影视广告第一讲ppt课件

前言，课程构成、重点和基本要求影视理论第一讲前言，课程构成、重点和基本要求影视理论第一讲1一、前言以影视导演和摄制基本理论和实践为重点以影视导演和摄制基本理论和实践为重点大众银行（把你所学的摄影知大众银行（把你所学的摄影知识运用到观看中）识运用到观看中）一、前言以影视导演和摄制基本理论和实践为重点大众银行（把你所2观看角度：观看角度：1、剧本：来源和再创作。2、导演：如何拆分剧本和场景，调度镜头和演员。3、拍摄：如何领会导演意图、斟酌镜头。4、剪辑：执行导演创意的同时进行再创作。5、台词和音效：（包括配音、配乐和音响效果）观看角度：3与广播广告的区别：与广播广告的区别：二者可合可分。二者可合可分。一个大而全，一个小而专；一个大而全，一个小而专；一个关涉广播媒体广告全局，目标是市场；一个则一个关涉广播媒体广告全局，目标是市场；一个则只涉及影视广告作品本身，宗旨是创意与影视技法。只涉及影视广告作品本身，宗旨是创意与影视技法。一个关注经济效应多，一个则重在创意和社会效应。一个关注经济效应多，一个则重在创意和社会效应。影视广告第一讲ppt课件4因此，将以更纯粹的影视思维来讲解这门课程。因此，将以更纯粹的影视思维来讲解这门课程。雪花秘扇：两个主人公的命运如何展示？雪花秘扇：两个主人公的命运如何展示？1238因此，将以更纯粹的影视思维来讲解这门课程。雪花秘扇：两个51 1、所以这门课程需要解决的问题是：、所以这门课程需要解决的问题是：如何运用影视技艺将你的创意表现出来？如何运用影视技艺将你的创意表现出来？欧美欧美.华语电影集锦欣赏华语电影集锦欣赏1、所以这门课程需要解决的问题是：欧美.华语电影集锦欣赏6大型桂林山水实景演出印象刘三姐是中国漓江山水剧场之核心工程，由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃出任总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、制作人，历时五年半努力制作完成。它集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全国第一部全新概念的“山水实景演出”。演出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，是一次演出的革命、一次视觉的革命。印象印象.刘三刘三姐姐大型桂林山水实景演出印象刘三姐是中国漓江山水剧场之核7成人普通票198元，成人贵宾票320元，成人总统包厢票680元。儿童门票（所有座位一致）：1.2米以下（不含1.2米）免票（无座位）；1.2米-1.39米，85元/人（座位为“加座”，即临时加一张椅子坐在大人前面）；1.4米以上（含1.4米）按成人计算。演出时间：平时20：00开始，周末跟黄金周第一场19：40开始，第2场21：10开始；黄金周有时开演3场；一般春节前会停演1个月左右。印象印象.刘三姐刘三姐成人普通票198元，成人贵宾票320元，成人总统包厢票6808印象印象.刘三姐刘三姐 广告营销推广片的摄制手法和独特表广告营销推广片的摄制手法和独特表现力有哪些？现力有哪些？印象印象.刘三刘三姐姐印象.刘三姐 广告营销推广片的摄制手法和独特表现力有哪些？印9影视技法在该作品中的体现影视技法在该作品中的体现声：原生态的呐喊、民族风的音乐、富有节奏感的鼓点声：原生态的呐喊、民族风的音乐、富有节奏感的鼓点光：特殊的光影、光效与鼓点的配合光：特殊的光影、光效与鼓点的配合拍摄：镜头的景别、角度和运动方式拍摄：镜头的景别、角度和运动方式有节奏感的剪辑：依据音乐、音效的剪辑有节奏感的剪辑：依据音乐、音效的剪辑文本整体的协调一致：声、光、镜头剪辑节奏的协调一致文本整体的协调一致：声、光、镜头剪辑节奏的协调一致影视技法在该作品中的体现声：原生态的呐喊、民族风的音乐、富有102、如何讲解这三个问题（如何拍、制、合成）：、如何讲解这三个问题（如何拍、制、合成）：理论，创作过程（重点）、影视剪辑理论实践，辅理论，创作过程（重点）、影视剪辑理论实践，辅以拍摄专题讲解，每节课一个专题。以拍摄专题讲解，每节课一个专题。2、如何讲解这三个问题（如何拍、制、合成）：11前言，总论，课程结构提示及考试要求前言，总论，课程结构提示及考试要求2 2第一章第一章 影视理论概述影视理论概述1 1专题一，长焦镜头与打斗镜头拍专题一，长焦镜头与打斗镜头拍摄摄1 1第二章第二章 影视广告创作过程影视广告创作过程第一节第一节 影视广告编导与创意影视广告编导与创意1 1专题二，追逐镜头拍摄专题二，追逐镜头拍摄1 1第二节第二节 影视广告拍摄过程影视广告拍摄过程 1 1专题三，焦点转换与角色上场和专题三，焦点转换与角色上场和退场退场1 1第三节第三节 声音与用光声音与用光1 1专题四，悬念感的制造专题四，悬念感的制造1 1第四节第四节 影视广告制作与后期合成影视广告制作与后期合成1 1专题五、用镜头引起情节变化专题五、用镜头引起情节变化1 1第三章第三章 影像系统论影像系统论(1)(1)1 1专题六，人物现身与发现专题六，人物现身与发现1 1第三章第三章 影像系统论影像系统论(2(2）1 1专题七，惊恐镜头的创造专题七，惊恐镜头的创造1 1第四章第四章 影视理论与实践影视理论与实践1 1专题八，引导注意力方法专题八，引导注意力方法1 1看影片看影片2 2专题九，对话场景的拍摄专题九，对话场景的拍摄1 1就上次课影片讨论就上次课影片讨论1 1看影片看影片2 2专题十，争执与冲突氛围专题十，争执与冲突氛围1 1就上次课影片讨论就上次课影片讨论1 1第五章第五章 影视广告发展趋势，总结影视广告发展趋势，总结1 1作业点评作业点评1 1复习，答疑复习，答疑2 2二、课程结构二、课程结构前言，总论，课程结构提示及考试要求2第一章 影视理论概述1专12三、重点会用影视创意叙事会用影视创意叙事河上的爱情河上的爱情（导演）（导演）掌握影视拍摄技法，设计一组镜头，一场戏掌握影视拍摄技法，设计一组镜头，一场戏的拍摄。（摄像）的拍摄。（摄像）会剪辑镜头（剪辑）会剪辑镜头（剪辑）会写剧本（编剧）会写剧本（编剧）三、重点会用影视创意叙事河上的爱情（导演）13四、基本要求无故缺席无故缺席四四次不给期末成绩，不定期点名（迟到次不给期末成绩，不定期点名（迟到三次算一个缺席）三次算一个缺席）成绩构成：考勤（成绩构成：考勤（10%）+平时作业（平时作业（10%）+期期中成绩（中成绩（20%）+期末成绩（期末成绩（60%）两次作业，作业要求两次作业，作业要求：独立与分组相结合独立与分组相结合a)分组作业要求（分组作业要求（1）分组要求，分组要求，48人为一个组人为一个组（2）完成一）完成一个微电影或广告片的摄制，由组长上个微电影或广告片的摄制，由组长上台答辩。台答辩。（作为期中成绩）（作为期中成绩）b)独立作业要求：独立作业要求：每人完成一个影视剧本，不用制每人完成一个影视剧本，不用制成成品成成品四、基本要求无故缺席四次不给期末成绩，不定期点名（迟到三次算14第一实践专题第一实践专题长焦镜头与打斗镜头的拍摄第一实践专题长焦镜头与打斗镜头的拍摄15焦距焦距，也称为焦长焦长，是光学光学系统中衡量光的聚集或发散的度量方式，指从透镜中心透镜中心到光聚集之焦点的距离。在照相机中是指从镜片光学中心到底片、CCD或CMOS等成像平面的距离 焦距，也称为焦长，是光学系统中衡量光的聚集或发散的度量方式，16长焦距镜头：指焦距长于标准尺寸的摄影物镜（1 1）视角小。）视角小。（2 2）景深短。）景深短。（3 3）透视效果差。）透视效果差。长焦距镜头：指焦距长于标准尺寸的摄影物镜17影视广告第一讲ppt课件18影视广告第一讲ppt课件19一、长焦特效：长焦镜头有压缩空间的功能，使用长焦会让物体间的距离看起来比实际距离短。一、长焦特效：20拍摄基本方法：（1）摆好机位，确保拳头的落点藏在受害者脑袋后面。（2）机位可以移动，但要确保拳头落点。拍摄基本方法：21二、一记重拳：同样使用长焦镜头。搏击俱乐部片段(34分钟)二、一记重拳：搏击俱乐部片段(34分钟)22拍摄基本方法：（1）摆好机位，确保拳头的落点藏在受害者脑袋后面。（2）注意摄影机必需紧跟演员的出拳动作一起移动。（3）当主角走过来时，镜头稍微向后移动一点，仿佛被主角吓到。（4）主角出拳时，镜头要定，随着拳头的方向摆出一个角度，拍摄时要有被击中的感觉，用力的甩向一边。注意，重点是出拳者，因此构图要采用中心取景。拍摄基本方法：23三、紧跟演员拍摄：同样使用长焦镜头，避免老套，给观众一种身临其境之感。搏击俱乐部片段43分钟三、紧跟演员拍摄：搏击俱乐部片段43分钟24拍摄基本方法：（1）演员到哪里，摄影机就跟到哪里，一般用在争吵和扭打的场景中。（2）摄影机的位置要在演员旁边，高度与演员齐平。注意跟随演员运动的过程中，摄影机的高度、拍摄角度和拍摄距离都不可以改变。（3）拍摄过程中，切忌跟着两个演员整体，而是选择其中一个来跟。（4）打斗结束后，请调整拍摄角度、距离和高度，这样就打断了原先的连贯性，预示打斗结束。拍摄基本方法：25四、打倒在地：同样使用长焦镜头，避免老套，一个镜头完成打倒在地的表现。爱国者游戏片段：45四、打倒在地：爱国者游戏片段：4526拍摄基本方法：（1）首先摄影机要摆在出拳者的身后，高度与眼睛齐平。（2）拳头挥出时，运用长焦特效拍出真实效果。（3）受害者这时可以缓慢倒地，同时摄影机也降到受害者眼睛的高度。这个位置出拳者的位置正好掩盖了受害者缓慢倒地的真相。（4）出拳者不要停下来，而是继续打几拳，摄影机与此同时降到地面与受害者一起落地，造成受害者狠狠落地的感觉，这个时机需要把握好。拍摄基本方法：27五、近地仰拍：同样使用长焦镜头，表现打斗者的面部表情。搏击俱乐部片段（1小时36）拯救大兵瑞恩片段（2小时24）五、近地仰拍：搏击俱乐部片段（1小时36）拯救大兵瑞28拍摄基本方法：（1）放好一张桌子，周围铺上垫子。（2）让两个演员在桌子上扭打。（3）摄影机可以从下往上拍，也可以从上往下拍。（4）注意，无论怎么拍，都要用同一种镜头，摄影机与受害者的脸部距离保持一致。拍摄基本方法：29六、含蓄的暴力：有些暴力需要含蓄的表达，这个时候就需要动脑筋了。杯酒人生片段1小时35分六、含蓄的暴力：杯酒人生片段1小时35分30拍摄基本方法：（1）拍摄这样的场面，需要做一个交代，让受害者先被打一下，然后在镜头前直直倒下。（2）然后让施暴者继续对着镜头打受害者。（3）摄影机高度在腰部，用仰角度拍摄攻击者，同时攻击者要表现出打得非常用劲。（4）这样拍的好处是，安全，一个镜头完成，生动，更具有感染力。拍摄基本方法：31七、胜利的瞬间：胜利的瞬间可以用对比的方式来表现。爱国者游戏片段：1小时48分七、胜利的瞬间：爱国者游戏片段：1小时48分32拍摄基本方法：（1）一场打斗结束时，一定是分出胜负，注意拍摄两个演员选用的灯光和镜头都不一样。（2）胜利者一方坐在失败者身上，用仰拍，长焦从失败者方向反打到胜利者的表情。（3）摄影机从高处俯拍失败者的表情，这个时候注意用强光打在失败者脸上，同样是长焦镜头。（4）双方一起躺在地上，可以用拍摄打倒在地的方法，用一张桌子的方式。拍摄基本方法：33