文化产业与投融资课件

文化产业与投融资北京大学文化产业研究院北京大学文化产业研究院朱朱 嘉嘉1文化产业与投融资北京大学文化产业研究院1 经济学关注效率，一般的物质资源只能带来常规效率，而文化、创意等非物质资源能创造出超常规的经济效率。厉以宁2 经济学关注效率，一般的物质资源只能带来常规效率，而文化、创当前文化产业发展现状区域发展：北京、上海、深圳政策：文化产业司、文化产业振兴规划 产业园区学科建设企业商业模式按行业分：电影、电视、音乐、媒体、出版、印刷、体育、游戏、会展、动漫、演出、会展3当前文化产业发展现状区域发展：北京、上海、深圳3文化什么是“文化”习得、积淀道德、习俗、语言、法律、宗教、文学、思维方法、生活方式、娱乐、政治等文化层次区别核心层：古往今来中间层：一段时间变动外围层：变动不居4文化什么是“文化”4文化文化的分类分流空间的多样性时间的多样性地域的多样性文化事业与文化产业文化产业与外围层精英文化与大众文化（姜昆与郭德纲）5文化文化的分类分流5文化产业范围国家统计局文化产业分类核心层内容外围层渠道相关层产品北京：网络及计算机服务（文化创意产业）上海：咨询策划创意（创意产业）6文化产业范围国家统计局文化产业分类6文化产业的特点面向市场、企业主导、可复制批量生产以文化为核心内容，以创意为融合和升级手段，以产业化发展为目标。产品创意文化元素忽悠包装明星传播一点正直和责任？佛=人+美元；儒=人+需要深圳大芬村、艺术电影与商业电影7文化产业的特点面向市场、企业主导、可复制批量生产7文化产业的特点产业集群+产业链不是一个产业，是产业集群各个产业关联性很强，具有打通各个产业之间关联的产业链的特点。文化产业链：创意出版印刷图书杂志电影电视动漫音乐（媒体）衍生产品（设计）主题公园（旅游）人才密集型、文化密集型、技术密集型、资本密集型8文化产业的特点产业集群+产业链8文化产业的特点娱乐性体验性参与性时尚性互动性9文化产业的特点娱乐性9文化产业的特点知识产权、创新核心价值是知识产权保护、创新和市场化。模仿对创新会带来毁灭性影响创新方式创造和改造（唐伯虎点秋香2）、疯狂的赛车10文化产业的特点知识产权、创新10文化产业价值链文化作品文化产品文化商品内容渠道文化市场创意产业创意产业版权产业版权产业娱乐产业娱乐产业内容产业内容产业传媒产业传媒产业文化工业文化工业11文化产业价值链文化作品文化产品文化商品内容渠道文化市场创意文化产业投融资2005年8月国务院发布关于非公有资本进入文化产业的若干决定分鼓励、限制、禁止三类。2010年3月19日，九部委发布关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见 既是未来发展趋势又是投资重点12文化产业投融资12投融资平台国内首家成立的文化产权交易所、综合性的文化产权、股份制打造面向全国及全球的文化产权交易平台上海文化产权交易所文化企业信贷申报评审系统，银行机构有中国进出口银行、中国银行、中国工商银行等五家深圳文化产权交易所由财政部、中银国际控股有限公司、中国国际电视总公司以及深圳国际文化产业博览交易会有限公司等联合发起的私募基金文化部文化产业投融资公共服务平台国际版权交易中心、强调产业园区的融资服务和孵化、政府主导中国文化产业投资基金第一批11个文化产业保险试点险种和3家试点保险公司。北京东方雍和国际版权交易中心保险支持文化产业试点13投融资平台上海文化产权交易所国内首家成立的文化产权交易所、文化产业重点投资领域跟生活方式的变革有关青少年消费注重时尚性、互动性、体验性和参与性的特点。（娱乐无边界娱乐形态、智能手机）由内容驱动硬件信息技术与内容融合推动四C合一，内容、计算机、通信、消费者电子（含家电）具有融合趋势（iphone手机里面的游戏）14文化产业重点投资领域跟生活方式的变革有关14文化产业重点投资领域影视动漫游戏领域内容为王内容领域王者通吃。好的内容产品决定产业链条的长度、广度和规模效益。好的内容包括故事、作品、节目、活动等哈利波特、喜洋洋、畅销小说杜拉拉升职记（小资情调+产业链）赤壁（赤壁剑）怎样鉴别？（可打造多少产业环节）15文化产业重点投资领域影视动漫游戏领域内容为王15文化产业重点投资领域渠道与平台中国电影产量院线演出领域的院线制电信运营商与媒体公司中央电视台、广告代理公司在中国，平台的地位超过内容，最好的模式是平台+内容。太合麦田李宇春中国移动16文化产业重点投资领域渠道与平台16文化产业重点投资领域文化旅游领域自然景观旅游与活动经济吃、住、行、游、购、娱、（学、健）活动经济参与性的旅游（白天与夜间）会议、展览、培训、选秀、商业交流拉动经济、增加消费北大清华培训、活动项目的大型化、品牌化、持续化（博鳌论坛）二人转绿色二人转；小品化的戏剧；刘谦魔术17文化产业重点投资领域文化旅游领域17文化产业重点投资领域新媒体领域因特网和手机视频内容产业、定制内容服务、专业化的视频网站传统媒体向新媒体转变传统媒体、传统曲艺的表演受到冲击包括图书、杂志、光盘、唱片、数码相机、地方戏曲等都将受到不同程度的冲击。（富士胶卷）18文化产业重点投资领域新媒体领域18文化产业重点投资领域体育产业领域球产业将成为体育产业的核心核心赛事资源国家所有体育产业相关层体育场馆（鸟巢）、健身俱乐部、体育连锁经营场所（台球、保龄球）、体育衍生产品。体育本质是娱乐注重互动与体验性的体育模拟类游戏19文化产业重点投资领域体育产业领域19文化产业重点投资领域国有单位文化体制改革主要资源掌握在政府手中未来五年文化企业上市热省市级的文化企业上市、文化出口企业（中影集团、省级出版社）20文化产业重点投资领域国有单位文化体制改革20文化产业重点投资领域产业文化化领域文化+设计+制造业推动制造业升级改造提升制造业附加价值艺术授权文化地产21文化产业重点投资领域产业文化化领域21文化产业重点投资领域区域文化产业产业园区区域文化产业发展的主要形式硬件思维和历史复古思维寻找金矿文化特色与旅游资源（祭祖与欢乐谷）历史文化资源与区域文化产业（西安与深圳）吃政策拿地文化产业适合经济发达地区和旅游资源丰富的地区；在其它地区需要产业链形态的集聚才能拉动22文化产业重点投资领域区域文化产业产业园区22文化产业与投融资北京大学文化产业研究院北京大学文化产业研究院朱朱 嘉嘉23文化产业与投融资北京大学文化产业研究院23