某液晶电视联播网某年度广告效果研究报告

Focus Media商业楼宇液晶电视联播网商业楼宇液晶电视联播网 2003年年12月月-2004年年11月广告效月广告效果研究报告果研究报告(数据来源：新生代市场监测机构媒介研究部数据来源：新生代市场监测机构媒介研究部 Sinomonitor International 2004.01研究背景研究背景 为评估为评估商业楼宇商业楼宇Focus Media液晶电视联播网广告投液晶电视联播网广告投放效果，新生代市场监测放效果，新生代市场监测机构从机构从2003年年12月月2004年年11月期间对月期间对Focus Media在北京、上海、广州、深圳四在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视的商业楼宇进行连续性的月度监测调查，以了解城市安装液晶电视的商业楼宇进行连续性的月度监测调查，以了解Focus Media商业商业楼宇液晶电视投放的广告品牌知名度与认知度。楼宇液晶电视投放的广告品牌知名度与认知度。研究方式：在线网络调查+定点拦截访问。调查城市：北京、上海、广州、深圳。访问楼宇：对Focus Media在四城市安装液晶电视媒体的商业楼宇进行随机抽样，选取当月访问的楼宇。访问时间：每月29日/30日/31日。合格样本：被访问楼宇中日常上班人员 样本量：200样本/每月2003年年12月广告效果研究报告月广告效果研究报告调查时间调查时间:2003年年12月月29-31日日)受众人群特征分析受众人群特征分析受众年龄：受众年龄：年龄主要集中于年龄主要集中于30-39岁，比例占到岁，比例占到61.8%受众教育程度：受众教育程度：受教育程度以大学为主，占到受教育程度以大学为主，占到72%受众收入状况：受众收入状况：86%的被访者个人月收入在的被访者个人月收入在 3000元以上元以上 42%的被访者个人月收入在的被访者个人月收入在 5000元以上元以上液晶电视媒体接触情况液晶电视媒体接触情况接触频率：接触频率：每天您每次等侯电梯时，都会看安装在电梯口的液晶电视吗？液晶电视广告被受众接受的频率高液晶电视广告被受众接受的频率高电梯乘坐频率：电梯乘坐频率：在被访者中，有在被访者中，有42%42%的人每天在写字楼要乘坐的人每天在写字楼要乘坐4 4次电梯。次电梯。电梯等候时间：电梯等候时间：有有51%51%被访者表示一天中，每次等候电梯的时间为被访者表示一天中，每次等候电梯的时间为1-21-2分钟。分钟。液晶电视受众人群液晶电视受众人群12月份接触其它媒体情况月份接触其它媒体情况 在这一月中，您经常收看电视/阅读报纸/看到户外公车广告/看到侯车亭广告吗？商务楼宇之外液晶电视接触情况：商务楼宇之外液晶电视接触情况：这个月中，在您外出拜访客户、外出就餐或在高级娱乐休闲场所，一般都会看到多少次的液晶电视广告？在一个月内，被访者在商务楼宇之外的场所看到液晶电视在一个月内，被访者在商务楼宇之外的场所看到液晶电视媒体平均次数为媒体平均次数为5.07次。次。5.07次次/每月每月媒体喜欢度：媒体喜欢度：您喜欢这种液晶电视媒体的广告形式吗？73%的被访者喜欢这种液晶电视媒体广告的被访者喜欢这种液晶电视媒体广告媒体优势：媒体优势：请问，您觉得这种形式的广告比电视广告相比有哪些优势呢？在广告传送环境、新信息速度和对受众的吸引力方在广告传送环境、新信息速度和对受众的吸引力方面，液晶电视广告都存在较大优势。面，液晶电视广告都存在较大优势。商务楼宇液晶电视广告效果商务楼宇液晶电视广告效果 北京：广告品牌北京：广告品牌提示前提示前知名度知名度 请问，您能想起本月在液晶电视媒体上看到的哪些广告？提示前提示前 北京：广告品牌北京：广告品牌提示后提示后知名度知名度提示前提示前+提示后提示后 上海：广告品牌上海：广告品牌提示前提示前知名度知名度提示前提示前上海：广告品牌上海：广告品牌提示后提示后知名度知名度提示前提示前+提示后提示后广州：广告品牌广州：广告品牌提示前提示前知名度知名度提示前提示前广州：广告品牌广州：广告品牌提示后提示后知名度知名度提示前提示前+提示后提示后深圳：广告品牌深圳：广告品牌提示前提示前知名度知名度提示前提示前深圳：广告品牌深圳：广告品牌提示后提示后知名度知名度提示前提示前+提示后提示后液晶电视媒体的贴身广告形式受众接受度较高液晶电视媒体的贴身广告形式受众接受度较高 你对液晶电视媒体外的贴身广告有何评价？柯达相机图标贴身广告到达率为：柯达相机图标贴身广告到达率为：62.4%62.4%你看到过液晶电视媒体显示屏下方的柯达相机图标吗？Focus Media商业楼宇液晶电视联播网商业楼宇液晶电视联播网 2004年年1月广告效果研究报告月广告效果研究报告(数据来源：新生代市场监测机构媒介研究部数据来源：新生代市场监测机构媒介研究部 调查时间调查时间:2004年年1月月1-30日日)Sinomonitor International 2004.022004年1月在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇调查显示，受众对液晶电视媒体关注度较高：83.2%的人每天乘坐4次电梯；每次等候电梯的平均时长为1.76分钟；47%的人每次等候电梯时都会看安装在电梯口的液晶电视。每次等候每次等候电梯梯时,关关注注电梯口液晶梯口液晶电梯梯频率率每天乘坐每天乘坐电梯梯频率率每次等候每次等候电梯梯时长液晶电视媒体接触情况液晶电视媒体接触情况液晶电视受众人群液晶电视受众人群2004年年1月份接触其它媒体情况月份接触其它媒体情况 在这一月中，您经常收看电视/阅读报纸/看到户外公车广告/看到候车亭广告吗？通过数据可以看到，在商务楼宇上班的白领阶层接触液晶电视媒体频率高出其它传统媒体。商务楼宇之外液晶电视接触情况：商务楼宇之外液晶电视接触情况：除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外，被访者在外出拜访客户、除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外，被访者在外出拜访客户、就餐或者在高级娱乐休闲场所都有看过这种液晶电视媒体。就餐或者在高级娱乐休闲场所都有看过这种液晶电视媒体。2004年年1月月中，四城市被访者在商务楼宇之外场所看到液晶电视媒体平均次数为中，四城市被访者在商务楼宇之外场所看到液晶电视媒体平均次数为7.67次。次。7.67次次/每月每月媒体喜欢度：媒体喜欢度：您喜欢这种液晶电视媒体的广告形式吗？73.2%的被访者喜欢这种液晶电视媒体广告的被访者喜欢这种液晶电视媒体广告媒体优势：媒体优势：您认为这种广告形式有何特点呢?l在广告传送环境、信息传送速度以及对目标人群的吸引力方面，液在广告传送环境、信息传送速度以及对目标人群的吸引力方面，液晶电视媒体广告都存在较大优势。晶电视媒体广告都存在较大优势。受众兴趣受众兴趣:请问，从您个人兴趣或消费需求方面来说,您希望在液晶电视媒体看到哪方面信息?v 汽车、手机、护肤汽车、手机、护肤/化妆品化妆品/洗染发用品、房地产、旅游信息、电信等洗染发用品、房地产、旅游信息、电信等产品广告或信息的受众关注度会更高。产品广告或信息的受众关注度会更高。北京：广告品牌北京：广告品牌提示前提示前知名度知名度提示前提示前商务楼宇液晶电视广告效果商务楼宇液晶电视广告效果 北京：广告品牌北京：广告品牌提示后提示后知名度知名度提示后提示后 上海：广告品牌上海：广告品牌提示前提示前知名度知名度提示前提示前 上海：广告品牌上海：广告品牌提示后提示后知名度知名度提示后提示后 广州：广告品牌广州：广告品牌提示前提示前知名度知名度提示前提示前 广州：广告品牌广州：广告品牌提示后提示后知名度知名度提示后提示后 深圳：广告品牌深圳：广告品牌提示前提示前知名度知名度提示前提示前 深圳：广告品牌深圳：广告品牌提示后提示后知名度知名度提示后提示后受众年龄：受众年龄：年龄主要集中于年龄主要集中于30-39岁，比例占到岁，比例占到62.4%受众人群特征受众人群特征受众教育程度：受众教育程度：受教育程度以大学为主，占到受教育程度以大学为主，占到83.2%受众收入状况：受众收入状况：52%的被访者个人月收入在的被访者个人月收入在 5000元以上元以上2004年年2月广告效果监测报告月广告效果监测报告商务楼宇液晶电视广告效果商务楼宇液晶电视广告效果北京调查结果北京调查结果-广告知名度广告知名度 2004年年2月内，北京商月内，北京商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告提示前播网广告提示前/提示后知名度提示后知名度调查显示：示：上海调查结果上海调查结果-广告知名度广告知名度 2004年年2月内，上海商月内，上海商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告提示前播网广告提示前/提示后知名度提示后知名度调查显示：示：上海上海广州广州广州调查结果广州调查结果-广告知名度广告知名度 2004年年2月内，广州商月内，广州商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告提示前播网广告提示前/提示后知名度提示后知名度调查显示：示：深圳深圳深圳调查结果深圳调查结果-广告知名度广告知名度 2004年年2月内，深圳商月内，深圳商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告提示前播网广告提示前/提示后知名度提示后知名度调查显示：示：2004年2月在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇调查显示：89.7%的人每天至少要乘坐4次电梯；每次等候电梯的平均时长为1.87分钟；46%的人每次等候电梯时都会看安装在电梯口的液晶电视。每次等候每次等候电梯梯时,关关注注电梯口液晶梯口液晶电梯梯频率率每天乘坐每天乘坐电梯梯频率率每次等候每次等候电梯梯时长商务楼宇液晶电视媒体接触情况商务楼宇液晶电视媒体接触情况2004年2月，四城市被访者接触其它媒体状况调查显示：被访者媒体接触习惯比较被访者媒体接触习惯比较调查显示：调查显示：除了在上班除了在上班楼楼宇接宇接触触到液晶到液晶电视联播播网网外，外，2004年年2月月内内四城市被四城市被访者者在外出拜在外出拜访客客户、就餐或者在高、就餐或者在高级娱乐休休闲场所（商所（商务楼楼宇之外宇之外场所）看到液所）看到液晶晶电视媒体平均次媒体平均次数数为6.27次。次。其它场所液晶电视联播网接触情况其它场所液晶电视联播网接触情况液晶电视联播网喜欢程度评价液晶电视联播网喜欢程度评价四城市调查结果：四城市调查结果：2004年年2月，有四城市月，有四城市调查人群中有人群中有75%的被的被访者表示自己喜者表示自己喜欢这种液晶种液晶电视媒体形式。媒体形式。2004年年2月调查显示月调查显示 四城市被四城市被访者者认为，与与其其它它传统媒体相比，在媒体相比，在节省省时间、广告、广告传送送环境境方面，液晶方面，液晶电视媒体广告存在媒体广告存在较大大优势。液晶电视联播网与传统媒体比较液晶电视联播网与传统媒体比较2004年年2月调查显示月调查显示 四城市被四城市被访者者认为，与与其其它它传统媒体相比，在媒体相比，在节省省时间、广告、广告传送送环境境方面，液晶方面，液晶电视媒体广告存在媒体广告存在较大大优势。液晶电视联播网与传统媒体比较液晶电视联播网与传统媒体比较被访者希望看到的信息与广告类型被访者希望看到的信息与广告类型 2004年年2月月调查显示，被示，被访者希望在液晶者希望在液晶电视媒体看到的信息：媒体看到的信息：受众人群特征受众人群特征年龄结构调查结果年龄结构调查结果-2004年年2月被月被访者年者年龄调查显示：示：学历调查结果学历调查结果-2004年年2月被月被访者受教育程度者受教育程度调查显示：示：受众人群特征受众人群特征受众人群特征受众人群特征收入调查结果收入调查结果-2004年年2月被月被访者个人月收入者个人月收入调查显示：示：2004年年3月广告效果监测报告月广告效果监测报告商务楼宇液晶电视广告效果商务楼宇液晶电视广告效果北京调查结果北京调查结果-广告知名度广告知名度 2004年年3月月内内，北京商，北京商务楼楼宇液晶宇液晶电视联播播网网广告提示前广告提示前/提示后知名度提示后知名度调查显示：示：上海调查结果上海调查结果-广告知名度广告知名度 2004年年3月内，上海商月内，上海商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告提示前播网广告提示前/提示后知名度提示后知名度调查显示：示：上海上海广州广州广州调查结果广州调查结果-广告知名度广告知名度 2004年年3月内，广州商月内，广州商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告提示前播网广告提示前/提示后知名度提示后知名度调查显示：示：深圳深圳深圳调查结果深圳调查结果-广告知名度广告知名度 2004年年3月月内内，深，深圳圳商商务楼楼宇液晶宇液晶电视联播播网网广告提示前广告提示前/提示后知名度提示后知名度调查显示：示：消费力状况消费力状况家用汽车拥有与预购调查：家用汽车拥有与预购调查：2004年年3月，月，对拥有家用汽有家用汽车与未来一年与未来一年预购情况情况调查显示，四城市示，四城市调查总体中体中33%的人已的人已拥有家用有家用汽汽车，分城市来看，北京是四城市中家用汽，分城市来看，北京是四城市中家用汽车拥有比例最高的城市。有比例最高的城市。同同时，家用汽，家用汽车预购调查显示，四城市中有示，四城市中有26.5%的人未来一年有的人未来一年有购车打算，其中在广州、北京打算，其中在广州、北京为家用家用汽汽车预购比例最高的城市。比例最高的城市。消费力状况消费力状况商品房购买与预购调查：商品房购买与预购调查：2004年年3月，同月，同时对商品住房商品住房购买调查显示，四城市示，四城市调查总体中体中74%的人已的人已经购买了商品房，但未来一年了商品房，但未来一年内商品房的内商品房的预购比例仍然达到比例仍然达到24%，其中北京、上海的，其中北京、上海的购房需求尤房需求尤为突出。突出。2004年3月在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇调查显示：92.5%的人每天至少要乘坐4次电梯；每次等候电梯的平均时长为1.91分钟；45%的人每次等候电梯时都会看安装在电梯口的液晶电视。每次等候每次等候电梯梯时,关注关注电梯口液晶梯口液晶电梯梯频率率每天乘坐每天乘坐电梯梯频率率每次等候每次等候电梯梯时长商务楼宇液晶电视媒体接触情况商务楼宇液晶电视媒体接触情况2004年3月，四城市被访者接触其它媒体状况调查显示：被访者媒体接触习惯比较被访者媒体接触习惯比较调查显示：调查显示：除了在上班除了在上班楼楼宇接宇接触触到液晶到液晶电视联播播网网外，外，2004年年3月月内内四城市被四城市被访者者在外出拜在外出拜访客客户、就餐或者在高、就餐或者在高级娱乐休休闲场所（商所（商务楼楼宇之外宇之外场所）看到液所）看到液晶晶电视媒体平均次媒体平均次数数为7.9次。次。其它场所液晶电视联播网接触情况其它场所液晶电视联播网接触情况液晶电视联播网喜欢程度评价液晶电视联播网喜欢程度评价四城市调查结果：四城市调查结果：2004年年3月，有四城市月，有四城市调查人群中有人群中有64%的被的被访者表示自己喜者表示自己喜欢这种种液晶液晶电视媒体形式。媒体形式。2004年年3月调查显示月调查显示 四城市中八成的被四城市中八成的被访者均者均认为这种液晶种液晶电视联播网媒体形式不会占用自己播网媒体形式不会占用自己时间，播放的广告，播放的广告能增加活能增加活跃气氛，不会气氛，不会让自己感自己感觉到广告到广告带来的干来的干扰感，与其它感，与其它传统媒体相比媒体相比这种液晶种液晶电视媒体广媒体广告告还是存在是存在较多多优势。液晶电视联播网与传统媒体比较液晶电视联播网与传统媒体比较被访者希望看到的信息与广告类型被访者希望看到的信息与广告类型 2004年年3月月调查显示，被示，被访者希望在液晶者希望在液晶电视媒体看到的信息：媒体看到的信息：受众人群特征受众人群特征年龄结构调查结果年龄结构调查结果-2004年年3月被月被访者年者年龄调查显示：示：学历调查结果学历调查结果-2004年年3月被月被访者受教育程度者受教育程度调查显示：示：受众人群特征受众人群特征受众人群特征受众人群特征收入调查结果收入调查结果-2004年年3月被月被访者个人月收入者个人月收入调查显示：示：2004年年4月广告效果监测报告月广告效果监测报告商务楼宇液晶电视广告效果商务楼宇液晶电视广告效果北京调查结果北京调查结果-广告知名度广告知名度 2004年年4月，北京商月，北京商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告提示前知名度播网广告提示前知名度调查显示：示：北京北京上海调查结果上海调查结果-广告知名度广告知名度 2004年年4月，上海商月，上海商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告提示前知名度播网广告提示前知名度调查显示：示：上海上海上海上海广州广州广州调查结果广州调查结果-广告知名度广告知名度 2004年年4月月内内，广州商，广州商务楼楼宇液晶宇液晶电视联播播网网广告提示前知名度广告提示前知名度调查显示：示：广州广州深圳深圳深圳调查结果深圳调查结果-广告知名度广告知名度 2004年年4月，深圳商月，深圳商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告提示前知名度播网广告提示前知名度调查显示：示：深圳深圳消费力状况消费力状况家用汽车拥有与预购调查：家用汽车拥有与预购调查：2004年年4月月调查显示，四城市示，四城市调查总体中有体中有43.9%的人的人拥有家用汽有家用汽车，分城市来看，北京是家用汽，分城市来看，北京是家用汽车拥有有比例最高的城市。比例最高的城市。而从未来一年打算而从未来一年打算购买家用汽家用汽车状况来看，四月份状况来看，四月份调查中，有中，有30.3%的人未来一年有的人未来一年有购车打算，其中在北打算，其中在北京和广州仍京和广州仍为家用汽家用汽车预购比例最高的城市。比例最高的城市。消费力状况消费力状况商品房购买与预购调查：商品房购买与预购调查：2004年年4月月调查显示，四城市示，四城市调查总体中有近八成的人已体中有近八成的人已经购买了商品房，但同了商品房，但同时未来一年商品房未来一年商品房预购数数据据显示，仍然有示，仍然有34.8%的人在未来一年中打算的人在未来一年中打算购买商品房，其中广州商品房，其中广州购房比例尤房比例尤为突出。突出。2004年4月在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇调查显示：87.8%的人每天至少要乘坐4次电梯；每次等候电梯的平均时长为1.75分钟；41%的人每次等候电梯时都会看安装在电梯口的液晶电视。每次等候每次等候电梯梯时,关注关注电梯口液晶梯口液晶电梯梯频率率每天乘坐每天乘坐电梯梯频率率每次等候每次等候电梯梯时长商务楼宇液晶电视媒体接触情况商务楼宇液晶电视媒体接触情况2004年4月，四城市被访者接触其它媒体状况调查显示：被访者媒体接触习惯比较被访者媒体接触习惯比较调查显示：调查显示：除了在上班楼宇接触到液晶除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外，播网外，2004年年4月内四城市被月内四城市被访者在外出拜者在外出拜访客客户、就餐或者在高、就餐或者在高级娱乐休休闲场所（商所（商务楼宇之外楼宇之外场所）看到液晶所）看到液晶电视媒体平均次媒体平均次数数为6.8次。次。其它场所液晶电视联播网接触情况其它场所液晶电视联播网接触情况液晶电视联播网喜欢程度评价液晶电视联播网喜欢程度评价四城市调查结果：四城市调查结果：2004年年4月月数数据据显示，六成的被示，六成的被访者都表示喜者都表示喜欢这种种液晶液晶电视媒体形式。媒体形式。2004年年4月调查显示月调查显示 受众普遍受众普遍认为液晶液晶电视媒体的媒体的传送送环境是它区境是它区别于其它媒体的最大于其它媒体的最大优势所在。所在。液晶电视联播网与传统媒体比较液晶电视联播网与传统媒体比较被访者希望看到的信息与广告类型被访者希望看到的信息与广告类型 2004年年4月月调查显示，汽示，汽车、IT/数数码产品、房品、房产、旅游、旅游、电信、化信、化妆/洗洗涤用品用品和手机和手机产品仍然是受众关注度品仍然是受众关注度较高的广告高的广告类型。型。受众人群特征受众人群特征年龄结构调查结果年龄结构调查结果-2004年年4月被月被访者年者年龄调查显示：示：学历调查结果学历调查结果-2004年年4月被月被访者受教育程度者受教育程度调查显示：示：受众人群特征受众人群特征受众人群特征受众人群特征收入调查结果收入调查结果-2004年年4月被月被访者个人月收入者个人月收入调查显示：示：2004年年5月广告效果监测报告月广告效果监测报告商务楼宇液晶电视广告效果商务楼宇液晶电视广告效果北京调查结果北京调查结果-广告知名度广告知名度 2004年年5月，北京商月，北京商务楼楼宇液晶宇液晶电视联播播网网广告知名度广告知名度调查显示：示：北京北京上海调查结果上海调查结果-广告知名度广告知名度 2004年年5月，上海商月，上海商务楼楼宇液晶宇液晶电视联播播网网广告知名度广告知名度调查显示：示：上海上海上海上海广州广州广州调查结果广州调查结果-广告知名度广告知名度 2004年年5月月内内，广州商，广州商务楼楼宇液晶宇液晶电视联播播网网广告知名度广告知名度调查显示：示：广州广州深圳深圳深圳调查结果深圳调查结果-广告知名度广告知名度 2004年年5月，深月，深圳圳商商务楼楼宇液晶宇液晶电视联播播网网广告知名度广告知名度调查显示：示：深深圳圳消费力状况消费力状况预购调查：预购调查：5月份月份调查显示，四城市中有近四成的人在未来一年有示，四城市中有近四成的人在未来一年有购车打算，其中，北京和广州仍然是家用汽打算，其中，北京和广州仍然是家用汽车预购比例最高的城市。而从商品房比例最高的城市。而从商品房预购状况来看，四城市状况来看，四城市调查总体中也有体中也有36.8%的人在未来一年有的人在未来一年有购房打算，其中房打算，其中以北京的以北京的购房比例最高。房比例最高。2004年5月在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇调查显示：66.5%的人每天至少要乘坐4次电梯；近六成的上班人员每次等候电梯的时间在1-2分钟。同时在等电梯时对液晶电视联播网的关注情况看，近四成的上班人员表示每次等电梯时都会看液晶电视联播网播放的内容。每次等候每次等候电梯梯时,关注关注电梯口液晶梯口液晶电梯梯频率率每天乘坐每天乘坐电梯梯频率率每次等候每次等候电梯梯时长商务楼宇液晶电视媒体接触情况商务楼宇液晶电视媒体接触情况2004年5月，四城市被访者接触其它媒体状况调查显示：被访者媒体接触习惯比较被访者媒体接触习惯比较调查显示：调查显示：除了在上班楼宇接触到液晶除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外，播网外，2004年年5月内四城市被月内四城市被访者在者在外出拜外出拜访客客户、就餐或者在高、就餐或者在高级娱乐休休闲场所（商所（商务楼宇之外楼宇之外场所）看到液晶所）看到液晶电视媒体平均次数媒体平均次数为7.63次。次。同同时从去年从去年12月份至今月份至今调查数据数据显示，液晶示，液晶电视联播网播网这一媒体覆盖面越一媒体覆盖面越来越广，受众除上班楼宇接触到之外，来越广，受众除上班楼宇接触到之外，在其它在其它场所接触所接触频率也是越来越高。率也是越来越高。其它场所液晶电视联播网接触情况其它场所液晶电视联播网接触情况5月月平均次数平均次数液晶电视联播网喜欢程度评价液晶电视联播网喜欢程度评价四城市调查结果：四城市调查结果：5月月调查总体人群中，有近八成的被体人群中，有近八成的被访者都表示喜者都表示喜欢这种液晶种液晶电视媒体媒体形式。形式。2004年年5月调查显示：月调查显示：液晶电视联播网与传统媒体比较液晶电视联播网与传统媒体比较被访者希望看到的信息与广告类型被访者希望看到的信息与广告类型5月份受众关注广告类型调查显示：月份受众关注广告类型调查显示：受众人群特征受众人群特征年龄结构调查结果年龄结构调查结果-2004年年5月被月被访者年者年龄结构：构：学历调查结果学历调查结果-2004年年5月被月被访者者学学历结构构：受众人群特征受众人群特征受众人群特征受众人群特征收入调查结果收入调查结果-2004年年5月被月被访者者个个人月收入人月收入结构状况构状况：2004年年6月广告效果监测报告月广告效果监测报告北京北京北京调查结果北京调查结果-2004年年6月，北京商月，北京商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广播网广告知名度告知名度调查显示：示：商务楼宇液晶电视广告效果商务楼宇液晶电视广告效果上海调查结果上海调查结果-2004年年6月，上海商月，上海商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：上海上海表表1：上海上海表表2：上海上海表表2：深圳深圳深圳调查结果深圳调查结果-2004年年6月，深月，深圳商圳商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：消费力状况消费力状况预购调查：预购调查：6月份月份调查显示，四城市示，四城市调查总体中未来一年打算体中未来一年打算购买住房或住房或购买家用汽家用汽车的人群比例均在四成左右。的人群比例均在四成左右。分城市分城市为看，北京的家用汽看，北京的家用汽车与住房的与住房的预购比例最高。比例最高。2004年6月在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇调查显示：九成的被访者每天至少要乘坐4次电梯；同时也有七成的上班人员每次等候电梯的时间在1-2分钟。而在等候电梯时对液晶电视联播网的关注情况看，四成的上班人员表示每次等电梯时都会看液晶电视联播网播放的内容。每次等候每次等候电梯梯时,关注关注电梯口液晶梯口液晶电梯梯频率率每天乘坐每天乘坐电梯梯频率率每次等候每次等候电梯梯时长商务楼宇液晶电视媒体接触情况商务楼宇液晶电视媒体接触情况2004年6月，四城市被访者接触其它媒体状况调查显示：被访者媒体接触习惯比较被访者媒体接触习惯比较调查显示：调查显示：除了在上班楼宇接触到液晶除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外，播网外，2004年年6月内四城市被月内四城市被访者在者在外出拜外出拜访客客户、就餐或者在高、就餐或者在高级娱乐休休闲场所（商所（商务楼宇之外楼宇之外场所）看到液晶所）看到液晶电视媒体平均次数媒体平均次数为6.71次。次。其它场所液晶电视联播网接触情况其它场所液晶电视联播网接触情况平均次数平均次数液晶电视联播网喜欢程度评价液晶电视联播网喜欢程度评价四城市调查结果：四城市调查结果：6月月调查总体人群中，有近八成的被体人群中，有近八成的被访者都表示喜者都表示喜欢这种液晶种液晶电视媒体媒体形式。形式。2004年年6月调查显示：月调查显示：液晶电视联播网与传统媒体比较液晶电视联播网与传统媒体比较被访者希望看到的信息与广告类型被访者希望看到的信息与广告类型6月份受众关注广告类型调查显示：月份受众关注广告类型调查显示：受众人群特征受众人群特征年龄结构调查结果年龄结构调查结果-2004年年6月被月被访者年者年龄结构：构：学历调查结果学历调查结果-2004年年6月被月被访者学者学历结构：构：受众人群特征受众人群特征受众人群特征受众人群特征收入调查结果收入调查结果-2004年年6月被月被访者个人月收入者个人月收入结构状况：构状况：2004年年7月广告效果监测报告月广告效果监测报告北京北京北京调查结果北京调查结果-2004年年7月，北月，北京商京商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：商务楼宇液晶电视广告效果商务楼宇液晶电视广告效果上海调查结果上海调查结果-2004年年7月，上海商月，上海商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：上海上海广州广州广州调查结果广州调查结果-2004年年7月内，广州商月内，广州商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：深圳深圳深圳调查结果深圳调查结果-2004年年7月，深月，深圳商圳商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：消费力状况消费力状况预购调查：预购调查：7月份北京、上海、广州、深圳月份北京、上海、广州、深圳调查显示，未来一年示，未来一年预购家用汽家用汽车比例比例为32%，预购住房住房比例比例为40.5%。2004年7月在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇调查显示：90%的被访者每天至少要乘坐4次电梯；同时,一天中每次等候电梯的时间在2-3分钟的比例占到87.7%。而在调查人群中，近七的人在等候电梯时都会经常的看这种液晶电视联播网播放的内容。每次等候每次等候电梯梯时,关注关注电梯口液晶梯口液晶电梯梯频率率每天乘坐每天乘坐电梯梯频率率每次等候每次等候电梯梯时长商务楼宇液晶电视媒体接触情况商务楼宇液晶电视媒体接触情况2004年7月，四城市被访者接触其它媒体状况调查显示：被访者媒体接触习惯比较被访者媒体接触习惯比较调查显示：调查显示：除了在上班楼宇接触到液晶除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外，播网外，2004年年7月内四城市被月内四城市被访者在者在外出拜外出拜访客客户、就餐或者在高、就餐或者在高级娱乐休休闲场所（商所（商务楼宇之外楼宇之外场所）看到液晶所）看到液晶电视媒体平均次数媒体平均次数为5.41次。次。其它场所液晶电视联播网接触情况其它场所液晶电视联播网接触情况平均次数平均次数液晶电视联播网喜欢程度评价液晶电视联播网喜欢程度评价四城市调查结果：四城市调查结果：7月月调查总体人群中，有体人群中，有66.7%的被的被访者表示喜者表示喜欢这种液晶种液晶电视媒体形媒体形式。式。2004年年7月调查显示：月调查显示：液晶电视联播网与传统媒体比较液晶电视联播网与传统媒体比较被访者希望看到的信息与广告类型被访者希望看到的信息与广告类型7月份受众关注广告类型调查显示：月份受众关注广告类型调查显示：受众人群特征受众人群特征年龄结构调查结果年龄结构调查结果-2004年年7月被月被访者年者年龄结构：构：学历调查结果学历调查结果-2004年年7月被月被访者学者学历结构：构：受众人群特征受众人群特征受众人群特征受众人群特征收入调查结果收入调查结果-2004年年7月被月被访者个人月收入者个人月收入结构状况：构状况：2004年年8月广告效果监测报告月广告效果监测报告商务楼宇液晶电视广告效果商务楼宇液晶电视广告效果北京调查结果北京调查结果-2004年年8月，北月，北京商京商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：上海调查结果上海调查结果-（表（表1）2004年年8月，上海商月，上海商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：上海上海上海调查结果上海调查结果-（表（表2）上海上海广州广州广州调查结果广州调查结果-2004年年8月月内内，广，广州商州商务楼楼宇液晶宇液晶电视联播播网网广告知名度广告知名度调查显示：示：深圳深圳深圳调查结果深圳调查结果-2004年年8月，深月，深圳商圳商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：消费力状况消费力状况预购调查：预购调查：8月份北京、上海、广州、深圳四城市月份北京、上海、广州、深圳四城市调查显示，未来一年示，未来一年预购家用汽家用汽车比例比例为42%，预购住房比例住房比例为30.6%。2004年8月在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇调查显示：92.7%的被访者每天至少要乘坐4次电梯；同时,58.4%的人一天中每次等候电梯所花时间在1-2分钟，39.3%的每次等候电梯时长在2分钟以上。而在调查人群中，有八成的人表示在等候电梯时都会经常的看这种液晶电视联播网播放的内容。每次等候每次等候电梯梯时,关注关注电梯口液晶梯口液晶电梯梯频率率每天乘坐每天乘坐电梯梯频率率每次等候每次等候电梯梯时长商务楼宇液晶电视媒体接触情况商务楼宇液晶电视媒体接触情况2004年8月，四城市被访者接触其它媒体状况调查显示：被访者媒体接触习惯比较被访者媒体接触习惯比较调查显示：调查显示：除了在上班楼宇接触到液晶除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外，播网外，2004年年8月内四城市被月内四城市被访者在者在外出拜外出拜访客客户、就餐或者在高、就餐或者在高级娱乐休休闲场所（商所（商务楼宇之外楼宇之外场所）看到液晶所）看到液晶电视媒体平均次数媒体平均次数为6.67次。次。其它场所液晶电视联播网接触情况其它场所液晶电视联播网接触情况8月月平均次数平均次数液晶电视联播网喜欢程度评价液晶电视联播网喜欢程度评价四城市调查结果：四城市调查结果：8月月调查总体人群中，有体人群中，有74.4%的被的被访者表示喜者表示喜欢这种液晶种液晶电视媒体形媒体形式。式。2004年年8月调查显示：月调查显示：液晶电视联播网与传统媒体比较液晶电视联播网与传统媒体比较被访者希望看到的信息与广告类型被访者希望看到的信息与广告类型8月份受众关注广告类型调查显示：月份受众关注广告类型调查显示：受众人群特征受众人群特征年龄结构调查结果年龄结构调查结果-2004年年8月被月被访者年者年龄结构：构：学历调查结果学历调查结果-2004年年8月被月被访者学者学历结构：构：受众人群特征受众人群特征受众人群特征受众人群特征收入调查结果收入调查结果-2004年年8月被月被访者个人月收入者个人月收入结构状况：构状况：2004年年9月广告效果监测报告月广告效果监测报告商务楼宇液晶电视广告效果商务楼宇液晶电视广告效果北京调查结果北京调查结果-2004年年9月，北京商月，北京商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：上海调查结果上海调查结果-2004年年9月，上海商月，上海商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：上海上海广州广州广州调查结果广州调查结果-2004年年9月内，广州商月内，广州商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：深圳深圳深圳调查结果深圳调查结果-2004年年9月，深圳商月，深圳商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：基数：个人5000+人群中消费力状况消费力状况预购调查：预购调查：9月份北京、上海、广州、深圳四城市月份北京、上海、广州、深圳四城市调查显示，未来一年示，未来一年预购家用汽家用汽车比例比例为36.8%，预购住房比例住房比例为19.1%。2004年9月在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇调查显示：大部分人每天至少要乘坐4次电梯；同时,61.3%的人表示一天中每次等候电梯要花1-2分钟的时间。同时,在调查人群中，有75.5%的人表示在等候电梯时都会经常的看这种液晶电视联播网播放的内容。每次等候每次等候电梯梯时,关注关注电梯口液晶梯口液晶电梯梯频率率每天乘坐每天乘坐电梯梯频率率每次等候每次等候电梯梯时长商务楼宇液晶电视媒体接触情况商务楼宇液晶电视媒体接触情况调查显示：调查显示：除了在上班楼宇接触到液晶除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外，播网外，2004年年9月内四城市被月内四城市被访者在者在外出拜外出拜访客客户、就餐或者在高、就餐或者在高级娱乐休休闲场所（商所（商务楼宇之外楼宇之外场所）看到液晶所）看到液晶电视媒体平均次数媒体平均次数为5.59次。次。其它场所液晶电视联播网接触情况其它场所液晶电视联播网接触情况8月月平均次数平均次数液晶电视联播网喜欢程度评价液晶电视联播网喜欢程度评价四城市调查结果：四城市调查结果：9月月调查总体人群中，有体人群中，有73.7%的被的被访者表示喜者表示喜欢这种液晶种液晶电视媒体形式。媒体形式。2004年年9月调查显示：月调查显示：液晶电视联播网与传统媒体比较液晶电视联播网与传统媒体比较被访者希望看到的信息与广告类型被访者希望看到的信息与广告类型9月份受众关注广告类型调查显示：月份受众关注广告类型调查显示：受众人群特征受众人群特征年龄结构调查结果年龄结构调查结果-2004年年9月被月被访者年者年龄结构：构：学历调查结果学历调查结果-2004年年9月被月被访者学者学历结构：构：受众人群特征受众人群特征受众人群特征受众人群特征收入调查结果收入调查结果-2004年年9月被月被访者个人月收入者个人月收入结构状况：构状况：2004年年10月广告效果监测报告月广告效果监测报告商务楼宇液晶电视广告效果商务楼宇液晶电视广告效果2004年年10月，北京商月，北京商务楼楼宇液晶宇液晶电视联播播网网广告知名度广告知名度调查显示：示：分析人群：5000+人群。2004年年10月，上海商月，上海商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：上海上海广州广州广州调查结果广州调查结果-2004年年10月内，广州商月内，广州商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：深圳深圳深圳调查结果深圳调查结果-2004年年10月，深圳商月，深圳商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：深圳深圳深圳调查结果深圳调查结果-2004年年10月，深圳商月，深圳商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：消费力状况消费力状况预购调查：预购调查：10月份北京、上海、广州、深圳四城市月份北京、上海、广州、深圳四城市调查显示，未来一年示，未来一年预购家用汽家用汽车比例比例为41.7%，预购住房比例住房比例为25.1%。2004年10月调查显示，北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇受众总体人群中，61%的人每天至少要乘坐6次电梯，而有53%的人一天中每次等候电梯的时间在1-2分钟。同时，从受众对安装在写字楼宇的液晶电视关注情况看，有近七成的的人表示每次在等候电梯时都会关注这种液晶电视联播网播放的内容。商务楼宇液晶电视媒体接触情况商务楼宇液晶电视媒体接触情况调查显示：调查显示：除了在上班楼宇接触到液晶除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外，播网外，2004年年10月内四城市被月内四城市被访者在外出拜者在外出拜访客客户、就餐或者在高、就餐或者在高级娱乐休休闲场所（商所（商务楼宇之外楼宇之外场所）看到液晶所）看到液晶电视媒体平均次数媒体平均次数为6.79次。次。其它场所液晶电视联播网接触情况其它场所液晶电视联播网接触情况10月月平均次数平均次数液晶电视联播网喜欢程度评价液晶电视联播网喜欢程度评价四城市调查结果：四城市调查结果：10月月调查总体人群中，有体人群中，有69.5%的被的被访者表示喜者表示喜欢这种液晶种液晶电视媒体形式。媒体形式。2004年年10月调查显示：月调查显示：液晶电视联播网与传统媒体比较液晶电视联播网与传统媒体比较被访者希望看到的信息与广告类型被访者希望看到的信息与广告类型10月份受众关注广告类型调查显示：月份受众关注广告类型调查显示：受众人群特征受众人群特征年龄结构调查结果年龄结构调查结果-2004年年10月被月被访者年者年龄结构构：学历调查结果学历调查结果-2004年年10月被月被访者者学学历结构构：受众人群特征受众人群特征受众人群特征受众人群特征收入调查结果收入调查结果-2004年年10月被月被访者个人月收入者个人月收入结构状况：构状况：2004年年11月广告效果及受众接月广告效果及受众接触状况年报告触状况年报告n 数据内容：广告知名度数据内容：广告知名度 n 数据来源：数据来源：2004年年11月月度广告效果监测月月度广告效果监测 n 访问时间：12月1日5日。n 研究方式：在线网络调查+定点拦截访问。n 调查城市：北京、上海、广州、深圳。n 访问楼宇：对Focus Media在四城市安装液晶电视媒体的商业楼宇进行随机抽样，选取当月访问的楼宇。n合格样本：被访问的楼宇中日常上班人员 n 样本量：200样本。研究背景：为评估商业楼宇Focus Media液晶电视联播网广告投放效果，新生代市场监测机构从2003年12月2004年11月期间对Focus Media在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视的商业楼宇进行连续性的月度监测调查，以了解Focus Media商业楼宇液晶电视投放的广告品牌知名度以及受众对此媒体的接触状况。广告知名度：北京广告知名度：北京2004年年11月，北京商月，北京商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：2004年年11月，上海商月，上海商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：广告知名度：上海广告知名度：上海上海：安利广告到达状况上海：安利广告到达状况11月上海调查数据月上海调查数据 N=552004年年11月，广州商月，广州商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：广告知名度：广州广告知名度：广州2004年年11月，深圳商月，深圳商务楼宇液晶楼宇液晶电视联播网广告知名度播网广告知名度调查显示：示：广告知名度：深圳广告知名度：深圳n 数据内容：液晶电视联播网受众接触与消费状况数据内容：液晶电视联播网受众接触与消费状况 n 数据来源：数据来源：2004年年1-11月月度广告效果监测月月度广告效果监测 n 访问时间：2004年1月11月（月度连续调查）n 研究方式：在线网络调查+定点拦截访问。n 调查城市：北京、上海、广州、深圳。n 访问地点：四城市Focus Media安装液晶电视媒体的商业楼宇 n 合格样本：被访问的楼宇中日常上班人员 n 样本量：每月200样本，四城市11个月累计样本量为2397个样本。其中，北京597，上海593，广州617，深圳590N=2397消费状况：未来一年家用汽车与住房预购状况消费状况：未来一年家用汽车与住房预购状况液晶电视联播网关注频率液晶电视联播网关注频率 2004年年1-11月连续调查显示，在月连续调查显示，在Focus Media液晶电视联播网受众人群中，有液晶电视联播网受众人群中，有71.9%的的人在等候电梯时，每次都会收看或经常收看液晶电视，这种情况在北京与广州尤为突出。人在等候电梯时，每次都会收看或经常收看液晶电视，这种情况在北京与广州尤为突出。N=2397目标受众每次电梯乘坐频率目标受众每次电梯乘坐频率N=2397四城市调查显示，受众平均每天乘坐电梯的频率为四城市调查显示，受众平均每天乘坐电梯的频率为4.9次次外出收看液晶电视联播网次数外出收看液晶电视联播网次数 除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外，受众外出时看到这种媒体的几率也是越来越除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外，受众外出时看到这种媒体的几率也是越来越多。多。2004年年1-1月调查显示，四城市受众平均每月在外出拜访客户、就餐或者在高级娱乐休月调查显示，四城市受众平均每月在外出拜访客户、就餐或者在高级娱乐休闲场所（商务楼宇之外场所）看到液晶电视媒体平均次数为闲场所（商务楼宇之外场所）看到液晶电视媒体平均次数为6.7次。次。N=2397液晶电视联播网受众喜欢程度液晶电视联播网受众喜欢程度 通过通过11个月在四地的连续调查显示，受众对这种媒体形式的接受度较高，有个月在四地的连续调查显示，受众对这种媒体形式的接受度较高，有70.6%的人的人表示喜欢这种安装在上班楼宇电梯口的液晶电视。表示喜欢这种安装在上班楼宇电梯口的液晶电视。N=2397液晶电视联播网受众认同优势液晶电视联播网受众认同优势总体N=2397 接收信息时不占用自己的时间，并且无干扰，信息更容易记住是液晶电视联播网受众最接收信息时不占用自己的时间，并且无干扰，信息更容易记住是液晶电视联播网受众最为认同的方面。为认同的方面。目标受众希望在液晶电视联播网上看到的相关信息目标受众希望在液晶电视联播网上看到的相关信息N=2397Focus Media液晶电视受众接触其它媒体状况液晶电视受众接触其它媒体状况N=2397北京市宣武门外大街6号.庄胜广场中央写字楼北翼15层 Address:15/F,North wing,The Central Office Tower Of Beijing Junefield Plaza,No.6,Xuanwumenwai Street,Beijing,China电话（TEL）：010-6310 6661传真（FAX）：010-6310 8025邮编（P.C.)：100052