微博营销及案例分析课件

微博营销与微博营销案例分享微博营销与微博营销案例分享 1目录微博发展现状分析u微博概述u新浪微博的影响力u微博的特点微博营销分析微博营销案例解析微博营销的局限性目录 微博发展现状分析2微博概述Twitter=微博=一句话博客140字=0距离看到好的140个字可以转发给别人话题看看最近都在讨论什么关注粉丝评论在话题中发表你的见解插图/视频/音乐想看就看你想看谁的140个字转发谁看了你的140个字微博概述Twitter=微博=一句话博客140字=0距离看到3微博概述n发表微博n查看微博n参与话题微博可以做什么微博概述发表微博微博可以做什么4 微博概述（2年9个月）PK（6年）微博存在巨大潜力!微博概述（2年9个月）PK（6年）微博存在巨大潜力!5新浪微博的影响力数据资源：AdMaster与SSI2019微博用户使用习惯调查新浪微博的影响力数据资源：AdMaster与SSI20196新浪微博的影响力新浪微博的影响力7新浪微博的影响力企业家爱微博一个月后，“老任”每天平均发布50条微博！任总：通过实战训练，你手机发微博的技术已经过关了，你可以关注王石了！某日，“小潘”送了“老任”一部IPHONE，手把手地教他使用微博潘石屹任志强小潘送来了新手机，我试试发微博。用手当笔还不习惯。要适应一下。这个手机有转发功能了。我也要试试才行。如有错误出现请谅。新浪微博的影响力企业家爱微博一个月后，“老任”每天平均发布58新浪微博的影响力明星爱微博姚晨+新浪+微博=影响力一本被2019万人订阅的杂志新浪微博的影响力明星爱微博姚晨+新浪+微博=影响力一本被209新浪微博的影响力企业-机构爱微博奔驰中国：给正在出发的人招商银行：给每一个奋斗的人戴尔中国：给创新的人壹基金：给有爱心的人ITTF：给喜欢乒乓的人LG手机：给时尚达人东方航空：给旅行的人香港旅游局：给爱好远方的人SOHO中国：给热爱生活的人新浪微博的影响力企业-机构爱微博奔驰中国：给正在出发的人10新浪微博的影响力新浪微博的影响力11新浪微博的影响力新浪微博的影响力12这就是“万能的微博”求解救求答案求男友这就是“万能的微博”求解救求答案求男友13微博的特点n简单的传播方式n方便快捷的操作模式n内容原创n开放的平台微博特点微博的特点 简单的传播方式微 博14微博现状及发展趋势微博营销分析u微博营销含义u微博营销的特点u微博营销常用策略u微博营销技巧u企业微博数据微博营销案例解析微博营销的局限性目录 微博现状及发展趋势目录15微博营销含义背景微博营销是近期推出的一个网络营销推广方式，随着微博的火热，催生了相关的营销方式，就是微博营销。定义微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪、网易、腾讯等等注册一个微博，然后利用更新自己的微博向网友传播企业动态、产品资讯、活动信息等，树立良好的企业形象和产品形象。新浪微博颠覆你的营销方式微博营销含义背景定义新浪微博16微博营销的特点微博营销的特点17微博营销常用策略微博营销常用策略18微博营销技巧标签互动话题有规律地进行更新，每天510条，一小时内不要连发两条定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度不要关注超过50个人，哪怕你有100万的粉丝上班、午休、下午四点后、晚上8点，10点，抓住这些高峰发帖时间微博营销技巧标签 互动话题有规律地进行更新，每天510条，19企业微博数据截止2019年2月底，共有130565家企业开通新浪微博，其中餐饮美食企业独占鳌头，以近5万个企业微博账号排名第一。汽车交通（以汽车经销商为主）（7546个）、商务服务（7212个）、电子商务（6594个）、IT企业（6047个）跻身前5名。企业微博数据 截止2019年2月底，共有1305620企业用户经营微博的目的企业用户经营微博的目的21从企业主动运营方面来看，周一至周五是企业微博发博的集中期，平均每个工作日发出17.5万条微博，周二发博数量达到最高峰，当天日均发博数超过18万条。互动方面，与企业微博发博高峰值相对应，企业微博互动的高峰时间段依然是周二，日均互动超过283万。企业微博主动行为VS互动行为 从企业主动运营方面来看，周一至周五是企业微博22目录微博发展现状分析微博营销分析微博营销案例解析uVANCL微博营销之旅u百变雀巢：笨NANA不笨微博营销的局限性目录 微博发展现状分析23VANCL微博营销之旅VANCL微博营销之旅24凡客微博营销的三大策略策 略231从上到下的参与借助粉丝情绪互动八卦也是一门艺术凡客微博营销的三大策略策 略231从上到下的参与借助粉丝情绪25一个广告引发无数版本“凡客体”一个广告引发无数版本“凡客体”26凡客微博营销的三大策略凡客从上到下的参与1、聘用专人维护微博，主要负责微博、博客的发布、更新等工作；2、凡客鼓励员工自主经营自己的微博，无需仅仅局限于公司部分；3、管理员专门负责收集与凡客相关的资源在微博中发布，加上员工不时的关注和讨论，表现出凡客微博的轻松氛围。凡客入驻新浪微博后，做的第一件事就是发动员工在一个下午的时间里注册了100多个微博账户。这批账户成为凡客官微第一批粉丝。凡客微博营销的三大策略凡客从上到下的参与1、聘用专人维护微博27凡客微博营销的三大策略凡客助粉丝情绪互动借1、微博直接采纳用户建议，如把以前逐层提交退换货要求，调整为直接退换货；2、适时推出用户感兴趣的活动，如四轮秒杀活动，送出100件价值1,000元的衣服。作为第一批测试新浪微博的用户，凡客借着与新浪合作向注册微博的名人、明星送围脖的活动，给微博起了一个昵称“围脖”。虽然这次赠送活动的实物“围脖”没有打上凡客的logo，但是受赠者在微博上议论这件事情，晒围脖照片，加上凡客自身粉丝团的活动，提升了凡客微博的人气。凡客微博营销的三大策略凡客助粉丝情绪互动借1、微博直接采纳用28凡客微博营销的三大策略凡客卦也是一门艺术八1、揣摩用户心理，杜绝官腔和软文体，达到和用户直接“唠嗑”的境界；2、发布美女、美图、名人、新闻等八卦话题，增加微博的吸引力，提高人气。韩寒代言凡客的事情，在粉丝中激起了不小的波澜。凡客微博对韩寒到访凡客的情形进行了简单的“文字直播”，这些小小的八卦提升粉丝对于凡客的关注。凡客微博营销的三大策略凡客卦也是一门艺术八1、揣摩用户心理，29百变雀巢：笨NANA不笨百变雀巢：笨NANA不笨30百变雀巢：笨NANA不笨百变雀巢：笨NANA不笨31目录微博发展现状分析微博营销分析微博营销案例解析微博营销的局限性u微博营销面临的主要问题u微博营销的缺点u微博营销的误区目录 微博发展现状分析32微博营销面临的主要问题小众传播，不普及平台的开放程度与开发能力话题少且不聚众盲目效仿，纷繁芜杂微博营销面临的主要问题小众传播，不普及平台的开放程度与开发能33微博营销的缺点1.需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。2.微博内容更新速度太快，很可能被埋没在海量的信息中。3.传播力有限。4.容易引起负面传播。微博营销的缺点1.需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是34广汽理念S1汽车广告原文转发11808次，累计传播受众上千万！数百万的负面影响案例广汽理念S1汽车广告原文转发11808次，累计传播受众上千万35360pk金山360PK金山42篇微博，一道“笔误门”，2天内让金山软件(03888.HK)在港股暴跌达到13.88%(5月25日下跌2.24%，5月26日又重挫11.9%)，创下52周来新低，一天之内蒸发逾6亿港元市值。由于各大网媒的疯狂爆炒和十几万网民热情参与，360董事长周鸿祎借微博炮轰金山的举动也已被网友喻为“中国微博营销第一案”。案例360pk金山 360 PK 金山 42篇微博36教训自媒体时代，思维必须改变，信息的传播必须经过过测试，危机公关必须及时，否则危机随时来临，微博成为危博。教训 自媒体时代，思维必须改变，信息的传播37微博营销的误区微博适用所有企业及产品奖品多又好，促销必成功只有微博营销，其他都不需要简单易行立竿见影省事省时省人手帖子简短，撰写容易只要每天发帖，营销就算完成只要转发量大，效果就算达到1234567微博营销的误区微博适用所有企业及产品奖品多又好，促销必成功只38谢谢观赏！谢谢观赏！39谢谢！谢谢！40