购物环境设计课件

购物环境设计1购物环境设计1一 购物中心二 超市设计三 专卖店设计四 橱窗设计2一 购物中心2一 购物中心设计 1 购物中心？3一 购物中心设计 344包含有若干商店群和娱乐设施，不仅是购物的场所，也是休闲娱乐的场所。由一家或几家大中型商场加若干商业店铺及其他商业空间和配套设施组成。5包含有若干商店群和娱乐设施，不仅是购物的场所，也是休闲娱乐的 购物中心设计 购物中心里包括的场所？6 购物中心设计 购物中心里包括的场所6百货商场超级市场专卖店餐饮业银行游乐场健体健身房游戏厅电影院.7百货商场7大家有疑问的，可以询问和交流大家有疑问的，可以询问和交流可以互相讨论下，但要小声点可以互相讨论下，但要小声点可以互相讨论下，但要小声点可以互相讨论下，但要小声点8大家有疑问的，可以询问和交流可以互相讨论下，但要小声点8今日香港街道9今日香港街道9日本东京表参道之丘（2006年开幕）由安藤忠雄设计表参道之丘位于日本东京原宿，是重要的商业圈，安藤忠雄在原来的旧址上做出商场的设计。10日本东京表参道之丘（2006年开幕）由安藤忠雄设计表参道之包含有若干商店群和娱乐设施，不仅是购物的场所，也是休闲娱乐的场所。由一家或几家大中型商场加若干商业店铺及其他商业空间和配套设施组成。11包含有若干商店群和娱乐设施，不仅是购物的场所，也是休闲娱乐的日本东京表参道商业街。12日本东京表参道商业街。12英国伯明翰Selfridgess赛尔福里奇百货广场，由“未来系统”于2003年设计13英国伯明翰Selfridgess赛尔福里奇百货广场，由“未来2 购物中心的空间设计1）二维设计运用各种空间或陈列器具的位置、面积及布局、通道的分布。经营商品的种类、数量、经营者的管理体系、顾客的消费心理购买习惯、购物中心本身的形状大小等各种因素进行统筹考虑形成的量化平面图。142 购物中心的空间设计14151516162）三维设计三维立体空间设计，是现代化购物中心的主要内容。针对不同客户，运用粗重轻柔不一的材料，恰当的色彩及造型各异的物质设施，对空间界面及柱面进行错落有致的划分组合。172）三维设计三维立体空间设计，是现代化购物中心的主要内容。1181819192020洛杉矶Fomarina服装店21洛杉矶Fomarina服装店213 购物中心的布局1）面积分配营业面积：陈列 销售 顾客占用面积（更衣室 服务设施 楼梯 电梯 卫生间面积 餐厅 茶室.6070仓库面积：仓库面积 散仓面积 店内销售场所储货面积附属面积：办公室 休息室 更衣室 存车处 楼梯 电梯 安全设施 1520223 购物中心的布局1）面积分配222323 营业面积越大越好？24 营业面积越大越好？24252526265.休闲空间休闲空间类型休闲空间设计第五章 商业环境室内设计六、营业空间设计东京Midtown商场室内水景275.休闲空间第五章 商业环境室内设计六、营业空间设计东京M购物环境舒适和美观性安全性方便性28购物环境舒适和美观性282）通道设计-直线式易寻找货位地点 充分利用面积有效率易于采用标准货架292）通道设计-直线式29-斜线式随意浏览，气氛 活跃看到更多产品，增加购买机会30-斜线式30-自由流动式气氛活跃 增加购买机会便于顾客自由浏览，不易产生急切感顾客可以随意穿行于各个货架或柜台31-自由流动式313）货位布局-出入口处交易次数频繁，挑选性不强的商品（日用品）女性消费主体和感性易买人群（化妆品）特色商品323）货位布局-出入口处32-单层建筑深处 贵重商品 技术构造复杂商品-关联物品临近摆放-客流量大的商品部与客流量较小的商品部临近摆放-按照顾客行走规律摆放-考虑是否方便搬运卸货-体积笨重、销售量大、上货频繁的商品尽量设置在储存场所附近。33-单层建筑深处 贵重商品 技术构造复杂商品334）楼层配置六层六层 存放面积大的商品：运动器具存放面积大的商品：运动器具 乐器乐器 电器电器 音响制品音响制品 高档家具高档家具 咖啡屋咖啡屋 快餐厅快餐厅四、五层四、五层 专业性展台：床上用品专业性展台：床上用品 照相器材照相器材 文化用品文化用品 餐具餐具 工艺美术工艺美术 书籍书籍二、三层二、三层 选择性强选择性强 价格较高价格较高 销售量大：纺织品销售量大：纺织品 服装服装 鞋帽鞋帽 玩具玩具 钟表钟表 眼镜眼镜 家电家电一层一层 挑选性弱挑选性弱 包装精美轻便：日用品包装精美轻便：日用品 烟烟 酒酒 糖糖 食品食品 茶叶茶叶 化妆品化妆品 推荐新品推荐新品 负一负一 购买次数较少商品：家具购买次数较少商品：家具 灯具灯具 装潢饰品装潢饰品 五金制品五金制品344）楼层配置六层 存放面积大的商品：运动二 超市设计1.超市特点 服务对象？销售方式？类型？目标？35二 超市设计1.超市特点35服务对象？-工薪阶层，供应食品及大众化日常用品销售方式？-开架售货，顾客自选，集中式款台类型？-中小型（渗入生活区大型（价格相对低廉）目标？-购物方便、舒适快捷、提高单位面积销售额36362超市设计基本要求2 超市设计基本要求1）吸引消费者入场 -引导消费者进店2）促使消费者驻足 -创造冲动型购买机会3）创建有效的购物空间-合理安排出入口、流动线、布局4）营造最佳的销售气氛-陈列展示、色彩、灯光372超市设计基本要求2 超市设计基本要求37吸引消费者入场？如何让顾客进入店内如何让顾客进入店内应该做到让顾客想进来，让顾应该做到让顾客想进来，让顾客容易进来客容易进来利用醒目的店名、标识吸引顾客的目光，将店门开在顾客最方便进店的位置上。店门处不能有任何障碍物，让顾客能顺利、方便地进入商店，这是布局的第一原则 38吸引消费者入场？如何让顾客进入店内应该做到让顾客想进来促使驻足-延长停留时间如何让顾客在店内行走，实际上是卖场商品的如何配置，即商品布局的问题。商品布局要实现三个目的目的：一是让顾客在店内自然地行走并且其行走的路线正是店方所期望的路线，即所谓顾客流动路线的控制；二是让顾客了解店内商品的位置，便于选购；三是让顾客购物结束后感到满足并愿意再度光顾.39促使驻足-延长停留时间如何让顾客在店内行走，实际上是卖场商品创建有效购物空间如何让顾客在商品面前停留如何让顾客在商品面前停留应该做到让顾客在店内能够方便应该做到让顾客在店内能够方便地接触到所有的商品地接触到所有的商品 1、陈列的商品是什么（能否吸引顾客）2、商品陈列的位置 3、商品陈列的形式 4、商品的色彩组合40创建有效购物空间如何让顾客在商品面前停留应该做到让顾客在3 商品位置的排列按照消费者的购买习惯和人流走向分配商品位置。“食”-菜篮子为中心蔬菜水果畜产水产类冷冻食品调味品糖果饼干饮料速食品面包牛奶日用杂品413 商品位置的排列按照消费者的购买习惯和人流走向分配商品位1）面包及果菜品部-岛式陈列421）面包及果菜品部-岛式陈列422）肉食品部-沿内墙分布432）肉食品部-沿内墙分布433）冷冻食品部-冷柜陈列，靠近蔬菜或购物通道最后段443）冷冻食品部-冷柜陈列，靠近蔬菜或购物通道最后4）膨化食品部-超市中央，落地式陈列454）膨化食品部-超市中央，落地式陈列455）饮料部-落地货架为主465）饮料部-落地货架为主466）奶制品部-蔬菜水果对面476）奶制品部-蔬菜水果对面47）日用品部-超市最后部分，纵向陈列为主487）日用品部-超市最后部分，纵向陈列为主44949三 专卖店设计 1 专卖店设计具体要求？50三 专卖店设计 1 专卖店设计具体要求？501）突出专卖店的经营特色及个性特征2）统一品牌形象和展示陈列规范3)最佳的商品展示效果511）突出专卖店的经营特色及个性特征51Bali Barret专卖店设计在富兰克林Azzi的小型帽子店，灵感来自于军队的“红色帐篷”，由于一个艺术发明家的丰富想像，在纺织物中经常衰退的红色被用于此建筑物上。52Bali Barret专卖店设计在富兰克林Azzi的小型帽子535354545555设计体现在那些方面？2设计体现在那些方面？56设计体现在那些方面？2设计体现在那些方面？561）空间组织2）界面处理3）照明设计571）空间组织571）空间组织-顶棚吊置 货架 陈列橱柜 展台-隔断 休息椅 绿化等进行空间组织与划分-局部地面升高或以几组灯具形成特定范围的局部照明581）空间组织-顶棚吊置 货架 陈列橱柜 展台58595960602)界面处理专卖店设计需要从整体上考虑地面、墙面、顶棚的界面处理，从而烘托氛围，突出商品，形成良好的购物环境。612)界面处理专卖店设计需要从整体上考虑地面、墙面、顶棚的界面-地面：平整处理-墙、柱面：独立柱面在最佳视觉范围内，柱面需装饰-顶棚：通风 消防 照明 音响 监视62-地面：平整处理626363646465653)照明设计光的表现虫二专卖店663)照明设计光的表现虫二专卖店66光与影光的表现虫二专卖店67光与影光的表现虫二专卖店67光与影影的表现2012斯德哥尔摩家居展 日本某服装专卖店68光与影影的表现2012斯德哥尔摩家居展 日本某服装专卖店68光与影影的表现69光与影影的表现69四 橱窗设计橱窗是吸引顾客的重要手段70四 橱窗设计橱窗是吸引顾客的重要手段70让顾客识别商店及其商品吸引顾客进入商店71让顾客识别商店及其商品711 橱窗展示方法1）直接展示-对商品折 拉 叠 挂 堆，充分展示形态 质地2）寓意与联想3）夸张与幽默721 橱窗展示方法1）直接展示-对商品折 拉 叠 挂 堆，7373博格道夫男装店，纽约州纽约市第五大街 博格道夫.古德曼专卖店，纽约州纽约市第五大街东京表参道街头小店面74博格道夫男装店，纽约州纽约市第五大街 博格道夫.古德曼专卖店博格道夫男装店，纽约州纽约市第五大街 博格道夫.古德曼专卖店，纽约州纽约市第五大街东京表参道大品牌橱窗75博格道夫男装店，纽约州纽约市第五大街 博格道夫.古德曼专卖店76762 橱窗设计的类型1）季节式陈列2）专题式陈列3）系列式陈列4）场景式陈列772 橱窗设计的类型1）季节式陈列7778787979808081813 橱窗设计与布置1）背景 突出商品2）道具823 橱窗设计与布置1）背景 突出商品8283838484某珠宝公司专柜设计1）设计条件地点：标准无柱室内商场 位于商场中间位置 专柜四周为通道面积：36（66）限高：4m设计要求：突出品牌特征，展示企业形象。10大系列珠宝产品，每系列若干商品，其中一款为最新产品，重点销售。2）设计要求创意新颖，可操作性强，平面布局合理，标注明确，正确使用PPT编辑文案。思考与练习85某珠宝公司专柜设计思考与练习85