北京奔驰戴克铂锐传播规划细案

传播阶段划分n提升公众对铂锐的关注热度n建立动感高级商务轿车概念n导入铂锐是高性价比的动感商务轿车阶段时间4W3W2W1W3W2W1W4W3W2W1W4W3W2W1W4W3W2月1月12月11月10月上市n为上市做好积极舆论导向n提升预售n深化铂锐是高性价比的动感商务轿车n确立铂锐是高性价比的动感商务轿车的地位n为销售创造积极舆论气氛n铂锐定位n铂锐平安配置、价格发布n铂锐超高性价比n铂锐定位n铂锐超高性价比n铂锐的目标消费群n产品USP铂锐超高性价比产品USP以平安、风格为主铂锐目标消费者n产品USP以平安、风格为主n铂锐的生活方式逐层披露：n通过分步骤释放产品定位、配置和价格等信息，引发及提升媒体对铂锐的关注及广泛传播，n系统的导出铂锐的核心信息体系，从而确立铂锐的品牌基因活动传播n集中资源进行一次盛大上市活动，将传播推向高潮n各地经销商小规模品车会配合体验传播通过功能点和体验传播，引发购置热情维持产品曝光率，加大深度传播力度n上市发布会n新浪?营销战国?高层专访nUSP功能点传播n全国群众媒体试驾n全国群众试乘试驾活动n数据库营销/客户关系管理n广告nDLR店头活动n车友俱乐部n数据库营销/客户关系管理n广告n启动一轮定位传播，对动感商务轿车进行阐释n公布主要参数配置表，着重强调铂锐的全面平安配置n宣布铂锐下线、预售、价格区间，导出性价比优势n专业媒体试乘试驾n广告n病毒营销：追杀唐伯虎n广州车展权威解析+多维价值搭建：n通过权威专家解析超高性价比这一核心信息，搭建铂锐的多维价值体系，拉紧市场期待n刻画典型车主形象，感性文章传递产品利益点，吸引目标消费群体关注n专家解析超高性价比：行业影响、设计趋势、环保平安角度n与?汽车之家?、梁洪等联合筹划专题解读铂锐超高性价比n消费者有奖调查n媒体专题?铂锐商界牛仔系列?n广告nDM：商界牛仔手册n产品促销预订赢跑车上市期上市后期上市前期第一阶段第二阶段目标核心信息策略战术n吸引目标消费群体对铂锐的关注热度n使目标消费群体明确认知铂锐产品卖点核心信息的全新定位核心信息的全新定位驱动因素驱动因素阻碍因素阻碍因素风格风格平安平安油耗油耗内饰内饰核心信息核心信息阐释阐释线性雕刻美学，这一概念线性雕刻美学，这一概念的灵感源于铂锐充满线条、的灵感源于铂锐充满线条、肌肉感、棱角清楚的车体肌肉感、棱角清楚的车体特征。雕刻同时代表了艺特征。雕刻同时代表了艺术化的设计，将车辆的风术化的设计，将车辆的风格更高的赋予美学的概念，格更高的赋予美学的概念，在传递铂锐动感风格之时，在传递铂锐动感风格之时，更反映了铂锐作为一款中更反映了铂锐作为一款中高级车通身流淌的高贵感。高级车通身流淌的高贵感。如何有力度的传播铂锐的平安优势？我们引入“四维概念，强调铂锐在突破传统车型强调的“全面平安，衍伸向环保健康平安领域，从而构筑“主动平安+被动平安+碰撞平安+健康平安四大范畴更具包容性的大平安概念！未来简约主义未来简约主义，汽车的设计也是潮流变迁的风向标，铂锐在融合了当今时尚简约风格的同时，更前瞻性前瞻性的融合国际汽车工业设计新理念，在内饰设计风格上传递的简简约而不简单约而不简单的气息。这种简约的风格更好的与铂锐的动动感商务车定位感商务车定位相契合，大气而稳中，简约中凸现动感与潮流气息打破人们对于美国车高油耗的思维定势！铂锐从源头的优良血统搭载的“世界引擎动力系统，兼顾澎湃动力、燃油经济性和更环保的排放标准，具有中高级车卓越的环保节能品质。全新定位全新定位线性雕刻美线性雕刻美学学四维平安空四维平安空间间世界引擎世界引擎环保节能环保节能未来简约主未来简约主义义传播信息策略解析传播信息策略解析TIMETIME10.1710.1711.111.111.2011.2011.2811.2812.2412.24驱动驱动阻碍阻碍风格风格线性雕刻美学工程支持工程支持话术支持话术支持工程支持工程支持话术支持话术支持平安平安四维平安空间四维平安空间内饰内饰未来简约主义油耗油耗世界引擎+环保动感商务轿车定位传播设计专家解析设计专家解析：未来新锐商务车将融入动感元素公布全面平安配置解析：中高级车最高规格平安配环保专家解析：汽车平安应关注内饰的环保健康环保专家解析：汽车平安应关注内饰的环保健康?梁洪选车?&?汽车之家?：平安/性价比四维平安四维平安风格风格未来简约主未来简约主义内饰义内饰动力系统动力系统时尚专家解析：时尚专家解析：简约风格映衬下的豪华配置，中高级车将兼顾鱼和熊掌DM：商界牛仔手册?铂锐商界牛仔系列?专辑?铂锐商界牛仔系列?专辑?铂锐商界牛仔系列?专辑专家解析：专家解析：中高级车新设计趋势环保节能消费者有奖问答上市前期一阶段总体规划上市前期一阶段总体规划时间跨度时间跨度20072007年年1010月月1717日日1111月月2828日日解决问题解决问题先期推广的核心任务是：先期推广的核心任务是：导出铂锐的导出铂锐的“动感商务轿车定位，初步建立铂锐与竞品的区隔动感商务轿车定位，初步建立铂锐与竞品的区隔 导出铂锐的主要参数配置和价格区间，明确铂锐的主要功能点，并导出超高性价比优势导出铂锐的主要参数配置和价格区间，明确铂锐的主要功能点，并导出超高性价比优势推进步骤推进步骤 通过通过“三步走的总体规划，系统地导出铂锐的核心信息体系，为下一阶段对性价比三步走的总体规划，系统地导出铂锐的核心信息体系，为下一阶段对性价比的全面传播构建平台的全面传播构建平台 第一步：发布和解析定位第一步：发布和解析定位动感商务轿车动感商务轿车 第二步：公布主要参数配置重点是将铂锐的全面平安配置推出第二步：公布主要参数配置重点是将铂锐的全面平安配置推出 第三步：宣布下线、预售和价格区间第三步：宣布下线、预售和价格区间第一步全解析第一步全解析 周期：周期：p 10 10月月1717日日1010月月2828日日 核心信息：核心信息：动感商务轿车定位动感商务轿车定位 铂锐之动感：动感外观和澎湃铂锐之动感：动感外观和澎湃动力动力 性能性能 铂锐之商务：铂锐的商务车定铂锐之商务：铂锐的商务车定位与位与 价值感表达价值感表达发布和解析：发布和解析：铂锐的动感商务轿车定位铂锐的动感商务轿车定位 推广手段一：新闻传播推广手段一：新闻传播p 新闻稿：发布铂锐的动感商务轿车定位新闻稿：发布铂锐的动感商务轿车定位p 深度稿：对动感和商务两大核心概念进深度稿：对动感和商务两大核心概念进行解析行解析 推广手段二：病毒营销推广手段二：病毒营销p 主题：追杀唐伯虎主题：追杀唐伯虎 推广手段三：网络专题支持推广手段三：网络专题支持p 网络挂载的同期实现：借助网络的快网络挂载的同期实现：借助网络的快速、大面积覆盖优势，推动信息的集中速、大面积覆盖优势，推动信息的集中扩散扩散p 内容组合：图片展示内容组合：图片展示+媒体报道链接媒体报道链接1 12 23 33 33 3话术导入与稿件规划话术导入与稿件规划对应对应话术导入话术导入稿件规划稿件规划其一：其一：铂锐的市场定位，将为市场和消费者带来什么？铂锐动感商务轿车定位的前瞻铂锐动感商务轿车定位的前瞻意义意义动感成为世界车坛的全新设计风向，而未来新锐商务车也必将强调动感概念，铂锐成功地把握了车界革命的脉动！稿件一：稿件一：未来新锐商务车将诉求动感概念未来新锐商务车将诉求动感概念克莱斯勒铂锐定位动感商务轿车对应对应其二：其二：何为动感商务轿车？铂锐的动感商务概念解读铂锐的动感商务概念解读动感动感：彰显线性雕刻美学的外观风格和世界引擎带来的澎湃动力性能商务商务：简约和不简单的超高价值感稿件二：稿件二：克莱斯勒铂锐：唤醒商务车的运动神经！克莱斯勒铂锐：唤醒商务车的运动神经！稿件例如稿件例如主题主题类型类型核心内容核心内容发布媒体发布媒体示例示例未来新锐商务车将诉求动感概念未来新锐商务车将诉求动感概念克莱斯勒铂锐定位动感商务轿车新闻稿 随着动感成为世界车坛的全新设计风向，未来新锐商务车也必将强调动感概念。日前，即将上市的铂锐将其定位确定为动感商务轿车，成功地把握了车界革命的脉动！大众媒体财经媒体专业媒体网络媒体克莱斯勒铂锐：唤醒商务车的运动神克莱斯勒铂锐：唤醒商务车的运动神经！经！产品稿 将动感元素融入商务车之中，让商务车摆脱长期以来固化的稳重、中庸面貌，铂锐以其线性雕刻美学风格和澎湃动力性能以及简约而不简单的超高价值感，唤醒着商务车的运动神经。大众媒体财经媒体专业媒体网络媒体未来新锐商务车将诉求动感概念未来新锐商务车将诉求动感概念克莱斯勒铂锐：唤醒商务车的运动神经！克莱斯勒铂锐：唤醒商务车的运动神经！第二步全解析第二步全解析 周期：周期：p 11 11月月1 1日日1111月月1919日日 核心信息：核心信息：铂锐主要参数配置表铂锐主要参数配置表 铂锐的全面平安配置铂锐的全面平安配置 铂锐价格猜测铂锐价格猜测 专业媒体试乘试驾专业媒体试乘试驾公布主要参数配置公布主要参数配置将铂锐的全面配置推出将铂锐的全面配置推出 推广手段一：新闻传播推广手段一：新闻传播 新闻稿：发布铂锐的主要参数配置表新闻稿：发布铂锐的主要参数配置表 产品稿：导出铂锐的全面平安配置产品稿：导出铂锐的全面平安配置 推广手段二：专业媒体试乘试驾推广手段二：专业媒体试乘试驾 主要环节：静态展示主要环节：静态展示+动态拍摄动态拍摄+多种路面综合体验多种路面综合体验+讲解会及产品沟通讲解会及产品沟通 传播支持：发布试驾报告传播支持：发布试驾报告 推广手段三：网络专题支持推广手段三：网络专题支持p 网络挂载的同期实现：借助网络的快网络挂载的同期实现：借助网络的快速、大面积覆盖优势，推动信息的集中速、大面积覆盖优势，推动信息的集中扩散扩散p 内容组合：图片展示内容组合：图片展示+媒体报道链接媒体报道链接1 12 23 33 33 3话术导入与稿件规划话术导入与稿件规划对应对应话术导入话术导入稿件规划稿件规划其一：其一：在公布配置的同时呼应动感商务概念！如何通过配置引起受众的价格预期？高配成就商务车的超高价值感高配成就商务车的超高价值感铂锐的参数配置，尤其是安全配置在同级车中具有较高竞争优势，而这种高规格恰恰是商务车必有的特质，由此必将带来一款车的超高商务价值感稿件一：稿件一：铂锐：可以触摸的商务价值感铂锐：可以触摸的商务价值感克莱斯勒铂锐公布主要参数配置，价格难下20万元对应对应其二：其二：巧借公布配置之机，强推铂锐的全面安全配置基因！铂锐：安全配置最高的中高级车铂锐：安全配置最高的中高级车以铂锐丰富的安全配置作为支撑稿件二：稿件二：解密铂锐安全配置的解密铂锐安全配置的“黄金搭档黄金搭档”对应对应其三：其三：如何为专业媒体试乘试驾定调？商界牛仔的新传奇商界牛仔的新传奇将铂锐的定位、性能与用户群进行关联，逐一诠释稿件三：稿件三：商界牛仔的新传奇商界牛仔的新传奇试驾克莱斯勒铂锐稿件例如稿件例如主题主题类型类型核心内容核心内容发布媒体发布媒体示例示例铂锐：可以触摸的商务价值感铂锐：可以触摸的商务价值感克莱斯勒铂锐公布主要参数配置，价格难下20万元新闻稿 铂锐的参数配置，尤其是安全配置在同级车中具有较高竞争优势，而这种高规格恰恰是商务车必有的特质，由此必将带来一款车的超高商务价值感。而这样一款车，其定价将不可能此前媒体预测的20万元。大众媒体财经媒体专业媒体网络媒体解密铂锐安全配置的解密铂锐安全配置的“黄金搭档黄金搭档”深度稿 将动感元素融入商务车之中，让商务车摆脱长期以来固化的稳重、中庸面貌，铂锐以其线性雕刻美学风格和澎湃动力性能以及简约而不简单的超高价值感，唤醒着商务车的运动神经。大众媒体财经媒体专业媒体网络媒体铂锐：可以触摸的商务价值感铂锐：可以触摸的商务价值感克莱斯勒铂锐公布主要参数配置，克莱斯勒铂锐公布主要参数配置，价格难下价格难下2020万元万元解密铂锐平安配置的解密铂锐平安配置的“黄金伙伴黄金伙伴稿件例如稿件例如主题主题类型类型核心内容核心内容发布媒体发布媒体示例示例商界牛仔的新传奇商界牛仔的新传奇试驾克莱斯勒铂锐试驾报告 将铂锐的定位、性能与用户群进行关联，逐一诠释。定位的商务元素与用户群中的商务精英相关联；定位的动感元素与车的性能及内心澎湃的用户心理进行关联，最后得出铂锐是一款为当今具有商界牛仔个性的新用户群打造的一款动感商务轿车。大众媒体财经媒体专业媒体网络媒体马背上的人生马背上的人生试驾克莱斯勒铂锐试驾克莱斯勒铂锐第三步全解析第三步全解析 周期：周期：p 11 11月月2020日日1111月月2828日日 核心信息：核心信息：p 铂锐正式下线铂锐正式下线p 铂锐开始预售铂锐开始预售p 铂锐的价格区间铂锐的价格区间p 广州车展广州车展宣布宣布下线、预售和价格区间下线、预售和价格区间 推广手段一：新闻传播推广手段一：新闻传播p综述稿：发布铂锐下线预售消息和价格区间，综述稿：发布铂锐下线预售消息和价格区间，导出铂锐的超高性价比优势导出铂锐的超高性价比优势 推广手段二：广州车展推广手段二：广州车展p 传播主题：铂锐挺进中高级车市场乱战传播主题：铂锐挺进中高级车市场乱战 推广手段三：网络专题支持推广手段三：网络专题支持p 网络挂载的同期实现：借助网络的快网络挂载的同期实现：借助网络的快速、大面积覆盖优势，推动信息的集中速、大面积覆盖优势，推动信息的集中扩散扩散p 内容组合：图片展示内容组合：图片展示+媒体报道链接媒体报道链接1 12 23 33 33 3话术导入与稿件规划话术导入与稿件规划对应对应话术导入话术导入稿件规划稿件规划其一：其一：如何在公布价格区间的同时，导出超高性价比优势？定价策略：高调做车，低调定定价策略：高调做车，低调定价价将车的性能与价格相结合，导出超高性价比优势稿件一：稿件一：克莱斯勒铂锐：高调做车，低调定价克莱斯勒铂锐：高调做车，低调定价对应对应其二：借助媒体对广州车展的关注，其二：借助媒体对广州车展的关注，引发上市前传播的小高潮！引发上市前传播的小高潮！铂锐车展显自信铂锐车展显自信中高级车市竞争剧烈，铂锐在广州车中高级车市竞争剧烈，铂锐在广州车展的亮相，最能在群雄中展示自信展的亮相，最能在群雄中展示自信稿件二：稿件二：广州车展显杀气，铂锐挺进中高级车市乱战广州车展显杀气，铂锐挺进中高级车市乱战稿件例如稿件例如主题主题类型类型核心内容核心内容发布媒体发布媒体示例示例克莱斯勒铂锐：高调做车，低调定价克莱斯勒铂锐：高调做车，低调定价综述稿 将车的性能与价格相结合，导出超高性价比优势。铂锐国产上市，体现了BBDC高调做车欲取市场的决心，而务实的定价策略，更为铂锐赋予了性价比优势，彰显了营销策略规划。大众媒体财经媒体专业媒体网络媒体广州车展显杀气，铂锐挺进中高级车广州车展显杀气，铂锐挺进中高级车市乱战市乱战新闻稿 中高级车市竞争激烈，铂锐在广州车展的亮相，是在竞争对手中展示自信的最佳时机。铂锐的安全优势、性价比优势、创新个性的设计理念，都是未来的市场乱战的砝码。大众媒体财经媒体专业媒体网络媒体克莱斯勒铂锐：高调做车，低调定价克莱斯勒铂锐：高调做车，低调定价广州车展显杀气，铂锐挺进中高级车市乱战广州车展显杀气，铂锐挺进中高级车市乱战上市前期第二阶段总体规划上市前期第二阶段总体规划时间跨度时间跨度20072007年年1111月月2929日日1212月月2323日日解决问题解决问题p深化公众对铂锐深化公众对铂锐“超高性价比超高性价比“动感商务轿车的认知，为铂锐上市做好积极舆论导动感商务轿车的认知，为铂锐上市做好积极舆论导向向p在上市前升温市场对铂锐上市的关注和期待在上市前升温市场对铂锐上市的关注和期待p诱导目标消费群体与铂锐进行关联，促进预售诱导目标消费群体与铂锐进行关联，促进预售推进步骤推进步骤两方面平行推进：两方面平行推进：p多维度诠释铂锐的超高性价比，深化舆论对铂锐多维度诠释铂锐的超高性价比，深化舆论对铂锐USPUSP的认知的认知p全方位刻画铂锐的典型车主形象，打动目标消费群体认同铂锐全方位刻画铂锐的典型车主形象，打动目标消费群体认同铂锐第二阶段全解析第二阶段全解析 周期：周期：p 11 11月月2929日日1212月月2323日日 核心信息：核心信息：p动感商务轿车的定位动感商务轿车的定位p铂锐超高性价比铂锐超高性价比p铂锐的目标消费群铂锐的目标消费群p产品产品USPUSP权威解析权威解析多维价值搭建多维价值搭建 推广手段一：意见领袖带动认知推广手段一：意见领袖带动认知工程工程1 1：专家解析铂锐的超高性价比：专家解析铂锐的超高性价比工程工程2 2：星期三会客室梁洪说铂锐：星期三会客室梁洪说铂锐 推广手段三：直邮推广手段三：直邮 工程工程5 5：DM?DM?商界牛仔手册商界牛仔手册?推广手段二：网络互动支持推广手段二：网络互动支持工程工程3 3：?新浪新浪?网：消费者网上平网：消费者网上平安有奖大调查安有奖大调查工程工程4 4：?汽车之家汽车之家?网站上市前预网站上市前预热配合热配合 推广手段四：媒体专栏深推广手段四：媒体专栏深度报道度报道 工程工程6 6：铂锐商界牛仔专题：铂锐商界牛仔专题1 12 23 33 33 33 3工程工程1：专家解析铂锐超高性价比：专家解析铂锐超高性价比传播时间传播时间1212月月1 1日日1212月月2323日日传播目标传播目标以趋势引入话题，导出铂锐的产品优势，提升用户对铂锐超高性价比的认知以趋势引入话题，导出铂锐的产品优势，提升用户对铂锐超高性价比的认知操作方式操作方式聘请各领域专家或知名人士，与其沟通其领域开展趋势以及铂锐产品相关聘请各领域专家或知名人士，与其沟通其领域开展趋势以及铂锐产品相关USPUSP，请专家，请专家从其所从事的领域解读开展趋势及铂锐从其所从事的领域解读开展趋势及铂锐传播角度传播角度汽车行业开展趋势、国际设计流行趋势、社会环保开展趋势汽车行业开展趋势、国际设计流行趋势、社会环保开展趋势选取角度选取角度话术导入话术导入关联铂锐关联铂锐汽车行业发展趋势高级车配置过渡到中高级车（充分为消费者考虑）市场越来越明细划分满足不同消费群体需求全面安全胜于所有同级产品动感商务定位明晰界定消费群体设计趋势和潮流简约风尚是设计及潮流的极致和发展必然设计符合多种场合需求也是私人用品设计的趋势内外设计的简单流畅宜商宜家的设计风格环保（社会学）领域环保是一种利己理他的社会责任，汽车做为私人用品的普及，也要符合环保的需求环保也是生活品质的体现内饰应用的环保排放的环保燃油经济性，节油的环保专家推荐专家推荐汽车测试专家汽车测试专家 林建教授林建教授个人简介：清华大学汽车工程开发研究院教授，高级工程师，资深业内专家，是CCTV 2年度车常任评委，也是国内各种测试比赛、行业论坛经常邀请的嘉宾时装行业意见领袖时装行业意见领袖 吴海燕吴海燕个人简介：现任中国服装设计师协会副主席。任中国美术学院学术委个人简介：现任中国服装设计师协会副主席。任中国美术学院学术委员会委员、染织服装系主任、教授、博士生导师。任员会委员、染织服装系主任、教授、博士生导师。任WHY DESIGNWHY DESIGN北京吴北京吴海燕纺织服装设计总裁、艺术总监。任中国流行色协会常务理事。海燕纺织服装设计总裁、艺术总监。任中国流行色协会常务理事。汽车设计专家汽车设计专家 雷雨成雷雨成个人简介：同济同捷科技创始人，同时创办上海同济同捷进修学院为个人简介：同济同捷科技创始人，同时创办上海同济同捷进修学院为中国培养汽车领域人才，雷雨成层是同济大学教授、博士生导师，后中国培养汽车领域人才，雷雨成层是同济大学教授、博士生导师，后带着麾下学生创立同济同捷，致力汽车设计。同时拥有自己的汽车设带着麾下学生创立同济同捷，致力汽车设计。同时拥有自己的汽车设计研究所。计研究所。环保斗士环保斗士 董金狮董金狮个人简介：现任中国包装资源综合利用委员会副个人简介：现任中国包装资源综合利用委员会副主任委员、北京凯发环保技术中心主任主任委员、北京凯发环保技术中心主任 ，号称，号称“不知疲倦的环保斗士不知疲倦的环保斗士稿件例如稿件例如主题主题类型类型核心内容核心内容发布媒体发布媒体示例示例消费者追求超高性价比决定未来汽车消费者追求超高性价比决定未来汽车发展潮流发展潮流汽车领域专家谈汽车发展趋势深度稿 中国汽车市场在日趋发成成熟，竞争对手增多、同级别竞品繁多等因素促使消费者越来越以更高标准选择车辆：明晰的市场定位，针对细分人群需求全方位打造、价格合理、功能全面等，铂锐正是这样一款超高性价比的车。大众媒体财经媒体网络媒体未来简约主义大行其道，时尚潮品纷未来简约主义大行其道，时尚潮品纷纷出炉纷出炉时尚专家谈潮流及设计趋势深度稿 简约主义将是未来潮流发展必然趋势，而设计元素满足多样场合需求也是流行发展必然。文章将从专家角度解析潮流以及目前各种目标人群关注产品的设计，进而导出铂锐的内外兼修的设计理念，引申其高性价比的特点 大众媒体财经媒体网络媒体稿件例如稿件例如主题主题类型类型核心内容核心内容发布媒体发布媒体示例示例从环保角度选购爱车从环保角度选购爱车环保专家谈汽车环保深度稿 购买汽车时需要考虑环保问题，可以省钱对健康有好处也是利国利民的事情，并且也是现在人们对生活品质有追求的一种体现。铂锐不仅有领先于同级车铃的欧四排放以及高燃油经济性，并且在车辆内饰上做到了环保，对人健康安全也有了全面保护。是一辆超高性价比的中高级车大众媒体财经媒体网络媒体工程工程2：星期三会客室梁洪说铂锐：星期三会客室梁洪说铂锐传播时间传播时间1212月月1212日或日或1919日日媒体类型媒体类型播送电台北京播送电台北京合作模式合作模式与著名主持人梁洪主持的与著名主持人梁洪主持的?汽车天下汽车天下?的的?星期三会星期三会客室客室?板块合作，有请事板块合作，有请事先沟通好的汽车专家或典先沟通好的汽车专家或典型用户代表座谈当今中级型用户代表座谈当今中级车开展趋势，引出铂锐的车开展趋势，引出铂锐的超高性价比和动感商务定超高性价比和动感商务定位，确立铂锐在同级车中位，确立铂锐在同级车中的明确地位的明确地位同时，该板块和同时，该板块和SOHUSOHU网站的汽车频道合作，同步网络直播，同时网站的汽车频道合作，同步网络直播，同时针对每期节目都会设置专题，具有非常广泛的影响效果针对每期节目都会设置专题，具有非常广泛的影响效果?汽车天下汽车天下?介绍介绍栏目简介栏目简介103.9103.9北京交通电台是北京目前覆盖率最广、对车主和北京交通电台是北京目前覆盖率最广、对车主和北京公众影响最大的电台北京公众影响最大的电台?汽车天下汽车天下?是是103.9103.9黄金时段栏目，周一到周六每天上黄金时段栏目，周一到周六每天上午十点到十一点都开设不同板块满足开车人、爱车人的午十点到十一点都开设不同板块满足开车人、爱车人的需要。同时，需要。同时，?汽车天下汽车天下?还和知名的网站、报纸等媒体还和知名的网站、报纸等媒体进行合作，打造了极具延展性的播送栏目品牌，使栏目进行合作，打造了极具延展性的播送栏目品牌，使栏目拥有更广泛的影响力。拥有更广泛的影响力。其主持人梁洪是北京交通播送电台知名主持人，是听其主持人梁洪是北京交通播送电台知名主持人，是听众非常信赖的明星主持人众非常信赖的明星主持人 工程工程4：消费者网上平安有奖大调查：消费者网上平安有奖大调查时间时间1212月月3 3日日1212月月1717日日合作对合作对象象新浪的铂锐专题新浪的铂锐专题汽车之家的社区论坛汽车之家的社区论坛传播目传播目标标调查形调查形式式引导消费者认知和认同铂锐的全面平安卖点，继而认同铂锐引导消费者认知和认同铂锐的全面平安卖点，继而认同铂锐采取有奖问答，吸引公众参与采取有奖问答，吸引公众参与递进式选择题递进式选择题,诱导公众逐步认诱导公众逐步认知铂锐知铂锐USPUSP在进行完调查后，通过发布调在进行完调查后，通过发布调查问卷报告再次深化铂锐全面平查问卷报告再次深化铂锐全面平安的特性，进而带动铂锐其他安的特性，进而带动铂锐其他USPUSP的传播的传播话术导入与铂锐的关联话术导入与铂锐的关联问题（话术导入）问题（话术导入）铂锐铂锐车辆安全应包括哪些方面主动安全被动安全健康安全主动安全、被动安全铂锐是同级产品中配备最齐全的铂锐也充分考虑健康方面（内饰环保有利于人体健康，也是对人体的一种内在安全保护）中级车应该配备哪些安全装置？铂锐配备了所有可以考虑到的安全装置你知道目前有哪些中级车产品配备了以上所有安全装置并满足所有安全层面需求？让目标消费群体通过搜寻问题答案，引导其认知铂锐全面安全特性工程工程3：?汽车之家汽车之家?配合方式配合方式上传内容上传内容提供方提供方配合板块配合板块示例示例品牌发展海外或国内历程品牌发展海外或国内历程 BBDC/MRC资讯资讯/新闻中心新闻中心 产品宣传图片产品宣传图片BBDC/MRC产品库产品库/图片图片 海外路试及国内路试海外路试及国内路试 BBDC/MRC配置比较曝光（竞品车）配置比较曝光（竞品车）网站制作网站制作数据数据/车型对比车型对比 工程时间：12月1日12月23日汽车之家简介：汽车之家Autohome 是中国领先的乘用车“垂直互动网络媒体，自2005年6月商业化运营以来始终致力于用户效劳的价值创造与资讯传播。在2006年末的第三方独立调查中已名列同类网站前三甲，截至2007年上半年，网站总体流量更攀升至国内第一名。?汽车之家汽车之家?配合方式配合方式上传内容上传内容提供方提供方配合板块配合板块示例示例国内上市前报道国内上市前报道网站制作网站制作资讯资讯/新闻中心新闻中心 价格预测价格预测网站制作网站制作社区互动社区互动/社区社区 网站制作网站制作资讯资讯/行情导购行情导购工程工程5：铂锐商界牛仔专题：铂锐商界牛仔专题时间时间1212月期刊月期刊媒体选择媒体选择?时尚先生时尚先生?时尚旅游时尚旅游?时尚座驾时尚座驾?合作形式合作形式利用消费指南、人车生活等版块，拍摄典利用消费指南、人车生活等版块，拍摄典型车主和铂锐在工作、生活、社交等各场型车主和铂锐在工作、生活、社交等各场合的场景，配以和媒体风格一致的文章，合的场景，配以和媒体风格一致的文章，从车主角度刻画铂锐动感商务轿车定位以从车主角度刻画铂锐动感商务轿车定位以及铂锐及铂锐USPUSP我们在路上我们在路上-铂锐商务牛仔东区故事铂锐商务牛仔东区故事工程工程6：DM杂志杂志?商界牛仔手册商界牛仔手册?时间时间1212月中旬月中旬数据库数据库以目标消费群体为读者群的主流媒体合作，随刊发行以目标消费群体为读者群的主流媒体合作，随刊发行针对目标消费群体活动区域选择针对目标消费群体活动区域选择DMDM地点：写字楼、商务场所地点：写字楼、商务场所、DLRDLR手册内容手册内容铂锐历史铂锐历史所获奖项所获奖项铂锐的超级组合铂锐的超级组合铂锐铂锐USPUSP铂锐铂锐NEW LIFENEW LIFE铂锐动态赏车、试驾、俱乐部等活动铂锐动态赏车、试驾、俱乐部等活动设计风格设计风格现代、富有冲击力现代、富有冲击力简约不繁复简约不繁复风格独特有收藏意义风格独特有收藏意义铂锐商界牛仔手册铂锐商界牛仔手册上市期总体规划上市期总体规划时间跨度时间跨度20072007年年1212月月2424日日20212021年年1 1月月2424日日解决问题解决问题p传播方面：如何全面发布铂锐上市信息，建立公众对铂锐超高性价比的认知传播方面：如何全面发布铂锐上市信息，建立公众对铂锐超高性价比的认知p销售层面：提升产品高关注度，配合产品上市后的热销销售层面：提升产品高关注度，配合产品上市后的热销推进步骤推进步骤以发布会为核心，全面释放铂锐在市场、产品、体验、以及竞争层面的能量，形成动感商以发布会为核心，全面释放铂锐在市场、产品、体验、以及竞争层面的能量，形成动感商务、全面平安以及超高性价比的三维信息轰炸务、全面平安以及超高性价比的三维信息轰炸 第一步：对铂锐上市进行市场和营销层面的全面企划，通过发布会以及专题研讨的方式第一步：对铂锐上市进行市场和营销层面的全面企划，通过发布会以及专题研讨的方式 确定铂锐的市场地位确定铂锐的市场地位 第二步：从消费层面进行体验和反观，以商界牛仔的感性消费认知表现铂锐的定位和超第二步：从消费层面进行体验和反观，以商界牛仔的感性消费认知表现铂锐的定位和超 高性价比高性价比上市期全解析上市期全解析 周期：周期：p 12 12月月2424日日11月月2424日日 核心信息：核心信息：p 铂锐的震撼登场，市场全面关注铂锐的震撼登场，市场全面关注p由内而外的剖析铂锐优异的性价比，由内而外的剖析铂锐优异的性价比，全面解析铂锐上市全面解析铂锐上市p实车亮相，全面体验实车亮相，全面体验发布和体验：发布和体验：确立铂锐高性价确立铂锐高性价比的动感商务轿比的动感商务轿车的市场地位车的市场地位 推广手段一：新闻传播推广手段一：新闻传播p 新闻稿：铂锐高调上市新闻稿：铂锐高调上市 主打动感商务主打动感商务p 深度稿：超高性价比深度稿：超高性价比 铂锐引发中高级车铂锐引发中高级车市地震市地震 推广手段二：专题研讨推广手段二：专题研讨p 主题：营销战国策主题：营销战国策 推广手段三：试驾体验推广手段三：试驾体验 群众媒体试驾：全面展示铂锐的群众媒体试驾：全面展示铂锐的生活方式生活方式 公众试驾：与经销商店面结合，公众试驾：与经销商店面结合，全国范围内的公众体验和试驾全国范围内的公众体验和试驾1 12 23 33 33 3话术导入与稿件规划话术导入与稿件规划对应对应话术导入话术导入稿件规划稿件规划其一：其一：铂锐震撼登场，给市场带来了哪些信号？中高级轿车市场地震中高级轿车市场地震中高级车市场突然涌现出动感商务的新风，看铂锐演绎战国营销策略稿件：稿件：立意动感商务立意动感商务 铂锐势在打破传统中高级铂锐势在打破传统中高级车市场僵局车市场僵局超高性价比铂锐引发中高级车市地震超高性价比铂锐引发中高级车市地震营销战国策之铂锐营销战国策之铂锐“受众营销受众营销对应对应其二：细看铂锐，它的动感商务如何其二：细看铂锐，它的动感商务如何表达？表达？铂锐的动感商务面面观铂锐的动感商务面面观从从USPUSP解析到商界牛仔的风格阐释，解析到商界牛仔的风格阐释，再到群众体验，全面解析动感商务的再到群众体验，全面解析动感商务的内在价值和超高性价比内在价值和超高性价比稿件：稿件：克莱斯勒铂锐：唤醒商务车的运动神经！克莱斯勒铂锐：唤醒商务车的运动神经！对话铂锐设计师：风格对话铂锐设计师：风格 平安平安 环保成就铂锐环保成就铂锐商务新锐定制克莱斯勒铂锐体验商务新锐定制克莱斯勒铂锐体验商界牛仔的坐驾克莱斯勒铂锐商界牛仔的坐驾克莱斯勒铂锐铂锐上市会规划铂锐上市会规划时时 间间20072007年年1212月月2424日日核心信息核心信息p铂锐上市铂锐上市p铂锐价格、定位公布铂锐价格、定位公布手手 段段p上市活动：上市活动：地点：国家大剧院地点：国家大剧院形式：发布会贯穿艺术表演，铂锐上市信息为其中环节形式：发布会贯穿艺术表演，铂锐上市信息为其中环节p网络专题：网络专题：合作媒体：新浪汽车合作媒体：新浪汽车话术导入话术导入铂锐是一款动感商务、高性价比轿车铂锐是一款动感商务、高性价比轿车传递信息传递信息稿件主题稿件主题类型类型铂锐上市克莱斯勒铂锐高调上市 主打动感商务上市新闻立意动感商务 铂锐势在打破传统中高级车市场僵局评论超高性价比铂锐引发中高级车市地震评论NHTSA五星佳绩打造全面安全铂锐产品动感商务铂锐上市 中高级车市百花齐放综述北京奔驰戴-克总经理：铂锐是动感商务人士首选专访对话铂锐设计师：风格 安全 环保成就动感商务铂锐专访克莱斯勒铂锐上市专题网络专题稿件规划稿件规划克莱斯勒铂锐克莱斯勒铂锐风格上市风格上市克莱斯勒铂锐上市 主打动感商务人士铂锐群众媒体试驾规划铂锐群众媒体试驾规划时时 间间20212021年年1 1月月5 5日日-2021-2021年年1 1月月1010日日核心信息核心信息p铂锐全国媒体试驾活动铂锐全国媒体试驾活动p铂锐别具风格外观设计、出色动力、环保内饰、全面平安铂锐别具风格外观设计、出色动力、环保内饰、全面平安手手 段段p试驾活动：试驾活动：地点：铂锐重点销售区域当地经销店地点：铂锐重点销售区域当地经销店形式：邀请当地主流媒体试驾形式：邀请当地主流媒体试驾话术导入话术导入铂锐动感商务定位，风格设计、出色操控铂锐动感商务定位，风格设计、出色操控传递信息传递信息稿件主题稿件主题类型类型铂锐动感商务定位铂锐全面安全铂锐风格设计为动感商务人士而生试驾克莱斯勒铂锐试驾报告当全面安全成为基本克莱斯勒铂锐体验试驾报告商界牛仔的坐驾克莱斯勒铂锐试驾报告稿件规划稿件规划铂锐群众试驾规划铂锐群众试驾规划时时 间间20212021年年1 1月月1 1日日-2021-2021年年1 1月月2020日日核心信息核心信息p铂锐全国群众消费者试驾活动铂锐全国群众消费者试驾活动p铂锐别具风格外观设计、出色动力、环保内饰、全面平安铂锐别具风格外观设计、出色动力、环保内饰、全面平安手手 段段p试驾活动：试驾活动：地点：铂锐重点销售区域当地经销店地点：铂锐重点销售区域当地经销店形式：邀请目标消费者试驾形式：邀请目标消费者试驾话术导入话术导入铂锐出色操控，高性价比铂锐出色操控，高性价比传递信息传递信息稿件主题稿件主题类型类型铂锐USP动感商务特征铂锐凭外观就征服了我用户体验克莱斯勒铂锐试驾作业用户体验商务新锐定制克莱斯勒铂锐体验用户体验稿件规划稿件规划与新浪与新浪?营销战国策营销战国策?合作专题规划合作专题规划时时 间间20212021年年1 1月月1010日日核心信息核心信息p铂锐动感商务定位铂锐动感商务定位p铂锐别具风格外观设计、出色动力、环保内饰、全面平安铂锐别具风格外观设计、出色动力、环保内饰、全面平安手手 段段p网络专题：网络专题：p合作媒体：新浪合作媒体：新浪?营销战国策营销战国策?p形式：铂锐负责人解读铂锐定位，市场战略形式：铂锐负责人解读铂锐定位，市场战略话术导入话术导入商务人士是铂锐目标客户；铂锐冲击中高级轿车市场商务人士是铂锐目标客户；铂锐冲击中高级轿车市场传递信息传递信息稿件主题稿件主题类型类型铂锐动感商务定位铂锐市场战略营销战国策之铂锐“受众营销”网络专题稿件规划稿件规划上市后期总体规划上市后期总体规划时间跨度时间跨度20212021年年1 1月月2424日日核心命题核心命题p传播方面：如何保持铂锐的高曝光度，吸引消费者对铂锐的关注传播方面：如何保持铂锐的高曝光度，吸引消费者对铂锐的关注p销售层面：如何培养用户对铂锐的品牌忠诚度，提高口碑营销效率销售层面：如何培养用户对铂锐的品牌忠诚度，提高口碑营销效率解决方案解决方案p活动：活动：DLRDLR店头活动店头活动车友俱乐部车友俱乐部p传播传播USPUSP媒体传播媒体传播用户体验传播用户体验传播p广告广告p客户关系管理客户关系管理DLR店头活动规划店头活动规划时时 间间20212021年年1 1月月2424日日-2021-2021年年2 2月月2424日日核心信息核心信息p经销商举办铂锐促销活动经销商举办铂锐促销活动手手 段段p促销活动：促销活动：地点：铂锐各重点销售区域经销店地点：铂锐各重点销售区域经销店形式：试驾铂锐有礼活动；铂锐有奖问答活动形式：试驾铂锐有礼活动；铂锐有奖问答活动奖品：铂锐车模；奖品：铂锐车模；话术导入话术导入铂锐全面平安，风格设计，动感商务定位铂锐全面平安，风格设计，动感商务定位车友俱乐部规划车友俱乐部规划时时 间间20212021年年2 2月月1 1日日核心信息核心信息p铂锐车友俱乐部成立铂锐车友俱乐部成立手手 段段p在某汽车论坛成立铂锐板块，通过网络传播、经销商邀请等方式邀请铂锐车主参加在某汽车论坛成立铂锐板块，通过网络传播、经销商邀请等方式邀请铂锐车主参加p定期举办俱乐部活动定期举办俱乐部活动铂锐车友会铂锐上市后期媒体传播规划铂锐上市后期媒体传播规划时时 间间20212021年年1 1月月2424日日2 2月月2424日日核心信息核心信息p铂锐铂锐USPUSP手手 段段p媒体稿件发布媒体稿件发布p论坛传播论坛传播传递信息传递信息稿件主题稿件主题类型类型铂锐USP从铂锐看中高级轿车设计趋势综述全面安全成中高级轿车配置基准评论克莱斯勒铂锐的环保人生产品介绍用户体验克莱斯勒铂锐购买手记用户体验铂锐1000公里作业论坛稿件规划稿件规划 谢谢 谢！谢！