车展品牌定位

中 国 车 展 品 牌 定 位 现 状世 界 五 大 车 展 追 踪 l 会 展 品 牌l 会 展 品 牌 是 指 有 着 较 高 知 名 度 和 美 誉 度的 ， 能 够 为 企 业 （ 展 览 公 司 ） 创 造 经 济 利 益 ，为 参 展 商 和 参 展 观 众 创 造 功 能 利 益 和 附 加 价值 的 产 品 属 性 、 名 称 、 价 格 、 服 务 和 文 化 、营 销 方 式 等 的 一 种 有 机 组 合 。l 王 保 伦l 会 展 品 牌 就 是 能 够 为 参 展 商 和 观 众 识 别的 具 有 号 召 力 的 会 展 标 识 、 形 象 等 。 我的 界 定会展品牌专业化服务代表行业发展方向规模国际化程度 知名度和美誉度权威机构支持会展品牌构成要素 l 会 展 品 牌 定 位 一 个 复 杂 的 系 统 工 程l 会 展 品 牌 的 定 位 的 是 一 项 多 角 度 、 全 方 位 的 系 统 工 程 ， 不仅 涉 及 展 会 服 务 行 业 的 选 择 、 展 会 的 类 型 、 规 模 、 服 务 等的 确 定 ， 而 且 也 包 括 目 标 顾 客 的 选 择 、 企 业 形 象 、 营 销 形象 的 定 位 。 王 保 伦最 终 成 为 什 么 样 的 会 展 一 言 以 蔽 之 l 1、 市 场 定 位l 综 合 性 展 览 还 是 专 业 性 展 览l 国 内 展 览 还 是 出 国 展 览l 2、 产 品 定 位l 规 模 、 服 务 、 价 格 、 展 品 、 地 点 、 时 间 等l 3、 顾 客 定 位l 要 以 顾 客 （ 参 展 商 和 参 展 观 众 ） 的 需 求 为 导向l 4、 品 牌 形 象 定 位l 自 然 而 然 在 会 展 服 务 对 象 脑 中 留 下 的 印 象 清晰的定位会展品牌产品品牌企业品牌支撑延伸 l 简 介 ：展 览 时 间 一 般 在 9月 中 旬 ， 每 2年 举 办 一 次创 办 于 1897年 ， 是 世 界 最 早 办 国 际 车 展 的 地方 ， 也 是 世 界 规 模 最 大 的 车 展 ， 至 今 已 经 成功 举 办 了 63届 （ 2009）展 出 的 车 辆 主 要 有 轿 车 、 跑 车 、 商 务 车 、 特种 车 、 改 装 车 及 汽 车 零 部 件 等 ， 此 外 为 配 合车 展 ， 德 国 还 举 行 不 同 规 模 的 老 爷 车 展 览 。 l定 位 展示欧洲汽车工业水平（欧洲主场） l 主 要 来 自 欧 洲 、 美 国 和 日 本 ， 尤 其 以 欧 洲 汽 车 商 居 多 ， 唱主 角 的 自 然 是 德 国 企 业 。 2009年 第 63届 法 兰 克 福 车 展 吸 引 了 来 自 全 球 30个 国 家 和 地区 的 781家 参 展 商 ， 展 出 面 积 达 到 19万 平 方 米 。全 球 30个 国 家 和 地 区 、 62个 厂 家 的 781款 车 型 参 展技 术 展 示 的 舞 台 概 念 车 和 首 发 车 （ 近 100个 新 车 型 ）实 力 显 现 的 空 间 世 界 顶 级 车 型德 系 车 的 天 下 德 国 车 主 角 （ 55个 为 德 国 品 牌 ） 80场 新 车 发 布 会全 球 共 90多 个 国 家 和 地 区 约 1万 名 记 者欧 洲 及 世 界 各 地 车 迷参 展 商：产 品 ：观 众 ： l 法 兰 克 服 车 展 清 晰 的 定 位l 极 大 的 促 进 了 其 会 展 品 牌 的 发 展 ， 使 法兰 克 福 车 展 成 为 欧 洲 乃 至 世 界 车 展 中 的 最顶 级 车 展 之 一 。l 成 为 了 全 球 汽 车 规 模 最 大 的 车 展 ， 成 为了 汽 车 的 盛 会 ， 被 业 界 称 为 汽 车 奥 运 会 。l l 展 示 国 际 汽 车 潮 流l 特 点 可 以 用 新 、 奇 、 特 来 形 容 ， 概 念 车 是 日 内 瓦 车 展 的 主 角 ，各 大 公 司 都 拿 出 指 向 汽 车 趋 势 的 概 念 车 来 引 导 消 费 者 的 想 象 。 定 位 ： 2009年 第 79届 日 内 瓦 车 展 ， 由 于 受 到 金 融 危 机 的 影 响 ， 最 受关 注 的 是 节 能 环 保 。 单 独 设 立 了 “ 绿 色 展 厅 ” ， 多 家 厂 商在 这 里 展 示 清 洁 、 环 保 的 未 来 汽 车 。 汽 车 发 展 潮 流体 现 未 来 设 计 新 风 貌 的 概 念 车 ， 今 年 以 简 约 的 设 计 风 格 呈 现在 观 众 面 前 ， 改 变 了 以 往 豪 华 及 高 性 能 跑 车 ， 概 念 车 也 体现 了 绿 色 、 简 约 的 风 格 。 汽 车 设 计 潮 流 2010年 第 80届 车 展 上 ， 各 大 公 司 围 绕 着 节 能 环 保 的 理 念 ，纷 纷 推 出 重 磅 小 型 车 、 电 动 车 、 混 合 动 力 汽 车 。 l 日 内 瓦 车 展 举 办 时 间 为 每 年 的 年 初 ， 其 展 览 的 定 位 不仅 符 合 各 个 参 展 商 的 年 度 计 划 的 实 施 情 况 ， 同 时 展 出 的 产品 主 题 也 会 极 大 的 影 响 着 本 年 其 他 车 展 的 举 办 ， 真 正 起 到全 球 风 向 标 的 作 用 。l 2009上 海 “ 科 技 艺 术 新 境 界 ”2010北 京 “ 畅 想 绿 色 未 来 ”2010青 岛 “ 绿 色 ， 未 来 之 路 ” l 日 内 瓦 车 展 早 已 成 为 各 大 厂 商 展 示 自 身 品 牌 和 产 品 的舞 台 ， 从 这 个 舞 台 眺 望 着 整 个 世 界l 这 也 使 得 日 内 瓦 车 展 成 为 唯 一 一 个 在 没 有 汽 车 工 业 基础 的 国 家 举 办 的 世 界 级 顶 尖 车 展l 日 内 瓦 车 展 准 确 的 定 位 和 优 秀 的 服 务 ， 成 就 了 一 切 。 展 示 全 球 汽 车 工 业 水 平 ， 特 别 是 美 国 汽 车 工 业 水 平 ，世 界 汽 车 最 新 科 技 与 潮 流 。2010北 美 车 展 ， 虽 然 各 厂 商 都 想 通 过 这 个 机 会 来 刺激 消 费 扩 大 销 量 ， 但 是 八 大 商 家 的 缺 展 明 显 感 受 到了 这 次 “ 瘦 身 ” 运 动 。东 京 车 展 Tokyo Motor Show定 位 ： 亚 洲 特 别 是 日 本 汽 车 工 业 水 平 （亚洲汽车风向标）产 品 ： 日 系 车 小 型 车 电 子 设 备 和 技 术 。 2009年 第 41届 东 京 车 展 很 “ 孤 寡 ” 大 众 、 通 用 、 奔 驰 、 宝 马 纷 纷 弃 展定 位 ：北 美 车 展 North American International Auto Show l 法 兰 克 福 车 展 、 日 内 瓦 车 展 、 （ 巴 黎 车 展 ）l 砸 锅 卖 铁 也 要 来l 北 美 车 展 、 东 京 车 展l 能 不 来 就 不 来l l 原 因 何 在 ？l 金 融 危 机 ？ 市 场 规 模 ？ 工 业 基 础 ？l 会 展 品 牌 的 准 确 定 位 和 影 响 力l 会展品牌企业品牌产品品牌相互支撑 互为犄角 l 基 本 情 况 中 国 最 早 、 亚 洲 最 大 、 UFI认 证 、l 2011第 14届 l 主 办 ： 中 国 汽 车 工 业 协 会 、l 中 国 国 际 贸 易 促 进 委 员 会 上 海 市 分 会 、l 中 国 国 际 贸 易 促 进 委 员 会 汽 车 行 分 会l 承 办 ： 上 海 市 国 际 展 览 有 限 公 司 、l 德 国 慕 尼 黑 国 际 博 览 集 团 / l IMAG国 际 展 览 会 与 交 易 会 有 限 公 司 。 l 定 位 展 示 企 业 技 术 和 品 牌 的 汽 车 展 览会l l 庙 会 展 销 会 文 化 盛 典 专 业 展 会 （ 05、07、 09）l l 其 中 展 销 会 的 时 间 跨 度 最 长 ， 从 展 销 会 到 专 业 展 会 ， 这 不 仅 是定 位 的 转 变 ， 更 是 一 种 理 念 的 转 变 ， 是 上 海 车 展 不 断 进 步 的 体现 ！ l l 2009上 海 车 展l 特 点 ： 美 人 如 玉 车 如 虹 l l 展 示 了 各 类 轿 车 、 商 务 车 、 卡 车 、 特 种 车 、 汽 车 设 计及 新 概 念 产 品 、 各 类 汽 车 零 部 件 、 汽 车 音 响 、 轮 胎 、 汽 车 检 测 维修 设 备 、 汽 车 用 品 等 体 现 国 际 汽 车 工 业 最 新 成 就 及 国 内 企 业 近 年来 的 领 先 技 术 和 产 品 ， 全 面 展 现 当 代 汽 车 工 业 的 发 展 水 平 。 l l 吸 引 了 来 自 25个 国 家 和 地 区 的 1500余 家 ， 展车 达 918辆 ， 包 括 316辆 进 口 车 和 602辆 国 产 车 ，13款 全 球 首 发 车 ； 超 过 17万 平 方 米 的 展 出 规 模l 超 过 60万 人 次 的 以 及 来 自 海 内 外 38个 国 家 和地 区 的 1800多 家 新 闻 媒 体 7287名 记 者l 海 外 媒 体 763名 l 参 展 商 ：参 观 者 ： 发 布 会 、 高 级 论 坛 、 慈 善 活 动 等 ， 使 整 个 车 展 更加 专 业 和 饱 满 l 上 海 车 展 也 是 中 国 民 族 汽 车 最 好 的表 现 平 台 ， 自 主 品 牌 的 新 车 不 断 彰 显着 中 国 汽 车 行 业 的 实 力 和 雄 心 l 定 位 ： 汽 车 展 销 会 （ 日 系 车 小 主 场 ）l 没 有 很 强 烈 的 车 展 定 位 l l 在 车 展 上 各 个 汽 车 商 家 极 尽 所 能 的 进 行 着 汽 车 的 促销 活 动 ， 汽 车 的 价 格 大 都 置 于 很 明 显 的 位 置 ， 犹 如 一个 大 卖 场 。l 也 许 这 样 的 定 位 符 合 广 州 地 区 消 费 者 的 心 态 ， 其 务实 的 作 风 表 现 为 更 愿 意 看 到 符 合 自 身 条 件 的 汽 车 ， 那些 所 谓 的 概 念 车 和 动 力 强 劲 的 跑 车 太 遥 远 。 但 从 展 览角 度 来 看 ， 这 样 的 展 览 失 去 了 展 览 的 艺 术 性 和 专 业 性 ，不 利 于 长 远 的 发 展 。 广 州 车 展 l 1、 历 来 都 有 过 汽 车 厂 商 缺 席 或 者 拒 绝 参 展 的 事 情 。 日 系 车 的 小 主 场 ， 日 系 以 务 实 著 称 （ 不 逢 地 ）l 2、 作 为 年 末 车 展 ， 是 各 大 车 商 提 升 销 售 量 的 救 命 稻 草（ 不 逢 时 ）l 3、 南 方 强 大 的 消 费 潜 力 ， 各 大 厂 商 想 借 此 提 高 南 方 市场 占 有 率 （ 不 逢 利 ）l 4、 北 京 上 海 两 大 车 展 的 夹 击 ， 展 品 雷 同 l 可 以 理 解 为 未 来 汽 车 ， 汽 车 设 计 师 利用 概 念 车 向 人 们 展 示 新 颖 、 独 特 、 超 前的 构 思 ， 反 映 着 人 类 对 先 进 汽 车 的 梦 想与 追 求 。 概 念 车 （ 包 括 自 行 车 ） 往 往 只是 处 在 创 意 、 试 验 阶 段 ， 也 许 永 不 投 产 。l 世 界 各 大 汽 车 公 司 都 不 惜 巨 资 研 制概 念 车 ， 并 在 国 际 汽 车 展 上 亮 相 ， 一 方面 了 解 消 费 者 对 概 念 车 的 反 映 ， 从 而 继续 改 进 ； 另 一 方 面 也 是 为 了 向 公 众 显 示本 公 司 的 技 术 进 步 ， 从 而 提 高 自 身 形 象 。l 概 念 车 是 汽 车 中 内 容 最 丰 富 、 最 深刻 、 最 前 卫 、 最 能 代 表 世 界 汽 车 科 技 发展 和 设 计 水 平 的 汽 车 。 概 念 汽 车 的 展 示 ，是 世 界 各 大 汽 车 公 司 借 以 展 示 其 科 技 实力 和 设 计 观 念 的 最 重 要 的 方 式 。 因 而 概 念 车 也 是 艺 术 性 最 强 、 最 具 吸 引 力 的 汽车 。l 概 念 车 是 时 代 的 最 新 汽 车 科 技 成 果 ，代 表 着 未 来 汽 车 的 发 展 方 向 ， 因 此 它 展示 的 作 用 和 意 义 很 大 ， 能 够 给 人 以 启 发并 促 进 相 互 借 鉴 学 习 。 因 为 概 念 车 有 超前 的 构 思 ， 体 现 了 独 特 的 创 意 ， 并 应 用了 最 新 科 技 成 果 ， 所 以 它 的 鉴 赏 价 值 极高 。