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【友盟+】2017年国内移动游戏用户研究核心提要 精品化和精精品化和精细细化化国内移动游戏的用户规模基本饱和，同时细分市场精品化吸引玩家投入更多时间玩游戏，因此精细化和精品化将成为后红利时代的突围关键。Android平台崛起平台崛起搭乘国产手机品牌崛起的东风，Android平台发展势头良好，然而iOS平台的留存优势明显。进击进击的的00后后30岁以下年轻用户是核心玩家，00后玩家偏爱角色扮演游戏和网络游戏。“农农村村”包包围围”城市城市”移动游戏用户的地域集中度较高，低线城市成为移动游戏的兵家必争之地，扑克棋牌类游戏占领低线城市休闲娱乐场景。1移移动动游游戏戏用用户发户发展概况展概况移动游戏MAU增长乏力，精细化运营将成为”后红利时代”的突围关键64208MAU单位：亿 根据【友盟+】Dplus显示，最近一年国内移动游戏的MAU最高达5.98亿，与之前一年相比的MAU最高值相比增长乏力（+4.3%），可见国内移动游戏玩家的增长呈现出明显的饱和态势，游戏产品竞争势必加剧。在后红利时代，粗放式增长成为历史，用户愈发成熟，需求更加细分，因此对于现有用户的深耕细作或将成为突围关键。国内移国内移动动游游戏戏MAU规规模模变变化化趋势趋势（2015年年11月月-2017年年10月）月）备注：MAU（monthlyactiveuser）即每月活跃用户数。寒假MAU最高值：5.98亿亿(+4.3%)寒假数据来源：【友盟+】Dplus一站式互联网+用户增值解决方案暑假暑假MAU最高值：5.73亿亿搭乘国产手机品牌崛起的东风，Android平台发展势头良好2016年Q3起国产手机品牌持续推出爆款手机，在三四线城市的覆盖率不断扩大。与之呼应的是，以2016年11月为分水岭，移动游戏Android平台占比开始上升并维持在75%左右。国内移国内移动动游游戏戏运行平台分布运行平台分布趋势趋势（2015年年11月月-2017年年10月）月）40%20%31%30%31%32%31%32%32%34%33%33%33%33%30%29%29%28%28%25%24%24%24%24%21%24%0%100%69%70%69%68%69%68%68%66%67%67%67%67%70%71%71%72%72%75%76%76%76%76%79%76%80%60%AndroidiOSAndroid占比均值：68%Android占比均值：74%数据来源：【友盟+】Dplus一站式互联网+用户增值解决方案10,4.9%在游戏同质化和用户年轻化的大势之下，用户的需求愈发分化和细腻，细分市场则迎合了市场需求。2017年，随着MOBA类和吃鸡类游戏的火爆，吸引玩家投入更多时间，36%的玩家日均启动次数在3-5次之间，每日在线时长为30-60分钟的玩家占比最高（27%）。移移动动游游戏戏每日打开次数分布每日打开次数分布单位：次移移动动游游戏戏每日在每日在线时长线时长分布分布7.3%18.5%20.8%20.4%6.4%120单位：分棋牌类游戏粘性最高，iOS端留存优势显著 无论iOS端还是Android端，扑克棋牌类游戏的次周留存率均最高，其次是宝石消除类。iOS端次周留存整体高于Android端，这与iOS设备整体质量较高有关。各各类类移移动动游游戏戏次周留存率分布次周留存率分布23.0%20.6%19.6%18.0%17.4%16.6%16.1%15.3%14.5%13.6%12.5%32.2%30.7%29.6%29.5%25.4%25.3%25.4%24.4%26.2%27.7%26.0%扑克棋牌宝石消除游戏周边休闲游戏网络游戏经营策略角色扮演塔防守卫动作射击体育格斗跑酷竞速AndroidiOS数据周期：2017年1月-10月数据来源：【友盟+】Dplus一站式互联网+用户增值解决方案2移移动动游游戏戏用用户户画像画像移动游戏用户性别结构均衡，游戏类别选择倾向略有不同移动游戏用户男女性别比例旗鼓相当。在对抗性较强的游戏类别中（如跑酷竞速、动作设计和体育格斗），男性用户比例明显高于女性。数据周期：2017年1月-10月数据来源：【友盟+】Dplus一站式互联网+用户增值解决方案移移动动游游戏戏用用户户整体性整体性别别分布分布各各类别类别移移动动游游戏戏用用户户性性别别分布分布49.8%50.2%51.0%44.9%50.6%49.2%48.9%49.9%50.7%47.8%48.8%50.6%49.0%休闲游戏跑酷竞速宝石消除网络游戏动作射击扑克棋牌塔防守卫体育格斗角色扮演经营策略游戏周边49.0%55.1%49.4%50.8%51.1%50.1%49.3%52.2%51.2%49.4%51.0%女性男性30岁以下年轻用户是核心玩家，00后玩家偏爱角色扮演游戏和网络游戏各类游戏中30岁以下年轻用户均是核心玩家，占比均超过60%；角色扮演和网络游戏类别中不足18岁的用户占比颇高。9.4%11.0%29.8%30.9%36.1%38.5%35.7%38.9%32.4%38.5%35.2%36.3%36.5%23.5%22.5%23.3%24.5%23.8%24.2%25.0%20.1%25.6%21.7%21.0%15.5%14.7%12.8%12.5%13.2%11.4%16.3%11.4%14.1%12.7%10.5%11.3%9.7%8.2%7.3%8.5%7.1%8.4%7.4%8.0%8.6%8.4%9.5%10.8%9.0%7.0%7.7%6.4%7.1%8.6%8.0%8.8%9.3%动作射击网络游戏61单位：岁数据周期：2017年1月-10月数据来源：【友盟+】Dplus一站式互联网+用户增值解决方案7.7%7.1%7.5%7.8%7.7%9.5%8.5%11.3%6.6%塔防守卫宝石消除扑克棋牌跑酷竞速休闲游戏经营策略游戏周边角色扮演体育格斗京沪的玩家集中度最高 京沪两地是移动游戏玩家最为集中的两个地方（TGI200），浙江、广东和江苏三个沿海省份的集中度紧随其后。其余省份玩家占比虽高，但与人口数量相比，集中度并不高（TGI100则表示处于强势地位，100），另一方面三线及以下的城市虽然人口基数庞大，但是玩家集中度并未饱和(TGI100则表示处于强势地位，100则表示处于弱势地位。数据周期：2017年1月-10月数据来源：【友盟+】Dplus一站式互联网+用户增值解决方案扑克棋牌类游戏占领低线城市休闲娱乐场景棋牌游戏在低线城市的覆盖率明显高于一二线城市。在中小城镇地区，棋牌游戏本就是百姓重要的休闲娱乐甚至是社交方式，移动互联网时代，扑克棋牌类APP帮助用户突破了时间与空间的桎梏，将阵地从街头巷尾的棋牌室转移到线上。此外，我国幅员辽阔，各地的棋牌规则各异，地方棋牌APP的兴起有效地满足了不同地域用户的需求，迅速占领当地的休闲娱乐场景。Top5游游戏类戏类型偏好在不同型偏好在不同级别级别城市的覆盖情况城市的覆盖情况10%0%一二线城市三线及以下20%休闲时间50%40%30%扑克棋牌宝石消除跑酷竞速体育格斗数据周期：2017年1月-10月数据来源：【友盟+】Dplus一站式互联网+用户增值解决方案移动游戏用户整体的经济实力平平移动游戏用户的年轻为主，七成以上居住在三线及以下城市，故他们的经济能力并不出众，无车者占绝大多数，且消费能力整体偏低。无车,75.0%有车,15.0%移移动动游游戏戏用用户户的的车辆车辆情况情况移移动动游游戏戏用用户户的消的消费费能力分布能力分布低,6.2%偏低,52.8%中等,20.6%偏高,12.6%高,7.8%数据周期：2017年1月-10月数据来源：【友盟+】Dplus一站式互联网+用户增值解决方案体育格斗类的消费水平相对偏高54.8%58.2%57.8%56.0%53.1%63.5%52.5%51.6%50.6%52.1%50.5%21.2%22.6%22.6%24.7%22.1%21.2%26.3%18.2%25.2%21.4%23.1%13.4%11.6%12.9%12.2%18.2%9.2%14.1%22.1%14.2%15.8%15.1%9.0%6.0%5.1%5.1%4.5%5.6%6.5%8.1%9.1%9.3%休闲时间跑酷竞速宝石消除网络游戏动作射击扑克棋牌塔防守卫体育格斗角色扮演经营策略游戏周边低偏低中等偏高体育格斗类、动作射击类和休闲游戏类中有超过20%用户的消费能力处于偏高以上水平，而扑克棋牌类用户的偏低水平占比最高。各各类类移移动动游游戏戏用用户户消消费费能力分布能力分布数据周期：2017年1月-10月数据来源：【友盟+】Dplus一站式互联网+用户增值解决方案5.0%高移动游戏用户中的未婚未育者居多 从婚育情况来看，移动游戏用户以30岁以下的年轻人居多，故未婚未育比例较高。从职业分布来看，一般公司职员和个体服务人员占比最高。婚姻状况生育状况移移动动游游戏戏用用户户的婚育状况分布的婚育状况分布移移动动游游戏戏用用户职业户职业分布情况分布情况数据周期：2017年1月-10月数据来源：【友盟+】Dplus一站式互联网+用户增值解决方案0.3%0.9%3.0%4.6%4.5%8.1%11.3%16.7%22.0%28.7%科研人员媒体从业者金融从业者公务员工人医务人员教职工学生个体经营/服务人员一般公司职员否是67%33%59%41%3%5%6%7%9%12%12%16%17%18%19%43%47%59%工具视听阅读教育购物社交母婴健康汽车理财旅行工作小众住房工具、视听和阅读类APP最受青睐，然而差异显著工具、视听和阅读是覆盖率最高的三类APP，然而三者的偏好差距也较大，宝石消除和游戏周边两类玩家使用工具类APP的占比最高；扑克棋牌类和角色扮演类游戏玩家对视听APP的偏好度均较高；经营策略、游戏周边和扑克棋牌类游戏玩家更青睐阅读APP；体育格斗和动作射击游戏玩家以男性为主，对教育和购物APP兴趣度偏低。休闲游戏不同移不同移动动游游戏类戏类型用型用户户的的APP偏好偏好宝石消除扑克棋牌3%4%5%8%13%17%12%13%20%19%14%56%53%72%2%4%5%7%11%13%12%16%22%18%19%52%50%79%跑酷竞速2%3%4%6%9%11%9%19%19%14%18%49%45%68%经营策略2%4%5%6%11%14%11%25%17%20%21%57%48%75%数据周期：2017年1月-10月数据来源：【友盟+】Dplus一站式互联网+用户增值解决方案2%5%3%6%9%11%8%13%17%34%33%70%社交母婴健康汽车理财旅行工作小众住房工具视听阅读（接上页）体育格斗不同移不同移动动游游戏类戏类型用型用户户的的APP偏好偏好动作射击2%3%4%5%9%11%8%20%13%13%13%43%42%73%角色扮演3%5%8%10%11%16%13%18%28%18%19%60%52%70%塔防守卫2%4%4%6%13%12%11%38%15%16%17%50%47%72%游戏周边2%4%5%6%11%14%11%25%17%20%21%57%48%75%数据周期：2017年1月-10月数据来源：【友盟+】Dplus一站式互联网+用户增值解决方案教育11%购物13%苹果和OPPO是最受移动游戏用户欢迎的手机品牌在诸多Android品牌中，OPPO占比第一，vivo和荣耀紧随其后且差距不大。11.8%10.3%8.2%6.8%6.6%5.4%1.8%1.7%苹果OPPOvivo荣耀联想移移动动游游戏戏用用户户的手机品牌偏好的手机品牌偏好Top1025.7%13.6%小米红米手机品牌占比华为三星乐视数据周期：2017年1月-10月数据来源：【友盟+】Dplus一站式互联网+用户增值解决方案移动游戏用户偏爱经济适用型车移动游戏用户对SUV和紧凑型车型的需求明显，并且偏爱日系和欧系汽车，可见移动游戏用户在选择汽车方面讲求经济适用和性价比高。28.4%25.6%12.9%5.9%5.8%5.1%4.6%3.8%3.8%2.3%移移动动游游戏类戏类型用型用户户的的车车型偏好型偏好移移动动游游戏类戏类型用型用户户的的车车系偏好系偏好日系29.9%27.1%12.7%25.9%4.4%欧系自主美系韩系数据周期：2017年1月-10月数据来源：【友盟+】Dplus一站式互联网+用户增值解决方案32017年年现现象象级级游游戏戏解解读读战术竞技类游戏席卷市场，各大游戏厂商纷纷加入“吃鸡”大战2017年的黑马游戏非绝地求生莫属，游戏高度的刺激性和创新性不仅迅速俘虏大批玩家，同时也吸引了游戏主播们的热捧。每局游戏结束时，冠军屏幕上就会出现“大吉大利，晚上吃鸡”的标语，这句话也成为社交媒体最著名的游戏梗，战术竞技类游戏也被称为“吃鸡”游戏。(接上)随着绝地求生的崛起，各大厂商纷纷加入“吃鸡”大战，意图分享流量红利。网易旗下的荒野行动和终结者2：审判末日一经推出便超越王者荣耀，占据AppStore免费游戏排行榜前两名；小米推出的小米枪战也跻身前五名（11月9日）。“吃鸡”游戏通吃各年龄段男玩家“吃鸡”游戏的高度刺激性对男性的吸引力更强，男玩家占比近九成，且不同年龄段的男玩家占比差异不大，可见“吃鸡”游戏对全年龄段的男性都具有很高的吸引力。7.8%6.1%男,89.4%女,10.6%“吃鸡”游游戏戏玩家的性玩家的性别别分布分布数据周期：2017年10月数据来源：【友盟+】Dplus一站式互联网+用户增值解决方案“吃鸡”男性游男性游戏戏玩家的年玩家的年龄龄分布分布9.8%11.9%13.4%14.2%14.1%12.6%10.1%61单位：岁虽然沉迷“吃鸡”，但他们并不是游戏宅男虽然沉迷游戏不可自拔，但是“吃鸡”游戏玩家并不是游戏宅男，他们的兴趣广泛，爱数码，爱美食，出人意料的是还非常爱打扮。数据周期：2017年10月数据来源：【友盟+】Dplus一站式互联网+用户增值解决方案“吃吃鸡鸡”游游戏戏玩家的玩家的兴兴趣云趣云图图“吃鸡”游戏玩家崇尚实用，偏爱性价比高的品牌吃鸡类游戏玩家偏爱Android手机，尤其是小米和OPPO，苹果手机的占比只有5%；同时，大众是最受吃鸡游戏玩家欢迎的汽车品牌。“吃吃鸡鸡”游游戏戏玩家的手机品牌玩家的手机品牌Top10数据周期：2017年10月数据来源：【友盟+】Dplus一站式互联网+用户增值解决方案“吃吃鸡鸡”游游戏戏玩家的汽玩家的汽车车品牌偏好品牌偏好Top1018.0%16.4%13.9%13.4%9.0%8.7%7.5%5.0%2.5%1.1%小米OPPOvivo华为三星荣耀魅族苹果一加努比亚11.3%5.4%5.3%5.0%4.8%4.8%4.3%4.0%3.5%3.0%大众现代本田奥迪丰田福特别克宝马日产雪佛兰
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