旅游经济学4资料课件

第四章第四章 旅游需求与供给旅游需求与供给 教学目的和要求：教学目的和要求：掌握旅游需求及旅游供给的概念、特征和旅游需求产生掌握旅游需求及旅游供给的概念、特征和旅游需求产生的主观因素及客观条件，了解旅游需求及旅游供给的影响的主观因素及客观条件，了解旅游需求及旅游供给的影响因素及其变化的规律性，掌握旅游需求及旅游供给的内在因素及其变化的规律性，掌握旅游需求及旅游供给的内在规律及弹性，熟悉旅游需求的衡量指标，掌握旅游需求与规律及弹性，熟悉旅游需求的衡量指标，掌握旅游需求与旅游供给的矛盾运动与均衡机制。旅游供给的矛盾运动与均衡机制。第一节第一节 旅游需求分析旅游需求分析一、旅游需求的概念和特征一、旅游需求的概念和特征（一）需求的概念（一）需求的概念 需要（需要（needsneeds）、欲望（）、欲望（desiredesire）、需求（）、需求（demanddemand）需求是指在某一特定时期内，人们愿意而且能够购需求是指在某一特定时期内，人们愿意而且能够购买的某种产品的数量。买的某种产品的数量。（二）旅游需求的概念（二）旅游需求的概念 旅游需求就是指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游需求就是指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿意在一定时间和价格条件下所购买的旅游旅游活动的欲望，愿意在一定时间和价格条件下所购买的旅游产品数量。产品数量。1 1、旅游需求表现为旅游者的购买欲望、旅游需求表现为旅游者的购买欲望 2 2、旅游需求表现为旅游者的购买能力、旅游需求表现为旅游者的购买能力 3 3、旅游需求是一种有效的需求、旅游需求是一种有效的需求 4 4、旅游需求多指对总体旅游产品的需求旅游需求多指对总体旅游产品的需求（三）旅游需求的产生（三）旅游需求的产生 1 1、旅游需求产生的主观因素、旅游需求产生的主观因素 旅游需求产生的主观因素实质上是人们在各种外旅游需求产生的主观因素实质上是人们在各种外在因素和条件综合作用下，所反映出来的从生理和心在因素和条件综合作用下，所反映出来的从生理和心理上对旅游的一种渴望。理上对旅游的一种渴望。2 2、旅游需求产生的客观条件、旅游需求产生的客观条件 客观因素是指人们可支配收入的提高、闲暇时间客观因素是指人们可支配收入的提高、闲暇时间的增多及交通运输条件的现代化三个重要因素。的增多及交通运输条件的现代化三个重要因素。1、个人可支配收入提高是产生旅游需求的前提条件、个人可支配收入提高是产生旅游需求的前提条件 2、闲暇时间增加是产生旅游需求的必要条件、闲暇时间增加是产生旅游需求的必要条件 3、交通运输现代化发展是促进旅游需求产生的重要因、交通运输现代化发展是促进旅游需求产生的重要因素。素。（四）旅游需求的特征（四）旅游需求的特征 1、旅游需求是一种高层次的需求、旅游需求是一种高层次的需求 2、旅游需求是一种多样性的需求、旅游需求是一种多样性的需求 3、旅游需求是一种主导性的需求、旅游需求是一种主导性的需求 4、旅游需求是一种复杂性的需求、旅游需求是一种复杂性的需求 5、旅游需求具有指向性、旅游需求具有指向性 6、旅游需求具有敏感性、旅游需求具有敏感性二、旅游需求的影响因素二、旅游需求的影响因素（一）客源地因素（一）客源地因素 1经济因素经济因素区域经济水平、国民生产总值、个人区域经济水平、国民生产总值、个人收入水平收入水平 2.消费习惯消费习惯 主要是指消费者对旅游消费所秉持的态度。主要是指消费者对旅游消费所秉持的态度。3旅游消费限制旅游消费限制 国际旅游中对出境旅游的限制：税收、换汇限制、国际旅游中对出境旅游的限制：税收、换汇限制、护照申领限制等。护照申领限制等。（二）目的地因素（二）目的地因素 1旅游供给水平。旅游供给水平。2供给厂商之间的竞争供给厂商之间的竞争 价格竞争和非价格竞争价格竞争和非价格竞争 3针对旅游者的税收：针对旅游者的税收将增加旅游针对旅游者的税收：针对旅游者的税收将增加旅游者的成本，从而影响客源地到旅游目的地的需求量。者的成本，从而影响客源地到旅游目的地的需求量。（三）客源地与目的地互动因素（三）客源地与目的地互动因素 1距离因素距离因素 （1）客源地与目的地间的感知距离和经济距离。）客源地与目的地间的感知距离和经济距离。感知距离是消费者对客源地到目的地的可进入感知距离是消费者对客源地到目的地的可进入性的综合心理印象。性的综合心理印象。经济距离是指客源地与目的地间往返交通费用经济距离是指客源地与目的地间往返交通费用的总和。这已经内化在消费者认知的旅游价格中，的总和。这已经内化在消费者认知的旅游价格中，（2）客源地与目的地之间的文化距离。）客源地与目的地之间的文化距离。2促销努力促销努力 促销努力可以增加目的地信息进入消费者决策过促销努力可以增加目的地信息进入消费者决策过程的可能性程的可能性。3汇率汇率 如果旅游价格涉及到货币兑换，则两种货币之间如果旅游价格涉及到货币兑换，则两种货币之间的汇率将通过影响价格水平从而影响到旅游需求。的汇率将通过影响价格水平从而影响到旅游需求。4.政治因素和特殊因素政治因素和特殊因素三、旅游需求规律三、旅游需求规律 普通经济学理论认为，在其他因素不变的情况下，普通经济学理论认为，在其他因素不变的情况下，人们在某一特定时期内对某一商品的需求会随着该商人们在某一特定时期内对某一商品的需求会随着该商品价格的变化而变化。当该商品的价格上升时，人们品价格的变化而变化。当该商品的价格上升时，人们对该商品的需求量会下降；反之，当该商品的价格下对该商品的需求量会下降；反之，当该商品的价格下降时，人们对该商品的需求量则会上升。这就是所谓降时，人们对该商品的需求量则会上升。这就是所谓的需求规律或需求法则。的需求规律或需求法则。这一规律同样也反映在人们对旅游产品的购买上。这一规律同样也反映在人们对旅游产品的购买上。这一需求规律，之所以成立，主要基于两方面的原因。这一需求规律，之所以成立，主要基于两方面的原因。第一，旅游产品同其它产品或服务之间存在着某第一，旅游产品同其它产品或服务之间存在着某种替代关系。种替代关系。第二，由于人们的收入毕竟是有限的，所以当旅第二，由于人们的收入毕竟是有限的，所以当旅游产品的价格上升时，人们往往会减少对外出旅游的游产品的价格上升时，人们往往会减少对外出旅游的需求。需求。（一）旅游需求量与旅游产品的价格呈反方（一）旅游需求量与旅游产品的价格呈反方向变化向变化 通常情况下，当旅游者的可自由支配收入、闲暇时通常情况下，当旅游者的可自由支配收入、闲暇时间、对旅游产品的需求偏好及相关商品的价格等条件保间、对旅游产品的需求偏好及相关商品的价格等条件保持不变时，旅游产品的价格升高，则意味着旅游者的实持不变时，旅游产品的价格升高，则意味着旅游者的实际收入下降，旅游者就可能减少对于旅游的需求；反过际收入下降，旅游者就可能减少对于旅游的需求；反过来，当旅游产品的价格下降，则意味着旅游者的实际收来，当旅游产品的价格下降，则意味着旅游者的实际收入水平上升，人们对旅游的需求也自然会增加。这种关入水平上升，人们对旅游的需求也自然会增加。这种关系也可用旅游需求价格曲线来表示：系也可用旅游需求价格曲线来表示：旅游需求曲线是一条自左上方向右下方倾斜的曲线，表示旅游产旅游需求曲线是一条自左上方向右下方倾斜的曲线，表示旅游产品需求量与旅游产品价格呈反方向变化的关系。这种关系用函数式品需求量与旅游产品价格呈反方向变化的关系。这种关系用函数式可以表示为：可以表示为：D=f（P）其中，其中，D表示一定时间内的旅游需求量，表示一定时间内的旅游需求量，P表示该时期内某种旅游产表示该时期内某种旅游产品的价格，品的价格，f表示旅游需求量与旅游产品价格之间的函数关系表示旅游需求量与旅游产品价格之间的函数关系.（价格）P D P1 P0 P2 D O Q1 Q0 Q2 Q（旅游需求量）旅游需求价格曲线旅游需求价格曲线 （二）旅游需求量与人们的可自由支配收入（二）旅游需求量与人们的可自由支配收入呈同方向变化呈同方向变化 旅游活动发展的实践证明，在其它因素不变的旅游活动发展的实践证明，在其它因素不变的情况下，人们可自由支配的收入越多，对旅游产品情况下，人们可自由支配的收入越多，对旅游产品的需求量就越大；人们可自由支配的收入减少，对的需求量就越大；人们可自由支配的收入减少，对旅游产品需求量也会减少。旅游产品需求量也会减少。收入收入I I1I0 I2 O Q2 Q0 Q1 Q可自由支配收入与旅游需求量的关系可自由支配收入与旅游需求量的关系 两者这种同方向变化关系用两者这种同方向变化关系用函数表示为：函数表示为：D=f（I）式中式中I为一定时期的个人可自由支配收入水平，为一定时期的个人可自由支配收入水平，D为同期的为同期的旅游需求量，旅游需求量，f表示旅游需求量与个人可支配收入之间的函数关表示旅游需求量与个人可支配收入之间的函数关系。系。（三）旅游需求量与人们的闲暇时间呈同方向变化（三）旅游需求量与人们的闲暇时间呈同方向变化 闲暇时间对于旅游需求的影响以人们可自由支配闲暇时间对于旅游需求的影响以人们可自由支配收入达到一定水平为前提，当人们的可自由支配收入收入达到一定水平为前提，当人们的可自由支配收入达到相当水平后，必须拥有足够的闲暇时间才有可能达到相当水平后，必须拥有足够的闲暇时间才有可能外出旅游，人们的闲暇时间增多，旅游需求量则相应外出旅游，人们的闲暇时间增多，旅游需求量则相应增多；反之亦然，因此，旅游需求量与闲暇时间基本增多；反之亦然，因此，旅游需求量与闲暇时间基本上同方向变动。上同方向变动。闲暇时间对于旅游需求的影响以人们可自由支配收入达到闲暇时间对于旅游需求的影响以人们可自由支配收入达到一定水平为前提，一定水平为前提，T1为临界值，在临界值范围内闲暇时间为临界值，在临界值范围内闲暇时间的变化不会引起需求量大幅度变化，超过的变化不会引起需求量大幅度变化，超过T1，引起的变化，引起的变化量增大。量增大。时间时间 T2 T1 Q1 Q2 需求量需求量综上所述，旅游需求规律为：在其他因素不变的情综上所述，旅游需求规律为：在其他因素不变的情况下，人们对某一旅游产品的需求量随该产品的价况下，人们对某一旅游产品的需求量随该产品的价格变动成反方向变化，随人们可自由支配收入和余格变动成反方向变化，随人们可自由支配收入和余暇时间的变动成同方向变化。旅游需求规律可以用暇时间的变动成同方向变化。旅游需求规律可以用下列函数式来表示：下列函数式来表示：D=f（P；I；T；）其中，其中，D指某种旅游需求；指某种旅游需求；P指某种旅游产品的价格；指某种旅游产品的价格；I指旅游者的可自由支配收入；指旅游者的可自由支配收入；T指旅游者的闲暇时指旅游者的闲暇时间。间。（四）旅游需求水平变化规律（四）旅游需求水平变化规律 旅游需求除了与旅游产品价格呈反向变化外，还旅游需求除了与旅游产品价格呈反向变化外，还受其他各种因素影响的变化。在旅游产品价格既定条受其他各种因素影响的变化。在旅游产品价格既定条件下，由于其他因素的变动而引起的旅游需求变化，件下，由于其他因素的变动而引起的旅游需求变化，称为旅游需求的水平变化。其变化因各种影响因素的称为旅游需求的水平变化。其变化因各种影响因素的不同而呈现出不同的规律性。不同而呈现出不同的规律性。P D2 D D1 P0 Q2 Q0 Q1 Q四、旅游需求指标体系四、旅游需求指标体系（一）旅游者人数指标（一）旅游者人数指标 1 1、旅游者人数、旅游者人数 2 2、旅游者人次、旅游者人次（二）旅游者停留天数指标（二）旅游者停留天数指标 1 1、旅游者停留总天数、旅游者停留总天数 2 2、旅游者人均停留天数、旅游者人均停留天数（三）旅游者消费指标（三）旅游者消费指标 1 1、旅游者消费总额、旅游者消费总额 2 2、旅游者人均消费额、旅游者人均消费额 3 3、旅游消费率、旅游消费率（四）其他旅游指标（四）其他旅游指标 1 1、旅游出游率、旅游出游率 2 2、旅游重游率、旅游重游率第二节第二节 旅游供给分析旅游供给分析一、旅游供给的概念一、旅游供给的概念 在旅游经济活动中，旅游供给是指在一定时期在旅游经济活动中，旅游供给是指在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅和一定价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。游市场提供的旅游产品的数量。（一）旅游供给的目的是为了满足旅游需求（一）旅游供给的目的是为了满足旅游需求（二）旅游供给必须是有效的供给（二）旅游供给必须是有效的供给（三）旅游供给的构成不同（三）旅游供给的构成不同二、旅游供给的特征二、旅游供给的特征 （一）旅游供给的计量差别性（一）旅游供给的计量差别性 （二）旅游供给的产地消费性（二）旅游供给的产地消费性 （三）旅游供给的可持续性（三）旅游供给的可持续性 （四）旅游供给的关联性（四）旅游供给的关联性 （五）旅游供给的多样性（五）旅游供给的多样性 （六）旅游供给的时间固定性（六）旅游供给的时间固定性 三、影响旅游供给的因素三、影响旅游供给的因素 1 1、旅游资源因素、旅游资源因素 旅游资源是旅游供给的核心依托，是旅游旅游资源是旅游供给的核心依托，是旅游活动产生的前提，一个地区的旅游资源状况，活动产生的前提，一个地区的旅游资源状况，不仅决定其旅游产品开发的方向和特色，而且不仅决定其旅游产品开发的方向和特色，而且影响着旅游供给的数量和质量。影响着旅游供给的数量和质量。2 2、旅游价格因素、旅游价格因素 旅游价格因素包括旅游产品价格和旅游产旅游价格因素包括旅游产品价格和旅游产品生产成本，同时，品生产成本，同时，旅游相关产品的价格发生变旅游相关产品的价格发生变化，也将引起社会要素资源的重新配置，进而影化，也将引起社会要素资源的重新配置，进而影响旅游产品供给量的变化。响旅游产品供给量的变化。3 3、社会经济发展水平、社会经济发展水平 4 4、科学技术发展水平科学技术发展水平 5 5、旅游经济方针和政策、旅游经济方针和政策 （1 1）税收政策）税收政策 （2 2）政府补贴和贷款利率）政府补贴和贷款利率 （3 3）宏观调控政策。）宏观调控政策。四、旅游供给规律四、旅游供给规律（一）旅游供给量（一）旅游供给量 旅游供给规律是随着旅游供给量的变化而表现出来的。旅游供给规律是随着旅游供给量的变化而表现出来的。1 1、定义、定义 旅游供给量是一个国家或地区向旅游市场提供的旅游产旅游供给量是一个国家或地区向旅游市场提供的旅游产品的数量，是各旅游企业提供的单项旅游产品的有机总和。品的数量，是各旅游企业提供的单项旅游产品的有机总和。2 2、测定、测定 （1 1）通常，一个国家或地区旅游接待能力的大小直接）通常，一个国家或地区旅游接待能力的大小直接反映着该地区的旅游供给量。反映着该地区的旅游供给量。（2 2）从严格意义上讲，一个国家或地区旅游接待能力）从严格意义上讲，一个国家或地区旅游接待能力的大小需要综合考虑其旅游服务接待设施能力，旅游环的大小需要综合考虑其旅游服务接待设施能力，旅游环境容量和社会心理容量承受能力等三方面的因素。境容量和社会心理容量承受能力等三方面的因素。（3 3）旅游服务设施的接待能力是应该国家或地区有效）旅游服务设施的接待能力是应该国家或地区有效旅游供给量的典型标志。旅游供给量的典型标志。3 3、准则、准则 在供给量的确定上，因旅游产品的整体性质而在供给量的确定上，因旅游产品的整体性质而体现出生物学中体现出生物学中“最小因子律最小因子律”的特征，有人又称的特征，有人又称之为之为“水桶原理水桶原理”，即某一时刻的整体产品的供给，即某一时刻的整体产品的供给量是由基本的单项旅游产品中供给量最小的那部分量是由基本的单项旅游产品中供给量最小的那部分决定的。决定的。（二）旅游供给规律（二）旅游供给规律 旅游供给规律的基本内容是旅游供给规律的基本内容是：在其他条件不变：在其他条件不变的情况下，旅游产品供给与旅游产品价格的变动呈的情况下，旅游产品供给与旅游产品价格的变动呈同方向变化，即旅游供给量随着旅游产品价格的上同方向变化，即旅游供给量随着旅游产品价格的上升而增加，随着旅游产品价格的下降而减少。升而增加，随着旅游产品价格的下降而减少。函数式：函数式：S S=f f（P P）在坐标图上，反映旅游供给量与旅游产品价格在坐标图上，反映旅游供给量与旅游产品价格变化关系的轨迹就是旅游供给曲线，如图所示：变化关系的轨迹就是旅游供给曲线，如图所示：旅游产品价格旅游产品价格P S P1 P0 P2 S O Q2 Q0 Q1 Q旅游供给量旅游供给量 旅游供给曲线旅游供给曲线 旅游供线曲线旅游供线曲线SSSS是一条自左下方向右上方倾斜的曲是一条自左下方向右上方倾斜的曲线，表示旅游供给量与旅游产品价格呈正比关系。线，表示旅游供给量与旅游产品价格呈正比关系。关于旅游供给量与旅游产品价格之间的关系，还有关于旅游供给量与旅游产品价格之间的关系，还有以下两方面要注意的内容：以下两方面要注意的内容：1 1、旅游供给量在一定条件下相对稳定、旅游供给量在一定条件下相对稳定 所谓旅游供给能力，就是在一定条件下，旅游经所谓旅游供给能力，就是在一定条件下，旅游经营者能提供旅游产品的最大数量。旅游供给量与旅游营者能提供旅游产品的最大数量。旅游供给量与旅游产品价格的同方向变化并非是无限制的，旅游供给能产品价格的同方向变化并非是无限制的，旅游供给能力在一定条件下是既定的，从而决定了旅游供给量的力在一定条件下是既定的，从而决定了旅游供给量的变动是有限的。一旦达到旅游供给能力，即使旅游产变动是有限的。一旦达到旅游供给能力，即使旅游产品价格再高，旅游供给量也是既定不变的。品价格再高，旅游供给量也是既定不变的。这种关系如下图所示：这种关系如下图所示：旅游产品价格旅游产品价格P S P3 P2 P1 P0 S 0 Q0 Q1 Q2 Q旅游产品数量旅游产品数量 有约束的旅游供给曲线有约束的旅游供给曲线2 2、旅游供给曲线受其他影响因素的作用发生变化、旅游供给曲线受其他影响因素的作用发生变化 经济学理论一般把供给的变化区分为供给量的经济学理论一般把供给的变化区分为供给量的变化和供给的水平变化。旅游供给量的变化是指在变化和供给的水平变化。旅游供给量的变化是指在决定旅游供给的其他因素不变的情况下，只是由于决定旅游供给的其他因素不变的情况下，只是由于旅游产品本身价格的变化所引起的供给的变化，表旅游产品本身价格的变化所引起的供给的变化，表现为同一供给曲线上点的移动。现为同一供给曲线上点的移动。P旅游产品价格旅游产品价格 S2 S0 S1 P0 S2 S0 S1 O Q2 Q0 Q1 Q旅游产品数量旅游产品数量旅游供给曲线的移动旅游供给曲线的移动 旅游供给的水平变化是指在旅游产品本身的价格保持旅游供给的水平变化是指在旅游产品本身的价格保持不变的情况下，由其他因素的变化所引起的供给的变化，不变的情况下，由其他因素的变化所引起的供给的变化，导致旅游供给水平的提高或者降低。导致旅游供给水平的提高或者降低。第三节 旅游供求弹性一、弹性的一般概念一、弹性的一般概念 经济学中，弹性主要用来表明两个经济变量变化的相经济学中，弹性主要用来表明两个经济变量变化的相关关系。弹性就是指作为因变量的的经济变量关关系。弹性就是指作为因变量的的经济变量Y Y的相对变的相对变化对于作为自变量的经济变量化对于作为自变量的经济变量X X的相对变化的程度。用公的相对变化的程度。用公式可表示为：式可表示为：E弹性系数弹性系数 Y因变量因变量X自变量自变量Y因变量的增量因变量的增量X自变量的增量自变量的增量 弹性一般分为点弹性和弧弹性。点弹性是指当自弹性一般分为点弹性和弧弹性。点弹性是指当自变量变化很小时（即在某点上）而引起的因变量的相变量变化很小时（即在某点上）而引起的因变量的相对变化。如上述公式实际上就是点弹性的计算公式。对变化。如上述公式实际上就是点弹性的计算公式。而弧弹性是指自变量变化较大时，取其平均数对因变而弧弹性是指自变量变化较大时，取其平均数对因变量的相对变化量。量的相对变化量。其计算公式是：其计算公式是：二、旅游需求弹性二、旅游需求弹性 旅游需求弹性是指旅游需求对影响因素变化的敏旅游需求弹性是指旅游需求对影响因素变化的敏感性，即旅游需求量随其影响因素的变化而相应变化感性，即旅游需求量随其影响因素的变化而相应变化的状况。由于旅游产品的价格和人们可支配收入是影的状况。由于旅游产品的价格和人们可支配收入是影响旅游需求的最基本因素，因此旅游需求弹性可具体响旅游需求的最基本因素，因此旅游需求弹性可具体划分为旅游需求价格弹性和旅游需求收入弹性。划分为旅游需求价格弹性和旅游需求收入弹性。（二）旅游需求的价格弹性（二）旅游需求的价格弹性 旅游需求的价格弹性是指旅游需求量对旅游产品旅游需求的价格弹性是指旅游需求量对旅游产品价格的反应及变化关系。所谓旅游需求价格弹性系数，价格的反应及变化关系。所谓旅游需求价格弹性系数，主要是指旅游产品的价格变化的百分数与旅游需求量主要是指旅游产品的价格变化的百分数与旅游需求量变化的百分数的比值。变化的百分数的比值。Edp =Q1-Q0 P1-P0Q0 P0 Q1-Q0 P1-P0（Q1+Q0）2 （P1+P0）2Edp =1、当、当|Edp|1时：表明旅游需求富于弹性，此时时：表明旅游需求富于弹性，此时旅游价格的微小变动，便会引起旅游需求的大幅增减。旅游价格的微小变动，便会引起旅游需求的大幅增减。2、当、当|Edp|1时，表明某种旅游产品的需求量受可自由时，表明某种旅游产品的需求量受可自由支配收入的影响程度大，人们的可自由支配收入发生一定支配收入的影响程度大，人们的可自由支配收入发生一定程度的变化，旅游需求量将会发生更大程度的变化。程度的变化，旅游需求量将会发生更大程度的变化。2、当、当Edi1时，表明某种旅游产品的需求量受可自由时，表明某种旅游产品的需求量受可自由支配收入的影响程度小，人们的可自由支配收入发生一定支配收入的影响程度小，人们的可自由支配收入发生一定程度的变化，旅游需求量只会发生较小程度的变化。程度的变化，旅游需求量只会发生较小程度的变化。3、当、当Edi=1时，表明某种旅游产品的需求量受可自由时，表明某种旅游产品的需求量受可自由支配收入的影响程度适中，人们的可自由支配收人发生一支配收入的影响程度适中，人们的可自由支配收人发生一定程度的变化，旅游需求量则按相同比例变化。定程度的变化，旅游需求量则按相同比例变化。（三）旅游需求交叉价格弹性（三）旅游需求交叉价格弹性 旅游需求交叉价格弹性，指的是旅游需求交叉价格弹性，指的是A旅游产品价旅游产品价格单位变动所引起的格单位变动所引起的B产品需求量的变化幅度。产品需求量的变化幅度。公式如下：公式如下：Qb1-Qb0 Pa1-Pa0 Qb0 Pa0Edc=由于产品间存在替代和互补关系，使由于产品间存在替代和互补关系，使Edc通常有通常有两种情况：两种情况：1、Edc为正数，为正数，A产品价格上涨，产品价格上涨，B产品需求量产品需求量增加，说明两者之间具有替代性；增加，说明两者之间具有替代性；2、Edc为负数，为负数，A产品价格下降，产品价格下降，B产品需求量产品需求量增加，说明两者之间具有互补性。增加，说明两者之间具有互补性。三、旅游供给弹性三、旅游供给弹性 旅游供给弹性是指旅游供给对各种影响因素的旅游供给弹性是指旅游供给对各种影响因素的变动反映程度。这些影响因索包括旅游产品价格、变动反映程度。这些影响因索包括旅游产品价格、生产要素成本、旅游资源和环境容量等。这里重点生产要素成本、旅游资源和环境容量等。这里重点要讨论的是旅游供给价格弹性。要讨论的是旅游供给价格弹性。旅游供给价格弹性是指旅游供给量对旅游产品旅游供给价格弹性是指旅游供给量对旅游产品价格变动的反应程度，而测量这一变动反应程度的价格变动的反应程度，而测量这一变动反应程度的尺度是旅游供给价格弹性系数，具体是指旅游供给尺度是旅游供给价格弹性系数，具体是指旅游供给量变化的百分数与旅游产品价格变化的百分数之比。量变化的百分数与旅游产品价格变化的百分数之比。其计算公式加下：其计算公式加下：Q1-Q0 P1-P0Q0 P0Esp=Q1-Q0 P1-P0（Q1+Q0）2 （P1+P0）2Esp=由于旅游供给量与旅游产品价格之间是一种正相关关由于旅游供给量与旅游产品价格之间是一种正相关关系，因此旅游供给价格弹性始终是正数，具体有以下几种系，因此旅游供给价格弹性始终是正数，具体有以下几种情况：情况：1、Esp=0，它说明该地的旅游供给完全无弹性。即，它说明该地的旅游供给完全无弹性。即无论旅游价格如何变动，旅游供给都不会发生变动。因此，无论旅游价格如何变动，旅游供给都不会发生变动。因此，旅游供给曲线为一条与纵轴平行的线。旅游供给曲线为一条与纵轴平行的线。2、0Esp1，说明旅游供给缺乏弹性或弹性较小，说明旅游供给缺乏弹性或弹性较小，即旅游产品价格发生一定幅度的变动只引起旅游供给量较即旅游产品价格发生一定幅度的变动只引起旅游供给量较小幅度的变动。小幅度的变动。3 3、EspEsp=1=1，表明旅游供给量与旅游价格的变化程度，表明旅游供给量与旅游价格的变化程度相一致，在这种情况下，旅游价格若发生变化，会引起相一致，在这种情况下，旅游价格若发生变化，会引起旅游供给量相同幅度的变化。旅游供给量相同幅度的变化。4 4、EspEsp1 1，这说明旅游供给富有弹性。在这种情，这说明旅游供给富有弹性。在这种情况下，旅游价格稍有变化，就会引起旅游供给量发生大况下，旅游价格稍有变化，就会引起旅游供给量发生大幅度变化，旅游供给曲线表现得非常平缓。幅度变化，旅游供给曲线表现得非常平缓。5 5、EsPEsP=，表明旅游供给完全富有弹性，供给曲，表明旅游供给完全富有弹性，供给曲线是平行于横轴的一条直线，此时，在既定的旅游产品线是平行于横轴的一条直线，此时，在既定的旅游产品价格下，旅游供给量可以任意变化。价格下，旅游供给量可以任意变化。第四节第四节 旅游供求均衡旅游供求均衡一、旅游供给与需求的矛盾运动一、旅游供给与需求的矛盾运动 旅游供给与旅游需求之间既相互依存，又相互旅游供给与旅游需求之间既相互依存，又相互对立；既相互适应，又相互矛盾，他们的对立统一对立；既相互适应，又相互矛盾，他们的对立统一运动构成了旅游经济活动的基本内容。运动构成了旅游经济活动的基本内容。旅游市场上供求平衡是相对的，有条件的；不旅游市场上供求平衡是相对的，有条件的；不平衡是绝对的、无条件的。这种由不平衡到平衡，平衡是绝对的、无条件的。这种由不平衡到平衡，再由平衡到不平衡的循环往复变化过程，称为再由平衡到不平衡的循环往复变化过程，称为旅游旅游供求矛盾运动规律。供求矛盾运动规律。二、旅游供求矛盾的表现形式二、旅游供求矛盾的表现形式 （一）旅游供求的质量矛盾（一）旅游供求的质量矛盾 （二）旅游供求的数量矛盾（二）旅游供求的数量矛盾 （三）旅游供求的时间矛盾（三）旅游供求的时间矛盾 （四）旅游供求的空间矛盾（四）旅游供求的空间矛盾 （五）旅游供求的结构矛盾（五）旅游供求的结构矛盾三、旅游供求矛盾的均衡三、旅游供求矛盾的均衡（一）旅游供求过程的价格调节（一）旅游供求过程的价格调节 在旅游市场上，当旅游产品供不应求时，旅游在旅游市场上，当旅游产品供不应求时，旅游产品的价格就会上升，使旅游需求量减少，旅游供产品的价格就会上升，使旅游需求量减少，旅游供给量增加，直至供求大体相同；如果该产品供大于给量增加，直至供求大体相同；如果该产品供大于求，旅游产品的价格就会下跌，旅游需求量就会增求，旅游产品的价格就会下跌，旅游需求量就会增加，旅游供给量减少，直至供求大体相同。当旅游加，旅游供给量减少，直至供求大体相同。当旅游供给量与旅游需求量相等时，旅游供求就达到了均供给量与旅游需求量相等时，旅游供求就达到了均衡，此时的价格称为均衡价格。衡，此时的价格称为均衡价格。旅游供给和旅游需求的均衡旅游供给和旅游需求的均衡 0 Q0 Q 0 Q0 Q 旅游产品数量旅游产品数量P 旅游产品价格旅游产品价格 P0EA BG FDS（二）旅游供求的均衡变动过程（二）旅游供求的均衡变动过程 1 1、旅游需求变化引起的供求均衡变动、旅游需求变化引起的供求均衡变动 随着社会经济的发展，人们的消费意识发生改变，同随着社会经济的发展，人们的消费意识发生改变，同时，休假日增加，人们的旅游需求相应增加。这就使得图时，休假日增加，人们的旅游需求相应增加。这就使得图中的旅游需求曲线中的旅游需求曲线D向右移动到向右移动到D，在旅游产品供给水平，在旅游产品供给水平不变的情况下，供求均衡点会发生变化。不变的情况下，供求均衡点会发生变化。P1 P0P P 旅游产品价格旅游产品价格 D DD D E1E1O Q0 Q1 QO Q0 Q1 Q旅游产品数量旅游产品数量 E0S旅游需求变化引起的供求均衡变动旅游需求变化引起的供求均衡变动 2 2、旅游供给变化引起的供求均衡变动、旅游供给变化引起的供求均衡变动 随着国民经济的发展，产业结构逐步优化、升级，旅游业随着国民经济的发展，产业结构逐步优化、升级，旅游业作为国民经济中重要的组成部分，越来越受到人们的重视。作为国民经济中重要的组成部分，越来越受到人们的重视。旅游投入增加，无疑会增加更多的旅游供给，在旅游产品需旅游投入增加，无疑会增加更多的旅游供给，在旅游产品需求水平不变的情况下，原来的供求均衡点求水平不变的情况下，原来的供求均衡点E0 E0 会移动到会移动到E1E1。P0P1P P 旅游产品价格旅游产品价格 SSS S O Q0 Q1 QO Q0 Q1 Q旅游产品数量旅游产品数量旅游供给引起的供求均衡变动旅游供给引起的供求均衡变动SE1E0D D 3 3、供给与需求同时变化引起的供求均衡变动、供给与需求同时变化引起的供求均衡变动 在许多情况下，受多种因素的作用，旅游供给与在许多情况下，受多种因素的作用，旅游供给与旅游需求是同时发生变化的。若旅游供给与旅游需求旅游需求是同时发生变化的。若旅游供给与旅游需求同时增加，会引起供给曲线和需求曲线不同方向的移同时增加，会引起供给曲线和需求曲线不同方向的移动，使旅游供求均衡点发生变化。动，使旅游供求均衡点发生变化。旅游供求同时增加引起的供求均衡变动旅游供求同时增加引起的供求均衡变动 O Q0 Q1 Q旅游产品数量旅游产品数量 P旅游产品价格旅游产品价格P1 P0 E1 D DSE0S四、旅游供求均衡的调控四、旅游供求均衡的调控（一）技术性措施的调控（一）技术性措施的调控 1 1、科学的旅游规划、科学的旅游规划 2 2、旅游促销、旅游促销（二）经济手段的调控（二）经济手段的调控（三）法律手段的调控（三）法律手段的调控