不完全竞争市场培训课件

第七章 不完全(wnqun)竞争市场本章的主要内容主要是分别说明三类不完全竞争(jngzhng)市场的价格和产量的决定，并就包括完全竞争(jngzhng)市场在内的不同市场的组织的经济效率进行比较。第一节 垄断第二节 垄断竞争(jngzhng)第三节 寡头第四节 不同市场的经济效率的比较07不完全竞争(jngzhng)市场.flv1第一页，共131页。一、垄断市场的条件(tiojin)第一节 垄断(lngdun)1.垄断的含义 垄断市场(shchng)是指整个行业中只有惟一的一个厂商的市场(shchng)组织。垄断组织的形式：07卡特尔.wmv 07OPEC.pdf07辛迪加.wmv07托拉斯.wmv 07反托拉斯法.wmv P325政府是一个垄断的组织。政府是由追求自己利益最大化的个人组成的机构，并不必然追求社会公众利益。袁P265/2572第二页，共131页。2.垄断市场的条件(tiojin)3第一，市场上只有惟一的一个厂商生产和销售商品；第二，该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品(不可替代性。垄断厂商提供的产品没有替代品，其需求的交叉弹性为零)。第三，其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。独家垄断厂商控制了整个行业的生产和市场的销售。所以，垄断厂商可以控制和操纵市场价格。注：不等于随心所欲地实施高价。3第三页，共131页。3.形成垄断的原因 4第一，独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或根本资源的供给。茅台酒生产的特殊性-得天独厚(d tin d hu)的酿造自然环境，特别是其微生物环境是其他地区没有的，离开了茅台镇，也就酿不出茅台酒。德比尔斯公司对世界钻石市场的垄断。在19世纪80年代，罗德斯买下了南非钻研矿山的绝大局部，并把它们合并为一个公司。见下。4第四页，共131页。Low Supply and Soaring Demand:A Diamond Producers Best Friend克克P432The De Beers Diamond mines in South Africa dwarfed all previous sources,so almost all of the worlds diamond production was concentrated in a few square miles.De Beers either bought out new producers or entered into agreements with local governments that controlled some of the new mines,effectively making them part of the De Beers monopoly.De Beers controlled retail prices and when demand dropped,newly mined stones would be stored rather than sold,restricting retail supply until demand and prices recovered.Government regulators have forced De Beers to loosen control of the market and competitors have also entered the industry.However,De Beers being a“near-monopolist still mines most diamonds than any other single producers.5第五页，共131页。第二，独家厂商拥有生产某种商品的专利权。(专利形成(xngchng)合法的垄断-药品生产。?经济学解说?(下)P742。结束专利，强制许可)07如何用好药品专利强制许可.mht如何看待专利制度？“专利制度是给天才之火浇上利益之油-美国总统林肯中国企业每年支付的专利费用？?2021年中国国际收支报告?-8.专有权利使用费和特许费 -167 10 177DVD生产企业支付的专利费占总生产本钱的一半以上。6第六页，共131页。专利制度是一种专利制度是一种(y zhn)(y zhn)充满争议的制度安排。建立伊始充满争议的制度安排。建立伊始,人们就对其合理性存在剧烈争论。时至今日人们就对其合理性存在剧烈争论。时至今日,人们对此仍人们对此仍未达成一致意见。随着国际经济一体化未达成一致意见。随着国际经济一体化,专利保护问题又专利保护问题又因为牵涉到国家之间的利益冲突而有愈演愈烈之势。概言因为牵涉到国家之间的利益冲突而有愈演愈烈之势。概言之之,反对者认为反对者认为,专利制度人为地制造了市场垄断专利制度人为地制造了市场垄断,不仅不仅会造成静态损失会造成静态损失,而且在累积创新过程中而且在累积创新过程中,还有可能影响还有可能影响到后续创新。尽管其存在显而易见的缺陷到后续创新。尽管其存在显而易见的缺陷,并受到了非常并受到了非常多的批评多的批评,但根据本文所描述的专利制度的运行过程就不但根据本文所描述的专利制度的运行过程就不难发现难发现,专利制度的强健性超乎人们的预期。没人能够提专利制度的强健性超乎人们的预期。没人能够提出一个更好的替代机制。论文：出一个更好的替代机制。论文：?专利制度的运行机制及专利制度的运行机制及其合理性其合理性?理论联系实际理论联系实际-请关注现实中的垄断与反垄断案件。请关注现实中的垄断与反垄断案件。0707微软微软反垄断案反垄断案.rar.rar7第七页，共131页。第三，政府(zhngf)的特许。-如：专卖、专营。我国的行政性垄断。如：中国邮政。07“自然垄断不自然-周其仁.doc8第八页，共131页。第四，自然垄断。P184-185/324-325在某些行业中，生产的规模经济效益需要在一个很大的产量范围和相应的巨大(jd)资本设备的运行水平上才能充分得以表达，以至于整个行业的产量只有由一个企业来生产时才可能到达这样的生产规模。并且，只要发挥这一企业在这一生产规模上的生产能力，就可以满足整个市场对该种产品的需求。在这类产品的生产中，行业内总会有某个厂商凭借雄厚的经济实力和其他优势，最先到达这一生产规模，从而垄断了整个行业的生产和销售。人们(rn men)使用Windows是因为其他人使用Windows。垄断是自然的产物。-网络外部性。克P5399第九页，共131页。马克思对垄断(lngdun)的分析追求追求(zhuqi)利润利润生产生产规模规模(gum)扩大扩大形成形成垄断垄断竞争资本的集中资本的积聚大规模生产的出现-19世纪五六十年代，新兴的重工业开始充当主要角色，生产集中和大规模生产体制初露端倪。大规模生产出现以后，一方面为企业之间联合控制市场提供了条件，另一方面加剧了竞争，在弱肉强食的竞争中垄断形成。1873年爆发的经济危机，使大批弱小和经营不善的中小企业在长期萧条中破产，使生产集中和垄断的趋势大大加强，出现了一批著名的垄断组织。1873年爆发的危机是西方市场经济开展过程中的一个分水岭，它说明自由竞争体制的结束和垄断时代的到来。世界经济史P28710第十页，共131页。二、垄断(lngdun)厂商的需求曲线和收益曲线1.垄断厂商的需求曲线 市场的需求曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线，表示垄断厂商可以用减少(jinsho)销售量的方法来提高市场价格，也可以用增加销售量的方法来压低市场价格，即垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格。厂商的需求曲线=市场需求曲线！完全竞争厂商的需求曲线？11第十一页，共131页。2.垄断厂商的收益(shuy)曲线同前，有三种收益(shuy)曲线第一，垄断厂商的AR曲线 由于厂商的平均收益(shuy)AR总是等于商品的价格P，所以垄断厂商的AR曲线和需求曲线d重叠，都是同一条向右下方倾斜的曲线。第二，垄断厂商的MR曲线 由于AR曲线是向右下方倾斜(qngxi)的，垄断厂商的边际收益MR总是小于平均收益AR。因此，MR曲线位于AR曲线的左下方，且MR曲线也向右下方倾斜(qngxi)。一个垄断厂商的边际收益(shuy)MR与平均收益(shuy)AR相比，。A.MRAR C.MR=AR D.不确定A完全竞争厂商？12第十二页，共131页。设：AR=f(Q),即假定平均(pngjn)收益函数,且与d(需求曲线)重合，向右下方倾斜即数学上的单调递减那么：TR=AR*Q=f(Q)*Q (按前面的定义，AR=TR/Q)MR=TR=f(Q)*Q+f(Q)f(Q)=ARf(Q)0f(Q)0,那末函数y=f(x)在a,b上单调增加;如果(rgu)在(a,b)内f(x)MR=OA18第十八页，共131页。由于(yuy)MR=MC因此：MC=P(1-1/ed)可得勒纳指数：勒纳指数：衡量市场垄断衡量市场垄断(lngdun)程程度的一个重要度的一个重要指标指标0L1?当ed为无穷大时，含义？对垄断竞争厂商亦适用。见下例。在边际本钱上的加价占价格的比率19第十九页，共131页。MONOPOLY POWER 平P336Although the elasticity of market demand for food is small(about 1),no single supermarket can raise its prices very much without losing customers to other stores.The elasticity of demand for any one supermarket is often as large as 10.We find P=MC/(1 0.1)=MC/(0.9)=(1.11)MC.The manager of a typical supermarket should set prices about 11 percent above marginal cost.Small convenience stores typically charge higher prices because its customers are generally less price sensitive.Because the elasticity of demand for a convenience store is about 5,the markup equation implies that its prices should be about 25 percent above marginal cost.With designer jeans,demand elasticities in the range of 2 to 3 are typical.This means that price should be 50 to 100 percent higher than marginal cost.20第二十页，共131页。垄断(lngdun)势力虽然食品的市场需求弹性很小(大约为1),但没有哪家超市公司能单独提价很多而又不被其他(qt)公司拉走大量顾客。任何一家超市公司的需求弹性常常有10那么大。我们可以得到P=MC/(10.1)=MC/(0.9)=(1.11)MC一个典型的超市的经营者应将价格定在高于边际本钱11%之点。一家便利店常常定价较高，因为它的顾客一般来说对价格较不敏感。由于一家便利店的需求弹性大约是5,因此加价公式意味着它的价格应该是比边际本钱高25%左右。对品牌牛仔裤，一些主要品牌的需求弹性典型的在2至3之间，这意味着价格会比边际本钱高出50%至100%。例10.2：加成定价(dng ji)：从超级市场到品牌牛仔裤关键：生产者对需求弹性应有准确的估计。对一个年轻的市场，关键：生产者对需求弹性应有准确的估计。对一个年轻的市场，生产商的定价差异很大，开始时只能在感觉和摸索的根底上定生产商的定价差异很大，开始时只能在感觉和摸索的根底上定价。价。平平P337P33721第二十一页，共131页。例：一个垄断者总本钱函数为：TC=10+5Q；边际本钱函数为：MC=dTC/dQ=5；估计需求价格弹性(tnxng)为2 令MR=MC 得 MC=5美元=P(1-1/2)=MR利润最大化的定价应为：P=5/0.5=10美元如果 E=4，那么定价应为 P=5美元/(0.75)=6.67美元/单位如果(rgu)市场需求曲线为Q=50-2P，那么有：A.当价格高于15时，边际收益为正B.需求富于弹性时，边际收益为负C.当P=25时，总收益最大D.上述说法都不对 答案(d n)：A22第二十二页，共131页。三、垄断厂商(chngshng)的短期均衡1.垄断厂商遵循的原那么 垄断厂商为了获得最大的利润，也必须遵循MR=MC的原那么。在短期内，垄断厂商无法改变固定要素投入量，垄断厂商是在既定的生产(shngchn)规模下通过对产量和价格的调整，来实现MR=SMC的利润最大化的原那么。23第二十三页，共131页。PACPAC，获利，获利(hu(hu l)l)图72 垄断(lngdun)厂商的短期均衡一某垄断厂商的需求曲线是向下倾斜的，其固定本钱很大以至于在利润最大化的条件下此时的产量大于零，其利润刚好为零。此时，该厂商的 。A.价格刚好等于边际(binj)本钱 B.需求无弹性C.边际(binj)收益大于边际(binj)本钱 D.平均本钱大于边际(binj)本钱D24第二十四页，共131页。PACPMR=MC A.P=MR=MC B.PMR=MC C.PMR=AC D.PMC=ACC.PMR=AC D.PMC=AC垄断厂商在短期均衡点上，可以垄断厂商在短期均衡点上，可以(ky)(ky)。A.A.获得最大利润获得最大利润 B.B.利润为零利润为零 C.C.亏损最小亏损最小 D.D.上述都有可能上述都有可能B D25第二十五页，共131页。2.垄断厂商短期均衡的的五种(w zhn)情况第一种情况：垄断厂商获得赢利，即ARAC或0；第二种情况：垄断厂商的经济利润为零，即AR=AC或=0；第三种情况：垄断厂商亏损一局部不变本钱，即ACARAVC；第四种情况：垄断厂商亏损全部不变本钱，即AR=AVC；第五种(w zhn)情况：垄断厂商亏损全部不变本钱和一局部不变本钱，即ARAVC。26第二十六页，共131页。3.垄断厂商短期均衡的条件 MR=SMC 垄断厂商短期均衡时的经济利润可以大于零，或小于零，或等于零。(在现实经济生活(shnghu)中，垄断厂商获利的可能性更大一些)一个垄断企业在目前的产量水平下，边际收益等于12美元，边际本钱是15美元，它怎样做才能增加利润？()。A.价格(jig)和产量同时减少 B.提高价格(jig)和产量C.增加产量，降低价格(jig)D.提高价格(jig)，减少产量D如果如果如果如果(rgu)(rgu)是是是是一个完全竞争一个完全竞争一个完全竞争一个完全竞争企业企业企业企业27第二十七页，共131页。例：一个垄断厂商的短期(dun q)总本钱函数为：STC=0.1q3-6q2+140q+3000 利润最大化的周产量为40吨，此时的周纯利润为1000元。求(a)计算需求曲线在均衡点的点弹性。(b)假设需求曲线为一直线时，推导需求曲线的方程。(c)对每单位产品征多少税会导致利润最大化产量下降到39个单位？q=40 STC=5400 P=(5400+1000)/40=160 MR=MC=140 (a)Ed=8 结合前面的公式略(b)P=180-0.5q MR=180-q有两种求法(1)设P=a-bq=160 那么(n me)MR=a-2bq=140 q=40 (2)结合图形(c)q=39 MR=180-q=141 MC=128.3 t=MR-MC=12.728第二十八页，共131页。垄断厂商的总收益函数为TR100QQ2，总本钱函数为TC106Q。求厂商利润(lrn)最大化时的产量和价格。答案(d n)：由MRMC，得Q47 由PAR，得P53垄断厂商的边际本钱函数(hnsh)MC602Q，市场需求曲线Q100P。求厂商利润最大化时的产量。答案：由MRMC，MR1002Q，得Q10某垄断厂商的短期总本钱函数为STC=0.1Q3-6Q2+140Q+3000，反需求函数为P=150-3.25Q，那么该垄断厂商的短期均衡产量是 。A.20 B.15 C.30 D.40A29第二十九页，共131页。垄断企业面对的需求垄断企业面对的需求(xqi)(xqi)为为q=100/p2q=100/p2，企业的边际本，企业的边际本钱始终为钱始终为1 1，那么垄断价格为，那么垄断价格为 。A.1 B.2 C.5 D.10A.1 B.2 C.5 D.10垄断企业选择自己的产量水平，以最大化利润。该企业的边际收益为20美元，需求价格弹性为2.0，那么该企业的均衡垄断价格(ln dun ji)水平约为。A.0美元 B.20美元 C.40美元 D.因为边际本钱是未知的，故不能求出均衡垄断价格(ln dun ji)水平对垄断对垄断(lngdun)(lngdun)厂商来说，下述哪种说法是不正确的？厂商来说，下述哪种说法是不正确的？()()。A.A.面临的需求曲线向右下方倾斜面临的需求曲线向右下方倾斜 B.B.在利润最大化产量上，价格等于边际收益在利润最大化产量上，价格等于边际收益C.C.边际收益与平均收益不相等边际收益与平均收益不相等 D.D.在利润最大化产量上，价格高于边际本钱在利润最大化产量上，价格高于边际本钱BCB30第三十页，共131页。四、垄断(lngdun)厂商的供给曲线1.关于垄断厂商的短期(dun q)供给曲线的结论 短期(dun q)中，垄断厂商有可能出现一个价格水平对应几个不同的产量水平，或一个产量水平对应几个不同的价格水平的情形，因此，在垄断市场条件下无法得到如同完全竞争市场条件下的具有规律性的可以表示产量和价格之间一一对应关系的厂商和行业的短期(dun q)供给曲线。31第三十一页，共131页。图7-4 垄断厂商(chngshng)的产量和价格对上图(a)：由MR=MC在同一价格P1，对应着两个不同(b tn)的产量Q1、Q2。即P、Q不是一一对应关系。关键：垄断厂商具有市场分割的能力，生产同样的商品关键：垄断厂商具有市场分割的能力，生产同样的商品(shngpn)，能在不同的市场上销售，而不同的市场需求曲线是不一样的。，能在不同的市场上销售，而不同的市场需求曲线是不一样的。32第三十二页，共131页。2.更一般的结论 但凡在或多或少(hu du hu sho)的程度上带有垄断因素的不完全竞争市场中，或者说，但凡在单个厂商对市场价格具有一定的控制力量，相应地，单个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中，是不存在具有规律性的厂商和行业的短期和长期供给曲线的。垄断(lngdun)企业的供给曲线 。A.向右上方倾斜 B.向右下方倾斜 C.水平的 D.不存在有规律性的供给曲线D33第三十三页，共131页。五、垄断厂商的长期(chngq)均衡1.垄断厂商在长期均衡中可以获得经济利润 垄断厂商之所以能在长期内获得更大的利润，其原因(yunyn)在于长期内企业的生产规模是可调整的和市场对新参加厂商是完全关闭的。2.垄断厂商长期均衡的条件 MR=LMC=SMC 以以下图三线相交，并由此确定相应的价格及产量。与AC无关，一般有PAC 垄断厂商长期均衡时，可以获得(hud)经济利润。34第三十四页，共131页。图75 垄断(lngdun)厂商的长期均衡教材(jioci)练习：作图P205-235第三十五页，共131页。超额利润(cho l rn)。A.能为垄断厂商在长期内获得 B.垄断企业到达长期均衡时将失去C.能为完全竞争厂商在长期内获得 D.为完全竞争厂商留在该行业所必需垄断厂商(chngshng)长期均衡的条件是 。A.MR=LAC=SACB.MR=LMC=SMCC.MR=SMC D.MR=P如果垄断者的长期平均本钱超过市场(shchng)价格，那么厂商将()。A.停留在这一营业水平上，因为它使资本得到一个正常报酬B.停留在这一营业水平，尽管其固定本钱没有补偿C.歇业并清理资产D.暂时停业ABC36第三十六页，共131页。总之，在需求曲线需求函数，或总收益函数和LTCLAC、LMC曲线函数的条件下，一定可求得长期均衡的解。LMC=MR，实质(shzh)仍同纯数学方法=TR-LTC的一阶导数=0。当然，满足长期均衡，一定满足短期均衡。由Q=f(P)视为，一定可求得MR同理，当TR，亦可求得MRLTC可直接求得LMC，反之亦然。LAC可间接求得LMC个人个人(grn)总结总结37第三十七页，共131页。六、价格(jig)歧视1.价格歧视的含义 07差异定价.wmv 以不同价格销售同一种产品，被称为价格歧视。垄断厂商实行价格歧视必备的两个条件：第一，市场的消费者具有不同的偏好，且这些(zhxi)不同的偏好可以被区分开。这样，厂商才有可能对不同的消费者或消费群体收取不同的价格。第二，不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的。三种形式38第三十八页，共131页。2.一级价格歧视 07完全价格歧视.wmv 一级价格歧视就是厂商(chngshng)对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。厂商(chngshng)实行一级价格歧视可以获得更大的利润。消费者剩余全部被垄断厂商(chngshng)所占有，转化为厂商(chngshng)收益或利润的增加量。利润变化见以以下图 一级价格歧视下的资源配置是有效率的。同完全竞争P=MC，见图7-7 与完全局部稍不同的是，在完全竞争条件下有P=MR=AR=MC。39第三十九页，共131页。来自完全一级价格(jig)歧视的利润厂商向它的每位顾客索取他们的保存价格，从而它将产量扩大(kud)到Q*是有利可图的。当只有单一的价格P*时，厂商的利润是边际收益和边际本钱曲线之间的面积。利用完全价格歧视，利润就扩大(kud)为需求曲线和边际本钱曲线之间的阴影面积。可变利润：忽略固定本钱可变利润：忽略固定本钱(bn qin)(bn qin)的厂商利润。的厂商利润。保存价格：顾客为每单位商品所愿支付的最高价格。保存价格：顾客为每单位商品所愿支付的最高价格。一级价格歧视：向各个顾客索取其保存价格的做法。一级价格歧视：向各个顾客索取其保存价格的做法。平P365 第11章 有市场势力的定价40第四十页，共131页。厂商(chngshng)把所有不同的消费者区分开来，收取不同的价格。但现实中很难做到。图76 一级价格(jig)价格(jig)歧视一一个成功的汽车推销员知道怎样使用(shyng)价格歧视。很少的利润比卖不掉而没有利润好。平P36641第四十一页，共131页。图77 一级价格(jig)歧视二也叫完全价格歧视。此时厂商的产量水平不按MC=MR的原那么确定(qudng)，而是P=MC。现实中很难出现一级歧视。注：MR=MC社会有损失一级价格歧视下，产量到达(dod)社会最优水平生产者剩余最大化生产者剩余最大化消费者剩余消费者剩余=042第四十二页，共131页。3.二级价格歧视 二级价格歧视只要求对不同的消费数量(shling)段规定不同的价格。实行二级价格歧视的垄断厂商利润会增加。局部消费者剩余被垄断者占有。垄断厂商会到达或接近P=MC的有效率的资源配置的产量。二级价格歧视的例子为 。A.供水部门根据水的消费量制定不同的价格B.航空公司根据旅客的类型(lixng)制定不同的价格C.企业根据消费者愿意支付水平的不同，制定不同的价格D.都不是A43第四十三页，共131页。图78 二级价格(jig)歧视例：商场的贵宾卡就是二级价格歧视的典型，当你初次消费时，你得按原价买单；积累一定(ydng)金额后，可获得银卡，今后的消费就能打九五折了；再消费一定(ydng)的数量就能获得金卡，此时的折扣率将会更高。相对(xingdu)于无价格歧视，生产者剩余与消费者剩余是怎样变化的？44第四十四页，共131页。根据政府的说法，公用事业-天然气、自来水、电力及其他-中的按销售量定价的做法可视为二级价格(jig)歧视。?应用微观经济学?P394但，三级价格歧视是价格歧视最常见(chn jin)的形式。如：在富人区的价格高于在贫民区的价格；同种产品的国内市场和国外市场的价格差异；黄金时间和非黄金时间的收费差异等。45第四十五页，共131页。南京市电力局实施的分时段收费就是价格歧视的典型，即针对不同时段收取不同的价格。由于电力部门具备(jbi)分时计费的技术，而居民又不能贮存廉价的电力留到顶峰时候使用，白天与晚上就如两个市场一样完全分开了。另，通话费用，深夜会比白天廉价。旅游淡季与旺季的景点门票价格。优惠券与回扣(huku)的例子。翔高考试手册P134。另见平P37146第四十六页，共131页。跨期价格歧视和顶峰(dngfng)负荷定价选自平11-3373-376跨期价格歧视：通过在不同时点对消费者索取不同的跨期价格歧视：通过在不同时点对消费者索取不同的价格，利用价格，利用(lyng)(lyng)不同的需求函数把消费者分为不同的需求函数把消费者分为不同组别。不同组别。顶峰负荷定价顶峰负荷定价(dng ji)(dng ji)：当负荷能力限制造成边际：当负荷能力限制造成边际本钱很高时，在顶峰时期索取更高的价格。本钱很高时，在顶峰时期索取更高的价格。47第四十七页，共131页。跨期价格(jig)歧视通过根据时间(shjin)定价将消费者分成不同的组。开始，价格很高，厂商从对产品 有很高需求且急需要购置的消费者那里获得剩余。以后，价格会降下来以吸引群众市场。48第四十八页，共131页。顶峰(dngfng)负荷定价在一天或一年的特定时间里，对某些商品或效劳的需求会大量增加。在顶峰时间索取(suq)较高的价格P1对厂商来说比所有时间都索取(suq)单一的价格要有利可图。因为顶峰时间的边际本钱较高，因此顶峰价格也更有效率。49第四十九页，共131页。一本书既出版精装本也出版平装本使得出版商可以进行价格歧视。有些消费者想要一出版就买到一本最新的畅销书，即使价格要25美元。可是，其他消费者会等一年，知道可以以6美元买到一本平装本。关键是要将消费者分成两个组，从而那些愿意出高价的会以高价来买，而只有那些不愿意付高价的人才等待购置平装本。无论如何(w ln r h)，有一点还是清楚的，那就是愿意等待平装本的消费者具有远高于藏书家的需求弹性。因此，平装本比精装本廉价那么多也就没有什么值得奇怪的了。例：如何(rh)给畅销小说定价50第五十页，共131页。4.三级价格歧视 三级价格歧视就是垄断厂商对同一种产品在不同的市场上或对不同的消费群收取不同的价格。三级价格歧视要求厂商在需求的价格弹性小的市场上制定(zhdng)较高的产品价格，在需求的价格弹性大的市场上制定(zhdng)较低的产品价格。-更多的计算。MR1=MR2=MC(练习P2066,用纯数学方法可同样得到)求:Max TR1+TR2-TC其中:TC=(Q1+Q2)2+40(Q1+Q2)51第五十一页，共131页。在根据MR1=MR2，可得：最终(zu zhn)，整理得：在两个(lin)分割的市场上，弹性大，定价低。实施三级价格歧视的垄断(lngdun)企业对下述何种类型的消费者实施低价政策？A.高需求量的消费者 B.需求价格弹性大的消费者C.低需求量的消费者 D.需求价格弹性小的消费者B52第五十二页，共131页。例：胶卷上的字样 不知有没有细心的同学在使用富士、柯达等胶卷时有没有注意到胶卷外包装的一行小字：只限大陆销售。为什么？在美国及日本一个胶卷价值4-5美元，而在中国呢？如果没有那行字，我们就能将胶卷返销海外获得更大的收益。胶卷是一个典型的三级价格歧视，对 于 高 收 入 的 外 国 人 而 言，其 需 求 弹 性(tnxng)是小的，所以要收取高价。同样，今后各位在经商的过程中也要记住这一点：如果有可能的话，对待有钱人咱们就得狠宰，而且还要用钝刀子宰。这才是精通经济学的“奸商本色！53第五十三页，共131页。七、自然垄断和政府(zhngf)管制 对自然垄断的政府管制主要包括：边际本钱定价法、平均本钱定价法、双重定价法和资本(zbn)回报率管制。现实中政府对企业，特别是对国有企业的管制？Cf:11-1 三、对垄断(lngdun)的公共管制(P324)11中华人民共和国反垄断法.mht11中华人民共和国反不正当竞争法.mht“在国外，反垄断与不正当竞争是执行一个法律，但是在中国，是执行两个不同的法律。不合法的竞争搞大了就是垄断。网络下载54第五十四页，共131页。图79 自然垄断和管制(gunzh)价格教材(jioci)P185图AC、MC一直(yzh)在下降，非U形，且AC在上。55第五十五页，共131页。结合上图，垄断厂商(chngshng)根据MR=MC的原那么确定价格Pm，产量为Qm，价格高于本钱，垄断厂商(chngshng)获得超额利润。在政府管制的情况下，按边际本钱法定价P=MC，厂商(chngshng)的价格下降为P1，产量增加为Q1。这时，由于自然垄断厂商(chngshng)是在规模经济段进行生产，AC处于下降阶段，MCAC。那么P=MCACPAC，从而厂商获得利润。，从而厂商获得利润。同时，厂商对购置欲望较弱的消费者按边际同时，厂商对购置欲望较弱的消费者按边际本钱定价本钱定价(dng ji)(dng ji)法收取较低的价格，法收取较低的价格，PACPSAC1重点：记住重点：记住(j zh)图中图中相交及相切的相交及相切的关系。见下。关系。见下。71第七十一页，共131页。实现长期均衡时，有实现长期均衡时，有MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC，同时有，同时有AR=LAC=SACAR=LAC=SAC，D D曲线与曲线与d d曲线相交于曲线相交于J J点。点。AR=LAC=SACAR=LAC=SAC，意味着厂商的超额利润为零。，意味着厂商的超额利润为零。D D曲线与曲线与d d曲线相交于曲线相交于J J点，意味着市场的供求点，意味着市场的供求(gngqi)(gngqi)相等。相等。因此，垄断竞争厂商的长期均衡条件为：因此，垄断竞争厂商的长期均衡条件为：MR=LMC=SMC MR=LMC=SMCMR=MCMR=MC任何条件下任何条件下 P=AR=LAC=SAC P=AR=LAC=SAC 利润为零利润为零 但是，但是，MRARMRAR联系联系P164P164，全部相等，全部相等(连等连等)P181 P181，仅保存了，仅保存了MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC练习练习(linx)7(linx)7 P206P206结合图结合图P189(b)P189(b)72第七十二页，共131页。关于厂商均衡(jnhng)条件NEW+完全竞争完全竞争完全竞争完全竞争 短期：短期：短期：短期：MR=SMC MR=AR=P P159MR=SMC MR=AR=P P159MR=SMC MR=AR=P P159MR=SMC MR=AR=P P159 长期：长期：长期：长期：MR=LMC=SMC=LAC=SACMR=LMC=SMC=LAC=SACMR=LMC=SMC=LAC=SACMR=LMC=SMC=LAC=SAC MR=AR=P MR=AR=P MR=AR=P MR=AR=P 可连等可连等可连等可连等 P164 P164 P164 P164 垄断垄断垄断垄断(lngdun)(lngdun)(lngdun)(lngdun)短期：短期：短期：短期：MR=SMC P179MR=SMC P179MR=SMC P179MR=SMC P179 长期：长期：长期：长期：MR=LMC=SMC P181MR=LMC=SMC P181MR=LMC=SMC P181MR=LMC=SMC P181 垄断垄断垄断垄断(lngdun)(lngdun)(lngdun)(lngdun)竞争竞争竞争竞争 短期：短期：短期：短期：MR=SMC P189MR=SMC P189MR=SMC P189MR=SMC P189 长期：长期：长期：长期：MR=LMC=SMCMR=LMC=SMCMR=LMC=SMCMR=LMC=SMC AR=LAC=SAC AR=LAC=SAC AR=LAC=SAC AR=LAC=SAC 不可连等不可连等不可连等不可连等 P190 P190 P190 P190满足满足(mnz)长期均衡，长期均衡，必定满足必定满足(mnz)短期短期均衡。均衡。73第七十三页，共131页。五、垄断竞争与理想(lxing)的产量 完全竞争企业在长期平均本钱LAC曲线(qxin)最低点上的产量称作为理想的产量，把实际产量与理想产量之间的差额称作为多余的生产能力。垄断竞争厂商的多余生产能力可以分为两局部，一局部表示企业没有充分地利用现有的生产设备，另一局部表示垄断竞争厂商没有更多地使用社会资源，以扩大生产规模，从而将生产的平均总本钱降到最低水平。74第七十四页，共131页。图713 垄断(lngdun)竞争和多余的生产能力QAQC多余多余(duy)的生产能力的生产能力75第七十五页，共131页。上图中，dm表示垄断竞争厂商的自需求曲线；dp表示完全竞争厂商所面临的需求曲线;QAQB表示垄断竞争厂商没有充分利用现有的生产设备而产生的产量差额(ch)；QBQC表示垄断竞争厂商没有更多地使用社会资源，以扩大生产规模，将生产的平均总本钱降到最低水平，而产生的产量差额(ch)。产量QA小于理想的产量QCQAQC多余的生产能力经济学家一般把 企业在LAC最低点上的产量称作理想的产量。A.垄断 B.垄断竞争(jngzhng)C.完全竞争(jngzhng)D.寡头C76第七十六页，共131页。对多余生产能力的解释：垄断竞争理论的创始人之一张伯仑认为：多余的生产能力可以代表由于想得到产品的多样化而付出的代价。也有经济学家认为：多余的生产能力反映(fnyng)在现实经济生活中就是生产某些相似产品的小规模企业过于拥挤，垄断竞争生产集团内的厂商数量过多。如果厂商的数量减少，单个厂商的生产规模扩大，生产的平均总本钱就会下降。77第七十七页，共131页。六、垄断(lngdun)竞争厂商的供给曲线在垄断竞争市场上，不存在具有规律性的供给曲线。原因：在厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜的情况下，厂商的产量和价格之间不存在一一对应的关系，因此(ync)，找不到垄断竞争厂商和生产集团的具有规律性的供给曲线。78第七十八页，共131页。七、非价格竞争 在垄断竞争市场上，由于每一个厂商生产的产品都是有差异的，故垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后效劳以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。垄断竞争厂商非价格竞争的目的仍然是为了获得(hud)最大的利润。进行非价格竞争是需要花费本钱的。练习题在完全竞争市场上不存在非价格竞争产品(chnpn)完全同质。79第七十九页，共131页。对广告的评价：对广告的评价：广告可以带有提供信息的成分，也可以同时带有劝说广告可以带有提供信息的成分，也可以同时带有劝说的成分。的成分。信息性广告有利于消费者作出最正确的购置决策，节信息性广告有利于消费者作出最正确的购置决策，节约了消费者的搜寻本钱约了消费者的搜寻本钱(bn qin)(bn qin)。信息性广告之。信息性广告之间的相互竞争，有利于经济资源的合理配置。间的相互竞争，有利于经济资源的合理配置。劝说性广告很少提供对消费者来说真正想拥有的信息，劝说性广告很少提供对消费者来说真正想拥有的信息，虽然也能增加厂商的销售量，但被诱导的消费者往虽然也能增加厂商的销售量，但被诱导的消费者往往并不能买到自己实际上需要且真正满意的商品。往并不能买到自己实际上需要且真正满意的商品。对广告的作用很难评价。对广告的作用很难评价。大专辩论赛之大专辩论赛之-07-07广告是否有利于群众消费广告是否有利于群众消费.flv.flv80第八十页，共131页。五粮液销售商被指搞饥饿式营销五粮液销售商被指搞饥饿式营销 供货充足说断货供货充足说断货业内爆料业内爆料-你喝的不是白酒是厂家的广告费你喝的不是白酒是厂家的广告费山东省糖酒协会副会长李明信告诉记者，所有正牌白酒山东省糖酒协会副会长李明信告诉记者，所有正牌白酒的本钱与工艺流程几乎都是一样的，无非是的本钱与工艺流程几乎都是一样的，无非是“半斤粮半斤粮食酿出一斤白酒，算上所有的原材料和设备费用，食酿出一斤白酒，算上所有的原材料和设备费用，充其量一瓶酒的本钱也缺乏百元，对那些动辄卖成千充其量一瓶酒的本钱也缺乏百元，对那些动辄卖成千上万元的高端白酒来说，消费者喝的不过是一种上万元的高端白酒来说，消费者喝的不过是一种“品品牌效应。牌效应。“就跟买衣服一样，用的都是布，但人工、工艺、形象就跟买衣服一样，用的都是布，但人工、工艺、形象设计、品牌宣传是不一样的，这样就拉开了距离。设计、品牌宣传是不一样的，这样就拉开了距离。李明信说，高端白酒针对固定人群推出，本身产量也李明信说，高端白酒针对固定人群推出，本身产量也不大，再加上巨额的广告宣传，加上局部经销商的谣不大，再加上巨额的广告宣传，加上局部经销商的谣言造势言造势(zo sh)(zo sh)，价格就这样被推高了。岛城营销界，价格就这样被推高了。岛城营销界一位业内人士更是爆料，消费者购置一瓶中高档白酒一位业内人士更是爆料，消费者购置一瓶中高档白酒所支付的钱里，约有所支付的钱里，约有70%70%是广告费。是广告费。81第八十一页，共131页。广告与特色 说我们生活在一个广告的世界里一点也不夸张，那么企业为什么会不惜巨额代价狂做广告呢？广告筹划是在筹划什么？广告的目的是借助于非价格竞争手段来改变厂商自己的主观需求曲线，因为形成了品牌特色以后，别的企业就不可能用价格手段来掠夺已经属于自己的客户了。同样，大学生在就业市场上也是如此，如果你有很强的竞争力，你就没有必要(byo)自跌身价去保住饭碗，当老板要降低工资时，你就敢说“NO；相反，如果你普普通通，你就只能随波逐流。抓住大学时光，打造自己的特色才能活得更精彩！82第八十二页，共131页。垄断竞争厂商垄断竞争厂商(chngshng)在长期均衡点上，长期平均本钱曲线在长期均衡点上，长期平均本钱曲线处于处于 。A.上升阶段上升阶段 B.下降阶段下降阶段 C.水平阶段水平阶段 D.以上情况皆有可能以上情况皆有可能在垄断竞争市场上，厂商在垄断竞争市场上，厂商(chngshng)到达长期均衡时，以下哪到达长期均衡时，以下哪种说法是正确的？种说法是正确的？A.MC=ACB.MCACC.MCACD.上述说法都可能是正确的上述说法都可能是正确的如果垄断竞争行业存在超额利润，那么如果垄断竞争行业存在超额利润，那么 A.新企业将进入新企业将进入 B.现有企业将提高价格现有企业将提高价格C.因为有进入障碍，不会有新企业进入因为有进入障碍，不会有新企业进入 D.生产本钱会上升生产本钱会上升垄断竞争厂商垄断竞争厂商(chngshng)获得最大利润的方法有获得最大利润的方法有 。A.质量竞争质量竞争 B.调整价格，从而确定产量调整价格，从而确定产量C.广告竞争广告竞争 D.上述方法都可以上述方法都可以BCAD83第八十三页，共131页。一、寡头市场(shchng)的特征第三节 寡头(gutu)1.寡头市场(shchng)的概念 寡头市场(shchng)是指少数几家厂商控制整个市场(shchng)的产品的生产和销售的一种市场(shchng)组织。2.形成寡头市场的主要原因 某些产品的生产必须在相当大的生产规模上运行才能到达最好的经济效益、行业中几家企业对生产所需的根本生产资源的供给的控制、政府的扶植和支持等等。可见，寡头市场的成因和垄断市场的是很相似的，只是在程度上有所差异而已。84第八十四页，共131页。真实世界中的经济学真实世界中的经济学 克克?微微?P464?P464Is It An Oligopoly,or Not?Is It An Oligopoly,or Not?To get a better picture of market structure,To get a better picture of market structure,economists often use a measure called the economists often use a measure called the HerfindahlHirschman Index,or HHI.The HHI for an HerfindahlHirschman Index,or HHI.The HHI for an industry is the square of each firms share of industry is the square of each firms share of market sales summed over the firms in the industry.market sales summed over the firms in the industry.For example,if an industry contains only 3 firms For example,if an industry contains only 3 firms and their market shares are 60%,25%,and 15%,then and their market shares are 60%,25%,and 15%,then the HHI for the industry is:the HHI for the industry is:HHI=602+252+152=4,450 HHI=602+252+152=4,45085第八十五页，共131页。Is It An Oligopoly,or Not?According to Justice Department guidelines,an HHI below 1,000 indicates a strongly competitive market,between 1,000 and 1,800 indicates a somewhat competitive market,and over 1,800 indicates an oligopoly.In an industry with an HHI over 1,000,a merger that results in a significant increase in the HHI will receive special scrutiny and is likely to be disallowed.However,as recent events have shown,defining an industry can be tricky.见备注见备注(bizh)对于笔记本电脑市场，我们不必非得在寡头或垄断竞争中找寻一个(y)归类，理论上的区分只是为了方便分析而做的抽象，现实中，我们往往需要根据具体的情形适时地运用多种理论工具加以分析。袁P17986第八十六页，共131页。3.寡头行业的分类 寡头行业可按不同方式分类。根据产品(chnpn)特征，可以分为纯粹寡头行业和差异寡头行业两类。在纯粹寡头行业中，厂商之间生产的产品(chnpn)没有差异；在差异寡头行业中，厂商之间生产的产品(chnpn)是有差异的。见第六章表1 寡头行业还可按厂商的行动方式，区分为有勾结行为的即合作的和独立行动的即不合作的不同类型。87第八十七页，共131页。每个寡头厂商的利润都要受到行业中所有厂商的决策的相每个寡头厂商的利润都要受到行业中所有厂商的决策的相互作用的影响。寡头厂商之间这种相互影响的关系，使互作用的影响。寡头厂商之间这种相互影响的关系，使得寡头理论复杂化。不知道竞争对手的反响方式，就无得寡头理论复杂化。不知道竞争对手的反响方式，就无法建立寡头厂商的模型；有多少法建立寡头厂商的模型；有多少(dusho)关于竞争对关于竞争对手的反响方式的假定，就有多少手的反响方式的假定，就有多少(dusho)寡头厂商的寡头厂商的模型。模型。没有一个模型可以对寡头市场的价格和产量的决定做出一没有一个模型可以对寡头市场的价格和产量的决定做出一般性的理论总结。般性的理论总结。以下是各种模型分析。以下是各种模型分析。07杯具人生(rnshng).doc88第八十八页，共131页。尹伯成版P101NEW+见补充(bchng)相当于垄断(lngdun)89第八十九页，共131页。二、古诺模型(mxng)1.古诺模型的根本假设市场上只有两个厂商(chngshng)A和B；生产和销售同质的产品矿泉水；生产本钱为零TC=AC=MC=0；可不为零，见练习题两个厂商(chngshng)都十分准确地了解他们共同面对的市场线性需求曲线；两个厂商(chngshng)都是在对方产量的情况下，各自确定能够给自己带来最大利润的产量。即每个厂商(chngshng)都是消极地以自己的产量去适应对方已确定的产量。90第九十页，共131页。图714 古诺模型(mxng)在图中，D曲线(qxin)为两个厂商共同面临的线性市场需求曲线(qxin)。由于假设矿泉水没有生产本钱，因此没有本钱曲线(qxin)。91第九十一页，共131页。第一轮：A厂商先进入市场，=TR，A面临D市场需求曲线，将产量定为市场总容量(rngling)的1/2，即产量为OQ1=OQ/2，价格P=OP1，以获得最大利润。B厂商进入市场。B厂商准确的知道A所留的市场容量(rngling)为Q1Q=OQ/2，B厂商同样按A厂商的方式行动，生产所剩市场容量(rngling)的1/2，即产量为Q1Q2=OQ/4。此时，市场价格下降为OP2，B厂商的利润为Q1HGQ2，A厂商的利润下降为OP2HQ1。92第九十二页，共131页。第二轮：A厂商知道B厂商在本轮中给它留的市场容量为OQ3/4，为实现最大利润，A厂商生产所剩市场容量的1/2，即OQ3/8，比上轮减少了OQ/8。B厂商再次决策。本轮，A厂商留给B厂商的市场容量为OQ5/8，于是(ysh)B厂商再次生产所剩市场容量的1/2，即OQ5/16。比上一轮增加了OQ/16。这样轮复一轮，A厂商的产量会逐渐减少，B厂商的产量会逐渐增加。最后到达均衡状态(zhungti)。在均衡状态(zhungti)中，A、B两厂商的产量都为市场总容量的1/3。93第九十三页，共131页。2.古诺模型的具体结论 在均衡(jnhng)状态中，A、B两个厂商的产量都为市场总容量的1/3，行业的总产量为市场总容量的2/3。3.古诺模型的一般性结论 假设寡头(gutu)厂商的数量为m，那么可以得到如下一般性的结论：每个寡头(gutu)厂商的均衡产量=市场总容量1(m+1)行业的均衡总产量=市场总容量m(m+1)该结论成立的前提条件是：每个厂商是相同的。94第九十四页，共131页。图715 古诺模型和反响(fnxing)函数P=1500-Q95第九十五页，共131页。数学推导：数学推导：P=1500Q=1500-(QA+QB)P=1500Q=1500-(QA+QB)TRA=PQA=1500QA-QA2-QAQBTRA=PQA=1500QA-QA2-QAQBMRA=dTRA/dQA=1500-2QA-QBMRA=dTRA/dQA=1500-2QA-QBMRA=MCA=0 1500-2QA-QB=0MRA=MCA=0 1500-2QA-QB=0因此，厂商因此，厂商A A的反响曲线为：的反响曲线为：QA=750-QB/2 QA=750-QB/2类似地，厂商类似地，厂商B B的反响曲线为：的反响曲线为：QB