《旅游产品设计》

课程名称：旅游产品设计课程学分：4学分课程学时：64学时课程性质：专业核心必修课先修课程：陶艺、雕塑、漆艺上一页下一页首页目录-一-课程开设的意义、作用和地位 本本课程是专业的核心课程，课程是专业的核心课程，是一门理论与基础实践相结合的专业是一门理论与基础实践相结合的专业课程，讲授旅游工艺品设计的专业基课程，讲授旅游工艺品设计的专业基础理论，使学生掌握旅游工艺品设计础理论，使学生掌握旅游工艺品设计的专业知识和技术。通过参观工厂，的专业知识和技术。通过参观工厂，学习旅游工艺品的生产流程和制作工学习旅游工艺品的生产流程和制作工艺，学习和借鉴先进的设计理念。培艺，学习和借鉴先进的设计理念。培养具有能在大专院校、科研机构、企养具有能在大专院校、科研机构、企事业单位等方面从事设计工作，具有事业单位等方面从事设计工作，具有较强社会适应性的复合型人才。较强社会适应性的复合型人才。上一页下一页首页目录-二-旅旅游工艺品是现代发展起来新兴产业，并且有大的发展前景。游工艺品是现代发展起来新兴产业，并且有大的发展前景。本课程首先使学生了解各种工艺特色，同时能够运用工艺手段进行创本课程首先使学生了解各种工艺特色，同时能够运用工艺手段进行创作出符合市场需求的旅游工艺品，要求学生从工艺、材料、设计和历作出符合市场需求的旅游工艺品，要求学生从工艺、材料、设计和历史等角度了解旅游工艺品造型的特点及发展状况。培养三维立体观念，史等角度了解旅游工艺品造型的特点及发展状况。培养三维立体观念，通过作业，认识旅游工艺美术的造型方法以及造型中不同成形方法的通过作业，认识旅游工艺美术的造型方法以及造型中不同成形方法的区别，进一步了解材料特性和加工工艺，了解在限制中体现技艺的价区别，进一步了解材料特性和加工工艺，了解在限制中体现技艺的价值。掌握旅游工艺材料的性能和加工方法，认识材质在美术造型中的值。掌握旅游工艺材料的性能和加工方法，认识材质在美术造型中的重要作用重要作用,并具备独立完成作品的能力并具备独立完成作品的能力,为今后就业工作创造更多的机会为今后就业工作创造更多的机会。教学目的、任务和要求上一页下一页首页目录第四章旅游产品设计的原则旅游产品设计的概述第一章第一章旅游工艺品的分类第二章第二章旅游工艺品的设计方法第三章第三章目 录-三-教学教学内内容容第五章旅游产品设计流程第六章旅游工艺品的营销设计上一页下一页首页目录1 1、旅、旅、旅、旅游产品的概念游产品的概念游产品的概念游产品的概念2 2、我、我、我、我国旅游工艺品国旅游工艺品国旅游工艺品国旅游工艺品行业发展现状行业发展现状行业发展现状行业发展现状4、旅游工艺品的艺术特、旅游工艺品的艺术特征征3、旅游工艺品、旅游工艺品的功能的功能第一章 旅游产品设计的概述上一页下一页首页目录 一、旅游产品的概念（1）旅游产品（广义）旅游产品是一个整体概念，即一次旅游活动中，由一系列单项产品和服务有机组合而成的综合产品。旅游经营者提供给旅游者购买的完整的旅游经历，它所包含的吃、住、行、游、娱、购等六大要素,均与旅游资源有密切关系。（2）艺术专业的旅游产品（狭义）旅游纪念品旅游工艺品 游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺礼品，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏上一页下一页首页目录（1）旅旅游产品（广义）游产品（广义）旅游企业经营者在旅游市场上销售的物质产品或劳动提供的各种服务的总和。按照一定规则，配置旅游资源和餐饮、住宿等服务，把旅游服务加入其中，并以一定的主题、内容、形式和价格表现出来的过程。上一页下一页首页目录（2）旅游产品（狭义）旅游商品（或旅游购物品），它是由物质部门生产，由商业劳动者销售的物品，具有一定的纪念意义，也叫旅游工艺品。扬州代表性建筑琉璃水晶球扬州代表性建筑琉璃水晶球上一页下一页首页目录（2）旅游产品（狭义）旅游工艺品是旅游城市、旅游区的形象代言物，如特色景观、建筑、纪念事件、纪念日、地方文化等具有纪念意义或实用性，或有收藏和赠送价值的商品。扬州漆器类首饰扬州漆器类首饰上一页下一页首页目录扬州回扬州回廊的建筑风格廊的建筑风格扬扬州剪州剪纸书签纸书签上一页下一页首页目录二、我国旅游工艺品行业发展现状 目前在世界旅游业的排位中，中国已经从1978年的40位之后，跃升至世界第四位，我国旅游业将在相当一个时期内处于发展的黄金期。随着我国人均GDP将由接近2000美元向3000美元跨越，消费市场、消费结构、产业结构都将发生显著的变化，旅游消费需求将大幅度提升，旅游消费正处于爆发性增长前夜。旅游购物是旅游六要素之一，购物的重要内容就是旅游纪念品。大凡游客每到一地旅游，都会选择购买具有当地纪念意义的旅游纪念品。但是我国目前旅游纪念品市场还不是很成熟，旅游纪念品的设计与开发还处在“蒙昧”状态。旅游纪念品应该是我国未来旅游发展的重要增长点，也应是旅游开发重点内容之一。国家应在制定旅游发展规划时，把包括旅游纪念品在内的旅游商品发展规划纳入到旅游总体发展规划之中。上一页下一页首页目录二、我国旅游工艺品行业发展现状上一页下一页首页目录 国内对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。2004年北京旅游局的一项调查现实，姘居每位国外游客在景区的购物花费只有1.61美元，而带美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲的平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。“北京的旅游商品缺乏特色和新意”是不少国外游客抱怨的焦点。近来“低价游”的盛行，将旅游者的消费转嫁于静电纪念品的购买上，从侧面彰显出旅游纪念品设计和了开发的重要性。但是我国目前旅游纪念品市场存在许多问题。现现阶段，我国旅游纪念品市阶段，我国旅游纪念品市场还不太规范，各地几乎都是小商小场还不太规范，各地几乎都是小商小贩在做。一些地方虽然成立了所谓的贩在做。一些地方虽然成立了所谓的中心中心、聚集园聚集园等，也大多采等，也大多采取摊位出租的方式，旅游商品市场整取摊位出租的方式，旅游商品市场整体上发育欠佳。体上发育欠佳。”多位接受本报记者多位接受本报记者采访的业内人士表示，旅游纪念品市采访的业内人士表示，旅游纪念品市场是一个系统工程，它包括旅游者购场是一个系统工程，它包括旅游者购物行为研究、旅游消费心理研究、不物行为研究、旅游消费心理研究、不同旅游者群体购物倾向研究，以及包同旅游者群体购物倾向研究，以及包括批发零售、市场管理、售后服务等括批发零售、市场管理、售后服务等旅游纪念品流通环节的研究，只有坚旅游纪念品流通环节的研究，只有坚持旅游纪念品经营开发的市场化原则，持旅游纪念品经营开发的市场化原则，尊重旅游商品市场的发展规律，才能尊重旅游商品市场的发展规律，才能真正实现从产品研制向商品消费的大真正实现从产品研制向商品消费的大步跨越。步跨越。上一页下一页首页目录 三、旅游工艺品的功能上一页下一页首页目录1、经济收益2、宣传效用3、纪、纪念收藏念收藏价值价值4、投、投资增值资增值功能功能扩展扩散式的传播本地的旅游文化，促进文化交流，加速文化融合、保持文化传承、推进文化转型，是其发展文化功能的主要表现。旅游工艺品的旅游工艺品的功能功能带动地方经济的长足进步，拉动相关产业的发展；优化了当地产业结构，加快产业结构升级精巧便携、富有地域特色和民族特色的旅游纪念品就像是一个城市的名片，典雅华丽，深深的融合了当地的地区特色，具有极高的收藏与鉴赏价值。旅游工艺品在某些关键时间节点或重大旅游展示活动中具有明显的投资增值作用.上一页下一页首页目录 四、旅游工艺品的艺术特征艺术特艺术特征征公益性与创新性两者相结合相互渗透，具有不可替代性材质美，有特色，才能创新实用性与观赏性纪念性与艺术性1、实、实用性与观赏性用性与观赏性上一页下一页首页目录 三、旅游工艺品的艺术特征蒙古族藏族特色酒壶造型车挂手工艺品蒙古族藏族特色酒壶造型车挂手工艺品蒙古包笔筒内蒙古特色工艺品笔筒蒙古包笔筒内蒙古特色工艺品笔筒西藏风情藏式八吉西藏风情藏式八吉祥茶祥茶壶壶奶奶2、纪念性与艺术性、纪念性与艺术性上一页下一页首页目录 三、旅游工艺品的艺术特征 三、旅游工艺品的艺术特征3、工艺性与创新性工艺性与创新性 “材质美”是各类纪念品和工艺品共有的特征。木雕的古朴、石雕的坚硬、陶瓷的光洁、青铜的远古、玉石的圣洁、景泰蓝的精致、剪纸的单纯、漆器的古香古色、地毯的朦胧美各种工艺美术，因充分发挥各种材料的特性，质感与美感，给人们带来了各种不同的审美愉悦。旅游产品没有特色就没有生命力，设计创新能力对于设计师来说尤为重要。上一页下一页首页目录第二章 旅游工艺品的分类上一页下一页首页目录旅游工艺品的分类大致可分为纪念性和实用性按材质按材质和工艺和工艺分类分类4、编织纪念品5、刺绣和染织1、陶瓷纪念品2、金属纪念品6、泥塑纪念品3、玻璃纪念品7、竹木纪念品9、书画纪念品8、雕刻纪念品从生产方式分手工；半手工；工业制品从实用功能分日常生活用品；家居装饰品；人物装饰品从设计表现形式分平面；立体；综合 陶陶瓷是以粘土为主要原料以瓷是以粘土为主要原料以及各种天然矿物经过粉碎混炼、成型及各种天然矿物经过粉碎混炼、成型和煅烧制得的材料以及各种制品。陶和煅烧制得的材料以及各种制品。陶器和瓷器的总称。陶瓷的传统概念是器和瓷器的总称。陶瓷的传统概念是指所有以粘土等无机非金属矿物为原指所有以粘土等无机非金属矿物为原料的人工工业产品。它包括由粘土或料的人工工业产品。它包括由粘土或含有粘土的混合物经混炼，成形，煅含有粘土的混合物经混炼，成形，煅烧而制成的各种制品。由最粗糙的土烧而制成的各种制品。由最粗糙的土器到最精细的精陶和瓷器都属于它的器到最精细的精陶和瓷器都属于它的范围。对于它的主要原料是取之于自范围。对于它的主要原料是取之于自然界的硅酸盐矿物然界的硅酸盐矿物(如粘土、石英等如粘土、石英等)，因此与玻璃、水泥、搪瓷、耐火材，因此与玻璃、水泥、搪瓷、耐火材料等工业，同属于料等工业，同属于“硅酸盐工业硅酸盐工业”的的范畴范畴上一页下一页首页目录1、陶瓷纪念品灰陶白陶印纹陶红陶唐三彩青瓷青花瓷黑陶彩陶上一页下一页首页目录现代陶瓷工艺品上一页下一页首页目录2、金属纪念品 中国古代的首饰，多以金银为材料，纹刻吉祥图案，嵌配珠宝翠玉，精工细作，造型丰富多彩。佩戴首饰，是地位和财富的象征；也是为了驱祟避邪。中国民间的传统神秘观念认为：金、银能够发出肉眼凡胎的凡人不大容易看见的“气”，叫做“金气”、“银气”，是可以抑御一切作祟的鬼魂的。蝴蝶形腰带扣民国云南省大理地区白族 在过去，金饰是富贵和准富贵的人们使用的，从大小、重量、型制、纹样及使用者的身份都有着很完整的规定，甚至连制作者都是钦定或指定的。与之相比，银饰要大众化得多了，不仅对使用没有硬性的规定，就是型制、图案的创意也是很自由的。尤其是到了明清时期，民间“无银不成饰”，而艺人们随心所欲却又精到入微的创造，则使得当时的银饰艺术达到了相当的高度。鱼鸟纹扣饰清代云南省哈尼族上一页下一页首页目录2、金属纪念品 中国古代的首饰，多以金银为材料，纹刻吉祥图案，嵌配珠宝翠玉，精工细作，造型丰富多彩。佩戴首饰，是地位和财富的象征；也是为了驱祟避邪。中国民间的传统神秘观念认为：金、银能够发出肉眼凡胎的凡人不大容易看见的“气”，叫做“金气”、“银气”，是可以抑御一切作祟的鬼魂的。银饰纹样题材是相当丰富的，所涉及的方面也非常广泛。在中原地区广为流传的吉祥纹样、传说故事，在少数民族的银饰上多有所反映；而在少数民族的银饰上所流行的花卉鸟虫在汉民族的银饰上也多能见到。其纹样的造型或写实、或变形，多适合着银饰的外形，有机地融合在一起。猴挂件清代云南省麒麟送子挂件清代云南省上一页下一页首页目录2、金属纪念品 在银饰中常见的人物题材主要有“八仙”、“寿星”、“麒麟送子”、“刘海戏金蟾”和戏剧故事、少数民族的英雄故事以及“龙”、“凤”、“蝴蝶”、“狮子”和十二生肖等各类动物形象，多装饰在帽饰、项链、长命锁、佩饰上。飞鸟顶饰清代 云南省 傣族带式头饰民国 云南省罗平地区 布依族福寿挂件传世云南省上一页下一页首页目录2、金属纪念品 吉祥图案有“八吉”、“八宝”、“三多图”、“鹤寿图”、“福寿图”、“福禄祯祥”、“猿猴盗桃”、“鱼跃龙门”和多种形式的吉祥文字等，多用于耳环、耳坠、手镯、串饰、钮扣和什器上。另外还有许多知名或不知名的花草纹，构成同一画面，结构舒展，造型优美大方，在各类的银饰上都能见到。猿猴盗桃挂链传世山西省满堂富贵挂链锁清代山西省平遥县上一页下一页首页目录2、金属纪念品福禄祯祥项圈锁传世山西省龙首实心镯清代云南省哈尼族七宝纹挂链锁传世云南省上一页下一页首页目录2、金属纪念品三星高照挂链锁传世北京市镶珠耳坠清代 云南省中甸县藏族蛇形臂钏传世云南省布朗族上一页下一页首页目录3、玻璃纪念品 亦亦作作“瑠璃瑠璃”，中国汉族传，中国汉族传统手工艺品之一，用各种颜色统手工艺品之一，用各种颜色（颜色是由各种稀有金属形成）（颜色是由各种稀有金属形成）的人造水晶（含的人造水晶（含24%24%的二氧化铅）的二氧化铅）为原料，采用古代青铜脱蜡铸造为原料，采用古代青铜脱蜡铸造法高温脱蜡而成的水晶作品。其法高温脱蜡而成的水晶作品。其色彩流云漓彩、美轮美奂；其品色彩流云漓彩、美轮美奂；其品质晶莹剔透、光彩夺目。质晶莹剔透、光彩夺目。上一页下一页首页目录3、玻璃纪念品上一页下一页首页目录3、玻璃纪念品上一页下一页首页目录4、编制纪念品上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品 中国素来享有衣冠礼仪之邦的美誉，是世界上最早使用染织绣品为服饰材料以及官室车舆仪仗装饰材料的国家。中国生产染织绣品的历史，可以上溯到有史以前。在中国古代染织绣品不仅衣被天下，而且曾经充作贡纳税收之用，也曾作为官吏和军队的供给和赏赐，甚至充当交换的媒介，所以它也具有货币的功能。同时，染织绣品也是具有实用功能的艺术品，它不但拥有美学价值，而且也反映了其所处时代的风俗习惯和文化特征，带有极明显的象征意义。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品 染织绣类的民间艺术实际上包括了印染、手工纺织、刺绣、织锦、缂丝等几大类别。印染是民间服饰和日常居室装饰密切相关的工艺品，主要有蜡染、扎染、蓝印花布、彩印画布等，主要用在服装、帽子、被褥、床饰、门帘、包袱布等方面，是用途非常广泛的布艺上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品 刺 绣是针线在织物上绣制的各种装饰图案的总称。就是用针将丝线或其他纤维、纱线以一定图案和色彩在绣料上穿刺，以缝迹构成花纹的装饰织物。它是用针和线把人的设计和制作添加在任何存在的织物上的一种艺术。刺绣是中国民间传统手工艺之一，在中国至少有二三千年历史。中国刺绣主要有苏绣、湘绣、蜀绣和粤绣四大门类。刺绣的技法有：错针绣、乱针绣、网绣、满地绣、锁丝、纳丝、纳锦、平金、影金、盘金、铺绒、刮绒、戳纱、洒线、挑花等等，刺绣的用途主要包括生活和艺术装饰，如服装、床上用品、台布、舞台、艺术品装饰。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品 苏绣已有两千六百多年历史，在宋代已具相当规模，在苏州就出现有绣衣坊、绣花弄、滚绣坊、绣线巷等生产集中的坊巷。明代苏绣已逐步形成自己独特的风格，影响较广。清代为盛期，当时的皇室绣品，多出自苏绣艺人之手；民间刺绣更是丰富多彩。清末时沈寿首创“仿真绣”，饮誉中外，她曾先后在苏州、北京、天津、南通等地收徒传艺，培养了一代新人。30年代，丹阳正则女子职业学校绘绣科主任杨守玉，创始乱针绣，丰富了苏绣针法。苏州刺绣，素以精细、雅洁著称。图案秀丽，色泽文静，针法灵活，绣工细致，形象传神。技巧特点可概括为“平、光、齐、匀、和、顺、细、密”八个字。针法有几十种，常用的有齐针、抢针、套针、网绣、纱绣等。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品 湘 绣以湖南长沙为中心的刺绣品的总称。是在湖南民间刺绣的基础上，吸取了苏绣和粤绣的优点而发展起来的。清代嘉庆年间，长沙县就有很多妇女从事刺绣，光绪二十四年（1898），优秀绣工胡莲仙的儿子吴汉臣，在长沙开设第一家自绣自销的“吴彩霞绣坊”，作品精良，流传各地，湘绣从而闻名全国。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品 湘绣的特点是用丝绒线（无拈绒线）绣花，劈丝细致，绣件绒面花型具有真实感。常以中国画为蓝本，色彩丰富鲜艳，十分强调颜色的阴阳浓淡，形态生动逼真，风格豪放，曾有“绣花能生香，绣鸟能听声，绣虎能奔跑，绣人能传神”的美誉。湘绣以特殊的鬅毛针绣出的狮、虎等动物，毛丝有力、威武雄健。1982年，在全国工艺美术品百花奖评比中，湘绣荣获金杯奖。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品 粤 绣亦称“广绣”，指以广东省广州市为生产中心的手工丝线刺绣，是中国四大名绣之一。据传粤绣创始于少数民族，明朝中后期形成特色。其特色有五：一是用线多样，除丝线、绒线外，也用孔誉毛捻楼作线，或用马尾缠绒作线。二是用色明快，对比强烈，讲求华丽效果。三是多用金线作刺绣花纹的轮廓线。四是装饰花纹繁缛丰满，热闹欢快。常用百鸟朝凤、海产鱼虾、佛手瓜果一类有地方特色的题材。五是绣工多为男工所任。绣品品种丰富，有被面、枕套、床楣、披巾、头巾、台帷、绣服、鞋帽、戏衣等，也有镜屏，挂幛、条幅等。1982年粤绣以晨曦、百鸟朝凤等作品，荣获全国工艺美术品百花奖金杯奖。广绣工艺大师陈少芳上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品 蜀 绣又名“川绣”。是以四川成都为中心的刺绣品的总称。历史悠久。据晋代常璩华阳国志载，当时蜀中刺绣已很闻名，同蜀锦齐名，都被誉为蜀中之宝。清代道光时期，蜀绣已形成专业生产，成都市内发展有很多绣花铺，既绣又卖。蜀绣以软缎和彩丝为主要原料。题材内容有山水、人物、花鸟、虫鱼等。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品 蜀锦因其历史悠久、工艺独特，有中国四大名锦之首的美誉。因为汉朝时成都蜀锦织造业便已经十分发达，朝廷在成都设有专管织锦的官员，因此成都被称为“锦官城”，简称“锦城”；而环绕成都的锦江，也因有众多民众在其中洗濯蜀锦而得名。十样锦是蜀锦的主要品种之一。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品 汴 绣明代大学者屠隆在他所著的画笺一书中赞曰：“宋之闺绣画，山水人物，楼台花鸟，针线细密，不露边缝，其用绒一、二丝，用针职发细者为之，故眉目毕具，绒彩夺目，而丰神宛然，设色开染，较画更佳，女红之巧，十指春风，回不可及。”上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品 陇 绣庆阳香包刺绣也就是陇绣，可以说散布在庆阳人民生活的各个角落。式样从香包肚兜烟袋、到服饰枕头鞋袜，题材从花鸟鱼虫到风景人物，无所不包。人们通过刺绣表达着对美好生活的向往。祖祖辈辈生活在这块黄土地上的庆阳人民，勤劳纯朴，乐天向上的精神世界都渗透在这些手工作品里。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品中国四大名锦 南京云锦是我国优秀传统文化的杰出代表，因其绚丽多姿，美如天上云霞而得名，至今已有1580年历史。南京云锦与成都的蜀锦、苏州的宋锦、广西的壮锦并称“中国四大名锦”。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品南京的云锦 “云锦”是南京传统提花丝织物的总称，其历史可追溯到宋朝在南京设立的官营织造锦署，开始织锦，以其华贵，多彩灿烂，变换如云霞而得名。云锦在明清时代非常流行，专为宫廷织造，主要用作“御用供品”，供宫廷服饰和赏赐用。直至晚清以后才流传至民间。因现代只有南京一地生产，故通常称为“南京云锦”。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品四川的蜀锦 蜀 锦中国四川出产的传统的染色丝织品。原指四川生产的彩锦。后亦为织法似 蜀 的各地所产之锦的通称。多用染色熟丝织成，色彩鲜艳，质地坚韧。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品 宋 锦中国传统的丝制工艺品之一。开始于宋代末年（约公元11世纪），产品分大锦、小锦、彩带等数种。大锦又称“仿古锦”，花色有40多种。宋锦，它的产地主要在苏州，故又称“苏州宋锦”。宋锦色泽华丽，图案精致，被赋予中国“锦绣之冠”。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品 苏州宋锦是在唐代织锦的基础上发展起来的，织锦到了宋代，主要是宋高宗南渡以后，为了满足当时宫廷服饰和书画装帧的需要，得到了极大的发展，并形成了独特的风格，以至于后世谈到锦，必称宋。宋锦色泽华丽，图案精致，被赋予中国“锦绣之冠”。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品 壮 锦，据传起源于宋代，是广西民族文化瑰宝。这种利用棉线或丝线编织而成的精美工艺品，图案生动，结构严谨，色彩斑斓，充满热烈、开朗的民族格调，体现了壮族人民对美好生活的追求与向往。忻城县是广西壮锦的起源地之一，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，忻城壮锦曾经是广西壮锦中的精品，作为贡品晋献皇宫。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品 蜡染，是我国古老的民间传统纺织印染手工艺，古称蜡，与绞缬（扎染）、夹缬（镂空印花）并称为我国古代三大印花技艺。蜡染是用蜡刀蘸熔蜡绘花于布后以蓝靛浸染，既染去蜡，布面就呈现出蓝底白花或白底蓝花的多种图案，同时，在浸染中，作为防染剂的蜡自然龟裂，使布面呈现特殊的“冰纹”，尤具魅力。由于蜡染图案丰富，色调素雅，风格独特，用于制作服装服饰和各种生活实用品，显得朴实大方、清新悦目，富有民族特色。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品彩色蜡彩色蜡染染 制作彩色蜡染有两种方法：一种是先在白布上画出彩色图案，然后把它“蜡封”起来，浸染后便现出彩色图案；另一种方法是按一般蜡染的方法漂净晾干以后，再在白色的地方填上色彩。民间蜡染所用的彩色染料，是用杨梅汁染红色，黄栀子染黄色。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品扎染扎染 扎染古称扎缬、绞缬，是中国民间传统而独特的染色工艺。织物在染色时部分结扎起来使之不能着色的一种染色方法，中国传统的手工染色技术之一。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品扎染扎染 扎染工艺分为扎结和染色两部分。它是通过纱、线、绳等工具，对织物进行扎、缝、缚、缀、夹，等多种形式组合后进行染色。其目的是对织物扎结部分起到防染作用，使被扎结部分保持原色，而未被扎结部分均匀受染。从而形成深浅不均、层次丰富的色晕和皱印。织物被扎的愈紧、愈牢、防染效果愈好。它既可以染成带有规则纹样的普通扎染织物；又可以染出表现具象图案的复杂构图及多种绚丽色彩的精美工艺品，稚拙古朴，新颖别致。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品扎扎花花 扎花，原名扎疙瘩，即在布料选好后，按花纹图案要求，在布料上分别使用撮皱、折叠、翻卷、挤揪等方法，使之成为一定形状，然后用针线一针一针地缝合或缠扎，将其扎紧缝严，让布料变成一串串疙瘩。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品 蓝印花布，是传统的镂空版白浆防染印花，又称靛蓝花布，俗称“药斑布”、“浇花布”，距今已有一千三百年历史。最初以蓝草为染料印染而成。蓝印花布用石灰、豆粉合成灰浆烤蓝，采用全棉、全手工纺织、刻版、刮浆等多道印染工艺制成。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品 具体操作：从蓼蓝草中提取蓝作染料（靛蓝），把镂空花版铺在白布上，用刮浆板把防染浆剂刮入花纹空隙漏印在布面上，干后放入染缸，布下缸20分钟后取出氧化、透风30分钟，一般经过6至8次反复染色，使其达到所需颜色。再将其拿出在空气中氧化,晾干后刮去防染浆粉，即显现出蓝白花纹。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品彩印花布 在一般蓝色之外还加有其它色彩图案的花 布，俗称“花袱子”，在传统手工印染业中有“漏版刷花”和“木版砑花”两种工艺方法制作。上一页下一页首页目录5、刺绣和印染纪念品上一页下一页首页目录5、印染现代服饰运用上一页下一页首页目录7、竹木纪念品上一页下一页首页目录8、雕刻纪念品牙雕牙雕 象牙光洁如玉、耐用、象牙光洁如玉、耐用、珍贵勘与宝玉石媲美，有有机宝石珍贵勘与宝玉石媲美，有有机宝石之美誉。而象牙雕刻艺术品，坚实之美誉。而象牙雕刻艺术品，坚实细密，色泽柔润雕刻精美。目前牙细密，色泽柔润雕刻精美。目前牙雕制作为北京、广州、上海、南京雕制作为北京、广州、上海、南京四个四个 主要地区。主要地区。上一页下一页首页目录8、雕刻纪念品牙雕牙雕 象牙光洁如玉、耐用、象牙光洁如玉、耐用、珍贵勘与宝玉石媲美，有有机宝石珍贵勘与宝玉石媲美，有有机宝石之美誉。而象牙雕刻艺术品，坚实之美誉。而象牙雕刻艺术品，坚实细密，色泽柔润雕刻精美。目前牙细密，色泽柔润雕刻精美。目前牙雕制作为北京、广州、上海、南京雕制作为北京、广州、上海、南京四个四个 主要地区。主要地区。上一页下一页首页目录8、雕刻纪念品牙雕牙雕 象牙光洁如玉、耐用、象牙光洁如玉、耐用、珍贵勘与宝玉石媲美，有有机宝石珍贵勘与宝玉石媲美，有有机宝石之美誉。而象牙雕刻艺术品，坚实之美誉。而象牙雕刻艺术品，坚实细密，色泽柔润雕刻精美。目前牙细密，色泽柔润雕刻精美。目前牙雕制作为北京、广州、上海、南京雕制作为北京、广州、上海、南京四个四个 主要地区。主要地区。上一页下一页首页目录8、雕刻纪念品 中国是世界上最早使用竹制品的国家，所以竹雕在中国也由来已久。竹雕也称竹刻，是在竹制的器物上雕刻多种装饰图案和文字，或用竹根雕刻成各种陈设摆件。竹雕直至唐代才逐渐为人们所识，并受到喜爱。明清时期大盛，涌现了“嘉定三朱”等诸多竹雕大家。上一页下一页首页目录9、书画纪念品扑灰年画扑灰年画 是是山山东高密地区汉东高密地区汉族民间年画中族民间年画中的一个古老画的一个古老画种，始见于明种，始见于明代成化年间代成化年间(1465-1487(1465-1487年年)，盛行于清代。，盛行于清代。从现有的资料从现有的资料看，现在中国看，现在中国只有高密一地只有高密一地存在这种年画。存在这种年画。上一页下一页首页目录9、书画纪念品 有有木版年画、扑灰画、铁画、景泰木版年画、扑灰画、铁画、景泰蓝、烙蓝、烙烫画、彩蛋画、羽毛画烫画、彩蛋画、羽毛画 、麦秸画、炕围画、麦秸画、炕围画、寺观壁画、内画、软木画、彩绘、漆绘等寺观壁画、内画、软木画、彩绘、漆绘等上一页下一页首页目录9、书画纪念品 铁画原称铁花，安徽省芜湖市著名的传统工艺美术品。创始人是清朝康熙年间的铁匠汤鹏。芜湖铁画以历史悠久、风格独特、工艺精湛、技艺高超著称于世。上一页下一页首页目录2、金属纪念品 景泰蓝又名“铜胎掐丝珐琅”，是一种瓷铜结合的独特工艺品，制造历史可追溯到元朝，明代景泰年间（1450年-1456年）最为盛行，又因当时多用蓝色，故名景泰蓝。景泰蓝以紫铜作坯，制成各种造型，再用金线或铜丝掐成各种花，中充珐琅釉，经烧制、磨光、镀金等工序制成。景泰蓝造型特异，制作精美，图案庄重，色彩富丽，金碧辉煌，具有鲜明的民族特色，是我国传统工艺装饰品上一页下一页首页目录9、书画纪念品上一页下一页首页目录9、书画纪念品 羽毛画的代表作，以虎为题材浮雕粘贴出的老虎，各具情态，形神兼备，气韵生动，具有很高的艺术价值。曾多次参加全国工艺美术作品展览，被誉为“泉城老虎”。第三章 旅游工艺品的设计方法上一页下一页首页目录1 1、确定旅游景点、确定旅游景点2 2、去旅游景点采风，拍照片，文字；讲解，当地已有的旅游纪念品、去旅游景点采风，拍照片，文字；讲解，当地已有的旅游纪念品3 3、头脑风暴、头脑风暴4 4、把想法落实，写下制作说明（表现主题、表现形式、材质、尺寸、把想法落实，写下制作说明（表现主题、表现形式、材质、尺寸、制作工艺、色彩、包装）制作工艺、色彩、包装）5 5、画出手绘稿、画出手绘稿6 6、做出电脑稿和立体效果图、做出电脑稿和立体效果图7 7、做出成品、包装、做出成品、包装8 8、投入市场。看效果，做改进、投入市场。看效果，做改进9 9、申请专利、申请专利旅游工艺品的具体设计方法步骤第三章 旅游工艺品的设计方法上一页下一页首页目录 该该设计为云南大理扎染旅游纪念品系设计为云南大理扎染旅游纪念品系列设计，大理扎染是大理白族和彝族民间传统列设计，大理扎染是大理白族和彝族民间传统的手工艺品，大理扎染全靠手工制作，经过手的手工艺品，大理扎染全靠手工制作，经过手工绘图、扎缝、染漂、扎花、碾平等工序制而工绘图、扎缝、染漂、扎花、碾平等工序制而成。该设设将传统的地方文化融合到现代产品成。该设设将传统的地方文化融合到现代产品当中，颜色和花式简单朴素，具有当地文化的当中，颜色和花式简单朴素，具有当地文化的独特性和时代性。独特性和时代性。旅游纪念品设计案例赏析1第三章 旅游工艺品的设计方法上一页下一页首页目录 此设计是一款便携收缩式地图。设计灵感来源于中国传统文化中福寿如意。如意俗称“不求人”，福寿如意与地图相结合体现了祥瑞平安之感。寄托了一种对旅游者的祝福和保佑。设计作品外观为中国红和福寿如意元素，寓意吉祥如意，福寿无疆。准确而生动了体现了中国的特色文化。旅游纪念品设计案例赏析2第三章 旅游工艺品的设计方法上一页下一页首页目录 这款设计为福州的特色漆筷的设计。把设计元素融合到简单的产品当中，漆筷本身颜色大方，印花朴素简洁，盒子的设计高贵典雅，融合了福州的特色元素，更加的体现地方的特色，使整个产品显得更加高档。旅游纪念品设计案例赏析3第三章 旅游工艺品的设计方法上一页下一页首页目录 此款设计为人们生活中不可或缺的的日用产品梳子的设计，灵感来自上海城市建筑的剪影，城市的轮廓于梳子内型完美结合 ，给单调的梳子新的活力。同时也增加了梳子新的价值和纪念意义。梳子本身材质可以采用桃木制作，在中国桃木有辟邪的说法，这使得人们在购买时有了新的选择。旅游纪念品设计案例赏析4第三章 旅游工艺品的设计方法上一页下一页首页目录旅游纪念品设计案例赏析第三章 旅游工艺品的设计方法上一页下一页首页目录旅游纪念品设计案例赏析第三章 旅游工艺品的设计方法上一页下一页首页目录旅游纪念品设计案例赏析第三章 旅游工艺品的设计方法上一页下一页首页目录旅游纪念品设计案例赏析第三章 旅游工艺品的设计方法上一页下一页首页目录旅游纪念品设计案例赏析第四章 旅游产品设计的原则上一页下一页首页目录1、艺术完美2、工艺精良 3、实用多能4、原创环保5、多元创新7、地域特点8、民族风貌6、纪念时尚上一页下一页首页目录1、艺术完美表现表现方面方面形式形式美美装饰装饰美美色彩色彩美美与主题契合与主题契合装饰手法灵活运用装饰手法灵活运用与形式协调统一与形式协调统一上一页下一页首页目录2、工艺精良上一页下一页首页目录3、实用多能4、原创环保（1）无毒（材料、气味、颜色）（2）注意光污染（3）注意噪音污染（4）确保人身安全（5）节约资源、节约能源上一页下一页首页目录上一页下一页首页目录5、多元创新上一页下一页首页目录6、纪念时尚自然地理人文地理上一页下一页首页目录7、体现地域特点历史遗迹气候生物古建筑宗教文化水体 地貌8、反映民族风貌（1）民族的信仰（2）民族的节目（3）民族的本土建筑（4）民族的服饰（5）民族的饮食娱乐上一页下一页首页目录民族信仰民族信仰 民族节目民族节目 民族本土建筑民族本土建筑上一页下一页首页目录（1）民族的信仰8、反映民族风貌第五章 旅游工艺品的设计流程上一页下一页首页目录1、设、设计流程计流程（3）表现形式1、旅游工艺品的社会调查2、旅游工艺品的市场调查1、旅游工艺品设计定位2、旅游工艺品设计构思1、平面艺术设计2、立体艺术设计3、综合艺术设计（1）调研（2）定位（4）制作与 规范1、创意构思2、创意说明n 旅旅游产品的设计是一个系统游产品的设计是一个系统工程，它涵盖了民俗、旅游、艺术等工程，它涵盖了民俗、旅游、艺术等诸多方面，本质上讲，旅游产品设计诸多方面，本质上讲，旅游产品设计是一种文化上的设计。其设计流程不是一种文化上的设计。其设计流程不能简单等同于一般的产品设计，文化能简单等同于一般的产品设计，文化的概念贯穿整个设计过程的概念贯穿整个设计过程上一页下一页首页目录（1）调研与分析（2）节 定位与思考（3）表现与形式上一页下一页首页目录（4）第四节 制作与 规范 目前旅游产品市场上的工艺品设计水平参差目前旅游产品市场上的工艺品设计水平参差不齐、样式陈旧，很难唤起人们购买的欲望。不齐、样式陈旧，很难唤起人们购买的欲望。怎样将地域文化特征体现在特色旅游产品设怎样将地域文化特征体现在特色旅游产品设计上，怎样充分利用当地的材料，怎样从分计上，怎样充分利用当地的材料，怎样从分利用当地的民间工艺技术，怎样在设计中体利用当地的民间工艺技术，怎样在设计中体现独特的地域审美观念进行有创意的设计，现独特的地域审美观念进行有创意的设计，使我们调研与分析阶段要解决的根本问题。使我们调研与分析阶段要解决的根本问题。上一页下一页首页目录(1)调研与分析 上一页下一页首页目录 确定设计的旅游产品的地域，并了解当地的历史文化 通过网络、书籍等手段，较为详细的了解了当地的历史文化以及民俗、审美等相关信息，为深一步进入调研做好前期准备。为旅游工艺品设计做准备 深入到该地区，通过对建筑、服饰、风俗和民间工艺的调研，收集大量的影像、文字、实物等素材资料，在深入调研采风考察的过程中，要注意各地区的文化差异性。从大处着眼小处着手，系统的进行收集。上一页下一页首页目录经过调研与分析，将会发现目前的旅游产品设计缺乏创意，不同地方不同景点的工艺品千篇一律，不能反映地域文化特色，甚至在不同的文化景点的旅游工艺品商店出现相同的工艺品，这样就使旅游者失去对旅游纪念品的购买欲望，也没有珍藏回忆的价值。上一页下一页首页目录(2)定位与思考利用调研取得的第一手资料，确定产品的设计理念、产品的表现形式、产品的材质选择。旅游工艺品设计定位旅游工艺品设计的构思在设计构思时应注意以下几个问题1，民族地域特色与景点特色结合；2，旅游工艺品的开发不仅要考虑到物质资源特色，还应考虑到文化资源特色；3，高附加值艺术特色旅游，更注重于旅游者的体验过程以及对这一过程的记忆珍藏。旅游工艺品设计表现是基于一定的绘画基础和美学规律的掌握之上的，所以加强素描、速写、色彩、装饰绘画基础以及雕塑基础的训练师非常重要的，平面构成、色彩构成、立体构成等课程是吸收新观念和树立设计意念的先决途径，而表现技法、模具、计算机辅助设计、材料工艺则作为旅游工艺品设计表现能力的强化补充，并且要积极了解掌握旅游工艺品制作的先进设备和技术，提升科技含量。上一页下一页首页目录(3)表现与形式旅游工艺品的表现 旅游工艺品的表现，要重视对人的需求的多样性和发展变化轨迹的研究，从而提出新的功能的要求，新的使用方式。旅游工艺品的形式多种多样，通过选择最能表现其文化审美特征的形式，并结合材质的选择，实现设计意图。旅游工艺品的形式KEY WORDS 旅游工艺品的制作与规范，国内目前还没有统一的规范。但是旅游工艺品设计要更加科学的可持续发展，就必须在设计制作中加强自律，这对旅游工艺品的良性发展具有重要的意义。上一页下一页首页目录(4)制作与规范设计创作草图材料选择工艺品的制作包装设计旅游工艺品的制作步骤 尺寸的规范 材质的规范 形制的规范 包装的规范旅游工艺品的制作规范旅游工艺品的设计，实质上是一种文化设计第六章 旅游工艺品的营销设计上一页下一页首页目录1 1、消费者分析、消费者分析、消费者分析、消费者分析2 2、打造地方特色工、打造地方特色工、打造地方特色工、打造地方特色工艺商品艺商品艺商品艺商品4、广告策略、广告策略3、推广策略、推广策略工艺品营销策略工艺品营销策略上一页下一页首页目录1、消费者分析 根据消费人群、公司、企事业单位、学生、年轻一代、白领阶层、较富裕的家庭、中年成功人士，根据不同的消费人群制定不同的营销策略和价格策略。上一页下一页首页目录2、打造地方特色工艺商品 工艺商品是指旅游者在旅游活动中购买的富有当地民主特色，具有实用性、工艺性、礼仪性和纪念意义的以物质形态存在的商品。特别是作为旅游商品中最具活力的旅游纪念品、工艺品，以及旅游食品、药品、土特产品等，近年来发展趋势喜人，打造地方特色工艺商品，市场前景广阔。(1)景点特色：产品应体现出旅游景点的特色，有“仙山名水”标识。(2)资源特色：产品的开发不仅要考虑到物质资源特色，还应考虑到文化资源特色。首先，充分地使用山、水、土、树、竹、石、草、虫等丰富的物质资源；其次，还要充分考虑当地的历史典故、名胜遗迹、民间风俗、故事传说等文化资源。(3)高附加值艺术特色旅游：一般来说旅游者每一次出行都别有一番风味，都具有一种意义。在满足了大众化工艺品及玩具产品需求的同时，金、银、饰品等高附加值工艺品及智能型科技玩具也应有其一席之地。同时，也要注意引入高科技产品，如庐山的石鱼在封闭的容器里能生存游戏，供人观赏；此外，有利于人们身心健康的、室内不枯谢的袖珍植物花草，都是人们青睐之物。上一页下一页首页目录2、打造地方特色工艺商品 这套是上海世博会纪念品设计。以上海世博会的徽标、吉祥物为主要标志的设计，新颖、简捷、明快。功能上并没有什么特别，特别的是它造型、色彩、形象设计上。上一页下一页首页目录3、推广策略1、诚招代理商加盟，通过宣传或网站招募，诚招代理销售商，打造自己的品牌，扩大销售渠道。2、旅游商品市场，在各大的旅游景区中，或附近都有集中经营旅游纪念品的商店，我们可以和他们建立保持长期的合作的关系，从而打开旅游市场的大门。3、古玩市场，古玩收藏不仅仅是一种可以陶冶情操的文化活动，而且由于它独特的艺术价值和保值、增值的特性，现在已经成为了当今社会中不可小觑的经济现象。4、网络销售，通过“淘宝”、“拍拍”等这种网络购物场为媒介，开设虚拟网络工艺品商店，打开网络市场。上一页下一页首页目录4、广告策略1、宣传分析 抓住每一个重大节日，如春节、情人节、圣诞节、母亲节、教师节，七夕情人节、秘书节、护士节、父亲节、记者节，国庆节，愚人节等有潜力的节日，扩大潜在消费人群，激发市场潜能，加强市场宣传。2、广告地区：首先针对我所在县市全面推出，之后面向各大中城市建立业务关系。3、广告方式：以报纸广告和广播媒体为主，以海报，宣传单为辅，引导消费者消费。4、广告创意设计及宣传 利用报纸，宣传单等平面广告，和当地的流动交通工具，广播媒介，使信息流通量达到预期效果，迅速与消费者建立良好的印象。在平面广告宣传画中赋以鲜活，优美的画面宣传，包括店面规模，服务项目，品种介绍等内容，吸引消费者眼球，刺激消费者的消费冲动。感谢观看上一页下一页首页目录