电子商务经济特征教学课件

电子商务经济特征电子商务经济特征1、战鼓一响，法律无声。英国2、任何法律的根本；不，不成文法本身就是讲道理法律，也-即明示道理。爱科克3、法律是最保险的头盔。爱科克4、一个国家如果纲纪不正，其国风一定颓败。塞内加5、法律不能使人人平等，但是在法律面前人人是平等的。波洛克o边际收益递减反映的是企业在生产中，当其他要素投入数量不变时，如果等额增加一种要素，产量的增加额一开始会上升，但超过某一点后，增加每一单位要素带来的产量增加额会下降。生活中的边际收益递减规律生活中的边际收益递减规律幸福递减律 小康小康0.5 幸福幸福 金钱金钱0.25 千万千万 亿亿幸福与金钱的关系图幸福与金钱的关系图 边际收益曲线边际收益曲线0.75为什么在传统经济中会有边际收益递减规律为什么在传统经济中会有边际收益递减规律 因为物质资源的稀缺性、有限性，使得企业在扩因为物质资源的稀缺性、有限性，使得企业在扩大生产时其投入成本也不断增加，当成本的增加速度大生产时其投入成本也不断增加，当成本的增加速度大于企业的生产收益增加的速度时，就会出现递减现大于企业的生产收益增加的速度时，就会出现递减现象。象。o网络环境下边际收益递增理论网络环境下边际收益递增理论 网络经济环境下，由于信息资源作为一种核心资网络经济环境下，由于信息资源作为一种核心资源，它可以无限扩充，且增加信息产量所需付出的成源，它可以无限扩充，且增加信息产量所需付出的成本几乎可以忽略不计，因此，信息收益的增加量随着本几乎可以忽略不计，因此，信息收益的增加量随着消费数量的增加而呈现递增趋势。消费数量的增加而呈现递增趋势。什么是网络经济学？什么是网络经济学？网络经济突出了经济运行组织的网络经济突出了经济运行组织的网络化网络化特征，特征，因此，网络经济学是以因此，网络经济学是以网络的视角网络的视角来分析资源的来分析资源的配置效率。配置效率。基于网络经济学的相关理论基于网络经济学的相关理论网络外部性网络外部性基于网络经济学的相关理论基于网络经济学的相关理论 又又称称网网络络效效应应，当当一一种种产产品品对对一一个个用用户户的的价价值值取取决决于于使使用用该该产产品品的的其其他他用用户户数数量量时时，我我们们称称该该产产品具有网络外部性。品具有网络外部性。例子例子 QQ、微信、微信 很多电子商务企业的成长壮大就得益于网络外部性的作用。正反馈机制正反馈机制基于网络经济学的相关理论基于网络经济学的相关理论 事事物物之之间间存存在在着着一一种种相相互互助助长长的的力力量量，这这种种力力量量会会强强化化和和放放大大原原有有的的发发展展趋趋势势，即即产产生生了了“强强者者恒恒强强，弱弱者者恒恒弱弱”的的局局面面。在在网网络络环环境境下下，由由于于网网络外部性的作用，该机制表现尤为明显。络外部性的作用，该机制表现尤为明显。如同滚雪球效应如同滚雪球效应 正反馈机制的市场表现过程正反馈机制的市场表现过程战争区域战争区域市场份额市场份额 100 50 0时间时间赢家赢家输家输家 赢者通吃基于网络经济学的相关理论基于网络经济学的相关理论需求方规模经济需求方规模经济 企业的长期平均成本随着产量的增加而递减的经济。企业的长期平均成本随着产量的增加而递减的经济。传传统统经经济济强强调调的的规规模模经经济济属属于于供供给给方方规规模模经经济济，即即企企业业的的竞竞争争力力主主要要来来源源于于其其大大批批量量制制造造、大大规规模模销销售售所所产产生生的的成成本本降降低低。而而网网络络环环境境下下，则则强强调调需需求求方方规规模模经经济济，即即企企业业的的竞争力来源于其用户的规模。竞争力来源于其用户的规模。供给方规供给方规模经济模经济 Vs需求方规需求方规模经济模经济企业通过扩大生产规模所获得的规模经济效益企业通过扩大生产规模所获得的规模经济效益企业通过扩大用户规模所获得的规模经济效益企业通过扩大用户规模所获得的规模经济效益需求方规模经济需求方规模经济 举例：如微软的成功不在于其开发软件的生产规模，而在于使用其软件的用户规模。基于网络经济学的相关理论基于网络经济学的相关理论锁定效应锁定效应 经济主体被局限在原有系统之中无法转移出来。经济主体被局限在原有系统之中无法转移出来。经济主体被局限在原有系统之中无法转移出来。经济主体被局限在原有系统之中无法转移出来。消费习惯、转移成本消费习惯、转移成本消费习惯、转移成本消费习惯、转移成本 在网络环境下，锁定效应越来越被企业所重视，并成为企业的竞争方式之一。例子例子 支付宝、微信支付支付宝、微信支付基于网络经济学的相关理论基于网络经济学的相关理论标准化标准化 网网络络经经济济环环境境下下，由由于于网网络络外外部部性性的的存存在在，用用户户在在购购买买产产品品时时更更偏偏向向选选择择拥拥有有更更多多用用户户的的产产品品，即即成成为为标标准准的的产产品品。因因此此，企企业业在在竞竞争争中中更更加加重重视视标标准准化化自自己己的的产产品品，一一旦旦标标准准被确立，这种产品就会进入良性循环，并实现正反馈。被确立，这种产品就会进入良性循环，并实现正反馈。标杆或准则，具有典型性和代表性。标杆或准则，具有典型性和代表性。标杆或准则，具有典型性和代表性。标杆或准则，具有典型性和代表性。例子例子“BAT”格局格局网络经济三大规律网络经济三大规律基于网络经济学的相关理论基于网络经济学的相关理论 摩尔定律摩尔定律 梅特卡夫定律梅特卡夫定律 达维多定律达维多定律网络经济三大规律网络经济三大规律戈登戈登摩尔摩尔 1 1.由由IntelIntel公司创始人戈登公司创始人戈登摩尔提出，摩尔提出，是对信息技术发展趋势的一种预测。是对信息技术发展趋势的一种预测。2 2.原内容：计算机芯片的性能每隔原内容：计算机芯片的性能每隔2424个个月将提升一倍。月将提升一倍。3 3.后来拓展的内容：每隔后来拓展的内容：每隔1818个月左右性个月左右性能提升一倍而价格下降一半。能提升一倍而价格下降一半。摩尔定律摩尔定律基于网络经济学的相关理论基于网络经济学的相关理论技术产品更新换代的速度非常快所以电子商务企业要对技术前沿有敏锐的洞察力梅特卡夫定律梅特卡夫定律罗伯特罗伯特梅特卡夫梅特卡夫 基于网络经济学的相关理论基于网络经济学的相关理论网络经济三大规律网络经济三大规律1 1.由由3Com3Com公司创始人罗伯特公司创始人罗伯特梅特卡夫梅特卡夫 提出，是关于网络的价值和网络技术的提出，是关于网络的价值和网络技术的发展定律。发展定律。2 2.内容：网络的价值等于网络节点数的内容：网络的价值等于网络节点数的平方。平方。3 3.换言之：网络的价值与联网的用户数换言之：网络的价值与联网的用户数的平方成正比。公式为的平方成正比。公式为 V=NV=N2 2在网络经济里有时小努力可以获得大收获威廉威廉H达维多达维多达维多定律达维多定律基于网络经济学的相关理论基于网络经济学的相关理论网络经济三大规律网络经济三大规律1 1.由由曾任职于英特尔公司副总裁威廉曾任职于英特尔公司副总裁威廉H达维多提出。达维多提出。2 2.内容：进入市场的第一代产品能自动内容：进入市场的第一代产品能自动获得获得50%50%的市场份额。的市场份额。3 3.体现的是一种典型的正反馈机制体现的是一种典型的正反馈机制在网络经济中，企业要学会抢占先机。所以任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己原有的产品。第二节第二节 数字产品经济学特征数字产品经济学特征数字产品的概念数字产品的概念狭义的数字产品狭义的数字产品狭义的数字产品狭义的数字产品：可以被数字化，即编码成一段字：可以被数字化，即编码成一段字 节，并且可以通过网络来传播的节，并且可以通过网络来传播的 产品。产品。广义的数字产品广义的数字产品广义的数字产品广义的数字产品：还包括依托于一定物理载体而存在：还包括依托于一定物理载体而存在 的产品。的产品。依存于物理载体中，如数码依存于物理载体中，如数码相机、数字电视、相机、数字电视、DVD等。等。通过网络传输的产品，通过网络传输的产品，如网络影视、网络游戏如网络影视、网络游戏等。等。有形有形数字产品数字产品无形无形数字产品数字产品数字产品的分类数字产品的分类按存在形式按存在形式如网上新闻、图书、音像如网上新闻、图书、音像的数字版本。的数字版本。如网上预订服务（航班、如网上预订服务（航班、宾馆等）；网上金融服宾馆等）；网上金融服务（网上支付等）。务（网上支付等）。内容性内容性产品产品服务性服务性产品产品数字产品的分类数字产品的分类按用途按用途物理特性物理特性大量低成本复制大量低成本复制。不依赖物理载体而在网络上传播的数字产品一不依赖物理载体而在网络上传播的数字产品一经创生可永远存在经创生可永远存在随时可以被修改。修改表现形式：订制；随时可以被修改。修改表现形式：订制；传输过程中；到达用户手中；升级传输过程中；到达用户手中；升级极短时间传输过程。极短时间传输过程。数字产品的物理特性数字产品的物理特性经济特性经济特性具有网络外部性具有网络外部性数字产品的经济特性及价值数字产品的经济特性及价值协同价值协同价值 当新的用户加入网络当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于外价值，协同价值取决于网络规模。网络规模。自有价值自有价值 产品本身所具有的那部产品本身所具有的那部分价值。分价值。自有价值取决于产品自自有价值取决于产品自身的特性，有时身的特性，有时“自有价值自有价值”会会为零（如为零（如emailemail）。）。数字产品的价值数字产品的价值第三节第三节 电子商务环境中的价值链电子商务环境中的价值链生产端生产端消费端消费端供应商供应商制造商制造商分销商分销商零售商零售商消费者消费者 环环相扣的链条环环相扣的链条 价值价值产产 生生 价值价值产产 生生 价值价值产产 生生 价值价值产产 生生 价值链价值链形成形成什么是价值链？什么是价值链？什么是价值链？什么是价值链？生产端生产端消费端消费端供应商供应商制造商制造商分销商分销商零售商零售商消费者消费者 环环相扣的链条环环相扣的链条 价值价值产产 生生 价值价值产产 生生 价值价值产产 生生 价值价值产产 生生 价值链价值链形成形成电子商务给传统价值链带来的影响？电子商务给传统价值链带来的影响？电子商务给传统价值链带来的影响？电子商务给传统价值链带来的影响？影响结果：精简中间环节、降低交易成本等。影响结果：精简中间环节、降低交易成本等。影响结果：精简中间环节、降低交易成本等。影响结果：精简中间环节、降低交易成本等。企业基础设施 人力资源管理 技术开发 采 购 辅辅 助助 活活 动动 进 货 生 产 发 货 销 售 服 务利 润 基本活动基本活动企业内部价值链企业内部价值链企业内部价值链企业内部价值链 企业基础设施 人力资源管理 技术开发 采 购 辅辅 助助 活活 动动 进 货 生 产 发 货 销 售 服 务利 润 基本活动基本活动成成 本本下下降降成成 本本下下降降提提 升升变轻变轻变快变快电子商务介入企业内部价值链电子商务介入企业内部价值链电子商务介入企业内部价值链电子商务介入企业内部价值链第四节第四节 电子商务环境中的市场竞争电子商务环境中的市场竞争 市场结构是指买卖双方之间关系市场结构是指买卖双方之间关系的特征和形式，其中心内容是竞争和的特征和形式，其中心内容是竞争和垄断的关系。垄断的关系。市场结构市场结构市场结构市场结构完全竞争完全竞争完全垄断完全垄断市场结构市场结构垄断竞争垄断竞争寡头垄断寡头垄断 市场结构的类型市场结构的类型市场结构的类型市场结构的类型买卖双方数量买卖双方数量众多、信息对众多、信息对等、产品具有等、产品具有同质性、价格同质性、价格由市场决定。由市场决定。只有一个卖方，没只有一个卖方，没有直接的替代品与有直接的替代品与之竞争，垄断者是之竞争，垄断者是价格的制定者。价格的制定者。只有少数卖方，只有少数卖方，且彼此之间相且彼此之间相互依赖，是一互依赖，是一种竞争与合作种竞争与合作并存的状态。并存的状态。垄断与竞争共存，垄断与竞争共存，卖方数量多，产品卖方数量多，产品差异性与替代性并差异性与替代性并存。存。完全竞争完全竞争完全垄断完全垄断市场结构市场结构垄断竞争垄断竞争 电子商务环境下的电子商务环境下的市场结构市场结构市场结构市场结构买卖双方数量买卖双方数量众多、信息对众多、信息对等、产品具有等、产品具有同质性、价格同质性、价格由市场决定。由市场决定。只有一个卖方，没只有一个卖方，没有直接的替代品与有直接的替代品与之竞争，垄断者是之竞争，垄断者是价格的制定者。价格的制定者。寡头垄断寡头垄断只有少数卖方，只有少数卖方，且彼此之间相且彼此之间相互依赖，是一互依赖，是一种竞争与合作种竞争与合作并存的状态。并存的状态。垄断与竞争共存，垄断与竞争共存，卖方数量多，产品卖方数量多，产品差异性与替代性并差异性与替代性并存。存。寡头垄断寡头垄断只有少数卖方，只有少数卖方，且彼此之间相且彼此之间相互依赖，是一互依赖，是一种竞争与合作种竞争与合作并存的状态。并存的状态。电子商务环境下的电子商务环境下的市场结构市场结构市场结构市场结构例子例子网购平台网购平台电子支付电子支付 电子商务环境下电子商务环境下市场竞争对策市场竞争对策市场竞争对策市场竞争对策坚持不断创新坚持不断创新以顾客为中心以顾客为中心两条主线两条主线本章小结本章小结 本章主要介绍了电子商务与传统经济学的关系，并在此基础上分析了电子商务对传统经济学的影响。重点：电子商务相关经济学原理、数字产品重点：电子商务相关经济学原理、数字产品 难点：电子商务环境中的价值链、市场竞争难点：电子商务环境中的价值链、市场竞争谢谢！61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈。CocoChanel62、少而好学，如日出之阳；壮而好学，如日中之光；志而好学，如炳烛之光。刘向63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。孔丘64、人生就是学校。在那里，与其说好的教师是幸福，不如说好的教师是不幸。海贝尔65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦。杰纳勒尔乔治S巴顿