《12580生活播报》介绍

12580生活播报介绍电话电话：020-37623651 传真：020-37623702手机手机：13902202158（张先生）13824475565（雷先生）竞争优势分析广告形式与定价了解我们，从这里开始了解我们，从这里开始4123目录成功合作案例5用户营销价值分析产品价值介绍何为12580生活播报？我们的产品是什么？手机杂志作为新媒体价值何在？产品价值介绍12580生活播报简介n中国移动09年推出的“手机杂志”第一品牌2009年，中国移动启动“移动媒体化”战略，12580生活播报成为中国移动迈进手机媒体领域的风向标。n向客户提供生活、消费资讯的彩信时尚生活手机杂志12580生活播报以手机为载体，按照客户定位不同，分为美丽生活版（女性）、品质生活版（男性）两个版本，每个客户只能订阅其中一个版本。n科学的杂志板块规划，精准锁定目标受众 12580生活播报服务于时尚、高端人士，以综合性、全方位的刊物组合，为用户传递时尚、前沿的消费信息，帮助商家更精准的锁定目标受众。统一品牌、统一服务、统一流程，打造新媒体品牌提供商户传播平台，广告持续化运营方式及内容定位1.房产专刊4.IT专刊2.汽车专刊5.理财专刊3.时尚专刊6.生活消费专刊分刊展示大行业内容以成熟媒体思以成熟媒体思路运营内容路运营内容手机杂志规划和运营媒体化，分刊展示大行业内容满足用户个性需求，广告精准化以内容为广告载体，以媒体化收入为主要收入来源体现彩信内容价值，广告价值化12580生活播报以媒体化方式运营：612580生活播报从用户的兴趣属性和行为属性入手，为用户提供时尚生活资讯、消费指南的实用信息，满足用户的消费需求，与其他新闻资讯类彩信在定位上完全区分开。资讯内容实用性资讯内容实用性八大专刊全面覆盖消费热点推广主题时令性推广主题时令性彩信专刊根据季节、事件专题化运营资讯服务区域化资讯服务区域化精细采编地方消费资讯杂志定制个性化杂志定制个性化细分用户依托用户兴趣、行为属性12580生活播报内容服务特点周一周一周二周二周三周三周四周四周五周五周六周六12580生活播报订阅方式发送98(品质生活版)或99(美丽生活版)到10658880，即可订阅中国移动12580为您提供的12580生活播报；每周一期，每期刊。手机杂志媒体价值：拥有广阔的成长空间具备多媒体功能的手机杂志在丰富用户体验的同时，有效增强现有用户的使用黏性；6.4亿的手机用户及彩信渗透率的持续提升为手机彩信杂志提供了广泛的潜在用户资源。借助运营商资源的有效推广，预计2010年手机彩信杂志用户将突破九千万。手机用户基数庞大彩信用户渗透率逐渐提升彩信杂志阅读习惯正在形成资讯及时性需求不断提升新媒体势力迅速扩张年轻、新兴消费群体的兴起移动运营商的推动逐渐扩大的用户规模手机彩信杂志业务的手机彩信杂志业务的迅速发展迅速发展用户阅读习惯和使用用户阅读习惯和使用依赖性正在形成依赖性正在形成传统媒体的推动传统媒体的优质内容手机杂志媒体价值：黄金时代的来临根据艾瑞研究数据，2008年中国手机杂志广告市场规模为2.6亿元，较2007年的九千万增长189%，2009年中国手机杂志广告市场规模还将继续放大。手机彩屏手机的主流化，也给手机杂志的推广提供了硬件上的便利。20052006200720082009e2010e0510150.10.30.92.658.4200%200%189%92%68%2005-20102005-2010年中国手机杂志广告市场规模年中国手机杂志广告市场规模广告规模（单位：亿元）增长率2006200720082009e2010e0%20%40%60%80%100%64%78%86%92%96%36%22%14%8%4%非彩屏手机彩屏手机我们的受众是谁？他们具有哪些特征？他们的个人属性是怎么样的？用户营销价值分析*数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。1258012580生活播报生活播报读者年龄分布读者年龄分布读者平均年龄34岁，2640岁读者占57，这类具备较高经济收入水平及消费能力的读者占绝大多数，覆盖了都市活力消费人群。读者最近3个月平均月通信费为151.6元通信费用在101-300元区间的用户比重最大，占65，100-300元通信费用比较符合都市白领的通信费用支出水平。读者月通信费分布读者月通信费分布用户营销价值分析：年龄、月通讯费用户营销价值分析：用户类型手机用户群中，全球通用户和动感地带用户数量占据了绝大多数，这类具备较高经济收入水平及消费能力的读者占绝大多数，覆盖了都市活力消费人群。截止2009年6月，我省各地市生活播报预订人数分布，总人数达到760多万，从分布数据来看，广州、深圳、珠海、佛山、东莞占据了绝对数量的人群。单位：万女性读者主要关注女性读者主要关注1258012580生活播报生活播报的的“时尚专刊时尚专刊”以及以及“生活消费专刊生活消费专刊”男性读者主要关注男性读者主要关注1258012580生活播报生活播报的的“理财专刊理财专刊”、“房车汇专刊房车汇专刊”以及以及“ITIT专刊专刊”38.7%截至2009年4月61.3%截至2009年4月1258012580生活播报生活播报读者读者男、男、女女比例比例*数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。用户营销价值分析：性别比例1412580生活播报主流目标受众为都市活跃消费人群；主流群体呈年轻化，同时呈现高学历、高收入、高消费的“三高”特征，是社会主流消费阶层；高消费意愿意味着广告投放将产生较高的消费转化率。20-40岁用户比例高达74%大专以上学历用户比例占68%收入40008000元比例占69%，主流用户月话费100-300元主流用户年轻化学历呈现高层次经济实力强劲高端用户集中机票或酒店用户量占用户比例40%Source：无限讯奇2009.05用户营销价值分析：特征描述生活态度我追求生活品质，希望生活更有品位，对于提升个人品味的东西我总乐于去了解手机是我获取信息、娱乐放松的重要工具我追求时尚，对潮流敏感，乐于尝试新事物我希望自己成为独特风格的人使用名牌可以提高一个人的身份，我追求个性化的品牌，即使未曾实际消费，对于高端品牌的历史我仍然能如数家珍流行与实用之间我比较喜欢流行，并对经典的东西很有兴趣与其他人相比，我的生活更充满了新鲜和情趣人生就要及时行乐，何必每天苦读用户营销价值分析：生活态度工作繁忙工作繁忙时尚活力时尚活力热爱生活热爱生活崇尚品质崇尚品质 我们的读者：年龄在20-35岁之间，工作繁忙、崇尚高品质生活的都市白领一族我们的媒体优势在哪里？我们的合作优势是什么？竞争优势分析媒体竞争优势：定向性、随身性、互动性等-手机杂志基于翔实的手机用户属性数据、基站地理数据和服务消费数据等信息可以实现杂志定向投放和广告定向投放，最大限度提高广告传播效率。-手机杂志具有随身性、互动性和低成本三大优势，在提高广告传播及时性和内容记忆性的基础上，发挥手机用户的媒体特点，通过用户自发传播提高广告效率。特点特点户外户外报刊报刊电视电视互联网互联网手机手机到达率阅读率定向性随身性及时性互动性延伸性可存性分享性低成本媒体竞争优势：广告传播深度记忆广告是间接推销，人们接受了广告，由于时间与空间的原因，一般不会听了广告就去立刻购买，而需经过一定时间之后才付诸行动。因此，广告应该按照记忆原理，不断加深与强化消费者对广告产品的记忆与印象，并起到指导购买的作用。同一受众看到同一广告的概率第一轮投放第二轮投放第三轮投放电视电视100%40%15%互联网互联网100%65%40%传统杂志传统杂志100%85%70%手机杂志手机杂志100%95%90%电视媒体虽然覆盖能力广，但用户固定性差，广告重复记忆度低。互联网存在于同电视媒体同样的问题，垂直网站相对好些，但取决于网站用户粘性。传统杂志受众相对固定，广告记忆重复程度相对较高。但受期刊时间影响，广告回忆度较低。手机杂志相对其他媒体有着得天独厚的广告传播深度记忆能力，这主要得益于其用户的相对固定性。同一广告多次展现在同一受众之中，达到了强化受众对广告记忆的目的。媒体竞争优势：广告投放低成本广告媒体的成本是必须考虑的硬性指标。在媒体选择中，可能会有多个媒体颇为适合广告信息传播，但由于费用过高而并不符合广告预算的要求。手机，作为“第五媒体”，具备有竞争力的低成本优势。成本评价方式CPMCPM（元/千人）CPTCPT（万元/天）电视平面媒体户外媒体互联网手机杂志1528521101331217223440CPM:CPM:千人印象成本CPTCPT：按照投放时间进行收费的广告计费模式以上两个指标为目前在不同媒体平台通用性较强的广告效果评价方式指标使用解释媒体竞争优势：广告制作灵活性强广告在某一媒体上推出可作调整或修正，这是媒体的灵活性的体现。若在广告推出前，可较容易地修改广告文本，调整推出的时间与形式，则此媒体的灵活性就高；若在某一媒体上确定广告，推出之前不太容易修改文本或调整推出时间、形式，则此媒体的灵活性就差。广告形式制作成本修改难易度灵活性灵活性视频高图文印刷中视频网络网络网络网络电子图文电子图文高很低手机手机手机手机电视电视电视电视100%100%100%100%户外户外户外户外网络网络平媒平媒平媒平媒图文视频较低手机杂志手机杂志难较难难容易较易很低较低很低很高 高视频形式广告前期制作成本高，定稿改动成本很高手机广告以电子版本图文为主，制作简单，修改方便灵活性优势我们是新媒体时代的驾驭者！实现精准匹配接收实现精准匹配接收我们是我们是“聚焦载体聚焦载体”我们通过渠道可获知读者最有价值的个人信息（兴趣爱好、经济收入水平等），以此实现精确的“一对一”式传播。我们拥有庞大的用户基数，这是其他新媒体无法匹敌的，在此基础上，我们的读者还在不断的增加聚焦载体是指对传播的内容能留有深刻印象的媒介载体。由于手机的屏幕局限性及彩信滚动播出的性质能令人产生阅后难忘的特点，从而造就了我们成为“聚焦载体”。合作优势：庞大用户数量、精准营销 读者（用户）数量大读者（用户）数量大合作优势：发行初具规模，相对成熟的运营经验n12580生活播报彩信杂志经过半年的运营，发行量已初具规模，积累了相对成熟的运营经验，具备了在全国进行落地的前提条件截止到09年6月30日，12580生活播报在北京、上海、江苏、浙江、广东、四川6省试商用截止到09年6月30日，12580生活播报六省总用户数达到2070.9万日期省份总用户数20090630北京北京383.05广东广东763.53江苏江苏196.17上海上海172.16四川四川185.02浙江浙江370.96全国2,090.53合作优势：分刊机制逐步完善，覆盖主流行业n12580生活播报彩信杂志现已上线运营8大专刊，覆盖6大主流行业12580生活播报彩信杂志面向大众的刊物分类基本齐备，媒体运作模式初步建立，刊物发行初具规模，已经具备媒体特性。12580生活播报彩信杂志由初期垂直产业细分的刊扩大到现在的8刊，并对读者的属性初步进行细分，分为男版（品质生活版），女版（美丽生活版）。周一周二周三周四周五周六周日n新增用户退订率：主要考察新增用户在订制首月的黏性，6月新增用户退订率全国平均是4.13，说明多数用户认可12580生活播报的内容。统计说明：当月新增定制用户数：“指在统计月内，有生活播报订购行为的用户”的数量当月订当月退用户数：“指在统计月内，存在生活播报订购行为，并且截至到月底时订制状态为退订的用户”的数量新增用户退订率当月即订即退用户数/当月新增定制用户数省份省份当月订当月退用户数当月订当月退用户数当月新增订制用户总数当月新增订制用户总数新增用户退订率新增用户退订率 浙江浙江 36,63836,6381,218,7871,218,7873.01%3.01%江苏江苏 3,6113,61138,66238,6629.34%9.34%上海上海 7,1347,134161,470161,4704.42%4.42%北京北京 65,81465,8141,490,4791,490,4794.42%4.42%广东广东 142,552142,5525,458,4725,458,4722.61%2.61%四川四川 118,775118,775706,305706,30516.82%16.82%合计合计374,524374,5249,074,1759,074,1754.13%4.13%合作优势：保持较高的用户黏性合作优势：知名度、满意度高，广告信息接受度好n12580生活播报彩信杂志已经拥有较高的知晓度和用户满意率，媒体形象初步树立，具备一定的媒体影响力。nTNS的专项研究报告显示：正在使用12580生活播报彩信杂志的用户中，有72%的人表示乐于继续使用这个产品现有用户中有52%的人，对12580生活播报彩信杂志表示比较满意，非常满意达到13%，总体满意度达到65；退订用户中，约28%的人表示也希望重新使用在潜在用户之中，12580生活播报彩信杂志也达到很高的认知度，有大约53%的潜在用户知道这个产品在了解12580生活播报彩信杂志之后，潜在用户中认为新颖独特的有55%，有54%的人表示感兴趣、可能使用用户最喜欢的主题子刊“健康生活”满意度高达71女性喜欢“美丽全方位”，“购物折翻天”全球通用户喜欢“财富生活”、“房车汇”和“去处活地图”用户对广告信息并不反感，对于与当期主题相融合，并加入使用经验等有辅助价值的评价信息尤为欢迎北京北京 240万万广东广东500万万上海上海240万万江苏江苏300万万09年，将率先在北京、上海、广东、江苏、浙江、四川及其它14个全国经济最发达的省份发行。中国移动将利用自身的品牌宣传资源和营销渠道，对12580生活播报进行全方位的推广和宣传，对于发送区域手机用户具有强烈的渗透性。0909年度年度发行地区发行地区四川四川300万万浙江浙江300万万09年底，将覆盖至少4000万都市活跃消费人群合作优势：依托于中国移动强大的营销平台我们有丰富的广告形式我们有成功的行业经验广告展现形式新媒体新媒体表现表现形式形式常规常规媒体媒体表现表现形式形式F.F.互动互动A.A.硬性广告硬性广告H.H.随机随机冠名栏目冠名栏目G.G.时尚快讯时尚快讯C.C.固定栏目固定栏目I.I.交叉推荐交叉推荐不论是新媒体还是常规媒体的表现形式，这些12580生活播报都可以做到。E.E.专访专访B.B.线下活动线下活动D.D.封面图片封面图片新媒体表现形式具体广告形式全屏广告图片格式为GIF或JPG，尺寸：240200(宽高），5K以内；文字500字以内，广告为单独一帧文字链单独一帧，文字200字以内第一时间与用户互动沟通，更快速提升品牌栏目冠名美丽全方位美丽全方位2008年 第18期11月12日 星期三农历十月十三本期导读：【天生尤物天生尤物】美白现在时【BeautyBeauty女人女人】女明星的高效美白经【美丽排行榜美丽排行榜】你的睫毛翘了吗？英孚时尚英语解析化妆品的英文标识大解析提升品牌知度度及美誉度，促进销售吸引消费者，增加可读性A全国性内容B地方性内容广告位示意图我们的客户 行业客户成功案例12580生活播报成功合作案例成功的行业经验ITITITIT数码等数码等数码等数码等教育教育教育教育培训类培训类培训类培训类金融类金融类金融类金融类房产房产房产房产家居类家居类家居类家居类电子电子电子电子商务类商务类商务类商务类餐饮餐饮餐饮餐饮娱乐类娱乐类娱乐类娱乐类服装服装服装服装百货类百货类百货类百货类客户简称：淘宝网客户简称：淘宝网营销目的：营销目的：利用有奖互动调研的促销活动带动产品销售，进一步打造行业品牌知名度杂志名称：杂志名称：购物折翻天广告类型：广告类型：全屏展示A1A5投放区域：投放区域：全国投放数量：投放数量：5轮*20万/轮投放日期：投放日期：2009-03-26广告效果：三广告效果：三天内，有6029人通过短信参与淘宝网的互动问答，索取网上消费代价券，很好的带动了淘宝的销售。营销亮点：营销亮点：将用户的最大实惠与活动集合，利用病毒式的营销，吸引人气，提高销售在金融海啸的冲击下，人们都开始注意节俭，减低各项开支，最明显的就是很多人都减少了外出娱乐，改为留在家里享受生活。这其中，网游无疑成为年轻群体首选的娱乐方式。而点卡作为网游的必须消耗品，也成为购物消费的重点，如果能节省点卡费用也就意味着可以节省更多的娱乐成本。但是一般情况下，在游戏官网、报刊亭或者其他实体店铺购买游戏点卡的时候，都不会有打折优惠。真的不能省吗？当然不，网络提供了足不出户的最佳解决办法，淘宝网提供的即时充值到账功能，可以随时随地为你提供这种便利。在淘宝充值，享受的不止是方便，更可以节省充值费用，是两全其美的充值好途径。你知道在淘宝网购买游戏点可以享受几几折优惠吗？A:9折 B:8折 C:7折回复TB+答案字母至本号码即可免费获得10元淘宝网购物抵价券。用户上行短信回复如下：恭喜您！获得淘宝网10元购物抵价券，抵价券代码为：XRDYRUZHIM 请登陆淘宝网进行兑换，兑换日期截止到4月27日。淘宝网：手机淘宝网：春季新款全场1折起电子商务类：淘宝网客户简称：客户简称：中关村购物中心营销目的：营销目的：为中关村购物中心开业三周年进行活动告知，吸引用户，从而提升卖场人气杂志名称：杂志名称：购物折翻天广告类型：广告类型：全屏投放区域：投放区域：北京市投放日期：投放日期：2009-03-20投放效果投放效果 ：3月203月22日，索取短信代金券用户数达到2649，连续三天到达现场参与兑换的都远远超过每天限额的100人，为了避免太多的用户短信索取无法消费，客户将原定3月31日关闭的短信互动功能提前到3月23日关闭。营销亮点：营销亮点：将用户的最大实惠与活动集合，利用病毒式的营销，吸引人气，提高销售额 中关村购物广场中关村购物广场3 3周年店庆，您消费，我送钱！周年店庆，您消费，我送钱！-您消费，我送钱！周末一起去Shopping吧！现在中关村购物广场店庆3周年，MAX STUDIO、拉维尼娅、ESPRIT、Ochirly、AZONA、三文治、JACK&JONES、VERO 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