加州城市广场开业活动规划方案

保 密 声 明本 演 出 策 划 书 内 容 属 商 业 机 密 ， 所 涉 及 内 容 和 资 料 只 供 本 公 司 同 意 的 机 构 做 参 考 之 用 。收 到 本 策 划 书 后 ， 收 件 方 应 遵 守 以 下 之 保 密 原 则 ： 未 征 得 本 公 司 同 意 不 得 向 任 何 其 他 第 三 者 披 露 本 策 划 书 任 何 内 容 。 未 征 得 本 公 司 同 意 不 得 将 本 策 划 书 用 于 其 他 任 何 商 业 用 途 。 未 征 得 本 公 司 同 意 不 得 复 制 本 策 划 书 。 目 录 活动规划1活动说明2配套活动3 亮 点 人 物 主 体 活 动加州城市广场特 色 项 目结 合 项 目 本 身 特 点 ， 推 出 围 绕 商 家 和 商场 的 特 色 活 动 赛 事 炒 作利 用 明 星 效 应 ， 为 商 场聚 集 人 气 、 树 立 品 牌 形 象 活 动 适 逢 圣 诞 节 日 期间 ， 结 合 加 州 地 域 文化 总 结 一 条 活 动 线 索即 将 加 州 音 乐 、 电 影 、异 域 风 情 与 圣 诞 、 元旦 有 机 结 合 。 运 营 承 办 大 型 赛 事 ， 借 助 媒 体 力 量 ， 制 造 社 会 舆 论 ， 提 高 曝 光 度 主 体 活 动 ： 畅 享 加 州 风 情 节走 进 加 州圣 诞 开 业 狂 欢 节07.12.24-07.12.31 漫 步 好 莱 坞体 验 音 乐 嘉 年 华08.1.21-08.2.7走 进 旧 金 山享 受 加 州 异 国 风 情08.1.1-08.1.31 1. 加 州 城 市 广 场 形 象 代 言 人推 荐 一 ： 情 侣 搭 档 陶 喆 +蔡 依 琳 王 力 宏 +Selina 推 荐 二 ： 人 气 组 合 T W I N S S.H.E 推 荐 理 由 ： 天 王 、 天 后 的 魅 力 拍 档 ， 拥 有 众 多 的 终 极粉 丝 ， 若 以 他 们 作 为 加 州 城 市 广 场 的 代 言 人 ， 能 更 有力 度 地 聚 集 商 场 人 气 ， 树 立 加 州 城 市 广 场 品 牌 亲 和 力带 来 青 春 、 活 力 、 时 尚 、 健 康 、 流 行 气 息 。 推 荐 理 由 ： 青 春 活 力 的 超 人 气 组 合 ， 乖 巧 可 爱 的形 象 使 得 他 们 拥 有 众 多 的 拥 护 者 ， 同 时 ， 她 们 也是 时 尚 流 行 的 代 名 词 ， 选 择 她 们 ， 与 商 场 的 品 牌诉 求 吻 合 。 p推 荐 1： 商 家 明 星 代 言 人 （ 与 商 家 的 各 种 服 装 、 奢 侈 品 代 言 人 结 合 ， 由 加 州 城 市 广 场 与 各 商 家 共 同 邀 请 明 星 ， 共 同 承 担 费 用 。 ） 例 如 ： 运 动 品 牌 （ 谢 霆 锋 -特 步 、 陈 小 春 -鸿 星 尔 克 、 李 宁 -奥 尼 尔 ） 服 装 品 牌 （ 费 翔 -雅 戈 尔 、 TWINS-森 马 、 郭 富 城 喜 得 龙 、 陈 道 明 利 朗 ） 名 表 品 牌 （ 刘 德 华 -铁 达 时 、 大 S 瑞 士 天 棱 、 陈 冠 希 JACOB & Co ）p推 荐 2： 明 星 嘉 宾 （ 根 据 明 星 档 期 安 排 ， 选 择 性 价 比 高 的 明 星 ） 崔 健 、 许 巍 、 张 震 岳 、 费 翔 、 罗 大 佑 、 刘 若 英 、 周 华 健 、 水 木 年 华 、 花 儿 乐 队 、 SHE、 张 信 哲 2. 明 星 见 面 会 邀 请 时 间 ： 2007年 12月 24日 9:00 10:00 地 点 ： 加 州 城 市 广 场 外 广 场 （ 麦 当 劳 右 侧 ）演 出 单 位 ： 群 狮 队1.1 开 业 总 动 员领 导 点 睛 醒 狮 庆 开 业 到 各 商 家 前 舞 狮 踩 青20头 醒 狮 齐 庆 开 业 ， 待 领 导 、 嘉 宾 点 睛 后 ， 进 入 商 场 各 个 商 家 店 铺 前 舞 狮 踩 青 （ 商 场 外 设 置 大 型 LED视 频 直 播 商 场 内 群 狮 踩 青 情 景 ， 内 外 呼 应 ） 时 间 ： 2007年 12月 24日 9:00 10:00 地 点 ： 加 州 城 市 广 场 外 广 场 （ 麦 当 劳 右 侧 ）演 出 单 位 ： 英 式 仪 仗 队 演 出 人 员 ： 20人1. 2 开 业 总 动 员 1. 3 开 业 典 礼 启 动 创 意 开 业 剪 彩 的 同 时 ， 帷 幕 落 下 ， 露 出 加 州 城 市 广 场 剪 彩 ， 幕 后 舞 台 彩 带 瞬 间 飞 射 （ 结 合 场 地 特 点 ， 后 续 补 充 开 业 场 地 效 果 图 ） 1. 4 开 业 典 礼 （ 邀 请 剪 彩 明 星 备 选 方 案 ）推 荐 1： 资 深 名 人 ， 好 莱 坞 电 影 名 人 张 艺 谋 巩 俐推 荐 2： 品 牌 形 象 代 言 人 （ 前 面 的 明 星 推 荐 中 加 州 品 牌 形 象 代 言 人 ）推 荐 理 由 ： 中 国 电 影 最 前 沿 的 人 物 之 一 ， 他 们 的 出 现 ， 必 然 在 厦 门 引 起 强 烈 的 反 响 ， 引 发 媒 体 的 争 相 报 道 ， 同 时 也 和 加 州 作 为 “ 世 界 电 影 中 心 ” 的 地 域 文 化 相 吻 合 。章 子 怡 成 龙 2.1 名 人 墙 揭 幕主 题 活 动 ： 名 人 墙 揭 幕 暨 首 位 明 星 上 榜 仪 式名 人 墙 设 计 地 点 ： 加 州 城 市 广 场 右 侧活 动 时 间 ： 2007年 12月 24日 开 业 仪 式 后活 动 说 明 ： 此 名 人 墙 作 为 加 城 城 市 广 场 文 化 沉 淀 ， 留 下 来 过 这 里 的 明 星 的 手 印 。 注 ： 图 片 做 设 计 参 考 之 用 3.1 狂 欢 平 安 夜主 题 活 动 ： “ 圣 诞 之 夜 ” 锐 舞 狂 欢 PARTY活 动 地 点 ： 加 州 城 市 广 场活 动 时 间 ： 2007年 12月 24日 2007年 12月 26日活 动 说 明 ： 邀 请 明 星 ， 聚 集 人 气 ， 用 音 乐 、 舞 蹈 、 狂 欢 等 形 式 为 开 业 造 势第 一 天 ： “ 燃 烧 激 情 ” 视 听 之 夜 （ 以 摇 滚 流 行 音 乐 为 主 线 ， DJ电 音 互 动 ， 国 内 明 星 助 阵 ）代 表 演 出 ： 许 巍 、 郑 钧 、 花 儿 乐 队 、 苹 果 派 乐 队 、 厦 门 DJ毛 毛 3.2 狂 欢 平 安 夜主 题 活 动 ： “ 圣 诞 之 夜 ” 锐 舞 狂 欢 PARTY活 动 地 点 ： 加 州 城 市 广 场活 动 时 间 ： 2007年 12月 24日 2007年 12月 26日活 动 说 明 ： 邀 请 明 星 ， 聚 集 人 气 ， 用 音 乐 、 舞 蹈 、 狂 欢 等 形 式 为 开 业 造 势第 二 天 ： “ 炫 动 舞 魅 ” 舞 动 之 夜 （ 以 国 内 外 激 情 舞 蹈 为 主 线 ， 国 内 顶 尖 明 星 助 阵 ）代 表 演 出 ： 蔡 妍 、 艾 梦 萌 、 古 典 时 尚 组 合 、 巴 西 现 代 桑 巴 舞 蹈 团 、 北 京 DJ阿 BEN 3.3 狂 欢 平 安 夜主 题 活 动 ： “ 圣 诞 之 夜 ” 锐 舞 狂 欢 PARTY活 动 地 点 ： 加 州 城 市 广 场活 动 时 间 ： 2007年 12月 24日 2007年 12月 26日活 动 说 明 ： 邀 请 明 星 ， 聚 集 人 气 ， 用 音 乐 、 舞 蹈 、 狂 欢 等 形 式 为 开 业 造 势第 三 天 ： “ 同 歌 共 舞 ” 澎 湃 之 夜 （ 以 互 动 、 同 歌 共 舞 为 主 线 ， 国 内 顶 尖 明 星 助 阵 ）代 表 演 出 ： 崔 健 、 汪 峰 、 羽 泉 组 合 、 冲 击 波 乐 队 、 俄 罗 斯 流 行 舞 蹈 团 、 广 州 DJ阿 东 4.1 精 彩 圣 诞 周主 题 活 动 ： “ 纵 情 雪 地 ” 冰 上 狂 欢 SHOW活 动 地 点 ： 加 州 城 市 广 场 四 楼 溜 冰 场 （ 专 门 规 划 舞 台 ）活 动 说 明 ： 请 冰 上 杂 技 团 表 演 冰 上 芭 蕾 、 冰 上 杂 技 等活 动 目 的 ： 聚 集 人 气 、 为 活 动 增 加 亮 点 ， 增 添 节 日 氛 围配 合 演 出 ： 中 国 冰 上 杂 技 团 4.2 精 彩 圣 诞 周主 题 活 动 ： 首 届 厦 门 “ 冰 天 雪 地 ” 花 样 溜 冰 大 赛 活 动 地 点 ： 加 州 城 市 广 场 四 楼 溜 冰 场活 动 说 明 ： 与 赞 助 商 家 合 作 ， 形 成 加 州 品 牌 活 动 ， 连 续 数 届 举 办活 动 目 的 ： 形 成 品 牌 效 应 ， 提 高 加 州 影 响 力主 办 单 位 ： 厦 门 文 体 局 、 加 州 城 市 广 场 4.3 精 彩 圣 诞 周主 题 活 动 ： 迪 斯 尼 卡 通 游 园 活 动活 动 地 点 ： 加 州 城 市 广 场活 动 说 明 ： 设 计 游 行 队 伍 到 商 场 游 行 ， 所 到 之 处 与 商 家 、 顾 客 互 动 并 送 礼 物 ， 增 加 节 日 氛 围活 动 目 的 ： 让 商 场 的 小 朋 友 们 真 切 感 受 到 节 日 带 来 的 喜 悦 ， 让 成 年 人 回 归 童 真配 合 演 出 ： 深 圳 世 界 之 窗 5. 倒 计 时 过 新 年主 题 活 动 ： “ 迎 新 年 抢 购 潮 ” 狂 欢 活 动活 动 地 点 ： 加 州 城 市 广 场活 动 时 间 ： 2007年 12月 31日 20： 00 2008年 1月 1日 2： 00活 动 说 明 ： 全 场 商 场 特 价 打 折 5折 起 ， 越 到 深 夜 ， 优 惠 越 多 ， 引 起 抢 购 热 潮活 动 目 的 ： 吸 引 人 气 ， 提 高 各 商 家 的 人 员 流 动 率内 容 规 划 ： 20： 00 23： 50 众 多 演 出 汇 演 ， 请 明 星 现 场 助 阵 达 到 狂 欢 效 果 23： 50 00： 05 迎 新 年 ， 倒 计 时 00： 05 02： 00 激 情 狂 欢 party 邀 请 知 名 DJ现 场 打 碟 ， 带 动 狂 欢舞 台 设 计 说 明 ： a. 布 置 360度 舞 台 b. 上 方 用 LED布 置 ， 可 以 实 时 转 播 现 场 演 出 画 面 c. LED也 可 以 在 没 有 演 出 时 ， 播 放 商 家 打 折 广 告 1.1 异 国 风 情 模 特 赛主 题 活 动 ： 首 届 “ 加 州 小 姐 &加 州 先 生 ” 风 情 选 拔 赛活 动 地 点 ： 加 州 城 市 广 场活 动 时 间 ： 2008年 1月 6日 2008年 1月 20日活 动 形 式 ： 以 高 标 准 赛 事 要 求 ， 请 国 际 名 模 、 著 名 歌 手 同 台 演 出 ， 厦 门 电 视 台 全 程 直 播赛 事 目 的 ： 打 响 加 州 品 牌 ， 同 时 在 媒 体 上 有 持 续 的 新 闻 点 及 曝 光 度 1.2 异 国 风 情 演 出 及 选 手 风 情 秀 1.3 配 合 异 国 风 情 节 目 演 出1） 巴 西 现 代 桑 巴 舞 蹈团 2） 俄 罗 斯 流 行 舞 蹈 团 2. 奥 运 精 神 主 题 活 动1） 挑 战 赛 ： 真 人 多 米 诺 骨 牌 、 攀 岩 活 动 地 点 ： 加 州 城 市 广 场 活 动 形 式 ： 现 场 报 名 、 舞 台 表 演 （ 由 专 业 教 练 辅 导 ， 克 服 心 理 障 碍 ） 活 动 目 的 ： 增 加 节 日 气 氛 、 聚 集 人 气 ， 在 媒 体 上 有 新 闻 点 及 暴 光 度2） 竞 技 类 ： 电 玩 世 界 、 花 样 溜 冰 活 动 地 点 ： 加 州 城 市 广 场 4楼 活 动 形 式 ： 结 合 小 孩 的 闯 关 游 戏 ， 运 用 大 屏 幕 公 开 所 有 比 赛 。 溜 冰 场 的 溜 冰 赛 同 步 进 行 活 动 目 的 ： 增 加 节 日 气 氛 、 借 住 媒 体 力 量 提 高 曝 光 度3） 斗 秀 ： 街 舞 秀 、 动 漫 秀 活 动 地 点 ： 加 州 城 市 广 场 活 动 形 式 ： 在 商 场 内 表 演 ， 与 商 家 如 服 装 、 化 装 结 合 ， 吸 引 年 轻 时 尚 一 族 活 动 目 的 ： 提 高 商 家 品 牌 曝 光 度 ， 吸 引 年 轻 消 费 群 体4） 亲 子 游 戏 ： 厨 艺 比 拼 、 人 小 鬼 大 比 赛 、 “ 家 有 宝 贝 ” 宠 物 秀 活 动 地 点 ： 加 州 城 市 广 场 活 动 形 式 ： 与 美 食 等 商 家 合 作 ， 由 家 庭 成 员 组 队 参 加 活 动 目 的 ： 树 立 加 州 城 市 广 场 的 亲 和 力 形 象 ， 与 商 家 有 机 结 合 1. “麻 将 王 中 王 ” 电 视 直 播 大 奖 赛主 题 活 动 ： 首 届 厦 门 王 中 王 雀 神 大 奖 赛活 动 地 点 ： 加 州 城 市 广 场主 办 单 位 ： 厦 门 电 视 台 、 加 州 城 市 广 场活 动 形 式 ： 商 家 赞 助 冠 名 ， 制 造 新 闻 点 ： 中 国 味 的 “ 拉 斯 维 加 斯 赌 城 ”活 动 说 明 ： 结 合 媒 体 切 入 ， 增 加 曝 光 度 ， 赋 予 加 州 城 市 广 场 “ 厦 门 赌 城 ” 文 化 ， 把 此 活 动 作 为打 造 品 牌 专 属 活 动 ， 连 续 数 届 举 办 ， 配 合 电 视 台 现 场 直 播 。 2. 新 春 电 影 音 乐 节主 题 活 动 ： 走 进 “今 夜 ， 加 州 无 眠 ” 新 春 电 影 音 乐 会活 动 地 点 ： 加 州 城 市 广 场活 动 时 间 ： 2008年 2月 2日 、 3日 晚 20： 00活 动 形 式 ： 与 商 家 紧 密 合 作 （ 冠 以 “ 走 进 耐 克 “ 等 回 馈 ） ， 请 明 星 演 唱 ， 商 家 打 折 结 合演 出 规 划 ： 电 影 明 星 、 厦 门 歌 舞 剧 院 、 爱 乐 乐 团 、 商 家 品 牌 代 言 明 星 3. 好 莱 坞 巨 片 联 播主 题 活 动 ： 露 天 电 影 展 播活 动 地 点 ： 加 州 城 市 广 场活 动 时 间 ： 2008年 2月 2日 、 3日 晚 20： 00活 动 形 式 ： 与 加 州 城 市 广 场 电 影 院 紧 密 合 作 ， 播 放 好 莱 坞 大 片 1. 厦 门 街 头 时 尚 排 行 榜预约人气：每天上百人围观开业期间的加州城市广场活 动 内 容 ：a. 派 专 人 在 商 场 内 拍 摄 时 尚 人 士 ， 并 将 搜 集 回来 的 照 片 刊 登 于 加 州 城 市 广 场 内 的 专 门 的 发布 栏 上 、 加 州 内 刊 上 ， 并 排 列 名 次 。b. 此 举 可 吸 引 被 拍 摄 者 及 其 家 人 朋 友 前 来 围 观 ，在 开 业 期 间 为 广 场 聚 集 人 气活 动 时 间 ：开 业 期 间 ， 每 两 周 刷 新 一 次 排 行 榜 2. 圣 诞 社 区 大 串 联 辐 射 周 边 社 区 ， 扩 大 加 州 城 市 广 场 的 影 响 力 和 亲 和 力 ！活 动 内 容 ：组 成 圣 诞 串 联 队 伍 ， 穿 上 俏 丽 的 圣 诞 装 ， 游走 于 加 州 城 市 广 场 各 个 商 家 ， 为 前 来 购 物 的群 众 发 放 小 礼 物活 动 时 间 ：12月 24-31日 3. 最 佳 衣 尚 人 士 引 领 时 尚 先 锋 聚 集 商 场 人 气 活 动 内 容 ：适 逢 2008年 ， 加 州 城 市 广 场 公 开 招 募 最 佳 衣 尚 人 士 ， 十 分 钟 内 在 商 场 里 任 选 1000元服 装 打 扮 自 己 ， 谁 打 扮 得 最 时 尚 ， 最 受 服 装 设 计 专 家 称 睐 ， 谁 就 能 赢 得 千 元 服 装 。活 动 期 间 ， 凡 在 加 州 城 市 广 场 购 物 ， 即 可 参 与 相 关 的 抽 奖 活 动 。活 动 时 间 ：08年 元 旦 前 后 4. 圣 诞 老 人 送 大 礼直接的物质刺激，大手笔聚集人气，展示商场的超强实力活 动 内 容 ：开 业 前 一 天 晚 上 ， 派 遣 20名 幸 运 使 者 ， 佩 带 加 州 城 市 广场 标 志 ， 悄 悄 走 进 各 小 区 ， 将 圣 诞 礼 物 挂 在 1万 户 家 庭 的门 上 ， 收 到 祝 福 和 邀 请 卡 的 家 庭 可 以 获 得 精 美 礼 品 一 份 、VIP购 物 卡 一 张 、 优 惠 卷 等开 业 后 的 第 一 阶 段 活 动 ， 圣 诞 老 人 们 游 走 于 商 场 各 个 角落 ， 供 顾 客 合 影 ， 送 小 礼 物 等 等 ， 以 增 加 节 日 氛 围活 动 时 间 ：开 业 前 一 天 5. 人 小 鬼 大 评 比 加 州 城 市 广 场 不 仅 适 合 时 尚 年 轻 一 族 ， 同 时 是 幸 福 家 庭 的 快 乐 天 堂活 动 内 容 ：由 家 长 偕 同 宝 宝 参 与 ， 让 家 长 把 孩 子 打 扮 成 各 种 各 样 鬼 灵 精 怪 的 可 爱 造 型 ， 并 且现 场 进 行 评 选 厦 门 市 天 视 文 化 有 限 公 司 Add:中 国 厦 门 市 湖 滨 东 路 邮 电 广 通 大 厦 16层 Tel:0592-5884711 5884722 5884733 5884755 Web: