武汉地区媒体接触习惯1课件

目标人群媒体接触习惯分析及目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况空调竞争品牌电视广告投放情况-武汉地区武汉地区武汉地区目标人群媒体接触习惯分析武汉地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群目标人群:年龄年龄25-4425-44岁岁数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS)2000目标人群媒体接触习惯目标人群媒体接触习惯(一一)-媒体类型媒体类型:电视电视 广播广播 报纸报纸 杂志杂志 单位:%目标人群媒体接触习惯目标人群媒体接触习惯(二二)-经常经常(过去一周内过去一周内)见到的户外广告类型见到的户外广告类型单位:%经常收看的电视台经常收看的电视台-排名前排名前10位位单位:%经常收看的节目类型经常收看的节目类型-排名前排名前20位位单位:%经常阅读的报纸经常阅读的报纸-排名前排名前10位位单位:%结论：武汉地区和邻近的郑州地区，受众主要接触媒体除了电视媒体外，报纸媒体的接触率也十分高，高于其他地区的平均水平，与电视媒体的接触情况不相上下，因此投放该地区除考虑电视媒体外，也应注意考虑报纸媒体的投放。在电视频道选择方面，央视媒体在该地区占有明显的优势。可考虑通过投放央视媒体达到广告覆盖的目的。若考虑投放当地区域媒体，当地无线台和本省卫视媒体都是较佳的投放选择。在投放栏目类型方面，新闻、影视、综艺类栏目排名前列。因此，若考虑用央视媒体覆盖，则应投放新闻类栏目；若考虑投放区域媒体则投放影视、综艺娱乐类栏目。空调竞争品牌武汉地区电视广告投放情况空调竞争品牌武汉地区电视广告投放情况空调品牌空调品牌:长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下监测时间监测时间:2000年9月1日2001年8月31日监测频道监测频道:本地电视台 数据来源:AC尼尔森广告监测 空调竞争品牌电视广告投放量对比空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.12001.8.31单位:千元依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比单位:千元长虹空调电视广告投放量分频道对比长虹空调电视广告投放量分频道对比单位:千元春兰空调电视广告投放量分频道对比春兰空调电视广告投放量分频道对比单位:千元格力空调电视广告投放量分频道对比格力空调电视广告投放量分频道对比单位:千元海尔空调电视广告投放量分频道对比海尔空调电视广告投放量分频道对比单位:千元海信空调电视广告投放量分频道对比海信空调电视广告投放量分频道对比单位:千元LG空调电视广告投放量分频道对比空调电视广告投放量分频道对比单位:千元美的空调电视广告投放量分频道对比美的空调电视广告投放量分频道对比单位:千元日立空调电视广告投放量分频道对比日立空调电视广告投放量分频道对比单位:千元松下空调未在武汉地区投放电视广告.空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图单位:千元注注:括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.空调竞争品牌总体投放量分频道对比空调竞争品牌总体投放量分频道对比单位:千元(4)(4)(1)(6)(1)(5)(1)(4)(5)(2)(4)(6)长虹空调电视广告季节性投放曲线图长虹空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元春兰空调电视广告季节性投放曲线图春兰空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元格力空调电视广告季节性投放曲线图格力空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元海尔空调电视广告季节性投放曲线图海尔空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元海信空调电视广告季节性投放曲线图海信空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元日立空调电视广告季节性投放曲线图日立空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元LG空调电视广告季节性投放曲线图空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元美的空调电视广告季节性投放曲线图美的空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元结论：武汉地区各品牌在本地区电视媒体上的投放差异较大。投放媒体主要是当地无线、有线电视媒体和本省卫视。按投放季节性分析，该地区各品牌主要投放有明显季节特征。投放峰值大多位于3-4月间，6-8月投放形成次高峰。但部分品牌，如日立、春兰，投放高峰位于6-8月，其后迅速衰减，配合销售投放意图明显。另外，在春节前后（12月-1月），往往形成一个投放的小高峰，值得注意。绿叶底下防虫害，平静之中防隐患。7月-247月-24Wednesday,July 3,2024脆弱的生命需要安全的呵护。22:10:3122:10:3122:107/3/2024 10:10:31 PM安全来于警惕，事故出于麻痹。7月-2422:10:3122:10Jul-2403-Jul-24质量是制造出来的，而不是靠检验出来的。22:10:3122:10:3122:10Wednesday,July 3,2024不懂莫逞能事故不上门。7月-247月-2422:10:3122:10:31July 3,2024消防安全是关系社会稳定、经济发展的大事。2024年7月3日10:10 下午7月-247月-24质量创造生活，庇护生命，维系生存。03 七月 202410:10:31 下午22:10:317月-24立安思危，创优求存。七月 2410:10 下午7月-2422:10July 3,2024用对自我的永远不满意，来换取顾客的永远满意。2024/7/3 22:10:3122:10:3103 July 2024内部审核定期做，系统维持不会错。10:10:31 下午10:10 下午22:10:317月-24来料检验照标准，交期品质必然稳。7月-247月-2422:1022:10:3122:10:31Jul-24严格按照规章操作，确保安全每时每刻刻。2024/7/3 22:10:31Wednesday,July 3,2024我们的策略是以质量取胜。7月-242024/7/3 22:10:317月-24谢谢大家！谢谢大家！