报刊杂志广告设计剖析课件

主讲教师：主讲教师：第第5章章 报刊杂志广告设计报刊杂志广告设计本章简介本章简介 在本章将讲解报刊杂志广告的设计方法，以及整体在本章将讲解报刊杂志广告的设计方法，以及整体的设计思路。广告根据其内容简介、费用及媒介许可的的设计思路。广告根据其内容简介、费用及媒介许可的不同，可以有不同的版面空间，如整版广告、半版广告、不同，可以有不同的版面空间，如整版广告、半版广告、半版以内（半版以内（1/4、2/3版）广告和小广告等。报纸是应用版）广告和小广告等。报纸是应用最广的宣传媒介，而设计新颖的广告必然会引起读者的最广的宣传媒介，而设计新颖的广告必然会引起读者的关注，在报纸上刊登广告是一个非常直接，也是非常实关注，在报纸上刊登广告是一个非常直接，也是非常实用的宣传途径。用的宣传途径。第第5章章 报刊杂志广告设计报刊杂志广告设计单色报纸广告旅游宣传广告设计汽车广告设计手表广告设计课堂学习课堂学习目标目标 报版设计音乐手机广告设计5.1 课堂案例课堂案例单色报纸广告单色报纸广告 本节内容本节内容设置描边效果 制作文字特效 制作Logo 输入文字 5.1 课堂案例课堂案例单色报纸广告单色报纸广告 利用利用“矩形选框工具矩形选框工具”绘制出整体轮廓，通过绘制出整体轮廓，通过“描边描边”制作边框。制作边框。利用利用“横排文字工具横排文字工具”输入文字和输入文字和“渐变工具渐变工具”改变文字颜色，再用改变文字颜色，再用“加加深工具深工具”制作细节。制作细节。利用利用“多边形套索工具多边形套索工具”制作出立体文字侧面轮廓，然后通过渐变和制作出立体文字侧面轮廓，然后通过渐变和“加加深工具深工具”制作出特效。制作出特效。利用利用“钢笔工具钢笔工具”绘制路径，绘制出绘制路径，绘制出Logo的基本形状，然后通过的基本形状，然后通过“图层图层样式样式”制作出特效。制作出特效。输入文字信息。输入文字信息。5.1.1 设置描边效果设置描边效果 5.1.2 制作文字特效制作文字特效 5.1.3 制作制作Logo 5.1.4 输入文字输入文字 5.2 课堂案例课堂案例旅游宣传广告设计旅游宣传广告设计 本节内容本节内容制作广告背景 制作素材图像效果5.2 课堂案例课堂案例旅游宣传广告设计旅游宣传广告设计填充背景颜色，导入素材，调整其图层混合模式。填充背景颜色，导入素材，调整其图层混合模式。使用画笔工具绘制出水墨山水图像效果。使用画笔工具绘制出水墨山水图像效果。垂直翻转图像，制作投影效果。垂直翻转图像，制作投影效果。5.2.1 制作广告背景制作广告背景5.2.2 制作素材图像效果制作素材图像效果5.3 课堂案例课堂案例汽车广告设计汽车广告设计制作海报背景 制作撕边特效 制作动感特效 汽车合成 本节内容本节内容5.3 课堂案例课堂案例汽车广告设计汽车广告设计导入背景素材，然后使用导入背景素材，然后使用“仿制图章工具仿制图章工具”制作出抽象背景。制作出抽象背景。导入相关素材，然后使用导入相关素材，然后使用“钢笔工具钢笔工具”和调色功能制作出撕边特效。和调色功能制作出撕边特效。导入相关素材，然后使用滤镜功能制作出动感特效，接着使用导入相关素材，然后使用滤镜功能制作出动感特效，接着使用“钢笔工具钢笔工具”和调色功能制作出撕边特效。和调色功能制作出撕边特效。导入汽车素材，然后删除重叠部分，接着使用导入汽车素材，然后删除重叠部分，接着使用“画笔工具画笔工具”绘制出汽车的阴绘制出汽车的阴影。影。5.3.1 制作海报背景制作海报背景 5.3.2 制作撕边特效制作撕边特效 5.3.3 制作动感特效制作动感特效 5.3.4 汽车合成汽车合成 5.4 课堂案例课堂案例报版设计报版设计制作金属拉丝背景 制作太空舱 本节内容本节内容5.4 课堂案例课堂案例报版报版使用滤镜功能、调色功能和自由变换功能制作金属拉丝背景。使用滤镜功能、调色功能和自由变换功能制作金属拉丝背景。使用使用“图层样式图层样式”功能制作太空舱，然后导入相关素材，接着制作出太空功能制作太空舱，然后导入相关素材，接着制作出太空行走效果。行走效果。导入汽车素材，然后使用导入汽车素材，然后使用“画笔工具画笔工具”绘制出阴影，接着使用绘制出阴影，接着使用“横排文字横排文字工具工具”输入相关文字说明。输入相关文字说明。5.4.1 制作金属拉丝背景制作金属拉丝背景 5.4.2 制作太空舱制作太空舱 5.5 课堂案例课堂案例手表广告设计手表广告设计本节内容本节内容制作外光影和投影效果绘制右页部分 制作分割效果5.5 课堂案例课堂案例杂志广告杂志广告使用使用“渐变工具渐变工具”将背景分割成为左右两部分。将背景分割成为左右两部分。使用使用“钢笔工具钢笔工具”绘制出靑梨的基本形状，然绘制出靑梨的基本形状，然后使用后使用“文理化文理化”滤镜制作出斑点效果，再通滤镜制作出斑点效果，再通过过“光照效果光照效果”制作出亮光部分。制作出亮光部分。通过添加通过添加“图层样式图层样式”使手表与梨相融合。使手表与梨相融合。使用使用“加深工具加深工具”、“减淡工具减淡工具”、“模糊工模糊工具具”和和“画笔工具画笔工具”对梨进行后期处理。对梨进行后期处理。使用使用“椭圆选框工具椭圆选框工具”绘制出水珠的基本轮廓绘制出水珠的基本轮廓后，然后通过添加后，然后通过添加“图层样式图层样式”制作出特效。制作出特效。使用使用“高斯模糊高斯模糊”制作出梨左边的光影效果，制作出梨左边的光影效果，然后使用渐变制作出梨下面部分的光影效果。然后使用渐变制作出梨下面部分的光影效果。使用选区的添加、减去功能制作出分割背景的使用选区的添加、减去功能制作出分割背景的边框，然后添加边框，然后添加“图层样式图层样式”并对其进行并对其进行“描描边边”处理。处理。制作标志和文字，然后使用制作标志和文字，然后使用“图层样式图层样式”制作制作出金属质感。出金属质感。使用使用“径向渐变径向渐变”制作出产品图片的发光背景，制作出产品图片的发光背景，再添加相关文字信息和图片。再添加相关文字信息和图片。5.5.1 制作外光影和投影效果制作外光影和投影效果5.5.2 制作分割效果制作分割效果5.5.3 绘制右页部分绘制右页部分5.6 课堂案例课堂案例音乐手机广告设计音乐手机广告设计本节内容本节内容制作外光影和投影效果添加素材图像5.6 课堂案例课堂案例杂志广告杂志广告使用使用“渐变工具渐变工具”为选区填充颜色，制作出背景图像为选区填充颜色，制作出背景图像添加各种素材图像，并通过设置图层蒙版和图层混合模式隐藏部分图添加各种素材图像，并通过设置图层蒙版和图层混合模式隐藏部分图像。像。使用使用“自定形状工具自定形状工具”绘制音符图像，并对其应用图层样式。绘制音符图像，并对其应用图层样式。5.6.1 制作外光影和投影效果制作外光影和投影效果5.6.2 添加素材图像添加素材图像5.7 本章小结本章小结通过本章的学习，应该对报刊杂志广告以及海报设计有通过本章的学习，应该对报刊杂志广告以及海报设计有一个完整的概念，在设计中要求画面和文字传达的宣传一个完整的概念，在设计中要求画面和文字传达的宣传信息要清晰、突出、有力。报刊杂志广告以及海报中的信息要清晰、突出、有力。报刊杂志广告以及海报中的插图本身具有生动的直观形象，能加深消费者对产品的插图本身具有生动的直观形象，能加深消费者对产品的印象，起到良好的宣传效果，对扩大销售、树立名牌、印象，起到良好的宣传效果，对扩大销售、树立名牌、刺激购买欲与增强竞争力有很大的作用，但是如果去更刺激购买欲与增强竞争力有很大的作用，但是如果去更加生动形象的表现出设计的主题，是设计的重点。加生动形象的表现出设计的主题，是设计的重点。5.8 课后习题课后习题 课后习题1彩色报版 课后习题2红酒广告 课后习题3化妆品广告 课后习题4时尚音乐手机广告 课堂学习课堂学习目标目标 5.8.1 课后习题课后习题1彩色报版设计彩色报版设计 5.8.2 课后习题课后习题2红酒广告红酒广告 5.8.3 课后习题课后习题3化妆品广告化妆品广告 5.8.4 课后习题课后习题5时尚手机广告时尚手机广告