旅游规划主体定位资料课件

中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 第六章第六章第六章第六章 旅游旅游规划与开划与开发的主的主题定位与功能分区定位与功能分区 The theme localization and function dividing of The theme localization and function dividing of tourism planning and exploitingtourism planning and exploiting中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区 第六章第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划与开发的主题定位与功能分区中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题的内涵旅游规划与开发主题的内涵第六章第六章1 1功能定位功能定位形象定位形象定位一一 体体 两两 翼翼 发展目标发展目标中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题定位的三个层次旅游规划与开发主题定位的三个层次旅游规划与开发主题定位的三个层次旅游规划与开发主题定位的三个层次第六章第六章1 1区域发展目标定位区域发展目标定位区域发展功能定位区域发展功能定位区域发展形象定位区域发展形象定位中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位第六章第六章1 1区域区域发展目展目标定位定位提供新奇的经历提供新奇的经历提供新奇的经历提供新奇的经历 树立良好的形象树立良好的形象树立良好的形象树立良好的形象满足不同的需求满足不同的需求满足不同的需求满足不同的需求 中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位第六章第六章1 1区域功能定位区域功能定位政治政治经济环境境目目标市市场期期望望技技术资金金实力力旅游基旅游基础资源源功能目功能目 标定位标定位中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位区域功能定位区域功能定位1 1第六章第六章三个向量三个向量经济功能功能社会功能社会功能环境功能境功能中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位第六章第六章1 1区域形象定位区域形象定位旅旅游游区区物物质质景景观观形形象象社社会会文文化化景景观观形形象象旅旅游游企企业业形形象象核核心心地地区区形形象象中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区 第六章第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划与开发的主题定位与功能分区中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位（一）区域主题旅游形象及其特征（一）区域主题旅游形象及其特征（一）区域主题旅游形象及其特征（一）区域主题旅游形象及其特征 （二）区域旅游形象的构成体系（二）区域旅游形象的构成体系（二）区域旅游形象的构成体系（二）区域旅游形象的构成体系 （三）区域旅游形象的形成过程（三）区域旅游形象的形成过程（三）区域旅游形象的形成过程（三）区域旅游形象的形成过程 （四）形象定位三要素（四）形象定位三要素（四）形象定位三要素（四）形象定位三要素 （五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造 （六）形象传播策略（六）形象传播策略（六）形象传播策略（六）形象传播策略 第六章第六章2 2中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 （一）区域主题旅游形象：（一）区域主题旅游形象：（一）区域主题旅游形象：（一）区域主题旅游形象：是某一地区内外公众是某一地区内外公众是某一地区内外公众是某一地区内外公众对对旅游区旅游区旅游区旅游区总总体的、体的、体的、体的、抽象的、概括的抽象的、概括的抽象的、概括的抽象的、概括的认识认识和和和和评评价，它是旅游区的价，它是旅游区的价，它是旅游区的价，它是旅游区的历历史、史、史、史、现实现实与未来的一种理性再与未来的一种理性再与未来的一种理性再与未来的一种理性再现现。第六章第六章2 2中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 区域旅游形象的美学三维：区域旅游形象的美学三维：功功 能能泛泛 征征幻幻 像像心心 理理特特 征征实征实征中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 区域主题形象的特征区域主题形象的特征 综综 合合 性性稳稳 定定 性性可可 塑塑 性性1.内容的多内容的多层次性次性 2.心理感受多面性心理感受多面性1.旅游区客旅游区客观物物质基基础 2.游客相同的心理机制游客相同的心理机制中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位（二）区域旅游形象的构成体系：（二）区域旅游形象的构成体系：（二）区域旅游形象的构成体系：（二）区域旅游形象的构成体系：第六章第六章2 2区区域域主主题题旅旅游游形形象象历史形象史形象现实形象形象发展形象展形象待待发掘掘已已发掘掘内在内在实力力外外显活力活力发展展战略略发展潜力展潜力中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department （三）（三）区域旅游形象的形成过程区域旅游形象的形成过程 原生形象原生形象旅游欲望旅游欲望搜搜寻信息信息次生形象次生形象评价比价比较备选旅游目的地旅游目的地决策决策选择实地旅游地旅游复合形象复合形象中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游区形象的传播方式与渠道旅游区形象的传播方式与渠道经 营 活活 动符符 号号 标 志志传 媒媒 沟沟 通通服服 务 态 度度实 物物 展展 示示中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 （四）形象定位三要素（四）形象定位三要素（四）形象定位三要素（四）形象定位三要素 第六章第六章2 2主体个性主体个性传达方式达方式受众受众认知知中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与旅游规划与旅游规划与旅游规划与开开开开发发的主题形象定位的主题形象定位的主题形象定位的主题形象定位（五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造 第六章第六章2 2塑造工具塑造工具节庆活活动产品服品服务 公关宣公关宣传中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游旅游旅游旅游规规划与开划与开划与开划与开发发的主的主的主的主题题形象定位形象定位形象定位形象定位（六）形象（六）形象（六）形象（六）形象传传播策略播策略播策略播策略 第六章第六章2 2正面正面强化策略化策略负面消除策略面消除策略多多样化形象化形象稳定型形象定型形象幽默型形象幽默型形象否定型形象否定型形象中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区 第六章第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划与开发的主题定位与功能分区中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 区域旅游空区域旅游空区域旅游空区域旅游空间间功能分区功能分区功能分区功能分区 （Functional ZoningFunctional Zoning）第六章第六章3 3（一）功能分区的五（一）功能分区的五项原原则（二）典型的空（二）典型的空间布局模式布局模式（三）旅游（三）旅游线路的路的优化化设计中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department （一）功能分区的五项原则（一）功能分区的五项原则12345突出分区原突出分区原则集中功能集中功能单元元协调功能分区功能分区合理合理规划划动线与与视线突出分区原突出分区原则3 3中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 二二典典型型的的空空间间布布局局模模式式 区域旅游空区域旅游空区域旅游空区域旅游空间间功能分区功能分区功能分区功能分区 （Functional ZoningFunctional Zoning）第六章第六章3 3环自然自然风景或景或娱乐中心布局中心布局环旅旅馆布局布局野野营地式布局地式布局社区社区-旅游吸引物旅游吸引物综合体布局合体布局三区三区结构布局构布局 双核布局双核布局（Twinning Principle）中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 社区社区社区社区-旅游吸引物旅游吸引物旅游吸引物旅游吸引物综综合体布局合体布局合体布局合体布局线路路服服务中心中心旅旅游游吸吸引引物物综合合体体中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 服服 务 区区三区三区三区三区结结构布局模式构布局模式构布局模式构布局模式娱娱 乐乐 区区自然保护区自然保护区中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 双核布局模式双核布局模式双核布局模式双核布局模式（Twinning PrincipleTwinning Principle）自然保自然保护区区娱乐设施施连接接线度度假假城城镇中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department （三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计3 3旅游旅游线路的界定路的界定旅游旅游线路的演化与路的演化与产生生旅游旅游线路的路的设计第六章第六章321中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 3 3第六章第六章（三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计旅游地或旅游区内游人参旅游地或旅游区内游人参观游游览的路的路线通俗通俗层次次专业层次次旅游旅游经营者或旅游管理机构向社会推者或旅游管理机构向社会推销的的产品品旅游旅游线路的界定路的界定中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 3 3第六章第六章（三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计旅游旅游线路的演化与路的演化与产生生经经营营中中自自我我完完善善旅旅游游者者意意愿愿的的选选择择旅旅游游线线路路的的类类型型中国 湖北大学 Hubei University,China旅游发展研究院 Academy of tourism department 3 3第六章第六章（三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计旅游旅游线路的分路的分类空空间跨度跨度属性属性组合合功能目的功能目的豪华度假型豪华度假型豪华观光型豪华观光型经济度假型经济度假型 经济观光型经济观光型逗逗 留留周周 游游成本最小化成本最小化满足最大化满足最大化3 3第六章第六章（三）旅游线路的优化设计（三）旅游线路的优化设计旅游旅游线路的路的设计设计原原则设计框架框架设计程序程序1、市场导向原则、市场导向原则 2、突出主体原则、突出主体原则 3、游程多样原则、游程多样原则 4、合理搭配原则、合理搭配原则 5、机动灵活原则、机动灵活原则 1、确定目标市场成本因子、确定目标市场成本因子 2、指标量化旅游资源价值、指标量化旅游资源价值 3、设计若干备选线路方案、设计若干备选线路方案 4、选择最优旅游线路方案、选择最优旅游线路方案