智慧营销大数据平台建设方案课件

互联网+智慧营销大数据平台建设方案2020互联网+智慧营销大数据平台建设方案20201程序化营销生态圈-大数据生态营销平台基于全线产品打造自有生态圈，打破数据孤岛壁垒，实现数据流自循环，通过数据共享、数据打通，实现流量价值最大化。OTV&DSP史前时代90年代20102012201420162017前程序化时代程序化营销发展时间轴程序化营销元年快速发展期趋于成熟市场程序化营销生态圈2009年成立2008年-2010年富媒体快速发展开启大数据时代台北布局DSP正式发布DMP产品移动端高速发展MOBDMP5.0PDB+RTBH5高度竞争多元化互联网公司综合实力TOP14原生、大屏交互、场景省广入股程序化营销生态圈-大数据生态营销平台基于全线产品打造自有生态2程序化营销生态圈架构图ADN原生信息流OTTOTVDSP网民浏览数据网站监测数据广告监测数据搜索数据多屏数据交互数据原生数据可信广告投放体系数据流自循环大数据反哺数据共享与打通产品自我更新与完善营销应用层产品生态组合：营销应用价值，实现流量变现数据集流流式计算对偶算法嬴价预测引加模型算法层算法云端集群：系统自动匹配最佳算法集合创意支持项目服务优化支持策略支持智能运算多维定向营销服务专业团队实力服务：7*24小时实时服务动态场景自适匹配数据层生态圈底层：浩瀚大数据流置信区间A/B测试营销数据采集媒介支持samedata程序化营销生态圈架构图ADN原生信息流OTTOTVDSP网民3生态布局核心价值多方数据共享，数据价值变现，建立真正DMP。技术优化实现跨渠道打通，统一标准，强化效果，真正实现大数据营销。数据共享数据打通数据流循环打破数据孤岛自我更新自我完善价值最大化转化导流流量在生态内自循环，帮助生态迭代性动态调整，提升准确性。生态圈内流动的数据帮助校正运算偏差，产品实现自我更新与完善。不同产品间的流量转化，营销转化。生态布局核心价值多方数据共享，数据价值变现，建立真正DMP。4SameData-传漾大数据营销源动力传漾DMP产品samedata，自发布以来受到超过500+知名品牌客户认可，以其领先的人群数据库被行业称为“打 开 精 准 定 向 的 黑 匣 子”也是互联网精准企业中唯一开放后台受众数据库给客户体验验证的精准广告供应商。2017生态6.0版20123.0PC-11亿+20155.0MOB-8.6亿+跨屏-6.8亿+2010发布20112.020144.0SameData-传漾大数据营销源动力传漾DMP产品same5大数据收集源大数据收集源合作媒体PC端-5万多家媒体；MOB端-10万多个APP；OTT端-top10厂家全覆盖原生投放数据第三方数据百度refer、腾讯、阿里谷歌、运营商数据交互数据点击、注册、销售线索广告数据广告投放数据原生数据电商、官网数据、Minisite、H5超过50%的艾瑞排名前200家优质媒体，市场份额第一高效智能化广告发布平台高效智能化广告发布平台广告监测系统广告监测系统涵盖艾瑞、梅花网、凯盈、易观网等富媒体发布管理平台富媒体发布管理平台涵盖新浪、网易、腾讯、搜狐四大门户优质媒体资源，覆盖超过1亿以上的主流受众群体传传漾漾独独有有收收集集途途径径广广泛泛收收集集途途径径大数据收集源大数据收集源合作媒体原生投放数据第三方数据交互数6SameData-精细化数据分类及挖掘通过samedata输入TA关键词，可直接筛选品牌目标受众。3333个兴趣大类，个兴趣大类，168168个兴趣中类，个兴趣中类，857857个兴趣小类个兴趣小类全方位细分受众兴趣属性全方位细分受众兴趣属性从性别、年龄、教育、家庭月收入（消费能力）从性别、年龄、教育、家庭月收入（消费能力）区分受众人口特征属性区分受众人口特征属性从受众的活跃时间段、活跃地域从受众的活跃时间段、活跃地域活跃媒体等属性筛选网罗活跃媒体等属性筛选网罗SameData-精细化数据分类及挖掘通过samedata输7SameData-adsame_ID让每个受众真实可见受众兴趣受众兴趣DNADNA受众详情受众详情（地域、性别、年龄、收入、学历、兴趣）受众识别身份证受众识别身份证（adsame_ID跨屏唯一识别ID）受众识别身份证受众识别身份证（MOB设备号）受众识别身份证受众识别身份证（PC cookie）SameData-adsame_ID让每个受众真实可见受众兴8SameData-adsame_ID让每个受众真实可见受众跨屏网络行为受众跨屏网络行为受众受众PCPC网络行为网络行为受众受众MOBMOB网络行为网络行为活跃时间活跃时间近期游览轨迹近期游览轨迹活跃活跃IPIPSameData-adsame_ID让每个受众真实可见受众跨9传漾多屏同源技术adsame_ID唯一跨屏IDWIFI接入UserID主动交互数据映射IP CookieIPAAIDIDFAMAC跨屏user_ID同一账号跨屏登录信息二维码互动触发基于同一IP下，同时接入同一wifi的mob、pc、smarttv，作为同源数据，通过pc、mob数据信息补充OTT用户数据。通过数据模型学习，基于IP、用户行为分析等推导同源数据传漾多屏同源技术adsame_IDWIFI接入User ID10SameData-无缝对接投放平台，支持全线产品三大终端-六大产品数据间自循环共享与打通产品自我更新与完善PCMOB电视OTTOTTMAXMAXDSPDSPOTVOTV原生原生信息信息流流动态动态场景场景OTVOTVDSPDSP快速指导优化投放快速指导优化投放优化反馈更具有应用价值优化反馈更具有应用价值更及时的数据反馈更及时的数据反馈程序化DMP双生平台SameData-无缝对接投放平台，支持全线产品三大终端-六11Smartbid智能算法、高效沟通AD分析优化规律曝光质量优化CTR实时优化竞价价格优化进程完成优化Smartbid，荣获两项国家专利分析受众兴趣、属性分析媒体、时间、内容分析地域、可见性分析活跃时间在合适的时间、合适的媒体，以合适的价格给合适的受众投放合适的品牌广告Smartbid智能算法、高效沟通AD分析优化规律曝光质量12传漾多重定向技术，智能优化应用地域定向锁定TA活跃地域时间定向锁定TA上网时间，高效露出频次定向设置曝光次数，提升覆盖效果；也可实现跨屏屏控Look-alike定向根据动态需求，引导高质量潜在人群兴趣定向针对受众需求，精准锁定对应兴趣标签人群定向针对细分人群，进行分别触达语义定向锁定上下文语义对品牌有正面导向的页面操作系统定向针对下载类客户，锁定适合操作系统，如苹果或安卓APP类型定向结合人群标签，选择适合的APP推广类型，提升效果重定向针对广告受众进行再次抓回投放，有效提升ROI关键字定向在含有品牌/产品关键字的页面上投放广告创意定向针对受众需求，精准锁定对应兴趣标签传漾多重定向技术，智能优化应用 地域定向时间定向频次定13具有定制企业级私有大数据库的实力-每个客户私有的DMPMyDMP私有大数据呈现传漾DMP平台，整合了人群管理、流量分析、营销分析、官网分析等模板，覆盖以受众为核心的全面功能，为客户提供一站式数据管理解决方案具有定制企业级私有大数据库的实力-每个客户私有的DMPMyD14品牌沟通受众OTV品牌传播OTT泛家庭营销原生信息流品牌沟通场景深度营销ADN富媒体创意DSP精准人群多元品牌沟通路径，帮助品牌全方位触及受众生态产品帮助流量有效转化实现营销价值最大化效果转化，精准引导流量转化关键者销售线索主要收集者传播归原品牌与受众深度对话最有力的品牌传播形式最直接的品牌诉求效果转化细分场景家庭影响品牌沟通细分场景，深度营销炫酷创意，吸引关注品牌力max家庭决策群体泛打击推动主要决策者实现购买创意品牌建设品牌OTVOTT原生信息流场景ADNDSP多元品牌沟通路径，15兴趣激发者创意互动产品，帮助品牌直接震撼受众心智ADN 兴趣激发者ADN16兴趣源于激发，品牌创意强势吸引它们直观，品牌展现力强它们广告形式强势引围观视频、嵌套、疯狂类，16种广告展现形式，让创意展现淋漓尽致为品牌提供创意定制服务第一时间激发受众大脑产生反应炫酷创意创意强吸眼球吸引，引发受众聚焦兴趣源于激发，品牌创意强势吸引它们直观，品牌展现力强第一时间17共载视窗Metro云智能应用视窗特型视频视频类视频类l支持媒体：100%媒体l建议行业：化妆品、汽车、电器通讯、奢侈品、快消品等l表现优势：支持直接播放TV及FlashPIP扩展联动三明治嵌套类嵌套类l支持媒体：80%媒体l建议行业：全部l表现优势：可支持Flash及部分内嵌TVC，变现方式直接，形式丰富疯狂类疯狂类l支持媒体：50%高质量媒体l建议行业：化妆品、汽车、电器通讯、奢侈品、快消品等l表现优势：支持Flash及部分内嵌TVC，视觉冲击力强劲，吸引受众，激发共鸣二维码双屏互动游戏体验视频要闻焦点视频扩展全屏换底擎天视窗疯狂广告iTouch特写共载炫酷创意形式共载视窗Metro云智能应用视窗特型视频视频类PIP扩展联动18门户新闻财经时尚IT汽车亲子社区1000+媒体，门户、垂直优质媒体资源，细分全网16大类别海量垂直媒体资源.体育娱乐旅游生活校园健康军事房产门户新闻财经时尚IT汽车亲子社区1000+媒体，门户、垂直优19ADN创意沟通案例-VitaCoco创意吸引案例目标人群兴趣标签时尚资讯美妆公益宗教信仰购物消费食品饮料艺术及文化运动教育旅游商旅育儿育儿金融财经地产旅游教育培训房地产动物及宠物运动健身家居生活娱乐IT及电子产品科学科技烟酒招聘就业感情婚姻汽车社区交友健康医疗法律工农业游戏数据来源：samedata2016新闻财经美体综合门户21%时尚网站20%新闻门户15%在线视频13%生活网站12%汽车网站10%交友社区9%受众覆盖情况爱好时尚、旅游、运动、健身Iusertracker2016.11核心受众核心受众最终选取门户、新闻、时尚等媒体网站进行创意广告投放ADN创意沟通案例-VitaCoco创意吸引案例目标人群兴趣20ADN创意沟通案例-专属媒介策略富媒体创意炫酷PC活动创意吸引活动创意吸引震撼富媒体创意吸引受众主动交互活动页面活动页面专属创意专属创意形式吸引聚焦形式吸引聚焦多媒体圈多媒体圈组合打击组合打击专属活动页面专属活动页面制作制作ADN创意沟通案例-专属媒介策略富媒体PC活动创意吸引活动页21ADN创意沟通案例-VitaCoco创意吸引案例广告贴片观看广告贴片观看可立即购买可立即购买微信订阅号关注微信订阅号关注跳转至游戏界面跳转至游戏界面参与游戏参与游戏到达率71.5%71.5%引引流流特型视频特型视频疯狂广告疯狂广告CTR1.45%1.45%高于行业标准富媒体富媒体ADN创意沟通案例-VitaCoco创意吸引案例广告贴片观看22精准人群策略DSP程序化营销平台，帮助品牌直击受众群体DSP 精准人群策略DSP23DSP投放让广告因人而异DSP广告位当你浏览一个页面，你将会看到什么广告？通知广告交易平台返回给媒体网站DSP-确定是否为目标人群？-根据点击预测，通过算法得出一个合理的竞拍价格CPM、CPC人群数据库RTB竞价算法发送RTB请求给出价格RTB人群实时竞价Reel-timeBidding针对每一个用户展示，进行实时竞价购买实时竞价交易方式的出现让广告因人而异让品牌全面覆盖广告效率提升每次展示的广告由实时竞价结果决定DMPDSP投放让广告因人而异DSP当你浏览一个页面，你将会看到什24奥迪RS6奥迪A7奥迪Q2不同受众不同创意企业级私有DMP数据库帮助定制品牌&车型细分受众以汽车客户为例精神诉求格调诉求价格诉求不同车型定向不同受众数据反哺，补充otv端广告行为数据中产阶层都市精英白领丽人奥迪RS6奥迪A7奥迪Q2不同受众不同创意企业级私有DMP数25对接PC&Mob（WEB+APP）众多渠道ADX资源汇聚了60万家优质合作网站，日均约20亿-30亿/天聚合了淘宝联盟旗下的网站广告资源，拥有日均10亿/天的流量聚合PPTV网站广告资源，拥有日均2亿/天的流量聚合adwords、adsense广告资源，拥有日均20亿-30亿/天的流量汇集优酷站内资源，目前Adx是10亿/天的流量以视频网站为主的交易平台，日均10亿/天聚合乐视网广告资源，拥有日均2-4亿/天的流量聚合搜狐旗下广告资源，拥有日均2亿-5亿/天的流量聚合搜爱奇艺广告资源，拥有日均1-2亿/天的流量腾讯门户、视频、游戏等广告资源，日均10亿/天流量聚合搜狐视频广告资源，拥有日均2-5亿/天的流量对接11+ADX11+ADX优质资源7070亿亿PV/日PC端聚合搜爱奇艺广告资源，拥有日均1-2亿/天的流量对接13+ADX13+ADX优质资源2020亿亿PV/日聚合了淘宝联盟旗下的网站广告资源，拥有日均10亿/天的流量聚合adwords、adsense广告资源，拥有日均20亿-30亿/天的流量BES汇聚了百度站内60万家优质合作网站，日均约20亿-30亿/天聚合PPTV网站广告资源，拥有日均2亿/天的流量汇集优酷站内资源，目前Adx是10亿/天的流量以视频网站为主的交易平台，日均10亿/天日流量超120亿，8亿多QQ活跃用户，腾讯海量优质资源聚合搜狐旗下广告资源，拥有日均2亿-5亿/天的流量为Android、iOS开发者服务的广告管理平台，支持国内外30多家广告平台自由转换具有超过50个领先的广告网络在全球范围内最大限度地聚集移动广告收入利用移动广告网络，将内容相关的广告到用户的网站，从而增加移动性能的价值聚合乐视网广告资源，拥有日均2-4亿/天的流量MOB端国内DSP平台综合实力TOP1TOP1日均执行量50亿/PV对接PC&Mob（WEB+APP）众多渠道ADX资源汇聚了626媒体资源及广告形式100000+100000+优质优质APPAPP资源，资源，1919大兴趣类别，可全面覆盖国内主流智大兴趣类别，可全面覆盖国内主流智能移动终端，满足覆盖能移动终端，满足覆盖+精准双重需求精准双重需求财经财经导航导航健康健康/母母婴婴教育教育旅游旅游商务商务生活生活/购购物物书书籍籍体体育育天气天气新闻新闻/杂志杂志音乐音乐游戏游戏工具工具社交社交效率效率娱乐娱乐照片照片/视频视频.MOB端覆盖覆盖1000+1000+优质优质PCPC媒体，全面覆盖中国网民，支持多媒体，全面覆盖中国网民，支持多维度智能定向，精准筛选目标受众维度智能定向，精准筛选目标受众Banner广告插屏广告全屏广告.广告形式广告形式PC端广告形式广告形式媒体资源及广告形式100000+优质APP资源，19大兴趣类27DSP移动化趋势-更多H5互动体验水平感应摇一摇互动LBS地图游戏互动触屏交互照片上传手机优惠券一键分享360全景试乘试驾二维码互动视频播放快捷注册一键下载一键投票传漾集合15种移动端后续互动方式，结合广告主的LandingPage页面，在充分表现产品卖点的同时，与受众进行趣味深入互动，更好的提升后续转化效果DSP移动化趋势-更多H5互动体验水平感应摇一摇互动LBS地28原始标签深度定义标签定义标签定义标签化形成化形成初期投放阶段中期投放阶段原始标签设定：传漾拥有的标签：汽车、奥迪传漾拥有的标签：汽车、奥迪客户提供的标签：性别、年龄、收客户提供的标签：性别、年龄、收入等基础属性入等基础属性根据SameData拥有的汽车类及客户提供的奥迪人群进行选择性投放深度定义标签设定：性别、年龄、收入等标签调整性别、年龄、收入等标签调整关注媒体及兴趣偏好调整关注媒体及兴趣偏好调整在投放过程中，发现人群的基础属性与实际投放有略微偏差，为达到更精准的投放效果，对标签进行更深度的调整定义标签化形成：个人标签形成（时尚多金、中产精英、企个人标签形成（时尚多金、中产精英、企业主等）业主等）此类标签为奥迪投放量身定做，根据例子的收集、总结、补充形成不同的人群画像，转化成奥迪专属的自定义标签DSP精准人群触及案例-奥迪深度定义标签化原始标签深度定义标签定义标签化形成初期投放阶段中期投放阶段原29原始标签深度定义标签定义标签化形成奥迪奥迪A7各车型各车型奥迪奥迪A6L奥迪奥迪Q3奥迪奥迪RS6奥迪奥迪A4L奥迪奥迪FBU奥迪奥迪A7各车型各车型奥迪奥迪A6L奥迪奥迪Q3奥迪奥迪RS6奥迪奥迪A4L奥迪奥迪FBU-时尚多金-中产精英-品质生活-时尚达人-中高收入水平-奢侈品-时尚多金-中产精英-品质生活-时尚达人-情侣-旅游逛街-中产阶级-养生保健-优质生活-年轻时尚-公司白领-运动健身-都市精英-洁癖-购物中心奥迪奥迪A7各车型各车型奥迪奥迪A6L奥迪奥迪Q3奥迪奥迪RS6奥迪奥迪A4L奥迪奥迪FBU传漾汽车奥迪客户31-35岁收入1W+传漾汽车奥迪客户25-35岁收入1W+传漾汽车奥迪客户30-40岁收入1W+传漾汽车奥迪客户25-30岁收入1W+传漾汽车奥迪客户30-35岁收入1W+传漾汽车奥迪客户25-35岁收入1W+传漾汽车奥迪客户35-40岁收入1W+传漾汽车保养汽车配件客户31-40岁年薪50W+传漾中大型车汽车内饰客户31-40岁年薪60W+传漾安全驾驶政治法律客户36-45岁年薪50W+传漾汽车论坛婚恋服务客户25-35岁年薪30W+传漾汽车保养奢侈品客户31-40岁年薪100W+传漾汽车保养苹果手机客户31-40岁年薪40W+传漾度假旅游汽车内饰客户36-45岁年薪50W+系统自主学习，实时分析用户浏览习惯，实时形成定义标签系统自主学习，实时分析用户浏览习惯，实时形成定义标签DSP精准人群触及案例-奥迪深度定义标签优化及形成原始标签深度定义标签定义标签化形成奥迪A7各车型奥迪A6L奥30奥迪Q3系列奥迪RS6系列奥迪A4L系列奥迪FBU系列曝光值较预估提升42.61%点击率较预估提升24%曝光值较预估提升27.52%点击率较预估提升47%曝光值较预估提升20.31%点击率较预估提升55%曝光值较预估提升22.36%点击率较预估提升39%奥迪A7系列全车系奥迪A6L系列曝光值较预估提升31.35%点击率较预估提升7%曝光值较预估提升47.23%点击率较预估提升17%曝光值较预估提升51.74%点击率较预估提升44%DSP精准人群触及案例-奥迪深度定义标签带来效果提升奥迪Q3系列奥迪RS6系列奥迪A4L系列奥迪FBU系列曝光值31品牌建设者OTV品牌营销平台，帮助品牌覆盖主流受众群体OTV 品牌建设者OTV 32视频媒体品牌传递效果更高+0.7+1.8-1.0+1.0+2.0+3.0+4.0+5.0+6.0+7.0品牌提升效果（%）+2.7+7.0品牌认知度在线广告认知+0.8+7.0信息关联度-0.5+2.7品牌美誉度购买意愿+0.7+2.2展示广告在线视频广告数据来源：MillwardBrownsMarketNorms品牌提升效果=曝光组得分-控制组得分OTV是最有力的品牌传播形式视频媒体品牌传递效果更高+0.7+1.8-1.0+1.0+33搜索服务在线视频新闻资讯IT数码电子商务社区交友休闲娱乐金融服务生活服务教育服务游戏服务汽车服务受众月度覆盖情况搜索服务在线视频新闻资讯IT数码电子商务社区交友休闲娱乐金融服务生活服务教育服务游戏服务汽车服务月度有效浏览时长分析不同网络服务的受众覆盖情况，在线视频仅次于搜索，覆盖90以上网民；分析网民在不同网络服务的媒介消耗时间，在线视频占比最高，超过40%。数据来源：iUserTracker-2016.07OTV拥有广而深的网络触点分析不同网络服务的受众覆盖情况，在线视频仅次于搜索，覆盖90342015年中国在线视频总体市场规模为401亿元，2016年超615.9亿元；在线视频广告收入市场规模2015年为231.9亿元，2016年超330.01亿元。2016-2022年中国在线视频行业市场现状分析及发展趋势研究报告OTV广告保持高速增长201120122013201420152016e2017e2018e02004006008001000120042.566.698151.9231.9330.1442.1549.162.791.8135.9248.8401615.9864.31102.8在线视频广告收入（亿元）在线视频市场规模（亿元）2015年中国在线视频总体市场规模为401亿元，2016年超35PGC具有版权的内容，媒体进行版权购买的直播平台2016年快速火透半边天的直播吸引大批新生代网民UGC用户自行上传的内容，媒体通过审核即可上线综艺电视剧电影3.4亿2.6亿人网剧其他自制IP通过网络原著改编，进行电视剧、电影等的网络播放电商合作海量视频内容&瞬息万变的受众需求，让虚拟的网络世界更加变幻莫测；作为广告主如何准确找到受众并进行有效诉求？2.6亿人OTV营销挑战：视频内容多元化发展以及用户的多变性PGC具有版权的内容，直播平台2016年快速火透半边天的直播36OTV营销挑战：多屏分流用户时间，跨屏组合大势所趋数据来源：2016年中国在线视频企业创新营销研究报告PC手机平板88%9%5%79%12%6%20142015数据来源：VindicoAdServer用户的媒介消费时间的碎片化及媒体的多屏布局，促使pc、mob的组合投放势在必行！如何实现跨屏投放，获得最佳组合投放效果？中国在线视频行业PC端与移动有效使用时长广告主分屏预算分配趋势OTV营销挑战：多屏分流用户时间，跨屏组合大势所趋数据来源：37OTV营销挑战：差异化发展vs受众重合优酷&土豆高流量高覆盖综合排名NO.1爱奇艺&pps中国第一高清正版影视门户搜狐&56综艺、美剧、社交、门户背景其他PPTV、酷六、芒果TV乐视长视频为主，跨界发展腾讯视频依托腾讯庞大用户群体视频媒体高度发展，差异化的同时受众重合度无法避免。内容导向的前提下受众忠诚度低，多媒体浏览情况普遍存在。如何全面覆盖受众，实现跨媒体投放，是广告主需要思考的问题。共同访问人数万人,艾瑞07优土爱奇艺腾讯乐视爱奇艺8,118.8-腾讯6,495.4 14,532.9-乐视6,949.5 14,457.6 11,666.5-搜狐5,025.3 10,554.89,500.98,748.4数据来源：iUserTracker-2016.07单位：万元OTV营销挑战：差异化发展vs受众重合优酷&土豆爱奇艺&pp38媒体受众品牌用户趋向内容获取，与媒体依靠广告盈利，广告主扎堆有限热门资源间的博弈；如何找到用户体验与品牌良性展示环境间的平衡？观看内容获得流量传递信息品牌印象盈利展示机会国内视频网站的广告动辄一分钟甚至100秒，不利于用户体验。广告泥揍开看我看我看我15s30s100sOTV营销挑战：用户体验与品牌露出博弈媒体受众品牌用户趋向内容获取，与媒体依靠广告盈利，广告主扎堆39依托传漾程序化营销平台，提供高效OTV解决方案如何实现跨媒体跨屏投放adsame_ID跨屏如何与受众高效沟通多维度定向优化策略如何精准锁定目标受众PDB+RTB组合跨屏投放如何实现品牌高效持续露出依托传漾程序化营销平台，提供高效OTV解决方案如何实现ads40PPTV腾讯视频乐视网优酷视频土豆视频爱奇艺视频PPS影音搜狐视频酷6人人影视WTV海量高清影视天天影视菠萝视频日均PV2.5亿+以下仅为部分对接媒体，具体以投放为准高性价比的视频流量传漾OTVDSP为您带来高性价比的优质流量广告形式移动端主要尺寸格式K数备注前贴片640*480,640*360flv1M15秒，30秒暂停400*300,600*500jpg50k移动全屏600*500无限制角标240*200,80*50jpg20kPPTV腾讯视频乐视网优酷视频土豆视频爱奇艺视频PPS影音搜41推广产品：adidasPureBoostZGMesh跑鞋推广平台：OTV（PC+MOB）推广目的：借助优质视频媒体平台帮助adidas实现品牌新品的高效露出，并在受众群体间形成持续影响。通过程序化平台覆盖更多目标受众。OTV品牌营销案例-Adidas品牌营销案例男性为主18岁-29岁学生、上班族他们热爱运动，也爱旅途上迷人的风景他们独立、自主，有鲜明的性格特征运动是不变的主题，休闲与娱乐推广产品：adidas Pure Boost ZG Mesh42RTB持续影响力OTV品牌营销案例-Adidas媒体投放策略PDB品牌通过PDB+RTB的组合投放方式达到品牌高效露出及品牌影响力的持续性，兼顾品牌与效果高覆盖高粘住度较高覆盖较高粘着度优质资源流量高性价比的优质流量分析目标受众在视频媒体的网络浏览情况RTB持续影响力OTV品牌营销案例-Adidas媒体投放43数据来源：传漾监测及客户反馈在优土、爱奇艺通过优质资源的强势品牌曝光露出，建立新品印象；通过otv媒体组合投放，在预算条件下获得更多品牌信息露出，覆盖更多受众人群；PC、MOB双平台组合投放，组合碎片化时间，完整覆盖受众浏览轨迹，获得更加完整的品牌传递效果。OTV品牌营销案例-分程序化、分平台模式PVCLICK4,602,93037,962,739PDBRTB94,768642,666PDBRTBPVCLICK25,542,33617,023,333PC端427,130310,304PC端数据来源：传漾监测及客户反馈在优土、爱奇艺通过优质资源的强势44TAIMPEst.TAIMPAct.13,061,72816,382,940本次广告投放通过adsame平台，精准锁定目标人群，taimp完成率达125%；品牌定向目标受众露出，带来更多互动流量，ctr比预估提升8.8%；数据来源：传漾监测及客户反馈TAIMPEst.TAIMPAct.OTV品牌营销案例-TA IMPest.act.0.0150.01550.0160.01650.0170.01751.59%1.73%CTR表现TA IMP Est.TA IMP Act.13,061,745OTV品牌营销案例-广告创意展示PCMOBOTV品牌营销案例-广告创意展示PCMOB46每个家庭成员都可能会对决策产生影响，每个家庭成员都可能会对决策产生影响，OTTOTT可以通过可以通过家庭成员的广告触及，影响、推动决策者的选购进程。家庭成员的广告触及，影响、推动决策者的选购进程。泛家庭营销策略OTT家庭营销平台，帮助品牌抓住家庭受众群体OTT每个家庭成员都可能会对决策产生影响，OTT可以通过家庭成员的472016年底高速增长中的中国智能大屏-用户回归客厅【Datesources：奥维云网：2016年大屏生态运营大数据蓝皮书】2017OTT家庭覆盖率45%全面覆盖中国城市家庭智能电视市场保持高增长，新生态已逐渐形成1台/城市家庭日活终端数5000万0%2013年2014年2015年2016年2017E2018E2019E2020E00.511.522.533.544.510.90.80.70.60.50.40.30.20.100.81.21.72.12.73.23.64.010%20%28%36%45%53%64%72%OTT终端保有量及家庭覆盖率终端保有量家庭覆盖率【Datesources：智能TV-奥维云网（AVC）全渠道推总数据】2016年底高速增长中的中国智能大屏-用户回归客厅【Date48更受中国家庭青睐的智能电视分析00.050.10.150.2创维海信TCL长虹康佳海尔三星索尼LG夏普小米飞利浦乐视联想16%14%13%13%11%9%6%4%4%3%3%2%2%2%智能电视分品牌出货情况00.050.10.150.2海信三星创维TCL夏普索尼长虹康佳LG海尔大尺寸智能屏幕市场排名-TOP10的品牌占据90%的市场份额-大屏幕、大品牌市场占有率更高32吋40吋43吋48吋49吋50吋55吋及以上0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%16.00%10.00%10.00%6.00%6.00%9.00%33.00%截止至2016年底国内各尺寸段电视销售占比预计2017年55寸以上比例将达到36.3%【Date sources：奥维云网&中怡康时代市场研究公司】更受中国家庭青睐的智能电视分析-TOP10的品牌占据90%的49以家庭为传播单位的智能电视家庭用户为主，占比超过90%家有儿女二人世界三口之家单身贵族三代同堂1人2人3-4人4人以上其他00.050.10.150.20.250.30.350.40.450.52016年互联网电视用户家庭结构年互联网电视用户家庭结构数据来源：2016年艾瑞咨询2016年中国互联网电视行业研究报告以家庭为传播单位的智能电视家庭用户为主，占比超过 90%家505寸10寸19寸21寸55寸大尺寸的智能电视屏幕为受众带来影院级观影体验相比较Phone、Pad、PC，智能电视的广告传播效果更佳北美数据2016SAMRT-TVPCTabletPCMobile84%17%17%29%不同设备上完整看完30秒广告的观众比例%更高广告完整播放率5寸10寸19寸21寸55寸大尺寸的智能电视屏幕相比较Pho51更高传递效果94939495959999999999103104103103103110110109105106111114112109107智能手机互联网视频广告个人电脑互联网视频广告智能电视广告传统电视TVC广告影院映前广告总体效果视听体验广告喜欢度广告品牌形象提升度广告品牌购买/推荐力屏幕尺寸大小对广告传递效果的影响【基数】各媒体/设备接触/拥有者，以上分值经过指数化计算，100代表所有视频媒体平均得分更高传递效果屏幕尺寸大小【基数】各媒体/设备 接触/拥有者，52更强市场渗透力，更高开机率-目前，智能电视渗透率超过 41%渗透率：拥有智能电视的人口占总电视人口的比例Datesources：Miaozhen，奥维云网BaseP15-49family-2016年，互联网电视每日使用频率的比例高达79%不一1每42每每0.6%0.3%0.8%2.0%5.6%11.7%30.4%48.6%2016年中国互联网电视使用频率渗透率：拥有智能电视的人口占总电视人口的比例Datesources：艾瑞咨询00.10.20.30.40.5传统电视平板电视智能电视22%37%41%智能电视渗透率更强市场渗透力，更高开机率-目前，智能电视渗透率超过 41%53晚间高收视19点-23点为收视高峰19点-23点为收视高峰Datesources：miaozhen&samedata6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点24点6点智能电视PC平板电脑手机6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点24点6点触媒习惯分析-工作日智能电视PC平板电脑手机晚间高收视19点-23点为收视高峰19点-23点为收视高峰D54主要屏幕横向对比分类OTT传统TVOTV轮播次数1轮播13.3轮播3.7轮播覆盖人群14岁以下：12%15-24岁：7%25-34岁：35%35-44岁：33%45岁以上：13%14岁以下：17%15-24岁：12%25-34岁：9%35-44岁：15%45岁以上：47%14岁以下：14%15-24岁：23%25-34岁：29%35-44岁：19%45岁以上：15%开机率61%55%-出货量（万）2016E：14,8002017E：17,2002016E：8,6002017E：6,400覆盖6.88亿网民受众覆盖全国城市高宽带用户，月活2.36亿12亿+收视人次2-4人次2-4人次1人售卖价格60-100/元CPM150-200元/CPM30-50元/CPM有效收视15-30元/CPM50-100元/CPM30-50元/CPM说明：OTT对比形式为开机广告，OTV为前贴片，传统TV为省级卫视或央视；地域要求覆盖全国；数据统计为行业现阶段平均水平；数据统计存在一定误差不代表所有样本情况主要屏幕横向对比分类OTT传统TVOTV轮播次数1轮播13.55家庭第一大屏屏幕大观影体验好OTT设备视频广告，观看次数比去年同期+208%成为视频广告增速最快的终端数据来源：FreeWheel数据调研随着用户逐步从PC和移动端向智能电视端转移，智能电视已被用户广泛认可广泛认可OTT-家庭第一广告大屏家庭第一大屏屏幕大观影体验好OTT设备视频广告，观看次数比去56汽车快速消费品互联网科技财务/投资/银行/金融服务服装及饰品房地产休闲娱乐药品及健康产品/医疗药品及健康消费电子奢侈品2015Q4-2016Q3智能电视投放分行业TOP102015q42016q1更受广告主青睐的智能电视TOP10行业占92.53%，汽车、快消等投放占比超过30%。60%+60%+DataSource:AdMaster更受广告主青睐的智能电视TOP10行业占92.53%，汽车、57OTT产业生态图谱互联网电视盒子七大牌照商内容方广告售卖第三方14大内容供应商电视厂商进口电视硬件授权内容授权提供内容互联网电视纯媒介代理资源代理程序化整合硬件授权硬件授权说明：图谱仅为部分代表性资源示例OTT产业生态图谱互联网电视盒七大牌照商内容方广告售卖第三方58OTT产业图谱资源分析聚焦式贴片广告暂停广告触发式视频应用智能电视应用独占式开机广告互联网智能电视、智能盒子视频应用传统智能电视说明：1.资源仅为示例2.所有售卖资源均获得牌照方授权互联网视频应用OTT产业图谱资源分析聚焦式贴片广告暂停广告触发式视频应用智59分形式资源流量分布情况-聚焦式广告聚焦式广告&触发式广告触发式广告流量占比超过70%，其中具有更高增长空间的聚焦式聚焦式占比50%+；-独占式独占式广告流量占比约30%，其中传统智能电视开机占比约10%，其他占20%左右；-随着ott市场内容的逐步规范，聚焦式广告形式将迎来更高的增长空间。聚焦式贴片广告触发式暂停广告独占式开机互联网智能电视、智能盒子、视频应用独占式开机传统智能电视各广告位流量占比分形式资源流量分布情况聚焦式广告&触发式广告流量占比超过7060家庭的互联智能大屏入口直接锁定智能大屏背后的家庭受众时间定向地域定向频道定向智能大屏智慧营销小康家庭精英家庭工薪家庭可视化数据库实时任务管理实时数据监控多维度、跨平台数据模型收集用户收视行为数据，数据挖掘、学习、交互家庭的互联智能大屏入口直接锁定智能大屏背后的家庭受众时间定向61打开电视独占式-开机广告设备启动唯一首屏展示15秒为主点播剧目聚焦式-贴片广告位于点播视频前贴15秒、30秒使用应用A独占式-开屏广告应用启动唯一首屏展示15秒为主休息退出触发式-暂停广告点播暂停位，退出位105104102360受众覆盖，闭环式广告传播15万+CPM/D12万CPM/D10万+CPM/D9年+互联网广告创意经验带来更多品牌源动力打开电视独占式-开机广告点播聚焦式-贴片广告使用A独占式-开62聚焦式前贴片&触发式暂停位资源分布情况数据来源：samedataTOP10资源全覆盖部分资源进行平台对接其他,7.54%广东省,10.03%山东省,9.46%河南省,9.13%江苏省,7.31%河北省,7.06%四川省,5.28%福建省,5.23%浙江省,4.81%江西省,4.11%湖南省,3.75%安微省,3.72%辽宁省,3.55%山西省,3.12%黑龙江省,2.12%陕西省,2.11%贵州省,2.07%云南省,2.04%天津市,1.94%北京市,1.91%吉林省,1.85%重庆市,1.84%湖北省,1.69%内蒙古自治区,1.46%上海市,1.37%,0甘肃省,0.88%广西壮族自治区,0.80%新疆维吾尔自治区,0.48%海南省,0.45%青海省,0.18%宁夏回族自治区,0.16%西藏自治区,0.07%聚焦式前贴片&触发式暂停位资源分布情况数据来源：sameda63独占式开机广告资源分布情况数据来源：samedataTOP10资源全覆盖河南省8.25%广东省7.79%山东省7.66%江苏省6.55%浙江省5.75%河北省5.63%四川省5.38%湖北省5.11%湖南省4.17%福建省3.83%山西省3.54%安微省3.53%北京市3.40%江西省3.24%辽宁省2.85%陕西省2.76%广西壮族自治区1.00%天津市2.06%重庆市2.00%贵州省1.70%云南省1.92%黑龙江省1.89%上海市1.70%海南省0.65%新疆维吾尔自治区1.01%甘肃省1.07%内蒙古自治区1.58%吉林省1.69%青海省0.38%宁夏回族自治区0.38%西藏自治区0.05%独占式开机广告资源分布情况数据来源：samedataTOP164智能大屏营销案例-启辰天时双旦节假日居民消费力的蓄积释放，跨年综艺节目集中爆发地利智能电视大屏天然的视觉独占和震撼的视听体验效果人和综艺娱乐人群与中坚消费力人群因时因地的黄金交汇汽车厂商OTT智能电视投放引领的家庭用户营销新潮流，强力聚焦笼络中坚消费力家庭！The key to impress them:focus,effective,keeping with the times打动消费者的关键：聚焦、高效、紧跟潮流“智能大视界智能大视界”制胜策略制胜策略智能大屏营销案例-启辰天时地利人和汽车厂商OTT智能电视投放65智能大屏营销案例-媒介组合投放策略开机视频开机视频5-15秒展示，独占式传播，提振T90上市传播声量；主要覆盖25-45岁中坚消费力群体前贴片点播视频，根据综艺娱乐人群特征重点匹配综艺娱乐视频资源为主，提升目标人群到达率A类C类智能大屏营销案例-媒介组合投放策略开机视频开机视频5-15秒66智能大屏营销案例-投放受众分析20-35岁男性为主大众收入水平热爱SUV车型较为关注东风品牌年轻时尚的选车条件江苏广东浙江湖北河南山东安徽上海北京四川通过samedata分析受众分布情况集中在中东部地区二三线城市20以下20-2525-3030-3535以上年轻人群为主智能大屏营销案例-投放受众分析20-35岁热爱SUV车型通过67智能大屏营销案例-投放数据分析时间广告位目标曝光数日PV数12月30日开机广告前贴片广告300,000400,32412月31日300,000489,2211月1日300,000528,2221月2日300,000535,1221月3日300,000548,0431月4日200,000261,509合计1,700,0002,761,441额外获得1,062,441次品牌曝光62.49%有效曝光提升智能大屏营销案例-投放数据分析时间广告位目标曝光数日PV数168智能大屏营销案例-营销效果达成启辰本次投放，有效覆盖了二三线城市的家庭，累计覆盖近385万家庭用户，创造良好的传播效果，有效传递T90惊艳车型形象圣诞元旦提及率上升有效覆盖根据百度指数数据，广告投放期间，启辰T90的在线关注度较平时提升幅度超过240%智能大屏营销案例-营销效果达成启辰本次投放，有效覆盖了二三线69对话品牌受众品牌沟通者原 生 信 息 流 广 告 帮 助 品 牌 软 性 对 话 受 众原生对话品牌受众 品牌沟通者70传播归原，品牌与消费者亲密对话原生广告信息流，让广告回归平凡软性隐藏于图文中软性隐藏于图文中广告形式不明显广告形式不明显合适的人看到合适的广告合适的人看到合适的广告形式多样化形式多样化融入信息流，成为阅读一部分融入信息流，成为阅读一部分为品牌所服务为品牌所服务原生的力量-品牌品牌零距离拥抱消费者消费者传漾广告，也可以是生活的一部分传漾传漾传漾传漾展示类广告新样式，让广告充分适配媒体环境和用户需求传播归原，品牌与消费者亲密对话原生广告信息流，让广告回归平凡71原生原生投放机制投放机制人群人群筛选筛选标签建立，人群划分传漾大数据库，覆盖8.6亿移动端cookie，智能锁定符合品牌需求的人人群标签群标签并进行人群划分定向支持全程程序化投放技术应用，地域定向、兴趣定向、时间定向等技术支持，提升效果媒体资源选择结合人群触媒标签，选择匹配度较高的媒体进行投放，精准推送品牌广告资源资源应用应用智能智能投放投放开启原生正确对话姿势原生人群筛选标签建立，人群划分传漾大数据库，覆盖8.6亿移动72数十万优质APP资源日均总3333亿亿/PV/PV，日均1212亿亿/PV/PV海量媒体资源选取媒体精准投放海量媒体资源中，根据人群兴趣特征快速选定人群匹配媒体人群标签筛选准确锁定对话群体锁定人群投放广告数十万优质APP资源海量媒体资源选取媒体精准投放海量媒体资源73兴趣定向结合受众兴趣，筛选原生投放环境根据samedata分析受众兴趣，在受众感兴趣的环境（话题、频道、页面）进行沟通对话。兴趣定向结合受众兴趣，筛选原生投放环境根据samedata744:00ampm12:0024H1:002:003:005:006:007:008:009:0010:0011:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:000:00锁定人群高聚焦时间投放时间定向4:00ampm12:0024H1:002:003:005:75上海又勿是侬一个人拨套牢啦所以侬要想开啦北京我跟那（nei）主儿就是个半熟脸儿，听说丫特事儿！成都闷墩儿！青岛吾银！深圳系过唔得闲，不过做得好开心。系喎，汝咹久先理还好啊么？广州陈生，睇落你唔係几似南方人噃。.精准定向地域不同地域不同文化触达结合地方文化，地域特色广告投放地域定向上海又勿是侬一个人拨套牢啦北京我跟那（nei）主儿就是个76原生信息流广告形式信息流视频消息流广告 Pre-roll覆盖近10万个优质移动APP覆盖80+%智能手机用户原生信息流广告形式信息流视频消息流广告 Pre-roll覆盖77原生广告营销案例-味千拉面，好朋友一辈子爱与梦想就是最美的任性2015年5月，味千拉面倾情打造了一部励志微电影好朋友一辈子。围绕爱情、友情、梦想三个永恒的主题，以细腻的情感讲述了一对好朋友的励志故事，激励年轻人勇于追求梦想。彰显品牌精神诉求的同时，拉开了新一场营销战役。通过小视频传递品牌温情主题形通过小视频传递品牌温情主题形象象原生广告营销案例-味千拉面，好朋友一辈子爱与梦想 就是最美的78原生广告营销案例-差异性广告传播，让广告为心而生主题H5页面差异性曝光原生广告原生广告让广告回归平凡，让广告因人而异广告因人而异广告因人而异=受众内心直击受众内心直击，更好的传递品牌温情形象多重定向组合，不同人群不同素材，针对性投放多重定向组合，不同人群不同素材，针对性投放新闻、财经、生活核心核心人群人群拉面拉面爱好爱好者者城市城市味千白领受众喜爱日式美食受众味千门店所在城市温情视频感受温情视频感受比传统Banner近5倍的分享效果原生广告营销案例-差异性广告传播，让广告为心而生主题H5页面79深度细分者全 场 景 营 销 帮 助 品 牌 随 时 随 地 找 到 受 众场景 深度细分者场景 80全场景营销引言在在更深度的更深度的碎片化全媒介碎片化全媒介环境环境下下通过通过场景化的行动意图场景化的行动意图触发消费者的购买诉求触发消费者的购买诉求通过时间与空间的结合、产生立体的、精准的、迭代的购买感召通过时间与空间的结合、产生立体的、精准的、迭代的购买感召由此引发的一种由此引发的一种全新的营销形态全新的营销形态全场景营销引言在更深度的碎片化全媒介环境下81写字楼/商圈/学校起床WiFi上午班公交车/地铁/出租车午休写字楼/商圈/学校下午班餐厅/咖啡厅/商圈下班约会睡觉公交车/地铁/出租车酒吧/社区/学校餐厅/咖啡厅/商场/美容店移动设备抢占用户碎片化时间，发展潜力不容小觑WiFiWiFiWiFiPC+移动端PC+移动端PC+移动端写字楼/商圈/学校起床WiFi上午班公交车/地铁/出租车午休82LBS基于位置的服务：它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息（地理坐标，或大地坐标），在地理信息系统（GIS）平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。针对出现在相关场景内的人群，系统智能识别后向其推送相关广告。经常出没场景独立场景可能出现场景传漾LBS技术精准场景定向LBS基于位置的服务：针对出现在相关场景内的人群，系统智能识83消费类驻地类公共设施类公共交通类20种线下场景衣食住行工作娱乐WiFi场景覆盖无处不在Wifi场景无处不在公交车公交车咖啡厅咖啡厅机场机场火车站火车站商圈商圈酒店酒店酒吧酒吧医院医院美容美发美容美发银行银行景区景区行政中心行政中心娱乐场所娱乐场所工厂园区工厂园区餐饮餐饮社区社区写字楼写字楼长途客运长途客运4S店店学校学校消费类驻地类公共设施类公共交通类20种线下场景Wifi场景无84场景深度细分营销案例-IHG，度假人群场景分析目标受众群体碎片化场景分析9:00amp写字楼办公室办公10:00amp咖啡馆客户洽谈12:30amp餐厅同事聚餐4:00pmp机场准备出差6:00pmp亲子教育不出差情况陪孩子上课9:30pmp出差地酒吧休闲放松Time为旅为旅行做行做准备准备根据不同时间段不同场景筛选集中出现的Location精准标签及智能优化精准标签及智能优化传漾数据平台对cookie进行标签效果评分，数据整理，最后进行标签智能优化旅游前场景锁旅游前场景锁定定场景深度细分营销案例-IHG，度假人群场景分析目标受众群体碎85TimeFrequency写字楼21.1%亲子教育14.5%星级酒店8.7%餐厅&咖啡厅18.7%机场16.6%健身俱乐部7.5%SameData近1年数据累积数据有效性判定并整理场景优先级排定分析方法：数据来源-近1年投放覆盖cookie，利用传漾数据平台，从频次和时长两个维度分析cookie在不同场景的行为轨迹，判定目标受众参与场景的优先级。频次：天&周出现在该场景的频率；时长：单次停留时长，单位为小时。在该场景停留时长越久；频次越高代表受众在该场景出现次数越多。场景深度细分营销案例-人群匹配场景TOPTimeFrequency写字楼亲子教育星级酒店餐厅&咖86场景深度细分营销案例-受众兴趣标签筛选交通不同场景，人群的网络浏览行为标签匹配餐厅餐厅&咖啡厅咖啡厅新闻及时事写字楼写字楼娱乐休闲健身俱乐部健身俱乐部星级酒店星级酒店娱乐场所娱乐场所私人会所私人会所旅游商旅机场机场写字楼写字楼亲子教育亲子教育教育培训交通食品饮料机场机场餐厅餐厅&咖啡厅咖啡厅高端商圈高端商圈消费购物场景深度细分营销案例-受众兴趣标签筛选交通不同场景，人群的网872020谢谢你的观看2020谢谢你的观看88