新浪广州车展招商方案

新科技新生活新新浪浪20152015广州广州车展招商车展招商方案方案新科技 新生活新浪2015广州车展招商方案2015广州车展主题：新科技，新生活20-29Nov.20152015广州车展主题：新科技，新生活20-29Nov.2012先来了解我们的目标人群先来了解我们的目标人群3车展目标人群需求分析车展目标人群需求分析 需求分析驾车驶进“新生活”狂爱汽车“新科技”捕捉趣味“新生活”预购人群关注特定车型，渴望获得特定车型的更详细介绍，最好能实地试驾泛受众被话题点吸引，乐于通过讨论表明自己的立场；被趣味性强的内容和活动吸引汽车爱好者新车型、新技术狂热粉；异地用户现场观展的需求车展目标人群需求分析 需求分析驾车驶进狂爱汽车“新科技”捕4新浪如何利用自身优势帮助企业吸引不同用户，实现他们的“新科技，新生活”新浪如何利用自身优势帮助企业吸引不同用户，52015广州车展新浪眼球优势：汽车行业第一吸睛媒体北京车展各媒体用户关注度新浪汽车搜狐汽车腾讯汽车网易汽车凤凰汽车0.5410.31640.36720.32460.2049来源：艾瑞网，iUserTracker.家庭办公版2014.4；尼尔森2014北京车展新浪汽车媒体价值研究2014.042014年北京车展期间，PC端人均浏览量较2013年上海车展同比增长54%，PV、UV远超行业均值，PV峰值3.21亿，创造新浪汽车史上最高值。移动端峰值达2.25亿，同比2013年上海车展同期增长3.9倍。2015广州车展新浪眼球优势：汽车行业第一吸睛媒体北京车展各家庭责任愿意尝鲜享受生活注重生活品质大学本科以上理性务实、掌握更多汽车知识25-35岁、男性、已婚成熟、事业上升期，家庭责任感，通过个人努力赢得全家幸福家庭月收入6000以上消费能力带来更大的选择空间愿意尝鲜、懂得享受生活买车更多是喜欢车所代表的生活方式*数据来源：华通明略网民行为不需求研究20142015广州车展新浪受众优势：覆盖汽车核心消费人群家庭责任愿意尝鲜享受生活注重生活品质大学本科以上25-35岁平台移动化移动化Mobile移动互联网趋势下，广州车展传播、互动平台向移动端倾斜。用户触媒习惯改变，媒体传播形态亦做出相应调整，使用户获取信息更便捷、分享更快速内容更专属订阅化Customization首创订阅式媒体，用户根据个人偏好定制内容，品牌获取数据更精准。打破以媒体为中心僵局，将主权还给用户，打造用户专属“自”媒体。专业又生动视频化Visual行业大咖直播台，让大咖带你直观感受车展现场气氛，获取大咖专业指导，在车展真正看懂车；第一时间获取广州车展一手报道，保障新闻时效性行业新声音创客化Maker为青年创业者搭建发声平台，关注汽车行业的新科技及其带来的新生活。树立新浪及车企关注创业者、关注创新力量的形象，确立品牌的创新及年轻态度车展定制化本地化Localization针对用户及车企需求，在特定区域定制车展地方站。解决线下车展区域性强，异地消费者看展门槛高的痛点2015广州车展新浪传播亮点平台移动化移动化移动互联网趋势下，广州车展传播、互动平台向移目录contents新科技新生活02 02 展中报道移动化移动化-新新车报道车报道新车通缉令移动杂志移动精读汽车点评01 01 展前预热03 03 展后总结04 04 车展本地办视频化视频化-观展矩阵观展矩阵视频直播间大咖看展团创客化创客化-行业峰会行业峰会中国汽车创业投资峰会超级访谈场景化场景化-线下互动线下互动我试试看车团深度自驾展前探馆展前探馆展馆奇妙页探馆直播间羊城羊城“粤粤”色色粤悦-用饕餮犒赏自己粤色-告别“摄”盲症亮点亮点盘点盘点+权威解读权威解读+专业预专业预判判评选分车型趋势研判本地化车展本地化车展欢购地方结合目录新科技新生活02 展中报道移动化-新车报道01 展前预PART 1车展前预热warm-upNO1.展前探馆NO2.羊城“粤”色抢先吸引PART 1车展前预热warm-upNO1.展前探馆NO2.10展馆奇妙页展馆奇妙页探馆直播间探馆直播间“一类车型一种生活方式”车型首页车类介绍，帮助你在车展找到自己的style替你筛选车型核心信息，为你定位车型具体位置，帮你在海量车型中最快锁定爱车不出门知展前事即时了解现场动态，高时效性；随时查看最热点评，高参与感。随时随地分享点评随时随地探展，随时随地分享、评论，还有大批高清现场图，带你直观感受展前热度展前展前探馆探馆NO1NO2展前探馆抢先爆道移动攻略展馆奇妙页探馆直播间“一类车型一种生活方式”不出门知展前事展11“亮点”早知道移动端H5观展手册，车型亮点预告知精准位置定位，想要到哪就到哪杂志式呈现，耐读耐看车展前预告可能参展车型，并不断修正展展馆馆奇奇妙妙页页首页DEMO车型页DEMO“亮点”早知道展馆奇妙页首页DEMO车型页DEMO12探探馆直播间馆直播间WAP端PC端“槽点”早爆料不出门知展前事不出门知展前事随时随地分享点评随时随地分享点评新车展台布置车型设计活动试驾探馆直播间WAP端PC端“槽点”早爆料不出门知展前事新车13粤粤悦悦用饕餮犒赏自己用饕餮犒赏自己粤粤色色告别告别“摄摄”盲症盲症羊城粤色抢先夺睛粤悦粤色羊城粤色抢先夺睛14羊城“粤”色粤早茶、肠粉、云吞面不来顿粤菜饕餮，车展再精彩也觉得少点什么湿冷天里，来碗广州靓汤，消乏补气，动力十足去看展娱乐项目哪里找？到广州，逛广州，才能乐趣无穷不去深度游，怎么感受城市的呼吸？到哪深度游，光看攻略还不够新浪“粤”行记食饮乐娱之悦之悦之悦之悦1.越秀区西华路。整条街都是吃的，不过质量就参差不齐。2.荔湾区宝华路商业旺地，西关风情，有多间西关老字号。来广州看车展的理由很简单，就是能吃上一顿地道的广州小吃1.越秀区西华路。整条街都是吃的，不过质量就参差不齐。2.荔湾区宝华路商业旺地，西关风情，有多间西关老字号。逛车展逛到脚抽筋？快来补碗黄豆猪脚靓汤1天看车展2天逛广州，好不容易翘次班还不翘个彻底？盈盈一握若无骨，来看全球最粗“杨柳小蛮腰”广州长隆欢乐世界是一个花费10亿打造的新一代顶级游乐园，首期占地面积1000亩，目前係国内设备最先进、科技含量最高、游乐设备最多的超级游乐园。最高大广州塔身高600米的小蛮腰广州塔又称广州新电视塔，昵称小蛮腰，位于中国广州市海珠区（艺洲岛）赤岗塔附近，距离珠江南岸125米，微博长图DEMO逛广州攻略H5逛广州攻略微博长图羊城“粤”色粤新浪食饮乐娱之悦之悦之悦之悦1.越秀区西华路。羊城“粤”色色每个爱车的孩子都是好好“摄摄”之徒之徒是不是曾被女友朋友圈这样的文章洗脑论有个会拍照男友的重要性怎么用手机拍出封面大片感？看展人那么多，怎能排除干扰？车展拍照攻略怎么科学有效用光怎么拍出大片感觉怎么避免人群干扰在车展上拍照总会遇到这样那样的困扰，新浪汽车告诉你车展到底该怎么拍照车展到底该怎么拍照！微博长图DEMO拍展教程H5拍照攻略微博长图羊城“粤”色色每个爱车的孩子都是车展怎么科学有效用光怎么拍出PART 2车展中沟通LinkupNO1.视频化-观展矩阵视听饕餮NO2.移动化-新车报道粉丝饕餮NO3.创客化-行业峰会态度饕餮NO4.场景化-线下互动体验饕餮极致饕餮看点精炼痛点洞察热点借势G点戳中PART 2车展中沟通Link upNO1.视频化-观展矩阵“PC+“PC+移动移动”销售线索跟踪销售线索跟踪/管理平台管理平台提交销售线索查看车展信息目标人群专题页专题页报道页报道页车型页车型页内容订阅化满足汽车人群关注特定车型的个性化需求，根据个人喜好选择关注车型后，只能收到指定车型相关内容，自动过滤无关信息。贯穿式大数据移动H5到PC端报道，报道页到专题页，各平台、层级页面植入Leads收集页。BigdataCustomize目标人群车型车型A A车型车型B B车型车型C C车型车型D D选择关注的车型“PC+移动”提交销售线索查看车展信息目标人群专题页报道页车18移动端专题DEMO头条新闻新车快报胖哥看车展车展图集专访移动端专题DEMO头条新车胖哥车展专访移动移动化化-新新车报道车报道-新车报道移动移动营销营销移动杂志-影像看车移动精读-深度挖车新车通缉令-脉络读车汽车点评-UGC+PGC评车粉丝饕餮移动化新车报道移动移动杂志-影像看车移动精读-深度挖车新车通20轻量化的新车H5页面，挖掘特定车型的亮点，并锁定竞争车型，方便用户横向对比，并做出购买决策。新新车车通通缉缉令令DEMO轻量化的新车H5页面，新车通缉令DEMO21大片式H5视觉营销，可依据客户需求定制主题抢占浅阅读时代用户的碎片化时间，每个页面一个核心信息点，以高清精图、凝练焦点信息赚取用户眼球。移移动动杂杂志志移动杂志DEMO购车完全指南体验试驾新车新闻新浪汽车频道栏目文章移动端杂志化呈现大片式H5视觉营销，移动杂志移动杂志DEMO购车完全指南22移移动动精精读读调研扩展阅读微博互动用技术优化场景“精读”体验第一时间获取实时内容立体化内容满足多元化需求高清图集、文、视频集、微博组、调研超链实现实现兴趣兴趣到搜索、到搜索、阅读、阅读、反馈反馈的信息的信息闭环闭环商业化精读价值广告信息内容化；基于媒体平台构建用户和品牌的微关系，在圈层基础上实现广告效果转化用户需求挖掘深度内容定制真实口碑反馈移动精读调研扩展阅读微博互动用技术优化场景“精读”体验用户需23汽汽车车点点评评两个口碑评分产出方两个口碑评分产出方：以普通用户以普通用户口碑口碑为为扩散原点，扩散原点，真实度可信度更高，以汽车专家口碑以汽车专家口碑为扩散为扩散原点，原点，弥补普通用户口碑不足，如评价主观、浮于表面、缺乏全方位挖掘KOL+真实用户综合口碑普通用户及专家联合点评结果普通用户真实口碑微博品牌速递口碑扩散汽车专家团长微博汽车评测汽车点评两个口碑评分产出方：KOL+真实用户普通用户及专家普24视频看展视频看展直播，点播，现场动态一网打尽不在现场也能感受热烈气氛深度剖析现场亮点拯救“浅阅读”患者视频化视频化-观展矩阵观展矩阵-NO1大咖看展大咖看展车型卖点及历史，品牌故事及品牌文化为品牌定制看展要点帮用户告别车展买车潜规则NO3观展矩阵视频视频营销营销视听饕餮新新车上市直播车上市直播以视频直播页面为核心，打造移动+PC双平台关注、兴趣、互动、分享新车上市传播闭环NO2视频看展直播，点播，现场动态一网打尽视频化NO1大咖看展车型25Day1Day2Day310:00奔驰新车上市发布会11:00胖哥看展海马展台12:00英菲尼迪Q50L发布会14:30大咖唠展之胖哥杨力辣评热点新车车展直播间车展点播间奔驰新车上市发布会奔驰新车上市发布会大咖唠展之胖哥杨力辣评热点新车胖哥看展宝马展台奔驰新车上市发布会奔驰新车上市发布会大咖唠展之胖哥杨力辣评热点新车胖哥看展宝马展台胖哥看展玛莎拉蒂展台奔驰新车上市发布会大咖唠展之胖哥杨力辣评热点新车视视频频看看展展Day1Day2Day310:00奔驰新车11:00胖哥PC端视频直播门户门户big daybig day组合组合+二维码互动定制二维码互动定制进入车型page看直播、参与互动、预约现场试驾新新车车定定制制视视频频直直播播移动H5定制视频直播+互动#奔驰发布会#奔驰发布会#微微博博big day+big day+热点话题组合推广热点话题组合推广PC端视频直播门户big day组合+二维码互动定制进入车型为为品品牌牌定定制制看看展展要要点点车型卖点及历史，品牌故事及品牌文化依据品牌需求定制看展内容提升品牌关注度胖哥说热销车讲车型卖点MrB说精品车讲品牌文化大大咖咖看看展展为品牌定制看展要点胖哥说热销车MrB说精品车大咖看展28中国汽车创业投资峰会中国汽车创业投资峰会超级访谈超级访谈未来主题沙龙未来主题广州车展特展业问青春版老总问老总业问创客创客化化-行业峰会行业峰会-NO1NO2行业峰会态度态度营销营销态度饕餮中国汽车创业投资峰会超级访谈未来主题沙龙老总问老总创客化29中国汽车创业投资峰会由新浪汽车主办、中国贸促会汽车行业分会特别支持。峰会将邀请数十位（青岛期间50余位）重磅嘉宾参与、几十家创业团队路演、近百家创业公司产品展览。该活动不仅促进了创客交流、为创业项目提供孵化机遇，更为未来汽车产业发展蓄势蓄力。“穿越未来”中国汽车创业投资峰会能论道主题主题沙龙沙龙有情怀未来未来特展特展有态度业问业问11月20日11月20-29日11月20日中国汽车创业投资峰会由新浪汽车主办、中国贸促会汽车行业分会特中中国国汽汽车车创创业业投投资资峰峰会会创客化态度营销创意社交化移动化人群85后创业者跨界创业情怀创新精神品牌初心中国汽车创业投资峰会创客化态度营销创意社交化人群85后创业者1.车联网如何改变汽车生态2.互联网+与智能汽车 3.自动驾驶的今天与明天 探讨新趋势、新特征汽车变革的可能性与应对策略主主题题沙沙龙龙特特展展展展馆馆权威性话题性眼球效应关注汽车后市场以购车后消费体验为主线，融入保养、保险、二手车置换等协助参展方展示产品，并传播企业理念，吸引关注18:30-18:35 主持人开场介绍18:35-18:40 贸促会汽车分会领导致辞18:40-18:45 主办方新浪汽车领导致辞18:45-19:35 圆桌1车联网如何改变汽车生态19:35-20:25 圆桌2互联网+与智能汽车 20:25-21:15 圆桌3自动驾驶的今天与明天沙龙议程分话题设置（暂定）2015青岛车展创投峰会主题沙龙现场2015青岛车展创投峰会参会人员合影车联网如何改变汽车生态探讨新趋势、新特征主题沙龙特展展馆权威32新能源汽车、智能交通、自动驾驶关注汽车行业创新思维，创客座谈，探讨前瞻未来科技，树立创新、未来、前瞻性的品牌形象未未来来魔魔方方业问业问未来未来篇篇权威性话题性业问业问页面页面DEMODEMO新能源汽车、智能交通、自动驾驶未来魔方业问权威性话33超级访谈，深度态度营销巨有料老总老总问老总问老总11月20日超级访谈，深度态度营销巨有料老总11月20日往届采访嘉宾:中国长安汽车集团总裁 张宝林华晨汽车集团董事长 祁玉民江淮汽车董事长 安进一汽-大众奥迪销售事业部总经理 任思明北京汽车总裁 李峰特斯拉品牌传播全球副总裁 Ricardo广汽本田执行副总经理 郁俊广汽丰田副总经理 长田准大佬与大佬间的巅峰论道，信息金字塔顶端人士之间，独特的沟通方式，犀利的提问角度，碰撞不一样的思想火花！老老总总问问老老总总话题性娱乐性页面DEMO问答答答答往届采访嘉宾:大佬与大佬间的巅峰论道，老总问老总话题性娱乐35我试试我试试你爱珠江夜景，决不给你上下九步行街！我试试创新O2O试驾平台，试驾场景自己定，3步告别“苍白公路试驾”！场景场景化化-线下线下互动互动-NO1试驾场景，私人定制看车团看车团以KOL名人效应感召用户，提升现场参与度，引发用户UGCNO2KOLKOL领队，组团看展领队，组团看展线下互动体验体验营销营销体验饕餮深度自驾深度自驾拒绝高速式自驾，拒绝同质化景区人满为患拒绝沉重的攻略，极致线路玩法一站式体验达人伴你去自驾，真切体味线路意境真髓专车服务，专人指导，360安全保障服务NO3激活用户，活化口碑我试试你爱珠江夜景，场景化NO1试驾场景，私人定制看车团以K36定定制制路路线线，专专业业指指导导自主选择试驾主题及起始地，没人指手画脚，资深处女座汽车编辑现场较真指导，车型优劣势即刻获知，无需上网无穷海选车车展展车车型型，一一键键预预约约随时预约试驾，最便捷的操作，轻轻一点，不用排队，指定车型送到你面前我我试试试试试驾路线场景化KOL深度解车立刻试驾选择试驾车型选择试驾区域吃货试车团文艺试车团定制路线，专业指导我试试试驾路线场景化KOL深度解车立刻试驾37大大咖咖带带团团，现现场场看看车车微博招募，邀请用户预约想要详细了解的车型大咖带你现场看车，给你最专业的购车指导留留资资预预约约，完完成成任任务务即即可可参参团团线上预约留资，线下完成签到任务，即可组团看车试车看看车车团团流程123线上招募预约看车集合完成任务大咖带团试车45流程交作业做任务微博招募DEMO往年看车团如展台签到从E4到W2随便拍大咖带团，现场看车看车团流程123线上预约集合完成任务大咖带英西峰林发现云浮路线路线1 1：发现云浮：发现云浮“石材王国”的“百里石材走廊”世界三大“宝石花洞”之一蟠龙洞郁南县“南江第一湾”路线路线2 2：激情漂流：激情漂流-英西峰林之旅英西峰林之旅古龙峡国际级别漂流水道英西峰林喀斯特地貌重新重新定义定义自驾自驾重新发现重新发现广东广东极致化线路内容带动关注场景化体验关联口碑深深度度自自驾驾英西峰林发现云浮重新定义自驾深度自驾PART 3车展后总结Summary亮点盘点+权威解读+专业预判权威评选PART 3车展后总结Summary亮点盘点+权威解读+专业设计最美车型技术最黑科技车型最高期望创意最大颠覆八卦最靓嫩模评选统观车展现场所有车型，设计、技术、车型、创意等多个维度评选出“2015“2015年广州车展之最年广州车展之最”分车型分类别如轿车、SUV、MPV、跑车每类中汇凭最具获奖潜质的车型，让你即时不到现场，也能轻易获取车展最顶端讯息趋势研判评选后，由“车展之最”洞察未来1-3年汽车趋势，为你提供最权威的选车、购车参考页面DEMO设计技术车型创意八卦评选统观车展现场所有PART 4车展本地办Location本地化车展，欢购地方结合量身定制PART 4车展本地办Location本地化车展，欢购地方结配合车企促销需求，定制区域车展，让用户家门口看车&购车不用有钱和时间，也不用千里迢迢，家门口就能看高规格车展；根据前期调研数据，选取用户意向高的车型，联系当地车企及经销商展开线下车展对用户家门口看车展车展数量有限，眼球经济难以持续新浪根据用户需求定制区域车展，凭借丰富的线下资源，为用户打造高规格车展对车企定制化车展2 27 7地地 方方 站站1 14 40 0+执执行行团团队队及及资资源源整整合合每每 年年 3 30 00 0+场场成成功功落落地地活活动动背背后后执执行行保保障障配合车企促销需求，定制区域车展，让用户家门口看车&购车不用有2015广州车展新浪合作资源（暂缺）2015广州车展新浪合作资源（暂缺）44THANKYOU!新浪广州车展招商新浪广州车展招商方案方案THANK YOU!新浪广州车展招商方案