商业景观设计研究与建议

商业景观设计研究与建议 工程中心：张剑(原创)体验式消费 随着我国商业化程度的提高，其具体的商业形态、商业空间的变化，使得社会对商业空间的要求会越来越高 现代商业活动中一项非常重要的内容就是体验式消费，而体验式消费设施水平的高、深度，往往会代表一座大型综合商业设施的整体水平和吸引力，产生的影响和人气也是不可估量的 商业景观设计对商业空间的表达，对体验式消费设施功能的实现，随着社会商业的发展也越来越丰富体验式消费购物行为方式 一 购物的心理 消费者在购物时一般要经历 认识过程：通过产品包装、宣传、媒体等媒介认识 情感过程：对商业环境或者产品的观察、对比、分析的情感过程 意志过程：买与不买，排除掉心理干扰因素的意志过程 二 购物的行为 1、计划性购物行为（主动性购买的行为方式）：目标十分明确的购物行为；目标比较明确的购物行为 2、诱导性购物行为：有购物的想法和欲望，没有具体的目的和计划所产生的购物行为；根本没有购物的想法和欲望，经过客观诱导产 生的购物行为 三 购物的行为的特征 1、普遍性：对生活用品的需求带有普遍性 2、机动性：交通工具和网络的发展，扩大了服务地域的半径，商购的行为与交通组织严密集合，有一定的机动性 3、激发性：产品的革新、潮流的变化、商业环境的唯一性激发不同年龄的人群消费 4、体验性与游乐性：在过程中享受环境和产品，并与娱乐相结合 商业景观设计要针对这些行为特征，创造有趣的商业空间环境，留住主动消费顾客，争取非主动消费顾客商业景观设计原则 一 商业空间的公共性：商业空间不仅是卖场，而且承担着城市公共空间的职能，在为吸引人气、启发消费、提高商业氛围和效益起到至关重要的作用 二 与体验式消费结合 1、体验式的设计，无论是项目的大小，把项目定位为这个城市或者这个地域的人群必去目的地，感受项目的吸引力；采取多样化、丰 富的的手法，将个人感受融入到空间、材料、颜色等的细节设计中去；要有参与性，为顾客提供相应的设施，使得人和环境之间有互动、有反映；在商业景观空间设计中引进休闲功能及各类艺术表现形式，为景观休闲空间增添情趣 2、注重商业中的社区式环境，来社区体验环境的人越多，逗留的时间就越多，创造的社会及经济效益就越大（捷得建筑设计事物所的宗旨慢慢变为行业的共识）3、商品的采购体验与“愉悦性”，实现商业建筑和景观从空间向商品的转变，实现消费的愉悦性 4、传统文化主题和地域性，不同的地域存在不同的文化资源，传统文化成为营销主题，与商业的结合，使得开发商花大力气营造某种特定地域的文化资源，使得顾客在过程中感受文化环境带来心灵向往，最大的发挥其商业价值 商业景观的设计要素1、商业景观空间的特点与建筑形式、建筑空间相结合；与商购、餐饮文化相结合；提供商业促销或产品展示；具有城市文化活动与集会功能；配备新型的娱乐、运动设施；2、商业景观设计的主角-步行商业街的设计商业街的基本结构：a.步行商业街的宽度，不宜过宽，超过20米使顾客丧失游览街道两旁商业的兴趣；超过300米长的街道最好设计曲线，并且在宽度上有变化，避免直线设计，会使人感觉过于单调和单板（大型中央景观轴的景观设计除外）；如一条过长的步行街不能设计成曲线的时，应用一些景观小品或者室外装饰品来阻挡、间隔人们的视线b.街道广场，在视觉上应设计建筑和园林景观围合的空间形式，如设置喷泉，其动态的形式和水流动的声音使这一区域充满活力和动感；广场地面的标高控制，要与周遍建筑、景观结合，并与标示牌、指示牌等形成丰富的高差变化；景观座椅应吸引人前往休闲小坐c.风情步行街道，根据所处位置步行街广场可以分为街角位置、街道中央、街道拓宽处等形式的广场商业街营造要素：a.识别性，步行商业街在各入口处应给予有非常明显的特色、易识别的标志设计b.形象性，变化多样和丰富多彩的景观设计要与建筑风格在形象上要相统一，符合设计所处的环境特征c.活动功能性，各类文化活动在本区域均可以展现，如市民舞蹈、潮流音乐的举行3、独立大型购物中心的景观广场：商业入口广场、与购物中心相临的街广场等，在功能设计上要注意能提供“人”短时间的坐憩、等候和观赏；一般配置石块、台阶、柱桩、矮墙、遮阳网、售货亭、垃圾箱、张拉膜等主入口和门厅入口：商业区域主入口、建筑物的入口门厅，装饰性的门廊、全花岗岩的铺地、识别性的logo标示、绚彩的亮化设计及相关联的主题景观等4、独立大型综合商业体的景观：与城市公共空间融合；与城市交通连接；与交通集散广场、街道广场、城市公园绿地、屋顶花园相互联系5、商业景观的要素公共艺术：a.对当地历史文化的吸收、结合项目进行创造性设计，使公共艺术作品发挥自有的吸引力，并能够激发人们的想象力，好奇心等，进儿增加商业项目的人气b.艺术的愉悦感，以及引申的城市符号吸引力