汽车公司策划案课件

爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家成立一周年Initial Report:The First Anniversary of Aiyou FAW-VW Audi Shanghai Babys Home 刘岳2013.06.05核心信息/Key Message活动概要/Program Outline活动亮点/Event Highlights媒体报道情况/Media Event Report重点媒体反馈/Key Media Feedback重点媒体剪报/Key Media Clippings附件/Attachments:出席媒体名单/Media Attendance List专访媒体名单/Media Interview List目录/Contents核心信息/Key Message2012新华信调研CSR活动效果评价一汽-大众奥迪2012年开展的多类型的活动，在企业社会责任、艺术、体育和的宣传有深度资料来源:2012奥迪重要活动个案调研2012 study of Sino Trust Appraisal of CSR event effectFAW-VW Audi carried out in-depth publicity through a variety of events in 2012,covering the CSR,arts and sports sectorSource:Study of individual cases of Key Audi event in 2012 媒体对汽车信息关注与偏好最希望厂商提供的信息D4.（媒体，出示卡片，多选）关于网络上的汽车信息，请问您通常关注哪些方面？D23.（媒体，出示示卡，多选）关于新闻稿内容，请问您更希望厂商提供哪些方面信息？资料来源:2012奥迪品牌公关效果调研，定量(媒体，n=100)媒体对汽车产品相关信息最为感兴趣，其次是公益及社会活动、企业动态、品牌历史文化以及高层访谈等。Media interest and preference on auto informationMost expected information from automakersD4.(media,questionnaire,multiple choice)What contents are you most interested in the online auto information?D23.(media,questionnaire,multiple choice)What contents do you most expected from the press release provided by the auto manufacturers?Source:Quantitative study of PR effect of Audi brand in 2012(media,n=100)Media are most interested in information about auto products,and they are also very interested in Public welfare&social events,corporate dynamics,brand history&culture and executive interview.2012年项目总结2012年一汽-大众奥迪在企业社会责任领域的媒体认可度明显上升，用户认可度在三大品牌中位居首位信息来源2011、2012年度新华信调研C6 （媒体，打分）下面我讲读出一些活动类型，在厂商举办的如下类型活动中，请逐一为各品牌在这一类型活动中的表现评分。资料来源:2012奥迪品牌公关效果调研，定量(用户，n=827)C8 （用户，纵向打分，填空）下面，请您从以下几个方面评价各品牌的公关活动？满分10分媒体认可度用户认可度Project summary of 2012About the CSR of FAW-VW Audi in 2012,the media recognition is improving significantly,and the customer recognition is the highest among the three major luxury auto brandsSource:2011 and 2012 study of Sino TrustC6 (media,marking)I will read some kinds of events held by the automakers below.Please mark the performance of each brand in each kind of event.Source:Quantitative study of PR effect of Audi brand in 2012(customers,n=827)C8 (customer,vertical marking,fill in the blanks)Please evaluate the PR events of different brands in the following aspects.Full marks:10Media recognitionCustomer recognitionCSRCSRAudiBMWMB2012新华信调研媒体、用户对企业社会责任的反馈在企业社会责任类活动中，媒体和用户均对奥迪给予了很高的评价，其中用户的评价最高，奥迪在企业社会责任方面的活动线路清晰，重点突出，投入大，关注急需帮助的群体；活动主题顺应时代潮流，能突出产品特色，与民间基金会合作的形式增强了投资的透明度，更可信顺应时代潮流，突出产品优势“新能源是未来的趋势，参观新能源基地，了解研发的理念和未来发展趋势，可以加强环保意识”“这样的活动让人感觉奥迪的产品不是很耗油，致力于节能环保”选择最优合作方式，可信度强“奥迪与民间慈善机构合作，这种运作方式感觉透明度比较高，帮助的也是最需要帮助的人，挺符合实情的”关注的群体是弱势中的弱势“宝贝之家的受益群体是社会中的弱中之弱，是最底层的，而且那么大的投入充分显示了一个品牌的实力和诚意，对媒体的震动很大”线路清晰，重点突出“环保低碳，宝贝之家是奥迪很清晰的两条线”真诚，投入大“奥迪在上海设立宝贝之家，把全国各地先天疾病被遗弃的小孩聚集起来，照顾他们，给他们病治，付出了很多”媒体反馈用户反馈2012 study of Sino Trust Feedback of media and customers on CSR of FAW-VW AudiBoth the media and customers speak highly of the CSR events of FAW-VW Audi,and the customer evaluation is the highest among the top three brandsThe CSR events of Audi feature clear routes and distinct highlights and large input;the most needy group is given the top priority;The CSR event themes are in line with the times,and emphasize the product features;the cooperation with a civil foundation is more credible as it increases the investment transparency.Conforming to the times and emphasizing product features”As new energy is a future trend,it can enhance the environment awareness of the public to visit new energy base,learn the R&D concept and future plan of Audi.”Such event gives us a feeling that the products of Audi do not consume much fuel,and Audi brand is dedicated to environment conservation.”Optimal cooperation form and high credibility“Such operation method of cooperating with a civil charity institution seems to be more transparent;the aided people is also the most needy ones,which is in line with the actual social situations”The beneficial group is the most disadvantaged group“The beneficial group of Babys Home is the most disadvantaged and bottom-level group;the large-scale input indicates the strength and sincerity of Audi brand,which is striking among media.“Clear routes and distinct highlights”Environment&low-carbon and Babys Home are two clear routes of Audi”Sincerity and large input”Audi has done a lot through opening Babys Home in Shanghai to gather abandoned children with congenital diseases all over China,cure them and nurse them.”Media feedbackCustomer feedback对行业的责任：二十五年进取之路造就不可比拟的全价值链本土化模式，带动中国汽车行业的发展对社会的责任：基于企业使命，肩负社会责任，全面支持儿童、教育、环保、文化艺术等领域.满足用户的公益需求与热情，认同品牌所倡导的公益生活方式，进而与品牌理念产生共鸣，从精神层面使用户愉悦 公益示范效应 全面传播一汽-大众奥 迪可持续的企业社会 持续提升一汽-大众奥迪在中国经济、社会以及汽车行业中的领军形象做最具社会责任的进取品牌战略目标Industrial responsibility:The unmatched full value chain localization mode developed from the progressive process of 25 years leads the development of Chinese auto industrySocial responsibility:Based on the coroporate mission,shoulder the social responsiblity,and support various sectors comprehensively including children,education,environment and culture&arts.Meet the public welfare demand and enthusiasm of customers,so that they recognize the public welfare lifestyle advocated by Audi brand,resonate with the brand concept and feel delighted psychologically.Demonstrative effect of charity projectCommunicate the sustainable CSR of FAW-VW Audi comprehensively Improve the leading image of FAW-VW Audi in the economy,society and auto industry of China continuously Be the most socially responsible progressive brand Strategic objective 全力提升一汽-大众奥迪企业社会责任美誉度,使“爱佑新生”项目成为行业儿童CSR项目第一品牌 继续扩大“爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”的知名度，提升项目美誉 度及公众参与度20142013爱佑新生未来三年传播战略规划路线图项目规划逐年升级的项目目标 全力打造“爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”知名度2012Improve the CSR reputation of FAW-VW Audi,and build the Project to be No.1 brand children CSR projectImprove the reputation and public participation of Aiyou FAW-VW Audi Shanghai Babys Home20142013Strategic planning roadmap for the communication of Aiyou Rebirth Project in three yearsUpgraded project objectives Enhance the awareness of the Project2012Project Plan 企业层面：全价值链本土化产品行业企业、员工经济CSR企业基本责任+社会公益责任关注孩子的未来关注未来环境关注未来文化艺术儿童及青少年类环境保护类文化艺术类n“童梦圆”n 爱佑-奥迪宝贝之家 n绿色驾驶菁英训练营n碳汇林n奥迪青年音乐家计划n奥迪艺术与设计大奖一汽-大众奥迪CSR+体系Corporate level:Full value chain localization ProductIndustryEnterprise and employeesEconomyCSRBasic corporate responsibility+Public welfare responsibilityCare about the childrens futureCare about the future environmentCare about the future culture&artsChildren&youthEnvironmentCulture&artsn”Driving Dreams”n Aiyou-Audi Babys Home nAudi Green Driving Training CampnAudi Carbon Storage ForestnAudi Youth Musician ProgramnAudi Arts&Design AwardFAW-VW Audi CSR+system通过项目第一年的成功实施，“爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”真正起到了公益平台的示范效应，凸显一汽-大众奥迪在企业社会责任领域的真诚投入和可持续发展爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家核心信息l关注社会最弱势的群体，收养救助病患孤儿163名，其中112个孩子已成功完成整个救助过程l明确企业CSR的方向，动员更多社会力量参与公益行动l爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家将向雅安灾区的伤病患儿敞开大门，为他们的救治提供及时的救助l通过与爱佑慈善基金会的合作，为中国公益事探索新的模式l前期投入的1000万真正落实在病患孤儿的救助项目，展示出了宝贝之家项目的透明、公正、公开l2013年计划救助孤儿220250名l宝贝之家不仅得到了来着全国各地志愿者的参与，还得到了来自不同国界的国际志愿者的支持l2013年爱佑新生宝贝之家志愿者机制将建立，为关注病患孤儿的社会各界人士提供专业的志愿者培训和机会，让公益成为一种生活方式对社会的意义探索公益新模式倡导公益生活方式真诚、持续透明、公开关注、参与With the successful implementation of the first year,Aiyou FAW-VW Audi Shanghai Babys Home has brought demonstrative effect as a charity platform,and highlighted the sincere input and sustainability of FAW-VW Audi in the CSR sector.The First Anniversary of Aiyou FAW-VW Audi Shanghai Babys HomeKey MessagelCare about the most disadvantaged group,adopting and helping 163 sick orphans,112 of whom have gone through the relief process.lDefine the direction of CSR,and mobilize more social power to participate in charity activity lAiyouFAW-VW Audi Shanghai Babys Home will open the door to injured and sick children from Yaan disaster area and provide due rescue and aid for them.lThrough cooperation with Aiyou Huaxia Charity Foundation,explore a new mode for the Chinese charity undertaking lThe initial input of RMB 10 million has been actually used in the sick orphan relief project,showcasing the transparency,fairness and openness of Babys Homel220-250 orphans to be rescued in 2013 lShanghai Babys Home has attracted participation and support of volunteers from home and abroadlThe volunteer mechanism will be established,offering professional training and opportunities for the public.Charity will become a lifestyle.Significance to the societyExplore new charity modesAdvocate charity lifestyleSincere and sustainableTransparent and openAttention and participation企业传播情感传播质朴、亲切的情感传播+具有说服力的企业传播一汽-大众奥迪CSR+和特点项目的社会意义和示范效应对公益新模式的探索宝贝之家一周年的历程病患孤儿的成长故事社会各界的爱心行动传播策略新闻稿专访深度报道一周年活动现场部分 s图片新闻视频传播微博故事传播一周年活动户外记者参加开放日的照片 信息传播形式corporate communicationEmotional communicationSincere and kind emotional communication+Persuasive corporate communicationFAW-VW Audi CSR+and featuresSocial significance and demonstrative effect of the projectExploration for new public welfare mode Process of first anniversary of Babys HomeGrowth story of sick orphansLoving actions of all walks of lifeCommunication tacticsPress releaseExclusive interviewIn-depth reportPart of first anniversary event site sPhoto newsVideo communicationMicroblog story Outdoor events of 1st anniversaryPhotos of journalists participating in the Opening Day event MessageCommunication form持续期 发布期预热期5月活动网络传播“爱佑-奥迪儿童救助基金启动，向地震灾区献爱心项目预热 全方位的活动传播目标6月7月12月8月9月11月10月奥迪汇：一周年活动现场微博直播群星版祝福视频刘德华寄语视频微访谈：由奥迪汇发起，爱佑，奥迪，奥迪英杰汇作为微访谈嘉宾，与网友互动“爱佑新生”季节开放日 夏节“爱佑新生”季节开放日 秋季讲故事，话题传播，加强互动性与参与性，提升项目知名度“爱佑新生”季节开放日 冬节爱佑-奥迪儿童救助基金启动，为地震灾区儿童献爱心艺术与设计大奖爱心拍卖关注儿童的健康发展患儿故事：发生在宝贝之家的真实、感人故事志愿者故事：来自各方的志愿者、国际友人护工的故事:：以平凡人的故事感动人倡导公益的生活方式：奥迪英杰汇为代表，倡导关注儿童，关注公益的生活方式总结一周年的成果发布2013年公益计划项目具有的社会意义对公益新模式的探索传播信息明星版最好的未来MV 微博互动：奥迪汇、奥迪英杰汇、爱佑-奥迪宝贝之家 星光耀东方爱佑特别节目(6.1)软文前期预热 深度报道 用爱搭起宝贝之家英杰汇成员公益大片奥迪汇、爱佑及合作网络平台志愿者招募 传播策略宝贝之家新版宣传片“爱佑新生”季节开放日 春节艺术与设计大奖慈善拍卖星光耀东方爱佑特别节目(6.18)经销商明星版最好的未来MV、新版公益视频播放 爱心明信片，志愿者招募推广 爱佑-奥迪上海宝贝之家成立一周年（5月31日）Follow-up period Launch periodWarm-up period5EventWeb“Aiyou-Audi Childrens Fund is utilized to relieve disasterProject warm-up Comprehensive event communicationGoal6712891110OurAudi:Microblog broadcast on site of 1st anniversary eventVideo of celebrities blessingVideo of words from Andy Lau Micro interview:Initiated by OurAudi,Aiyou,Audi,Audi Vorsprung members as guests interact with netizens“Aiyou New Birth”seasonal opening day Summer“Aiyou New Birth”seasonal opening day AutumnEnhance interaction and participation,and improve project awareness through story telling and topic communication“Aiyou New Birth”seasonal opening day WinterAiyou-Audi Childrens Fund is utilized to relieve disasterCharity auction at Audi Arts&Design AwardCare about healthy growth of ChildrenStories of sick children:Touching stories actually occurred to Babys HomeStories of volunteers:Volunteers and international friends from all over the worldStories of workers:Move people with stories of ordinary nursesPublic welfare lifestyle:Represented by Audi Vorsprung,advocate the lifestyle of caring about children and public welfare Sum up results of 1 yearAnnounce public welfare plan of 2013Social significanceExploration for new mode of public welfareMessage“The Best Future”(celebrity version)MV Microblog interaction:OurAudi,Audi Vorsprung and Aiyou-Audi Babys Home Dragon TV Vorsprung feature about Aiyou(6.1)AdvertorialWarm-up&in-depth reportBuild Babys Home with Love-charity photos of Vorsprung members Volunteer recruiting from OurAudi,Aiyou Foundation and cooperative web platformsCommunication tacticsNew version of publicity video for Babys Home“Aiyou New Birth”seasonal opening day SpringCharity auction at Audi Arts&Design AwardDragon TV-Vorsprung feature about Aiyou(6.18)DealerBroadcast of“The Best Future”(celebrity version)MV and new version of public welfare videoLoving postcards and volunteer recruiting for promotion1st Anniversary of Aiyou-Audi Shanghai Babys Home(5-31)活动主题思考这是一群折翼的天使，他们的人生起点充满艰辛，宝贝之家是一个我们建立起来，汇聚各界关爱，陪伴他们成长给他们以前行的力量的地方。什么是宝贝之家的孩子最需要的？Thought on event themeAs a group of broken-winged angels,they start their life journey with hardships and sufferings.Built by us,Babys Home gathers the love from all walks of life to accompany their growth and empower them to move ahead.What does these children need most?“宝贝之家”关键词梦想希望温暖关怀拥抱妈妈陪伴成长健康幸福未来期待SunshineLoveI am not aloneBlessedthe best color in the world未来健康阳光家爱Filled with love,touched by peaceKey word of Babys HomeDreamHopeWarmthCareEmbraceMumAccompanyGrowthHealthHappinessFutureExpectationSunshineLoveI am not aloneBlessedthe best color in the worldFutureHealthSunshineHomeLoveFilled with love,touched by peace活动主题阐释拥抱是你们的举手之劳，却是我渴望得到的一切，你们的目光告诉我，我不再孤单，你们用爱心为我搭起一个家，让我重新微笑着热爱这个世界Illustration of event themeAn embrace comes easy from you,but is everything we desire.Your eyes tell me,I am not alone any more.You build me a home with your loving heart,enabling me to face this world again with smile活动策略情感传播宝贝之家户外互动一周年现场活动微博直播微访谈爱佑奥迪宝贝之家一周年Event tacticsEmotional communicationSite events The First Anniversary of Aiyou Audi Babys HomeMicroblog live broadcast,micro interviewOutdoor interaction of Babys Home活动概要/Program Outline活动介绍活动主题：你的爱 我的家活动日期：2013年5月31日活动地点：上海陆家嘴中心绿地参加人员：146人奥迪领导：2人爱佑基金会：9人媒体：50人奥迪英杰汇：5人志愿者：10人公关部：10人经销商：10人用户代表：10人宝贝之家（护工、孩子）：40人Event introductionEvent theme:Your Love My HomeEvent date:May 31,2013Location:Shanghai Lujiazui Central GreenbeltParticipants:146 personsAudi executives:2 personsAiyou Foundation:9 personsMedia:50 personsAudi Vorsprung Circle:5 personsVolunteers:10 personsAudi PR Department:10 personsDealers:10 personsCustomer representatives:10Babys Home(staff&babies):40 persons活动亮点/Event Highlights活动亮点/Event Highlights爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家成立一周年在被称为“都市绿肺”的上海规模最大的开放式草坪举行。半开放式发布会场地营造公益活动氛围，开放式绿地专为孩子们打造的儿童乐园。EN一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文先生致辞“爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”在过去的一年里共接收病患孤儿210名，其中139名孩子已经成功完成救助，恢复健康，有的孩子更是重新拥有了温暖的家庭。作为行业的领军者，我们更怀着感恩之心，真诚地回馈社会。因此，我们一直都秉着“持之以恒、一丝不苟、行之有效”的原则，坚持深入地开展各项CSR项目，责无旁贷地肩负起关注社会、关注未来的使命。活动亮点/Event Highlights爱佑慈善基金会理事长王兵先生及爱佑慈善基金会理事、云锋基金创始人、主席虞锋先生致辞“爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”是“爱佑新生”项目的第一家病患孤儿寄养机构，由爱佑慈善基金会与一汽-大众奥迪共同合作建立。一年来，通过双方的共同努力，项目取得了阶段性的成果，并形成了示范效应。活动亮点/Event Highlights奥迪英杰汇成员及志愿者服务纪录片活动亮点/Event Highlights奥迪英杰汇代表吕燕、蔡赟、陈数、赵胤胤、白云峰，上台分享在宝贝之家的亲身感受活动亮点/Event Highlights宝贝之家联合创办人徐朴女士、宝贝之家工作人员代表张敏女士、国际志愿者代表Shanell Williams、西上海奥杰汽车销售服务有限公司总经理助理岳娴女士上台访谈活动亮点/Event Highlights邀请宝贝之家的孩子吴旭彬和她的寄养妈妈Cheryl Johnson谈寄养感受活动亮点/Event Highlights一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷女士将刘德华亲笔签名的安逗与黑仔赠送寄养家庭并致辞活动亮点/Event Highlights奥迪英杰汇成员对宝贝之家的寄语奥迪英杰汇品牌大使刘德华专为此次活动及宝贝之家的孩子做了寄语活动亮点/Event Highlights奥迪领导、奥迪英杰汇成员、及宝贝之家的志愿者、护工和孩子们共同合影，并共同搭出爱心屋手势以祝愿孩子们健康幸福。活动亮点/Event Highlights发布会现场展示区，从陪伴、希望、最好的未来三个角度体现爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家及宝贝之家的孩子们一年以来的变化，以及社会各界爱心人士和志愿者们的点点滴滴。活动亮点/Event Highlights儿童互动乐园区域，生活区、运动娱乐区、科技区、奖品区、护理区、茶歇区共7个区域共现场来宾与孩子们互动娱乐。儿童区搭建新颖，现场气氛欢快愉悦，来宾与孩子们充分互动，共渡六一儿童节。活动亮点/Event Highlights生活区家庭式生活区，各式各样的儿童家具，地毯，书架，桌椅，木马、布书、玩具游戏等童趣设施错落有致的摆放在“家庭”空间里。放松身心、尽情互动，享受和孩子们在一起的惬意时光。活动亮点/Event Highlights运动娱乐区运动娱乐大本营，这里有海洋球、滑梯、充气城堡、秋千等幼儿游戏，这里是孩子们心中的乐园，留下来宾和孩子互动玩乐的欢声笑语。活动亮点/Event Highlights科技区儿童科技启迪乐园，奥迪车模、电动汽车、轨道赛车、音乐遥控车、木质自行车等各种模型和模拟汽车赛道。逼真的科技模型、炫目的遥控动态展示，感受科技的魅力，带孩子们发掘独特的乐趣。活动亮点/Event Highlights奖品区抽奖转盘及翻翻板互动获得奖品，敲击玩具、积木玩具、乐高玩具、玩偶等，幸运的嘉宾还欣赏到了现场小丑的表演并收到礼品。活动亮点/Event Highlights护理区护理桌、消毒液、医药箱、纸巾、消毒棉、纸尿裤、儿童车等现场为孩子提供护理及卫生消毒服务。活动亮点/Event Highlights儿童茶歇区专为孩子设计的卡通造型安全食品、饮品等活动亮点/Event Highlights儿童乐园现场其乐融融，葛总及奥迪英杰汇名人与孩子们共渡欢乐时光。活动亮点/Event Highlights媒体与孩子们组建临时家庭，陪伴孩子们参与互动游戏，让孩子们感受更多关爱。活动亮点/Event Highlights现场布置及装饰充分从孩子角度出发，让孩子感受户外清新空气及得到关爱活动亮点/Event Highlights媒体报道/Media Event Report媒体报道情况/Media Report Summary截止6月5日 18：00，共收集剪报71篇，广告总价值7,928,604元平面媒体5篇，广告价值148,216元网络媒体64篇，广告价值1,686,400元电视媒体2篇，广告价值68,980元星光奥迪生活家爱佑特别节目，广告价值5,740,008元微访谈-微博传播，广告价值 285,000 元媒体反馈/Media Feedback17PR-马宁曾经作为媒体志愿者参加过宝贝之家开放日活动，这次再次有机会参加一周年成立活动，非常感谢奥迪邀请，这些孩子给我留下了深刻的印象，也觉得这种公益活动很有意义。作为80后媒体志愿者，在以后的日子里我愿意抽出更多的时间来看望这些可爱的小宝贝，陪他们玩耍，献上自己的一份微薄的力量。同时我也报名成为了宝贝之家一名志愿者。人物-郭兴安这是一场无关汽车厂家，无关市场销量，无关经济，只有爱，只有祝福和奉献的公益活动，而奥迪作为行业内首家汽车厂商以这样的一种形式投入到公益中来，让我觉得很亲切也很受感动，在未来希望奥迪的大爱能帮助到更多需要帮助的孩子们，真的很棒！媒体反馈/Media Feedback一汽电视台-康红现场装扮得很温馨，环节设置得很感人，天公不作美，虽然现场绵绵细雨，但是现场所有嘉宾、奥迪英杰汇的成员们、媒体、经销商以及社会志愿者，就像一个大家庭一样相聚在一起。在这六一的前夕，陪伴着这些宝贝之家的病患孤儿们，度过这难忘的一天，感谢奥迪的善举！中国汽车报-李强奥迪选择了慈善公益中最弱势的群体救助，如卢姐说的，这是雪中送炭的善举，作为企业，能拿出这么大笔钱做救助这么弱势的群体，很不容易，被奥迪感动，为宝宝加油！媒体反馈/Media Feedback腾讯网-刘林源做公益经常被人冠以做秀的名义，奥迪为这个社会做一些有意义的事情。奥迪做这个项目，实实在在的帮助一个一个的孩子。对于去年康复的172个孩子来说，他们将拥有一个完全不同的人生。奥迪的品牌因为善举得到了提升。上海热线-俞笑俊作为上海人，我和太太很荣幸的成为了宝贝之家的志愿者，我们也是为人父母，有个三岁的女儿，经常带女儿去宝贝之家探望那些孩子，太太有时间也常送这些孩子去医院，女儿从小受这样的影响，也变得懂事有爱心，每次都会把自己心爱的玩具带给宝贝之家的孩子们玩，奥迪做不仅仅为那些弱势群体的孩子做了一件善事，同时带来的发酵效应，也让社会充满爱。媒体剪报/Media Clippings平面媒体剪报/Print Media Clippings新闻晨报“爱佑汽-大众奥迪上海宝贝之家”周年庆Shanghai Morning Post First Anniversary of Ai You FAW-VW Audi Shanghai Babys Home 广告价值：50,325 Value:50,325 平面媒体剪报/Print Media Clippings北京青年报守护生命的产品与改变命运的慈善Beijing Youth Daily Safe Products and Dedicated Charity广告价值：38,710 Value:38,710 平面媒体剪报/Print Media Clippings参考消息 “爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”成立一周年Reference News Ai You FAW-Volkswagen Audi Shanghai Babys Home Celebrates First Anniversary广告价值：27,840 Value:27,840 平面媒体剪报/Print Media Clippings解放日报 “奥迪宝贝之家”办周年庆活动Jiefang Daily Ai You FAW-VW Audi Shanghai Babys Home Turns One广告价值：27,456Value:27,456 平面媒体剪报/Print Media Clippings燕赵晚报“爱佑奥迪上海宝贝之家”成立一周年Yanzhao Evening News First Anniversary of Ai You FAW-VW Audi Shanghai Babys Home广告价值：3,885Value:3,885 网络媒体剪报/WebMediaClippings新浪网广告价值：318,400Value:318,400网络媒体剪报/WebMediaClippings中华网广告价值：175,000Value:175,000网络媒体剪报/WebMediaClippings人民网广告价值：165,000Value:165,000网络媒体剪报/WebMediaClippings腾讯网广告价值：140,000Value:140,000网络媒体剪报/WebMediaClippings凤凰网广告价值：110,000Value:110,000网络媒体剪报/WebMediaClippings车网中国广告价值：70,000Value:70,000网络媒体剪报/WebMediaClippings搜狐网广告价值：48,000Value:48,000网络媒体剪报/WebMediaClippings网易广告价值：45,000Value:45,000网络媒体剪报/WebMediaClippings环球汽车网广告价值：30,000Value:30,000网络媒体剪报/WebMediaClippings汽车之家广告价值：15,000Value:15,000微博传播总揽/Weibo Communication Overview新浪微访谈/Sina Abbreviated Interview：6,684,677 人次/Times奥迪汇微博/M Weibo：9,684,811 人次/Times奥迪英杰汇推广/Audi Vorsprung Circle：1,024,704 人次/Times新浪大号推广/Sina Credibility ID：13,013,542 人次/Times新浪官方账号推广/Sina Official ID：1,030,312 人次/Times微博传播广告价值构成/AD Value Composition微博关注量构成/Attention Amount Composition微博传播网络广告价值 285,000 RMB，微博关注量31,438,046人次，其中：Internet communication have reached a total ad value of 285,000 RMB,amount of Weibo attention reached 31,438,046 times,among which:新浪资源/Aiyou Sina Resource：135,000 RMB新浪微博嘉宾微访谈/Sina Weibo Honored Guest Abbreviated Interview：150,000 RMB新浪资源推广传播/Sina Resource Communication新浪微博-顶部公告 1200 CPMSina Weibo Top Banner 1200 CPM广告价值/AD Value:60,000 RMB 新浪微博-推荐活动 2000 CPMSina Weibo-Recommendation Activities 2000 CPM广告价值/AD Value:60,000 RMB广告价值AD Value120,000 RMB新浪资源推广传播/Sina Resource Communication广告价值AD Value10,000 RMB新浪公益频道-焦点图 1天Sina Public Welfare Channel-Focus Picture 1Day广告价值/AD Value:5,000 RMB新浪公益频道 要闻文字链 1天Sina Public Welfare Channel-Points Of News Text Link 1Day广告价值/AD Value:5,000 RMB新浪资源推广传播/Sina Resource Communication新浪公益频道 活动版块文字链 1天Sina Public Welfare Channel-Event Forum Text Link 1Day广告价值/AD Value:5,000 RMB广告价值AD Value5,000 RMB新浪微博嘉宾微访谈Sina Weibo Honored Guest Abbreviated Interview话题/Topic：你的爱我的家访谈嘉宾/Interview Honored Guest：奥迪汇官方微博、吕燕、爱佑王兵网友问题/Question：122次嘉宾回复/Reply：38次地址/Link：http:/ Value150,000 RMB新浪微博嘉宾微访谈Sina Weibo Honored Guest Abbreviated Interview关注量 Attention Amount6,684,677 人次/Times注：本次新浪微访谈活动时间较集中，计算一次关注度。嘉宾互动/Honored Guest Interaction新浪微访谈嘉宾推广传播Sina Abbreviated Interview Honored Guest Communication奥迪汇微博传播/M Weibo Communication关注量 Attention Amount9,684,811 人次/Times新浪微博传播/Sina Weibo Communication腾讯微博传播/Tencent Weibo Communication奥迪英杰汇推广传播Audi Vorsprung Circle Communication关注量 Attention Amount1,024,704 人次/Times奥迪英杰汇推广传播/Audi Vorsprung Circle Communication大号推广传播/Credibility ID Communication关注量 Attention Amount13,013,542 人次/Times大号推广传播/Credibility ID Communication大号推广传播/Credibility ID Communication新浪官方账号推广传播/Sina Official ID Communication关注量 Attention Amount1,030,312 人次/Times附件/Attachments出席媒体名单/MediaAttendanceList专访媒体名单/MediaInterviewList谢谢！Thanks!