碚圣红豆杉2012年度品牌战略及市场整合营销建议案

2012年 1月碚 圣 红 豆 杉 2012年 度品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 版 权 说 明本 案 版 权 归 属 思 欧 企 业 营 销 策 划 机 构 所 有 。 本 公 司 保 留 本 次 提 案 受 保 护 的 全 部 知 识 产权 与 其 他 一 切 权 力 。 未 经 本 公 司 授 权 许 可 ， 本 提 案 的 全 部 受 保 护 内 容 不 得 擅 自 使 用 ， 任 何单 位 和 个 人 不 得 将 本 方 案 内 容 提 供 给 版 权 人 之 同 业 机 构 或 其 他 第 三 方 。本 着 真 诚 、 友 好 和 互 信 的 原 则 ， 本 案 中 涉 及 到 部 分 或 全 部 第 三 方 资 源 的 合 作 内 容 ， 有可 能 给 我 方 或 者 其 他 第 三 方 带 去 因 理 解 不 一 致 而 造 成 声 誉 损 失 ， 预 览 过 本 案 的 企 业 以 及 相关 人 员 敬 请 对 本 案 内 容 严 格 保 密 。 n 智 慧 科 学 是 第 一 生 产 力 ， 营 销 同 样 需 要 科 学 和 智 慧 。 n 时 间 不 能 成 就 品 牌 ， 成 就 品 牌 的 是 企 业 态 度 与 行 动 的 完 美 契 合 。n 理 论 是 死 的 ， 市 场 是 活 的 ， 学 以 致 用 才 是 硬 道 理 。 思 欧 策 划 的 战 略 观 、 品 牌 观 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师商 业 中 的 困 境 ， 往 往 就 是 源 于 原 有 空 间 被 挤 压 、 被 侵 扰 、 被 驱 赶 。 思 欧 策 划市 场 最 大 的 压 力 ， 往 往 是 来 自 竞 争 对 手 的 压 力 。市 场 扫 描 诺 基 亚今 日 困 局我 们 面 临 着 一 个 怎 样 的 市 场 环 境 ？中 国启 示 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 行 业 分 析 ：盆 景 市 场 需 求 潜 力 巨 大 ， 发 展 速 度 正 在 加 快市 场 需 求 截 止 到 2008年 ， 我 国 花 卉 盆 景 市 场 销售 总 额 达 到 666.9 亿 元 ，增 长 了 573%， 平 均 增 长 率为 21%。 盆 景 销 量 （ 盆 ） 消 费 额 同 期 人 均 消 费额 人 均 消 费 量1 9 9 8 6 .9 3 亿 盆 2 7 .4 7 亿 元 2 .2 元 0 .6 盆2 0 0 7 1 4 .6 5 亿 盆 1 1 6 .7 4 亿 元 8 .8 3 元 1 .1 1 盆增 长 1 1 1 % 3 2 5 % 3 0 2 % 8 5 %数据来自：花卉盆景之家网 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 我 国 的 盆 景 资 源 ： 多 以 植 物 、 石 料 想 结 合 ， 形 成 了 各 种 品 类 和 流 派 。中 国 盆 景 在 长 期 地 发 展 演 变 中 ， 逐 渐 形 成 了 以 五 大 流 派 为 主 地 各 具 特 色 地 众 多 风 格 与 流 派 。风 格 各 异 ， 流 派 纷 呈 特 别 是 近 年 来 新 造 型 、 新 流 派 不 断 出 现 。 树 石 组 合 盆 景 及水 旱 式 、 丛 林 式 、 风 动 式 盆 景 ， 还 有 果 树 盆 景 、 文 人 盆 景 、 砚 式 盆 景 等 ， 千 姿 百 态 。中 国 特 色 岭 南 盆 景 地 苍 劲 自 然 ， 苏 州 盆 景 地 古 朴 厚 重 ， 四 川 盆 景 地 曲 折 变 化 ，上 海 盆 景 地 精 巧 流 畅 ， 湖 北 盆 景 地 动 势 飞 扬 以 及 海 南 盆 景 地 潇 洒 明 快 等 。产 业 分 析 ： 虽 然 产 业 竞 争 激 烈 ， 花 卉 盆 景 市 场 已 初 现 特 色 ，但 作 为 农 业 和 文 化 创 意 相 结 合 的 产 业 ， 其 消 费 市 场 的 创 造 潜 力 依 然 存 在 。 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 竞 争 分 析 ： 每 年 育 红 豆 杉 苗 5000多 万 株 ， 市 场 几 乎 覆 盖 全 国 主 要 城 市 上 海 、 北 京 、 天 津 、 太 原 、 长 治 、 温 州 、临 沂 、 济 南 、 驻 马 店 一 带 有 总 经 销 ， 其 余 城 市 也 有 代 理 、 连 锁 经 营 。年 繁 殖 南 方 红 豆 杉 小 苗 100万 棵 ， 曼 地 亚 红 豆 杉 10万 棵 。种 植 曼 地 亚 红 豆 杉 3000亩 ， 年 繁 育 种 苗 300万 株 ， 年 培 育 曼 地亚 红 豆 杉 盆 景 4.万 盆 ， 年 采 收 干 枝 100吨 50余 亩 曼 地 亚 红 豆 杉 母 树 基 地 ， 可 生 产 用 地 1000余 亩 ， 公 司加 农 户 基 地 共 12000余 亩 。洛 阳 曼 地 亚 红 豆 杉浙 江 常 山 曼 地 亚 红 豆 杉 曼 地 亚 红 豆 杉 种 植 面 积 1860亩 ， 育 苗 基 地 400亩 ， 并 建 有 占地 100亩 的 集 销青 州 曼 地 亚 红 豆 杉 研 究 所四 川 眉 山 市 明 申 生 态 农 林 科 技 开 发 有 限 公 司1200多 万 株 曼 地 亚 红 豆 杉 （ 拥 有 10年 生 曼 地 亚 红 豆 杉 100万 株 ， 7-8年 生 曼 地 亚 红 豆 杉 120万 株 ， 3-6年 生 曼 地 亚 红 豆 杉 500万 株 ） 种植 面 积 已 达 2000多 亩 ， 建 成 苗 圃 基 地 250亩 ， 现 育 有 1年 2年 生幼 苗 500万 株 ， 现 有 4-10年 生 盆 景 10000盆 。 公 司 每 年 扩 大 种 植 曼地 亚 红 豆 杉 1000亩 2000亩 ， 至 2012年 造 林 种 植 面 积 可 达 6000亩 。四 川 拓 华 红 豆 杉 科 技 有 限 公 司 16年 生 曼 地 亚 红 豆 杉 珍 藏 品 几 千 株 (国 内 仅 存 数 千 株 )， 培 育 和 种植 了 千 万 株 引 种 繁 育 的 科 研 成 果 曼 地 亚 红 豆 杉 ， 拥 有 年 育 苗1000万 株 以 上 的 生 物 储 量 ， 有 2-16年 生 的 曼 地 亚 红 豆 杉 幼 苗 、 绿化 苗 、 盆 景 苗 ， 数 百 万 株 (盆 )供 应 市 场 。 目 前 已 建 成 曼 地 亚 红 豆 杉 种 植 基 地 及 生 态 园 区 3000亩 ， 在 全 国各 地 拥 有 培 育 基 地 万 余 亩 。 另 有 800亩 集 生 态 观 光 、 旅 游 休 闲 、康 复 保 健 、 技 术 培 训 为 一 体 的 多 功 能 主 题 山 庄 正 在 建 设 中 。陕 西 新 达 曼 地 亚 红 豆 杉游 击 队 初 具 规 模 ， 逐 步 开 拓 正 面 战 场 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 消 费 分 析 ：消 费 格 局 盆 景 消 费 主 要 用 于 公 共 环 境 绿 化 美 化 及 公 务 商 务 等 方 面 的 消 费 ， 城 市 居 民 的 个人 消 费 大 有 潜 力 可 挖 。消 费 群 体 目 前 碚 圣 红 豆 杉 盆 景 的 目 标 市 场 主 要 定 位 于 政 府 企 业 事 业 单 位 、 公 司 企 业 的 团体 性 消 费 ， 以 及 个 人 中 的 中 产 阶 层 和 高 收 入 者 。l 家 居 生 活 （ 阳 台 、 客 厅 、 卧 室 、 餐 厅 ）l 商 务 办 公 （ 办 公 室 /茶 水 间 /档 案 室 、 会 议 厅 、 会 客 接 待 室 、 办 公 走 廊 ）l 市 政 建 设 （ 公 园 、 广 场 、 行 道 、 交 巡 警 平 台 ）l 医 疗 保 健 （ 门 诊 、 病 房 、 康 复 中 心 、 美 容 院 ）l 休 闲 娱 乐 （ 茶 楼 、 KTV、 酒 店 、 高 档 餐 厅 ）主 要 消费 场 景目 前 ， 花 卉 盆 栽 等 绿 植 物 盆 景 市 场 产 品 丰 富 多 样 ， 消 费 需 求 也 主 要 集 中 在 以 景 观 、 健 康 消 费 为 核 心 。 竞 争 性 激 烈 ， 碚 圣 红 豆 杉 产 品 必 须 打 造 差 异 化 消 费 需 求 ， 方 可 立 足 市 场 。 消 费 场 景 全 景 扫 描 办 公 室茶 水 间 /档 案 室家 居 生 活 阳 台 客 厅卧 室餐 厅市 政 建 设 商 务 办 公 会 客 接 待 室 医 疗 保 健 医 院 门 诊病 房康 复 中 心 美 容 院茶 楼广 场行 道 公 园 高 档 餐 厅 KTV 酒 店 办 公 走 廊会 议 厅 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 如 今 的 红 豆 杉 市 场 ， 遍 地 开 花 ， 良 莠 不 齐 。显 然 ， 碚 圣 红 豆 杉 要 想 占 领 市 场 已 经 是开 拓 市 场 时 不 我 待 迫 在 眉 睫 。作 为 盆 景 产 业 的 一 员 ， 产 业 竞 争 激 烈 ， 碚 圣 红 豆 杉 盆 景 只 有紧 跟 市 场 主 旋 律 ， 创 造 差 异 化 消 费 需 求 ， 打 造 自 己 的 特 色方 可 大 有 所 为 ！ 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师那 么 ， 2012碚 圣 该 如 何 破 局 ？ 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 摆 在 我 们 面 前 要 解 决 的 问 题战 略规 划 渠 道建 设品 牌包 装 产 品策 划 营 销推 广我 们 认 为 ： 碚 圣 红 豆 杉 要 想 迅 速 开 拓 市 场 ， 其 关 键 核 心 有 五 ：1、 必 须 清 晰 地 找 到 新 品 战 略 的 突 破 口 ；2、 必 须 建 立 一 套 品 牌 系 统 ： 完 成 对 外 形 象 的 定 位 ， 做 足 特 色 和 差 异 ， 构 建 品 牌 “ 防 火 墙 ” ；3、 必 须 打 造 全 新 的 产 品 核 心 价 值 ： 找 到 符 合 消 费 需 求 切 入 点 ， 挖 掘 独 特 的 UPS；4、 构 建 企 业 市 场 销 售 网 络 ： 完 成 招 商 融 资 等 核 心 问 题 ； 5、 建 立 完 善 的 市 场 整 合 推 广 计 划 ， 并 完 成 实 施 ； 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师如何完成5个关键点，实现战略突破？ 第 二 部 分 ： 品 牌 策 略目 录 ： 第 三 部 分 ： 产 品 策 划第 四 部 分 ： 渠 道 推 广第 一 部 分 ： 战 略 规 划 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师方 向 决 定 思 路 ， 是 谓 战 略 决 定 战 术 ！ 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师从 市 场 、 品 牌 、 产 品 、 渠 道 、 营 销 五 个 方向 ， 寻 找 战 略 突 破 口 ！ 经 过 前 期 的 沟 通 和 了 解 ！ 碚 圣 红 豆 杉 2012年 的 目 标 重 点 将 立 足 重庆 市 场 。 本 案 将 围 绕 重 庆 市 场 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 市 场 战 略 ： 碚 圣 做 好 三 个 市 场基 础 市 场 存 量 市 场 增 量 市 场2012创 新 布 局以 渠 道 和 终 端 为 主体 ， 形 成 基 础 覆 盖 。 优 化 存 量创 新 推 广 ， 加 强2012存 量 市 场 攻 势 。 带 动 增 量以 存 量 市 场 消 费带 动 增 量 市 场 格 局 。（ 2月 -6月 ） （ 6月 -9月 ） （ 10月 -12月 ）红 豆 杉思 欧 观 点 ： 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 品 牌 战 略 ： 瞄 准 中 高 端 人 群 ， 打 造 高 端 消 费2012 碚 圣 红 豆 杉思 欧 观 点 ：占 位 中 端 、 挤 占 高 端 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 产 品 战 略 ： 一 个 中 心 ：以 碚 圣 产 品 特 色 为 中 心两 个 基 本 点 ：消 费 需 求 点 ： 迎 合 消 费 主 流 ， 创 造 消 费 新 需 求竞 争 差 异 点 ： 打 造 差 异 化 消 费 需 求 ， 形 成 差 异 化 竞 争 特 色差 异 化 竞 争 战 略一 个 中 心 ， 两 个 基 本 点 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 渠 道 战 略 ：以 重 庆 为 样 板 市 场 ， 选 择 38个 区 县 的 重 点 区 域 作 为 样 板 区 域 打 造 。以 市 中 心 为 中 心 ， 有 计 划 ， 有 目 标 的 开 拓 周 边 市 场 ， 影 响 和 覆 盖 重 点 区域 。 以 城 镇 为 中 心 ， 打 造 样 板 市 场 ， 样 板 区 域以 点 带 线 ， 连 片 成 面 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 营 销 战 略 ：通 过 网 络 媒 体 传 播 带 动 终 端 活 动 推 广 ， 同 时 借 助 终 端 活 动 推 广 ， 放大 市 场 影 响 力 。 互 为 倚 势 ， 相 互 促 进 。互 动 营 销网 络 媒 体 +终 端 活 动两 点 一 线 全 面 覆 盖 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师2012整 体 战 略 目 标1、 市 场 目 标 ： 实 现 行 业 占 位 ， 打 造 重 庆 样 板 市 场 。2、 销 量 目 标 ： 实 现 销 量 5-10万 盆 （ 株 ） 的 销 售 目 标 。3、 推 广 目 标 ： 为 下 一 步 扩 展 打 下 品 牌 基 础 和 渠 道 基 础 ！ 第 二 部 分 ： 品 牌 策 略目 录 ： 第 三 部 分 ： 产 品 策 划第 四 部 分 ： 渠 道 推 广第 一 部 分 ： 战 略 规 划 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 样 板 市 场 ， 市 场 突 破 的 第 一 战 ， 选 择 最 典 型 的 市 场 ， 探 究 消 费 者 关 注 点 ， 找到 与 消 费 者 沟 通 最 有 效 的 方 法 ， 能 够 一 击 得 胜 ！ 在 其 他 市 场 操 作 中 ， 经 验 复 制 ，灵 活 变 通 ， 以 实 现 战 火 全 面 燎 原 ！市 场 操 作 ， 需 要 凝 聚 企 业 各 方 资 源 协 调 运 转 。 碚 圣 企 业 战 略 方 向 清晰 。 接 下 来 需 要 解 决 的 是 品 牌 策 略 、 产 品 策 略 以 及 渠 道 市 场 策 略 。综 合 起 来 可 以 概 括 为 两 大 关 键 问 题 ： 品 牌 传 播 和 市 场 销 售 。 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 经 过 前 期 的 沟 通 ， 确 定 了 以 “ 健 康 爱 传 承 ” 为 主 线 的 品 牌 传 播 定 位 。那 么 ， 如 何 打 造 碚 圣 红 豆 杉 的 品 牌 体 系 ？ 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师品 牌系 统品 牌命 名 品 牌标 签品 牌故 事品 牌定 位品 牌诉 求品 牌口 号 要 想 占 领 快 消 品 市 场 ， 根 据 产 品 特 性 必 须 瞄 准“ 家 庭 家 居 生 活 、 商 务 办 公 人 群 、 市 政 建 设 及企 事 业 单 位 、 医 院 及 养 生 保 健 单 位 、 休 闲 娱 乐场 所 ” 五 大 消 费 人 群 。充 分 挖 掘 市 场 需 求 ， 创 造 和 打 造 符 合 目 标 人 群消 费 需 求 特 征 的 品 牌 系 统 。 品 牌 目 标 ： 锁 定 5大 消 费 群 体 ， 创 造 消 费 需 求 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师从 消 费 需 求 和 行 业 生 态 中 寻 找 机 会 ，构 建 “ 碚 圣 红 豆 杉 ” 品 牌 实 体 方 程 式 。 品 牌 策 略 ： 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 看 看 我 们 拥 有 什 么 资 源 优 势 ：产 地 特 色 企 业 资 源 生 产 工 艺 产 业 业 态 行 业 特 征碚 圣 红 豆 杉 自 然 界 的 竞 争 莫 过 于 生 存 空 间 的 竞 争 ， 人 类 和 自 然 界 的 最 大 的 斗 争 ， 也 是 生 存 空 间 的 争 夺 。消 费 需 求源自国家珍稀植物天然保护区赋有世界曼地亚红豆杉贵族血统 生态园设计，循环水，苗木大棚生态环保。 先进的种植开发技术和管理经验产品具有质朴，原生态的特点，通过加工培育可以创造出独具特色的盆景价值。 花卉盆景市场是我们最大的竞争市场。特别各种绿植观赏类盆景给我们铺垫了市场，也给我们设置了一道高门槛。 红豆杉行业已经具有了初步规模，但市场品牌集中度低，我们机会还在。健康是第一位，其次是对绿化，美化环境的需求。潜在需求比如感情也是可以挖掘的。 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 做 市 场 也 一 样 ，把 握 消 费 需 求 ，才 能 找 到 自 己 的 生 存 空 间 。碚 圣 的 市 场 空 间就 来 自 于 对消 费 者 生 活 空 间 的 价 值 开 拓 。 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师属 性产 品 或 服 务 基 本价 值 利 益用 户 的 购 买 功 能 和情 感 利 益 价 值品 牌 、 产 品 、 服 务等 综 合 价 值 文 化一 种 可 以 附 加 和 象征 的 文 化 个 性一 个 代 表 企 业 个 性的 品 牌 内 涵 使 用 者购 买 或 使 用 是哪 一 类 消 费 者 碚 圣 红 豆 杉红 豆 杉 健 康 事 业推 动 及 盆 景 市 场 的 领 导 者 致 力 于 打 造 人 类 生活 健 康 环 境 的 专 家 丰 富 的 使 用 价 值 和专 业 健 康 体 验 的 服务 方 案 健 康 、 爱 、 传 承 。提 供 世 界 最 健 康 ，最 简 单 的 养 生 方 法 。 传 承 健 康 、 传 承 爱 。做 造 福 人 类 的 健 康事 业 。 政 府 和 医 疗 机构 、 家 庭 消 费 、娱 乐 公 共 场 所等 。生 活 空 间 生 态 健 康 服 务 专 家 品 牌 定 位 ： 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师功 能 利 益支 持 合 理 高 价 情 感 利 益取 得 消 费 者 认 同购买理由以 差 异 化 构 建 消 费 者以正合以奇胜 围 绕 “ 生 活 空 间 生 态 健 康 服 务 专 家 ”的 品 牌 定 位 ， 打 造 “ 碚 圣 红 豆 杉 ” 不 一 样 的 盆 景 ！ 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师品牌价值核心固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。“ 名 不 正 、 则 言 不 顺 ， 言 不 顺 、 则 事 不 成 ”孔 子 创 立 品 牌 的 第 一 步 : 品 牌 命 名 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师如 何 给 我 们 品 牌 一 个 响 亮 的 名 字 ？ 品 牌 打 造 必 须 符 合 产 品 特 性 和 目 标 市 场 需 求 的 消 费 特 征 。3.0时 代 品 牌 命 名 原 则 ：1、 深 刻 理 解 消 费 者 ， 明 晰 品 牌 定 位 ；2、 品 牌 名 称 要 利 于 快 速 传 播 ， 同 时 避 免 歧 义 ；3、 品 牌 名 应 能 产 生 互 动 沟 通 的 效 果 ； 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 一 个 好 的 名 字 ，是 一 个 企 业 、 一 种 产 品 拥 有 的一 笔 永 久 性 的 精 神 财 富 。一 个 好 名 字能 时 时 唤 起 人 们 美 好 的 联 想 ，使 其 拥 有 者 得 到 鞭 策 和 鼓 励 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师经 过 反 复 的 研 讨 ， 我 们 最 终 为 碚 圣 红 豆 杉 的 品 牌 确 定 了 一 个 命 名 。她 就 是 她 来 自 源 自 国 家 珍 稀 植 物 天 然 保 护 区 ，她 来 自 大 熊 猫 的 故 乡 ，更 拥 有 和 大 熊 猫 相 匹 配 的 名 气 ，她 是 人 类 健 康 的 朋 友 ，又 是 人 类 生 存 空 间 的 好 伴 侣 ，她 更 拥 有 人 类 健 康 需 求 的 高 魅 力 指 数 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师碚 圣 生 态 健 康 红 豆 杉 品 牌 命 名 ：“ 生 态 ” 代 表 着 绿 色 、 健 康 、 安 全 、 新 鲜 、 科 技 、 活 力 与 人 们 的 “ 健 康 ” 息 息相 关 ， 与 我 们 的 “ 生 活 ” 紧 密 联 系 。 她 就 是 我 们 的 生 活 空 间 必 不 可 少 的 健 康 伴 侣 ！看 的 见 的 生 态 看 不 见 的 生 态 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师这 不 止 是 一 个 个 性 概 念 ，更 是 一 个 新 品 类 ！ 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 碚 圣 红 豆 杉 品 牌差 异 化 战 略 定 位 ：打 造 中 国 第 一 生 态 盆 景 ！ 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师打 造 生 态 健 康 盆 景 第 一 品 牌 品 牌 口 号 ：打 造 一 个 全 新 的 概 念 “ 生 态 空 间 ” ， 将 “ 健 康 ” 与 “ 生 活 ” 紧 密 联 系 ， 引 领 一 种 消 费 趋 势 。同 时 以 第 一 品 牌 暗 示 首 选 ， 放 大 碚 圣 红 豆 杉 的 品 牌 附 加 值 。 第 一 是 喊 出 来 的 ！ 消 费 者 相 信 口 碑 ， 所 以 ， 谁 第 一 个 喊 出 来 ， 谁 就 有 可 能 成 为 真 正 的 第 一 ！ 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 每 一 盆 生 态 盆 景都 是 一 个 生 动 传 神 的 故 事 碚 圣 生 态 健 康 盆 景更 是 一 个 颂 扬 华 夏 的 传 奇 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 一 样 的 红 豆 杉 不 一 样 的 生 态 健 康 盆 景品 牌 故 事 ：集 天 地 之 灵 气 ， 聚 万 物 之 芳 华 。 这 里 是 川 渝 盆 地 最 高 峰 巴 渝 四 大 名 山 华 蓥 山 脉 。 物 种 的延 续 书 写 了 华 蓥 山 脉 丰 富 多 样 的 生 态 传 奇 。250万 年 前 ， 第 四 世 纪 冰 川 时 期 在 这 片 土 地 遗 留 下 了 “ 红 豆 杉 ” 这 种 神 奇 的 树 种 ， 而 今 她 享 誉全 球 ， 被 誉 为 “ 植 物 大 熊 猫 ” “ 植 物 活 化 石 ” 。 被 我 国 定 为 一 级 保 护 植 物 。 她 以 神 秘 的 生 态 功 能 被42个 国 家 定 位 “ 国 宝 ” ， 也 为 人 类 生 活 空 间 健 康 提 供 了 最 直 接 的 生 态 保 护 屏 障 。在 这 片 海 拔 800-1040米 的 土 地 ， 她 以 神 秘 的 生 态 功 能 养 育 着 1700多 种 珍 稀 植 物 。 在 这 片 国 家级 功 能 生 态 保 护 区 原 始 森 林 的 庇 护 下 ， 天 然 纯 净 的 生 态 环 境 孕 育 了 只 属 于 “ 华 蓥 山 脉 ” 这 一 独 特 的红 豆 杉 品 种 。而 今 ， “ 碚 圣 科 技 ” 再 次 将 传 统 的 盆 栽 工 艺 和 科 学 的 盆 景 种 植 技 术 发 扬 光 大 ， 结 合 华 蓥 山 脉这 一 独 有 的 生 态 资 源 ， 以 对 人 类 现 代 养 生 理 念 和 生 活 空 间 生 态 健 康 的 独 到 见 解 ， 开 发 了 集 健 康 、 文化 于 一 体 的 碚 圣 生 态 健 康 盆 景 。 从 此 ， 开 辟 了 生 态 盆 景 一 个 全 新 的 品 类 。 这 是 “ 碚 圣 科 技 ” 给予 人 类 的 馈 赠 。 把 “ 健 康 爱 传 承 ” 带 给 你 ， 一 盆 不 一 样 的 生 态 盆 景 ， 带 给 你 不 一 样 的 健 康 养 生 体 验 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师传 承 健 康 分 享 生 活 品 牌 诉 求 ： 备 选 ： 用 生 态 包 裹 生 活 爱 健 康 爱 生 活 生 态 健 康 爱 的 传 承 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师健 康 爱 传 承 品 牌 标 签 ：核 心 提 示 ： “ 看 得 见 的 健 康 功 能 ， 看 不 见 的 健 康 爱 的 传 承 ” 。以 清 晰 化 、 个 性 化 、 情 趣 化 、 美 誉 化 的 鲜 明 品 牌 形 象 ， 突 破 中 低 端 消 耗 战 。 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 打 造 生 态 健 康 盆 景 第 一 品 牌碚 圣 生 态 健 康 红 豆 杉 碚 圣 品牌 系 统品 牌命 名 品 牌标 签品 牌故 事品 牌定 位品 牌诉 求品 牌口 号生 活 空 间 生 态 健康 服 务 专 家 健 康 爱 传 承传 承 健 康分 享 生 活 一 样 的 红 豆 杉 不 一样 的 生 态 健 康 盆 景打 造 中 国 第 一生 态 盆 景 ！ 碚 圣 生 态 健康 红 豆 杉 第 二 部 分 ： 品 牌 策 略目 录 ： 第 三 部 分 ： 产 品 策 划第 四 部 分 ： 渠 道 推 广第 一 部 分 ： 战 略 规 划 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师对 于 产 品 策 划 来 说 ， 有 四 大 核 心 点 ：1、 产 品 规 划 ： 玛 瑙 社 区 的 功 能 卖 点 如 何 规 划 ？2、 产 品 线 ： 针 对 不 同 目 标 人 群 又 该 有 哪 些 不 同 的 产 品 策 略 ？3、 产 品 价 格 ： 如 何 针 对 不 同 渠 道 定 价 ？4、 产 品 卖 点 ： 如 何 打 造 独 特 的 销 售 主 张 ？ 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 产 品 策 略 ： 做 企 业 不 如 做 行 业 ， 做 产 品 不 如 做 品 牌 ！同 样 ， 在 产 品 策 划 方 向 上 ， 我 们 也 必 须 立 足 于 行 业 的 角 度 ， 方 可 找到 适 合 我 们 的 产 品 市 场 。我 们 清 晰 的 知 道 ， 我 们 身 处 于 “ 花 卉 盆 景 ” 这 个 大 的 产 业 。 面 临 的 竞争 将 是 整 个 产 业 环 境 的 竞 争 。 那 么 我 们 如 何 突 破 行 业 ， 做 出 产 业 ， 在 复 杂激 烈 的 市 场 竞 争 中 脱 引 而 出 ？ 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 现 在 盆 景 的 工 艺 多 以 植 物 、 石 料 想 结 合 ， 形 成 了 各 种 品 类 和 流 派 。中国地发展演变中，逐渐形成了以五大流派为主地各具特色地众多风格与流派。风格各异，流派纷呈特别是近年来新造型、新流派不断出现。树石组合盆景及水旱式、丛林式、风动式盆景，还有果树盆景、文人盆景、砚式盆景等，千姿百态。中国特色岭南盆景地苍劲自然，苏州盆景地古朴厚重，四川盆景地曲折变化，上海盆景地精巧流畅，湖北盆景地动势飞扬以及海南盆景地潇洒明快等。市 场 分 析 （ 回 顾 ） ： 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 显 然碚 圣 生 态 盆 景 要 想 打 动 消 费 者 ，必 须 要 结 合 现 代 盆 景 的 发 展 趋 势 和 相 关 工 艺 。这 是 碚 圣 盆 景 成 功 出 位 的 独 特 UPS！思 欧 观 点 ：前 期 走 访 ， 我 们 看 到 碚 圣 红 豆 杉 的 种 植 基 地 ， 很 多 装 盆 产 品 都 还 不 具 备 盆 景 的 造型 艺 术 。 无 论 是 植 株 大 小 ， 工 艺 特 色 上 都 缺 乏 看 点 。 品 相 普 通 。因 此 ， 我 们 认 为 ， 通 过 借 助 传 统 工 艺 “ 植 物 +石 料 ” 的 组 合 去 包 装 开 发 产 品 ， 将 是赋 予 产 品 高 附 加 值 的 核 心 卖 点 。 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 产 品 策 略 ：用 南 方 盆 景 的 艺 术 精 华 ， 赋 予 碚 圣 红 豆 杉 独 特 的 附 加 值 ， 同 时 和 市 场 上 的 大 株 盆景 形 成 消 费 差 异 化 区 隔 。 打 造 属 于 碚 圣 生 态 健 康 盆 景 的 独 特 消 费 需 求 。打 造 一 个 流 派 ，传 承 一 种 风 格 ，创 领 小 型 化 盆 景 的 消 费 趋 势 。 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 结 合 “ 植 物 +石 料 ” 策 略深 刻 挖 掘 文 化 营 销 价 值借 助 巴 渝 文 化 形 成 巴 渝 盆 景 新 流 派 巴 渝 石 艺 最 具 有 代 表 性 的 元 素 山 峡 石 手 工 艺 艺 术 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 产 品 定 位 ：打 造 史 上 第 一 款 DIY生 态 盆 景品 牌 3.0时 代 的 特 征 就 是 “ 互 动 ” 。 从 品 牌 、 产 品 的 包 装 策 划 角 度 到 市 场 推 广都 充 分 的 与 消 费 者 互 动 起 来 ， 才 能 真 正 的 带 动 市 场 ， 畅 销 市 场 。打 造 DIY概 念 ， 能 够 迅 速 区 隔 产 品 特 色 ， 形 成 属 于 碚 圣 的 区 隔 化 竞 争 壁 垒 。 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师本 部 分 具 体 策 略 见 下 一 步 合 作 探 讨 ！树 石 组 合 系 列水 旱 式 系 列唐 风 化宋 风 化 丛 林 式 系 列川 渝 流 派 产 品 包 装 概 述 ： 六 大 系 列一 大 流 派 两 大 风 格 人 文 系 列砚 式 系 列果 树 系 列 第 二 部 分 ： 品 牌 策 略目 录 ： 第 三 部 分 ： 产 品 策 划第 四 部 分 ： 渠 道 推 广第 一 部 分 ： 战 略 规 划 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 众 所 周 知 ， 新 产 品 获 得 成 功 需 要 经 过 三 个 阶 段 ：认 知 认 同 认 可 ； 因 此 ， 在 这 一 阶 段 我 们 要 完 成 碚圣 红 豆 杉 在 目 标 群 体 中 从 认 知 到 认 可 的 飞 跃 。 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 把 脉 2条 主 线产 品 推 广 +品 牌 推 广借 势 2大 平 台网 上 平 台 +网 下 平 台集 中 3大 渠 道学 校 渠 道 +酒 店 娱 乐 场 所 +企 事 业 单 位推 广 3大 方 式事 件 营 销 +公 关 宣 传 +网 络 营 销推 广 策 略 ： 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 碚 圣生 态 健 康 盆景产 品 与 品 牌 齐 头 并 进 产 品 品 牌提 升 行 业 高 度打 造 专 业 产 品 形 象新 品 上 市目 标 市 场 渠 道 覆 盖 打 造 品 牌 优 势品 牌 形 象 综 合 传 播打 造 产 品 优 势线 上 线 下 互 动 传 播 定 位 企 业 形 象打 造 品 牌 消 费 认 知“第 一 品 牌 ”塑 造 专 家 品 牌 形 象碚 圣 2012推 广 两 条 主 线 ： 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 2个 平 台网 上 平 台网 下 平 台 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 3大 渠 道 ： 学 校 渠 道酒 店 娱 乐 场 所 企 事 业 单 位 碚 圣 红 豆 杉 2012年 度 品 牌 战 略 及 市 场 整 合 营 销 建 议 案以 实 务 助 推 企 业 成 长 以 实 战 共 铸 品 牌 辉 煌网 址 ： 联 系 电 话 ： 023-63708194 18623107019 联 系 人 ： 李 老 师 推广方式 公关宣传事件营销 网络营销 制 造 事 件 ， 吸 引 人 们关 注 碚 圣 ， 关 注 碚 圣 红 豆 杉产 品 。 借 助 微 博 、 论 坛 、 视 频等 新 媒 体 平 台 的 互 动 性 ， 制 造 关于 碚 圣 品 牌 和 产 品 的 热 点 话 题 ，营 造 舆 论 氛 围 ， 提 升 产 品 影 响 力 。 围 绕 社 会 热 点 新 闻 ， 结 合 网 络 的焦 点 话 题 ， 相 互 呼 应 ， 针 对 不 同 消 费 者 撰写 公 关 稿 件 ， 进 行 平 面 和 网 络 的 新 闻 公 关 ，提 升 碚 圣 品 牌 和 产 品 的 认 知 度 。 确定品牌产品及市场推广策略2012年 年 度 推 广 计 划 和 节 奏公关主题传播 形式内容 碚圣生态健康红豆杉：健康爱传承第 一 阶 段 ： 基 础 建 设 及 市 场 预 热 期 碚圣品牌战略及产品上市新闻发布会扩散：网络媒体、部分重点平面媒体、微博、SNS、BBS、贴吧、互动问答、视频营造家居生活小盆景消费趋势的舆论氛围话题示例：一万元买名字 制造概念，引发讨论，赢取奖项 向外界传递碚圣生态健康红豆杉的理念和产品价值，提升碚圣品牌影响力传播。事件 活动互动 第 二 阶 段 ： 市 场 引 爆 期 第 三 阶 段 ： 持 续 推