旅游形象策划大纲

旅游形象策划方案纲要一、地脉、文脉与受众分析l一地脉分析l1地形地貌及区位l2气候l3资源与物产l4旅游资源l5地脉综合分析l二文脉分析l1文化背景l2人文积淀/名人名事l3民俗风情l三受众基础分析l1游客现状l2游客特征l3游客需求二、旅游形象现状分析l一总体旅游形象现状l1正面形象l2负面形象l二游客心中的旅游形象l1.形象认知现状/知名度、美誉度、认可度l2.信息传播途径分析l3.对旅游环境评价l项目：住宿交通餐饮购物景区/点导游 综合l4.对景区及服务的评价三、旅游形象定位l一总体形象与构想主题l1旅游形象理念（MI）l2总体形象定位l一级理念：l二级理念：l二旅游总体形象口号设计l1旅游形象主题口号设计的原则l2旅游形象口号的设计l主题口号：l分期口号：l分区口号：l三视觉形象系统规划（VI）l1.旅游形象标志l2.形象载体设计l第一印象区l光环效应区l地标区l最后印象区l四行为形象系统规划（BI）l1旅游地内部形象：内部管理与企业文化l2旅游地外部形象：经营活动与公益活动l3居民形象：好客度；社区参与案例1：澳大利亚的旅游形象定位l澳大利亚作为全世界知名的旅游目的地国，它的魅力来自于得天独厚的自然环境和许多堪称世界之“最”的旅游吸引物和服务设施。l（一）生态环境最洁净和安全l（二）最大的珊瑚礁l（三）世界上最长的缆车l（四）最大的观光热气球l（五）最早使用太阳能的游艇四、旅游产品形象策划与设计l一重点旅游产品形象策划l1.生态旅游产品l产品形象：l主题口号：l2.文化旅游产品l3.观光旅游产品l4.度假休闲旅游产品l5.探险旅游产品l二旅游节事活动策划l现有节事l旅游节事规划l核心内容l总体形象l宣传口号五、旅游形象传播规划l一旅游形象传播策略l受众是旅游形象传播的对象，在旅游形象传播中要重视的对象主要有观光者（旅游者和出差公务人员）、公司总部、小企业主、投资商、产品采购员、工厂人员、新居民等。l1形象广告策略l2旅游网络媒介策略l3公共关系策略l4其它传播手段l二旅游形象分期传播l1规划期的形象推广l时间：l形象推广对象：l推广的核心内容：l形象特点：l2引资建设期的形象推广l3营运期间的形象推广l4持续开发期的形象推广l三旅游形象分市场传播l1面向核心市场的推广策略l2面向二级国内市场的推广策略l3面向海外市场的推广策略寻觅真我之旅澳大利亚旅游局打造全新形象广告寻觅真我之旅澳大利亚旅游局打造全新形象广告寻觅真我之旅澳大利亚旅游局打造全新形象广告案例2平遥古城旅游形象策划