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1目录提案背景活动目的活动预期活动架构2提案背景提案背景3TextinhereTextinhere开心网在开心网在“世界地球日世界地球日”开展公益营销活动，宣传低碳生活开展公益营销活动，宣传低碳生活Textinhere开心网开心网-中国中国最大的社交最大的社交网站之一网站之一4 4月月2222世界地球世界地球日日-旨在唤起人类旨在唤起人类爱护地球、保护爱护地球、保护家园的意识家园的意识提案背景4p竞争对手多在国内社交网站中，人人网、QQ空间、新浪微博等网站在争夺着大众市场p用户活跃度降低开心网注册用户庞大，飞速发展也因社交游戏和转发功能的强大而得益，但随着社交游戏的欢迎度下降和新浪微博的转发功能采用，开心网的用户活跃度也在降低开心网当前遇到的阻力如何在当前状况下，运用有效的推广手段，引起用户关注，增加用户活跃度？如何在竞争对手上脱颖而出？5想必你一定看过美国灾难大片2012的宏篇巨作6剧中讲述2012年世界末日来临时人们与灾难的抗争，给每位观众都带来了身临其境的冲击力和震撼力7尤其近日发生的日本海域9.0级地震、云南盈江5.8级地震、缅甸7.2级地震，这些灾难时时刻刻牵扯动着你我的心8当我们唯一的家园-地球母亲正面临着压力，世界各地呼吁人们关注地球、热爱地球，珍爱生命；当“地球一小时”吸引越来越多的世界城市参与，4月22日“世界地球日”的到来，又一次唤起人们爱护地球母亲的拳拳之手。开心网在此时机秉持以人为本、以善为根的信念，发起公益行销效益的社会责任活动，参与世界地球日，宣传低碳爱地球，非常容易引起人们共鸣9活动目的活动目的10品牌方面：实现一系列公益宣传，增强开心网品牌美誉度，提升形象用户活跃度方面：通过低碳爱地球宣言等活动让用户注册或重新登录帐号参与互动，建立高用户活跃度网站功能推广方面：巧妙将公益与开心网新推功能（“”和“团购”等）相结合，让用户进一步了解开心网，让开心网成为中国最信赖的社交网站将开心网与世界地球日结合起来，形成开心网独特的公益营销策略，运用有效的推广手段，达到以下三个方面的目的本次提案要解决的问题我们当前的目标11活动意义3 3在更高的社会层面和受众沟通，树立开心网好感和品牌社会人文高度，由此扩大新用户及老用户并带动受众对开心网的认可，获得用户高活跃度吸引目标受众和社会大众广泛参与，积极互动，形成社会热点话题，真正将开心网的品牌社会责任和目标受众紧密联系，关系落地。以极富吸引力的内容和形式，以高点击率、高参与率的网络及平面媒体为通道2 21 112活动预期活动预期13活动预期活动简单清晰，受众通过网络及路演现场通道轻松参与。公益活动易引发大众共鸣，尤其减排低碳已迫在眉睫从低碳爱地球全国爱心之旅开始，传递着社会关爱，提长公益品牌形象“公益实现”网站平台长久建立，打造开心网关心社会-关注他人-成就自己品牌沟通平台开心网数据库开心网数据库社会共鸣话题社会共鸣话题长久品牌关注长久品牌关注品牌落地平台品牌落地平台1 13 34 45 5上亿次人群传播上亿次人群传播打造开心网活跃用户群体，便于后续开心网推广准确性和广泛性2 214活动主题低碳地球心之旅开心网开心网地球全国巡回活动地球全国巡回活动15活动内容活动内容16活动架构大型公益宣传活动+路演活动4月22-24日，每城市执行五六日三天执行城市时间执行规模舞台区展示区体验区北京上海广州深圳南京杭州武汉青岛长沙西安成都天津厦门济南郑州重庆苏州大连无锡宁波17活动规模建议舞台区展示区体验区O舞台表演O活动介绍O低碳游戏O低碳爱地球万人承诺联名活动O低碳行为艺术O特色周边宣传O低碳生活体验O低碳宣传O低碳团购O低碳好礼O调查问卷18活动规模建议舞台区展示区体验区O舞台表演O活动介绍O低碳游戏O低碳爱地球万人承诺联名活动O低碳行为艺术O特色周边宣传O低碳生活体验O低碳宣传O低碳团购O低碳好礼O调查问卷19舞台活动为了体现低碳生活体验，现场规划了具有低碳相关的表演节目，让现场的观众亲身体验低碳生活。介绍爱地球的同时用互动游戏及QA问答的形式穿插低碳知识，以加强大众对环保低碳的认知度主持人介绍低碳生活相关内容宣传低碳重要性不插电乐队表演，宣传低碳生活，也为现场助兴低碳相关的互动游戏，吸引用户参加内容注：可在北京活动现场，邀请知名公益组织参加，增加话题性20活动规模建议舞台区展示区体验区O舞台表演O活动介绍O低碳游戏O低碳爱地球万人承诺联名活动O低碳行为艺术O特色周边宣传O低碳生活体验O低碳宣传O低碳团购O低碳好礼O调查问卷21体验区填写个人基本数据完成任一体验活动填写个人数据即可获得精美礼品资料收集精美低碳小礼品派发低碳体验二：低碳团购低碳体验一：低碳宣言低碳体验低碳体验三：低碳好礼22低碳宣言机上填写问卷即可获得精美礼品一份我再也不想接受传单了，节约用纸，爱护树木！我要出门带环保筷子，方便又卫生洗完头我要自然晾干，省省电！外出野餐再也别叫我捉鱼吃了啊，太蠢我保证不吃野生动物，特别是濒危的野生动物外出自带水杯，也挺不赖吧不抽烟，也不想吸二手烟我家门前有点河，我保证不往里头扔垃圾！我想用淘米水洗脸，然后再洗脚，然后再冲厕所低碳宣言p登录开心网，参与低碳宣传活动，p将2011年你能为地球做到的一个承诺记录下来,并5个好友，请其参与评论p填写问卷，获得小礼品一份p连结开心网-记录版块与功能23低碳团购p登录开心网，参与低碳宣传活动，p点击活动所在城市，浏览开心网团购之低碳产品（如本地水果蔬菜，节能家电，节能产品等）或购买，p填写问卷，获得小礼品一份p连结开心网-团购版块低碳团购机上填写问卷即可获得精美礼品一份24低碳好礼p登录开心网，参与低碳宣传活动，p发送5个好友礼品，配合环保，用电子礼物代替纸制贺卡表心意，p填写问卷，获得小礼品一份p连结开心网-礼物版块低碳好礼机上填写问卷即可获得精美礼品一份25活动规模建议舞台区展示区体验区O舞台表演O活动介绍O低碳游戏O低碳爱地球万人承诺联名活动O低碳行为艺术O特色周边宣传O低碳生活体验O低碳宣传O低碳团购O低碳好礼O调查问卷26开心网低碳爱地球万人承诺签名500米签名长轴万人签名开心网愿意为保护地球，低碳生活贡献自己的力量，借此承诺签名的活动让受众有亲身参与的责任感，呼吁大家从自身做起，一点一滴爱护地球27低碳行为艺术行为艺术作为最具先锋意识的艺术表现形式，注重参与者艺术与自身感悟的结合，充分发挥参与者的想象，借助独特的肢体语言感染他人，容易给人留下深刻印象，引起话题28特色周边宣传特色周边宣传展示，使更多人关注开心网活动现场，浓烈的活动氛围29特色礼品规划特色造型便签本TX4造型上班族群为目标抄记传递时产生推广效应公交卡套TX4造型大众交通工具用户为目标同属于交通工具,适合使用广泛低碳环保创意塑料花瓶低碳蛋糕毛巾环保草莓购物袋3031结束语当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的，所以不要放弃，坚持就是正确的。When You Do Your Best,Failure Is Great,So DonT Give Up,Stick To The End32感谢聆听不足之处请大家批评指导Please Criticize And Guide The Shortcomings演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日 33
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