广州流行音乐季招商方案课件

2011.11 2011.11 2011.11 2011.11 广州广州广州广州2011.11 广州1PART 1PART 1PART 1PART 1活动背景活动背景活动背景活动背景PART 12北京，迷笛音乐节、草莓音乐丽江，雪山音乐节成都，热波音乐节杭州，西湖音乐节 这些城市都逐步的打造出了属于自己品牌的音乐节是当地推动文化繁荣、提升城市形象、带动经济旅游的一项重大文化工程和标志性活动这些城市，这些音乐节这些城市，这些音乐节 ！北京，迷笛音乐节、草莓音乐这些城市，这些音乐节！3在广东建设文化强省的大背景和“推文化大使，办文化大节”的方针指引下打造广东流行音乐文化品牌、广州城市名片也势在必行作为中国流行音乐的发源地，毗邻港澳，有着得天独厚的演出资源优势广州将再次掀起流行音乐的繁荣浪潮经过亚运洗礼后的广州，生态环境、城市建设、居民素质都有很大提高已完全有资格、有实力举办国际性大型音乐盛事音乐节，广州不用再等音乐节，广州准备好了音乐节，广州准备好了 ！在广东建设文化强省的大背景和“推文化大使，办文化大节”的方针4本届广州国际流行音乐节将会成为：广州流行音乐文化的里程碑里程碑 广州城市文化建设年度品牌活动品牌活动 国内乐坛的标志性活动及最具吸引力的音乐盛会最具吸引力的音乐盛会 2011年，我们开创新世纪广州流行音乐文化元年流行音乐文化元年！音乐节目标！音乐节目标！本届广州国际流行音乐节将会成为：音乐节目标！5PART 2PART 2PART 2PART 2活动内容活动内容活动内容活动内容PART 26活动名称：活动名称：20112011广州首届国际流行音乐演出季广州首届国际流行音乐演出季活动时间：活动时间：20112011年年1111月月181920181920日三天日三天活动地点：广州天河体育场活动地点：广州天河体育场人员规模人员规模:100:100，000000人人主办单位主办单位:广州市政府、市文广新局广州市政府、市文广新局承办单位：广东雅信传媒、广州耀星影视文化制作中心承办单位：广东雅信传媒、广州耀星影视文化制作中心合作媒体：广东电视台、广州地铁电视、广东电台音乐之声、广州日报、南方都市报、合作媒体：广东电视台、广州地铁电视、广东电台音乐之声、广州日报、南方都市报、潮杂志潮杂志、CNTV网络电视、网络电视、志腾讯志腾讯QQQQ、网易、网易晚会内容：主题演唱会晚会内容：主题演唱会 +歌迷见面会歌迷见面会 +签售会签售会活动概况活动概况 活动名称：2011广州首届国际流行音乐演出季活动概况 7广州天河体育场广州天河体育场坐落在天河体育中心腹地，其造型雄伟壮观，气势非凡曾获得1988年的中国建筑工程鲁班奖 2011广州亚运会主赛场，六运会开幕式和闭幕式的主会场广州大型演出场地第一选择，曾举行过张学友、周杰伦、刘德华、王菲等巨星演唱会场地介绍场地介绍 场地介绍 8活动历时三天，分白天时段和晚间时段分别进行不同的活动形式：内容规划内容规划白天时段：歌迷见面会白天时段：歌迷见面会 专辑签售会专辑签售会 行业论坛行业论坛晚间时段：晚间时段：三场大型主题演唱会（每晚一场）三场大型主题演唱会（每晚一场）活动历时三天，分白天时段和晚间时段分别进行不同的活动形式：内9The First Day The First Day ：开幕式开幕式 大型综合演唱会大型综合演唱会The Second Day The Second Day：摇滚怒放夜摇滚怒放夜/李克勤交响音乐会李克勤交响音乐会The Third Day The Third Day ：闭幕式暨劲歌王颁奖礼闭幕式暨劲歌王颁奖礼三天不同的音乐主题，清晰的展示流行音乐的不同类型，照顾不同的歌迷层次；每天晚上7点到11点，4小时240分钟超长演出，物超所值，尽兴至极。内容规划内容规划 -主题演唱会主题演唱会The First Day ：开幕式 大型综合演唱会T10囊括国际、亚洲、港台、内地乐坛最具号召力歌手，其中以粤语歌手为主囊括国际、亚洲、港台、内地乐坛最具号召力歌手，其中以粤语歌手为主流行音乐一线巨星、实力唱将、新生偶像等流行音乐一线巨星、实力唱将、新生偶像等内容规划内容规划 -主题演出主题演出囊括国际、亚洲、港台、内地乐坛最具号召力歌手，其中以粤语歌手11The First DayThe First Day：开幕式：开幕式 大型综合演唱会大型综合演唱会欧美：后街男孩、碧昂丝、玛利亚欧美：后街男孩、碧昂丝、玛利亚凯丽、亚瑟小子、贾斯丁、凯丽、亚瑟小子、贾斯丁、Katy PerryKaty Perry日韩：仓木麻衣、宇多田光、中岛美嘉、福山雅治、平井坚、日韩：仓木麻衣、宇多田光、中岛美嘉、福山雅治、平井坚、GacktGackt、W-indsW-inds、岚、岚 李孝利、东方神起、蔡妍、李准基、朴孝信、李孝利、东方神起、蔡妍、李准基、朴孝信、wonder girlswonder girls、少女时代、少女时代 港台：张学友、刘德华、黎明、郭富城、谭咏麟、周杰伦、王力宏、罗志祥、蔡依林、港台：张学友、刘德华、黎明、郭富城、谭咏麟、周杰伦、王力宏、罗志祥、蔡依林、郑秀文、林忆莲、陈奕迅、容祖儿、古巨基、张惠妹、孙燕姿郑秀文、林忆莲、陈奕迅、容祖儿、古巨基、张惠妹、孙燕姿 齐秦、张信哲、蔡琴齐秦、张信哲、蔡琴 、顺子、陈升、林子祥、王杰、萧敬腾、曹格、罗志祥、顺子、陈升、林子祥、王杰、萧敬腾、曹格、罗志祥、林宥嘉、林俊杰、侧田、方大同、王若琳、张敬轩、王苑之、游鸿明、范玮琪林宥嘉、林俊杰、侧田、方大同、王若琳、张敬轩、王苑之、游鸿明、范玮琪 吴克群、温岚、王心凌、范逸臣吴克群、温岚、王心凌、范逸臣 、光良、光良 、李圣杰、陈晓东、李圣杰、陈晓东内地：李宇春、韩庚、周笔畅、张靓颖、孙楠、羽泉、黄晓明、萨顶顶、张杰、那英内地：李宇春、韩庚、周笔畅、张靓颖、孙楠、羽泉、黄晓明、萨顶顶、张杰、那英 喻可唯、喻可唯、丁薇、胡彦斌、弦子、谭维维、阿朵、江映蓉、刘惜君、袁泉、尚雯婕丁薇、胡彦斌、弦子、谭维维、阿朵、江映蓉、刘惜君、袁泉、尚雯婕 李慧珍、王蓉、金莎、陈楚生、马天宇、杨坤、魏晨李慧珍、王蓉、金莎、陈楚生、马天宇、杨坤、魏晨 、陈坤、水木年华、李泉、陈坤、水木年华、李泉其他港台、内地三线歌手其他港台、内地三线歌手 3 3至至4 4人人内容规划内容规划 -主题演出主题演出The First Day：开幕式 大型综合演唱会欧美：后街12The Second DayThe Second Day：摇滚怒放夜（备选一）：摇滚怒放夜（备选一）不管他们是歇斯底里不管他们是歇斯底里不管他们是抒情慢摇不管他们是抒情慢摇不管他们是主流或非主流不管他们是主流或非主流他们的音乐代表了一种精神他们的音乐代表了一种精神他们让你们欲罢不能他们让你们欲罢不能音乐，在怒放音乐，在怒放艾薇儿艾薇儿伍佰、赵传、张震岳、苏打绿、动力火车、信伍佰、赵传、张震岳、苏打绿、动力火车、信黄贯中、叶世荣、黄耀明黄贯中、叶世荣、黄耀明崔健、田震、汪峰、郑钧、朴树、唐朝、张楚崔健、田震、汪峰、郑钧、朴树、唐朝、张楚共共1515组艺人组艺人内容规划内容规划 -主题演出主题演出The Second Day：摇滚怒放夜（备选一）不管他们13The Second DayThe Second Day：（备选二）：（备选二）李克勤李克勤 +广州交响乐广州交响乐音乐会音乐会内容规划内容规划 -主题演出主题演出The Second Day：（备选二）李克勤+广州交14The Third DayThe Third Day：闭幕式：闭幕式暨第八届暨第八届“劲歌王劲歌王”金曲颁奖礼金曲颁奖礼“劲歌王榜劲歌王榜”成为了两岸三地娱乐明星的重要成为了两岸三地娱乐明星的重要擂台和舞台，也是时下华南地区最具权威的音擂台和舞台，也是时下华南地区最具权威的音乐榜单，而一年一度的乐榜单，而一年一度的劲歌王劲歌王颁奖典礼已颁奖典礼已然成为国内最知名、最权威的颁奖盛典和音乐然成为国内最知名、最权威的颁奖盛典和音乐盛会之一。盛会之一。内容规划内容规划 -主题演出主题演出The Third Day：闭幕式暨第八届“劲歌王”金曲颁奖15歌友会、首发式、签售会歌友会、首发式、签售会娱乐媒体聚焦所在，全国歌迷朝圣之地；娱乐媒体聚焦所在，全国歌迷朝圣之地；事半功倍的影响力，各类推广活动的不二之选；事半功倍的影响力，各类推广活动的不二之选；每天白天时段每两小时安排一名发片歌手在活动外围场地举行歌迷见面会和专辑签售会；每每天白天时段每两小时安排一名发片歌手在活动外围场地举行歌迷见面会和专辑签售会；每天安排天安排5 5名歌手。名歌手。活动规划活动规划 -歌迷互动歌迷互动歌友会、首发式、签售会娱乐媒体聚焦所在，全国歌迷朝圣之地；活16PART 3PART 3PART 3PART 3活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点PART 317绝对高关注！绝对高关注！“建设文化强省建设文化强省”的政策东风的政策东风 +前所未有的巨星阵容前所未有的巨星阵容 绝对高关注绝对高关注 ！广东从广东从“文化大省文化大省”跃入跃入“文化强省文化强省”，需要创新大思路，搭建大平台；，需要创新大思路，搭建大平台；广东目前还没有一个真正意义上的，能够成为城市文化名片的文化活动；广东目前还没有一个真正意义上的，能够成为城市文化名片的文化活动；广州文广新局已下发举办艺术节的批文，音乐季作为其中之一版块广州文广新局已下发举办艺术节的批文，音乐季作为其中之一版块绝对高关注！广东从“文化大省”跃入“文化强省”，需要创新大思18绝对高曝光！绝对高曝光！MTVMTV、广东电视台、电台、网络首度全球关注；、广东电视台、电台、网络首度全球关注；持续一个月不间断狂轰式提前预热。持续一个月不间断狂轰式提前预热。活动将采取全方位、立体的宣传推广手段，整合本地优势媒体资源，与电视、平面、电台、网络以及新媒体通力合作，搭建一个庞大的宣传网络，并利用其各自特点和优势，采用有针对性的宣传手段，进行同步宣传，力求让活动成为本地年度最热的盛事。绝对高曝光！MTV、广东电视台、电台、网络首度全球关注；19无与伦比的音乐盛宴无与伦比的音乐盛宴50位世界乐坛人气歌手齐聚广州，这一刻拨动你的往日情怀，下一刻让你血脉贲张。三天！盛宴！无与伦比的视听享受经典与潮流的激情碰撞经典与潮流的激情碰撞 历史与未来的奇妙融合历史与未来的奇妙融合看点一看点一 无与伦比的音乐盛宴50位世界乐坛人气歌手齐聚广州，经典与潮流20不同的主题不同的主题 一样的精彩一样的精彩三个音乐主题，三场精彩演出含盖了当今流行乐坛代表人物和作品覆盖面、受众面广适应不同层次歌迷的需求同时增加粤语歌手比重符合广东地区地域特色受众广，突出广东地域特色受众广，突出广东地域特色看点二看点二 不同的主题 一样的精彩三个音乐主题，三场精彩演出受众广，突21偶像就在身边偶像就在身边本次盛典将互动做到极致，一场万人狂欢的音乐派对：演唱会开始前将进行星光大道入场仪式，所有参与演出歌手将乘坐指定用车，统一步红地毯入场；歌手演唱时将安排握手环节和对唱环节；现场还将安排歌手间的拉歌环节等。前所未有的互动前所未有的互动看点三看点三 偶像就在身边本次盛典将互动做到极致，一场万人狂欢的音乐派对：22声色加光影的饕餮盛宴声色加光影的饕餮盛宴传统与现代的激情碰撞传统与现代的激情碰撞借用最先进的灯光及影音成像技术，LED彩幕、电脑灯、派立灯、激光焰火等等，虚实结合的艺术效果，将现场装扮成一个美伦美幻的光影世界，带给观众耳目一新的视听盛宴；最新影音科技最新影音科技 媲美亚运开幕式媲美亚运开幕式看点四看点四 声色加光影的饕餮盛宴借用最先进的灯光及影音成像技术，LED彩23全民同乐全民同乐 物超所值物超所值单场：最高票价880，最低票价180通票（三场）：最高票价2180，最低票价450另外还设有单场套票等让广大乐迷都能参与其中票价，让绝大多数歌迷都能亲临现场票价，让绝大多数歌迷都能亲临现场 共享盛举共享盛举看点五看点五 全民同乐 物超所值单场：最高票价880，最低票价180票价24Supreme 广州电视塔，亚洲至高点，君临天下广州电视塔，亚洲至高点，君临天下广州新中轴，亚运开闭幕式场馆，得天独厚广州新中轴，亚运开闭幕式场馆，得天独厚 流行乐坛顶尖歌手，强势登陆流行乐坛顶尖歌手，强势登陆目标人群无缝覆盖，万众期待目标人群无缝覆盖，万众期待现场观众同声呐喊，震撼全场现场观众同声呐喊，震撼全场 Focus Strong High Wide Length 610 610 米米 5050位位 5 5亿亿 1010万万 3030天天 17.617.6万方万方优势媒体持续造势，影响深远优势媒体持续造势，影响深远Supreme 广州电视塔，亚洲至高点，君临天下广州新中轴，25PART 4PART 4PART 4PART 4市场分析市场分析市场分析市场分析PART 426广东一线城市人群架构广东一线城市人群架构珠三角常住人口珠三角常住人口：第六次全国人口普查显示，广东省常住人口达到1.043亿人，珠三角5611.5万人，其中广州1270.08万人，深圳1035.79万人，东莞822.02万人，佛山719.43万人，珠海156.02万人。性别构成性别构成：广东省常住人口中，男性占52.15%，女性占47.85%。年龄构成年龄构成：各年龄层中，0-14岁占16.89%，15-64岁占76.36%，65岁及以上占6.75%。城乡比例城乡比例：广东省常住人口中，城镇人口占66.18%，乡村人口占33.82%。可支配的收入可支配的收入：广东统计信息网显示，2010年城镇居民人均可支配收入是23898元；到了2011年3月，广州全年城市居民家庭人均可支配收入30658元，农村居民家庭人均纯收入12676元；深圳全年居民人均可支配收入32380.86元，人均消费性支出22806.54元。市场分析市场分析 广东一线城市人群架构市场分析 27对商演的消费来看，女性一般会占主导地位，根据广州以往举办的几场经典演唱会来看，如：蔡琴、纵贯线等怀旧系列的艺人演出，女性消费可达到60%左右；而项目在市场上的关注率，男女比例基本相当；票品的销售量一线老牌艺人均可达到八成以上，一般的老艺人可达到七成；同时，市场关注或票品销量，都与广告的投量比例相关；怀旧主题人群年龄分布：怀旧系列主题所针对的人群范围在2550之间；以大龄青年及中年人士为主；其中主要人群多来自80后初期及70后人群；即：2540岁大概能占到总数的五分之三；目前在广东范围，他们是消费领域的主力军，把握住他们，就能把握零售消费市场市场分析市场分析 “经典怀旧主题经典怀旧主题”目标人群分析目标人群分析市场分析“经典怀旧主题”目标人群分析28怀旧系列人群教育背景分析：怀旧系列人群教育背景分析：受众的文化程度普遍较高，对于知识层的群体文化消费意识较强，同时由于年代的原因及人们对音乐的喜爱，高中及初中教育背景的人也都有一定的消费。怀旧系列人群职业状况分析：怀旧系列人群职业状况分析：商演受众在广东主要城市的消费多是以公司职员、行政管理人员、学生为主，对于一些怀旧系列的艺人来分析，比例会有很大的浮动；艺人成名的年代较久，所以原有的受众群体也随着艺人共同成长，他们在城市中有了一定的经济实力基础；市场分析市场分析 怀旧系列人群教育背景分析：市场分析 29怀旧主题人群收入分析：怀旧主题人群收入分析：大部分的消费者收入在5000元以上，针对怀旧系列艺人来分析，多数消费群体多以组建家庭，在城市中有一定的生活消费、文化娱乐消费的比例。怀旧主题人群特性：怀旧主题人群特性：（1）与歌手一起成长（2）群体年龄覆盖率有一定市场价值（3）地区处于一线城市，平均月收入不断提升（4）此类年代的歌手艺人同时受男士和女士共同喜爱。怀旧主题人群综合描述：怀旧主题人群综合描述：目标群体方面，女性比例较大，并且该类群体都有一定的经济收入，不论从学历还是社会阅历方面，也有一定的文化素养。市场价值主要体现在掌握了城市的中高端消费群体，这类群体的个性消费比较象显，比较关注品牌及产品质量，对价格不是特别在意。市场分析市场分析 怀旧主题人群收入分析：市场分析 30怒放摇滚主题人群性别分布怒放摇滚主题人群性别分布:摇滚系列的艺人，男女比例均衡，平均下来大概为一半一半；如果以男性艺人为主，男性受众群会高出女性13%的比例，女艺人的女性受众会高出男性受众58%；怒放摇滚主题人群年龄分布怒放摇滚主题人群年龄分布:群体覆盖广泛从十几岁的在校学生到三、四十岁的成功人士都是摇滚们的忠实群体；就演唱会而言，以20-46岁得人群为主。对于这年龄层的白领来说，对演出的关注以及对文化生活的需求是很大的。怒放摇滚主题人群教育背景分析怒放摇滚主题人群教育背景分析市场分析市场分析 “怒放摇滚主题怒放摇滚主题”目标人群分析目标人群分析市场分析“怒放摇滚主题”目标人群分析31摇滚主题人群职业状况分析摇滚主题人群职业状况分析摇滚主题人群收入分析摇滚主题人群收入分析平均收入3000元以上，平均每人每月在娱乐、精神文化上的消费不低于600元。市场分析市场分析 摇滚主题人群职业状况分析市场分析 32摇滚主题人群特性分析：摇滚主题人群特性分析：中青年一族追求流行忠实粉丝力挺摇滚偶像知识分子、白领，有追求、有爱好摇滚主题人群综合描述：摇滚主题人群综合描述：感性、个性、深具购买能力：白领，有相当的消费能力，注重产品的品牌、质量与品位，消费主力军较强时尚感和前卫的休闲、娱乐观念乐于在时尚娱乐、时尚用品方面投资消费是市场消费主体和娱乐消费主要购买决策人感性，易受广告影响愿意接受并尝试新鲜事物，是娱乐文化消费的领导者个性化消费特性比较明星 市场分析市场分析 摇滚主题人群特性分析：市场分析 33受众群体分析受众群体分析：偶像系列的艺人，在市场关注率方面，因为帅气或是个时代的个性化，多是会吸引一些年龄偏小的女性；而在票品销量方面，毕竟涉及大笔开销，所以市场关注率及商演票品销量会有较大的浮动；性别分布：偶像主题人群年龄分布偶像主题人群年龄分布偶像所针对的消费群年龄会比较偏低，15岁25岁占很大的比例。以15岁20岁的这个范围来看，虽然没有一定的收入来源，但因处于一线城市，所以家庭给予的月消费额度也较大；同时因为年龄偏小，思想单一，属于非理性消费的阶段；市场分析市场分析 “当红偶像主题当红偶像主题”目标人群分析目标人群分析受众群体分析：市场分析“当红偶像主题”目标人群分析34偶像系列人群教育背景分析偶像系列人群教育背景分析身在一线城市居住的主消费群，都有一定的学历。同时又因面向群体都较为年轻，所以以上的教育背景分析，有一部分都是在校学生；偶像系列人群职业状况分析：偶像系列人群职业状况分析：职业方面是以消费能力来分析，受艺人的影响，同时又有能力消费商演高昂的票价，公司职员占一定的量。市场分析市场分析 偶像系列人群教育背景分析市场分析 35偶像系列人群收入分析偶像系列人群收入分析当红偶像的粉丝群多数以女性学生或者工薪阶层上班族为主，比较不理性，表现形式多数比较疯狂，在娱乐这一块消费也比较大，只要是他们喜欢的，都会不惜代价去做，甚至乎有学生去打工为的就是见偶像一面。新生代偶像一场演出粉丝群体占35%-65%的比率，可以说是主力军，所以新生代偶像具有十分强大的号召力！偶像主题人群特性：偶像主题人群特性：（1）与歌手一起成长（2）展现自我的年代，曲风、行为等与偶像歌手相近（3）地区处于一线城市，消费有一定的供给（4）此类年代的歌手艺人较受女性关注（5）此类年代的歌手被广告商认可，关注群体追捧艺人同时也追 捧艺人所代言的产品；（6）偶像系列人群综合描述市场分析市场分析 偶像系列人群收入分析市场分析 36当红偶像主题的四类消费群体：当红偶像主题的四类消费群体：主力消费群：主力消费群：新生代1525岁，从偶像的标准出发，15至25岁是主要目标群。他们充满激情，充满对世界的美好想象，容易引导，但也容易盲从；属于冲动派，跟车跟酒店，每月在追星的消费占收入的大部分，但此年龄段大部分为学生，在经济上难免不那么自由；次要消费群：次要消费群：文化消费者 约20 35岁，不屑与別人合污的文化人，想找些与众不同的声音的年轻学子，随时注意着流行音乐市场并采取观望态度的上班族，极度厌倦一成不变流行音乐的人们；有一定的消费能力，懂得理性思考分析，懂得这类群体的消费意识和消费方向，找到他们关注的吸睛点，刺激消费；扩展消费群：扩展消费群：成熟消费群 约3045岁，也就是所谓的师奶级的，他们喜欢明星多是母性的关怀，也多几理性的关注与爱护。这类消费群属于生活比较安定，时间比较充裕的人群，他们有更多的时间去关注相关的新闻和报道，可从电视戏剧、媒体等多个渠道扩大宣传，但是前提还是要对明星有初步的印象才能拉拢他们成为消费群体；潜在消费群：潜在消费群：追求时尚的年轻男孩男性以其为标榜。很多男性追明星主要是因为外貌或者是明星自身的实力；很多男性喜欢男明星是把明星参照为自己模仿学习的对象，无论从歌声到外表形象，都会以偶像作为学习的目标，是非常有潜力的消费群体，这类人群很容易会成为主力的消费人群之一；市场分析市场分析 当红偶像主题的四类消费群体：市场分析 37商演目标群体特性：商演目标群体特性：综合三场商演项目分析，覆盖了1850岁的用户群，每个年龄段的群体份额都达到50%的比率；年长一代群体，有着固定的收入，有一定的积蓄，经济独立；较为年轻一代的群体，有着固定的花销支持，消费较为盲目，随着喜好而进行消费；根据右图的分析，三场演出的人群分析有个共通性，就是2535岁范围的消费群体始终都占有一定量的市场份额；这类群体是一线城市的主力军，也是城市 市场分析市场分析 项目人群分析总结项目人群分析总结摇滚摇滚商演目标群体特性：市场分析 项目人群分析总结摇滚38项目人群受众优势：项目人群受众优势：艺人的成功，都会伴随着几首较为成名的歌曲，每位艺人都有一定的粉丝群，同时还有一大批对他的关注人群。市场分析市场分析 项目人群分析总结项目人群分析总结经典音乐合集市场效应放大音乐节音乐节一晚便可欣赏一晚便可欣赏多首成名曲多首成名曲一晚便可看到一晚便可看到多个大牌艺人多个大牌艺人视觉冲击不断视觉冲击不断高潮不断高潮不断粉丝累加粉丝累加市场关注率市场关注率累加累加关注群体累加关注群体累加1+121+12项目人群受众优势：艺人的成功，都会伴随着几首较为成名的歌曲，39PART 5PART 5PART 5PART 5宣传推广宣传推广宣传推广宣传推广PART 540媒体宣传 传统媒体 新媒体重点市场重点市场 活动营销活动营销捆绑产品捆绑产品 引流终端引流终端优势媒体优势媒体 整合推广整合推广渠道宣传 商场、超市 售票点 娱乐场所活动宣传 新闻发布 公关活动 门票签售现场宣传 舞台体现 物料展现4 4位一体位一体 互动传播互动传播 立体造势立体造势一次持续三个月不断升温的一次持续三个月不断升温的巨型娱乐巨型娱乐事件营销事件营销客户信息客户信息 现场突显现场突显媒体宣传重点市场 活动营销捆绑产品 引流终端优势媒体 整合推41媒体宣传推广媒体宣传推广 户外广告宣传户外广告宣传 电视媒体宣传电视媒体宣传 平面媒体宣传平面媒体宣传 新媒体宣传新媒体宣传 网络媒体宣传网络媒体宣传 强强联手强强联手 通力合作通力合作全方位、立体宣传全方位、立体宣传MTV音乐电视广东电视台腾讯、新浪优酷、人人地铁电视移动流媒体南方都市报潮周刊公交站牌地铁招牌媒体宣传推广 户外广告宣传 电视媒体宣传 平面媒体宣传 新42电视频道电视频道电台联盟电台联盟网络媒体网络媒体平面媒体平面媒体众媒体齐齐关注众媒体齐齐关注80008000万万媒体价值媒体价值、超过、超过5050家媒体家媒体3030天全程跟踪天全程跟踪媒体宣传推广媒体宣传推广 电视频道众媒体齐齐关注8000万媒体价值、超过50家媒体43执行内容执行内容影响影响策略策略网络宣传网络宣传手机宣传手机宣传电视宣传电视宣传广播宣传广播宣传话题炒作话题炒作品牌延伸品牌延伸影响力影响力汇聚网络力量汇聚网络力量广传播广传播知名度、参与度知名度、参与度知名度、影响力知名度、影响力引发争议聚焦关注度引发争议聚焦关注度知名度、影响力知名度、影响力MTV MTV、广东电视台旗下各频道联合南方电视台、广东电视台旗下各频道联合南方电视台建立官网设立专区，互动无处不在；建立官网设立专区，互动无处不在；发动演唱会嘉宾和歌曲投票活动发动演唱会嘉宾和歌曲投票活动开通观众参与平台，群发短信征开通观众参与平台，群发短信征本地强势家电台联盟本地强势家电台联盟共同传递演唱会的声音共同传递演唱会的声音谁与谁将会同台？谁与谁将会同台？谁会是压轴嘉宾？谁会是压轴嘉宾？谁是谁的神秘来客？谁是谁的神秘来客？每年一次的广州文化盛会每年一次的广州文化盛会媒体宣传推广媒体宣传推广 执行内容影响策略网络宣传手机宣传电视宣传广播宣传话题炒作品牌44 电视媒体 广东电视台、南方电视台旗下各频道/翡翠台/省网MTV台30秒和15秒电视广告片，含赞助商权益及LOGO；播放次数不少于300次 播放周期：1个月 地铁电视 广州全线地铁电视30秒和15秒电视广告片，含赞助商权益及LOGO；播放次数不少于300次 播放周期：1个月 电台 广东电台音乐之声（FM993）、广东广播电台交通台（FM105.2）循环播出演唱会15/30秒宣传声带；广告含赞助商权益及鸣谢。播放次数不少于300次 播放周期：1个月媒体投放计划媒体投放计划 电视媒体 广东电视台、南方电视台旗下各频道/翡翠台45 平面媒体 在南方都市报、新快报、潮杂志报刊杂志刊登宣传广告，版面不低于1/4，广告含赞助商权益及LOGO；总计发布次数不少于10次 投放周期：1个月 网络媒体 腾讯、百度、网易、优酷、21CN等主流网站娱乐版面各类形式软、硬性广告，含赞助商权益及LOGO；播放周期：1个月媒体投放计划媒体投放计划 平面媒体 在南方都市报、新快报、潮杂志46 户外大牌 在上下九、北京路、天河城、流行前线等闹市购物区置放大型户外广告牌，广告含赞助商权益及LOGO；总数不少于10块 投放周期：1个月 候车亭灯箱广告 在广州市区繁华地带投放候车亭灯箱广告，规格：大灯箱：3.5米1.5米；小灯箱：1.5米1.0米，广告含赞助商权益及LOGO；总数不少于100块 投放周期：1个月 户外LED广告 在广州市区各闹市区投放户外高接触频率户外LED视频广告，形式多样，视觉明显，广告含赞助商权益及LOGO；投放周期：1个月 地铁灯箱广告 投放广州全线地铁灯箱广告，含赞助商权益及LOGO；总数不少于20块 投放周期：1个月媒体投放计划媒体投放计划 户外大牌 在上下九、北京路、天河城、流行前线等闹47短信和彩信群发短信和彩信群发向中国移动、联通、电信用户发送演唱会活动信息，含赞助商权益及名称，演唱会前发送两次，每次500万人次，共计1000万人次 邮箱群发邮箱群发本次演唱会的宣传海报以邮件形式发送到腾讯、新浪、搜狐、网易、126等用户邮箱，发送500人次论坛推介论坛推介将演唱会信息、宣传海报在各大热门网站论坛、贴吧上进行推介和传播电子方式推广电子方式推广其它宣传推广其它宣传推广 短信和彩信群发电子方式推广其它宣传推广 48印刷海报、单片、X展架在各大场所进行投放和派发，含赞助商权益及LOGO。l广州全线7-11便利店、天天洗衣店l部分餐厅、酒店l部分商场、大型超市l部分酒吧、KTVl部分电影院、游乐场l部分健身中心、美容院 l赞助商终端渠道海报共计海报共计2020万份万份单张共计单张共计100100万份万份X X展架共计展架共计10001000个个渠道投放渠道投放其它宣传推广其它宣传推广 超多终端站点，每日至少覆盖超多终端站点，每日至少覆盖超多终端站点，每日至少覆盖超多终端站点，每日至少覆盖1 10 00 0万万次人流量次人流量次人流量次人流量印刷海报、单片、X展架在各大场所进行投放和派发，含赞助商权益49召开新闻发布会召开新闻发布会新闻发布会现场的宣传广告中含赞助权益及LOGO；现场悬挂赞助企业横幅；邀请数十家新闻媒体参加，全国百余家媒体转载。庆功宴庆功宴庆功宴会现场的宣传广告中含赞助权益及LOGO；庆功宴会现场悬挂赞助企业横幅；邀请全国超过50家新闻媒体参加。商家联盟互动宣传商家联盟互动宣传 与当地大型商场、广场合作进行相关活动推广，借助商圈的高人流量以及众多的广告位资源活动推广活动推广具体宣传计划具体宣传计划 召开新闻发布会活动推广具体宣传计划 50入场券票面宣传入场券票面宣传 封面含赞助权益及LOGO 票面封套宣传30000份，标准尺寸约22cm9.5cm 舞台大型投影开场前宣传舞台大型投影开场前宣传 从观众进场开始，开场前1小时循环不简单播放赞助商广告。演出场馆设置大型户内广告牌演出场馆设置大型户内广告牌 在场馆内、外、观众席等位置设置大型广告牌、喷画等突出赞助企业权益。现场及物料现场及物料其它宣传推广其它宣传推广 入场券票面宣传现场及物料其它宣传推广 51现场充气广告棒（啦啦棒）人手1对由赞助商提出的其他创意性宣传方式现场派发企业礼品、印刷品现场悬挂企业条幅/横幅/气球特殊礼品(袋装形式派发)现场及物料现场及物料其它宣传推广其它宣传推广 现场充气广告棒（啦啦棒）人手1对现场及物料其它宣传推广 52PART 6PART 6PART 6PART 6招商方案招商方案招商方案招商方案PART 653l活动总冠名（仅限一家）l活动超级赞助（限三家）l活动指定产品（每行业仅限一家）l活动奖品提供（不分行业）主要分为以下几种赞助形式：主要分为以下几种赞助形式：根据不同级别的赞助形式，会给予不同的名誉、权益、媒体宣传、现场物料等各类赞助回报。根据不同级别的赞助形式，会给予不同的名誉、权益、媒体宣传、现场物料等各类赞助回报。招商形式招商形式 主要分为以下几种赞助形式：根据不同级别的赞助形式，会给予不同54独家总冠名赞助，为超级赞助商（具唯一性），可最大限度享受本次音乐节各类平台资源；独家总冠名赞助，为超级赞助商（具唯一性），可最大限度享受本次音乐节各类平台资源；冠名后音乐节统一称谓为：冠名后音乐节统一称谓为：XXXX品牌品牌-2011-2011广州国际流行音乐节。广州国际流行音乐节。活动总冠名活动总冠名招商内容招商内容 活动总冠名招商内容 55音乐节正式命名为“企业名称2011广州国际流行音乐节盛典”。音乐节所有媒体宣传及组织过程中均出现“企业名称2011广州国际流行音乐节盛典”标题字样。在音乐节所有电视、报纸、杂志、电台、网络、地铁LCD、移动电视广告宣传中重点体现独家赞助企业名称及LOGO。(具体投放参考媒介宣传推广计划）冠名企业领导将参加音乐节新闻发布会、庆功宴等活动，并做特邀致辞；冠名企业名称及标志将在音乐节现场舞台、发布会、庆功宴等活动背景版等物料上重点突出。冠名企业在新闻发布会、庆功宴等活动中可单独摆放展台等介绍企业或产品。音乐节开场之前，通过大屏幕播放冠名企业/品牌的视频广告（30秒）不少于10次。音乐节现场派发印有冠名企业商标及名称的塑料Pong-Pong棒（或荧光棒等）。音乐节现场内外放置企业或产品广告牌或喷画。音乐节现场派送其产品宣传单册或赠品。音乐节海报突出冠名企业名称及标志。音乐节门票突出冠名企业名称及标志。独家冠名名义、荣誉及版权回报独家冠名名义、荣誉及版权回报招商内容招商内容 独家冠名名义、荣誉及版权回报招商内容 56超级赞助，为音乐三场主题演出分冠名赞助商，可优先限度享受本次音乐节各类平台资源；超级赞助，为音乐三场主题演出分冠名赞助商，可优先限度享受本次音乐节各类平台资源；音乐节统一称谓为：音乐节统一称谓为：20112011广州国际流行音乐节超级赞助商或广州国际流行音乐节超级赞助商或“XXXX品牌品牌经典怀旧夜经典怀旧夜”、“XXXX品牌品牌偶像新生代偶像新生代”、“XXXX品牌品牌巨星狂欢夜巨星狂欢夜”；超级赞助分别为；超级赞助分别为超级赞助商超级赞助商招商内容招商内容 超级赞助商招商内容 57在音乐节媒介宣传中提及超级赞助企业名称（具体投放参考媒介宣传推广计划）。超级赞助企业名称及标志将在新闻发布会、庆功宴等活动背景版、邀请函等物上特别突出。超级赞助企业在新闻发布会、庆功宴等活动中可单独摆放易拉宝、X展架、展台等介绍企业或产品。音乐节开场之前，通过大屏幕播放超级赞助企业/品牌的视频广告（30秒）不少于6次。音乐节现场内外放置企业或产品广告牌或喷画。音乐节现场派送特别支持企业产品宣传单册或赠品。音乐节海报特别突出特别赞助企业名称及标志。音乐节门票特别突出特别赞助企业名称及标志。超级赞助名义、荣誉及版权回报超级赞助名义、荣誉及版权回报招商内容招商内容 超级赞助名义、荣誉及版权回报招商内容 58指定赞助，为本次音乐节的专项赞助（具产品专项指定性），可优先享受本次音乐节各类平台资源。具体宣传称谓为：2011广州国际流行音乐节指定XX赞助商；指定接待酒店指定接待用车指定化妆机构指定保险公司指定服装提供指定饮用水指定庆功宴酒指定礼品指定赞助商指定赞助商招商内容招商内容 指定赞助商赞助费用为：指定赞助商赞助费用为：200200万（人民币）万（人民币）/家家指定赞助商招商内容 指定赞助商赞助费用为：200万（人民币59在音乐节媒介宣传中特别注明指定产品赞助企业名称及标志。在音乐节所有电视、报纸、杂志、电台、网络、地铁LCD、移动电视广告宣传中特别注明指定产品赞助企业名称及标志。(具体投放参考媒介宣传推广计划）指定产品赞助企业名称及标志将在新闻发布会、庆功宴等活动背景版、邀请函等物料上特别注明。音乐节开场之前，通过大屏幕播放指定产品赞助企业/品牌的视频广告（15秒）不少于2次。音乐节现场内外放置指定产品赞助企业或产品广告牌或喷画2块（副）。音乐节现场派送指定产品赞助企业产品宣传单册或赠品。音乐节海报特别注明指定产品赞助企业名称及标志。指定赞助名义、荣誉及版权回报指定赞助名义、荣誉及版权回报招商内容招商内容 指定赞助名义、荣誉及版权回报招商内容 60提高知名度提高知名度“2011广州国际流行音乐节盛典“通过报纸、电视、电台、网络、户外广告、DM单、海报、新闻报道等多种方式宣传报道，迅速成为社会的娱乐话题焦点，而赞助企业可借助明星的影响力提高企业的知名度。换言之，知道音乐节的人都会知道赞助企业的品牌。提高美誉度，间接代言产品提高美誉度，间接代言产品借助明星的名气作广告，可增加赞助商广告的可看性和炒作噱头，给人新鲜感容易记忆；还可混淆明星代言与音乐节的概念，让消费者感觉到赞助商的实力，迅速提高赞助商的美誉度。赞助企业效益预估赞助企业效益预估提高知名度赞助企业效益预估61建立良好的媒体公关关系建立良好的媒体公关关系结合明星音乐节，可以让媒体名正言顺的进行娱乐新闻报道，可以有效的借助主流媒体的宣传，建立赞助企业良好的社会形象，让更多的群体认可，了解企业品牌。广告针对性更强，直接锁定目标消费群体广告针对性更强，直接锁定目标消费群体明星音乐节的门票印制赞助商的形象或业务广告，直接送到目标消费群体，使广告信息传达更到位，更直接，避免不必要的资源浪费。提高产品的销售量提高产品的销售量通过赞助音乐节活动，借助全方位的媒体宣传及相关活动推广，在一定程度上可提升产品的知名度及销售量，使企业在激烈的行业竞争中处于有利位置，为企业带来真正意义上的回报。赞助企业效益预估赞助企业效益预估建立良好的媒体公关关系赞助企业效益预估62Thanks!THANKSThanks!THANKS63