VI设计教案模版

VI 设计教案VI 概念及与 CIS 的关系、VI 设计构成 、VI 根底局部设计-标志设计 、VI 根底局部设计-标准字的设计 、VI 根底局部设计 -标准色的设计 、VI 象征图形的设计 、VI 应用局部设计第一章： VI 设计概要教学重点： VI 设计概念 VI BI MI 三者关系关系教学难点： 梳理 VIS 设计构成内容教学方法： 课堂理论讲授课件教学、点评、研讨、总结电脑教学：PPT 呈现、数码范片播放一、 VI 概念及与 CIS 的关系 VI 概念？VI：英文(Visual Identity ) ，即企业视觉形象识别。指借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。对外传达企业的经营理念与情报信息。VI 能够将企业识别的根本精神及差异性，利用视觉符号充分地表达出来，从而使消费公众识别并生疏。对内通过表中识别，利于规划治理和增加员工的认同感， 归属感。指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立法人的社会存在与其四周的经营及生存的经济环境和社会环境相互区分、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。VI 是 CI 的静态识别，在 CIS 中是最直接，最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。 CIS 的组成及关系企业识别由以下三个局部组成：理念识别 Mind Identity 简称 MI 行为识别 Behaviour Identity 简称 BI 视觉识别 Visual Identity 简称 VI 101、CIS(Corperate identity System) 即我们所称的企业识别系统。CIS 是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会群众，并使其对企业产生全都的认同感或价值观，从而到达形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。CIS 企业形象设计系统是 60 年月由美国首先提出，70 年月在日本得以广泛推广和应用，CIS 企业形象设计是现代企业走向整体化，形象化和系统治理的以种全的概念。 是企业大规模化经营而引发的企业对内对外治理行为的表达。在当今国际市场竞争越来越猛烈，企业之间的竞争已经不仅仅是产品，质量，技术等方面的竞争。企业欲求生存必需从治理，观念，形象等方面进展调整和更， 制定出长远的进展规划和战略，以适应市场环境的变化。CI 作为一个企业的识别系统通常又被划分为三个分枝即 VI、MI、BI 。VI 是企业的视觉识别系统， 包括：标志、包装、标准色等元素及其在不同的介质上的运用，如公司内部文具， 交通工具，制服和在不同媒体上公布的各类广告MI 是指公司统一的理念和文化，通常渗透在企业治理制度、员工的思维方式、处事方式中；BI 是员工的行为标准，企业的员工行为准则是 BI 的一个集中表达。2、CIS 的进展CIS 在国外已有很长的历史，源于第一次世界大战前，德国的“ AEG ”电器公司，承受设计师彼德贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产品上，形成了 CIS 雏形。约在 1930 年左右，美国著名设计家雷蒙特罗维、保罗兰德等最早提出 CIS 这一用语。其次次世界大战之后，国际经济复苏，工商业快速进展，市场竞争猛烈，对手如林，企业经营迈向多元化、国际化的进展方向。因此经营者们意识到原有的企业形象和销售形式已越来越不能适应经济和社会进展的需求，必需建立一套统一性、组织性的系统，强调自己的企业与竞争对手之间的差异与共性特点，塑造独特的经营理念。1950 年开头，欧美先进国家的大型企业纷纷导人 CIS ，作为企业经营策略的有力工具。 1956 年美国的 IBM 公司领先实施 CIS ，从今以“组织制度健全、布满自信、永久走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功的建立起 IBM 高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首，成为 CIS 开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司， 在 1970 年以崭的企业标志为核心，开放 CIS 的规章行为，猛烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛不衰的企业形象根底。自 1960 年至今，由于市场竞争的日益猛烈，企业形象在市场行销的作用显得更加重要，CIS 也得到进一步的进展，尤其在欧美可以说是 CIS 的全盛时期， 并产生了一些精彩的 CIS 案例，著名于世。如德国的 BRAUN 家电产品公司， 美国的 CBC 、 RCA 、 3M 、 RAN 、 AM 、 EASTERN 、 MOBLL ，意大利的 Olivetti 打字机公司、 FLAT 汽车公司，英国的 BLVE CIRCLE 水泥公司、 LVCAS 汽车、航空机械公司等，掀起了企业经营策略与设计形式的高潮。擅长吸取和仿照外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975 年东洋工业改名“ MAZDA ”导人 CIS 树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、小岩井孚 L 业、麒麟啤酒、华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人 CIS ，并获得很好的效益。现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业进展总战略的一个重要组成局部。日本在几十年探究运用 CIS 的过程中，在借鉴与吸取欧美 CIS 模式的同时， 结合日本的国情和企业文化传统特点，形成了适合于本国国情的 CIS 模式，它强调 CIS 并非单指视觉符号上的表现，而是整体性、系统性的设计规划，尤其留意文化与经营理念的传达。整个 CIS 的设计偏向于以人为主，留意前置性的企业实际的调查争论，以及企业开发经营、进展等将来趋势的走向与策略的长期规划。在我国， 1992 年广东的太阳神集团领先导人并实施 CIS ，从今揭开了中国的 CIS 的序幕。一时间 CIS 在中国的设计界和企业界掀起了高潮。 CIS 的引进，恰逢我国经济转机，企业走向市场的时期，是企业、是市场的一种自觉行为和需要，因此它一踏进国门，就显示出了勃勃生气，信任经过企业界和设计界的共同努力，结合我国的实际状况和特点，吸取借鉴国外的精华， CIS 确定会在我国开花结果，伴随着企业走向市场，走向国际，为我国的经济进展发挥重要的作用。2、三者关系： 在 CI 系统的整个构成中，MI 是核心局部，是精神实质，是根基，能够为 CI 吸取养分，使指导 CI 方向的依托；BI 是企业规定对内对外的行为标准，是企业形象的载体，是架在MI、VI 之间的桥梁；VI 是外在的具体形式和表达，使最直观的局部，他以形式美感吸引人，感染人，是人们最简洁留意到并形成形象记忆的局部。国内外很多的事实证明，由于导人 CIS 企业识别系统，而成为著名企业，拥有著名品牌的企业比比皆是，像美国的 IBM 、可口可乐、麦当劳、柯达，日本的马自达、富士、美能达，台湾的味全、宏基等，这些企业以良好的企业形象， 得到了社会群众确实定认同，它们所蕴含的形象附加值，已成为企业将来进展的动力和无尽源泉。3、VI 设计的重要性和作用 ：在品牌营销的今日，没有 VI 对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将漂移于商海之中，让人区分不清；就意味着它是一个缺少灵魂的机器；就意味着它的产品与效劳毫无共性，消费者对它毫无眷恋； 就意味着团队的松散和低落的士气。一个优秀的 VI 设计对一个企业的作用应在于： 1 、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不行替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成局部； 2 、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； 3 、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的留意力并产生记忆，使消费者对该企业所供给的产品或效劳产生最高的品牌忠诚度； 4 、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。对于一个追求永续进展的企业来讲， VI 系统确实立无疑是该企业无形资产的一个重要组成局部。但是， VI 也是一把双刃剑：优秀的 VI 设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的进展，而失败的 VI 设计也确定会为企业形象带来消极的负面影响、阻碍企业更上层楼。每一个企业都要糊涂地意识到： VI 的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装饰门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并承受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规章一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和标准。CIS Tree假设把 CI 比方成一颗树 ，那么， MI 是 树 根， BI 是 树 枝， VI 是 树叶，只有根深 树 壮，才能枝叶繁茂，才能成为一棵参天大 树。二、 VI 设计构成一、 VI 由两大局部构成： 根本设计系统 应用设计系统以一颗树做比方， 根本设计系统是树根，是 VI 设计的根本元素； 应用设计系统是树枝、树叶，使整个企业形象的传播媒体。1 、根本设计系统包括： 企业名称 标准标志 标志变形 标准字体 印刷字体 标准颜色 关心颜色 组合模式 品牌样式 象征图形 吉利物2 、 应用设计系统A. 办公用品： 信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。B. 企业外部建筑环境： 建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。C. 企业内部建筑环境： 企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、 POP 广告、货架标牌等。D. 交通工具 ：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。E. 服装服饰：经理制服、治理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。F. 广告媒体： 电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。G. 产品包装： 纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。H. 公务礼品： T 恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。I. 陈设呈现： 橱窗呈现、展览呈现、货架商品呈现、陈设商品呈现等。J. 印刷品： 企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。其次章： VI 设计表现-根底篇教学重点： VI 标志设计 标准字设计 标准色设计教学难点： VI 根底要素表现方法教学方法： 课堂理论讲授课件教学、命题设计训练、点评、总结电脑教学： PPT 呈现、数码范片播放VI 根底局部设计- 标志设计一、标志设计概述1. logo- 是说明 事物特征的记号 。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。2. 标志作为一种 群众传播的符号 ，以 准确、精炼的视觉形象 传达给观众确定的涵义。同时也借助人们对符号识别、联想等各方面的思维力气， 传递特定的信息 。3. 标志作为传播信息的视觉符号，指代表特定内容的标准识别符号。4. 标志作为人类直观联系的特别方式，在社会活动与生产活动中无处不 在，越来越显示其极重要的独特功用。例如： 国旗、国徽、公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志 等， 各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、公司及个人的图章、签名等 几乎都有说明自己特征的标志。5. 标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性有利于国际间的沟通与应用，因此国际化标志得以快速推广和进展，成为视觉传送最有效的手段之一。二、标志分类：广义标志包括全部通过 视觉、触觉、听觉 所识别的各种识别符号。狭义标志 以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。1、 依据标志所代表内容的 性质 ，以及标志的 使用功能 ，可将标志分为五种类别。A: 地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志。B: 庆典、节日、会议、展览、活动类标志。C: 公益场所、公共交通、社会效劳、公众安全等方面的说明、指令类标志。D: 公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志。E: 产品、商品类标志。2. 按标志的形式分类， 标志分为图形标志、文字标志、以及图形与文字组合的综合型标志。3. 按标志的表现手法分类， 标志分为具象形标志、抽象形标志、符号形标志及其他综合型标志。4. 按标志的使用范围分类 ，标志分为公共标志和专用标志。5、 依据标志所代表内容的 性质 ，以及标志的 使用功能分类A: 地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志。B: 庆典、节日、会议、展览、活动类标志。C: 公益场所、公共交通、社会效劳、公众安全等方面的说明、指令类标志。D: 公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志。E: 产品、商品类标志。A 、 B 、 C 为非商业类标志， D 、 E 由于涉及商品的生产和流通活动， 属于商业类标志。三、公共标识公共标识是用于各种公共环境、工作环境等通用的视觉识别符号，包括： 用于交通规章形象化的 交通标识 ； 用于公共设施形象化的 环境标识； 用于 各种生产物品或生活物品上形象化的各种公共标识 等。 公共标识具有超语言，超地区、超国界的通用性。四、标志的功能特点1 、标志的功能： 标志的标准符号性质，打算了标志的主要功能是 象征性、代表性 。在人们的心理上，习惯于将某一标志与其所象征和代表事物的信用、声誉、性质、规模等信息内容联系起来。2 、标志的特点：1 . 功用性标志的本质在于它的功用性。虽然具有赏识价值，但标志主要不是为了供人赏识，而是为了有用。具有不行替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特别使命。2 . 识别性标志最突出的特点是易于识别 . 显示事物自身特征 , 标示事物间不同的意义、区分与归属是标志的主要功能。3 . 显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们留意。因此颜色猛烈醒目、图形简练清楚。4 . 多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看， 都有着极其丰富的多样性。 其应用形式，不仅有平面的、立体的，具象、意象、抽象图形构成的，还有以颜色构成的。多数标志是由几种根本形式组合构成的。5 . 艺术性经过设计的标志都应具有某种程度的艺术性。既符合有用要求，又符合美学原则。我个人提倡张扬共性。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以猛烈和深刻的印象。6 . 准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必需准确。尤其是共工标识，首先要易懂，符合人们生疏心理和生疏力气。其次要准确，避开意料之外的多解或误会，尤应留意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领悟无误，这正是标志优于语言、快于语言的特长。7 . 长期性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。五、标志的表现形式按标志形式分类 ：图形标志、文字标志、以及图形与文字组合的综合型标志。按标志的表现手法分类， 标志分为具象形标志、抽象形标志、符号形标志、文字标志、及其他综合型标志动态表现方法。一、具象表现形式：具象表现是 忠实于客观物象的自然形态 ，对客观物象承受经过 高度概括与提炼的具象图形 进展设计的一种表现形式。它具有 鲜亮的形象特征 ，是对现实对象的浓缩与精炼、概括与简化，突出和夸大其本质因素。标志设计的形态不行能像绘画的形式那样强求形似，而是 以图形化的方式进展组织处理 ；抓住对象的 精神气质 ，强化形象的 形态特征，简化构造的格局 ， 从而取得和谐之美，形成一种单纯、鲜亮的特征来呈现所要表达的具体内容。标志是一种信息载体，接收对象是宽阔的人民群众。具象的标志具有 图形的通俗性与高度清楚的识别性 ，表现较为自由，布满共性，简洁以清爽、明快的视觉形象传达标志的神髓而为宽阔的人民群众所承受。一、人体造型的图形：人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部，如肢体、五官等。人们之间的信息沟通不仅仅表达在语言、文字上，也隐蔽于人的姿势和表情之中。二、动物造型的图形：以动物作为象征的主题是一个 格外古老的标志题材 。早在远古时期，人们就把动物作为 图腾崇拜的标志 。当时的人们信任每个氏族都与某种动物、植物或无生物有着特别关系。事实上，人类对动物的崇拜始终没有停顿，即使在高度兴盛的今日，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标 .法国斯塔德雷奈斯足球俱乐部( 三 ) 植物造型的图形植物常常是惊异的象征，用以表达吉利如意的含义。标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：一、装饰纹样的影响 。装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形构造形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。这一点在古代纹章中尤为突出。二、是几何化影响 。近现代的标志植物造型大多归整为圆、方、三角等几何外形，显示消灭代艺术中 构造主义、风格派 等艺术流派对标志设计的影响 。( 四 ) 器物造型的图形器物是各种用具的总称。它涉及的范围极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等五 ) 自然造型的图形自然现象是惊异的自然力象征。人类自诞生以来，就把它和巨大无比的力气、变化的无穷性联系在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿。星象、水和火是这一类型标志常用的题材。六、标志抽象表现抽象表现是 以抽象的图形符号来表达标志的含义 ， 以理性规划的几何图形或符号为表现形式 。现代社会，型的商品品种日益增多，还有那些供给设备技术以及资料的机构也越来越多地使用标志。这些标志的设计，假设仍用一般的表现方式是难以完成的，必需制造出一种 示意含义或表示机构的抽象特征的符号 。抽象形表达方式正适用于此类状况。( 一 ) 圆形标志图形圆具有单一的中心点 。它依据这个点运动，引起向四周等距离的放射活动，或从四周向中心点集中的活动。换言之，圆形简洁吸引人的视觉留意力， 形成视觉中心。而在中国古代人民的审美心理中，常常把对待宇亩、对待万物的哲学态度溶化在这样一个圆形之中，形成 求满、求全、求圆的民族心理特征 。圆形标志图形一般可分正圆形、椭圆形和复合形等。( 二 ) 四方形标志图形四方形的根本特征是，具有四个角和一个中心，与圆形相比， 具有确定的方向性 。四方形通常有： 正方形、矩形、梯形、菱形 等。( 三 ) 三角形标志图形标志中消灭的三角形大多是等边或等腰三角形。这类三角形主要有两种表现形式：一种是 正三角形，显得特别的稳重 ；另一种是 倒三角形 ，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一种 极其危急的平衡方式 。( 四 ) 多边形标志图形多边形是由多种几何形构成的。其构成方式一般有两种：一种是由各种几何形相互切割构成 的，如圆形和四方形的切割等；( 五 ) 方向形标志图形方向形虽然有多种形态，但 箭形是其根本外形 ，其它变化都源自于它，故方向形又称箭形。箭形的本义是箭头，其引申义是 指向或朝向 。一是方向变化，二是数量变化、三是状态变化 。状态变化则寓意其速度、曲折等态势七、 标志设计的文字表现形式文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但 文字标志同时具有语言特征和语音形式 。文字是一种商定性的记号，它具有视觉性。( 一 ) 汉字标志图形汉字被认为是表形和表意文字的典范 。现代汉字是从甲骨文、金文演化而来的。在形体上渐渐由图形变为笔划，象形变为象征，简洁变为简洁；在造字原则上从表形、表意到形声。因此，单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性方面明显超过了表音的拉丁字母。二 ) 拉丁字母标志图形拉丁字母 具有几何化的造型特征 ，常常是标志设计者情愿以此作为构思的根底。拉丁字母造型标志一般分为 单字母和连字母 两种形式。拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可以缩短距离，拉丁字母在 设计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势 。因此，用拉丁字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军，并始终占据着主导的地位，不断影响着标志设计的走向和进展趋势。( 三 ) 数字标志图形以数字作为标志造型的根底，至少有三点应引起我们重视：1 、是 独特性 ，目前使用数字作为标志的状况并不普遍，稀有也是种独特性的表达。2 、是 记忆的深刻性 ，这是建立在独特性根底上的，在现代社会里，人们普遍对数字有一种天生的敏感性。3 、是 造型颖 性，与文字等形态相比，数字显得极为简洁，便于识别， 便于形态的变化。VI 根底局部设计- 标准字的设计一 、 标准字的特征标准字指的是将企业的规模、性质与经营理念精神，通过文字的可读性、说明性等明确化的特征，制造独特风格的字体，以到达企业识别的目的并以此塑造企业形象，增进社会群众对企业的认知度。标准字是企业识别中 (CIS) 根本设计要素之一，因种类繁多，运用广泛，几乎普及了视觉识别中各种应用设计要素，消灭的频率不低于企业标志，它的重要性可与标志等量齐观。文字本身有明确的说明性，可直接将企业、品牌的名称传达出来，通过视觉、听觉的同步传达，强化企业形象与品牌形象的诉求力。正因如此，标准字的设计在企业识别中的地位，都受到特别的重视。标准字与一般铅字、书体有很大的差异，标准字的设计是依据企业品牌名称、活动的主体与内容而细心创作的，对于字距、笔划的配置，线条的粗细、统一的造形要求都作了细致的规划设计。尤其字与字之间的配置关系，经过视觉上的调整修正，取得平衡的空间与和谐的构造关系，具有很强的共性风格，是一般的字体无法相比的。一般的一般字体，在排列组合上无法预想相接排列的文字，设计的动身点着重于任何字体都可组合，可依据需要任意组合，它的造形和外观与标准字完全不同。标准字的种类很多，有企业标准字、字体标志、产品名称标准字、活动标准字、标题标准字等。1 识别性由于企业精神观念的不同，标准字所表达的造形风格与共性等就不同，与其他企业产生差异，到达易于识别的目的。2 易读性标准字设计应遵循易于识别阅读的原则、字体虽可交化、修饰，但假设一味的追求变化，造成难以识别的效果，就失去了标准字识别易读的根本特性。企业标准字具备明确的传播信息、说明内容的易读效果，才能提高视觉传达的瞬间效果。3 造型性企业标准字的根本要求，首先是清楚醒目，易读性高，在此根底之上进展造型上的创和美感的追求。不但通过其形态特征传达企业的共性形象，而且要力求做到美的传达。创首先从字体的间架、笔划粗细、外形、空间韵律感等着手， 再加上创意发挥，恰当地表现文字的意象，协作时代的要求，到达创的目的。对美感的追求要符合形式美的规律法则。4 系统性标准字在导人整个企业识别系统时，如何与其它视觉要素和谐组织搭配、运用， 并且适用于各种不同组合状况，在字体设计时，都应面对各种对应，做可组合的设计形式，以贯彻视觉传达的统一感。5 延展性由于标准字在各种媒体上的大量应用，对于不同的材质、不同技术的很多要求， 它必需适应放大、缩小、反白、线框等多种表现形式，并且能够保持字体传达的明晰效果。二 、 标准字的设计方法标准字设计完成后，要运用于整个识别系统中，尤其与标志的组合关系最为亲热，因此对标准字的风格创设，要有一个整体的概念。留意与标志之间的和谐搭配效果，做到既有统一性，又有变化性，如字体的字距、笔划的粗细、大小、字体的外形，造型风格的硬软，都是影响标准宇与标志关系的重要因素。标准字的设计方法有以下三个方面1 调查分析在着手进展标准字设计之前，应先实施调查工作，尤其是同类性质竞争企业的标准字体，必需进展整理、分析，并归纳出其优缺点和市场上的反映状况，以便设定标准字设计的走向。从调查中可以了解到消费者所易于识别，所宠爱的字体形式，另外调查还可避开和现有字体产生混淆不清的现象。一般调查的重点有以下几个方面：(1) 是否符合行业和产品的形象特征 ?(2) 是否能有创的风格和独特的形貌 ?(3) 是否能传达企业的进展性和依靠感 ?(4) 是否能满足产品目标购置层的喜好 ?(5) 是否有亲切感、美感和易读感 ?分析字体的造型要求，其中包括字体的外形特征形、颜色等。2 确定外形在字体设计之前，首先应依据所表现的企业内容和期望建立的形象，确定字体的外形。外形特征是字体显著的特征之一。也是求得字体共性、风格的要素之一。通过字体的外形外形，如方向、长扁、斜度等，可使字体具有庄重、亲切，肃穆、严谨、活泼、速度、硬软的心理感受，最终确定适合于企业特性的字体外形，外形确定之后，企业的性格即可显现出来。3 笔形、构造的变化字形是笔划间架构成的，因此欲建立富有变化的与众不同的字体形象，只有靠字体自身的笔形、构造、空间和排列的变化来表现，同时所表现的东西要易懂、明确，在设计时，应擅长觉察字体的笔形、构造与字义、词义间可能发生的联系， 这一点是制造字体的关键所在。4 字体的统一标准字体之所以能表现出共性的差异性，传达企业的经营观念和内容，主要是标准字具有典型的形式。中文字体的设计，无论如何变化，一般离不开两种根本字体形式，即宋体和黑体，两者在笔划造型上有着截然不同的差异性，宋体形式直粗横细，黑体粗细全都均匀，从线条形式看，宋体形式，根本笔划造型变化多样，富有情趣。黑体形式则造型统一、笔划均匀、平坦切齐。宋体形式给人以优雅含蓄、古典情趣的感性美，黑体形式则具有明确、直率、现代文明的理性美， 因此，在设计标准字时，应依据所要表现的主要内容。选择适合的根本字体形式进展变化，进展创作出独特的字体形式。如何制造出独特的字体形式呢 ? 线端形式与笔划弧度的表现都对字体的风格有极大的影响。线端形式是圆角、缺角、直切，笔划弧度的大小，都会产生不同的视觉感受，如表现电子技术、现代科技、机械制造等都可以直角、直切的字体为主来表现。食品、日用品则可以用圆角或弧度曲线的字体为主来表现。5 标准字的排列过去的中文排列多以竖排为主，但国际化的倾向和阅读时人类眼睛生理构造的缘由，横排文字较之竖排来得舒适、顺畅、快速，这也都是中文横排的主要缘由。中文字体由于有特别的外形构造，可依据需要选择竖排和横排。这是较之英文字体的优点。在企业标准字中，当标准字中有中英文组合时，大多承受横向排列形式。但是，假设在竖长的空间中使用就应设计一组直排的标准，以符合宣传需要。在设计标准字时就需考虑到排列时的需要，由于，某些字体在横排时是很优秀的，但假设改为竖排则面目全非，所以设计时要转变文字造型本体对于横、竖排列所产生的效果。因此，应留意以下几点：(1) 避开斜体字： 斜体字在横向排列所具有的方向感、速度感均能得到充分的表现。但假设将斜体字竖排时，就会有担忧定和倾斜的感觉。假设横排时，非斜体字不行，竖排时就应将斜体字进展修正，使之变成接近正体的斜体字。(2) 避开连体字： 连体字虽然流畅秀丽，但使用时往往不够灵敏，难以分解成可组合的单独字体，假设要变更排列方向时，势必将字体原来的连接关系破坏， 因此无法使整个设计有统一感。(3) 避开极端化的变体字为强调字体的共性，而将字体设计成窄长或平扁极端夸大的字体，就不适应排列方向的转变，而会产生松散的现象。 ( 图 2 18)三、印刷字体在广告文案和企业的行文中常常要用到一些印刷字体，这些字体也是要事先设定好的。假设企业用字过于任凭和混乱，企业的形象同样会受到影响的。因此， 依据企业的风格，为其规定用字是格外必要的，印刷字体不需要特地设计，只要在现成的字库中找到一套或几套与其形象、风格匹配的自行即可，外文印刷字也用同样的方式选定。四、组合方式在标准字体、标志、颜色的设计完成后，进一步的任务就是三者之间的编排和规章的制定。固定的编排，一方面再次强调了企业的共性；另一方面也为大量的应用设计供给了模式。编排如同标志、标准字、标准色一样，要设计出自己的共性和风格，并借此来强化其他根本要素，使之建立起相互衬托，相互作用的关系，进而促进消费者对企业的认知和记忆。在根本设计系统中的编排模式包括两个内容，一是标志和标准字体中英文 的编排模式，分横竖两种；另一个是颜色在根本设计中的编排，通常称之为色带组合。色带在应用中除了赐予标志以更猛烈的共性为，还以自身的延长来扩张颜色的印象。尤其在广告牌、车体等瞬间印象的媒介中作用显著。五、吉利物设计作为企业视觉形象识别系统(VI)的重要组成局部，共性鲜亮、幽默幽默、亲切得意、度身定做的企业吉利物，充分代表着企业的共性，传达着企业的文化内涵， 成为沟通开发商与消费者的亲善大使，强化了整个企业 VI 系统的亲和力和承受度。尤其是在商品日趋同质化的今日，品牌力显共性以赢得消费市场已成为晶牌制胜的重要手段。不同的企业或团体都有着迥异的品牌共性，在猛烈的市场竞争中需要找到某种与之相匹配的符号载体以开放广告战略，诠释品牌的文化背景、价值观念、性格特征。吉利物则是企业文化最抱负的载体。如海尔兄弟、美的的北极熊、华宝的企鹅， 就从世界范围来看，那只得意的 SNOOPY(史诺比)狗不知赢得了全世界多少人的宠爱。麦当劳能够成为全球快餐业的大王，其形象大使麦克唐纳罗纳德功不行没。作为麦当劳的主体标志物之一，麦克唐纳在麦当劳创业之初就开头为之效力，并深受消费者宠爱，被亲切地称为“麦当劳叔叔”。麦当劳经过长期不懈的努力造就丁鲜亮的品牌共性，并把这种共性通过麦当劳叔叔“永恒的微笑”完善地呈现在消费者面前，使消费者看到他就联想起“麦当劳”的文化和效劳。正如消费者看到“ 山德斯 先生”就联想起“肯德基”的炸鸡，看到“米其林轮胎汉”就自然想起“米其林”产品。VI 根底局部设计 标准色的设计视觉传达系统中除了造形元素外，最重要的莫过于企业颜色的识别。企业颜色几乎消灭在全部的宣传媒体中。企业标准色指企业为发挥颜色的作用，将某一特定的颜色或一组颜色系统，运用于全部视觉传达的符号和媒体上。以颜色对视觉的刺激效应和心理反映，塑造企业的识别形象。如可口可乐公司的红色。标准色是塑造企业形象的有力工具之一。标准色的设计应表达企业的精神宗旨、商品属性，以迎合消费群众的心理，符合国际潮流。标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的颜色。在企业信息传递的整体颜色打算中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。企业标准色具有科学化、差异化、系统化的特点。因此，进展任何设计活动和开发作业，必需依据各种特征，发挥颜色的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺当进展。企业标准颜色确实定是建立在企业经营理念、组织构造、经营策略等总体因素的根底之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：一、企业颜色状况调查阶段调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用颜色方面的差异，颜色与企业经营理念的关系，企业商品颜色的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传颜色的状况，以利将来的整体作业。2. 表现概念阶段3. 颜色形象阶段4. 效果测试阶段标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的颜色表现最多的含义，到达准确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应当表现如下特征：1. 标准色设计应表达企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的颜色，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。2. 突出竞争企业之间的差异性。3. 标准色设计应适合消费心理。设定企业标准色，除了实施全面的开放、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的治理方法进展治理。二、标准色的特性企业标准色确实定是企业理念的精神象征，是整个 CIS 传达打算中重要的视觉要素之一。企业标准色的打算，有如下特征：1 科学化企业标准色的打算是依据颜色学中有关颜色的感觉、颜色的现象等客观特征， 并依据市场调查测试结果和民族地区颜色的喜好差异，设计符合企业经营理念、组织框架和经营特点，满足消费形态和市场需求的颜色战略，以便通过客观的、合理的、科学化的作业，到达建立企业形象的目的。2 差异化CIS 战略是差异化的战略。企业的标准色就是在这个前提条件下，用颜色表达企业理念特点、企业市场营销的特色，以树立企业与企业差异性。3 系统化当企业的标准色打算之后，应将它与根本要素结合运用，并规划出各种应用设计工程的颜色配置以及使用规定，以加强标准色的开放运用。另外，还要有长远的战略眼光，考虑到企业进展的需要，形成具有很好适应性的系统化颜色体系。三、颜色联想与情感作用颜色除了具有知觉刺激，以引起人的生理反响之外，还由于人的生活阅历、风俗习惯、民族传统、文化学问、年龄阶层等因素的影响，而对颜色产生不同的联想，其中有具体的联想和抽象的情感联想。颜色在视觉、听觉、嗅觉、味觉所引起的联想，这些知觉器官的反响，对于颜色运用与诉求具有很大的影响力。这些具体和抽象的联想作用于人类对颜色的共同生疏，企业标准色的心理根底正是建立在人类对颜色的共性根底之上的。共性颜色的表达是依靠于共性的，共性的认知又在共性的颜色中得以表达。四、设定标准色的几种形式1 单色标准色单色标准色是最为常用的企业标准色形式，口可乐的红色， IBM 的蓝色，顶集团的绿色，2 多色标准色为追求猛烈的比照感受和律动、闪耀的视觉效果，为表现企业特性的需求， ) 很多企业承受两色以上的颜色，像中国东方航空的蓝 + 红色，杉杉集团的蓝 + 绿色，百事可乐的红 + 蓝等，但标准色的设定也不宜太多，以三色以内为佳。3 标准色 + 关心色运用标准色加关心色的颜色形式，其目的主要是区分集团公司的下属公司以及公司内的各个部门。对于各种品牌、产品品种的分类，也可运用关心色来加以区分，以到达识别的目的。像日本的大荣百货，就规划了多达 78 色的颜色系统。关心颜色标准颜色在应用中，常常显得单调或不够用，需要一些响应的颜色作为关心色对其进展补充，用于区分不同的部门和场合等。关心色的设计要留意与标准色之间的协调关系，以及与用色环境以对象的协调等。VI 象征图形的设计在企业识别的根本要素中，象征图案是标志、标准字、标准色的延长和补充， 它强化视觉感受，丰富表现的力度，在企业识别系统要素中，象征图案是除标志、标准宇、标准色之外，消灭频率最高的附属要素，它与视觉传达设计中的根本要素保持着主次关系。在设计运用中，对标志、标准字、企业造型等这些具有点的造型要素而言，象征图案具有线、面开放后的造型意义，以此来产生强弱、主次的比照效果，弥补根本要素设计运用、表现的缺乏，增加根本要素的诉求强度。日本三井银行的象征图案设计格外成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案格外便于开放运用，有利于强化视觉形象的识别效果。象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计工程种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。一、象征图案的特征和作用在整个视觉识别系统中，标志、标准字在应用要素上的表现大都以单一、完整的形式消灭，以建立权威性的信任感。但应用的工程种类繁多，随着空间、环境、媒体等形式变化，其构成的空间形式和所想表现的主题内容，就需要富有弹性的造型、符号来进展补充和调整，以建立起富有诉求力的视觉形象。这就并非完整单一的标志、标准字所能面面俱到的，而有较强的适应性、灵敏性和视觉冲击的企业象征图案，就可弥补这方面的缺乏。二、象征图案具有以下的特征：1 强化企业形象的诉求力2 增加设计要素的适应性3 增加了视觉感受的律动感三、特形图案设计特形图案是象征企业经营理念、产品品质和效劳精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赐予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。企业造型图案设计应具备如下要求： 1共性鲜亮：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必定联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。2图案形象应有亲切感，让人宠爱，以到达传递信息、增加记忆的目的。海尔的两个中法儿童吉利物的设计，即具有活泼、亲切、得意的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。其次章： VI 设计表现-应用篇教学重点： VI 应用局部设计的整体统一性表达教学难点： VI 应用局部设计如何表达企业视觉识别的独特性教学方法： 课堂理论讲授课件教学、命题设计训练、点评、总结电脑教学： PPT 呈现、数码范片播放VI 应用局部设计一、办公用品类通过这一局部的设计，可形成办公用品特有的严峻、完整和准确度，同时也呈现了现代办公的高度集中化和强大的企业文化向各个领域渗透传播的攻势。其主要内容有：名片、信封、信纸、便笺、 纸、人名牌、工作证、文件夹、档案袋、信封等。二、环境识别类包括企业招牌、公共识别牌、部门识别牌、公司旗帜等。这是企业形象在公共场所的视觉再现，它标志着企业的特征面貌，是一种公开化的、有特色的群体体系。三、交通工具类这是一种公开化的、流淌性很强的传播方式，通过屡次流淌和瞬间记忆，有意无意地建立起企业形象。主要包括：小型车体、大型车体、(客车、货车)等。四、票证类票证类表达了企业的正规化、现代化的形象。它包括合同书、介绍信、代表证、凭证、发货单、会客单等。五、群众传播广告方式设计几种不同尺寸的广告版式或规格快速投入报纸、期刊和路牌、电视。这是一种长远的、整体的、攻击性极强的传播媒体，见效、收益较为快速。六、商品包装类包装系统是一种记号化、信息化、完整精细化的企业形象，应具有极高的信誉感，起着传播与美化的作用，它是现代企业销售的生命线。包装类涉及了全部的产品销售，包括合格证、说明书、标贴、运输包装等。七、服装类服装的统一，能提高员工的荣誉感和猛烈的仆人翁意识，表达企业形象的高度完整和统一，能使纪律严格，使员工有责任心和归属感。其内容有：治理人员制服、工作人员制服、特别岗位人员制服等。八、出版印刷类出版印刷类是企业营销活动、对外宣传的载体，是企业形象在公众中的一种推广。其主要内容包括：手袋设计、公司请柬、产品介绍、贺卡、广告招贴、POP 平面印刷晶、企业内刊等。九、待客用品及礼品类为使企业形象或企业精神更形象化和富有人情味，可将企业形象组合成一种整体的图案，使之与日常生活用品相连结。这是一种广泛使用和行之有效的广告方式，是一种记号化、形象化的信息堆。礼品类强调企业亲和作用，是企业公共关系及职能效劳的组成局部。它包括：纪念章、领带夹、茶杯、打火机、POP 赠品等。十、商场识别类商场识别类是指企业所拥有的销售店、专卖柜等在设计上、装饰上充分表达企业形象和 CIS 统一的标准化、正规化，以便在令人喧嚣的都市中吸引人的视觉， 加强企业形象的坚决性。十一、其他类别随着信息化社会的超前进展、企业文化的高层次深入，全部事物都将有所变化， 的事物将不断消灭，VI 的争论和深入也将进入境地。第三章： VI 设计手册编制教学重点： VI 设计手册编写的统一性表现和标准性制作方法教学难点： VI 手册设计整体装帧如何表达企业内涵，与企业核心精神相符教学方法： 课堂理论讲授课件教学、命题设计训练、点评、总结电脑教学： PPT 呈现、实体呈现第一节 VI 手册概述VI 手册起着一种稳固和治理的作用，而不是 VI 的门面，在这方面应当有一个明确的生疏，尤其是那些大公司和跨国公司、集团的 VI 手册，其制作的时间要将近半年到一年，并且随着企业的进展，企业生存环境的变化，企业的形象系统还有一个不断地补充和调整的过程。企业在 VI 设计完成以后，编制系统、标准的VI 手册，对VI 系统的全面发挥， 具有重要意义。一、 VI 的内容VI 手册编辑内容与 CIS 开发打算的大小与实施程度有关，与企业经营内容与效劳的性质不同有关，因此在编辑制定时应依据具体状况而定，一般由根本要素、应用要素两局部组成。二、 CIS 手册编辑的形式1 将各种设计要素与应用工程，编辑成独立一册。2 将根本要素与应用要素两局部，分成两个单元，独立成册。3 将设计要素与应用工程的标准与规定分成数册，此种手册形式，对制作的程序与使用方法都有具体的记载。另外如企业有国际化的经营业务，则需另行制定专用 VI 手册，以便适合外国的文字组合。三、 VI 手册编写目的作用标准有效的手册，使 VI 系统倒入指南，实施具体理论依据和根本保障，调理化保证。手册制定要严谨，细致全面。四、手册编辑原则1 、企业理念贯彻始终2 、视觉设计作为载体应发挥作用3 、视觉风格与企业形象特征保持全都4 、版面编排样式能表现设计意图5 、标准制定应统一规格，统一单位五、手册装帧 封面设计 设计说明 名目 正页其次节 VI 具体应用参考根本要素企业标志企业名称全称或略称 标志字标准字 标准颜色企业造型象征图形企业署名地址、 、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称如 “ 请柬 ” 、 “ 合同书 ” 图形、文字、构图肌理、制作工艺等包装产品类 TOP . 事务用品类工程工程：1 、名片2 、信纸3 、信封4 、便笺5 、各型公文袋6 、资料袋7 、薪金袋8 、卷宗袋9 、合用书10 、报价单11 、各类表单和账票12 、各类证卡如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡13 、年历、月历、日历14 、工商日记15 、奖状、奖牌16 、茶具17 、办公设施等用具如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、 机等二 . 包装产品类工程：1 、外包装箱大、中、小2 、包装盒大、中、小3 、包装纸单色、双色、特别色4 、包装袋纸、塑料、布、皮等材料5 、专用包装指特定的礼品用、活动大事用、宣传用的包装6 、容器包装如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质7 、手提袋大、中、小，8 、封口胶带宽、窄，9 、包装贴纸大、中、小，10 、包装封缄大、中、小，11 、包装用绳，12 、产品外观，13 、产品商标表示，14 、产品吊牌，15 、产品铭牌等。主要设计要素：包装形式：单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。构成要素：企业署名标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等 图形摄影、插图等文字使用说明、质量保证等材质纸、塑料、金属、布、皮等，构造， 制作工艺等。 TOP三 . 旗帜规划类主要工程：1 、公司旗帜标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜2 、纪念旗帜3 、横式挂旗4 、嘉奖旗5 、促销用旗6 、庆典旗帜7 、主题式旗帜等。8 、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有猛烈形象识别的效果。根本设计要素： 企业标志企业名称略称标准色 企业造型广告语 品牌名称商标图形材质纸、布、金属等四 . 员工制服类主要工程 :1 、男女主管职员制服二季2 、男女行政职员制服二季3 、男女效劳职员制服二季4 、男女生产职员制服二季5 、男女店面职员制服二季6 、男女呈现职员制服二季7 、男女工务职员制服 ( 二季 )8 、男女警卫职员制服 ( 二季 )9 、男女清洁职员制服 ( 二季 )10 、男女后勤职员制服 ( 二季 )11 、男女运动服 ( 二季 )12 、男女运动夹克 ( 二季 )13 、运动帽、鞋、袜、手套；14 、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；15 、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要设计要素：企业根本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等制服的内外造型外观形态、内部款式等质料如朴实自然的棉麻布料，庄重直立的毛料，华美高雅的丝绸缎料等 不同岗位性质的制服颜色专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件五 . 媒体标志风格类工程：1 、电视广告商标标志风格；2 、报纸广告商标标志风格；3 、杂志广告商标标志风格；4 、人事招告商标标志风格；5 、企业简介商标标志风格；6 、广告简介、说明书商标标志风格；7 、促销 POP 、 DM 广告商标标志风格；8 、海报商标标志风格；9 、营业用卡回函商标标志风格。媒体广告类主要工程：1 、导入 CI 各阶级对内对外广告；2 、企业简介、产品名目样本；3 、电视 CF 、报纸、海报、杂志广告；4 、直邮 DM 广告、 POP 促销广告；5 、通知单、征订单、明信片、优待券等印刷物；6 、对内对外闻稿；7 、年度报告、报表；8 、企业出版物对内宣传杂质、宣传报。主要设计要素：企业标志、名称略称、象征图形等企业署名企业颜色系统的运用媒体比例尺寸、篇幅、材质如纸、霓虹灯等 文字、图形图象、声音、镜头、光影及其构造格式六 . 广告招牌类主要工程 :1 、室内外直式、模式、立地招牌；2 、大楼屋顶、楼层招牌；3 、骑楼下、骑楼柱面招牌；4 、悬挂式招牌；5 、柜台后招牌；6 、企业位置看板路牌；7 、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。七 . 室内外指示类主要工程 :1 、符号指示系统含表示制止的指示、公共环境指示；2 、机构、部门标示牌；3 、总区域看板；4 、分区域看板；5 、标识性建筑物壁画、雕塑造型。八 . 环境风格类工程 :1 、主要建筑物外观风格；2 、建筑内部空间装饰风格；3 、大门入口设计风格；4 、室内形象墙面；5 、厂区外观色带；6 、玻璃门色带风格；7 、柜台后墙面设计；8 、公布栏、室内精神标语墙；9 、环境颜色标志；10 、踏垫；11 、烟灰缸、垃圾桶；12 、员工储物柜；13 、室内装饰植物风格。九 . 交通运输工具类工程 :1 、营业用工具，如效劳用的轿车