如何做好医院宣传工作

如 何 做 好 医 院 宣 传 工 作刘 根 勤 13822261153中 山 大 学 传 播 与 设 计 学 院 序 言 ： 新 闻 写 作 与 组 织 文 化 对 一 家 公 立 大 型 医 院 来 说 ， 员 工 新 闻 写 作 的重 要 性 在 于 三 方 面 ：第 一 ， 加 强 员 工 对 组 织 的 认 同 与 凝 聚 力 ；第 二 ， 推 动 员 工 综 合 素 质 与 竞 争 力 的 进 步第 三 ， 提 升 组 织 在 行 业 与 社 会 中 的 美 誉 度 。 第 一 章 新 闻 写 作 的 原 则 第 一 节 真 实 性 原 则（ 一 ） 确 有 其 事 ；（ 二 ） 构 成 新 闻 的 基 本 要 素 必 须 准 确 无 误 ；（ 三 ） 新 闻 中 引 用 的 各 种 资 料 必 须 准 确 无 误 ；（ 四 ） 新 闻 所 反 映 事 实 的 环 境 、 过 程 、 细 节 、 人物 的 语 言 、 动 作 必 须 真 实 ；（ 五 ） 新 闻 中 涉 及 人 物 的 思 想 认 识 和 心 理 活 动 等 ，必 须 是 当 事 人 所 述 。 第 二 节 时 效 性 原 则“ 一 次 性 消 费 ” 与 “ 排 他 性 ” 。“ 5秒 钟 原 理 ” 一 、 新 鲜（ 一 ） 要 加 强 今 日 新 闻 的 采 写 ；（ 二 ） 学 会 在 报 道 中 把 最 新 鲜 、 最 精 彩的 信 息 或 内 容 “ 拎 ” 出 来 ， 用 最 明 显 的形 式 摆 在 读 者 的 面 前 。“ 狗 咬 人 ” 与 “ 人 咬 狗 ” 太 阳 报 编 辑 本 杰 明 戴 伊 。 二 、 快 速 (1)学 会 集 中 精 力 ， 不 受 外 界 干 扰 ， 在 不 同 的 工作 条 件 下 都 能 迅 速 投 入 写 作 。 （ 2） 学 会 和 养 成 打 腹 稿 的 习 惯 。（ 3） 熟 练 掌 握 新 闻 各 种 文 体 的 写 作 要 领 ， 特 别要 得 心 应 手 地 运 用 消 息 写 作 的 技 巧 和 方 法 .（ 4） 善 于 准 备 好 各 种 写 作 素 材 ， 灵 活 地 组 成“ 预 制 构 件 ” 。（ 5） 注 意 培 养 自 己 口 述 新 闻 的 能 力 。 三 、 简 短新 鲜 、 快 速 与 简 短 有 密 切 的 关 系 ： 篇 幅 短 了 ， 在 有 限 的 版 面 和 时 间 里 ， 可以 多 发 新 闻 报 道 ， 传 递 更 多 的 信 息 。 简 短 有 助 于 突 出 新 鲜 的 内 容 ， 长 篇 大 论很 容 易 把 新 闻 湮 没 掉 。 简 短 还 有 助 于 快 ， 新 闻 报 道 写 得 越 长 ，所 花 费 的 时 间 也 就 越 多 ， 发 稿 自 然 快 不了 。 （ 1） 坚 持 一 事 一 报 。 说 清 楚 一 件 事 ， 比说 清 楚 几 件 事 要 简 便 得 多 ， 容 易 写 短 。（ 2） 要 注 意 把 主 题 破 小 ， 把 角 度 选 小 ，把 架 子 搭 小 ， 突 出 最 有 新 闻 价 值 的 事 实 。（ 3） 化 整 为 零 ， 可 以 多 一 些 滚 动 报 道 、组 合 报 道 或 连 续 报 道 。（ 4） 挤 掉 水 分 ， 只 讲 事 实 。 第 三 节 可 读 性 原 则一 、 具 体（ 一 ） 选 题 角 度 、 报 道 内 容 要 具 体 ；（ 二 ） 新 闻 报 道 的 叙 述 以 及 情 节 、 细 节 也要 具 体 。 二 、 生 动 （ 一 ） 在 某 些 方 面 “ 生 动 ” 与 上 文 中 讲到 的 “ 具 体 ” 是 联 系 在 一 起 的 ， 一 般 来说 越 是 写 得 “ 具 体 ” 就 越 容 易 生 动 。（ 二 ） 新 闻 报 道 一 定 要 “ 见 人 ” ， 这 是让 稿 件 “ 活 ” 起 来 的 一 个 关 键 。（ 三 ） 新 闻 报 道 能 否 生 动 ， 与 结 构 也 有很 大 的 关 系 。 三 、 通 俗（ 一 ） 解 决 “ 新 闻 官 腔 ” 的 问 题 。（ 二 ） 要 学 会 “ 第 二 种 翻 译 ” ， 用 浅 显的 文 字 、 生 动 的 比 喻 或 者 老 百 姓 熟 悉 的语 言 来 讲 述 、 表 达 或 说 明 新 闻 报 道 中 的内 容 。（ 三 ） 巧 妙 地 处 理 新 闻 报 道 中 的 数 字 。 第 二 章 新 闻 语 言 一 、 什 么 是 新 闻 语 言 ？根 据 新 闻 学 的 原 理 ： 通 过 新 闻 媒 介 ， 向 受众 报 道 新 近 发 生 的 事 实 ， 传 播 具 有 新 闻 价值 的 信 息 时 所 使 用 的 文 字 语 言 就 叫 做 新 闻语 言 。 二 、 新 闻 语 言 的 特 征（ 一 ） 准 确 、 简 洁 、 鲜 明 、 生 动（ 二 ） 新 闻 语 言 要 有 时 代 感（ 三 ） 新 闻 语 言 应 有 不 同 的 风 格1.消 息 与 通 讯 对 于 语 言 的 要 求 有 所 不 同 。2.新 闻 语 言 风 格 取 决 于 新 闻 事 件 本 身 的基 调 。3.新 闻 语 言 风 格 还 取 决 于 人 物 报 道 中 被采 访 者 的 语 言 个 性 。 (四 )“ 白 描 ” 是 新 闻 语 言 的 主 要 特 征 。“ 白 描 ” 是 指 是 指 文 字 描 写 的 具 体 方 法 ，即 不 尚 修 饰 ， 不 用 或 少 用 形 容 渲 染 ， 以质 朴 的 文 笔 ， 力 避 浮 华 、 做 作 ， 简 练 而直 接 地 勾 勒 出 事 物 的 特 征 。 第 三 章 作 为 主 要 体 裁 的 消 息 第 一 节 消 息 的 特 点简 要 、 概 括 地 反 映 新 闻 事 实 ， 是 消 息 有别 于 其 他 新 闻 体 裁 的 本 质 特 点 。 二 、 消 息 更 加 注 重 用 事 实 说 话消 息 这 种 体 裁 一 般 不 提 倡 记 者 直 接 抒 情或 议 论 。 虽 然 它 并 非 绝 对 排 斥 抒 情 或 议论 ， 但 要 求 尽 可 能 地 减 少 主 观 色 彩 。 三 、 消 息 有 特 殊 的 结 构 方 式倒 叙 “ 倒 金 字 塔 结 构 ” 。导 语 ： 新 闻 事 件 的 结 果 、 精 要 首 先 呈 现 。动 态 消 息 尤 为 典 型 。总 体 而 言 无 论 何 种 类 型 的 消 息 ， 不 能 完 全摆 脱 倒 金 字 塔 结 构 的 束 缚 。 四 、 消 息 有 自 己 的 外 在 标 志消 息 的 外 在 标 志 是 电 头 或 “ 本 报 讯 ” ，有 人 总 称 其 为 “ 消 息 头 ” 。 第 二 节 导 语 写 作 一 、 导 语 的 定 义(1)它 是 新 闻 消 息 体 裁 所 特 有 的 ；(2)它 处 于 文 章 的 开 头 部 位 ；(3)与 任 何 文 章 的 开 头 不 同 ， 它 是 (新 闻 事件 或 问 题 的 )结 果 、 提 要 ， 或 高 潮 。 二 、 导 语 的 任 务(一 )开 门 见 山 ， 尽 快 地 报 告 新 闻 事 实 ， 传递 最 新 信 息 ， 使 人 “ 一 眼 便 知 ” ；(二 )吸 引 读 者 ， 使 人 “ 一 见 钟 情 ” ；(三 )导 语 为 全 篇 定 音 导 语 为 一 篇 之 首 ， 导语 确 定 了 写 作 重 点 ， 决 定 消 息 的 基 调 。 三 、 将 最 具 新 闻 价 值 、 最 有 吸引 力 的 事 实 写 进 导 语(一 )最 新 鲜 的 材 料 ；(二 )要 选 择 最 重 要 、 最 具 影 响 力 的 材 料 写作 导 语 ；(三 )选 用 最 有 趣 、 最 富 有 戏 剧 性 和 人 情 味的 材 料 写 作 导 语 。 第 三 节 导 语 类 型 一 、 概 述 型 导 语以 概 括 的 、 直 接 陈 述 的 方 式 写 作 的 导 语是 概 述 型 导 语 。应 注 意 ：(一 )增 强 提 炼 与 概 括 的 能 力 ；(二 )用 具 体 的 而 非 抽 象 的 事 实 概 述 。 二 、 描 述 型 导 语亦 描 亦 述 、 描 述 兼 有 的 导 语 ， 是 描 述 型导 语 。它 有 以 下 优 点 ：第 一 ， 有 趣 ， 能 以 形 象 的 画 面 引 起 读 者的 好 奇 ， 令 读 者 不 能 不 读 ；第 二 ， 能 以 情 境 感 染 读 者 ， 让 读 者 先 有感 性 认 识 ， 再 对 事 实 进 行 理 性 的 思 考 ，从 而 ， 可 以 强 化 新 闻 的 报 道 效 果 。 描 述 型 导 语 的 写 作 ， 要 求 记 者 ：第 一 ， 采 访 中 勿 忘 捕 捉 有 形 的 画 面 ；第 二 ， 导 语 所 描 写 的 画 面 必 须 与 事 件 有内 在 联 系 ， 有 助 于 揭 示 主 题 ， 不 要 游 离于 主 题 之 外第 三 ， 用 剪 影 的 办 法 来 写 。 三 、 评 述 型 导 语夹 叙 夹 议 、 有 述 有 评 的 导 语 ， 称 评 述 型导 语 。评 述 型 导 语 有 以 下 优 点 ：第 一 ， 评 述 型 导 语 中 的 评 ， 可 以 发 挥“ 勾 玄 ” 的 作 用 ；第 二 ， 评 述 型 导 语 可 以 直 截 了 当 地 发 表意 见 ， 能 够 直 接 影 响 舆 论 。 评 述 型 导 语 的 写 作 应 注 意 ：(一 )评 述 型 导 语 中 的 评 ， 应 是 言 人 之 所 未 言 ，深 刻 而 有 新 意 ；(二 )评 述 型 导 评 中 的 评 ， 应 是 少 而 精 ， 点 到 为止 ， 不 宜 展 开 ；(三 )为 了 使 导 语 中 的 评 更 具 客 观 色 彩 、 更 有 说服 力 ， 有 时 ， 也 为 了 防 止 因 记 者 直 接 评 论 而 招致 被 动 ， 可 以 使 用 引 语 方 式 发 表 意 见 。 四 、 橱 窗 式 导 语有 如 橱 窗 展 示 样 品 ， 由 典 型 事 例 构 成 的导 语 ， 为 橱 窗 式 导 语 。 橱 窗 式 导 语 多 用 于 综 合 性 新 闻 。 其 特 点在 于 ： 它 不 是 靠 描 写 或 议 论 ， 而 是 靠 讲故 事 吸 引 读 者 。 写 入 导 语 的 具 有 代 表 性的 故 事 ， 第 四 节 主 体 的 结 构 与 写 作 方 法 一 、 倒 金 字 塔 结 构仅 从 导 语 和 主 体 这 两 大 部 分 的 关 系 来 看 ，绝 大 多 数 消 息 整 体 上 采 用 的 都 是 倒 金 字塔 结 构 ； 另 一 层 意 思 是 ， 主 体 本 身 也 按材 料 的 重 要 程 度 由 前 至 后 依 次 展 开 ， 主体 也 是 倒 金 字 塔 结 构 。 二 、 纵 向 结 构主 体 按 事 件 发 展 的 先 后 顺 序 安 排 结 构 ，称 纵 向 结 构 。 这 种 结 构 方 式 的 好 处 是 ，可 以 反 映 新 闻 事 件 的 大 致 过 程 ， 让 读 者了 解 前 因 后 果 。 记 者 也 可 以 借 “ 过 程 ”说 话 ， 表 达 某 种 观 点 和 意 见 。 三 、 横 向 结 构这 种 主 体 结 构 方 式 的 特 点 是 ， 不 受 事 物发 展 时 间 顺 序 的 限 制 ， 围 绕 一 个 主 题 ，将 同 一 时 空 范 围 的 情 况 有 序 地 组 织 起 来 ，反 映 “ 面 ” 的 变 化 。 四 、 点 面 结 构点 是 指 个 别 的 、 典 型 的 事 例 ， 面 是 指 一般 的 、 总 体 的 情 况 。 以 点 带 面 ， 点 面 结合 ， 这 也 是 主 体 安 排 结 构 的 一 种 常 见 的方 式 。 这 样 安 排 结 构 可 以 为 读 者 提 供 广阔 的 认 识 空 间 ， 可 以 使 消 息 更 有 说 服 力 ，而 且 ， 也 更 符 合 普 通 读 者 的 认 识 规 律 。 第 五 节 消 息 结 尾 一 、 消 息 结 尾 的 特 点消 息 的 结 尾 方 法 有 其 特 殊 性 。 它 的 特 点是 以 事 实 结 尾 ， 亦 即 ， 事 实 该 讲 到 哪 里 ，消 息 就 在 哪 里 结 尾 ， 戛 然 而 止 ， 无 需 再加 。 二 、 几 种 巧 妙 的 结 尾 方 式(一 )材 料 典 型 、 意 味 隽 永 ；(二 )首 尾 关 照 ， 巧 妙 呼 应 ；(三 )稍 加 议 论 ， 画 龙 点 睛 ；(四 )水 到 渠 成 ， 自 然 抒 情 。 第 四 章 关 于 通 讯 第 一 节 通 讯 的 定 义一 、 定 义 。 通 讯 是 一 种 综 合 运 用 多 种 表 达 方 式 ， 详 细 深 入 而又 生 动 形 象 地 报 道 新 近 发 生 或 出 现 的 典 型 人 物 、事 件 、 问 题 或 各 种 有 意 义 的 客 观 事 实 的 新 闻 体 裁。 有 人 称 它 为 “ 展 开 了 的 消 息 ” 。 或 “ 充 分 表 现新 闻 事 实 的 延 展 性 报 道 。 ” 知 识 ：世 界 上 最 早 的 通 讯 名 作1848年 ， 恩 格 斯 撰 写 的 六 月 革 命 、 从 巴 黎 到 伯 尔 尼 等 著 名 通 讯 。中 国 最 早 的 通 讯 作 品身 居 北 京 的 特 约 撰 稿 人 、 名 记 者 黄 远 生 专门 为 上 海 申 报 撰 写 的 北 京 通 讯 专栏 稿 件 。 三 、 思 考 ： 通 讯 与 消 息 的 区 别 与 联 系共 同 点 ： 新 闻 性 、 现 实 性 和 时 效 性 。不 同 点 也 是 通 讯 的 特 征 ：一 是 能 够 报 道 某 一 新 闻 事 实 的 全 貌 或 过 程 。二 是 它 重 视 对 细 节 和 情 节 的 展 开 。三 是 它 在 文 字 上 能 够 广 泛 运 用 多 种 表 现 手 法 。 三 、 思 考 ： 通 讯 与 消 息 的 区 别 与 联 系1、内容上，消息简略单纯，通讯详细丰富。2、形式上，消息程式性强，通讯创造性强。形 式 ： 一 般 是 指 文 章 的 结 构 、 语 言 、 表 达 方 式 。从 结 构 上 看 ， 消 息 是 一 种 程 式 化 的 文 体 。 而 通 讯写 作 跟 一 般 的 记 叙 文 相 似 ， 没 有 固 定 格 式 。表 达 方 式 ： 消 息 多 用 叙 述 ； 而 通 讯 表 达 方 式 则 丰富 多 样 ， 文 学 性 强 。以南方都市报深度报道为例。 三 、 思 考 ： 通 讯 与 消 息 的 区 别 与 联 系4、风格上，消息朴实，通讯富有文采。 消息一般没有文学性，朴素实用。通讯则有较强的文学性，生动活泼而富于文采。 5、时效上，通讯不如消息迅速及时。 6、篇幅上，通讯比消息容量大而篇幅长。就整体说来，通讯的特点是：新闻性、完整性、形象性。 四 、 通 讯 的 类 型传 统 的 划 分 为 ： 事 件 通 讯 、 人 物 通 讯 、 工 作 通 讯、 风 貌 通 讯 。 现 时 比 较 合 理 的 分 类 ：1、 叙 述 型 通 讯 ： 事 件 、 人 物 、 风 貌 通 讯2、 “ 描 写 型 通 讯 ： 新 闻 特 写 、 新 闻 素 描 和 新 闻速 写 。3、 议 论 型 通 讯 ： 工 作 、 述 评 通 讯 。4、 谈 话 实 录 型 通 讯 ： 专 访 和 访 谈 。 第 二 节 通 讯 写 作 的 要 求通 讯 写 作 总 的 要 求 是 ： 运 用 客 观 的 叙 述 、 感 人 的抒 情 、 深 刻 的 议 论 、 选 用 典 型 的 情 节 ， 以 及 描 绘生 动 的 形 象 来 体 现 主 题 。主 要 借 用 叙 述 、 描 写 、 议 论 和 抒 情 等 多 种 表 现 手法 ， 围 绕 一 个 主 题 ， 完 整 、 详 尽 、 生 动 、 客 观 地反 映 新 人 、 新 事 、 新 风 貌 、 新 问 题 等 。表 现 手 法 ： 叙 述 的 直 接 性 、 描 写 的 直 观 性 、 议 论和 抒 情 的 实 在 性 、 对 话 的 实 录 性 。 第 二 节 通 讯 写 作 的 要 求（ 一 ） 选 好 题 材 。 通 讯 的 题 材 ， 由 人 物 、 事 件 、 环 境 共 同 构 成 。它 与 文 学 作 品 的 主 要 区 别 ： 是 否 具 有 现 实性 和 真 实 性 。 第 二 节 通 讯 写 作 的 要 求（ 二 ） 深 化 主 题 ： 通 讯 的 主 题 是 指 通 讯 的 主 旨 和 灵 魂 ， 即 作 者在 通 讯 中 要 表 达 的 中 心 思 想 。 是 通 讯 作 者 经 过 对现 实 社 会 的 观 察 、 体 验 、 分 析 、 研 究 ， 通 过 对 通讯 素 材 的 提 炼 和 组 织 ， 所 表 达 的 对 客 观 世 界 的 一种 认 识 或 一 种 思 想 观 念 。 通 讯 的 主 题 是 在 采 访 、 写 作 的 过 程 中 逐 步 形成 的 。 先 有 素 材 ， 后 有 题 材 ， 再 有 主 题 。 第 二 节 通 讯 写 作 的 要 求三 、 写 活 人 物 。（ 一 ） 通 过 行 动 刻 画 人 物 。（ 二 ） 精 选 细 节 展 现 性 格 。 四 、 情 节 生 动 。通 讯 的 情 节 是 指 一 件 事 情 的 发 生 、 发 展 、 变 化 、高 潮 、 结 局 的 完 整 过 程 ， 带 有 一 定 的 故 事 性 ， 比较 具 体 、 生 动 感 人 ， 它 主 要 是 通 过 叙 述 和 描 写 的表 达 方 式 体 现 出 来 。 第 二 节 通 讯 写 作 的 要 求五 、 叙 议 结 合 (一 )即 事 生 情 ， 缘 情 见 理 。（ 二 ） 画 龙 点 睛 ， 言 约 意 丰 。 第 三 节 通 讯 的 结 构通 讯 的 结 构 ， 俗 称 通 讯 的 “ 骨 架 ” ， 它 是 通 讯 的表 现 形 式 ， 是 指 通 讯 的 组 织 形 式 和 内 部 构 造 。 即围 绕 通 讯 主 题 对 素 材 的 组 织 方 式 和 通 讯 文 体 的 外部 形 式 。 通 讯 结 构 的 要 求 是 ： 服 从 表 现 主 题 的 需 要 ， 完 整、 严 谨 、 巧 妙 、 和 谐 。 第 三 节 通 讯 的 结 构一 、 结 构 通 讯 的 原 则 结 构 通 讯 这 里 的 “ 结 构 ” 二 字 ， 是 作为 动 词 使 用 的 ， 指 记 者 对 通 讯 的 谋 篇 布 局、 选 材 组 合 的 思 维 过 程 。 第 三 节 通 讯 的 结 构 形 式原 则 ：（ 一 ） 表 现 事 实 为 本 的 原 则（ 二 ） 表 现 主 题 为 本 的 原 则（ 三 ） 简 洁 清 晰 原 则（ 四 ） 均 衡 对 称 原 则 （ 五 ） 跌 宕 起 伏 原 则 第 三 节 通 讯 的 结 构（ 一 ） 纵 式 结 构 按 照 新 闻 事 实 发 生 、 发 展 的时 间 顺 序 组 合 和 编 排 事 实 材 料 的 一 种 结 构 形 式 。也 叫 单 线 条 过 程 链 接 法 。1、 按 照 一 个 事 件 的 发 生 、 发 展 过 程 ， 按 时 间 顺序 叙 述 下 来 。2、 按 照 生 活 中 发 生 的 一 连 串 故 事 的 时 间 顺 序 ，依 次 叙 述 。 第 三 节 通 讯 的 结 构3、 “ 纵 切 式 结 构 ” 这 种 形 式 ， 强 调 的 是 人 为 地 “ 切 割 事 实 ”。 这 种 结 构 反 映 的 往 往 不 是 事 件 或 故 事 ， 而 是 对客 观 世 界 中 人 的 生 存 状 态 或 某 种 现 象 的 存 在 状 态切 出 一 个 按 时 间 顺 序 的 纵 向 剖 面 ， 以 展 示 新 闻 事实 中 蕴 含 的 传 播 价 值 。 第 三 节 通 讯 的 结 构（ 二 ） 横 式 结 构 按 照 新 闻 事 实 的 内 在 性 质 的区 别 和 联 系 ， 以 多 侧 面 拼 接 的 形 式 来 安 排 新 闻 素材 。 即 以 主 题 为 圆 心 串 联 不 同 空 间 的 事 实 。1、 空 间 转 换 式 结 构 ：2 并 列 式 结 构 ： 即 按 材 料 性 质 归 类 ， 并 列 地 写几 个 不 同 的 方 面 。3 对 比 式 结 构 ： 形 式 上 看 是 并 列 ， 但 内 容 却 是一 正 一 反 或 一 新 一 旧 ， 使 作 品 形 成 鲜 明 的 对 比 。 第 三 节 通 讯 的 结 构(三 )纵 横 式1 纵 横 交 叉 结 构 这 种 结 构 又 叫 复 式 结 构 ， 就 是 综 合 运 用 纵 式结 构 和 横 式 结 构 的 方 式 来 安 排 材 料 。 这 种 结 构 ，一 般 以 纵 式 为 主 ， 横 式 为 辅 。2 “ 蒙 太 奇 ” 式 结 构 把 电 影 镜 头 的 组 合 关系 和 连 接 方 法 ， 即 “ 蒙 太 奇 ” 手 法 ， 运 用 到 通 讯写 作 中 的 一 种 特 殊 的 结 构 形 式 。 四 、 通 讯 的 开 头 与 结 尾（ 一 ） 通 讯 的 开 头 。 作 用 ： 开 启 受 众 思 路 、 寻 找 叙 述 起 点 、 预 述 主 题和 标 示 风 格 。要 求 ： 第 一 ， 紧 扣 主 题 ， 直 接 或 间 接 地 与 全 文 的立 意 相 联 系 ， 使 之 成 为 引 出 全 篇 的 线 索 和 受 众 的关 注 点 。 切 忌 下 笔 千 言 ， 离 题 万 里 。 第 二 ， 要 鲜 明 生 动 ， 变 化 多 端 ， 引 人 入 胜 ，不 能 平 铺 直 叙 ， 记 流 水 帐 。 四 、 通 讯 的 开 头 与 结 尾第 三 ， 要 注 意 整 个 通 讯 结 构 的 完 整 与 统 一 ， 使 开头 与 通 篇 格 调 一 致 ， 气 氛 相 融 ， 为 全 文 定 下 一 个合 适 的 基 调 。 开 头 方 法 ： 1、 开 门 见 山 ： 这 种 开 头 与 消 息 导 语 有 类 似 之 处： 几 句 话 概 括 叙 述 通 讯 的 主 旨 ， 给 人 一 种 概 貌 式印 象 ， 使 人 产 生 阅 读 兴 趣 。 四 、 通 讯 的 开 头 与 结 尾2、 突 出 中 心 事 实 ， 勾 起 人 们 的 阅 读 欲 望 。3、 突 然 插 入 记 者 截 取 的 现 场 事 态 ， 有 场 景 ， 有直 接 引 语 ， 有 人 物 动 作 。4、 以 寓 意 的 诗 歌 故 事 开 头 ， 迅 速 转 入 正 题 。推 荐 一 本 书 ： 是 如 何 讲 故 事 的 四 、 通 讯 的 开 头 与 结 尾结 尾 功 能 ： 强 调 主 题 、 引 发 思 考 和 抒 发 情 怀 。表 现 手 法 ： 议 论 、 抒 情 ， 叙 述 事 实 ， 再 现 场 景 。 1、 强 调 主 题 或 深 化 主 题 两 种 手 法 ： 明 示 和 暗 示 。 明 示 就 是 公 开 表 态 、 发议 论 ； 暗 示 就 是 用 新 闻 人 物 之 口 ， 发 表 议 论 。 A、 公 开 发 表 议 论 B、 用 新 闻 报 道 中 的 人 物 语 言来 点 题 。2、 引 发 思 考 。 第 五 章 新 闻 评 论 第 一 节 新 闻 评 论 的 定 义 和 特 点一 、 新 闻 评 论 的 定 义 。 新 闻 评 论 是 一 种 政 论 性 的 新 闻 体 裁 。它 是 针 对 新 近 发 生 的 、 具 有 普 遍 意 义 的 新闻 事 件 和 迫 切 需 要 解 决 的 问 题 ， 发 议 论 ，讲 道 理 ， 直 接 发 表 意 见 的 文 章 。 二 、 新 闻 评 论 与 新 闻 报 道 的 关 系 （ 区 别 ）两 种 基 本 体 裁 。1、 表 现 方 法 和 写 作 特 点 上 有 明 显 的 区 别 。新 闻 以 报 道 客 观 事 实 为 主 ， 而 评 论 则 是 在客 观 事 实 的 基 础 上 发 议 论 讲 道 理 。2、 新 闻 报 道 是 无 形 的 意 见 ， 新 闻 评 论 是 有形 的 意 见 。 完 整 的 新 闻 既 要 有 报 道 ，又 要 有 评 论 。 三 、 新 闻 评 论 与 一 般 议 论 文 的 区 别新 闻 性 ： 1 现 实 的 针 对 性 ； 2 强 烈 的 时 效 性 ； 3广 泛 的 关 联 度 。南 方 周 末 与 南 方 都 市 报 ： 鄢 烈 山 与 李 文 凯 。 四 、 新 闻 评 论 的 社 会 功 能 和 作 用1、 舆 论 引 导 ；2、 舆 论 监 督 ；3、 观 点 倾 向 ；4、 深 化 主 题 。“ 平 台 ” 与 “ 阵 地 ” 之 争 。哈 贝 马 斯 “ 公 共 空 间 理 论 ” 。 第 二 节 选 题 与 立 论1论 题 从 哪 里 来 ？ 宏 观 、 中 观 、 微 观 三 维 度 的 话 题 ； 个人 兴 趣 的 交 融 。2立 论 的 基 本 要 求 针 对 性 、 新 颖 性 、 准 确 性 和 前 瞻 性 。 四 点 的 有 机 统 一 。 第 三 节 新 闻 评 论 的 说 理 论 述一 、 说 理 论 述 的 基 本 要 求 ：1、 论 据 和 论 点 的 结 合 。 最 为 重 要 。2、 虚 和 实 的 结 合 。 虚 是 理 论 、 观 点 、 政策 、 思 想 ； 实 是 事 实 、 实 践 、 业 务 、 材 料 。3、 破 和 立 的 结 合 。4、 严 肃 和 生 动 的 结 合 。 第 四 节 新 闻 评 论 的 结 构一 、 评 论 的 结 构 原 则1、 从 评 论 的 具 体 内 容 出 发 ；2、 从 受 众 的 实 际 需 要 出 发 ；3、 从 不 同 的 体 裁 要 求 和 作 者 的 特 点 出 发 。 第 六 章 标 题 和 图 片标 题 的 要 求 ：1、 题 文 一 致 ； 2、 意 向 鲜 明 ； 3、 言 简 意赅 ； 4、 生 动 引 人 。如 何 生 动 ？1、 换 句 式 、 语 气 ； 2、 活 用 成 语 、 俗 语 ，直 接 引 用 和 变 化 引 用 ； 3、 巧 用 修 辞 手 法 。图 片 的 价 值 与 应 用 （ 略 ） 。 第 七 章 推 荐一 经 典 著 作 ： （ 美 ） 梅 尔 文 门 彻 新 闻 报 道 与写 作 。二 优 秀 报 刊 ： 中 国 经 营 报 、 南 方 都 市 报 。三 独 特 的 微 博 ：作 用 ： 表 达 、 交 流 与 思 考 。功 能 ： 平 台 、 阵 地 与 工 具 。 结 束 语 ： 谢 谢 大 家 欢 迎 提 问