爱马仕品牌介绍课件

爱马仕品牌历史目录目录1.1.历史历史a)a)诞生于诞生于1919世纪世纪b)b)Herm Herm s Freress Freres时代时代c)c)后后Emile-Maurice HermEmile-Maurice Herm s s时代时代d)d)爱马仕品牌的沉浮爱马仕品牌的沉浮e)e)爱马仕品牌的成长爱马仕品牌的成长f)f)步入步入20002000年以后的爱马仕品牌年以后的爱马仕品牌2.2.爱马仕品牌的今天爱马仕品牌的今天a)a)产品产品a)a)爱马仕丝绸爱马仕丝绸b)b)皮皮具具c)c)香水香水3.3.股权结构股权结构1.1.爱马仕年度主题爱马仕年度主题Thierry Herms,爱马仕品牌创建人起步于19世纪爱马仕家族，起源于日尔曼新教徒，于1828年在法国定居。1837年，Thierry Herms(1801-1878年）首先开设了位于巴黎Grands Boulevards地区的爱马仕品牌马具作坊，服务于欧洲贵族阶层。他为马车行业创造了一些最精致的锻造马具和马笼头。爱马仕的儿子，Charles-mile Herms（1835-1919年），从父亲手中接过了管理权并于1880年将商店搬迁到福宝大道24号，它至今仍然存在公司的新领导在此介绍新马具并进行产品的零售。在 mile-Maurice Herms和Adolphe儿子们和的帮助下，公司为欧洲，北非，俄国，亚洲，和美洲的精英服务。1900年，公 司 推 出 Haut ourroies手袋，它专门为骑手们携带他们的马鞍而设计。Monsieur Herms赢得了1855年的行业头等奖及1867年的巴黎万国博览会头等奖。起步于19世纪Herms Frres时代Charles-Emile Herms退休后，Adolphe和mile-Maurice的儿子们取得了公司的领导权并将公司重新命名为Herms Frres。不长的时间之后，mile-Maurice开始为俄国沙皇提供马鞍。截止1914年，总共雇佣了超过80个以上的马鞍制作工匠。接着，mile-Maurice获得了在皮货及服装上使用拉链的独家授权，由此，成为在法国首家引入此项装置的公司。Emile-Maurice Herms 在1918年，首款带拉链的高尔夫皮甲克，由爱马仕制造，问世了。随即爱马仕品牌推出了首款皮革服装，专门为威尔士亲王制作的带拉链的高尔夫甲克。在其独家获得使用拉链的权利之后，这款拉链被命名为爱马仕封口拉链（爱马仕拉链）。整个20世纪20年代他作为公司的唯一领导人，mile-Maurice为爱马仕品牌添上了一款配饰系列。并将他的三个女婿（Robert Dumas，Jean-Ren Guerrand和Francis Puech）作为生意伙伴来培养。Herms Frres时代1922年，在mile-Maurice的妻子抱怨没有找到一款她喜好的包包之后，首款皮制手袋就诞生了。他自己创作了一款手袋系列。1924年，爱马仕品牌进入美国并在法国度假村开设了两间商店。1929年，首款女士高级服装系列在巴黎进行了预展。随后，在整个30年代，爱马仕品牌生产了一些其最著名的原创产品。1935年，皮制的爱马仕公文包问世了（后来被重新命名为“凯利包”）1937年，推出了爱马仕领带.Herms Frres时代1938年推出 Chane dancre手镯以及骑手甲克和装具加入经典系列。从这一年开始，爱马仕公司的设计师开始从绘画，书籍，和艺术品中获取灵感。1949年，爱马仕品牌推出了丝绸领带，其首款香水，爱马仕淡香水，亦同时投入市场。在他管理爱马仕公司的时代，mile-Maurice概括爱马仕品牌哲学为“皮具，运动装备，以及富于传统气息的精致优雅品牌。”Herms Frres时代后mile-Maurice时代的爱马仕品牌Robert Dumas-Herms（1898-1978年），于1951年mile-Maurice去世后继承了他的位置，与其姐夫Jean-Ren Guerrand密切合作。Dumas成为首位不是直接从Herms pre之后继承位置领导这间公司的人，因为他与爱马仕家族的联系仅仅是透过婚姻实现的。因此，他将自己的名字置于爱马仕品牌名字的前面，Dumas-Herms.爱马仕公司也在20世纪50年代早期获得了其四轮马车标志以及标志性的橙色外盒。Dumas推出了众多原创的手袋，珠宝，配饰他特别关注于丝绸领带样式的设计。Robert Dumas-Herms 1956年，一张格蕾丝凯莉的图片，这位新进的摩纳哥王妃，在生活中手拿一只Sac dpches公文包的照片出现在世人的眼前。传说是她将包包放在前面遮挡怀孕迹象。从此，公众开始将这款包称作”凯莉“包。后来这个名称被爱马仕品牌所采用，这款手袋随即广为流行。1961年香水业务成为其分支，同时推出了凯莱诗香水，其名称来自一款18世纪 女 性 常 戴 的 大 型 折 蓬 式 软 帽。（2004年，Jean-Claude Ellena成为公司的御用调香师或“鼻子”并创作了极其成功的爱马仕闻香珍藏系列香水以及其他多款香水）。后mile-Maurice时代的爱马仕品牌爱马仕品牌所经历的起伏Jean-Louis Dumas,Robert Dumas-Herms之子，于1978年起担任公司总裁并将公司的主要精力放在丝绸产品和皮货还有成衣上，用传统技术生产新品。不像他的父亲，Jean-Louis与爱马仕家族透过母亲存在亲属关系。透过广泛的旅行与Rena Greforiads的婚姻，他进入了纽约Bloomingdale百货公司的买手培训计划。自1964年加入这间家族企业以来，他就在寻求令这间公司摆脱下滑趋势的办法。Jean-LouisDumasDumas引 入 了 设 计 师 Eric Bergre和Bernard Sanz改造它的服装系列，并与他们合作，进入其他领域。包括蟒蛇摩托夹克以及鸵鸟皮牛仔裤，被称为“时髦而俗气的爱马仕品牌变种。”1979年，Jean-Louis发布了一款广告，描绘了一位年轻的，身穿牛仔裤的系着爱马仕方巾的女士。目的是要将爱马仕品牌导向新的顾客群。爱马仕品牌所经历的起伏在20世纪70年代，腕表事业部，La Montre Herms 创立了。公司位于瑞士Bienne地区。随后，在整个80年代，Dumas加强了对供应商的管控，令爱马仕品牌取得了著名的法国眼镜公司，银器加工公司的股份，并收购了受人尊敬的餐具制造商如Puiforcat，St.Louis,以及Prigord品牌。从20世纪80年代起，餐具制造成为公司的强势部门。而总的来说，爱马仕货品门类扩展到1990年的30000个。用上了包括瓷器和水晶在内的新材料。爱马仕将其工坊及设计工作室迁至位于巴黎郊外的Pantin。爱马仕品牌所经历的起伏爱马仕品牌的成长从1993年6月开始，爱马仕成为了一间公众公司并在巴黎上市（证券市场）。在此时，普通股的发行引起了巨大的轰动。425000股以每股300法郎的价格进行交易（当时为55美圆），比票面价值整整高出34倍。Dumas告诉福布斯杂志说，普通股的发行有助于凭借外来成员稀释股份，而又不“为股票价值而争吵”，减少家族的紧张关系。此时，爱马仕家族仍然持有高达约80%的股份，令Jean-Louis Dumas和整个家族位于福布斯亿万富豪榜上。美 国 新 闻 与 世 界 报 道 的 Mimi Tompkins称爱马仕公司为“整个巴黎管理得最好的珠宝公司之一。1994年开始，Dumas将爱马仕授权经销商从250家减少到200家，并将公司自营店从60家增加到100家，以更好地控制产品的销售。在投入了大约5亿法郎之后，爱马仕将目光投向前方，将中国列入公司直营店开店目标计划之中。1996年在北京开出了一间门店。20世纪90年代晚期，爱马仕品牌继续大量减少其授权门店的数量，直接将它们收购并开设更多的公司直营店。时装行业在1999年9月被打了个措手不及，此时Jean-Louis决定以1.5亿法郎收购了Jean-Paul Gaultier时装公司35%的股份。在20世纪晚期，公司鼓励其顾客大胆实现梦想（make us dream），透过非典型艺术品的生产突破常规。爱马仕品牌的成长Martin Margiela1997年，Jean-Louis聘请比利时现代派设计师Martin Margiela负责督导爱马仕女士成衣部门。2000年，爱马仕品牌将服装部门移到中国，由家族成员Claude Brouet进行管理。并在纽约开出首间John Lobb品牌皮鞋门店。2003年，颇 具 标 志 意 味 的Margiela离开爱马仕品牌，而颇具 争 议 性 的 人 物 Jean-Paul Gaultier，作为首席设计师，推出了其首款高级时装系列2004-2005秋/冬系列时装。Jean-Paul Gaultier2000年之后的爱马仕品牌2000年之后的爱马仕品牌担任长达28年的公司的总裁之后，Jean-Louis Robert Frdric Dumas-Herms于2006年1月从公司宣布退休。作为著名的魅力人士以及欧洲最出色的奢侈品专家，于2010年医治无效逝世。Patrick Thomas,于1989年加入爱马仕公司并从2005年开始与Jean-Louis合作担任共同首席执行官，接替了Jean-Louis的位置。Thomas成为首个非爱马仕家族成员的公司总裁。Jean-Louis的儿子Pierre-Alexis Dumas和侄女Pascal Mussard担任共同创意总监。Pierre-Alexis Dumas爱马仕品牌的今天带有爱马仕品牌标志的香皂从2008年开始，爱马仕品牌被分为14个产品事业部包括皮具，方巾，领带，男装，女士时装，香水，腕表，文具，鞋子，手套，珐琅，装饰艺术，餐具，以及珠宝。皮具销售占30%，服装占15%，领带占12%，其他用品占43%。公司不将产品授权别人进行生产并牢老控制其庞大的设计与制造部门。爱马仕品牌丝绸产品爱马仕方巾诞生于1928年。首款方巾，上面印有一个头戴白色假发的女性正在玩一个流行的游戏，是顾客定制的配饰产品名为女士与巴士方巾。爱马仕品牌在全过程监督了这款方巾的生产，采购精致的中国生丝，将其纺为纱线，然后将其纺织为面料其强度及厚度为同时代绝大多数方巾的两倍。公司的方巾设计师花费数年的时间以创造新款图案，采用植物染料单独进行丝印。在添加每款色彩之前要进行干燥长达一个月的时间。设计师从多达200000种不同色彩中进行挑选。最高纪录为一款方巾上采用了43重丝印工艺，它就是博爱方巾，发布于2006年。当爱马仕品牌最初开始生产方巾的时候，一间专门的方巾工厂在法国里昂建立了起来；同年，爱马仕品牌庆祝其100周年华诞。爱马仕品牌丝绸产品 当代爱马仕方巾的尺寸为90厘米见方，重65克并由玛百莉品牌250型蚕茧织成。方巾的所有褶边均采用手工缝制。方巾的表现主题非常广泛，还有，前所未有的，方巾自带香氛气息。爱马仕品牌每年推出两款丝绸方巾系列，有些是老款图案的重印版以及限量版产品。每年推出两款克什米尔羊绒/丝绸混纺版系列方巾。爱马仕品牌丝绸产品自从1937年以来，爱马仕品牌共推出了超过25000款以上的独特方巾图案；其中骏马主题特别知名及流行。随处可见的“盛装马鞍”方巾，诞生 于 20世 纪 70年 代，共 生 产 了70000多次。全球每25秒就有一只爱马仕方巾售出；自从20世纪70年代末以来全球共售出了一百一十万只以上的爱马仕品牌方巾。爱马仕品牌丝绸产品女王伊丽莎白二世在1956年英国出版的邮票中的肖像画中佩带的方巾。1956年出版的生活杂志封面格蕾丝凯莉王妃佩带方巾的照片。被格蕾丝凯莉王妃当作受伤手臂吊索使用的方巾。在电影本能中女主角莎朗斯通捆绑剧情中使用的方巾。作为靠垫或其他壁挂装饰品使用的方巾。于1949年推出，男士领带，主题众多从兔子到五彩纸屑，均以高品质丝绸原料进行生产，同样的，它们非常昂贵。爱马仕品牌丝绸产品皮具爱马仕品牌以其手工制作行李箱和手袋而闻名。爱马仕公司不采用组装线方式进行生产。只采用单个工匠的方式，他也许被爱马仕公司雇佣了数十年之久，一次单独完成一只手袋的生产，使用锥子和亚麻线进行手工缝制。一只手袋的生产也许要耗时达18至24小时之久。每只“凯莉”包的成型，举个例子，需要18个小时。爱马仕品牌包包的皮子原材料的选材来自世界各地。在偶然的情况，爱马仕品牌皮货产品需要维修，顾客可带上产品前往任何一间爱马仕门店，在那里我们将您的爱马仕包包装运并发往位于法国巴黎近郊的Pantin爱马仕工场，将产品进行维修或重新调整。另一款著名的爱马仕品牌手袋，“柏金”包，其名称来自英国女演员简柏金。在一次与Jean-Louis Dumas相遇之后，她抱怨她的“凯莉包”在日常生活中并不实用。后来，他邀请她到法国并与她一道共同设计了这款手袋。具有讽刺意味的是，柏金女士从此不再携带以她的名字命名的这款手袋，声称这会引起她的肌腱炎。然而，这款手袋非常流行起来，尽管其售价非常昂贵。皮具女士香水Calche,19611961年推出的凯莱诗香水Amazone,19741974年推出的亚马逊香水Parfum dHerms,19841984年推出的爱马仕香水24,Faubourg,19951995年推出的福宝大道24号香水Hiris,19991999年推出的依蕾丝香水Rouge Herms,20002000年推出的爱马仕红香水Eau des Merveilles,20042004年推出的橘彩星光香水Kelly Calche,20072007年推出的凯莉凯莱诗香水男士香水Bel Ami,19861986年推出的精英时尚男士香水quipage,19701970年推出的团员男士香水Rocabar,19981998年推出的洛卡巴男士香水Terre dHerms,20062006年推出的爱马仕大地香水男女通用型香水Eau dHerms,19511951年推出的爱马仕淡香水Eau dOrange Verte,19991999年推出的橘绿之泉淡香水Un Jardin en Mditerrane,20032003年推出的地中海花园香水Un Jardin sur le Nil,20052005年推出的尼罗河花园香水Voyage dHerms,20102010年推出的爱马仕旅行香水Four Hermssence scents,2010,exclusive to Herms stores.2010年推出的4款爱马仕精华香水，仅在爱马仕品牌专门店进行售卖。股东结构2010年12月31日，爱马仕家族透过一系列的个人和公司持股，集体拥有爱马仕国际公司62.79%的股份；这些股份令爱马仕家族获得了在公司权利中73.96%的投票权。奢侈品公司路易铭轩集团LVMH持有20.21%的股份（集中于2010年下半年），并于同日获得了13.08%的投票权，0.39%为库存股，其余16.61%为公众持股。路易铭轩集团总裁Bernard Arnault的投机性收购请求被爱马仕公司连续拒绝。有些行业内的观察者怀疑，如Ren Weber，苏黎士Vontobel银行的分析师宣称：“Arnault并不惧怕战斗他为他自己和股东赢过很多场战斗。他最终是否能成功收购爱马仕品牌仍然是一个问题。”Bertrand Puech这位爱马仕家族持股公司的总裁，批评路易铭轩对爱马仕股份的收购请求，并呼吁路易铭轩集团对其在爱马仕公司的股份进行减半处置。爱马仕年度主题1987年爱马仕庆祝150周年之时，总裁Jean Louis Dumas提出“烟火之年”的主题，以一千条银色丝巾装点在巴黎塞纳河新桥与艺术桥之间的烟火高台上，并在1月24日当天燃放各式各样的烟火表演，为与巴黎近代史同步成长的爱马仕见证法国文化之美。这一年也就是主题之年的开始，每年年初由Dumas亲自构思的主题，如太阳、星辰、树、地中海、道路、音乐等，向来与时尚潮流无关，而更像是预言似的诗人创作，以谦逊、敏感的眼光，观看着世界、自然、人文的过往与未来；也以此成为品牌经营、创作、生产上不同于一般市场的思考方向。1987年：烟火之年1987年爱马仕Espace航天公文包，旅行袋“烟火”丝巾1987年：烟火之年1988年：异国风情1989年：法国万岁1990年：自由的天空1991年：HERMS在那远方的国度1992年：海1993年：马1994年：太阳1995年：路1995年：路1996年：音乐1997年：非洲1998年：树1999年：星辰2000年：迈向新世界第一步2000年：迈向新世界第一步2001年：地球2002年：手2003年：地中海2004年：创意与色彩橘彩星光EDT 2004年：创意与色彩2005年：如江河汇流2005年：如江河汇流2006年：巴黎如风伴随橘彩星光EDP 2006年：巴黎如风伴随2007年：与橘色丝带共舞2007年：与橘色丝带共舞2008年：梦幻印度2008年：梦幻印度2009年：美丽的逃逸2009年：美丽的逃逸2010年：被传颂的故事太阳神菲伯斯的饰带突然2010年：被传颂的故事2010年：被传颂的故事2011年：当代手工艺2011年：当代手工艺 2011年：当代手工艺