联想彪悍的小Y营销创意大赛执行手册

2010 LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential 霸气外露非你莫属Page 2Lenovo Confidential Lenovo Confidential 通过校园推广活动将“彪悍的小y的价值主张和产品卖点，与大学生实现有效沟通一群渴望彪悍的年轻人渴望成长勇于尝试自由、自主一个展示彪悍、实现成长的舞台提供乐于参与的内容给予实现成长的动力人群主角平台一个传递彪悍精神的载体对产品科技和性能的极致追求，造就不断成长的彪悍产品90后大学生IdeapadY系列产品校园赛事类推广活动营销创意大赛 立意Page 3Lenovo Confidential Lenovo Confidential 营销创意大赛 核心信息最领先的显卡和超大显存最先进的核心平台和大容量硬盘全面升级的外观的金属外观全新升级的系统和多媒体应用彪悍是一种为了获得成长而不断去尝试和挑战的态度信息支撑2021 联想彪悍的小y 营销创意大赛 每个90后心中都有一个彪悍的创意，证明自己，就能赢得自己想要的未来大学生大学生 成成长就要彪悍的面就要彪悍的面对挑挑战Y470 在追求极致彪悍中不断成在追求极致彪悍中不断成长Y470是在追求高科技、高性能的目标下，化繁为简的彪悍之作。沟通信息渴望获得成长 乐于挑战自我 喜爱尝试新鲜 追求独立自由霸气外露非你莫属Page 4Lenovo Confidential Lenovo Confidential 提交活动官网 提交完整创意文案PPT/Word形式不限)提交成型的Image、视频、音频作品营销创意大赛 作品平面及动漫画设计原创TVC及播送剧原创微电影以在校大学生为目标客户，针对产品“彪悍的小Y”新品Y470，基于产品彪悍的性能及“霸气外露”的推广主题设计创意广告方案提交完整创意文案PPT/Word形式不限)提交成型的Image、视频、音频作品文案作品类别网络初选创意说明文案校级赛创意文案陈述省/大区赛广告demo总决赛完整广告成品现场展示主题Page 5Lenovo Confidential Lenovo Confidential 创意50%创意范围贴近大学生群体，能引起大学生共鸣创意内容新奇，大胆，彪悍可行性30%创意是否表达产品特性创意能否得到实施团队展示网络人气20%团队风貌表现形式的创新团队合作与分工营销创意大赛 评选标准Page 6Lenovo Confidential Lenovo Confidential 海选巅峰对决，实现梦想巅峰对决，实现梦想校级决赛省级决赛各校精英汇选出各校精英汇选出1010支优秀作品支优秀作品各大区选出各大区选出11支大区冠军作品晋级支大区冠军作品晋级校园宣讲会由精英汇举办大赛宣讲会由精英汇举办大赛宣讲会营销创意大赛 赛制全国总决赛大区决赛各省选出前三强暂定各校选出前2强暂定分区执行总部执行Page 7Lenovo Confidential Lenovo Confidential 实习就业联盟众多实习和未来就业机会（联想、电通、微软、Intel、新浪、腾讯等）成就感成就感比赛优胜作品将作为Y470广告宣传素材向公众进行推广知名4A广告公司跟踪指导BestFuture营销创意大赛 鼓励全国三强获得联想国际区域学习时机期待感期待感Page 8Lenovo Confidential Lenovo Confidential 网络报名，按精英汇所在学校划分十大赛区，全国PK营销创意大赛 赛区Page 9Lenovo Confidential Lenovo Confidential 设置统一活动形式、规则及形象模板，搭建及维护活动官网 活动经费下发及效果考核联想总部分工安排营销创意大赛 分工安排 当地活动Owner 组织及实施校园宣讲会和校、省、大区落地赛事 邀请评委参加大赛各级落地活动联想分区 辅助分区申请场地及配合进行校内宣传 辅助分区进行参赛作品的甄选与参赛选手沟通精英汇 赛事及产品的整体PR传播蓝标 赛事活动网站运营 赛事网络广告投放电众 提供大赛落地执行及物料规范提供海天Page 10Lenovo Confidential Lenovo Confidential 活动平面高校宣讲报名截止新闻盘点分区选拔赛事报道总决赛报道网络预热网络预热宣讲会宣讲会 报名报名 网络初选网络初选校级决赛校级决赛省级决赛省级决赛大区决赛大区决赛 全国总决赛全国总决赛入围团队诞生新闻4.54.204.275.206.5 3.15网络报名启动网络引爆大赛大赛/宣传宣传RoadmapRoadmap发布会及官方活动广告5.124.30校园媒体校园播送、线下平台、校园BBS等开展活动宣传及产品推广官网主平台上线及报名开始入围团队官网主页全程跟踪直播报道校园落地活动：80场宣讲会、70场校际选拔赛、23场省决赛、10场大区赛启动启动分区初复赛直播网络投票09年明星团队炒作2021年明星团队深入炒作获胜团队网络炒作初筛5.255.25赛事宣传、精英汇品牌宣传、承载y系列产品的活动广告投放入围团队包装炒作核心媒体全程合作入围团队官网主页、QQ空间、sina微博花絮拍摄活动盘点Y470广告正片投放Page 11Lenovo Confidential Lenovo Confidential 赛事官方信息发布，选手报名，拉票，互通新浪微薄，赛事话题讨论主页新鲜事推送，官网链接分享，主页活动推荐，账号互通报名，礼物商场限量抢购派送QQ群：各阶段赛事信息交流沟通，即时答疑QQ空间：热点话题推送，种子团队空间主页发布赛事信息帖，跟踪赛事流程报道霸气外露非你莫属全程跟踪报道赛事进程，种子团队跟踪采访锁定大学生聚类媒体，传播赛事及产品信息，吸引广泛关注，为Fansclub导流宣讲会平面校园媒体产品介绍和活动介绍横幅、海报、DM单、路展中央及分区媒体新闻报道营销创意大赛宣传 报名宣讲期onlineofflinePage 12Lenovo Confidential Lenovo Confidential 通过包装优秀作品及亮点种子团队，传播Y470霸气外露的产品特性，强化年轻人渴望实现彪悍成长的价值主张。传播素材优秀参赛作品霸气参赛团队重量评委嘉宾超级fans支持传播亮点通过包装种子团队，进行事件炒作筹划，提升大赛的关注度及影响力通过人人、QQ、校内BBS、fansclub等大学生自媒体传播，持续针对性影响传播阶段校级决赛省级决赛大区决赛五大IT媒体，校园赛事跟踪报道三大视频网站，优秀种子团队采访设计亮点站赛事活动，邀请地方核心媒体参与现场报道营销创意大赛宣传 区域赛事期Page 13Lenovo Confidential Lenovo Confidential 跟踪团队报道，打造一场围绕产品、穿越想法的的豪华创意晚宴，展示彪悍小Y和大学生“霸气外露非你莫属的情感共鸣。总决赛晚会总决赛前期总决赛后期十大媒体跟踪十强采访微博、视频直播互动广告创意传播IT媒体全程报道人人、QQ、校内BBS、fansclub等大学生自媒体传播营销创意大赛宣传 全国总决赛Page 14Lenovo Confidential Lenovo Confidential 目的：扩大联想及精英汇的影响力，宣传Y470彪悍理念，讲解参赛流程细节。内容：联想员工分享联想企业文化、职业经历。产品经理从彪悍的角度，介绍产品。会长讲解活动参赛细节。要求：1、至少一名联想员工出席活动。2、活动照片及视频上传至fansclub大赛平台及精英汇人人主页。Q&A19：30-20：00精英汇精英汇精英汇会长讲解活动流程19：00-19：30联想联想产品经理分享（Y470的彪悍）18：30-19：00联想联想联想分享（企业文化、企业责任感、职业生涯）18:00-18：30主持人介绍嘉宾及活动（开场）18：05-18：10精英汇开场视频世界因联想更美好18：00-18：05精英汇暖场视频（Y470及精英汇活动）17：00-18：00人员人员内容内容时间时间参考流程校园广告创意大赛 宣讲会Page 15Lenovo Confidential Lenovo Confidential 网络平台网络平台网络报名网络报名报名标准报名标准建立赛事官方网站；网上报名、作品上传、人气投票、实时赛况等多功能平台；划分全国十大赛区省级赛区校级赛区每队最多五人参赛选手登陆官网，根据自己所在的院校进行报名，并上传作品如系统无自己所在院校名称，可登陆临近院校报名各大高校有理想有创意的团队及个人报名团队缺乏10支的学校将取消，就近归入其他学校海选校园广告创意大赛 网络报名Page 16Lenovo Confidential Lenovo Confidential 海选原那么：1、通过网络投票选出3支作品、初选评委选拔7支作品参加校级比赛。2、报名团队缺乏10支的分赛区取消，就近归入其他赛区海选。3、各分区如有优秀作品未能在报名截止前提交，分区说明后，可另行提交。营销创意大赛 网络初选Page 17Lenovo Confidential Lenovo Confidential 目的：各校级赛区前10名入围团队，校内PK。内容：团队及作品展示专家答疑前两强晋级暂定要求：1、至少3人，包括一名联想分区员工。2、比赛执行后完成媒体报道。3、活动照片及视频上传至fansclub大赛平台及精英汇人人主页。嘉宾颁奖19：55-20：00主持人结果公示19：50-19：55主持人互动环节19：30-19：50选手选手团队作品展示19：00-19：30主持人互动环节18：40-19：00选手选手团队作品展示学校自主确定每组团队数量，每队展示完后评委Q&A18：10-18：40主持人介绍决赛PK流程开场18：05-18：10精英汇开场视频?世界因联想更美好?18：00-18：05精英汇暖场17：00-18：00人员人员内容内容时间时间参考流程营销创意大赛 校决赛Page 18Lenovo Confidential Lenovo Confidential 目的：各校入围团队进行省级PK，冠军晋级大区决赛。内容：团队及作品展示专家答疑各校前两强PK暂定要求：1、评委数量至少4人，至少一名联想员工2、比赛执行后完成媒体报道。嘉宾颁奖19：55-20：00主持人结果公示19：50-19：55主持人互动环节19：30-19：50选手第二组团队作品展示19：00-19：30主持人互动环节18：40-19：00选手选手第一组团队作品展示分区自主确定每组团队数量，每队展示完后评委Q&A18：10-18：40主持人介绍决赛PK流程开场18：05-18：10精英汇精英汇开场视频?世界因联想更美好?18：00-18：05精英汇选手签到，团队准备17：00-18：00人员人员内容内容时间时间参考流程营销创意大赛 省级决赛Page 19Lenovo Confidential Lenovo Confidential 目的：各省级优胜队伍进入大区决赛，冠军晋级全国决赛。内容：团队及作品展示专家答疑各省前三强PK暂定要求：1、评委数量至少4人，至少一名联想员工2、比赛执行后完成媒体报道。嘉宾颁奖19：55-20：00主持人结果公示19：50-19：55主持人互动环节19：30-19：50选手选手第二组团队作品展示可以多组展示19：00-19：30主持人互动环节18：40-19：00选手选手第一组团队作品展示分区自主确定每组团队数量，每队展示完后评委Q&A18：10-18：40主持人介绍决赛PK流程开场18：05-18：10精英汇精英汇开场视频?世界因联想更美好?18：00-18：05精英汇选手签到，团队准备17：00-18：00人员人员内容内容时间时间参考流程营销创意大赛 大区决赛Page 20Lenovo Confidential Lenovo Confidential 要求:4月月7日前提交日前提交营销营销大大赛赛活活动动方案反响表至抄送方案反响表至抄送：各学校精英各学校精英汇汇需要制作暖需要制作暖场视频场视频 视频视频内容内容为历为历届精英届精英汇汇活活动动及前两届及前两届营销创营销创意大意大赛赛的照片和的照片和视频视频 宣宣讲讲会前会前5天将天将视频视频提交提交给赵时审给赵时审核核外外协协公司公司联联系人：系人：赵时赵时 email：QQ：1765421049 ：人人网：人人网：赵时赵时渤海大学文理学院渤海大学文理学院 沈阳市共青沈阳市共青团团中学中学 新浪微博：新浪微博：z小小时时 联联想想负责负责人：人：陈陈郁婷郁婷 email：QQ：10692441 ：人人网：人人网：陈陈郁婷郁婷 新浪微博：婷婷郁新浪微博：婷婷郁丽丽_sky