首饰设计成功调研ppt实用版课件

Contents首饰设计介绍首饰设计介绍1调研方法与宗旨调研方法与宗旨2调研结果的图标分析调研结果的图标分析3 首饰行业的发展前景首饰行业的发展前景4Contents首饰设计介绍1调研方法与宗旨2调研结果的图标1调研方法与宗旨调研方法与宗旨v随着我国经济的不断发展，人民生随着我国经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，首饰这一过去活水平的不断提高，首饰这一过去被认为只有富有阶层才能享用的商被认为只有富有阶层才能享用的商品，现在已经越来越受到寻常百姓品，现在已经越来越受到寻常百姓的青睐，为明确扬州市首饰消费者的青睐，为明确扬州市首饰消费者市场状况，了解市民购买首饰目的、市场状况，了解市民购买首饰目的、最喜欢的首饰款式、影响消费者购最喜欢的首饰款式、影响消费者购买的因素、消费现状、购买的时间买的因素、消费现状、购买的时间规律以及消费者所担心的问题等等规律以及消费者所担心的问题等等具体情况，特对扬州市多个首饰商具体情况，特对扬州市多个首饰商场及周边消费者进行问卷调查，共场及周边消费者进行问卷调查，共发放问卷发放问卷80份，收回问卷份，收回问卷78份。份。v小组成员：张毅小组成员：张毅刘金婷刘金婷房艳秋房艳秋调研方法与宗旨随着我国经济的不断发展，人民生活水平的不断提高2问卷部分摘要问卷部分摘要v你对哪种风格的饰品感兴趣？你对哪种风格的饰品感兴趣？A.浪漫型浪漫型B.稳重稳重C.现代现代D.古典古典E.奢华奢华F.简单大方简单大方v你喜欢什么类型的首饰你喜欢什么类型的首饰:A.镀金镀金B.银饰银饰C.玉石玉石D.水钻水钻E.水晶水晶v你会在什么时候购买首饰？你会在什么时候购买首饰？A.特殊节日特殊节日B.纪念日纪念日C.生日生日D.无所谓无所谓v购买首饰你第一时间想起的什么品牌购买首饰你第一时间想起的什么品牌?A.周大福周大福B.周生生周生生C.六福珠宝六福珠宝D.施华洛世奇施华洛世奇E.卡地亚卡地亚F.蒂梵尼蒂梵尼G.万宝龙万宝龙H.JustusI.其他其他v你一般在哪里买首饰？你一般在哪里买首饰？A.知名珠宝店知名珠宝店B.一般银饰商店一般银饰商店C.大型商场大型商场D.综合性超市综合性超市v您一般在什么时候佩戴首饰？您一般在什么时候佩戴首饰？A.日常生活日常生活B.外出旅游外出旅游C.参加宴会舞会等重要场合参加宴会舞会等重要场合D.不戴，用于收藏不戴，用于收藏问卷部分摘要你对哪种风格的饰品感兴趣？3首饰设计介绍首饰设计介绍v首饰从诞生之日起一直伴随着人类的首饰从诞生之日起一直伴随着人类的发展，是文明历程的见证，并随着人发展，是文明历程的见证，并随着人类科学、技术与文化艺术的发展与变类科学、技术与文化艺术的发展与变化，首饰的功能与内涵也发生着巨大化，首饰的功能与内涵也发生着巨大的转变。它不仅是人类美化自身而创的转变。它不仅是人类美化自身而创造的物质，更是一种象征权力、力量、造的物质，更是一种象征权力、力量、勇气和财富的标志。随着物质文明和勇气和财富的标志。随着物质文明和生活方式的提高与转变，在人类生活生活方式的提高与转变，在人类生活越来越多元化的今天，首饰品设计日越来越多元化的今天，首饰品设计日益被视为展示个性气质、陶冶性情和益被视为展示个性气质、陶冶性情和提高生活质量的艺术珍品。提高生活质量的艺术珍品。首饰设计介绍首饰从诞生之日起一直伴随着人类的发展，是文明历程4中国首饰设计发展史中国首饰设计发展史原始社会原始社会主要利用磨制技术，对石器进行了更精细的加工，并经过磨光，钻孔并穿绳夏商周时期夏商周时期当时的首饰佩饰，有骨、角、玉、蚌、金、铜等各种制品，玉制品玉制品最为突出最为突出。秦汉时期秦汉时期除了玉和黄金材质外，木制木制饰品饰品也大量出现，伴随木制饰品的出现，轻巧华丽的漆器工艺也得到发展唐朝时期唐朝时期唐代金银器纹金银器纹样样丰富多彩。包括动物纹样动物纹样和植物纹样植物纹样。宋辽金元时期宋辽金元时期宋代首饰主要有头饰、耳饰、颈饰、腕饰、腰饰、带饰等，且作品多以玉为主。以玉为主。明朝时期明朝时期首饰上不仅继承和发展宫廷首饰的种类和造型特点，与世俗民众生活紧密相连的民间首饰也大大发展。清朝时期清朝时期 金银首饰一改唐宋以来或丰满富丽、生机勃勃，或清秀典雅、一曲恬淡的风格，而越来越多地趋于华丽、浓艳，华丽、浓艳，宫廷气息也越来宫廷气息也越来越浓厚越浓厚标题标题魏晋南北朝魏晋南北朝这个时期的金金银器数量较多，银器数量较多，掐丝镶嵌、焊掐丝镶嵌、焊缀金珠缀金珠盛行不衰，随着佛教及其艺术的传播，金银器的制作和功能亦颇受影响中国首饰设计发展史原始社会主要利用磨制技术，对石器进行了更精5调查对象介绍调查对象介绍10%5%60%25%本次被调查的人群中：女性占本次被调查的人群中：女性占56%，男性占，男性占44%.2035岁岁55岁以上岁以上20岁以下岁以下3555岁岁首饰消费者调查对象介绍10%5%60%25%本次被调查的人群中：女性占6消费者工资情况消费者工资情况5000元以上元以上300050001000元以元以下下 1000300013%17%28%42%超过2/5的消费者月工资都在10003000元，说明扬州市居民生活水平正在不断提高，消费者购买力也不断增加，对物质的追求也不断加强此首饰的需求量也会随之增长，不断推动首饰产业快速发展。消费者工资情况5000元以上300050001000元以下7另外，大部分消费者能接受3000元以内的首饰价格，而高于3000元的价格则只占少部分，这也反映出当前大多数消费者在购买首饰时保持理性，而没有盲目求贵。有些优惠促销活动反而让消费者对珠宝首饰的真伪产生怀疑。19%的顾客会去综合性超市小组成员：张毅 刘金婷 房艳秋因此，商家可以根据男性和女性的购买动机差异，进行有针对性的首饰设计使之更符合消费者口味的首饰，以增加其销售量。再者，扬州市各大商场卖场环境没有很明显的差别，因而卖场环境不是影响消费者购买的主要因素。小组成员：张毅 刘金婷 房艳秋而将近1/3的消费者对是否要进行质量检测保持无所谓的态度。消费者对于首饰质量检测的态度被调查的顾客提出的宝贵意见39%的顾客选择知名品牌专卖店小组成员：张毅 刘金婷 房艳秋参加宴会舞会等重要场合 D.首饰上不仅继承和发展宫廷首饰的种类和造型特点，与世俗民众生活紧密相连的民间首饰也大大发展。此外，国内典当业、拍卖业快速发展，由于首饰检验、评估是贵重首饰在进行拍卖、典当、保险、抵押贷款、清算、税收、捐赠等过程中的重要环节，因此对专业人才的需求也与日俱增.宋代首饰主要有头饰、耳饰、颈饰、腕饰、腰饰、带饰等，且作品多以玉为主。Thank You!主要利用磨制技术，对石器进行了更精细的加工，并经过磨光，钻孔并穿绳购买首饰你第一时间想起的什么品牌?消费者购买首饰的目的消费者购买首饰的目的在男性中：在男性中：在女性中：在女性中：纪念送人保值储备体现身份单纯喜欢收藏从众消费00.050.10.150.20.250.30.350.40.45纪念送人保值储备体现身份单纯喜欢收藏丛众消费00.050.10.150.20.250.30.35另外，大部分消费者能接受3000元以内的首饰价格，而高于308目的分析目的分析很多女性朋友购买首饰的目的主要是单纯的个人喜欢，其次是纪念意义和体现身份气质而男性朋友的购买动机主要是作为纪念意义，其次是送人、保值和体现身份气质因此，商家可以根据男性和女性的购买动机差异，进行有针对性的首饰设计使之更符合消费者口味的首饰，以增加其销售量。由上图可知：由上图可知：目的分析很多女性朋友购买首饰的目的主要是单纯的个人喜欢，其次9消费者购买时考虑的因素消费者购买时考虑的因素35%30%25%20%15%10%5%0%款式设计价格材质商家信誉及服务优惠活动卖场环境或设计背后的故事Series1消费者购买时考虑的因素10因此，商家可以根据男性和女性的购买动机差异，进行有针对性的首饰设计使之更符合消费者口味的首饰，以增加其销售量。而一部分消费者则不想去检测，其原因可能考虑到检测费用问题，也可能是因为对此类机构并不怎么了解所致。首饰设计在我国还不是太成熟，仍处于发展阶段，需求量还是比较大的，首饰设计是朝阳产业，随着人们生活水平提高，需求量也就增高了。很多女性朋友购买首饰的目的主要是单纯的个人喜欢，其次是纪念意义和体现身份气质金银首饰一改唐宋以来或丰满富丽、生机勃勃，或清秀典雅、一曲恬淡的风格，而越来越多地趋于华丽、浓艳，宫廷气息也越来越浓厚当时的首饰佩饰，有骨、角、玉、蚌、金、铜等各种制品，玉制品最为突出。13%的顾客会去小型私营首饰店随着珠宝钻石消费的不断升温，首饰市场的规模日趋扩大，首饰经销企业，对首饰检验、鉴定、评估专业人才的的需求水涨船高。在不断提高，消费者购买力也不断增加，对物质的追求也不断加强此首首饰设计在我国还不是太成熟，仍处于发展阶段，需求量还是比较大的，首饰设计是朝阳产业，随着人们生活水平提高，需求量也就增高了。超过2/5的消费者月工资都在10003000元，说明扬州市居民生活水平正主要利用磨制技术，对石器进行了更精细的加工，并经过磨光，钻孔并穿绳首饰设计在我国还不是太成熟，仍处于发展阶段，需求量还是比较大的，首饰设计是朝阳产业，随着人们生活水平提高，需求量也就增高了。随着珠宝钻石消费的不断升温，首饰市场的规模日趋扩大，首饰经销企业，对首饰检验、鉴定、评估专业人才的的需求水涨船高。消费者对于首饰质量检测的态度而将近1/3的消费者对是否要进行质量检测保持无所谓的态度。购买首饰你第一时间想起的什么品牌?很多女性朋友购买首饰的目的主要是单纯的个人喜欢，其次是纪念意义和体现身份气质你对哪种风格的饰品感兴趣？本次被调查的人群中：女性占56%，男性占44%.另外，大部分消费者能接受3000元以内的首饰价格，而高于3000元的价格则只占少部分，这也反映出当前大多数消费者在购买首饰时保持理性，而没有盲目求贵。本次被调查的人群中：女性占56%，男性占44%.购买时所考虑因素分析购买时所考虑因素分析由上图可知另外，由于文化程度的影响，消费者大多也不会关注珠宝首饰设计背后的故事。有些优惠促销活动反而让消费者对珠宝首饰的真伪产生怀疑。再者，扬州市各大商场卖场环境没有很明显的差别，因而卖场环境不是影响消费者购买的主要因素。消费者最看重的是款式设计，其次是价格和材质，作为有象征意义和体现身份气质的商品，消费者并不看重优惠活动，也很少关注卖场环境和设计背后的故事。因此，商家可以根据男性和女性的购买动机差异，进行有针对性的首11消费者购买首饰的价格消费者购买首饰的价格20%18%16%14%12%10%8%6%4%2%0%200元以下200500500-10001000-20002000-30003000-50005000元以上消费者购买首饰的价格12购买价格分析购买价格分析v此数据反映，月工资在此数据反映，月工资在1000元以下的消费者可接受价格多元以下的消费者可接受价格多为为500元以下，月工资元以下，月工资1000元以上的可接受的首饰价格多元以上的可接受的首饰价格多数为工资的数为工资的12倍，这也体现了消费者为了体现身份气质的倍，这也体现了消费者为了体现身份气质的购买目的。也有少数可接受价格高达购买目的。也有少数可接受价格高达5000元以上，这类消元以上，这类消费者月工资大都不会低于费者月工资大都不会低于3000元。元。另外，大部分消费者能另外，大部分消费者能接受接受3000元以内的首饰价格，而高于元以内的首饰价格，而高于3000元的价格则只元的价格则只占少部分，这也反映出当前大多数消费者在购买首饰时保持占少部分，这也反映出当前大多数消费者在购买首饰时保持理性，而没有盲目求贵。理性，而没有盲目求贵。5000元甚至上万元的首饰消费者元甚至上万元的首饰消费者大都属于较富裕一族，追求品牌、时尚、高品质。大都属于较富裕一族，追求品牌、时尚、高品质。3000元元以下的首饰价格被大部分消费者普遍接受，同时也说明在理以下的首饰价格被大部分消费者普遍接受，同时也说明在理性消费的前提下，大部分人也都追求个性偏好，愿意为喜欢性消费的前提下，大部分人也都追求个性偏好，愿意为喜欢的首饰花费金钱。的首饰花费金钱。购买价格分析13消费者对于首饰质量检测的态度消费者对于首饰质量检测的态度 将近一半的被调查者希望自己购买的首饰符合质量品质要求，想去检测机构检测。而将近1/3的消费者对是否要进行质量检测保持无所谓的态度。这部分人群大都注重个性化和设计感，认为只要是自己喜欢的，真假都无所谓。而一部分消费者则不想去检测，其原因可能考虑到检测费用问题，也可能是因为对此类机构并不怎么了解所致。46%的顾客想去正的顾客想去正规机构检测规机构检测30%的消费者持无的消费者持无所谓的态度所谓的态度24%的消费者根本的消费者根本不知道此类机构不知道此类机构消费者对于首饰质量检测的态度 将近一半的被调查者希望自己购14首饰的购买场所首饰的购买场所13%的顾客会去小型私营首饰店的顾客会去小型私营首饰店19%的顾客会去综合性超市的顾客会去综合性超市29%的顾客选择信誉较高的大型商城的顾客选择信誉较高的大型商城39%的顾客选择知名品牌专卖店的顾客选择知名品牌专卖店首饰的购买场所13%的顾客会去小型私营首饰店19%的顾客会去15意见意见3提高服务态度，态度亲和，尊重消费者的选择7个因素的总个因素的总体体描述描述意见意见 2设计新颖，多样化因素因素 6树立品牌意识，提高企业信誉意见意见 4加强首饰知识的宣传，如免费提供鉴定知识、义务咨询活动意见意见 5加强首饰市场监管，严厉打击和杜绝损害消费者权益的各种不法行为意见意见 7 能经常有优惠打折活动意见意见 1 提高首饰品质，明码标价被调查的顾客提出的宝贵意见被调查的顾客提出的宝贵意见意见3提高服务态度，态度亲和，尊重消费者的选择7个因素的总体16首饰设计参考首饰设计参考首饰设计参考17首饰设计参考首饰设计参考首饰设计参考18首饰设计参考首饰设计参考首饰设计参考19首饰设计参考首饰设计参考首饰设计参考20首饰设计参考首饰设计参考首饰设计参考21除了玉和黄金材质外，木制饰品也大量出现，伴随木制饰品的出现，轻巧华丽的漆器工艺也得到发展39%的顾客选择知名品牌专卖店此外，国内典当业、拍卖业快速发展，由于首饰检验、评估是贵重首饰在进行拍卖、典当、保险、抵押贷款、清算、税收、捐赠等过程中的重要环节，因此对专业人才的需求也与日俱增.首饰上不仅继承和发展宫廷首饰的种类和造型特点，与世俗民众生活紧密相连的民间首饰也大大发展。19%的顾客会去综合性超市而一部分消费者则不想去检测，其原因可能考虑到检测费用问题，也可能是因为对此类机构并不怎么了解所致。46%的顾客想去正规机构检测这个时期的金银器数量较多，掐丝镶嵌、焊缀金珠盛行不衰，随着佛教及其艺术的传播，金银器的制作和功能亦颇受影响46%的顾客想去正规机构检测另外，由于文化程度的影响，消费者大多也不会关注珠宝首饰设计背后的故事。被调查的顾客提出的宝贵意见因此，商家可以根据男性和女性的购买动机差异，进行有针对性的首饰设计使之更符合消费者口味的首饰，以增加其销售量。消费者对于首饰质量检测的态度意见 1 提高首饰品质，明码标价成员技能互补，协调沟通，吃苦耐劳Thank You!因此，商家可以根据男性和女性的购买动机差异，进行有针对性的首饰设计使之更符合消费者口味的首饰，以增加其销售量。珠宝首饰设计的高端人才稀缺，许多公司都开出百万年薪，仅是传统的珠宝企业需要，现在做流行饰品的公司也需要。Just us I.此外，国内典当业、拍卖业快速发展，由于首饰检验、评估是贵重首饰在进行拍卖、典当、保险、抵押贷款、清算、税收、捐赠等过程中的重要环节，因此对专业人才的需求也与日俱增.意见3提高服务态度，态度亲和，尊重消费者的选择意见 5加强首饰市场监管，严厉打击和杜绝损害消费者权益的各种不法行为首饰设计参考首饰设计参考除了玉和黄金材质外，木制饰品也大量出现，伴随木制饰品的出现，22我们自己的设计我们自己的设计我们自己的设计23首饰设计发展前景首饰设计发展前景v珠宝首饰设计的高端人才稀缺，许多公司都开出百万珠宝首饰设计的高端人才稀缺，许多公司都开出百万年薪，仅是传统的珠宝企业需要，现在做流行饰品的年薪，仅是传统的珠宝企业需要，现在做流行饰品的公司也需要。首饰设计在我国还不是太成熟，仍处于公司也需要。首饰设计在我国还不是太成熟，仍处于发展阶段，需求量还是比较大的，首饰设计是朝阳产发展阶段，需求量还是比较大的，首饰设计是朝阳产业，随着人们生活水平提高，需求量也就增高了。业，随着人们生活水平提高，需求量也就增高了。v据钻石行业协会公布的信息，近年来，我国珠宝钻石据钻石行业协会公布的信息，近年来，我国珠宝钻石消费需求增势明显，已成为亚洲最大的首饰消费市场消费需求增势明显，已成为亚洲最大的首饰消费市场之一，仅钻石的年消费额就高达之一，仅钻石的年消费额就高达11亿美元。随着珠宝亿美元。随着珠宝钻石消费的不断升温，首饰市场的规模日趋扩大，首钻石消费的不断升温，首饰市场的规模日趋扩大，首饰经销企业，对首饰检验、鉴定、评估专业人才的的饰经销企业，对首饰检验、鉴定、评估专业人才的的需求水涨船高。此外，国内典当业、拍卖业快速发展，需求水涨船高。此外，国内典当业、拍卖业快速发展，由于首饰检验、评估是贵重首饰在进行拍卖、典当、由于首饰检验、评估是贵重首饰在进行拍卖、典当、保险、抵押贷款、清算、税收、捐赠等过程中的重要保险、抵押贷款、清算、税收、捐赠等过程中的重要环节，因此对专业人才的需求也与日俱增环节，因此对专业人才的需求也与日俱增.首饰设计发展前景珠宝首饰设计的高端人才稀缺，许多公司都开出百24调研总结调研总结对于我们：团队目标明确，团队成员拥有归属感成员技能互补，协调沟通，吃苦耐劳对于商家：做好前期的市场研究、进行独特的品牌定位制定有竞争力的战略性规划和增强企业的执行力调研总结对于我们：团队目标明确，团队成员拥有归属感成员技能互25LOGOThank You!Thank You!Thank You!Thank You!JEWELRY DESIGNThank You!JEWELRY DESIGN