卫浴行业整治工作汇报（共3篇）

卫浴行业整治工作汇报（共3篇） 第1篇：卫浴行业介绍一、卫浴行业现状及主要品牌介绍1、卫浴市场容量 中国卫生陶瓷年产量1.5413亿件；出口5632万件，占36.54%；年产量1.569亿件；出口5377万件，占34.70%. 低端产品占据销售的50%，中档30%，高端10%，个性化产品10% 低关注度、市值高、口碑传播。2、卫生陶瓷产地 我国卫生陶瓷产业主要集中在广东xx、潮州、河南长葛与河北唐山，到年底这三地的卫生陶瓷 产量总和达到全国家总产量的80%以上.3、品牌化运作 中国卫浴近20年发展，年中国全球最大的卫浴产品生产、销售国。数量众多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%的市场份额。高端卫浴市场基本被进口品牌占据。 国内品牌运作目前最具代表性的乐华企业：箭牌、法恩莎、安华等品牌早已经迈上品牌化运作之路，市场影响力和销量快速提升，成效显著。惠达、东鹏、恒洁、浪鲸、四维、九牧、中宇等，一直在全方位展开品牌化的运作。 品牌的延续性和特色。TOTO强调科技感，科勒强调产品的优雅经典，乐家则注重时尚感觉，各有侧重，对设计和质量尤为重视。4、多元化经营 国外众多高端品牌普遍走专业化路线，并取得成功，如汉斯格雅、高仪、唯宝、卡德维等，但是份额无法做大，有江湖地位，但市场地位不高。 纵观国内卫浴行业，品牌多元化经营更能在国内市场立足：惠达，箭牌，法恩莎，安华等卫浴品牌涉足瓷砖；新明珠、新中源、马可波罗等瓷砖品牌涉足卫浴；九牧、辉煌、中宇、申鹭达等，从专业五金到陶瓷卫浴、浴室家具；吉事多、科勒，从卫浴空间跨越到厨房空间；科宝博洛尼、欧派从厨房空间跨越到卫浴空间日丰进入卫浴行业是顺应市场发展5、品牌整合并购1、伊奈收购美标亚太区业务；2、乐家收购鹰牌卫浴、吉事多卫浴3、科勒收购珠海佳德厨卫、中山加枫卫浴；4、海鸥卫浴收购贝朗卫浴、三英洁具；5、重庆轻纺集团全资收购四维卫浴；6、福建路达与和成合作；7、中宇与高仪达成战略合作；6、渠道多元化立体化营销：自营、分销、工程、家装、团购、网购等渠道全拓展,六轮驱动。从厂家直营，到大区总代理，到省级总代理，到地级代理，渠道一步步被扁平。箭牌、法恩莎、安华、惠达、恒洁、益高、四维、东鹏等，将渠道伸向县级市、县城、大镇；美标、TOTO、科勒等也逐步将网络下沉到地级市。7、卫浴行业主要品牌一、国外卫浴品牌 科勒：美国品牌，定位高端，以陶瓷、厨卫龙头、浴缸等系列为主，走工程、设计师渠道，品牌传播力强，占据大部分四、五星级酒店的市场。目前市场稳中有升。TOTO：日本品牌，以陶瓷、五金龙头、浴缸等系列为主，在中国市场影响巨大，除零售外，工程占有率为中国第一，工程以四、五星级酒店为主，目前市场稳中有升。 美标：美国大众品牌，欧洲商标为理标，以陶瓷、龙头、浴缸等系列为主，主攻三星级酒店市场，目前市场形式下滑，09年日本伊奈卫浴收购其亚太区的业务。乐家：西班牙卫浴品牌，旗下包含著名瑞士品牌劳芬，在欧洲知名度非常高，进入中国市场相对较晚，但其发展上升很快，06年收购鹰牌卫浴，08年吉事多卫浴，产品以陶瓷、龙头、浴缸等为主，款式新颖、造型时尚，发展潜力巨大，市场份额逐渐增大。 杜拉维特：德国著名卫浴品牌，以浴室柜、陶瓷为主，早期与四维成立合资公司，产品款式独特，品质好，销量不大，店面形象非常好，目前在中国高档市场中发展平稳。汉斯格雅：德国著名卫浴品牌，以五金龙头、花洒淋浴柱等系列产品为主，产品设计新颖，品质好，在上海建厂投产，产品口碑为同行最好，目前在中国高档市场中发展平稳。高仪：德国著名卫浴品牌，以五金水龙头为主，目前在中国高档市场中发展平稳，卫浴五金产品线丰富，以工程为主。和成：台湾知名卫浴品牌，产品以陶瓷为主，配套五金、浴缸等产品，在苏州设厂，江苏是其强势市场，零售价格较高，以工程为主。09年和厦门路达合作成立优达 伊奈：日本高档卫浴品牌，产品以陶瓷、五金等为主，在日本，伊奈瓷砖与TOTO卫浴占据70%市场的，但在中国市场上操作并不成功，09年收购美标亚太区业务，借美标渠道进一步开拓市场。劳芬：瑞士极品卫浴品牌，市场定位极高，产品趋于概念化，设备先进，真正的高压注浆工艺，柜盆可做到1500mm,产品价格昂贵，目前只在国内沿海发达城市有一定销量，属于奢侈品。唯宝、威达、凯乐玛：德国顶级卫浴品牌，以陶瓷洁具为主，其价格昂贵，目前仅在国内沿海发达城市有一定销量。摩恩：美国著名卫浴五金品牌，以水龙头和不锈钢水槽为主，产品定位高档，目前在国内市场销售平稳，销量很大。 得而达：美国著名卫浴五金品牌，以水龙头和不锈钢水槽为主，产品定位高档，目前在国内市场销售一般。 弗兰卡：瑞典品牌，在江门设厂，以生产高档水槽为主，质量优异，在国内水槽市场发展平稳，网点不多。二、国内卫浴品牌 箭牌：公司卫浴xx顺德，目前在广东、山东、设有卫浴生产基地，也是目前国内销量最大的国产卫浴品牌，同时渠道最为完善的卫浴品牌，产品全部自产，在整个国内中档卫浴品牌中处于龙头老大地位，同时配套推出瓷砖。 法恩莎：乐华公司的第二个品牌，初期定位比箭牌略高，但在后期市场运作中档次逐渐拉平，该品牌在整个中档市场中占有重要的地位，发展平稳同时配套推出瓷砖。 安华：乐华公司的第三个品牌，初期定位比箭牌略低，实际运作中多数地区与箭牌档次相近，目前市场上升很快，销量增长很迅猛，同时配套推出瓷砖。 惠达：著名国产卫浴品牌，国内生产能力做强的公司，以陶瓷类产品为主，后陆续开发实现了全部卫浴系列的综合配套，产品定位中档，目前国内发展形式平稳，其出口发展迅猛，主要销量靠出口。 杜菲尼：惠达第二品牌，定位高档，注重设计，以北欧简约风格为设计，陶瓷产品优势明显，08年新推广品牌，目前在国内发展平稳。 鹰卫浴：前身鹰牌卫浴，属于鹰牌控股，早期为集体企业，由于体制受限，发展缓慢，06年被乐家收购，重组为“鹰卫浴”重新进入市场，目前发展势头良好，产品质量较好。恒洁：早期潮州品牌，营销中心设在xx，目前已在xx设厂，网点较为健全，采用农村包围城市的战略，在国内的大部分市场运作都相当成功，产品定位中档，目前市场形式平稳。 金牌、澳斯曼：广东力丰集团下辖的卫浴品牌，产地广东开平，澳斯曼定位相对较高，金牌次之，金牌、澳斯曼以陶瓷类产品为主，从市场上看，金牌、澳斯曼整体不错，两个品牌发展相似。 四维、金四维：知名国产卫浴品牌，产地重庆，以陶瓷类产品为主，定位中档，近几年国内发展出现下滑，卫浴行业上市公司，国企性质，主要做出口，国内一般。 吉事多：著名卫浴品牌，位于广东江门本来只做龙头，后来开始多元化发展，产品含盖陶瓷、五金、橱柜等，注重终端店面形象，但产品价格较高，销售不断下滑，08年被乐家收购。 美加华：xx卫浴品牌，起步较早，定位中高档，产品以陶瓷产品为主，已完成卫浴产品全配套，近年销售不断下滑。 维可陶：美加华推出的第二品牌，状况同美加华。 阿波罗：国内著名卫浴品牌，产地广州，主要做外销，产品以冲浪缸、蒸汽房等休闲卫浴为主，同时配套淋浴房、浴室柜、陶瓷洁具等产品，休闲卫浴产品定位高端，市场发展平稳，获得中国名牌、中国驰名商标等荣誉。 浪鲸：以休闲卫浴为主的中高档品牌，配套自产的陶瓷系列产品，质量不断的上升，近几年市场发展呈上升趋势，很有潜力的卫浴公司。 益高：前身为金洁洁具，前期以外贸出口为主，年开始转内销，以休闲卫浴为主，开始大力开发陶瓷类系列，目前市场发展平稳上升。 英皇、IVI：产地xx，以休闲卫浴为主，后推出配套浴室柜、陶瓷系列。产品定位中档偏高；IVI是另一品牌，定位较英皇高，价格较高，销量一般。 华美嘉、多芬：知名休闲卫浴品牌，产地xx，产品定位中档，在国内部分市场操作不错。 欧路莎：上海著名休闲卫浴品牌，产品定位中高档，已配套相关卫浴产品，目前市场形式平稳。 尚高：对外宣称德国品牌，曾被媒体批判。产地xx，主要以浴室柜为主导，注重设计，款式新颖时尚，价格较高；目前相关产品已经全配套，同时涉及家具、工艺品，目前在国内卫浴市场发展平稳。 心海伽蓝：产地xx，主要以实木浴室柜为主导，大众化设计，款式较多，价格适中，浴室柜市场份额较大；目前已配套卫浴产品（OEM），08年新推第二品牌-雅颂，以多层板浴室柜为主，目前在国内卫浴市场发展平稳。 威麦：产地xx，主要以多层板浴室柜为主导，注重设计，款式新颖时尚，价格较高，一直以出口为主，近年发力国内市场； 欧派：著名橱柜品牌，近两年开始发展卫浴，产品定位中高档，目前处于网络建设阶段，除浴室柜，其他产品在外贴牌。 派拉素、新中源：广东新中源集团的两个卫浴品牌，派拉素推出时间较早，新中源08年新推出，新中源集团是亚洲最大的陶瓷企业，但由于其主营是瓷砖，派拉素在市场上并不成功，销量很小。 东鹏洁具：同属东鹏陶瓷公司，产品以陶瓷类为主，定位中档，多数市场以瓷砖代理商兼营卫浴的模式为主，近几年市场经营无大的提升。 冠珠、萨米特：新明珠集团的著名瓷砖品牌，推出以陶瓷为主的卫浴产品系列，目前处于市场推广阶段，销售状况不好。 福瑞、德立、雅立、莱伯顿、莎丽：广东中山的著名简易淋浴房品牌，产品定位中高档，在淋浴房行业中影响力较大，几大核心品牌。 理想：xx著名淋浴房品牌，公司卫浴xx南海，产品定位高档，产量行业最大。 加枫：广东中山的另一著名简易淋浴房品牌，在该行业中与理想同样具有较大影响力。九牧：产地福建，以五金龙头为主，目前已经综合配套，陶瓷产品贴牌（自产生产线正在筹建），由于其营销力度较大，在当前的中档五金行业中处于领先地位。 中宇：产地福建，以五金龙头为主，目前已经综合配套，陶瓷贴牌（自产生产线正在筹建），由于营销力度较大，终端建设较快，在五金行业中处于领先地位。 申鹭达：产地福建南安，以五金龙头为主，市场影响力低于九牧。 辉煌水暖：产地福建南安，以五金龙头为主，市场影响力低于九牧。华盛：产地福建南安，早期以外墙砖为主，目前卫浴已经全面发力。 航标：商标在意大利注册，产地福建漳州，以陶瓷产品为主，目前主要是出口，国内销售网络尚未健全，无核心经销商。 帝王：产地重庆，以全部生产亚克力卫浴为特色，款式新颖，初期发展迅猛，但近几年发展后劲不足，市场一般。 宝路：上海知名卫浴品牌，以五金龙头为主，后实现陶瓷等系列产品的综合配套，在部分区域发展良好。 中陶：河南知名卫浴品牌，营销中心设在上海，产品定位中档，其产品品质相对不稳定，市场推广一般，网络不健全。 华艺：国内知名龙头品牌，产地广东开平，出口为主，产品定位中档偏低，目前市场形式较几年前略有下滑，正在加大力量建设国内专卖渠道。 朝阳：广东开平著名水龙头品牌，以生产五金水龙头和各类冲洗阀为主，一度市场影响力很大，目前配套卫浴产品，但受以九牧为代表的南安品牌冲击较大，市场形式下滑。 乔登：台湾卫浴品牌，产地广东开平以五金龙头为主，定位高档，质量好，现国内市场呈下滑趋势，以工程为主，采用大区办事处模式，销量一直很小。 希恩：开平知名龙头品牌，产品较华艺定位高，目前市场形式平稳，今年全力开发国内市场，营销中心设在xx。帝朗：国内高档的五金挂件品牌，属于五金挂件第一品牌，目前已配套系列卫浴五金产品，产品款式新、品质好，在高档五金挂件行业占有稳定的分额。第2篇：卫浴淋浴行业口号卫浴淋浴行业口号口号 ，卫浴淋浴行业口号1、诗纳歌，引路人。2、随心所“浴”，畅享生活。3、沐浴生活，源自诗纳歌。4、犹如爱人的依偎诗纳歌。5、洗浴好心情诗纳歌卫浴。6、诗意空间，浴霸天下。7、沐浴诗歌诗纳歌卫浴。8、追求卓越品质，浴受快乐人生。9、与水共舞，芙蓉出水。10、你不变的“浴”恋诗纳歌。11、诗纳歌洁具，精美之都。12、诗纳歌卫浴，洁身以自好。13、诗雨驾雾，纳歌浴露。14、清新如诗，为浴而歌。15、诗纳歌，沐浴在天籁之中。16、诗纳歌卫浴，腾出自由的空间。17、诗纳歌卫浴，品味源自内涵。18、轻松如诗，纳歌舒服。19、诗纳歌卫浴：好生活，好享受。20、纳歌感觉，如诗如歌。21、好卫浴，享受如诗如歌的人生。22、一屏好景，浴够温馨。23、美在足下，乐自心生。24、诗纳歌卫浴让您拥有更多快乐。25、如浴诗歌诗纳歌卫浴。26、诗纳歌，欢畅人生。27、真得好美浴，诗纳歌卫浴。28、诗纳歌卫浴，源于生活的艺术。29、品位之美，触手可及。30、诗纳歌卫浴，让你随心所浴。31、诗纳歌卫浴，用了都说好。32、温馨依人，康洁合围。33、诗纳歌，用心歌唱每一天。34、洋洋洒洒，美满生活。35、诗纳歌，为您缔造华美人生。36、爱，因你而存在诗纳歌。37、享受美浴生活诗纳歌卫浴。38、流水觅知音，潇洒诗纳歌。39、好卫浴，好生活，就是诗纳歌。40、随心所“浴”，至尊生活。41、诗纳歌，诗咏一首卫浴的歌。42、卫浴无国界，康洁零距离。43、诗纳歌：享受美浴，享有美誉。44、向着诗纳歌卫浴奔跑。45、诗纳歌你永恒的“浴”望。46、用了诗纳歌，身体在唱歌。47、诗意人生，沐浴如歌。48、诗纳歌卫浴，就是不一般。49、诗纳歌卫浴，唱响浴室主旋律。50、诗纳歌，优质生活心大陆。51、爱上洗澡，因为有你。52、诗意生活，快乐高歌。53、洗净城市铅华，更新沐浴时代。54、舒爽经典，畅享人生。55、自由摇摆，就在诗纳歌卫浴。56、诗纳歌卫浴，高品质生活。57、浴动人生，纳歌而行。58、选择“诗纳歌”，沐浴好生活。59、诗纳歌卫浴，生活随心所浴。60、诗情画意，淋漓尽致。61、感受轻灵与温柔诗纳歌。62、诗纳歌卫浴，伴你左右。63、诗纳歌卫浴，生活因你而改变。64、诗纳歌卫浴，畅享每一刻。65、生活之美，源自试纳歌。66、好浴当歌诗纳歌卫浴。第3篇：卫浴行业发展分析卫浴行业发展分析一、市场分析 1.1购买影响因素构成环保性是消费者选购卫浴产品的第一敏感因素，卫浴品牌的影响力日趋增强（：中国制造网IAR）根据上图分析，30%的消费者们在选择卫浴产品时首先关注产品环保性能，17%的消费者将品牌作为首要关注因素，体现出消费者对卫浴产品的需求开始向品牌方向转变，知名度高的卫浴品牌逐渐受到青睐，卫浴品牌影响力日趋增强。将价格、风格列为首要关注因素的消费者均占调查人数的15%，在消费者选购卫浴产品时同样起到关键作用。1.2卫浴消费预算监测（资料来源：中国制造网IAR数据）根据IAR数据显示，年消费者卫浴装修主流预算分布在5千-2万元价格区间，比例达到68%，其中，预算在1-2万元的消费者占35%，比去年同期调查数据上升6个百分点，预算在5千-1万元的消费者占33%，相比去年下降7个百分点;预算在5千以内的消费者占14%;2-5万元预算消费群体占15%，5万元以上预算占3%，高端消费比例明显提升。重点城市卫浴消费预算对比天津成都广州_上海6%9%10%12%20%35%20%5000以下40%50001000035%30%35%38%44%60%10000_080%_05000035%35%36%32%20%22%16%8%10%1%3%1%2%5%100%50000以上120%0%（资料来源：SMR数据统计）通过重点城市卫浴消费预算对比可以看出，5千-2万元已成为消费市场上的主流预算区间，除上海、成都地区，在各城市中的占比均在70%左右;上海地区1-2万元预算比例明显高于其他地区，中档卫浴产品最受欢迎，而成都地区表现为2万元以上预算占比偏高，高档卫浴市场容量较大。此外，天津消费者具有较强高端消费能力，而_地区5千以内预算占较大比例，经济型卫浴产品在_更受青睐。二、行业分析 2.1 产品周期分析卫浴行业现在所处于的发展阶段，竞争激烈、利润下滑、市场难做，已经是现在企业里常听到的声音。创新、低碳的口号也成为各个商家炒作的热点，产品绿色制造与低碳也成为企业家论坛的主题，谁开先河谁就占上风，新产品的开发与研制，是企业可持续发展、增强自身竞争力、提高品牌知名度、扩大市场占有率的有效方法。2.2 行业成功要素分析卫浴行业成功因素主要由3个方面组成，分别是品牌力、资本利和营销力，但是随着行业发展，智能化和环保性也成了企业的成功因素之一。因为目前还没有相关的行业协会给出相关标准，SMR的分析师们根据卫浴行业业内的主流看法，对这些因素进行了统计和给出权重排列，并做出了评分，得出品牌力因素第一，资金力因素第二，营销力第三，智能化第四，环保性第五。具体各自得分如下图所示：成功要素品牌力资本力营销力智能化环保性其他权重评分12345资料来源：SMR数据统计三、五力分析模型来分析卫浴行业及其领域内的战略方针 3.1 潜在进入者一是可能会进入卫浴行业，即将成为竞争者的其它公司；二是潜在的行业间的潜在竞争者，如从事零部件的中小型企业，容易转型的五金零部件等。从行业发展趋势入手，生产高新技术的智能化产品企业将极具竞争力，环保主题将一如既往成为消费者热衷取向。3.2 替在产品威胁智能化和综合性的产品发展趋势不可逆转。 流行趋势一：卫浴产品家具化逐渐盛行生产商们开始设计研发造型新颖的洁具产品，许多新品陆续开始推向市场，多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶，也日趋成为消费者所追捧的热点。流行趋势二：极简主义继续受宠许多设计师推行的理念是：让一切变得简单，简单就等于方便。这种极简的风潮恰恰迎合了不少年轻人的心理，于是卫浴设备也变得直接而最简。流行趋势三：智能化卫浴产品逐渐流行科技在进步，卫浴产品也在不断融合越来越多的科技含量。 流行趋势四：卫浴新材料层出不穷陶瓷制品不再一统卫生间的天下，石材、玻璃、木材等各种材料都成为陶瓷制品的替代产品。流行趋势五：注重健康环保健康和节水是卫浴革命多年来的一个主题。兼备抗菌、节水两大功能的卫浴产品将更加出众。3.3 供应商议价能力我国建筑陶瓷生产企业的区域化集中程度非常高。陶瓷企业是卫浴业企业的主要供应商，卫浴行业供应商的供应能力较强。但这在一定程度上扩大了陶瓷企业对供应商的选择余地，削弱了供应商的议价能力。3.4 需求客户议价能力消费市场已经由卖方转向了买方，消费者的心态更加成熟理性，购买选择的时候更加注重产品质量及品牌带来心理的满足，同时，经销商在选择厂商的时候，会更多的考虑品牌在市场的影响力及销售政策以及利润回报。经销商厂商选择度的扩展，使得在和厂商讨论产品进价时占据了一定的主导地位，增强了经销商的议价能力。3.5 卫浴行业竞争力中国卫浴行业经过多年的高速发展，已产生了一些拥有较高影响力的卫浴品牌，出现了中国卫浴十大品牌榜单，如惠达卫浴、科勒卫浴、TOTO 卫浴、箭牌卫浴、阿波罗卫浴、恒洁卫浴等品牌，整体表现为现有的国内品牌和国外品牌之间竞争激烈。 卫浴行业发展趋势预测是进行技术突破以提升行业地位，品牌化进程将加快，资源整合将加剧，产品将更加专业化，服务更加注重细节。3.6 产业分析总结潜在准入者威胁适中很弱，供应商议价能力适中偏强，需求客户议价能力较强，替代产品威胁很强，现有的竞争者的竞争程度激烈，集中表现为国内品牌和国外品牌之间竞争激烈。 年卫浴行业面临一定的不确定性因素和政策风险，出口难度加大产业结构调整将进一步增强，卫浴企业应不断提高产品质量，提升产品的附加值，提高企业的知名度，创新营销方式，方能勇立潮头。 三行业整治工作汇报（共13篇）创卫市场整治工作汇报产业整治工作汇报整治不作为工作汇报（共3篇）大周镇环境卫生整治工作汇报