“我的STYLE 我的辣旋风”活动总结案

u 活动概述活动概述u 校级示范场总结校级示范场总结u 城市级比赛总结城市级比赛总结u 总决赛总结总决赛总结u 线下促销活动总结线下促销活动总结u 线上活动总结线上活动总结u 媒体宣传总结媒体宣传总结u 活动总结及建议活动总结及建议活动概述2008-20092008-2009“我的我的Style Style 我的辣旋风我的辣旋风”校园歌唱大赛校园歌唱大赛2008-20092008-2009“我的我的Style Style 我的辣旋风我的辣旋风”网络歌唱大赛网络歌唱大赛覆盖城市：覆盖城市：覆盖全国，以覆盖全国，以1717个城市为核心。个城市为核心。活动时间：活动时间：历时历时7 7个月（个月（2008.10-2009.42008.10-2009.4）。）。落地比赛：落地比赛：举办了举办了6262场校级比赛场校级比赛（示范场（示范场4 4场）场）、1717场城市决赛、场城市决赛、3 3场大区场大区总决赛。总决赛。线下促销：线下促销：校园推广覆盖校园推广覆盖7575个大学院校，执行个大学院校，执行125125共共747747场次宣传活动。场次宣传活动。线上活动：线上活动：访问量突破访问量突破100100万人，参赛作品近万人，参赛作品近50005000首。首。媒体宣传：媒体宣传：相关新闻稿发布相关新闻稿发布6464篇，被各网络媒体竞相转载及报道上万次。篇，被各网络媒体竞相转载及报道上万次。活动效果：活动效果：直接提升直接提升高校产品销量高校产品销量30%30%。华北地区华北地区 （北京、天津、石家庄、太原、青岛、济南）（北京、天津、石家庄、太原、青岛、济南）东北地区东北地区 （沈阳、大连、长春、哈尔滨（沈阳、大连、长春、哈尔滨)华南地区华南地区 （广州、厦门、福州、南宁）（广州、厦门、福州、南宁）华东城市华东城市1212名选手角逐名选手角逐冠亚季军冠亚季军南京12-15进4上海12-15进4浙江浙江 9 9强强 进进3 3杭州杭州 12-15 12-15 进进4 4学校学校1 1 12-15选3学校学校2 2 12-15选3学校学校3 3 12-15选3杭州杭州 3-5 3-5 所高校所高校南京 3-5所高校上海3-5所高校校内海选校内海选落地复赛落地复赛每学校海选出12-1512-15名名进入校内决赛环节校级比赛校级比赛城市级决赛城市级决赛大区总决赛大区总决赛华南城市华南城市1212名选手角逐名选手角逐冠亚季军冠亚季军华北、东北城市华北、东北城市2121名选手角逐名选手角逐冠亚季军冠亚季军（上海）（上海）（广州）（广州）2008200820082008年年年年10101010月月月月-12-12-12-12月月月月62626262场场场场（4 4 4 4场示范场）场示范场）场示范场）场示范场）2009200920092009年年年年4 4 4 4月月月月3 3 3 3场场场场2009200920092009年年年年3 3 3 3月月月月14141414日日日日-3-3-3-3月月月月31313131日日日日17171717场场场场（北京）（北京）校级决赛校级决赛校级决赛校级决赛城市级决赛城市级决赛城市级决赛城市级决赛大区总决赛大区总决赛大区总决赛大区总决赛 活动概述 康师傅辣旋风康师傅辣旋风“我的我的Style Style 我的辣旋风我的辣旋风”校园歌唱比赛，共吸引了校园歌唱比赛，共吸引了数千名数千名大学生报名参与，通过层层选拔，来到城市级比赛的都是省市内歌大学生报名参与，通过层层选拔，来到城市级比赛的都是省市内歌唱精英，他们协同自己的亲友团（预计唱精英，他们协同自己的亲友团（预计不少于不少于20,00020,000人次人次）来到比赛现场）来到比赛现场为赛事助阵。为赛事助阵。海报张贴等宣传品及宣传工作总宣传精准目标人群不低于海报张贴等宣传品及宣传工作总宣传精准目标人群不低于1 1，600600，000000（各宣传途径总和（各宣传途径总和80%80%计算）。康师傅产品包装及网络部分带来的关注计算）。康师傅产品包装及网络部分带来的关注群体不低于群体不低于1010，000000，000000。“辣旋风辣旋风”品牌通过本次落地宣传及落地活动，品牌通过本次落地宣传及落地活动，融入融入了大学生族群，了大学生族群，再通过口碑式营销，极为有效的扩大了再通过口碑式营销，极为有效的扩大了“辣旋风辣旋风”品牌的高校知名度。品牌的高校知名度。活动总体数据销售趋势康师傅辣旋风品牌在康师傅辣旋风品牌在0808年年1010月推广期开始，销售量有较大幅度成长，月推广期开始，销售量有较大幅度成长，0909年年1 1月起受整体环境影响，有下滑趋缓，月起受整体环境影响，有下滑趋缓，目前销售趋势看，止跌企稳，销售回升，累计成长目前销售趋势看，止跌企稳，销售回升，累计成长31%31%校级示范场总结校级示范场总结上海示范场上海示范场 -上海理工大学上海理工大学 1010月月2727日日-11-11月月0606日日沈阳示范场沈阳示范场 -东北大学东北大学 1010月月2323日日-10-10月月3030日日北京示范场北京示范场 -对外经贸大学对外经贸大学 1010月月2323日日-10-10月月3030日日广州示范场广州示范场 -广州大学广州大学 1010月月2727日日-11-11月月0606日日 自自0808年年1010月末，先后在月末，先后在北京、上海、沈阳、广州北京、上海、沈阳、广州进行了四场进行了四场校园级比赛的示范场。校园级比赛的示范场。示范场后，企划营运另外自行举办了共计示范场后，企划营运另外自行举办了共计6262场的校级推广活场的校级推广活动。动。校级示范场 概述校级示范场 宣传 校级校级比赛提前比赛提前1 1周时间的宣传，周时间的宣传，DMDM派发，海报、条幅张贴，配合以电子屏、派发，海报、条幅张贴，配合以电子屏、BBSBBS、校刊、校刊等校内媒体，传播范围都达到较好的广度与深度效果。等校内媒体，传播范围都达到较好的广度与深度效果。校级示范场 海选 校级校级比赛的海选部分，是比赛全程最初的审核，由于前期宣传工作到位，参与人比赛的海选部分，是比赛全程最初的审核，由于前期宣传工作到位，参与人数和场面都比较火爆；由于参与和传播范围比较广，海选过程对辣旋风品牌置入起到积数和场面都比较火爆；由于参与和传播范围比较广，海选过程对辣旋风品牌置入起到积极的作用。极的作用。校级示范场 复赛 校级校级比赛的复赛部分，是以户外路演的拉票会形式进行的，是海选入围选手的第二比赛的复赛部分，是以户外路演的拉票会形式进行的，是海选入围选手的第二次试炼，更注重辣旋风产品的贯穿，包括场地的布置和试吃、拉票、抢票等，并借助入次试炼，更注重辣旋风产品的贯穿，包括场地的布置和试吃、拉票、抢票等，并借助入围选手的人气和事先组建好的粉丝团，吸引更多的核心人群关注。围选手的人气和事先组建好的粉丝团，吸引更多的核心人群关注。校级示范场 决赛 校级校级比赛的决赛是校级活动的高潮，采取晚会的形式进行，所有入围的选手都是比赛的决赛是校级活动的高潮，采取晚会的形式进行，所有入围的选手都是在本校比较有影响力的校园歌手，包括有组织的粉丝团及专门定制的物料，都为比赛增在本校比较有影响力的校园歌手，包括有组织的粉丝团及专门定制的物料，都为比赛增色不少，比赛气氛热烈，上座率爆满。活动全程各种环节穿插进行，主持人的话术、游色不少，比赛气氛热烈，上座率爆满。活动全程各种环节穿插进行，主持人的话术、游戏环节、会场周边布置、试吃以及各种细节，都自然置入了康师傅辣旋风品牌。戏环节、会场周边布置、试吃以及各种细节，都自然置入了康师傅辣旋风品牌。校级示范场 特点1 1：流程一致性：流程一致性：吸取示范场的经验加以完善，并编辑成册，发放到各地公司，对接下来各地自办的六十二场比赛起到了流程、规则、视觉等的统一和活动操作的指导作用。2 2：打造校园歌手：打造校园歌手：对参赛歌手进行了宣传、包装、培训，并组建每个选手的粉丝团。3 3：邀请明星助阵：邀请明星助阵：特邀1983组歌合、歌手丁宁、歌手张新涤，和评委知名音乐制作人“王子”，以提升活动的等级。4 4：现场亲友团鼓励：现场亲友团鼓励：参赛选手培训，统计亲友团人数，确认各自亲友团现场位置。使亲友团竞争，保持现场热度。5 5：游戏环节互动性：游戏环节互动性：辣旋风品牌置入游戏中，互动传播品牌，现场火爆，效果很好。6 6：现场配合品牌促销活动：现场配合品牌促销活动：在复赛过程中，结合辣旋风产品的试吃及售卖，而且售卖与游戏环节相配合，通过游戏奖品吸引现场观众踊跃购买，达到现场营收的目的。海报宣传：海报宣传：20,00020,000张张DMDM宣传：宣传：120,00120,00张张宿舍宣传：宿舍宣传：8,0008,000人次人次校内网络宣传：校内网络宣传：8,0008,000次次活动效果：活动效果：活动效果：活动效果：预计受众90,000，实际受众100,000活动效果评估：良好良好活动形式评估：活动形式评估：活动形式评估：活动形式评估：优点：海选、初赛让消费者了解活动，自然置入产品及品牌；优点：海选、初赛让消费者了解活动，自然置入产品及品牌；缺点：缺点：时间跨度大，各校区未能集中引爆主题。活动精进方向：活动精进方向：活动精进方向：活动精进方向：宣传部分：宣传力度应在校级比赛就加大，从而宣传力度应在校级比赛就加大，从而“引爆引爆”受众人群。在受众人群。在学生群体中制造互动话题。学生群体中制造互动话题。海选关注人数：海选关注人数：6,0006,000人人复赛关注人数：复赛关注人数：12,00012,000人人决赛关注人数：决赛关注人数：20,00020,000人人校级示范场 总结城市级比赛总结城市级比赛总结大区大区城市城市 /学校名单学校名单活动时间活动时间A东北1.长春 /吉林大学南岭校区2.沈阳 /沈阳工程学院3.大连 /大连海事大学4.哈尔滨 /哈尔滨工程大学2009年3月23日2009年3月31日2009年3月16日2009年3月19日B华北5.北京 /北京交通大学6.石家庄 /河北经贸大学7.天津 /天津理工大学8.太原 /中北大学2009年3月26日2009年3月31日2009年3月25日2009年3月24日C华东、华中9.青岛 /青岛大学10.济南 /济南大学11.上海 /上海财经大学12.杭州 /浙江工业大学朝晖校区13.南京 /南京理工大学2009年3月30日2009年3月19日2009年3月19日2009年3月14日2009年3月24日D华南14.广州 /广州外语外贸大学15.厦门 /厦门集美财经学院16.南宁 /广西中医学院17.福州 /福建师范大学2009年3月26日2009年3月31日2009年3月28日2009年3月21日 0909年年3 3月，全国月，全国1717个省级城市进行了城市级决赛，城市比赛分为宣传、拉票会、晚个省级城市进行了城市级决赛，城市比赛分为宣传、拉票会、晚会，三个环节，因为已经有了近百场校级比赛的基础。因此，无论是选手水平，还是会，三个环节，因为已经有了近百场校级比赛的基础。因此，无论是选手水平，还是宣传造势方面都非常顺利。宣传造势方面都非常顺利。城市级比赛 概述城市级比赛 宣传 城市城市级比赛提前级比赛提前1 1周进行校园内宣传，还采用了进入学生宿舍，宣传品牌、活动，周进行校园内宣传，还采用了进入学生宿舍，宣传品牌、活动，更加准确的深入学生社群当中。将品牌文化、活动咨询传递给学生。并加以网络活动的更加准确的深入学生社群当中。将品牌文化、活动咨询传递给学生。并加以网络活动的配合，带动销量。配合，带动销量。18中山大学BBS广州外语外贸大学BBS城市级比赛 宣传城市级比赛 拉票会拉票会 城市城市级比赛的拉票会，更加强势级比赛的拉票会，更加强势的品牌宣传。通过普及性高、耐玩性的品牌宣传。通过普及性高、耐玩性强的小游戏，吸引往来同学。产品信强的小游戏，吸引往来同学。产品信息的有奖问答，使台上台下互动增强，息的有奖问答，使台上台下互动增强，再加以参赛选手的现场演唱，使现场再加以参赛选手的现场演唱，使现场参与人数爆满。参与人数爆满。地方营运人员配合的现场试吃环节，地方营运人员配合的现场试吃环节，产品口味及产品品质展现给大家。产品口味及产品品质展现给大家。城市级比赛 决赛 城市城市级比赛舞美设备、场地档次提级比赛舞美设备、场地档次提升。评分标准更科学，网络比赛占总分升。评分标准更科学，网络比赛占总分数的数的10%10%，使得参赛者号召自己亲友团，使得参赛者号召自己亲友团网上投票，落地活动与线上活动紧密结网上投票，落地活动与线上活动紧密结合。合。因投票需要购买辣旋风产品，所以因投票需要购买辣旋风产品，所以这个环节也对产品销量的提高起到积极这个环节也对产品销量的提高起到积极的作用。的作用。城市级比赛 特点1 1、主动宣传，精准到位、主动宣传，精准到位，宣传力度大，选择了主动“出击”，到学生的宿舍去宣传，在学生生活区去宣传，更加合理的宣传置入，宣传效果事半功倍。拉票会拉票会选在中午11：30-13：30在食堂前广场或校内人流量大的主干道举行，现场游戏+演出+产品信息问答结合，多方面的前期准备造就最佳的现场效果，也使得同学可以更好的了解产品知识。2 2、比赛规则更加科学，、比赛规则更加科学，网络配合带动销量，比赛分数科学划分，网络占总分数的10%。选手为得到更多的支持，组织亲友团投票，无形中带动了产品的销售。3 3、执行代理公司与地方企划营运双方合作积极，、执行代理公司与地方企划营运双方合作积极，发现问题后立刻解决，权责分明。城市级比赛 总结活动效果：活动效果：活动效果：活动效果：预计宣传人次500,000,实际宣传人次861,900；活动效果评估：活动效果评估：优秀优秀活动形式评估：活动形式评估：活动形式评估：活动形式评估：优点：亲友团的组建使活动更加引人注目，引起话题；优点：亲友团的组建使活动更加引人注目，引起话题；缺点：不可抗力因素造成部分场地调换，宣传受阻。缺点：不可抗力因素造成部分场地调换，宣传受阻。活动差异说明：活动差异说明：活动差异说明：活动差异说明：活动校园因相应国家及教委的精神，对校内商业活动把控很严格，由此发生了场地调换临时更换。活动改善方向：活动改善方向：活动改善方向：活动改善方向：场地性质：应更趋向于把控力高，限制少的商业性场地。以达到更好的产品推广效果；场地位置：将目标锁定在年轻潮人更聚集地点；受众统计：海报宣传：128,000128,000人次人次DM宣传：66,00066,000人次人次宿舍宣传：8,5008,500人次人次校内媒体宣传：9,0009,000人次人次拉票会关注：97,00097,000人人决赛晚会关注：110110，400400人人城市级比赛 总结大区总决赛大区总决赛总结总结总决赛 概述城市城市选手手场地地时间北京北京哈尔滨长春沈阳北京太原大连天津石家庄济南青岛22名北京大学决赛场地（百年讲堂大礼堂）路演场地（百年讲堂对面路口）发布会场地（百年讲堂贵宾厅）路演：4月14日新闻发布会:4月14日决赛：4月14日上海上海上海南京杭州12名同济大学决赛场地（沪西学院礼堂）路演场地（学校第九食堂门口）路演：4月21日决赛：4月21日广州广州广州南宁厦门福州13名广州大学商业中心决赛场地（广州大学商业中心）路演场地（广州大学商业中心）路演：4月22日4月23日4月24日决赛：4月24日总决赛 宣传 总决赛总决赛各地前期宣传更加准确，采用了组织学生会进行宣传，以口碑式营销，将产各地前期宣传更加准确，采用了组织学生会进行宣传，以口碑式营销，将产品信息、大赛信息直达目标人群，大大提高了产品认知度。品信息、大赛信息直达目标人群，大大提高了产品认知度。总决赛 拉票会拉票会 总决赛总决赛拉票会不仅选在了国内顶级高校学府，拉票会不仅选在了国内顶级高校学府，还邀请诸晋级选手到场，为大家献艺，台上台下的还邀请诸晋级选手到场，为大家献艺，台上台下的互动，使辣旋风品牌在最高学府在校生中得到深入。互动，使辣旋风品牌在最高学府在校生中得到深入。总决赛 发布会 总决赛总决赛前，召开的记者发布会，引来各方媒体前，召开的记者发布会，引来各方媒体3030家，对康师傅家，对康师傅“辣旋风辣旋风”进行了进行了多方位的发问，辣旋风品牌代言人苏醒和我司代表汪忆经理与媒体进行互动。多方位的发问，辣旋风品牌代言人苏醒和我司代表汪忆经理与媒体进行互动。场面、环节、流程、气氛把握非常到位。媒体的报道也得到了有效控制。品牌得到场面、环节、流程、气氛把握非常到位。媒体的报道也得到了有效控制。品牌得到了各大网站大量的正面宣传。了各大网站大量的正面宣传。活活动开场前动开场前2 2小时，前来等待入场的观众已小时，前来等待入场的观众已“人满为患人满为患”总决赛现场总决赛现场场场地入口摆放的地入口摆放的“龙门架龙门架”“”“产品堆头产品堆头”格外引人注目格外引人注目总决赛图片分享总决赛图片分享总决赛现场总决赛现场绚绚丽的舞美设计、全程演播级别音响配置，使丽的舞美设计、全程演播级别音响配置，使“辣旋风辣旋风”总决赛异彩纷呈总决赛异彩纷呈总决赛 现场 总决赛总决赛现场，参赛者倾力演出、炫美的灯光特效使晚会效果非常现场，参赛者倾力演出、炫美的灯光特效使晚会效果非常精彩。特邀大牌艺人姜育恒上台进行点评，活动效果锦上添花。精彩。特邀大牌艺人姜育恒上台进行点评，活动效果锦上添花。总决赛 特点1 1、前期普选，加上学生会合作宣传、前期普选，加上学生会合作宣传，通过学生会的校内枝干，深入到学生社群传播品牌与活动信息，延长了普宣时间，并将宣传范围扩大到了周边院校。2 2、采用演唱会级别的灯光特效、采用演唱会级别的灯光特效，采用了演唱会级别的专业灯光音响特效设备，舞台效果更绚丽，舞台品牌logo更夺目。3 3、媒体媒体发布会品牌信息把控发布会品牌信息把控，预先整理协调发布会预案，对媒体发布信息得到更好的把控，使品牌宣传得到保证。4 4、邀请明星艺人，及行业嘉宾，、邀请明星艺人，及行业嘉宾，邀请索尼唱片、百代唱片等一流唱片公司老板参与活动，提高活动水准，并给予参赛选手签约唱片公司的机会。5 5、现场的互动环节是本次活动最大的亮点，现场的互动环节是本次活动最大的亮点，全场观众参与到互动中，并强化了康师傅辣旋风品牌及相关品牌信息。基本上都是全场整齐划一的掌声，同学们用拍拍手为选手加油，根据歌曲的节奏，打拍子，这种现场气氛，在校园活动中是少有的。6 6、主持人对于互动环节和试吃环节流程控制的比较好，、主持人对于互动环节和试吃环节流程控制的比较好，学生参与度比较高，所有参与的同学现场排队，秩序井然。总决赛 总结 康师傅康师傅“我的我的Style Style 我的辣旋风我的辣旋风”校园歌唱大赛在广州总决赛告捷校园歌唱大赛在广州总决赛告捷中中圆满落下帷幕圆满落下帷幕，本次活动在国内大学生社群中引起了不小的风暴。，本次活动在国内大学生社群中引起了不小的风暴。大学生不但通过活动展示了自己的大学生不但通过活动展示了自己的StyleStyle，更体验了辣旋风带给大家，更体验了辣旋风带给大家的流行滋味。的流行滋味。回首历时回首历时7 7个月的活动，从报名、面试、初赛、淘汰赛到校内决赛、个月的活动，从报名、面试、初赛、淘汰赛到校内决赛、城市决赛、大区总决赛，每位参与者展示给大家的都是最美的一面，他们城市决赛、大区总决赛，每位参与者展示给大家的都是最美的一面，他们青春时尚、懂得捕捉流行元素。这些特点与产品定位完全吻合。青春时尚、懂得捕捉流行元素。这些特点与产品定位完全吻合。可以说辣旋风的浪潮还在继续，继续席卷着各高校的流行人群。可以说辣旋风的浪潮还在继续，继续席卷着各高校的流行人群。海报宣传：67,00067,000人人DM宣传：43,00043,000人人学生会宣传：71,00071,000人人校内媒体宣传：41,00041,000人人拉票会覆盖：37,0037,00人人决赛晚会覆盖：3030，100100人人活动效果：活动效果：活动效果：活动效果：预计受众100,000，实际受众165,800.活动效果：优秀优秀活动形式评估：活动形式评估：活动形式评估：活动形式评估：优点：巧妙置入品牌；优点：巧妙置入品牌；提高产品知名度、增加产品好感度；提高产品知名度、增加产品好感度；缺点：不可抗力的场地调换，场地管理过于严格，宣传受阻缺点：不可抗力的场地调换，场地管理过于严格，宣传受阻活动改进方向：活动改进方向：活动改进方向：活动改进方向：场地部分：选择目标人群集中的商业场地，如广州地区大学城商业中心。选择目标人群集中的商业场地，如广州地区大学城商业中心。总决赛 总结线下促销活动总结线下促销活动总结u 截止目前活动总接触截止目前活动总接触人数累计人数累计155155万人，活动万人，活动接触率接触率60%60%校内广宣互动游戏校内CP线下促销活动 宣传宣传在在1717个城市级决赛落地高校展开赛前拉票会，个城市级决赛落地高校展开赛前拉票会，2 2月底至月底至3 3月城市决赛期间完成月城市决赛期间完成2020场校场校园内拉票会；园内拉票会；活动海报活动海报张贴点：食堂附近的公告栏、体育场周边，学生宿舍公告栏张贴点：食堂附近的公告栏、体育场周边，学生宿舍公告栏张贴时间：赛前张贴时间：赛前1 1周，每天更新周，每天更新2 2次，日均次，日均4545张，拉票会当天加强覆盖。张，拉票会当天加强覆盖。线下促销活动 广宣广宣活动方式：店内秀、买赠活动方式：店内秀、买赠+导购、游戏导购、游戏/抽奖抽奖 凡购买康师傅辣旋风任意口味，即可为自己喜爱的选手投票，参与投票的消费者可参加凡购买康师傅辣旋风任意口味，即可为自己喜爱的选手投票，参与投票的消费者可参加每天晚上八点的抽奖活动，并现场试吃。每天晚上八点的抽奖活动，并现场试吃。执行点数：覆盖执行点数：覆盖7575个学校，共执行个学校，共执行125125点共点共747747场场线下促销活动 CPCP各店内辣旋风集中区块陈列，本品排面占各店内辣旋风集中区块陈列，本品排面占60-70%60-70%，且充分利用广宣；，且充分利用广宣；各校园超市辣旋风新品除桶面、袋面外，五包入的分布也得到迅速提升，校超销量提升各校园超市辣旋风新品除桶面、袋面外，五包入的分布也得到迅速提升，校超销量提升30%30%；校园特卖会形式吸引众多学生参与，且现场突出我品气势，有效压制竞品推广音量。校园特卖会形式吸引众多学生参与，且现场突出我品气势，有效压制竞品推广音量。线下促销活动 特陈特陈线上活动总结线上活动总结2008-20092008-2009年度年度“我的我的Style Style 我的辣旋风我的辣旋风”网络部分核心，为网络活动站点。网络部分核心，为网络活动站点。（右侧图）（右侧图）功能强大的的网络歌唱赛事平台：功能强大的的网络歌唱赛事平台：本次爱唱所提供的站点，包含了歌曲客户端与站点两个部分，能够轻松建立网络歌唱赛事平台。用户社区：用户社区：爱唱提供了活动参与者的交流平台，供广大用户畅所欲言，交流心得。也便于主办方及时了解用户情况。便于统计：便于统计：通过统计系统，能够轻松实现数据的统计和分析，能够使我们随时了解活动情况。特点：特点：细节考究、功能完善、设计精美时尚、品细节考究、功能完善、设计精美时尚、品牌结合密切、布局功能人性化、日常维护到位牌结合密切、布局功能人性化、日常维护到位线上活动 概述爱唱特邀国内一线设计师精心进行了站点页面的设计，色彩、结构把握的恰到好处。在设计中，以彰显康师傅辣旋风品牌为主导核心，整体颜色为红、黄之暖色调搭配。页头部分，突出了康师傅辣旋风的品牌、LOGO、代言人、SLOGAN、视频广告等 让用户一打开站点就能感受到康师傅辣旋风的品牌氛围。中间部分采用淡色背景，不但能够与页头形成鲜明对比，而且也颇具实用性，让用户能够轻松的阅读内容。线上活动 设计参赛用户：参赛用户：在首页点击我要参赛，就可以根据我们的设计，一步一步完成整个参赛流程。整个过程非常人性化，就算没有电脑基础的用户也可以轻易完成。参与用户：参与用户：在网站首页最明显的位置，可以直接输入辣旋风方便面的卡号，立刻参与各种线上配合活动和礼品赠送。在参赛歌曲旁点击投票按钮则可实现投票功能。线上活动 功能活动介绍：活动介绍：活动规则及介绍。具体分为：大赛详情 活动方式 活动时间 活动阶段 活动区域 活动细则 获奖说明 领奖流程 领奖须知 活动须知 活动热线以上10个项目，为本次活动的所有规范和说明。大赛动态：大赛动态：活动相关新闻发布。大赛动态栏目，主要以时时的信息发布为主。包括获奖选手公布，网站公告，比赛相关信息等。选手作品：选手作品：选手作品库。选手作品栏目，是选手作品上传后的作品库，还包括各个区域的分类搜索功能。校园活动：校园活动：校园落地活动部分的报道。校园活动栏目，针对校园的落活动，每场都单独制作一个专题，方便进行查询和统计。品牌品牌SHOWSHOW：康师傅辣旋风品牌展示。品牌SHOW栏目，对康师傅辣旋风产品进行了动画形式的介绍和展示。大赛论坛：大赛论坛：网友社区，用户交流平台。提供给用户一个广泛交流的平台，对活动进行交流讨论，掀起辣旋风的热潮。线上活动 栏目设置网络部分于网络部分于20082008年年1010月月2727日开始公测，日开始公测，1111月月4 4日正式上线。日正式上线。截止至截止至20092009年年3 3月月2727日，之后配合大区活动至日，之后配合大区活动至4 4月月2424日日截止截止20092009年年4 4月月2828日统计：日统计：访问量(PV)：1,003,096 1,003,096 参赛作品 ：4,8864,886投票数量 ：639,568639,568序列号使用量：386,742386,742线上活动 统计线上活动 统计2008.112008.112008.122008.122009.12009.12009.22009.22009.32009.32009.32009.42009.42009.50100002000030000400005000060000投票投票人数折人数折线投票人数校际比赛城市级决赛大区总决赛寒假线上活动 统计活动效果：活动效果：活动效果：活动效果：预计受众800,000，实际受众1,003,096.活动效果优秀优秀活动形式评估：活动形式评估：活动形式评估：活动形式评估：优点：覆盖面广、不受时间地域限制；优点：覆盖面广、不受时间地域限制；网络投票，促进销售业绩；网络投票，促进销售业绩；缺点：活动时间略短缺点：活动时间略短；首页广告置入后，对网速有所要求；活动改进方向：活动改进方向：活动改进方向：活动改进方向：网络部分：将将http:/http:/作为产品网站，活动作为产品网站，活动期间提供活动信息告知互动等服务，非活动期间提供期间提供活动信息告知互动等服务，非活动期间提供BBSBBS、BLOGBLOG等互动交流平台服务。等互动交流平台服务。媒体宣传总结媒体宣传总结发布时间：发布时间：20092009年年4 4月月1616日日44月月3030日日发布篇数：共计发布篇数：共计6464篇篇发布区域：北京、上海、广州发布区域：北京、上海、广州康师傅辣旋风校园歌唱比赛三地（北京、上海、广州）赛况；康师傅辣旋风校园歌唱比赛三地（北京、上海、广州）赛况；康师傅辣旋风的形象代言人、康师傅辣旋风的形象代言人、0707年快乐男声苏醒的代言缘由；年快乐男声苏醒的代言缘由；康师傅辣旋风的品牌口号康师傅辣旋风的品牌口号“这个味儿流行这个味儿流行”。媒体宣传 概述北京发布会新闻稿（发布北京发布会新闻稿（发布1515家）家）新浪网新浪网搜狐搜狐网网中国雅中国雅虎虎TOMTOM21CN21CN千龙新闻千龙新闻网网新华网新华网猫扑猫扑网网北青网北青网MSNMSN中文网中文网影视文化网影视文化网广州时尚网广州时尚网郑州在线郑州在线广州在线广州在线娱乐城堡网娱乐城堡网北京活动现场新闻稿（发布北京活动现场新闻稿（发布1717家）家）新浪网新浪网搜狐搜狐网网中国雅中国雅虎虎北青网北青网MSNMSN中文中文网网21CN21CN新华网新华网猫扑猫扑网网千龙千龙网网TOMTOM中国中国网网金鹰网金鹰网纺织在纺织在线线我烧网我烧网快乐共创快乐共创网网福建福建1253012530网网中国演出网中国演出网网络媒体宣传总结网络媒体宣传总结上海活动现场新闻稿（发布上海活动现场新闻稿（发布1717家）家）搜狐网搜狐网中国中国雅虎雅虎MSNMSN中文中文网网TOMTOM凤凰网凤凰网千龙网千龙网北青网北青网中国音乐中国音乐网网中华网中华网猫扑网猫扑网21CN21CN华龙网华龙网金陵热金陵热线线东南新闻东南新闻网网互联天互联天地地西祠胡西祠胡同同九江热线九江热线广州活动现场新闻稿（发布广州活动现场新闻稿（发布1515家）家）新浪新浪网网搜狐搜狐网网中国雅中国雅虎虎TOMTOM千龙网千龙网北青北青网网新华网新华网MSNMSN中文网中文网凤凰网凤凰网猫扑猫扑网网21CN21CN华龙网华龙网金羊网金羊网山西在线山西在线广州时尚网广州时尚网1515家媒体共计报道访问量约家媒体共计报道访问量约163,700163,700网络媒体宣传总结网络媒体宣传总结新浪、搜狐、新浪、搜狐、TOM TOM 点击率居前点击率居前1717家媒体共计报道访问量约家媒体共计报道访问量约 574,649 574,649网络媒体宣传总结网络媒体宣传总结1717家媒体共计报道访问量约家媒体共计报道访问量约 425,958 425,958网络媒体宣传总结网络媒体宣传总结1515家媒体共计报道访问量约家媒体共计报道访问量约 305,701 305,701网络媒体宣传总结网络媒体宣传总结发布比例发布比例篇数总计：篇数总计：6464篇篇有效转载有效转载67406740次次-Baidu统计，未包含消费者稿件网络媒体宣传总结网络媒体宣传总结 活动效果：活动效果：活动效果：活动效果：预计受众1,00,000，实际受众1,306,308.活动效果优秀优秀预计发布媒体47家，实际发布媒体64家。预计转载率3，000次。实际有效转载6740活动形式评估：活动形式评估：活动形式评估：活动形式评估：优点：覆盖面广、不受时间地域限制；网络投票，促进销售业绩；优点：覆盖面广、不受时间地域限制；网络投票，促进销售业绩；缺点：活动时间略短缺点：活动时间略短；首页广告置入后，对网速有所要求；活动改进方向：活动改进方向：活动改进方向：活动改进方向：将媒体资源有效分类，更加准确投放信息，并提早设置访问量统将媒体资源有效分类，更加准确投放信息，并提早设置访问量统计机制，自我掌控访问信息。计机制，自我掌控访问信息。网络媒体宣传总结网络媒体宣传总结截止到截止到5 5月月1515日日发布会信息共浏览发布会信息共浏览 163,700163,700 北京总决赛共浏览北京总决赛共浏览 574,649574,649上海总决赛共浏览上海总决赛共浏览 425,958 425,958 广州总决赛共浏览广州总决赛共浏览 305,701305,701 数据源：数据源：数据源：数据源：Baidu 统计，未包含消费者稿件活动总结及建议活动总结及建议市调结果显示，辣旋风活动结束后校园通路品牌知名度有较大提升，市调结果显示，辣旋风活动结束后校园通路品牌知名度有较大提升，其中北京27%提升至43%，上海37%提升至75%，执行点为大学城商业中心，知名度18%，相对学校内知名度低。广州商业中心样本流动性较大，抽样样本框对参与活 动的人群覆盖概率较小,效果不如固定样本框的场地明显（如学校）活动宣传方面，学生对海报及口碑较敏感。超过30%透过海报获得品牌活动信息。市调结论1 1、品牌知名度提升、品牌知名度提升 大部分学生对有明星出场的歌唱大赛表示支持：大部分学生对有明星出场的歌唱大赛表示支持：36%的学生希望活动加大宣传力度，节目多增加互动，多一些明星参与63%的学生更希望明星见面会及在活动中获得社会实践机会。市调结论2 2、活动支持率高、活动支持率高1、执行公司对舞台、流程掌控较好，体现出专业；对参赛选手的安排妥当，秩序井然，未出现异常不足：执行公司对场地的卖进与我司相比，没有明显优势，尤其是对场地掌控能不足：执行公司对场地的卖进与我司相比，没有明显优势，尤其是对场地掌控能力偏弱，出现异常状况时，执行公司的应变能力未能完全满足推广需要。力偏弱，出现异常状况时，执行公司的应变能力未能完全满足推广需要。2、执行公司与地方企划营运配合上仍存在权责模糊的情况，如广宣配置，地方营运执行优势明显建议：执行公司专业专精，注重舞台部分及活动流程的执行；场地的落实，对外建议：执行公司专业专精，注重舞台部分及活动流程的执行；场地的落实，对外宣传及广宣布置，促销活动由地方企划营运落实执行。宣传及广宣布置，促销活动由地方企划营运落实执行。3、校园网络媒体如BBS的利用，效果明显，性价比高；大学官方对学生活动参与商业宣传，管控比较严格，态度暧昧且随意性较大，品牌推广成本控制弱，商业协议对学校方约束不够。建议：活动场地选择大学城中的商业区，消费族群人流集中，受干涉的因素少，建议：活动场地选择大学城中的商业区，消费族群人流集中，受干涉的因素少，现场广宣布置到位，品牌推广效果明显。现场广宣布置到位，品牌推广效果明显。4、活动执行中学生会的参与，在校园资源的获取和人员配合上有相当的优势，透过学生的参与，口碑相传产生品牌话题。建议：以社会实践的名义，邀请校园社团、学生会组织参与，产生活动的绩效最建议：以社会实践的名义，邀请校园社团、学生会组织参与，产生活动的绩效最大化。大化。活动执行经验分享康师傅辣旋风康师傅辣旋风“我的我的STYLE 我的辣旋风我的辣旋风”歌唱大赛已在全国大学生群歌唱大赛已在全国大学生群体中体中形成了广泛影响和活动后续性广宣效应形成了广泛影响和活动后续性广宣效应，在大学生群体里产生了较好，在大学生群体里产生了较好的效果，创造了高校水平最高、范围最广的高校歌唱大赛品牌效应，提高的效果，创造了高校水平最高、范围最广的高校歌唱大赛品牌效应，提高了康师傅辣旋风品牌的美誉度与知名度；了康师傅辣旋风品牌的美誉度与知名度；通过康师傅与爱唱久久的合作，通过康师傅与爱唱久久的合作，以网络歌唱新鲜形式吸引目标消费群体以网络歌唱新鲜形式吸引目标消费群体；学校对本次活动均给予极大的支持并感谢康师傅对大学生业余生活的丰富学校对本次活动均给予极大的支持并感谢康师傅对大学生业余生活的丰富所作出的贡献；所作出的贡献；全面发挥代言人全面发挥代言人“苏醒苏醒”的知名度，的知名度，吸引成千上万的粉丝及大量的社会吸引成千上万的粉丝及大量的社会媒体关注度媒体关注度。建议在后续的推广中，康师傅辣旋风持续走时尚、流行路线，以年轻建议在后续的推广中，康师傅辣旋风持续走时尚、流行路线，以年轻人为核心，透过高校、网络等线上人为核心，透过高校、网络等线上/线下通路，深掘市场，让线下通路，深掘市场，让“辣旋风辣旋风”持持续的风靡下去。续的风靡下去。