电影植入广告方案课件

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3年票房居全国首位。年票房居全国首位。上海电影集团公司公司拥有上海电影集团公司公司拥有2424小时播出的电视频道小时播出的电视频道-东方电影频道,播影视精品、树评论权威、东方电影频道,播影视精品、树评论权威、建专业频道,为观众服务是频道宗旨。建专业频道,为观众服务是频道宗旨。上海电影集团公司公司片库拥有电影上海电影集团公司公司片库拥有电影650650多部;动画片多部;动画片3000030000分钟;科教片分钟;科教片15551555部;电视剧近部;电视剧近1000010000部部/集集 上海电影集团公司出品故事片、美术片、科教片、译制片、电视电影、电视剧、电视专题片、广告上海电影集团公司出品故事片、美术片、科教片、译制片、电视电影、电视剧、电视专题片、广告片、纪录片、资料片及电视综艺节目等各种类型的影视片。长期以来,上影的优秀作品受到国内外片、纪录片、资料片及电视综艺节目等各种类型的影视片。长期以来,上影的优秀作品受到国内外广大华语影视观众的喜爱和欢迎。仅故事片就荣膺广大华语影视观众的喜爱和欢迎。仅故事片就荣膺500500多个国内外奖项。多个国内外奖项。上 海 电 影 集 团 公 司上海电影集团公司公司拥有5家大海 润 影 视 制 作 有 限 公 司海润影视制作有限公司是目前国内最大民营影视制作公司,年平均产量电视剧600多部剧集,制作业绩已超过大多数国营公司。2003年海润影视获得由国家广播电影电视总局颁发的电视剧制作许可证(甲种)证书。海润影视不仅以规模化占据市场份额,更以号召力强大的品牌效应、品牌价值笑傲群雄。旗下拥有:蒋雯丽、刘烨、尤勇、孙俪、谢君豪、于娜、于荣光、何赛飞、王茜、涓子、滕丽名、杜志国、童蕾、叶静、魏骏杰、陈蓉、艾伟、成泰燊、文章、唐于鸿、甘婷婷、高斯、高云翔、郭昊伦、李雨泽、刘牧、潘艺心、蒲冰墨、沈佳妮、孙鹏滨、王菲菲、王珂、王力可、王珞丹、肖聪、林丛丽、刘冠麟、孙伟、陈西贝等三十多位优秀演员。海 润 影 视 制 作 有 限 公 司海润影视制作有限公司是电电 影影 介介 绍绍宅 男 总 动 员电 影 介 绍宅 男 总 动 员片名:宅男总动员类型:爱情/喜剧语言:普通话字幕:中文、英文规格:35毫米胶片电影片长:100 分钟投资:人民币 3000万场景:中国内地及香港开机:2010年10月公映日期:2011年年中电 影 介 绍片名:宅男总动员电 影 介 绍剧 情 简 介 当“三无宅男”遇上“三高剩女”,男27,女30,两个无论年龄、世界观、生活态度、爱情观极具差异的两个人相遇会碰撞出怎样的火花?阴错阳差的两次交涉,一个以自己研究专题“爱情行为识别”给出的专业建议在网上开了一个名为“爱情世博汇”的爱情商店将宅男狗不理,剩女戴安娜牵连在一起。一个自以为和对方拉近了距离,一个却只将对方视为弟弟。狗不理出手帮助戴安娜成功追到才华横溢的摄影师文森特。当精明的戴安娜发现狗不理对自己的暗恋,毅然决然表明两人只能是姐弟关系,为了让狗不理死心,戴安娜与文森特关系进一步发展,却无意发现了文森特对自己说谎的一个疑点。在揭穿文森特的秘密与他彻底闹翻后的戴安娜浑然不知恼羞成怒的文森特正悄然进行一场报复,将一无所有的她逼向死亡边缘。努力追求就会得到幸福,就能摆脱“败犬女王”的命运,经历风雨才能见证幸福的存在,重新领悟到人生的价值。剧 情 简 介 当“三无宅男”遇上“三高剩女”,男27,女3领领 衔衔 演演 员员 阵阵 容容宅 男 总 动 员领 衔 演 员 阵 容宅 男 总 动 员宅男13郎 黄又南 叶 静 谭耀文 钟镇涛 苏永康 梁汉文林 雪 郑浩南 高云翔 徐天佑 于荣光 谢君豪 张耀扬 宅男13郎 黄又南 叶 静 谭耀美女如云美女如云 熊乃瑾熊乃瑾 张馨予张馨予 周奇奇周奇奇贾晓晨贾晓晨 赵柯赵柯 甘婷婷甘婷婷李彩桦李彩桦甘薇甘薇于越于越 陈静陈静 周秀娜周秀娜美女如云 熊乃瑾 张馨予 周奇奇贾晓晨 赵柯 甘婷婷李彩桦甘香港著名电影演员代表作品:叶问香港有个荷里活一碌蔗翡翠明珠打擂台扑克王每当变幻时翡翠明珠黄 又 南香港著名电影演员翡翠明珠黄 又 南代表作:赌霸漫画威龙新精武门1991战神传说 越光宝盒-2010红美丽-2007情癫大圣-2005 头文字D-2005 钟 镇 涛代表作:钟 镇 涛2002年凭着野兽之瞳入围第21届香港电影金像奖最佳男配角奖 代表作品:越光宝盒财神到 风云2旺角监狱 谭 耀 文2002年凭着野兽之瞳入围第21届香港电影金像奖最佳男配2010流泪的新娘2010最后防线2010独家披露2010烈火红岩叶 静2010流泪的新娘叶 静一路格桑花大唐书魂颜真卿无懈可击之美女如云老鼠爱上猫味道男女 关云长赵 柯一路格桑花赵 柯影视作品:2010年 电影无界之地2009年 电影决战刹马镇 2008年 电影机器侠 2005年 电影约定 音乐作品:学爱一心为了你自由 决战刹马镇主题曲决战爱情 甘 薇影视作品:甘 薇中国香港当红女演员代表作品:杜拉拉升职记恋情告急黑白道锁清秋森冤九龙冰室 李 彩 桦中国香港当红女演员李 彩 桦大型悬疑侦探剧生死迷局生死正名空姐日记大灌篮 寒风镇甘 婷 婷大型悬疑侦探剧甘 婷 婷电影亮点之 导演甘当绿叶陈德森钟澍佳马伟豪曾志伟陈嘉上钱永强电影亮点之 导演甘当绿叶陈德森钟澍佳马伟豪曾志伟陈嘉上钱黄 奕霍思燕 邓丽欣李小璐郭 金黄黄 渤渤 方力申方力申田田 亮亮 胡胡 兵兵马景涛马景涛电 影 亮 点 之 内地及中港台 60明星黄 奕霍思燕 邓丽欣李小璐郭 金黄 渤 方力申田 亮 电电 影影 亮亮 点点宅 男 总 动 员电 影 亮 点宅 男 总 动 员电影投资电影投资:3000万总投资万总投资宣传:宣传:1000 万人民币宣传资源万人民币宣传资源香港和内地演员共有:60人电 影 亮 点电影投资:3000万总投资宣传:1000 万人民币宣传资源香爱情和命运流转与人生错失的故事当下社会关注的“宅男与剩女”的热门话题颠覆传统同题材故事片的思维形态新锐的视听风格享受电 影 亮 点爱情和命运流转与人生错失的故事当下社会关注的“宅男与剩女”的潮流潮流明星明星喜剧喜剧情感情感宅男总动员 精 彩 点具有时尚潮流喜剧融为一体的情感电影潮流明星喜剧情感宅男总动员 精 彩 点具有时尚潮流植 入 式 广 告宅 男 总 动 员植 入 式 广 告宅 男 总 动 员植入广告和娱乐营销植入广告和娱乐营销我们正从一个营销沟通的打扰时代(age of interruption),进入一个植入的时代(age of engagement)。”美国全球品牌内容营销协会分会主席 Cindy Callops。所谓的“植入式广告”,就是将品牌标志或品牌特征可被识别的产品直接融入电影剧情中的隐性广告形式。这是兴起于好莱坞、由电影延伸开来的一种高效的新型品牌推广创意方式。植入广告和娱乐营销我们正从一个营销沟通的打扰时代(age o植入广告的优势植入广告的优势与剧情融为一体,无法删节,一份投入,在多个地区和多家影院播出时都会获得相应的广告回报。其音像衍生品(如影碟)在被收看时,仍然有广告传播效果。如果将盗版影碟计算在内,效果将成数量级增长。观众不会因为遇到广告而调换频道,导致观众产生被动收视。形式更加含蓄,相对不易导致观众的抵触心理,对观众产生潜移默化的影响,润物细无声。植入广告的优势与剧情融为一体,无法删节,一份投入,在多个地区贴片广告与植入广告组合式传播 1+12植入广告的优势植入广告的优势贴片广告与植入广告组合式传播 1+12植入广告的优势植入广告的分类植入广告的分类道具植入道具植入场景植入场景植入对白植入对白植入情节植入情节植入主要剧情线路深度植入主要剧情线路深度植入植入广告的分类道具植入道具植入道具植入 在剧情发展过程中,剧中人物使用有明显品牌信息的产品、或将产品包装放置在显要位置,明星在剧中起到对观众的引导、示范效果,观众将更加注意剧中的道具。比如:驾驶某品牌汽车、或使用某品牌手机,画面中有产品/品牌标识的聚焦体现。汽车植入:道具植入 在剧情发展过程中,剧中人物使用有明显品牌信息的产品手机植入:主要演员通常会使用在电话、短信、拍照、摄影、彩信、接受邮件等功能上。在电影中领衔男女主角最通常用的道具就是电话,现在我们也可以用过手机视频电话来切入到画面中。道具植入道具植入手机植入:在电影中领衔男女主角最通常用的道具就是电话,现在我手机植入-其他:道具植入道具植入手机植入-其他:道具植入手表植入:道具植入道具植入手表植入:道具植入信用卡植入:男女主角在饭店吃完饭之后,男主角拿出一张信用卡放在桌上,特写镜头聚焦招商银行信用卡。在男女主角出去逛街的时候,在付款的时候,二人争夺,女的要自己付钱,而男的却说男和女的一起出来,没有让女的付钱的说话,于是二人就拿着卡来回争,嘴里还不停念着“刷我的”道具植入道具植入信用卡植入:道具植入场景植入场景植入 在内、外场景中,产品/品牌/企业的广告载体在画面中聚焦体现(如繁华商业街区的广告牌),或剧情发生在与品牌信息相关的场所(如品牌专卖店),通过银屏直达高端消费群,树立品牌在大众心目中的高端形象。场景植入 在内、外场景中,产品/品牌/企业的广告载体在画面中在场景植入中,大面积铺垫会带给观众视觉上的冲击,百事可乐就是一个列子,运用了大量的饮料做演员的辅助,画面植入冲击力非常强。场景植入场景植入在场景植入中,大面积铺垫会带给观众视觉上的冲击,百事可乐就是对白植入对白植入剧中人物对白提及产品/品牌/服务的名称,或通过台词和行动暗示与烘托产品特点。比如:哇,我终于拥有今年最新款的手表了!对白植入剧中人物对白提及产品/品牌/服务的名称,或通过台词和情节植入情节植入通过情节设计,剧中人物将演示产品用途,或将产品作为推动情节发展的重要道具,他们的生活方式和习惯将被观众关注和模仿,产品品牌被深深的植入到观众心中。比如:向另一剧中人物演示使用M某种药品,或者上网查资料获得某些线索。在情节植入中就非常适合网络,女主角网购,聊天等,上msn,QQ,百度搜索等情节植入通过情节设计,剧中人物将演示产品用途,或将产品作为推主要剧情线路深度植入主要剧情线路深度植入产品/企业/服务与剧情紧密结合,为品牌设计剧情桥段,围绕主要人物角色展开并成为故事发展的重要情节。比如:设计剧中主要人物角色在广告公司工作,专门为某品牌做推广工作,通过相关情节设计,充分展示该品牌的内涵/特质/优势。主要剧情线路深度植入产品/企业/服务与剧情紧密结合,为品牌设媒媒 体体 宣宣 传传宅 男 总 动 员媒 体 宣 传宅 男 总 动 员网络全方位覆盖各大网站全国500家主流媒体大型阵地活动新闻地毯式铺开建立狗不理与戴安娜官方互动网站。配合电影组织各种地面活动(发布会、影迷互动、采访、首映礼 等)建立如新浪等10家门户电影合作专区 建立全国媒体宣传通道。与全国主要五百家主力媒体建立垂直互动关系,准确及时地发布电影最新信息策划媒体互动活动,制造媒体炸弾网络全方位覆盖各大网站全国500家主流媒体大型阵地活动新闻地影片信息有效覆盖超过影片信息有效覆盖超过1818种种媒体渠道媒体渠道超过超过200200家家媒体报道影片内容媒体报道影片内容预计有效受众群超过预计有效受众群超过2 2亿人次亿人次360 度宣传方式360 度宣传方式网络宣传推广位置演示网络宣传推广位置演示网络宣传推广位置演示新浪娱乐焦点图新浪娱乐焦点图新浪娱乐图库大图新浪娱乐图库大图新浪娱乐电影专题新浪娱乐电影专题新浪娱乐焦点图新浪娱乐图库大图新浪娱乐电影专题新浪个人博客焦点图新浪个人博客焦点图个人微博推新浪要闻区个人微博推新浪要闻区新浪个人博客焦点图个人微博推新浪要闻区搜狐焦点图搜狐焦点图+搜狐大视野搜狐大视野搜狐焦点图+搜狐大视野新浪娱乐电影新闻新浪娱乐电影新闻新浪娱乐要闻区新浪娱乐要闻区搜狐娱乐要闻区搜狐娱乐要闻区搜狐电影新闻一类搜狐电影新闻一类新浪娱乐电影新闻新浪娱乐要闻区搜狐娱乐要闻区搜狐电影新闻一类赞赞 助助 商商 回回 报报宅 男 总 动 员赞 助 商 回 报宅 男 总 动 员企业可以有多种形式“借台唱戏”,凭借电影活动的影响力和眼球效应宣传自己。影片一系列活动,如开机礼、关机礼、首映礼、庆功宴等,都是在为影片宣传造势,而这些活动具有较高的明星效应和话题效应。开机发布会拍摄期间探班关机发布会首映礼主创人员媒体见面会跟随影片原有活动宣传跟随影片原有活动宣传企业可以有多种形式“借台唱戏”,凭借电影活动的影响力和眼球效各项活动赞助现场回报方式p 电影主演参加活动配合产品或品牌概念展示p 企业产品标示与电影概念结合在活动现场全面展示p 众媒体拍摄区的明星嘉宾签名墙企业LOGO 呈现p 活动安排特别环节集中体现品牌概念或产品形象p 电影活动盛典合作伙伴名誉p 大面积的企业产品喷绘海报悬挂 星光大道两侧黄金甲首映仪式门徒香港首映伤城明星见面会各项活动赞助现场回报方式 电影主演参加活动配合产品或品牌概电影无界之地开机新闻发布会 品牌植入电影无界之地开机新闻发布会 品牌植入电影麻辣甜心媒体见面会植入粗菜馆麻辣甜心上海阵地宣传MOSCOT 植入电影麻辣甜心媒体见面会植入粗菜馆麻辣甜心上海阵地首席赞助回报权益概述合作形式合作形式回报内容回报内容回报形式传播渠道及备注传播渠道及备注电影首席赞助商 行业独家 品牌植入根据剧情和品牌特征设计具体情节电影放映电影公关活动电影开机仪式首映式、明星见面会开机仪式新闻发布会、明星见面会:1.现场突显荣誉赞助商品牌电影宣传渠道2.场地布置出现荣誉赞助商品牌元素3.为荣誉赞助商提供入场券首映式现场:电影宣传渠道1.现场突显荣誉赞助商品牌2.场地布置出现荣誉赞助商品牌元素3.所有印刷品预留荣誉赞助商品牌4.为首席赞助商提供见面会门票贴片广告30秒广告电影放映影片字幕鸣谢出现赞助商名称及LOGO指定位置电影发行广告客户15秒或30秒广告片电影放映电影资源授权影片片花及主海报图片使用授权完整不被分割的使用首席赞助回报权益概述合作形式回报内容回报形式传播渠道及备注品1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。5月-245月-24Friday,May 17,20242、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:19:4320:19:4320:195/17/2024 8:19:43 PM3、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2420:19:4320:19May-2417-May-244、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。20:19:4320:19:4320:19Friday,May 17,20245、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。5月-245月-2420:19:4320:19:43May 17,20246、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17五月20248:19:43下午20:19:435月-247、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月248:19下午5月-2420:19May 17,20248、业余生活要有意义,不要越轨。2024/5/1720:19:4320:19:4317 May 20249、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。8:19:43下午8:19下午20:19:435月-2410、你要做多大的事情,就该承受多大的压力。5/17/2024 8:19:43 PM20:19:4317-5月-2411、自己要先看得起自己,别人才会看得起你。5/17/2024 8:19 PM5/17/2024 8:19 PM5月-245月-2412、这一秒不放弃,下一秒就会有希望。17-May-2417 May 20245月-2413、无论才能知识多么卓著,如果缺乏热情,则无异纸上画饼充饥,无补于事。Friday,May 17,202417-May-245月-2414、我只是自己不放过自己而已,现在我不会再逼自己眷恋了。5月-2420:19:4317 May 202420:19谢谢大家谢谢大家1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-238月-255
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