一汽马自达-杜拉拉升职记合作案例课件

一汽马自达与电影一汽马自达与电影杜拉拉杜拉拉整合营销案例整合营销案例项目背景马自达市场需求电影合作契机n新马6睿翼，经历了09年风光的菲尔普斯代言后，在10年缺少经济有效的消费者沟通工具来维持并提升市场占有率nMX-5，全球硬顶敞篷跑车的销售神话，09年中进入中国市场，属于先锋个性的品牌车型。n特别的车需要特别的营销方法25-40岁，职场成功人士，男性为主，中国主力中产阶级22-35岁，富二代、海归、新兴中产阶级等通过娱乐营销，将睿翼和MX-5打造成一种中国中产阶级的时尚文化符号n由徐静蕾自导自演，黄立行、莫文蔚、吴佩慈、李艾参演，DMG娱乐传媒集团联手中影投资开发的都市时尚大片杜拉拉升职记杜拉拉不只是一部电影，更是体现中国职场精神的中产阶级文化DMG奉献年度最具品牌合作价值影片，提供马自达订制植入契机，并通过娱乐整合营销，提升其为中产阶级文化符号，从而增强消费者心中的品牌形象项目沟通与执行电影植入最大的艺术，在于既体现客户的品牌诉求，又保护电影的艺术品质，二者的平衡，是DMG卓越的价值针对马自达的品牌诉求DMG娱乐传媒集团进行了7 7轮轮提案针对剧本与剧组进行了8 8次次植入可行性分析探讨对近10001000位位目标受众进行了植入喜好度与契合度调研共计1717场场订制剧情设计（分镜头脚本）提供了3 3种种不同的品牌全面合作套餐，涉及范围从植入、到首映礼、元素授权等各项产品最终，马自达成为影片的首席合作伙伴植入镜头时长接近8分钟，协议范围涉及植入、首映、元素授权的全方位整合营销电影剧组（徐静蕾等）沟通会电影剧组（徐静蕾等）沟通会DMG作为投资方与电影剧组一直保持着良好的沟通作为投资方与电影剧组一直保持着良好的沟通在发想与创意马自达的植入情节上，在发想与创意马自达的植入情节上，DMG与徐静蕾等与徐静蕾等剧组相关人员进行了剧组相关人员进行了8次头脑风暴与沟通会议新剧本次头脑风暴与沟通会议新剧本的修改与甄定是严谨的，创新的的修改与甄定是严谨的，创新的剧本修改剧本修改DMG每一次对电影的原创剧本进行更新和修改时，不每一次对电影的原创剧本进行更新和修改时，不仅遵照马自达的回愦意见，而且斟得编剧与导演的双手仅遵照马自达的回愦意见，而且斟得编剧与导演的双手赞成赞成DMG的每一条植入创意不仅符合的每一条植入创意不仅符合mazda宣传目宣传目的，更没有损害电影本身的完整性和艺术性只有这样的，更没有损害电影本身的完整性和艺术性只有这样才能让电影植入广告本身的诸多优势，例如主动接受性才能让电影植入广告本身的诸多优势，例如主动接受性高，到达率高等淋漓尽致的发挥到极限高，到达率高等淋漓尽致的发挥到极限价值导向价值导向DMG的电影植入广告创意在追的电影植入广告创意在追寻双方意见的基础上，永久秉寻双方意见的基础上，永久秉承着市场价值最大化的导向承着市场价值最大化的导向在细致分析与截构每一个设计在细致分析与截构每一个设计镜头中，镜头中，DMG无数次模拟运行无数次模拟运行DMG-RatioTMSystem，让完，让完整的电影中隐蔽着巨大的市场整的电影中隐蔽着巨大的市场价值，为每一个镜头增添无穷价值，为每一个镜头增添无穷的说服力的说服力项目沟通与价值评估DMG-Ratio SYSTEMDMG-Ratio SYSTEMQC前期前期3次PPM(拍摄前置会议)，包括道具，场景，美术的全面协调与确认，确保拍摄顺利进行中期中期1.DMG MR(影片代表)长入剧组处理剧组关系2.专业广告团队拍摄现场监督与执行3.根据Storyboard(故事板)反复确认镜头语言，并由导演和客户双方签字确认，以保证植入质量后期后期MR(影片代表)时时监督，更是保障了后期剪辑与缩混的高超品质马自达植入质量不仅严格保障，而且露出时间更长，特马自达植入质量不仅严格保障，而且露出时间更长，特写镜头更多，更出彩，超越写镜头更多，更出彩，超越TVC的电影植入的电影植入项目沟通与价值评估QC提案阶段与执行完成对比提案阶段与执行完成对比7场 到 17场5分钟 到 8分钟道具植入居多 到 订制植入居多总结：内饰内饰/外观外观/操控的全方位顶级植入操控的全方位顶级植入提案阶段示意图提案阶段示意图分镜头脚本分镜头脚本最终执行效果最终执行效果连TVC都无法比拟的顶级奢华感订制植入让马自达客户自叹完全超越想象！马自达娱乐整合营销基于完美的植入结果，DMG针对客户在2010年的市场需求，提出了全方位围绕杜拉拉的整合营销计划，并创新性的开发了一系列衍生品利利用用元元素素授授权权的的平平面面广广告告店头设计与车展展具设计店头设计与车展展具设计马自达-杜拉拉整合营销Mazda-Dulala IMC玩偶店头促销玩偶店头促销BTV-杜拉拉杜拉拉首映礼冠名首映礼冠名贴片广告贴片广告五城市影院展五城市影院展车活动车活动利用元素利用元素授权的广授权的广告投放告投放在完美植入的基础上在完美植入的基础上THX!THX!