不完全竞争市场ppt课件

章章不完全竞争市场不完全竞争市场1章不完全竞争市场章不完全竞争市场章不完全竞争市场1章不完全竞争市场不完全竞争市场是相对于完全竞争市场而言的，是指不完全竞争市场是相对于完全竞争市场而言的，是指除完全竞争市场以外的所有或多或少带有一定垄断因除完全竞争市场以外的所有或多或少带有一定垄断因素的市场。素的市场。根据市场结构理论，不完全竞争市场包括根据市场结构理论，不完全竞争市场包括:1.1.完全垄断市场完全垄断市场2.2.垄断竞争市场垄断竞争市场3.3.寡头垄断市场。寡头垄断市场。其中，完全垄断市场的垄断程度最高，寡头垄断市场其中，完全垄断市场的垄断程度最高，寡头垄断市场居中，垄断竞争市场最低。居中，垄断竞争市场最低。2第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场不完全竞争市场是相对于完全竞争市场而言的，是指除完全竞争市场主要内容主要内容 完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线 完全垄断厂商的短期完全垄断厂商的短期/长期均衡长期均衡 价格歧视价格歧视 垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线 垄断竞争厂商的短期垄断竞争厂商的短期/长期均衡长期均衡 寡头市场模型：古诺模型、斯威齐模型寡头市场模型：古诺模型、斯威齐模型 四种市场结构的比较四种市场结构的比较3第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场主要内容 完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线3第八章 不完全竞第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场完全垄断又称纯粹垄断，是指整个行业的市场完全处于完全垄断又称纯粹垄断，是指整个行业的市场完全处于一个厂商所控制的状态，即一家厂商控制了某种产品的一个厂商所控制的状态，即一家厂商控制了某种产品的市场。市场。完全垄断市场的条件是：完全垄断市场的条件是：1.市场上只有唯一的一家厂商生产和销售商品；市场上只有唯一的一家厂商生产和销售商品；2.该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品；该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品；3.其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。一、完全垄断市场的含义和条件一、完全垄断市场的含义和条件4第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第一节 完全垄断市场完全垄断又称纯粹垄断，是指整个行业的市场第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场1.对自然资源的独占性对自然资源的独占性2.规模经济规模经济3.技术性壁垒技术性壁垒4.进入管制进入管制案例：案例：1.1.是是非非话微软是是非非话微软垄断的利弊垄断的利弊 2.2.垄断与无保障垄断垄断与无保障垄断二、完全垄断形成的原因二、完全垄断形成的原因5第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第一节 完全垄断市场1.对自然资源的独占性二、完全垄断形成的第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场三、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线三、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线ed1ed1ed=1PPHABCOFGQOd（AR=P）QTR图8-1 完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线6第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第一节 完全垄断市场三、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线ed第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场（一）完全垄断厂商的需求曲线（一）完全垄断厂商的需求曲线在完全垄断市场中，由于一家厂商就代表了整个行业，在完全垄断市场中，由于一家厂商就代表了整个行业，所以，市场的需求曲线也就是完全垄断厂商面临的需求所以，市场的需求曲线也就是完全垄断厂商面临的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线。曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线。表示：垄断厂商可以用减少销售量的办法来提高市场价表示：垄断厂商可以用减少销售量的办法来提高市场价格，也可以用增加销售量的办法来压低市场价格。即完格，也可以用增加销售量的办法来压低市场价格。即完全垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格，而且，全垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格，而且，垄断厂商的销售量与市场价格成反方向的变动关系。垄断厂商的销售量与市场价格成反方向的变动关系。三、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线三、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线7第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第一节 完全垄断市场（一）完全垄断厂商的需求曲线三、完全垄断第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场（二）完全垄断厂商的收益曲线（二）完全垄断厂商的收益曲线厂商的需求曲线特征决定了厂商的收益曲线的特征。厂商的需求曲线特征决定了厂商的收益曲线的特征。1.由于厂商的平均收益由于厂商的平均收益AR总是等于商品的市场价格总是等于商品的市场价格P，所以，垄断厂商的平，所以，垄断厂商的平均收益曲线和需求曲线（均收益曲线和需求曲线（d）重叠，都是同一条向右下方倾斜的曲线。）重叠，都是同一条向右下方倾斜的曲线。2.根据平均量和边际量之间的相互关系可以推知，垄断厂商的边际收益根据平均量和边际量之间的相互关系可以推知，垄断厂商的边际收益MR总是小于平均收益总是小于平均收益AR。因此，图中的。因此，图中的MR曲线位于曲线位于AR曲线的左下方，且曲线的左下方，且MR曲线也向右下方倾斜。曲线也向右下方倾斜。3.由于每一销售量上的边际收益由于每一销售量上的边际收益MR值就是相应的总收益值就是相应的总收益TR曲线的斜率，所曲线的斜率，所以在图以在图8-1中，当中，当MR0时，时，TR曲线的斜率为正；当曲线的斜率为正；当MR0时，时，TR曲线的曲线的斜率为负；当斜率为负；当MR=0时，时，TR曲线达到最大值点。曲线达到最大值点。三、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线三、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线8第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第一节 完全垄断市场（二）完全垄断厂商的收益曲线三、完全垄断第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场（三）边际收益、价格和需求的价格弹性三者的关系（三）边际收益、价格和需求的价格弹性三者的关系三、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线三、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线1.当当ed1时，有时，有MR0。此时，。此时，TR曲线的斜率为正，表曲线的斜率为正，表示厂商总收益示厂商总收益TR随销售量随销售量Q的增加而增加。的增加而增加。2.当当ed1时，有时，有MR0。此时，。此时，TR曲线的斜率为负，表曲线的斜率为负，表示厂商总收益示厂商总收益TR随销售量随销售量Q的增加而减少。的增加而减少。3.当当ed=1时，有时，有MR=0。此时，。此时，TR曲线的斜率为零，表示曲线的斜率为零，表示厂商总收益厂商总收益TR达到极大值点。达到极大值点。假设反需求函数为：P=P（Q）则有 TR（Q）=P（Q）Q9第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第一节 完全垄断市场（三）边际收益、价格和需求的价格弹性三者第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场在短期内，垄断厂商无法改变固定要素的投入量，在短期内，垄断厂商无法改变固定要素的投入量，垄断厂商是在既定的生产规模下通过对产量和价垄断厂商是在既定的生产规模下通过对产量和价格的调整来实现格的调整来实现MR=SMC的利润最大化的原则。的利润最大化的原则。由于垄断厂商对自己生产中的成本控制水平的不由于垄断厂商对自己生产中的成本控制水平的不同以及面临的市场需求状况不同，完全垄断厂商同以及面临的市场需求状况不同，完全垄断厂商在短期内可能获得超额利润、正常利润或亏损。在短期内可能获得超额利润、正常利润或亏损。四、完全垄断厂商的短期均衡四、完全垄断厂商的短期均衡10第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第一节 完全垄断市场在短期内，垄断厂商无法改变固定要素的投入第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场四、完全垄断厂商的短期均衡四、完全垄断厂商的短期均衡OQQ0P0CR,C,PSMCSACMRABE(a)R,C,PSMCAP0OQ0QMRED=AR(b)D=ARR,C,POCP0Q0QMRD=ARSMCSACABEAVC2AVC1(c)图8-2 完全垄断厂商的短期均衡11第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第一节 完全垄断市场四、完全垄断厂商的短期均衡OQQ0P0C第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场1.1.获得超额利润的均衡获得超额利润的均衡图8-2（a）中，垄断厂商根据MR=SMC的利润最大化的均衡条件将短期均衡点确定在E点，由此可见决定了均衡产量为Q0，市场价格为P0，此时，平均收益大于平均成本，垄断厂商获得超额利润，其总利润量为图中矩形面积P0ABC。2.2.获得正常利润的均衡获得正常利润的均衡垄断厂商在平均成本较高的情况下，仍旧要根据MR=SMC的利润最大化原则将其产量确定在均衡点A点对应的产量水平Q0，价格是对应的P0水平。此时，如图8-2（b）所示，由于平均收益曲线和平均成本曲线相切于A点，所以这时的平均收益和平均成本相等。从而总收益=总成本=面积P0AQ0O，既无超额利润也无亏损，厂商获得正常利润。3.3.最小亏损的均衡最小亏损的均衡 图8-2（c）中，垄断厂商遵循MR=SMC的原则，将产量和价格分别调整到Q0 和P0的水平，由于价格低于平均成本，总收益小于总成本，垄断厂商是亏损的，单位产品的平均亏损额为AB，总亏损额等于图中矩形CABP0的面积。图中，当AVC位置为AVC1时，生产仍能继续；当AVC位置为AVC2时，厂商全部亏损，停止生产。四、完全垄断厂商的短期均衡四、完全垄断厂商的短期均衡12第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第一节 完全垄断市场1.获得超额利润的均衡四、完全垄断厂商的第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场在长期内，垄断厂商可以调整生产规模，从而实现利润在长期内，垄断厂商可以调整生产规模，从而实现利润最大化。由于垄断行业排除了其他厂商进入的可能性，最大化。由于垄断行业排除了其他厂商进入的可能性，因此，与完全竞争厂商不同，如果垄断厂商在短期内获因此，与完全竞争厂商不同，如果垄断厂商在短期内获得超额利润，那么，他的利润在长期内不会因为新厂商得超额利润，那么，他的利润在长期内不会因为新厂商的加入而消失，垄断厂商在长期内是可以保持利润的。的加入而消失，垄断厂商在长期内是可以保持利润的。五、完全垄断厂商的长期均衡五、完全垄断厂商的长期均衡13第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第一节 完全垄断市场在长期内，垄断厂商可以调整生产规模，从而第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场1.1.在短期均衡点在短期均衡点E ES S上，垄断厂商获得的利润为图中较小的阴影部分面积，由于在此均上，垄断厂商获得的利润为图中较小的阴影部分面积，由于在此均衡点衡点E ES S上，上，SMCLMCSMCLMC，所以这里只实现了短期均衡，而没有实现长期均衡。，所以这里只实现了短期均衡，而没有实现长期均衡。2.2.在长期内，厂商将调整生产规模，使其短期平均成本为在长期内，厂商将调整生产规模，使其短期平均成本为SACSAC2 2，短期边际成本曲线，短期边际成本曲线SMCSMC2 2与边际收益曲线与边际收益曲线MRMR相交之点为均衡点相交之点为均衡点E EL L，相应的产量为，相应的产量为Q Q2 2，价格为，价格为P P2 2。由于此点。由于此点的的MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC2 2，因此，当产量为，因此，当产量为Q Q2 2时，厂商实现了长期均衡。时，厂商实现了长期均衡。3.3.由此可见，垄断厂商之所以能在长期内获得更大的利润，其原因在于长期内企业的由此可见，垄断厂商之所以能在长期内获得更大的利润，其原因在于长期内企业的生产规模是可以调整的和市场对新加入厂商是完全关闭的。生产规模是可以调整的和市场对新加入厂商是完全关闭的。五、完全垄断厂商的长期均衡五、完全垄断厂商的长期均衡PP1P2Q1Q2SMC1SAC1SMC2SAC2LMCLACd=（AR）MRAFGELESBHIOQ图8-3 垄断厂商的长期均衡14第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第一节 完全垄断市场1.在短期均衡点ES上，垄断厂商获得的利第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场作为价格制定者的完全垄断厂商，为了增加垄断利润，作为价格制定者的完全垄断厂商，为了增加垄断利润，往往在同一时间内对同一种产品针对不同的消费购买状往往在同一时间内对同一种产品针对不同的消费购买状况收取不同的价格，以不同价格销售同一种产品，这被况收取不同的价格，以不同价格销售同一种产品，这被称为价格歧视。称为价格歧视。价格歧视现象普遍存在，只要企业有某种程度的垄断程价格歧视现象普遍存在，只要企业有某种程度的垄断程度，就会实行不同的价格歧视。度，就会实行不同的价格歧视。六、价格歧视六、价格歧视15第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第一节 完全垄断市场作为价格制定者的完全垄断厂商，为了增加垄第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场（一）完全垄断厂商实行价格歧视必须具备的条件（一）完全垄断厂商实行价格歧视必须具备的条件1.1.市场的消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可市场的消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开。以被区分开。2.2.各个市场对同种商品的需求弹性不相同。在这种情况各个市场对同种商品的需求弹性不相同。在这种情况下，垄断者根据不同的需求弹性对同一产品定出不同的下，垄断者根据不同的需求弹性对同一产品定出不同的价格。价格。3.3.厂商能有效地将同种商品的不同市场或市场的各部分厂商能有效地将同种商品的不同市场或市场的各部分分离开来。分离开来。六、价格歧视六、价格歧视16第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第一节 完全垄断市场（一）完全垄断厂商实行价格歧视必须具备的第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场(二二)价格歧视的类型：价格歧视的类型：根据庇古的传统分类，价格歧视分为一级、二级和三级价格歧视三种类型：根据庇古的传统分类，价格歧视分为一级、二级和三级价格歧视三种类型：1.1.一级价格歧视（完全价格歧视）一级价格歧视（完全价格歧视）厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。2.2.二级价格歧视二级价格歧视指垄断厂商对同一种商品不同的购买数量收取不同的价格。指垄断厂商对同一种商品不同的购买数量收取不同的价格。eg.eg.批量折扣批量折扣3.3.三级价格歧视三级价格歧视垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群体）收取不同的垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群体）收取不同的价格，这就是三级价格歧视。价格，这就是三级价格歧视。六、价格歧视六、价格歧视17第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第一节 完全垄断市场(二)价格歧视的类型：六、价格歧视17第第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场1.1.一级价格歧视（完全价格歧视）一级价格歧视（完全价格歧视）六、价格歧视六、价格歧视PBP1P2PnA1A2AnQ1Q2Qn-1QnOQ当消费者购买第一单位商品Q1时，消费者愿意支付的最高价格为P1，于是，厂商就按此价格出售第一单位商品。当消费者购买第二单位商品Q2时，消费者愿意支付的最高价格为P2，厂商就按此价格出售第二单位商品。依此类推，厂商销售第n单位商品时，按照消费者愿意支付的最高价格Pn来销售。这时，垄断厂商得到的总收益相当于图中矩形OBAnQn。而如果厂商不实行完全价格歧视，都按同一个价格Pn销售Qn单位商品时，总收益仅为OPnAnQn的面积。因此，垄断厂商实行一级价格歧视时，消费者的全部消费者剩余都被垄断厂商所占有。18第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第一节 完全垄断市场1.一级价格歧视（完全价格歧视）六、价格第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场2.2.二级价格歧视二级价格歧视六、价格歧视六、价格歧视如果厂商不实行价格歧视，则垄断厂商的总收益为矩形OP3EQ3的面积，消费者剩余为P3GE的面积。如果实行二级价格歧视，则垄断厂商的总收益的增加量（即利润的增加量）等于矩形P1P2CA加矩形P2P3FB的面积，这一面积恰好就是消费者剩余的损失量，而消费者剩余仅相当于GP1A、ACB、BFE的面积之和。PBP2P1P3EAQ1Q2Q3OQGCDF19第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第一节 完全垄断市场2.二级价格歧视六、价格歧视如果厂商不实第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场3.3.三级价格歧视三级价格歧视六、价格歧视六、价格歧视三级价格歧视要求厂商在需求价格弹性小的市场上制定较高的产品价格，在需求价格弹性大的市场上制定较低的产品价格。以获取比制定统一价格更高的利润。厂商根据MR1=MR2=MC的原则来确定产量和价格。20第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第一节 完全垄断市场3.三级价格歧视六、价格歧视三级价格歧视第一节第一节 完全垄断市场完全垄断市场价格歧视的应用：价格歧视的应用：六、价格歧视六、价格歧视1.依据不同消费者的不同的需求弹性定价，基本原则是：依据不同消费者的不同的需求弹性定价，基本原则是：对需求弹性高的实行低价格，对需求弹性低的实行高价格。对需求弹性高的实行低价格，对需求弹性低的实行高价格。2.以最低价格出售的最后一单位产品为标准，用边际收益以最低价格出售的最后一单位产品为标准，用边际收益等于边际成本来决定产量。等于边际成本来决定产量。案例：民航机票定价的另一种思路案例：民航机票定价的另一种思路歧视价格歧视价格21第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第一节 完全垄断市场价格歧视的应用：六、价格歧视1.依据不同第三节第三节 垄断竞争市场垄断竞争市场一、垄断竞争的含义与条件一、垄断竞争的含义与条件垄断竞争是一种既有垄断，又有竞争，既不是完全垄断又垄断竞争是一种既有垄断，又有竞争，既不是完全垄断又不是完全竞争不是完全竞争,但更偏向于完全竞争的一种市场结构。但更偏向于完全竞争的一种市场结构。垄断竞争的条件是：垄断竞争的条件是：1.市场上存在大量的买者和卖者。市场上存在大量的买者和卖者。2.厂商的生产规模比较小，因此，进入和退出一个行业比厂商的生产规模比较小，因此，进入和退出一个行业比较容易。较容易。3.不同厂商在市场上出售的同类产品是有差别的，但可以不同厂商在市场上出售的同类产品是有差别的，但可以互相替代。互相替代。22第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第三节 垄断竞争市场一、垄断竞争的含义与条件垄断竞争是一种第三节第三节 垄断竞争市场垄断竞争市场二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线在垄断竞争市场上，由于产品存在差别，垄断竞争厂商就在垄断竞争市场上，由于产品存在差别，垄断竞争厂商就可以在一定程度上控制自己产品的价格，即通过改变自己可以在一定程度上控制自己产品的价格，即通过改变自己所生产的有差别的产品的销售量来影响商品的价格，所以，所生产的有差别的产品的销售量来影响商品的价格，所以，如同垄断厂商一样，垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是如同垄断厂商一样，垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。向右下方倾斜的。所不同的是，由于各垄断竞争厂商的产品相互之间都是很所不同的是，由于各垄断竞争厂商的产品相互之间都是很接近的替代品，市场中的竞争因素又使得垄断竞争厂商的接近的替代品，市场中的竞争因素又使得垄断竞争厂商的需求曲线具有较大的弹性。因此，垄断竞争厂商向右下方需求曲线具有较大的弹性。因此，垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争厂商的水平形状的需求曲线。厂商的水平形状的需求曲线。23第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第三节 垄断竞争市场二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线在第二节第二节 垄断竞争市场垄断竞争市场二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线P1P2dDQ1Q2Q2QP图8-6 垄断竞争厂商的需求曲线d曲线是厂商自认的需求曲线，它表示该行业中某一厂商改变产品的销售价格时，自认为的厂商的销售价格和销售量应有的关系。D曲线是市场份额需求曲线，也称比例需求曲线，它表示该行业中某一厂商改变销售价格时，其他竞争者也同时改变价格的情况下该厂商事实上会有的销售量与其真实价格之间的关系。显然，在垄断竞争市场上，需求曲线D也是厂商的平均收益（AR）曲线，而边际收益（MR）曲线也仍然在平均收益曲线的下方。24第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第二节 垄断竞争市场二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线P第二节第二节 垄断竞争市场垄断竞争市场三、垄断竞争厂商的短期均衡三、垄断竞争厂商的短期均衡在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现通过对产量和价格的调整，来实现MR=SMCMR=SMC的利的利润最大化的均衡条件。润最大化的均衡条件。由于短期内厂商无法根据市场需求调整全部生产由于短期内厂商无法根据市场需求调整全部生产要素。这样，处于不同生产条件下的厂商在实现要素。这样，处于不同生产条件下的厂商在实现短期均衡时，就有可能或者获得超额利润，或者短期均衡时，就有可能或者获得超额利润，或者获得正常利润，或者亏损。获得正常利润，或者亏损。25第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第二节 垄断竞争市场三、垄断竞争厂商的短期均衡在短期内，垄第二节第二节 垄断竞争市场垄断竞争市场三、垄断竞争厂商的短期均衡三、垄断竞争厂商的短期均衡OQQ0P0CR,C,PSMCSACMRABE(a)R,C,PSMCAP0OQ0QMRED=AR(b)R,C,POCP0Q0QMRD=ARSMCSACABEAVC2AVC1(c)26第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第二节 垄断竞争市场三、垄断竞争厂商的短期均衡OQQ0P0第二节第二节 垄断竞争市场垄断竞争市场三、垄断竞争厂商的短期均衡三、垄断竞争厂商的短期均衡1.1.获得超额利润的均衡获得超额利润的均衡图图8-78-7（a a）中，垄断竞争厂商根据）中，垄断竞争厂商根据MR=SMCMR=SMC的利润最大化的均衡的利润最大化的均衡条件将短期均衡点确定在条件将短期均衡点确定在E E点，由此可见决定了均衡产量为点，由此可见决定了均衡产量为Q0 Q0，市场价格为市场价格为P0P0，此时，平均收益大于平均成本，垄断竞争厂商获，此时，平均收益大于平均成本，垄断竞争厂商获得超额利润。得超额利润。2.2.获得正常利润的均衡获得正常利润的均衡如图如图8-78-7（b b）所示，垄断竞争厂商根据）所示，垄断竞争厂商根据MR=SMCMR=SMC的利润最大化原的利润最大化原则将其产量确定在均衡点则将其产量确定在均衡点A A点对应的产量水平点对应的产量水平Q0Q0，价格是对应的，价格是对应的P0P0水平。此时，由于平均收益曲线和平均成本曲线相切于水平。此时，由于平均收益曲线和平均成本曲线相切于A A点，点，所以这时的平均收益和平均成本相等，厂商获得正常利润。所以这时的平均收益和平均成本相等，厂商获得正常利润。3.3.最小亏损的均衡最小亏损的均衡图中，垄断竞争厂商遵循图中，垄断竞争厂商遵循MR=SMCMR=SMC的原则，将产量和价格分别调的原则，将产量和价格分别调整到整到Q0 Q0 和和P0P0的水平，由于价格低于平均成本，总收益小于总成的水平，由于价格低于平均成本，总收益小于总成本，垄断竞争厂商是亏损的，单位产品的平均亏损额为本，垄断竞争厂商是亏损的，单位产品的平均亏损额为ABAB，总亏，总亏损额等于图中矩形损额等于图中矩形CABP0CABP0的面积。的面积。27第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第二节 垄断竞争市场三、垄断竞争厂商的短期均衡1.获得超额第二节第二节 垄断竞争市场垄断竞争市场四、垄断竞争厂商的长期均衡四、垄断竞争厂商的长期均衡在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，而且还可以进入或退出市场；新企业的加入可以而且还可以进入或退出市场；新企业的加入可以模仿原有企业的产品特色或创造自己的特色，也模仿原有企业的产品特色或创造自己的特色，也可以利用广告、价格等参与竞争，这就意味着，可以利用广告、价格等参与竞争，这就意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零，即垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零，即在垄断竞争厂商的长期均衡点上，在垄断竞争厂商的长期均衡点上，d d需求曲线必需求曲线必定与定与LACLAC曲线相切，厂商只能获得正常利润。曲线相切，厂商只能获得正常利润。28第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第二节 垄断竞争市场四、垄断竞争厂商的长期均衡在长期内，垄第二节第二节 垄断竞争市场垄断竞争市场四、垄断竞争厂商的长期均衡四、垄断竞争厂商的长期均衡OQQ0d1GR,C,PLMCLACMRESACSMCP0d2(AR=P)D在代表性厂商的长期均衡产量Q0上，SAC曲线和SMC曲线表示生产Q0产量的最优生产规模；MR曲线、LAC曲线和SMC曲线相交于同一点均衡点E，即有MR=LMC=SMC；d曲线与LAC曲线相切于LAC曲线与SAC曲线的切点G，即有AR=LAC=SAC，厂商的超额利润为零；D曲线与d曲线也相交于G点，即意味着市场上的供求相等。垄断断竞争厂商争厂商长期均衡的条件是期均衡的条件是 MR=LMC=SMC MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC AR=LAC=SAC29第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第二节 垄断竞争市场四、垄断竞争厂商的长期均衡OQQ0d1第二节第二节 垄断竞争市场垄断竞争市场五、非价格竞争五、非价格竞争在垄断竞争市场上，由于每一个厂商生产的产品在垄断竞争市场上，由于每一个厂商生产的产品都是有差别的，所以，垄断竞争厂商往往通过改都是有差别的，所以，垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段来扩大自己产品的市场销务以及广告宣传等手段来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。售份额，这就是非价格竞争。案例：可乐和咖啡市场上的垄断竞争案例：可乐和咖啡市场上的垄断竞争30第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第二节 垄断竞争市场五、非价格竞争在垄断竞争市场上，由于每第三节第三节 寡头垄断市场寡头垄断市场 一、寡头垄断市场的含义与特征一、寡头垄断市场的含义与特征寡头垄断市场是指少数几家厂商垄断了某一行业寡头垄断市场是指少数几家厂商垄断了某一行业的市场，控制了这一行业的供给。对市场具有相当控制能的市场，控制了这一行业的供给。对市场具有相当控制能力的这些少数厂商称为寡头。这是现代经济生产中一种常力的这些少数厂商称为寡头。这是现代经济生产中一种常见的市场结构。见的市场结构。例如，世界石油市场是寡头垄断市场。例如，世界石油市场是寡头垄断市场。其基本特征是：1寡头垄断竞争厂商之间的行为具有相互依存性。2寡头垄断竞争厂商的某些决策具有不确定性。3寡头垄断竞争厂商的价格相对稳定，较少变动，被称之为刚性价格。4寡头垄断竞争厂商控制一个行业的生产经营后，其他厂商进入该行业非常困难。31第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第三节 寡头垄断市场 一、寡头垄断市场的含义与特征寡头垄断第三节第三节 寡头垄断市场寡头垄断市场 二、寡头垄断市场的分类二、寡头垄断市场的分类根据产品有无差别可以分为纯粹寡头和差别寡头行业两类。根据产品有无差别可以分为纯粹寡头和差别寡头行业两类。1.1.纯粹寡头纯粹寡头是指一个行业中厂商之间生产和销售的产品都是指一个行业中厂商之间生产和销售的产品都是同质的，各个寡头厂商彼此之间息息相关，一家厂商在是同质的，各个寡头厂商彼此之间息息相关，一家厂商在产量价格上有所变动，必然会对竞争对手的产销量发生重产量价格上有所变动，必然会对竞争对手的产销量发生重大影响，迫使竞争对手采取对策。大影响，迫使竞争对手采取对策。2.2.差别寡头差别寡头是指一个行业中几家厂商之间生产和销售的产是指一个行业中几家厂商之间生产和销售的产品在顾客看来是有差别的，因此分别拥有自己的市场。但品在顾客看来是有差别的，因此分别拥有自己的市场。但由于同类产品可以相互替代，所以各厂商之间又必然存在由于同类产品可以相互替代，所以各厂商之间又必然存在竞争。竞争。32第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第三节 寡头垄断市场 二、寡头垄断市场的分类根据产品有无差第三节第三节 寡头垄断市场寡头垄断市场 三、寡头市场模型三、寡头市场模型1.古诺模型古诺模型古诺模型是法国数理经济学家古诺于古诺模型是法国数理经济学家古诺于19世纪世纪30年代在财年代在财富理论的数学方法研究一书中对双头市场进行研究的结富理论的数学方法研究一书中对双头市场进行研究的结果，又称双寡头理论。主要探讨寡头扩大条件下的产量决果，又称双寡头理论。主要探讨寡头扩大条件下的产量决定。定。假设条件：假设条件：（1）市场上只有）市场上只有A、B两家厂商，他们生产完全相同的产品。两家厂商，他们生产完全相同的产品。（2）两个厂商在作产量和价格决策时都假定竞争对手的产量是不变的，即双方无）两个厂商在作产量和价格决策时都假定竞争对手的产量是不变的，即双方无勾结行为，进行产量竞争而非价格竞争，厂商是通过调整产量来实现最大限度的利勾结行为，进行产量竞争而非价格竞争，厂商是通过调整产量来实现最大限度的利润。润。（3）厂商的生产成本相同，且单位产品成本不变，这意味着边际成本为零，产品）厂商的生产成本相同，且单位产品成本不变，这意味着边际成本为零，产品销售的收益量与利润相等。销售的收益量与利润相等。（4）两家厂商都清楚市场需求，面临相同的需求曲线，为了简化模型，假设他们）两家厂商都清楚市场需求，面临相同的需求曲线，为了简化模型，假设他们面临的需求函数的线性的。面临的需求函数的线性的。33第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第三节 寡头垄断市场 三、寡头市场模型1.古诺模型假设条件第三节第三节 寡头垄断市场寡头垄断市场 三、寡头市场模型三、寡头市场模型1.古诺模型古诺模型PP1P2Q1Q2Q*OQMRD（AR）A厂商的产量：B厂商的产量：市场总产量：如果市场上有n家厂商，则市场总产量为：单个寡头厂商的产量：34第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第三节 寡头垄断市场 三、寡头市场模型1.古诺模型PP1P第三节第三节 寡头垄断市场寡头垄断市场 三、寡头市场模型三、寡头市场模型2.2.斯威齐模型（折弯的需求曲线）斯威齐模型（折弯的需求曲线）斯威齐模型又称为拐折的需求曲线模型，是由美斯威齐模型又称为拐折的需求曲线模型，是由美国经济学家保罗国经济学家保罗斯威齐于斯威齐于19391939年建立的。年建立的。人们观察到，在寡占市场中价格一般比较稳定，人们观察到，在寡占市场中价格一般比较稳定，厂商之间主要采取非价格竞争的方法。有时候也厂商之间主要采取非价格竞争的方法。有时候也会爆发价格战，但总是为时不长，因为厂商都清会爆发价格战，但总是为时不长，因为厂商都清楚地知道，打价格战的结果往往是两败俱伤。而楚地知道，打价格战的结果往往是两败俱伤。而拐折的需求模型就是用来解释这一现象的拐折的需求模型就是用来解释这一现象的。35第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第三节 寡头垄断市场 三、寡头市场模型2.斯威齐模型（折弯第三节第三节 寡头垄断市场寡头垄断市场 三、寡头市场模型三、寡头市场模型2.2.斯威齐模型（折弯的需求曲线）斯威齐模型（折弯的需求曲线）P，CAP0Q0OQMC1MC0MC2CBDEFMR根据该模型的基本假设条件，该垄断竞争厂商由A点出发，提价所面临的需求曲线是AB段，降价所面临的需求曲线是BD段，这两段需求曲线共同构成了该寡头厂商的需求曲线为ABD。这条拐折的需求曲线表示该寡头厂商从A点出发，在各个价格水平所面临的市场需求量。36第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第三节 寡头垄断市场 三、寡头市场模型2.斯威齐模型（折弯第四节第四节 各种市场结构的比较各种市场结构的比较我们从几个方面来比较不同类型市场的差我们从几个方面来比较不同类型市场的差别别:1.1.不同市场条件下的价格与产量不同市场条件下的价格与产量2.2.产品差别与消费者满足产品差别与消费者满足3.3.关于消费者剩余关于消费者剩余4.4.垄断与创新垄断与创新37第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第四节 各种市场结构的比较我们从几个方面来比较不同类型市场的第四节第四节 各种市场结构的比较各种市场结构的比较市场类型市场类型完全竞争完全竞争垄断竞争垄断竞争寡头垄断寡头垄断完全垄断完全垄断典型行业农业轻工业重工业公共事业厂商数目很多较多极少一个产品品质同质异质同质或异质同质进出行业容易较容易不容易不可能市场价格接受者影响者寻求者制定者需求曲线水平略陡较陡最陡均衡价格最低较低较高最高均衡产量最高较高较低最低超额利润短期有，长期无短期有，长期无有有经济效率最高较高较低最低38第八章第八章 不完全竞争市场不完全竞争市场第四节 各种市场结构的比较市场类型完全竞争垄断竞争寡头垄断完1、最孤独的时光，会塑造最坚强的自己。2、把脸一直向着阳光，这样就不会见到阴影。3、永远不要埋怨你已经发生的事情，要么就改变它，要么就安静的接受它。4、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止。5、通往光明的道路是平坦的，为了成功，为了奋斗的渴望，我们不得不努力。6、付出了不一定有回报，但不付出永远没有回报。7、成功就是你被击落到失望的深渊之后反弹得有多高。8、为了照亮夜空，星星才站在天空的高处。9、我们的人生必须励志，不励志就仿佛没有灵魂。10、拼尽全力，逼自己优秀一把，青春已所剩不多。11、一个人如果不能从内心去原谅别人，那他就永远不会心安理得。12、每个人心里都有一段伤痕，时间才是最好的疗剂。13、如果我不坚强，那就等着别人来嘲笑。14、早晨给自己一个微笑，种下一天旳阳光。15、没有爱不会死，不过有了爱会活过来。16、失败的定义：什么都要做，什么都在做，却从未做完过，也未做好过。17、当我微笑着说我很好的时候，你应该对我说，安好就好。18、人不仅要做好事，更要以准确的方式做好事。19、我们并不需要用太华丽的语言来包裹自己，因为我们要做最真实的自己。20、一个人除非自己有信心，否则无法带给别人信心。21、为别人鼓掌的人也是在给自己的生命加油。22、失去金钱的人损失甚少，失去健康的人损失极多，失去勇气的人损失一切。23、相信就是强大，怀疑只会抑制能力，而信仰就是力量。24、那些尝试去做某事却失败的人，比那些什么也不尝试做却成功的人不知要好上多少。25、自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。26、没有热忱，世间便无进步。27、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。28、青春如此华美，却在烟火在散场。29、生命的道路上永远没有捷径可言，只有脚踏实地走下去。30、只要还有明天，今天就永远是起跑线。31、认真可以把事情做对，而用心却可以做到完美。32、如果上帝没有帮助你那他一定相信你可以。33、只要有信心，人永远不会挫败。34、珍惜今天的美好就是为了让明天的回忆更美好。35、只要你在路上，就不要放弃前进的勇气，走走停停的生活会一直继续。36、大起大落谁都有拍拍灰尘继续走。37、孤独并不可怕，每个人都是孤独的，可怕的是害怕孤独。38、宁可失败在你喜欢的事情上，也不要成功在你所憎恶的事情上。39、我很平凡，但骨子里的我却很勇敢。40、眼中闪烁的泪光，也将化作永不妥协的坚强。41、我不去想是否能够成功，既然选了远方，便只顾风雨兼程。42、宁可自己去原谅别人，莫等别人来原谅自己。43、踩着垃圾到达的高度和踩着金子到达的高度是一样的。44、每天告诉自己一次：我真的很不错。45、人生最大的挑战没过于战胜自己！46、愚痴的人，一直想要别人了解他。有智慧的人，却努力的了解自己。47、现实的压力压的我们喘不过气也压的我们走向成功。48、心若有阳光，你便会看见这个世界有那么多美好值得期待和向往。49、相信自己，你能作茧自缚，就能破茧成蝶。50、不能强迫别人来爱自己，只能努力让自己成为值得爱的人。51、不要拿过去的记忆，来折磨现在的自己。52、汗水是成功的润滑剂。53、人必须有自信，这是成功的秘密。54、成功的秘密在于始终如一地忠于目标。55、只有一条路不能选择那就是放弃。56、最后的措手不及是因为当初游刃有余的自己57、现实很近又很冷，梦想很远却很温暖。58、没有人能替你承受痛苦，也没有人能抢走你的坚强。59、不要拿我跟任何人比，我不是谁的影子，更不是谁的替代品，我不知道年少轻狂，我只懂得胜者为。60、如果你看到面前的阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。61、宁可笑着流泪，绝不哭着后悔。62、觉得自己做得到和做不到，只在一念之间。63、跌倒，撞墙，一败涂地，都不用害怕，年轻叫你勇敢。64、做最好的今天，回顾最好的昨天，迎接最美好的明天。65、每件事情都必须有一个期限，否则，大多数人都会有多少时间就花掉多少时间。66、当你被压力压得透不过气来的时候，记住，碳正是因为压力而变成闪耀的钻石。67、现实会告诉你，不努力就会被生活给踩死。无需找什么借口，一无所有，就是拼的理由。68、人生道路，绝大多数人，绝大多数时候，人都只能靠自己。69、不是某人使你烦恼，而是你拿某人的言行来烦恼自己。70、当一个人真正觉悟的一刻，他放弃追寻外在世界的财富，而开始追寻他內心世界的真正财富。71、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。72、人生应该树立目标，否则你的精力会白白浪费。73、山涧的泉水经过一路曲折，才唱出一支美妙的歌。74、时间告诉我，无理取闹的年龄过了，该懂事了。75、命运是不存在的，它不过是失败者拿来逃避现实的借口。76、人总是在失去了才知道珍惜！77、要铭记在心：每天都是一年中最美好的日子。78、生活远没有咖啡那么苦涩，关键是喝它的人怎么品味！每个人都喜欢和向往随心所欲的生活，殊不知随心所欲根本不是生活。79、别拿自己的无知说成是别人的愚昧！80、天空的高度是鸟儿飞出来的，水无论有多深是鱼儿游出来的。81、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。82、如果我坚持什么，就是用大炮也不能打倒我。83、我们要以今天为坐标，畅想未来几年后的自己。84、日出时，努力使每一天都开心而有意义，不为别人，为自己。85、有梦就去追，没死就别停。86、今天不为学习买单，未来就为贫穷买单。87、因为一无所有这才是拼下去的理由。88、只要我还有梦，就会看到彩虹!89、你既认准这条路，又何必在意要走多久。90、尽管社会是这样的现实和残酷，但我们还是必须往下走。91、能把在面前行走的机会抓住的人，十有八九都会成功。92、你能够先知先觉地领导产业，后知后觉地苦苦追赶，或不知不觉地被淘汰。93、强烈的信仰会赢取坚强的人，然后又使他们更坚强。94、人生，不可能一帆风顺，有得就有失，有爱就有恨，有快乐就会有苦恼，有生就有死，生活就是这样。95、好习惯的养成，在于不受坏习惯的诱惑。96、凡过于把幸运之事归功于自我的聪明和智谋的人多半是结局很不幸的。97、如果我们一直告诫自己要开心过每一天，就是说我们并不开心。98、天气影响身体，身体决定思想，思想左右心情。99、不论你在什么时候结束，重要的是结束之后就不要悔恨。100、只要还有明天，今天就永远是起跑线。1、最孤独的时光，会塑造最坚强的自己。39