资源描述
北京盛世伟杰广告北京盛世伟杰广告Subway handle advertisement地铁 拉手广告媒体介绍媒体优势媒体环境分析媒体表现形式媒体报价麦当劳实效分析效劳过的客户目目录录我们一直致力于媒体和客户的双赢！我们一直致力于媒体和客户的双赢！拉手广告是唯一可渗透至北京城市各个角落的户外媒体网络，到目前为止拥有北京地区地铁和公交车辆等公共交通工具车厢内的拉手广告媒介资源，以网络化分布对全北京形成了高密度的覆盖。拉手广告以精湛的画面设计及多款式的立体造型打造出极具冲击力的视觉效果，倡导了全新的媒介概念。拉手广告伴随交通工具的流动拓展了公众与媒介的见面时机、长时间的亲密接触增强了媒介的广告效果。拉手广告可以对整座城市或目标区域形成强有效的影响，品牌形象覆盖全城充分显示企业实力。拉手广告临近销售终端，能有效的将电视、报纸等媒体的信息贯穿连接。“临门一脚的广告诱导，是促使消费行为产生的利因。“拉手广告媒介网络一直被业界誉为最直接、最有效的媒介传播网络，使品牌与消费者的距离更接近，传播更渗透，到达率更高，使沟通无极限。媒 体 介 绍距离消费者最近地铁拉手是地铁车厢内的地铁拉手是地铁车厢内的公共设施，公共设施，乘客与拉手直乘客与拉手直接接触，排除了其他媒体接接触，排除了其他媒体的干扰，实现了媒介与受的干扰，实现了媒介与受众真正的零距离。众真正的零距离。无可规避的传播特性乘客在乘车过程中，视觉绝大多数时间停留在车、内，无法规避拉手传播的信息，使广告效果更具渗透力。极具亲和力的媒体形式拉手传媒既是传播媒介又是一种公益设施，能有力的提升企业公益形象，增加社会亲和力，拉近品牌与消费者的距离。可持续的信息传播拉手广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此拉手广告的诉求具有长时效的特点，这样能使受众更多更反复地接触到广告。拉手媒体的优势拉手媒体的优势拉手媒体的优势拉手媒体的优势北京地铁拉手媒体的优势最凸现的视觉效果车厢内任何位置不低于16小时的可视时间，保证拉手广告全天候的广告发布效果。有效的媒介放大器对消费者来说，拉手广告无法规避的“强制性”，使其他媒介信息得到有效延升，使广告信息传播更具穿透力，是其他媒介形式最有利的信息放大器。可评估的广告效果拉手广告媒介通过交通运营人流量的统计，可将宣传对象，受众频次精确到具体数字。媒介发布的全新概念拉手广告可根据客户的需求量身定制媒介解决方案，打破常规的户外媒介发布形式,更能吸引受众对品牌产品的广泛关注。拉手媒体的优势拉手媒体的优势拉手媒体的优势拉手媒体的优势北京地铁拉手媒体的优势北京地铁拉手媒体分析北京地铁拉手媒体分析2号线每列车每日平均接触乘客 3857938579 人次。线 路长度(千米)站 数车组数车 型日单程数日客流量单程时间全天运营站内停留1号线30.4423站60列新车型7程/列/日2,588,29050分钟18小时1分25秒2号线23.118站34列旧车型12环/列/日1,311,71040分钟18小时1分25秒总 数53.5439站94列3,900,0001号线每列车每日平均接触乘客 4313843138 人次，数 据 来 源：北 京 地 铁 公 司 2006年 运 营 数 据 北北 京京 地地 铁铁 运运 营营 情情 况况 表表根据地铁运营情况表可知：北京地铁乘坐人群稳定在390万人/每天在乘客中有32%的每天乘坐2次，甚至更 多，有35%的乘客每周乘坐3-5次乘搭地铁最普遍的两个目的是：购物和上下班走亲访友和办事也是选乘地铁的另外两个主要 原因 数 据 来 源：CMMS新 生 代 市 场 研 究 北京地铁拉手媒体分析北京地铁拉手媒体分析有71%的乘客年龄在2040岁之间他们是整个社会的购买和消费的主体，对 新产品的需求相当高。46%为白领阶层或专业人员17%为学生（以大学生或更高学历为主）数 据 来 源：CMMS新 生 代 市 场 研 究 北京地铁拉手媒体分析北京地铁拉手媒体分析地铁乘客中有52.9%的人受过大专或以上的良 好教育这类人群具有较高的对新鲜事物的接受能力和 理解能力，对新产品的认知需求相对更高地铁乘客有60%的乘客收入高于2500元普遍高于北京市民的平均基本收入水平 数 据 来 源：CMMS新 生 代 市 场 研 究 北京地铁拉手媒体分析北京地铁拉手媒体分析多画面的媒介特质，画面之间相对无视觉障碍多画面的媒介特质，画面之间相对无视觉障碍,保存了单个奥运桔祥物的个性创意，保存了单个奥运桔祥物的个性创意，使五个酣态可鞠奥运桔祥物的使五个酣态可鞠奥运桔祥物的“奥运精神、民族文化得到最完美的展示。奥运精神、民族文化得到最完美的展示。拉手媒体的形式多样拉手媒体的形式多样拉手媒体的形式多样拉手媒体的形式多样牛奶盒型拉手易拉罐型拉手平面型拉手平面型拉手吸塑外包裹媒媒体体报报价价媒体形式工艺价格平面拉手铜版纸/平面80000元/月/列特形拉手易拉罐、牛奶盒、吸塑外包裹86800元/月/列拉手建制：一列地铁由六节车厢组成，每节车厢安装拉手数量为5460个，每列地铁安装320360个拉手。注:特形拉手投放标准为5列车/月以上注:新价格从08年1月1日开始实行,08年之前签约客户按07年的价格执行!媒体形式投放时间价格制作费投放数量金额合计客流量(即受众数量)地铁AB位一个月142800元/月/列(8.5折后)3700元/列 10列1,465,000元9,187,800人站台灯箱一个月 48280元/块(8.5折后A+顶级站点)1650元/块 10块498,900元1,130,790人拉手媒体一个月68000元/月/列(8.5折后)已包括10列 680,000元9,187,800人性价比比较:1、在价格上：在地铁AB位上投放一个月的价格可以在地铁拉手媒体上投放两个月,而且受众数量是一样的;2、在受众人群上：在地铁站台灯箱上投放与地铁拉手媒体同样价值的广告,拉手媒体的受众人群是站台灯箱的8倍;3、在广告效果上：地铁拉手媒体可以通过各种新颖的制作形式,来吸引受众的眼球，为商家发布的产品信息带来轰动的效应；而灯箱和AB位的媒体制作形式、发布形式那么是一成不变的地铁内同质媒体分析表麦麦 当当 劳劳 实实 效效 分分 析析背景：背景：2004 2004年末，麦当劳直客为配合岁末促销活动选择北京公年末，麦当劳直客为配合岁末促销活动选择北京公交车厢内拉手广告进行广告投放，投放车辆数为交车厢内拉手广告进行广告投放，投放车辆数为10001000台，覆盖区域普台，覆盖区域普及北京城区及北京城区4 4环以内绝大局部区域；环以内绝大局部区域；广告投放同期，麦当劳同时投放电视、报纸、户外候车厅广告投放同期，麦当劳同时投放电视、报纸、户外候车厅等常规媒介，拉手为以上媒介补充媒介。投入权重比值为：等常规媒介，拉手为以上媒介补充媒介。投入权重比值为：5 5：1 1：2 2：1 1，投放周期为一个月；，投放周期为一个月；其中投放设计方案由麦当劳提供，画面创意评估值为：其中投放设计方案由麦当劳提供，画面创意评估值为：8080麦麦 当当 劳劳 实实 效效 分分 析析麦麦 当当 劳劳 实实 效效 分分 析析所有被访者(500)近期去麦当劳消费的被访者(120)82%86%麦麦 当当 劳劳 实实 效效 分分 析析约约3 3成的目标受众对麦当劳的广告的兴趣大增，总以为麦当劳还在促销。成的目标受众对麦当劳的广告的兴趣大增，总以为麦当劳还在促销。所有被访者(500)22%30%79%84%近期去麦当劳消费的被访者(120)麦麦 当当 劳劳 实实 效效 分分 析析麦当劳拉手广告对消费者前去购置力的驱动麦当劳拉手广告对消费者前去购置力的驱动基数=所有被访者(500)22%56%14%4%4%近期无方案76%方案在一周内去24%肯定会去看可能会去看不确定可能不会去看肯定不会去看高达78%的目标受众有意向去实地看麦当劳餐厅。麦麦 当当 劳劳 实实 效效 分分 析析小小 结结v对于麦当劳的产品促销，拉手媒体具有非常优秀的传播覆盖力：v拉手媒体真正起到媒体放大器的作用，在其组合下到达发布效果最大化。特别适合产品更新换代初期推出时的营销传播需求。v 在短短的4周投放后，在目标群体近期去麦当劳消费者中，其拉手画面回忆率高达40%。特别在中高收入家庭月收入3000元或以上及年轻一族群体中，其回忆率显著高于其他群体。效效 劳劳 过过 的的 客客 户户成功案例成功案例北京盛世伟杰广告北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼2603室Rm.2603,Blk.4,Wanda Plaza,NO.93 Jianguo Rd.,Chaoyang District,Beijing,china 100022Tel:0105960 4179 Fax:(010)5960 4178 E-mail:
展开阅读全文