第一章绪论(体育)课件

仁川亚运会,女排世锦赛,美网,欧冠,篮球世界杯 910月份有哪些比赛?惠若琪全国女排锦标赛在江苏太仓开战 n这届锦标赛，最大的看点就在于名帅云集：胡进、蔡斌、王宝泉、俞觉敏据记者了解，不少名帅的年薪都涨到了百万以上。n然而，与之形成对比的，却是排球球市的低迷，尽管比赛免费对观众开放，但偌大的球馆依然空空荡荡，来采访全国锦标赛的记者也是寥寥无几。搞体育钱不是万能的,但没钱万万不能n全球体育权势榜(查尔斯巴克利2013-03-08 07:51)第一第一:RogerGoodell罗杰罗杰古古德尔德尔 _NFL总裁总裁 nNFL(National Football League国家橄榄球联盟)n作为全球职业体育第一大联盟之王每年创造超过90亿美元收入、拥有几乎第一的电视收视率NFL总裁被认为体育界最有权势的人 n2011年，他的年薪达到2950万美元。第二:DavidStern大卫大卫斯斯特恩特恩 _NBA总裁总裁 n2014年2月1日，美国职业体育史上在位时间最长的总裁，将在他接手这份工作30年之后退休。nN B A的收入从1983年的1.4亿美元，增长到2012-2013赛季预计将创纪录的50亿美元 n斯特恩将N B A带到数字及社交媒体的最前沿（1600万脸谱粉丝，700万推特粉丝都是全美职业联盟第一）。第三:PhilipAnschutz菲利普菲利普安舒兹安舒兹 _AEG老板老板 nA EG体育娱乐公司 nA EG体育娱乐公司拥有洛杉矶国王队、银河队，也是湖人的小股东。它还拥有大量的体育运动场馆，包括伦敦的O 2球馆、布鲁克林的巴克利球馆，最重要的，他们还准备在洛杉矶市内建一个能进行N FL比赛的大球场。第四:JohnSkipper约翰约翰斯斯奇珀奇珀_ESPN总裁总裁 nESPN(EntertainmentandSportsProgrammingNetwork娱乐与体育节目电视网娱乐与体育节目电视网)n他掌管一个价值超过420亿美元的大帝国。去年，他的公司从发行中赚得60亿美元，广告收入30亿美元。斯奇珀的权势还有许多来自体育直播创造的价值，他已经聪明地将E SPN定位为在未来与福克斯、N B C进行竞争。2012年，ESPN的电视及网络在N FL（8年每年19亿美元）、M LB（8年每年7亿美元）上都签下了长约，而他们在大学橄榄球传播上仍然处于绝对统治。第五:BudSelig布德布德塞立塞立格格 _MLB总裁总裁 nMLB(MajorLeagueBaseball美国职美国职棒大联盟棒大联盟)n2012年十月，年十月，MLB与福克斯和特纳体与福克斯和特纳体育达成育达成8年协议，仅此两项，就能每年带年协议，仅此两项，就能每年带来来8亿美元收入，是之前合同的两倍，此亿美元收入，是之前合同的两倍，此外来自地区广播电视网络的收入也在增外来自地区广播电视网络的收入也在增长。长。n2012年总观众人数达到7490万人次，创下2008年以来最高。nM LB球队的平均价值，在2012年提升了16%！第六:StanKroenke斯坦斯坦克克伦克伦克 _克伦克体育公司老板克伦克体育公司老板 n地产大鳄貌不惊人，却是拉姆斯队、金块队、雪崩队、急流队的老板和阿森纳队的大股东。65岁的克伦克对于体育的忠心及投入，超过这个星球上的任何人。第七:MarkLazarus马克马克拉扎拉扎鲁斯鲁斯_NBC体育总主席体育总主席 n49岁的拉扎鲁斯与老板布莱恩罗伯茨共同创造了全美最受欢迎的广播电视网。他 第八:JacquesRogge雅克雅克罗格罗格 _国际奥委会主席国际奥委会主席 n作为国际体育领域之王12年后，70岁的罗格仍然没有停下脚步。虽然9月就将离任，但他仍然在里约奥运会、提升女性运动员地位、5.58亿美元现金储备等计划中施加着影响力。第九:PhilKnight菲尔菲尔奈特奈特 _耐克主席耐克主席 n耐克总裁兼C E O马克帕克处理日常工作，但联合创办人、75岁的奈特仍是这个拥490亿美元销售市场和32亿美元体育赞助市场的超级品牌的脸面。第十:HedgeFundDude _对对冲基金暴富者冲基金暴富者 n在在2/20结构结构拿出拿出2%的资产投资的资产投资获得获得20%的利润的利润获得丰厚回报几获得丰厚回报几年后，这些人变得非常富有。根据福布年后，这些人变得非常富有。根据福布斯杂志提供的数据，斯杂志提供的数据，1982年，各职业联年，各职业联盟球队的小股东只增加了盟球队的小股东只增加了9人，而去年，人，而去年，有有32名暴富者当起了球队老板。名暴富者当起了球队老板。第一章第一章绪论绪论第一节第一节体育经济学的产生和发展体育经济学的产生和发展一、体育经济学的研究概况一、体育经济学的研究概况n二战后整个世界步入和平发展时期，特别是20世纪60年代以来，体育运动的蓬勃发展以及社会对体育需求的不断增加，促进了体育经济学的产生和发展。将体育的经济功能上升到经济学的高度。发展概况发展概况 社会经济的发展，生产社会经济的发展，生产力水平的提高会推动力水平的提高会推动体育经济学的产生和发展体育经济学的产生和发展 竞技体育运动向高水平化、竞技体育运动向高水平化、商业化、国际化和竞争激烈商业化、国际化和竞争激烈化的方向发展化的方向发展二、二、国外体育经济学的产生和发展n1、体育产业的起源n18世纪60年代产业革命英国n19世纪30年代体育作为产业萌芽2、职业体育n（1）起源：n英国户外运动n殖民地新贵n美欧等国组织形式n俱乐部体制（Club System）n1750年纽玛克特（Newmarket）赛马俱乐部（The jockey Club）n扩展到：n板球、拳击n欧美流行（2）发展n美国：最为成功的商业化体育经营项目的创始国n联盟体制（League System）体育卡特尔n1876年“棒球沙皇”威廉，赫尔伯特（Willian Hulbert）掌管全美棒球协会n篮球、美式橄榄球和冰球n部分垄断经营下的“自营+代理模式”欧洲n“赛马俱乐部”模式新型的商业俱乐部模式自由竞争环境下 的“自营模式”总结n英国人创造的俱乐部模式n美国人创造的联盟模式3、大众体育（Sport for all）n18、19世纪在资本主义上流社会n体育健身娱乐消费n20世纪中叶：平民化、普遍化和生活化4、结论n起源英国，继发欧洲大陆和美国，n美国是执当今世界体育产业之牛耳的国度n内容：先竞技体育，后大众体育n根源：生活水平提高 n制度保障：俱乐部体制与联盟体制的建立与完善三、中国体育经济学的产生和发展n我国对体育经济学的研究是在我国对体育经济学的研究是在20世纪世纪80年代年代开始的。开始的。1984年在福建泉州市召开的体育哲年在福建泉州市召开的体育哲学社会科学论文报告会上，首次提出了创建我学社会科学论文报告会上，首次提出了创建我国体育经济学的倡议，也得到了我国经济学界国体育经济学的倡议，也得到了我国经济学界的大力支持。的大力支持。n在我国体育运动实践的推动及其提供的实在我国体育运动实践的推动及其提供的实际经验的滋养下，经过理论工作者及实际工作际经验的滋养下，经过理论工作者及实际工作者的悉心研究，体育经济学的研究已经取得了者的悉心研究，体育经济学的研究已经取得了可喜的进展，主要表现在以下几个方面：可喜的进展，主要表现在以下几个方面：表现方面表现方面n一些学者以各种方式倡导体育经济学的研究，逐渐引起了体育界的重视以有关部门的注意。n一些理论者与实际工作者从事体育经济学和体育运动经济问题的研究，著书立说，撰写论文，已经得到了科技管理部门和体育科研机构的承认n从20 世纪80 年代末体育经济学已列入了许多体育院校的教学计划，规定为必修或选修课程n于1998年发布的由国家科委和国家技术监督局制定的中华人民共和国国家标准学科分类与代码已将体育经济学列入体育科学所属的十二个子学科之一。发展较快。发展较快。n随着社会主义市场经济体制的逐步建立随着社会主义市场经济体制的逐步建立及体育产业的发展，我国体育经济学的及体育产业的发展，我国体育经济学的研究正处于方兴未艾的发展阶段研究正处于方兴未艾的发展阶段。巴黎田径世锦赛巴黎田径世锦赛巴黎田径世锦赛巴黎田径世锦赛 刘翔首次亮相跨栏赛场刘翔首次亮相跨栏赛场刘翔首次亮相跨栏赛场刘翔首次亮相跨栏赛场四、体育经济学的建立是现代体育发体育经济学的建立是现代体育发展的需要展的需要1、体育事业成为国民经济中的一个部门、体育事业成为国民经济中的一个部门从近几年来国内火爆的球市和越来越多的商业体育比赛中可略见一斑。体育的产业化是社会主义市场经济体制改革的一部分，是我国综合国力和人民生活水平提高及国际体育商业化冲击的必然结果。2、体育与经济的联系日益密、体育与经济的联系日益密切切3、体育改革的深化和观念的转变、体育改革的深化和观念的转变4、体育事业面临的经济问题、体育事业面临的经济问题日益突出日益突出n资金问题n效益问题n体育与市场的关系第二节第二节体育经济学的研究对象体育经济学的研究对象一、有关的几个概念一、有关的几个概念n什么是体育：什么是体育：目前我国体育界较多的人认为，体育有狭义与广义之分。狭义的体育即作为学校教育一部分的体育，与德育、智育、美育等相配合，构成完整的教育。广义的体育包括身体教育、身体锻炼、竞技运动三部分。较流行的体育概念：体育是以增强人的体质，提高身体活动能力和运动能力，促进人的全面发展，满足人的健身和精神文化需要为目的，以身体练习和运动为手段的活动。2、什么是经济、什么是经济经济一词有以下几种涵义：经济一词有以下几种涵义：是指经济运动，包含物质资料的生产、分配、交换、消费过程在内的广义的生产过程。是指经济关系，即与一定社会生产力相适应的社会生产关系的总和，也就是社会经济制度。是指经济部门或各经济部门的总和。是指生产或一切经济活动的节约，以较少的消耗取得最大的效果，也指个人及家庭精打细算，以较少的支出来满足生活上的需要。在体育经济学中主要从第一种涵义来理解经济一在体育经济学中主要从第一种涵义来理解经济一词的。词的。3、体育与经济的关系、体育与经济的关系（1）经济是体育发展的社会物质基础经济发展创造出社会对体育的新需求职业体育精彩纷呈的比赛精彩纷呈的比赛地方特色地方特色民族特色民族特色高新技术介入高新技术介入休闲体育的新项目保龄球保龄球台球台球网球网球健美操健美操轮滑轮滑攀岩攀岩漂流漂流垂钓垂钓舞狮舞狮风筝风筝热气球热气球 （2）经济发展为体育事业提供经济资源n国家财政每年拨款近国家财政每年拨款近50亿元人民币亿元人民币n国家兴建、改建各类场馆国家兴建、改建各类场馆85万个左右万个左右n国家投资各类体育人才教育、培训机国家投资各类体育人才教育、培训机构构n国家投资科研中心、信息中心、媒体国家投资科研中心、信息中心、媒体3）经济制约用于体育的自由时间经济制约用于体育的自由时间生产力水平制约于大众的闲暇时间工作日长短家务劳动时间长短节假日长短不同国家休闲时间表（小时/每周）美国美国日本日本俄罗俄罗斯斯芬兰芬兰匈牙匈牙利利瑞典瑞典中国中国六大六大城市城市年代年代1981198519891979197719841998闲暇闲暇时间时间41.840.334.638.130.43915.8二、体育二、体育对经济的影响对经济的影响体育对经济增长有一定推动作用n经济增长功能经济增长功能：生物功能、社会功能n经济的增长方式经济的增长方式：渗透式、相关式、联姻式对经济的促进作用对经济的促进作用：扩大国民生产总值、增加就业 产业结构优化升级、增加人力资本投资、拉动其他相关产业增长n体育对社会进步作用体育对社会进步作用：促进人类健康有较高贡献率、有利于改善生活方式和提高生活质量、有利于促进社会稳定 有形影响：拉动举办国投资需求、拉动举办国消费需求、促进就有形影响：拉动举办国投资需求、拉动举办国消费需求、促进就业业无形影响：提供稳定的社会环境无形影响：提供稳定的社会环境 扩大开放度，提升国家荣誉、打扩大开放度，提升国家荣誉、打造造“中国品牌中国品牌”提升国民经济整体竞争力提升国民经济整体竞争力2008年奥运会对中国经济的影响三、体育经济学的研究对象三、体育经济学的研究对象 体育经济学的研究对象就是体育与经济的关系体育与经济的关系及其体育体育领域的经济现象领域的经济现象、经济活动的本质经济活动的本质、特点特点和规律规律。阐明体育与经济的关系，体育的社会经济价值。揭示体育领域经济活动的特点和规律。体育经济学就是要研究如何以较小的消耗，获得更大的有用效果，这是发展我国体育事业的核心问题，也是体育经济学要研究的核心问题。研究过程应注意研究过程应注意体育经济学研究的上述两个方面不是孤立的。作为国民经济整体一部分的体育部门，必然和整个社会的经济活动具有整体性、统一性，离开社会经济这个大环境，离开经济对体育的制约关系，就不可能揭示体育领域经济现象的本质和经济活动的规律。同样，离开对体育领域经济现象、经济活动的分析，就不可能全面地、深入地把握体育与经济的联系，既不能深刻理解经济对体育的制约，也不能充分认识体育在经济增长中的作用和体育的经济意义。四、体育经济学与其他科学的关系四、体育经济学与其他科学的关系体育经济学在经济科学中的地位体育经济学在经济科学中的地位体育经济学有经济科学的属性，是经济科学的一个分支。体育经济学有经济科学的属性，是经济科学的一个分支。如果将体育视为一个特殊的文化部门，那么研究作为一种如果将体育视为一个特殊的文化部门，那么研究作为一种特殊文化领域内经济活动和经济现象和体育经济学，就是特殊文化领域内经济活动和经济现象和体育经济学，就是一门专业经济学；如果从产业分类角度看，体育事业作为一门专业经济学；如果从产业分类角度看，体育事业作为第三产业中的一个部门，研究体育部门经济活动的体育经第三产业中的一个部门，研究体育部门经济活动的体育经济学可视为属于部门经济学的一个学科济学可视为属于部门经济学的一个学科。它有以下两个特点：它有以下两个特点：交叉性或边缘性交叉性或边缘性应用性应用性相关链接：相关链接：http:/ 无形资产无形资产体育经纪人体育经纪人 相关链接：相关链接：http:/ 冬奥拉动意大利冬奥拉动意大利5年经济年经济案例二：下一块申奥战场：冬奥会案例二：下一块申奥战场：冬奥会11亿投资亿投资174亿回报亿回报16天（天（1）冬奥拉动意大利冬奥拉动意大利5年经济年经济 当都灵冬奥会渐近尾声，主新闻中心附近一家中餐馆当都灵冬奥会渐近尾声，主新闻中心附近一家中餐馆的老板有些怅然若失。的老板有些怅然若失。“冬奥会不结束多好，冬奥会不结束多好，”她一边开她一边开玩笑地说，一边又麻利地招呼起了其他客人。她的愿望可玩笑地说，一边又麻利地招呼起了其他客人。她的愿望可以理解，过去两周，小店总是人满为患，营业额相当于往以理解，过去两周，小店总是人满为患，营业额相当于往年同期的五六倍。与中餐馆老板有着同样心愿的或许还包年同期的五六倍。与中餐馆老板有着同样心愿的或许还包括米兰的时装店经理、威尼斯的饭店老板、罗马的旅游中括米兰的时装店经理、威尼斯的饭店老板、罗马的旅游中介介冬奥会的影响力波及了整个意大利，乃至冰雪覆盖冬奥会的影响力波及了整个意大利，乃至冰雪覆盖的众多北欧国家。这样的商业契机的确不多，往年的冰雪的众多北欧国家。这样的商业契机的确不多，往年的冰雪主题虽然也能招徕不少游客，但远远不及冬奥会主题虽然也能招徕不少游客，但远远不及冬奥会16天的天的“爆发爆发”来得巨大。各个国家的运动员、教练、游客、冬季来得巨大。各个国家的运动员、教练、游客、冬季运动爱好者、新闻工作者交织在一起涌入意大利，给这个运动爱好者、新闻工作者交织在一起涌入意大利，给这个在欧洲经济并不算发达的国家带来丰厚的收入在欧洲经济并不算发达的国家带来丰厚的收入。11亿投资亿投资174亿回报亿回报16天（天（2）冬奥拉动意大利冬奥拉动意大利5年经济年经济 尽管冬奥会的影响力和竞争力远远不及夏季奥运会，但在尽管冬奥会的影响力和竞争力远远不及夏季奥运会，但在体育市场十分成熟而经济相对欠发达的意大利举办，商业效果体育市场十分成熟而经济相对欠发达的意大利举办，商业效果就显得出奇的好。据都灵工业联合大学和罗马大学日前公布的就显得出奇的好。据都灵工业联合大学和罗马大学日前公布的一份研究报告预测，本届冬奥会组委会运行预算的一份研究报告预测，本届冬奥会组委会运行预算的11亿欧元将亿欧元将带来带来130亿欧元的投资和亿欧元的投资和5年内年内174亿欧元的净增值。这的确是亿欧元的净增值。这的确是一份令人激动的报告，难怪意大利工业家联合会主席、都灵冬一份令人激动的报告，难怪意大利工业家联合会主席、都灵冬奥会组委会荣誉主席蒙特泽莫罗把这届冬奥会比喻成奥会组委会荣誉主席蒙特泽莫罗把这届冬奥会比喻成“意大利意大利经济的调速轮经济的调速轮”，现在至少，现在至少5年内，意大利哪怕没有大型体育年内，意大利哪怕没有大型体育赛事也能坐享其成。赛事也能坐享其成。174亿欧元：体育经济的动力亿欧元：体育经济的动力 虽然今天凌晨冬奥会已经闭幕，但都灵冬奥会的经济效益还不得而知。虽然今天凌晨冬奥会已经闭幕，但都灵冬奥会的经济效益还不得而知。不过操心的都灵工业联合大学和罗马大学早就公布了一份研究报告预测：不过操心的都灵工业联合大学和罗马大学早就公布了一份研究报告预测：2005年至年至2009年五年期间，冬奥会将为意大利每年带来年五年期间，冬奥会将为意大利每年带来57000个新的工作个新的工作岗位，为国内生产总值年均增长做出岗位，为国内生产总值年均增长做出0.2%的贡献。的贡献。这样的预测令都灵冬奥会组委会官员极为振奋。要知道，组委会的这样的预测令都灵冬奥会组委会官员极为振奋。要知道，组委会的运行预算是运行预算是11亿欧元。根据这份报告，这亿欧元。根据这份报告，这11亿欧元带来的是亿欧元带来的是130亿欧元的亿欧元的投资及投资及5年内年内174亿欧元的净增值，其中的亿欧元的净增值，其中的60集中在集中在2005年和年和2006年。年。可见冬奥会的回报期限是十分短暂高效的，意大利政府根本不用担心投可见冬奥会的回报期限是十分短暂高效的，意大利政府根本不用担心投资的风险。资的风险。当然，如此高额的回报也依赖于意大利国内高度发达的体育经济。当然，如此高额的回报也依赖于意大利国内高度发达的体育经济。正是成熟的体育市场和以往成功举办大型赛事的经验，让意大利能够用正是成熟的体育市场和以往成功举办大型赛事的经验，让意大利能够用最小的回报获取最大的利益。至于冬奥会为意大利国内生产总值年均增最小的回报获取最大的利益。至于冬奥会为意大利国内生产总值年均增长做出长做出0.2%的贡献，倒是因为意大利经济在欧洲相对欠发达的缘故，要的贡献，倒是因为意大利经济在欧洲相对欠发达的缘故，要是放在德国或者英国，估计效果也不会如此神奇是放在德国或者英国，估计效果也不会如此神奇。下一块申奥战场：冬奥会下一块申奥战场：冬奥会1 众所周知，在奥运会期间，主办国、主办城市成为世众所周知，在奥运会期间，主办国、主办城市成为世界的新闻焦点，奥运会不仅为树立主办国、主办城市良好的界的新闻焦点，奥运会不仅为树立主办国、主办城市良好的国际形象提供了难得的机会，也为吸引投资、发展旅游、促国际形象提供了难得的机会，也为吸引投资、发展旅游、促进当地的经济快速增长创造了许多有利的条件。从历届奥运进当地的经济快速增长创造了许多有利的条件。从历届奥运会的经验来看，举办一届奥运会的收益主要包括电视转播权会的经验来看，举办一届奥运会的收益主要包括电视转播权的出售、专用标志商品特许权的出售、企业赞助和广告费、的出售、专用标志商品特许权的出售、企业赞助和广告费、门票出售、彩票出售、邮票出售、纪念品出售等方面，这些门票出售、彩票出售、邮票出售、纪念品出售等方面，这些都属于直接经济收益。而间接的则体现在奥运会大量基础设都属于直接经济收益。而间接的则体现在奥运会大量基础设施建设对其他产业的拉动，以及由此产生的投资增长。这也施建设对其他产业的拉动，以及由此产生的投资增长。这也正是申办奥运会的竞争愈演愈烈的重要原因。正是申办奥运会的竞争愈演愈烈的重要原因。下一块申奥战场：冬奥会下一块申奥战场：冬奥会2 目前，争夺夏季奥运会举办权的战争气氛已经不用多言，目前，争夺夏季奥运会举办权的战争气氛已经不用多言，而且申请过程早已十分成熟，谁都无法抄近路走在前面。但而且申请过程早已十分成熟，谁都无法抄近路走在前面。但今年都灵冬奥会的成功举办却给不少国家指了一条明路今年都灵冬奥会的成功举办却给不少国家指了一条明路没有夏季，我们还有冬季。估计届时只要有条件制造雪场没有夏季，我们还有冬季。估计届时只要有条件制造雪场的北欧国家，撞破头都会去争夺一下冬奥会的举办资格。的北欧国家，撞破头都会去争夺一下冬奥会的举办资格。但有一点也不得不做个提醒，不是每个国家都能在奥运但有一点也不得不做个提醒，不是每个国家都能在奥运会上赚到大钱的，历史上奥运会商业运作成功的例子并不多。会上赚到大钱的，历史上奥运会商业运作成功的例子并不多。像像1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿亿美元经济效益；美元经济效益；2000年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士州带来了州带来了63亿美元收益等成功的案例，都是建立在当地体育亿美元收益等成功的案例，都是建立在当地体育市场成熟的基础之上的。市场成熟的基础之上的。相关链接：相关链接：http:/ 苏义民.关于体育经济学教材建设中几个主要问题的基本认识J.武汉体育学报,Vol.37 No.5,2003(9):84-86n2 王子朴.体育经济学的学科属性问题刍议J.天津体育学报,Vol.21 No.1,2006(1):53-55n3 顾海兵,石红艳.体育经济学建设与发展的思考J.浙江社会科学,No.3 2005:81-86n4 林向阳.体育经济学中若干理论问题的探讨J.北京体育大学学报,Vol.27 No.9,2004(9):1162-1164n5 张岩.我国体育经济学发展的趋势和建议J.成都体育学院学报,Vol.29,2003(6):12-15n6 张岩.我国体育经济学研究存在的问题J.体育与科学,Vol.24 No.5,2003(9):5-9n7 白耀东,樊行健,许传宝.中国体育经济学发展现状及对策研究J.四川体育科学,No.4,2006(12):4-7 谢谢谢谢