微信线上营销策划方案课件

某某公司微信营销策划方案本模板有完整的逻辑框架，内容详实，稍作修改可直接使用，参考和实用价值高！这里输入您的公司/机构名称汇报人：774688201x/xx/xx某某公司微信营销策划方案本模板有完整的逻辑框架，内容详实，稍随着移动互联网时代的迅速来临，移动终端填充人们的碎片时间，拥有6亿用户的微信作为移动互联网第一入口，是任何商家也无法忽视的平台。微信营销已经成为传统营销不可或缺的补充。为了适应移动互联时代的环境需求和企业自身发展的内在需要，特制作本公司微信营销策划方案，与各位领导和同事们共同商议。前言随着移动互联网时代的迅速来临，移动终端填充人们的碎片时间，拥目录Contents市场及现状分析微信营销简介微信营销模式微信营销前期推广微信营销后期执行微信营销经费预算圆内主题图可以更换，目录前图标可以更换，内有备用图标以供选择。目录Contents市场及现状分析微信营销简介微信营销模式微市场及现状分析本节从“行业概况”、“政策利好”、”如何突出现状“三方面来分析述叙公司所处的行业的现状。Part 1市场及现状分析本节从“行业概况”、“政策利好”、”如何突出现51.1行业概况Part 1余家1市场巨大2秩序混乱3海东目前市场上大大小小的某某企业200多家，营业执照、资质证书“两证”齐全的正规企业有133家。随着人们生活水平的提升，某某行业的巨大需求被释放出来。市场规模以每年80%的速度增长。不少没有资质证书的机构无序进入，造成市场鱼龙混杂。通过发布虚假信息骗取定金，以次充好等手段欺骗消费者，影响了行业市场秩序，也成为市民的投诉热点。2001.1 行业概况Part 1余家1市场巨大2秩序混乱3海东目61.2政策利好Part 112关于进一步规范某某行业的若干规定2015年颁布的关于进一步规范某某行业的若干规定从四个方面规范了行业的经营行为，将对行业健康发展起着关键作用。本市出台一系列政策支持本行业的发展请在这里输入您的文字内空请在这里输入您的文字内空请在这里输入您的文字内空;请在这里输入您的文字内空;1.2 政策利好Part 112关于进一步规范某某行业的若71.3如何突破现状?Part 1环境所逼行业趋势新营销方式突破现状？当前市场形势和政策环境都有利于我们快速做强。网络已经开始深刻影响行业的发展，必须转变思维方式，重视网络营销的力量。经过几年无序粗放发展后，本行业将迎来一场整合淘汰的浪潮。1.3 如何突破现状?Part 1环境所逼行业趋势新营销方式微信营销简介Part 2本节从“微信作用”、“微信能力”、”微信营销目的“、”微信营销可行性分析“四方面来微信营销的重要性。微信营销简介Part 2本节从“微信作用”、“微信能力”、”92.1微信能帮我们做什么？Part 2错过了五年前的淘宝;错过了三年前的微博;你是否还会错过2014年的微信?据官方数据统计，微信用户量已经突破6亿！微信自媒体正改变人们的习惯的同时也将改变商业与营销的方式;微信已经成为新的商家必争之战略高地;有先觉之明的企业已经开始了微信掘金;2.1 微信能帮我们做什么？Part 2错过了五年前的淘宝;102.2微信能力全景图Part 2客服服务图文消息用户分组模板消息卡包微信小店会员管理微信WIFI更多支付分账公账支付满减优惠券企业红包被扫支付虚拟货架卡券核销微信收银扫一扫支付入口卡包入口转发用户微信支付公众账号商家传播互动粉丝沉淀到店引流支付闭环数据化支持2.2 微信能力全景图Part 2客服服务图文消息用户分组模112.3微信营销的目的Part 2开拓市场宣传新渠道，拓展客户开发。增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户。塑造企业品牌形象，完善企业营销布局，提升企业营销能力。1232.3 微信营销的目的Part 2开拓市场宣传新渠道，拓展客122.4企业微信营销可行性分析Part 2微信受众人群年龄多数在18-45岁范围内，多为年轻人、白领阶层、高端商务人士，时尚的iphone、Android等系统智能手机族。与本行业的重点客户群完全重合。年龄分析您经常使用微信吗？大部分人习惯使用微信，并且有40.75%的人经常使用微信，这表明使用微信作为宣传手段，潜在接受人群数量十分可观。习惯分析第三方互联网机构统计，微信目前已经突破6亿用户，将来会有上涨上升空间的巨大潜力，市场前景非常乐观！市场规模2.4 企业微信营销可行性分析Part 2微信受众人群年龄多微信营销模式现在微信的用户已高达6亿，微信营销也形成了一股风潮，众多商家无一不把眼睛瞄准这个快速发展的新应用。势不可挡的微信营销，主要有以下四种模式：Part 3微信营销模式现在微信的用户已高达6亿，微信营销也形成了一股风143.1草根广告式查看附近的人Part 3微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。查看附近的人产品描述：功能模式：用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。营销方式：营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会也许变成移动的“黄金广告位”。3.1 草根广告式查看附近的人Part 3微信中基于 L153.2品牌活动式漂流瓶Part 3移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格。漂流瓶产品描述：功能模式：漂流瓶有两个简单功能：“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话；“捡一个”，“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开对话，但每个用户每天只有20次机会。营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。而这种语音的模式，也让用户觉得更加真实。但是如果只是纯粹的广告语，是会引起用户反感的;3.2 品牌活动式漂流瓶Part 3移植到微信上后，漂163.3O2O折扣式扫一扫Part 3二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动。扫一扫产品描述：功能模式：将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业的二维码，然后你将可以获得成员折扣、商家优惠亦或是一些新闻资讯。营销方式：移动应用中加入二维码扫描，然后给用户提供商家折扣和优惠，这种O2O方式早已普及开来。而类似的APP在应用超市中也多到让你不知如何选择，坐拥上亿用户且活跃度足够高的微信，价值不言而喻。3.3 O2O 折扣式扫一扫Part 3二维码发展至今173.4互动营销式微信公众平台Part 3微信开放平台旨在为企业提供更加全面的营销需求，结合企业自身业务进行微信运营，帮助企业在拥有6亿用户的微信上实现市场品牌推广、客户关系维系、产品销售三大目标！微信公众平台产品描述：功能模式：通过企业公众平台的建设，提升企业品牌形象与，提升服务质量，进而提升用户忠诚度，最终形成良好的用户体验，达到促进最终销售的目标。营销方式：线上展示、积累粉丝、沉淀潜在客户、引流到店；线下销售和服务。3.4互动营销式微信公众平台Part 3微信开放平台旨在微信营销前期推广通过建立XXXXX微信公共平台，首先以公司员工发展了第一批互动粉丝群。接下来至关重要的就是拓展客户，塑造企业品牌形象。Part 4微信营销前期推广通过建立XXXXX微信公共平台，首先以公司194.1目标要求Part 4五月初正式启动微信营销方案；每个业务人员发展客户需达到10个以上；12争取接下来的5、6两个月份，粉丝数量达到3000人。34.1 目标要求Part 4五月初正式启动微信营销方案；每个204.2活动准备Part 40102030405从人员、物资、制度等方面安排专门的微信运营团队，将其作为一项长期工作来抓。完善公司微信公众平台信息及相关内容，信息及时准确。对公司业务人员进行微信营销专业培训；总部及门店全员参与推广活动，发展潜在客户；制作设计XXXX二维码X展架，争取每个门店都能配备一个。并设计相关宣传单页，让顾客可以对XXXX公司做更多了解。建立团队完善内容专门培训全员推广宣传到位4.2 活动准备Part 40102030405从人员、物资214.3活动细节Part 4在XXXXX公众平台推广期间，凡是到门店或经朋友推荐扫描二维码并关注的客户均可获得一份小礼品；客户在门店领取小礼品时，置业顾问需做好客户的相关信息登记工作；老客户经朋友圈分享，发展了新客户也可到门店领取小礼品一份。321活动细节4.3 活动细节Part 4在 XXXXX 公众平台推广期间224.4奖品设置Part 41、小礼品要考虑成本，同时也要考虑创意、实用性以及客户的接受程度。2、量大，网店可印logo；以上礼品每样400个，可供客户自由选择，先到先得。真皮卡包不锈钢餐具三件套创意USB小人USB迷你按摩器钥匙扣小手电4.4 奖品设置Part 41、小礼品要考虑成本，同时也要考234.5活动预算和时间Part 4活动预算小礼品10000元左右，展架及单页等相关宣传工具5000元左右。可视具体情况而定。时间设置领取小礼品时间截止于6月30日，最终解释权归XXXX所有。4.5 活动预算和时间Part 4活动预算小礼品 10000微信营销后期执行Part 5将微信营销的后期执行关系到整个项目的成败，必须用抓业务发展的心态来同等对待。微信营销后期执行Part 5将微信营销的后期执行关系到整个项255.1线上微活动Part 5转发活动消息或者关注公众平台，并将转发和关注的手机截图发回，即可享受专业品牌经理人服务（活动消息在微信公众平台及个人账号的朋友圈、微信群里发布）；节假日优惠活动当粉丝到达一定数量时，如3000：即举行抽奖活动，主要作用让粉丝紧密互动，增加客户二次回头率，另外让粉丝介绍粉丝给商家，最后由粉丝转化为客户。原理：如您的客户对你的产品或服务认可，当你举办抽奖活动时，粉丝如果抽奖获得奖励，他会推荐给身边朋友参加，享受这实惠，如抽奖不中，他会利用朋友的手机进行再次参加，这样达到快速增加有效粉丝的作用,前提当然是奖品够吸引。粉丝互动活动【刮刮卡】+【幸运大转盘】+【优惠券】提出的问题最好和XXXXX相关，让用户返回到XXXXX寻找相关答案，加深对XXXXX的印象，加强XXXXX品牌的认识度。微信答题等5.1 线上微活动Part 5转发活动消息或者关注公众平台265.2线下微活动Part 5通过个性二维码吸引客户扫描并关注公众平台；（通过宣传物料的展示或派发宣传单）;1开展“扫码有礼”的活动，通过设计X展架、广告海报等物料摆放在门店内，二维码设计在物料画面中，吸引目标人群扫描二维码，关注公众平台，并赠送相关小礼品;。2XXXXX的二维码可印制在名片、传单、T恤/广告衫、产品包装和户外广告上，增加品牌的影响力;35.2 线下微活动Part 5通过个性二维码吸引客户扫描并微信营销经费预算Part 6主要讲述微信营销的费用构成、日常运营成本构成明细。微信营销经费预算Part 6主要讲述微信营销的费用构成、日常286.1费用构成Part 6微信公众平台的日常维护微信公众账号的推广包括内容的发布、客户消息的处理和管理。1、固定预算，主要为公众账号日常运营所支付的人力成本，以每月人民币3000元计算。2、推广成本，根据投入周期的多少和时间长短计算，一般情况下时间均按月计算。XXXXX推广可按项目活动实施每阶段计算，年底再汇总。总费用6.1 费用构成Part 6微信公众平台的日常维护微信公众账296.2费用明细参考Part 6项目金额项目金额主编5万/年推广物料1万美编4万/年小礼品1.5万技术维护1万/年粉丝活动费用2万培训费0.6万其他1万办公费0.4万xxxx合计15.5万/年微信公众账单运营费用参考这是一个表格范例，可以将EXCEL里的表格直接复制到这里，表格线框、字体、配色均可参照上表进行。6.2 费用明细参考Part 6项目金额项目金额主编5万/年汇报完毕感谢聆听这里输入您的公司/机构名称汇报人：7746882018/xx/xx汇报完毕 感谢聆听这里输入您的公司/机构名称汇报人：77316.4备用图形Part 6S劣势(Weaknesses)1、学历方面有劣势，在研究生盛行的时代本科生劣势明显。2、家庭劣势：普通家庭长大，使得眼界有一定的局限，能获得的家庭资源有限xx优势(Strengths)1、专业有优势，属热门专业。2、特长有优势，成绩优秀，有大公司实习经验xx3、能力有优势，担任过学生会干部，获得优干等称号xx1、如果参加了工作，就失去了进一步深造机会xx2、本科学历在本行业中发展空间越来越小xx1、抓紧热门专业，找到工作煅炼自己的业务能力xx2、发挥能力优势，尽一切机会为自己创造机会xxxWOT风险(Threats)机遇(Opportunities)6.4 备用图形Part 6S劣势(Weaknesses)1