室内专题设计-商场空间设计

室 内 专 题 设 计 一商 场 空 间 第 一 章 ： 商 场 设 计 的 概 念第 二 章 ： 商 场 室 内 设 计 的 原 则第 三 章 ： 商 场 的 空 间 功 能 组 织第 四 章 ： 商 业 环 境 的 形 象 塑 造第 五 章 ： 商 店 室 内 照 明 第 一 章 商 场 设 计 的 概 念1、 购 物 行 为2、 商 店 类 别3、 商 场 功 能4、 商 场 设 计 的 内 容 第 一 节 购 物 行 为 现 代 商 场 的 发 展 模 式 和 功 能 -多 元 化 、 多 层 次 方 向 发 展 A . 购 物 形 态 更 加 多 样 B .购 物 内 涵 更 加 丰 富 大 型 商 场 百 货 店专 卖 店超 级 市 场商 业 街 （ 步 行 街 ）A . 购 物 形 态 更 加 多 样 商 业 街 （ 步 行 街 ） 百 货 店 屈 臣 氏 大 型 商 场 大 型 商 场 专 卖 店 超 级 市 场 不 局 限 于 单 一 服 务 和 展 示体 现 休 闲 性 、 文 化 性 、 人 性 化 和 娱 乐 性 的 综 合 消 费体 现 购 物 、 餐 饮 、 影 剧 、 画 廊 、 夜 总 会 等 功 能 设 施 的 结合 。 B .购 物 内 涵 更 加 丰 富 B .购 物 内 涵 更 加 丰 富在 相 当 于 八 个 东 京 巨 蛋 体 育 场 的 大 小 ， 集 结 了 大 量 属 性 不 同 功 能 各 異的 设 施 ， 如 商 业 辦 公 大 楼 、 旅 馆 饭 店 、 购 物 中 心 、 精 品 专 卖 店 、 餐 厅 、住 宅 、 表 演 广 场 、 日 式 庭 园 、 街 头 裝 置 艺 术 、 桢 文 彥 设 计 的 朝 日 电 视台 总 部 和 美 术 馆 等 。 因 此 ， 与 其 说 这 里 是 个 热 闹 繁 荣 的 商 圈 ， 不 如 说为 流 行 時 尚 的 微 型 城 市 。 楨 文 彥 六 本 木 楨 文 彥 六 本 木 楨 文 彥 六 本 木 楨 文 彥 六 本 木 楨 文 彥 六 本 木 六 本 木 日 比 野 克 彥 (KATSUHIKO HIBINO)米 褐 色 石 头 椅 六 本 木 Droog Design的 粉 紅 底 白 色 花 朵 的 椅 子 六 本 木 JASPER MORRISON 设 计 的 公 园 椅 六 本 木 六 本 木 KARIM RASHID设计的 sKape 六 本 木 Thomas Sandell 的黑白相间巨型石头 六 本 木 Ron Arad 的八字型椅 六 本 木 Ron Arad 的八字型椅 吉刚德仁(TOKUJIN YOSHIOKA)设计冰涼如冰块色泽如果冻般的椅子 六 本 木 宫岛达男 六 本 木 宫岛达男 六 本 木 宫岛达男 六 本 木 宫岛达男 六 本 木 伊东丰雄(TOYO ITO) 的波纹金属椅 六 本 木 Louis Vuitton围 篱 设 计 六 本 木 Louis Vuitton围 篱 设 计 六 本 木 凯 悦 酒 店 六 本 木 凯 悦 酒 店 六 本 木 凯 悦 酒 店 六 本 木 凯 悦 酒 店 六 本 木 凯 悦 酒 店 六 本 木 凯 悦 酒 店 六 本 木 凯 悦 酒 店 六 本 木 凯 悦 酒 店 六 本 木 凯 悦 酒 店 六 本 木 凯 悦 酒 店 六 本 木 凯 悦 酒 店 六 本 木 朝 日 电 视 台 总 部 六 本 木 朝 日 电 视 台 总 部 六 本 木 朝 日 电 视 台 总 部 六 本 木 朝 日 电 视 台 总 部 六 本 木 朝 日 电 视 台 总 部 六 本 木 朝 日 电 视 台 总 部 六 本 木 朝 日 电 视 台 总 部 六 本木 朝 日 电 视 台 总 部 六 本木 毛 利 日 式 庭 园 六 本木 毛 利 日 式 庭 园 六 本木 毛 利 日 式 庭 园 六 本木 当 商 业 空 间 的 目 标 是 使 购 物 成 为 一 种 娱 乐 和 享 受那 盈 利 的 目 的 就 成 为 了 副 作 用 一 购 物 行 为 购 物 行 为 -指 顾 客 为 满 足 自 己 生 活 需 要 而 进 行 的 全 过 程 的购 买 活 动 。人 的 购 买 心 理 活 动 六 个 阶 段 ： 认 识 -知 识 -评 定 -诚 信 - 行 为 -体 验 三 个 过 程 ： 认 识 过 程 -情 绪 过 程 -意 志 过 程 成 功 商 场 的 两 大 诱 导 ： 销 售 环 境 的 视 觉 冲 击商 品 本 身了 解 和 认 识 消 费 者 的 购 买 心 理 全 过 程 特 征 是 商 场 环 境 设计 的 基 础 我 们 要 做 的 ！ 商 业 空 间 构 成 ：激 发 顾 客 购 买 的 欲 望 ， 要 让 顾 客 在 一 个 环 境 优 雅 的 商 场 里 ， 情 绪 舒 畅 、 轻松 和 兴 奋 ， 并 激 起 顾 客 的 认 同 心 理 和 消 费 冲 动 。 商 业 广 告橱 窗 展 示商 品 陈 列风 格 塑 造空 间 的 整 体 构 思 二 商 店 类 别 1 专 卖 店 3 购 物 中 心 商 店 类 别 ： 2 百 货 商 店 4 超 级 市 场 1 专 卖 店经 营 单 一 的 品 牌 商 品 ， 注 重 品 种 的 多 规 格 、 多 尺 码 。近 年 又 出 现 “ 旗 舰 店 ” “ 服 务 中 心 ” 等 专 卖 店 的 新 形 式 。 旗 舰 店 位 置 极 佳 客 流 极 强销 售 极 好 的 地 方有 代 表 性 而 且 级 别 最 高 企 业 在 营 销 管 理 过 程 当 中 处 于 某 地 级 别 最 高 的 品 牌 形 象 展 示 店旗 舰 店 的 特 点 ： 旗 舰 店 的 选 址 ： （ 1） 选 址 要 考 虑 商 圈 ， 即 要 注 意 商 圈 及 周 边 的 人 口 密 度 。实 例 显 示 要 考 虑 核 心 商 圈 自 周 边 一 公 里 范 围 内 居 住 的 人 口 数 量 及 购 买 水 平（ 包 括 机 关 办 公 等 ） 并 辐 射 到 35公 里 范 围 内 居 住 的 人 口 数 量 及 购 买 水平 。 （ 2） 选 址 交 通 。旗 舰 店 周 边 有 发 达 便 利 的 公 共 交 通 ， 最 好 靠 近 快 速 交 通 （ 轻 轨 、 地 铁 ） ，交 通 便 利 、 快 速 交 通 和 私 家 车 发 达 地 区 的 人 口 范 围 还 可 扩 大 到 1015公 里内 。 （ 3） 选 址 规 划 。旗 舰 店 选 址 也 须 与 所 在 城 市 发 展 规 划 相 衔 接 ， 只 有 这 样 才 能 在 规 划 发 展 区域 内 形 成 新 的 人 口 导 入 区 也 就 是 形 成 该 地 区 潜 在 的 商 机 。 旗 舰 店 的 的 购 物 环 境 : （ 1） 为 打 造 出 时 尚 化 、 个 性 化 的 品 牌 形 象 ， 旗 舰 店 应 该 营造 出 充 满 人 文 情 怀 的 购 物 环 境 。让 你 在 不 知 不 觉 中 感 到 自 己 正 在 这 里 领 略 美 、 享 受 美 。 旗 舰 店 购 物 的 结 果已 不 重 要 ， 重 要 的 是 它 们 让 消 费 者 享 受 购 物 的 过 程 。 透 亮 的 店 堂 、 人 性 化的 服 务 和 细 节 ， 使 人 在 不 知 不 觉 中 感 受 着 品 牌 文 化 ， 进 而 体 验 一 种 全 新 的生 活 。 （ 2） 旗 舰 店 在 装 修 、 规 模 、 风 格 等 方 面 都 要 十 分 出 色 ， 强烈 吸 引 着 人 们 的 视 线 。首 先 应 该 是 店 面 的 装 潢 要 体 现 企 业 公 司 的 特 征 ， 展 示 公 司 的 品 牌 形 象 ， 但又 不 能 太 复 杂 ， 从 消 费 者 心 理 学 的 角 度 来 说 店 面 的 装 潢 必 须 以 简 练 、 单 纯 、视 觉 效 果 强 烈 为 根 本 要 求 ， 同 时 要 注 意 展 示 平 面 的 图 形 与 色 彩 ， 文 字 与 广 告 内 容 的 有 效 结 合 。 其 次 进 入 店 堂 ， 宽 敞 明 亮 ， 各 色 商 品 布 置 井 然 有 序 ，销 售 人 员 着 装 整 洁 统 一 ； 借 助 立 体 灯 光 、 简 洁 橱 窗 、 温 馨 饰 品 、 创 意 POP广 告 等 色 彩 、 标 识 、 材 料 等 方 面 的 细 节 渲 染 ， 彰 显 出 优 雅 的 格 调 。 Fornarina专 卖 店 Fornarina是 意 大 利 Fornari S.P.A公 司 旗 下 的 一 年 轻 品 牌其 涵 义 是 “ 面 包 师 的 女 儿 ” ， LOGO是 个 胖 胖 的 怪 脸 女 孩 ，源 自 拉 斐 尔 在 画 大 教 堂 时 爱 上 的 一 个 面 包 师 的 女 儿 。 拉 斯 维 加 斯 Fornarina专 卖 店 Fornarina以 幻 化 多 变 为 设 计 理 念 ， 设 计 风 格 叛 逆 、 活 力 、 摇 滚 、 怪异 、 前 卫 ， 是 意 大 利 年 轻 族 群 疯 狂 追 逐 的 目 标 。 每 季 推 出 的 设 计 风 格 都令 爱 它 的 女 人 喜 出 望 外 ， 各 种 运 动 元 素 及 放 纵 、 热 情 情 绪 融 合Fornarina设 计 理 念 ， 生 动 的 表 达 不 同 品 位 的 白 领 佳 人 的 特 质 。 Fornarina专 卖 店 http:/ Fornarina专 卖 店设 计 特 点 ： 如 何 在 拉 斯维 加 斯 创 造 一 个 2400平 方 英 尺 的 静 谧 空 间 ？ 创 造 一 个 与 周 围 喧 嚣 相反 的 安 静 空 间 ， 即 一 个使 视 网 膜 和 心 灵 得 到 休息 的 地 方 ， 一 个 使 人 放松 和 感 觉 舒 适 的 地 方 。 Fornarina专 卖 店这 个 项 目 包 括 两 个 元 素 ： 地板 和 吊 顶 。地 板 采 用 了 塑 胶 ， 吊 顶 采 用悬 浮 的 轻 质 玻 璃 体 。9米 高 的 店 面 中 心 悬 挂 了 四 个大 浮 雕 ， 浮 雕 是 铝 质 结 构 ，内 部 装 有 PVC照 明 ， 方 向 灯镶 嵌 在 栅 格 里 ， 这 种 感 觉 既好 玩 又 不 轻 佻 。跳 动 的 灯 光 突 出 了 Fornarina的 特 色 ， 镜 子 的 反 射 暗 示 了 一 种 既 放 纵 又 奢 侈 的 氛 围 。 Fornarina专 卖 店尽 管 室 内 设 计 新 颖大 胆 ， 但 商 品 还 是占 据 优 势 地 位 ， 服装 的 个 性 颜 色 和 质地 反 衬 出 了 室 内 的背 景 。 Fornarina专 卖 店 Fornarina专 卖 店 Fornarina专 卖 店 Fornarina专 卖 店 2 百 货 商 店经 营 种 类 繁 多 商 品 的 商 业 场 所 ， 使 顾 客 各 得 所 需 。 屈 臣 氏 3 购 物 中 心 满 足 消 费 者 多 元 化 的 需 要 ， 设 有 大 型 百 货 店 、 专 卖 店 、 画 廊 、银 行 、 饭 店 、 娱 乐 场 所 、 停 车 场 、 绿 化 广 场 等 。 3 购 物 中 心天 河 城 广 场 3 购 物 中 心天 河 城 广 场 3 购 物 中 心天 河 城 广 场 3 购 物 中 心天 河 城 广 场 3 购 物 中 心天 河 城 广 场 3 购 物 中 心天 河 城 广 场 3 购 物 中 心正 佳 广 场 3 购 物 中 心正 佳 广 场 美 国 著 名 的 购 物 中 心 专 业 设 计 公 司 捷 得 设 计 师 事 务 3 购 物 中 心正 佳 广 场 3 购 物 中 心正 佳 广 场 3 购 物 中 心正 佳 广 场 3 购 物 中 心正 佳 广 场 3 购 物 中 心正 佳 广 场 3 购 物 中 心正 佳 广 场 3 购 物 中 心正 佳 广 场 3 购 物 中 心正 佳 广 场 3 购 物 中 心正 佳 广 场 3 购 物 中 心正 佳 广 场 3 购 物 中 心正 佳 广 场 3 购 物 中 心正 佳 广 场 3 购 物 中 心正 佳 广 场 3 购 物 中 心拉 斯 维 加 斯 凯 萨 购 物 中 心 The Forum Shops at Caesars 拉 斯 维 加 斯 凯 萨 购 物 中 心 是 以 在古 罗 马 购 物 为 主 题 的 大 型 购 物 中心 。购 物 中 心 呈 十 字 型 ， 全 部 在 室 内 ， 购 物 中 心 的 一 端 与 凯 撒 宫 赌场 连 接 ， 这 里 现 在 已 成 为 拉 斯 维加 斯 新 名 胜 。面 积 高 达 24万 平 方 公 尺 ， 其 中 有超 过 70家 商 店 及 餐 厅 。 3 购 物 中 心拉 斯 维 加 斯 凯 萨 购 物 中 心 The Forum Shops at Caesars 拥 有 各 种 名 牌 专 卖 店例 如 运 动 鞋 店 ： Just for Feet 美 国 最 有 名 的 女 性 内 衣 专 卖 店 ：维 多 利 亚 的 秘 密 (Victorias Secret)， Guess DKNY GucciGianni Versace Bally AnnTaylor CK Christian Dior、Museum Company 、 华 纳 兄 第 (WarnerBrothers) 迪 士 尼 商 店 .等 名 品 均 在 此 开 设 分 店 ， 此 外 还 有 各 种 的 个 性 化 商 店 。 凯 萨 购 物 中 心 里 面 也 有 许 多 餐 厅 ， 其 中 最 著 名 的 便 是 好 莱 坞 星球 餐 厅 (Planet Hollywood)， 它 兼 营 餐 馆 及 商 店 。 3 购 物 中 心拉 斯 维 加 斯 凯 萨 购 物 中 心 The Forum Shops at Caesars 卖 点 ：第 一 个 ： 是 购 物 中 心 的 屋 顶 ， 会 呈 现 出 天 空 的 景 像 ， 在 一 小 时 之内 ， 其 天 色 会 随 着 时 间 变 化 ， 出 现 早 晨 、 正 午 、 夜 晚 景 象 ， 也 就是 说 ， 在 购 物 中 心 中 短 短 一 个 小 时 内 ， 就 好 象 过 了 一 天 一 样 。另 一 个 ： 著 名 的 景 观 是 在 十 字 形 购 物 中 心 中 心 区 的 盛 宴 喷 泉 。 在 喷 泉 的 中 央 立 着 欢 乐 之 神 与 酒 神 的 雕 像 ， 阿 波 罗 、 维 纳 斯 及 普鲁 托 思 等 神 像 环 绕 四 周 。 每 天 从 早 上 10: 00 起 ， 每 隔 一 小 时 ， 酒神 会 与 诸 神 举 杯 共 饮 ， 喷 泉 的 四 周 ， 设 置 有 咖 啡 座 ， 顾 客 可 以 坐在 喷 泉 的 四 周 ， 参 加 诸 神 的 盛 宴 ！ 古 罗 马 的 地 中 海 微 风 的 感 觉 3 购 物 中 心拉 斯 维 加 斯 凯 萨 购 物 中 心 The Forum Shops at Caesars 3 购 物 中 心拉 斯 维 加 斯 凯 萨 购 物 中 心 The Forum Shops at Caesars 3 购 物 中 心拉 斯 维 加 斯 凯 萨 购 物 中 心 The Forum Shops at Caesars 3 购 物 中 心拉 斯 维 加 斯 凯 萨 购 物 中 心 The Forum Shops at Caesars 3 购 物 中 心拉 斯 维 加 斯 凯 萨 购 物 中 心 The Forum Shops at Caesars 3 购 物 中 心拉 斯 维 加 斯 凯 萨 购 物 中 心 The Forum Shops at Caesars 3 购 物 中 心拉 斯 维 加 斯 凯 萨 购 物 中 心 The Forum Shops at Caesars 3 购 物 中 心拉 斯 维 加 斯 凯 萨 购 物 中 心 The Forum Shops at Caesars 3 购 物 中 心拉 斯 维 加 斯 凯 萨 购 物 中 心 The Forum Shops at Caesars 3 购 物 中 心拉 斯 维 加 斯 凯 萨 购 物 中 心 The Forum Shops at Caesars 3 购 物 中 心拉 斯 维 加 斯 凯 萨 购 物 中 心 The Forum Shops at Caesars 超 级 市 场 ： 大 福 源家 乐 福百 佳万 佳沃 尔 玛吉 之 岛易 初 莲 花百 惠 4 超 级 市 场 是 一 种 开 架 售 货 、 直 接 挑 选 、 高 效 率 售 货 的 综 合 商 品 销 售 环 境 。 4 超 级 市 场 三 商 场 功 能 商 场 功 能 1 展 示 性 指 商 品 的 分 类 、 有 序 的 陈 列 、 促 销 表 演 等 商 业 基 本 活 动 。 2 服 务 性 指 销 售 、 洽 谈 、 维 修 、 美 容 、 示 范 等 行 为 。 3 休 闲 性 指 附 属 设 施 的 提 供 ， 设 置 餐 故 、 娱 乐 、 健 身 、 酒 吧 等 场 所 。 4 文 化 性 指 大 众 传 播 信 息 的 媒 介 和 文 化 场 所 。 四 商 场 设 计 的 内 容 四 商 场 设 计 的 内 容 1 门 面 、 招 牌 -商 店 给 人 的 第 一 视 觉 2 橱 窗 -顾 客 、 指 导 购 物 、 艺 术 形 象 展 示 3 商 品 展 示 -POP展 示 4 货 柜 -地 柜 、 背 柜 、 展 示 柜 5 商 场 货 柜 布 置 -尽 量 扩 大 营 业 面 ， 预 留 宽 敞 的 人 流 线 路 6 柱 子 的 处 理 -淡 化 柱 子 形 象 ， 或 结 合 柱 子 作 陈 设 点 7 商 业 环 境 处 理 -天 花 墙 面 、 地 面 、 照 明 、 色 彩 8 陈 列 方 式 -集 中 陈 列 、 静 态 陈 列 四 商 场 设 计 的 内 容 1 门 面 、 招 牌 -商 店 给 人 的 第 一 视 觉 四 商 场 设 计 的 内 容 1 门 面 、 招 牌 -商 店 给 人 的 第 一 视 觉 四 商 场 设 计 的 内 容 2 橱 窗 -顾 客 、 指 导 购 物 、 艺 术 形 象 展 示 四 商 场 设 计 的 内 容 门 面 、 招 牌 四 商 场 设 计 的 内 容 2 橱 窗 -顾 客 、 指 导 购 物 、 艺 术 形 象 展 示 四 商 场 设 计 的 内 容 2 橱 窗 -顾 客 、 指 导 购 物 、 艺 术 形 象 展 示 四 商 场 设 计 的 内 容 2 橱 窗 四 商 场 设 计 的 内 容 3 商 品 展 示 -POP展 示 四 商 场 设 计 的 内 容 3 商 品 展 示 -POP展 示 四 商 场 设 计 的 内 容 3 商 品 展 示 -POP展 示 四 商 场 设 计 的 内 容 3 商 品 展 示 -POP展 示 四 商 场 设 计 的 内 容 3 商 品 展 示 -POP展 示 四 商 场 设 计 的 内 容 3 商 品 展 示 -POP展 示 四 商 场 设 计 的 内 容 3 商 品 展 示 -POP展 示 四 商 场 设 计 的 内 容 3 商 品 展 示 -POP展 示 四 商 场 设 计 的 内 容 4 货 架 -地 柜 、 背 柜 、 展 示 柜 卖 场 货 柜 布 置 -尽 量 扩 大 营 业 面 ， 预 留 宽 敞 的 人 流 线 路 四 商 场 设 计 的 内 容 4 货 架 -地 柜 四 商 场 设 计 的 内 容 4 货 架 -地 柜 四 商 场 设 计 的 内 容 4 货 架 -背 柜 四 商 场 设 计 的 内 容 4 货 架 -背 柜 四 商 场 设 计 的 内 容 4 货 架 -展 示 拒 四 商 场 设 计 的 内 容 4 货 架 -展 示 拒 四 商 场 设 计 的 内 容 4 货 架 -展 示 拒 四 商 场 设 计 的 内 容 6 柱 子 的 处 理 -淡 化 柱 子 形 象 ， 或 结 合 柱 子 作 陈 设 点 四 商 场 设 计 的 内 容 7 商 业 环 境 处 理 -色 彩 四 商 场 设 计 的 内 容 7 商 业 环 境 处 理 -色 彩 四 商 场 设 计 的 内 容 7 商 业 环 境 处 理 -色 彩 四 商 场 设 计 的 内 容 7 商 业 环 境 处 理 -天 花 墙 面 四 商 场 设 计 的 内 容 7 商 业 环 境 处 理 -地 面 四 商 场 设 计 的 内 容 7 商 业 环 境 处 理 -地 面 四 商 场 设 计 的 内 容 7 商 业 环 境 处 理 -照 明 四 商 场 设 计 的 内 容 8 陈 列 方 式 -集 中 陈 列 、 静 态 陈 列 一 、 商 业 空 间 设 计 前 期 策 划 二 、 商 业 空 间 室 内 环 境 的 设 计 原 则商 业 空 间 室 内 设 计 的 原 则 ： 1 卖 场 分 析 - 经 营 管 理 条 件 、 风 格 、 顾 客 结 构 2 建 筑 条 件 分 析 - 粱 柱 结 构 、 平 面 空 间 3 商 场 室 内 功 能 系 统 一 、 商 业 空 间 设 计 前 期 策 划 1、 卖 场 分 析a、 了 解 商 品 的 市 场 定 位b、 了 解 商 品 的 风 格 、 品 牌 文 化 消 费 群 体 ： 年 龄 层 次消 费 层 次素 质品 牌 识 别 系 统产 品 历 史 背 景 ， 发 展 方 向c、 把 握 投 资 成 本 中 国 移 动 识 别 系 统 2 建 筑 条 件 分 析a、 卖 场 外 环 境 分 析b、 卖 场 内 环 境 分 析 人 流 方 向视 觉 环 境 引 人 注 意 最 佳 位 置粱 柱 结 构平 面 空 间 位 置 优 越 -位 置 较 差 -商 品 展 示附 属 功 能 3 商 场 室 内 功 能 系 统 (1) 顾 客 系 统 2) 销 售 系 统 (3) 商 品 系 统 (4) 管 理 系 统 (5) 内 部 员 工 系 统 商 场 室 内 功 能 系 统 ： (1) 顾 客 系 统 门 面 招 牌 橱 窗 陈 列 展 示 设 施 门 厅 出 入 口 楼 梯 休 息 间 卫 生 间 商 场 室 内 功 能 系 统 ： 2) 销 售 系 统 货 架收 银 台营 业 环 境 商 场 室 内 功 能 系 统 ： (3) 商 品 系 统 仓 库进 出 仓 通 道上 架 前 储 存 设 施 商 场 室 内 功 能 系 统 ：经 理 室财 务 室业 务 室 (4) 管 理 系 统 商 场 室 内 功 能 系 统 ： 员 工 休 息 室通 道更 衣 室楼 梯饭 堂洗 手 间 (5) 内 部 员 工 系 统 营 造 吸 引 顾 客 购 物 欲 望 的 商 场 整 体 营 销 氛 围二 、 商 场 室 内 环 境 的 设 计 原 则 具 体 的 设 计 原 则 ： 1 商 品 的 展 示 和 陈 列 应 根 据 种 类 分 布 的 合 理 性 、 规 律 性 、 方 便性 、 营 销 策 略 进 行 总 体 布 局 设 计 ， 以 有 利 于 商 品 的 促 销 行 为 ， 创 造为 顾 客 所 接 受 的 舒 适 、 愉 快 的 购 物 环 境 。 2 根 据 商 场 (或 商 店 、 购 物 中 心 )的 经 营 性 质 、 理 念 ， 商 品 的 属性 、 档 次 和 地 域 特 征 ， 以 及 顾 客 群 的 特 点 ， 确 定 室 内 环 境 设 计 的 风格 和 价 值 取 向 。 营 造 吸 引 顾 客 购 物 欲 望 的 商 场 整 体 营 销 氛 围二 、 商 场 室 内 环 境 的 设 计 原 则 具 体 的 设 计 原 则 ： 3 具 有 诱 人 的 入 口 、 空 间 动 线 和 吸 引 入 的 橱 窗 、 招 牌 ， 以 形 成整 体 统 一 的 视 觉 传 递 系 统 ， 并 运 用 个 性 鲜 明 的 照 明 和 形 、 材 、 色 等形 式 ， 准 确 诠 释 商 品 ， 营 造 良 好 的 商 场 环 境 氛 圃 ， 激 发 顾 客 购 物 欲望 。 4 购 物 空 间 不 能 给 人 有 拘 束 感 ， 不 要 有 干 预 性 ， 要 制 造 出 购 物者 有 充 分 自 自 挑 选 商 品 的 空 间 气 氛 。 在 空 间 处 理 上 要 做 到 宽 敞 通 畅 ，让 人 看 得 到 、 走 得 到 、 摸 得 到5 设 施 、 设 备 完 善 ， 符 合 人 体 工 程 学 原 理 ， 防 火 分 区 明 确 ， 安全 通 道 及 出 入 口 通 畅 ， ； 消 防 标 识 规 范 ， 有 为 残 疾 人 设 置 的 无 障 碍设 施 和 环 境6 创 新 意 识 突 出 ， 能 展 现 整 体 设 计 中 的 个 性 化 特 点二 、 商 场 室 内 环 境 的 设 计 原 则 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店“六 十 小 姐 ” 是 一 個 高 级 意 大 利 品 牌 生 产 牛 仔 裤 其 它 衣 服 和 配 件 目 标 市 场 ： 富 有 年 轻 妇 女位 於 洛 杉 机 Costa Mesa南 岸 广 场 ， 是 “ 六 十 小 姐 ” 在 美 西 第 一 個 专 卖 店 。 商 店 希 望 塑 造 出 既 有 20 世 纪 中 的 乐 观 又 趋 向 未 來 形 象 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店 这 个 专 卖 店 位 于 购 物 中 心 中 较 小 的 租 约 空 间但 客 戶 基 于 二 个 原 因 反 而 需 要 比 通 常 零 售 更 大 的 存 储 空 间 1 衣 物 大 批 量 自 意 大 利 运 來 ， 它 在 上 架 前 必 须 妥 善 存 放2 由 于 “ 六 十 小 姐 ” 是 一 高 级 品 牌 ， 每 次 可 以 展 示 的 商 品 比 其 它 一 般 商 店 少 很 多 商 店 希 望 塑 造 出 既 有 20 世 纪 中 的 乐 观 又 趋 向 未 來 形 象 3,250平 方 英 尺 零 售 空 间 ， 预 算 $550,000 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店 不 同 寻 常 巨 型 的 不 锈 钢 门 是 扮 演 戏 剧 化 的 角 色 ， 在 营 业 时 间 期 间二 门 页 彼 此 合 起 “ 开 关 ” ,顾 客 得 以 进 入 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店 整 体 气 氛 明 亮 向 上 如 在 燃 烧 发 光 ， 颜 色饱 和 的 饰 柜 ， 珠 母 般充 满 活 力 纯 色 地 板 ，不 锈 钢 如 镜 般 天 衣 无缝 ， 轻 飘 飘 的 60 年代 感 觉 。材 料 在 商 店 的 设 计 扮 演 重 要 角 色 顏 色 和 圓 形 控 制 著 視 覺 感 官 。 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店 为 商 店 引 入 独 特 的 元 素 隆 起 的 二 维 曲 面 被 乙 烯 薄 膜 包 裹 在 天 花上 蜒 蜒 而 行 更 衣 室 是 半 透 亮 白 色 弹 性 纤 维 被 舒 展 的 拉 紧 的 在 同 心 圓 環 不 锈 钢 骨 架在 里 面 有 一 面 独 立 镜 子 长 凳 和 衣 物 勾 供 顾 客 的 使 用 “ 悬 浮 半 透 明 更 衣 室 ” ， 流 露 出 莫 名 的 性 感 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店 案 例 ： 意 大 利 六 十 小 姐 专 卖 店 第 三 章 商 场 的 空 间 功 能 组 织 第 三 章 商 场 的 空 间 功 能 组 织一 空 间 的 引 导 与 组 织 (二 ) 购 物 动 线 的 组 织 (一 ) 商 品 的 分 类 、 分 区 (三 ) 柜 架 布 置 基 本 形 式 (四 ) 营 业 空 间 的 组 织 (五 ) 营 业 空 间 延 伸 与 扩 大二 视 觉 流 程 合 理 化 的 布 局 与 搭 配 可 以 更 好 地 组 织 人 流 ， 活 跃 整 个 空 间 ， 增 加 各 种 商 品 售出 的 可 能 性 按 照 不 同 功 能 将 商 场 室 内 分 成 不 同 的 区 域 ， 可 以 避 免 零 乱一 空 间 的 引 导 与 组 织(一 ) 商 品 的 分 类 与 分 区 商 品 的 分 类 与 分 区 是 商 业 空 间 设 计 的 基 础 商 场 空 间 的 组 织 -以 顾 客 购 买 的 行 为 规 律 和 程 序 为 基 础 展开 顾 客 购 物 的 逻 辑 过 程 直 接 影 响 空 间 的 整 个 动 线 （ 流 线 ） 构 成 关 系动 线 的 设 计 根 据 顾 客 购 物 行 为 和 消 费 关 系 展 开吸 引 -进 店 -浏 览 -购 物 (或 休 休 闲 、 餐 饮 )-浏 览 -出 店门 面 -室 内 -导 向 -商 品 的 布 置 -呼 应 (二 )购 物 动 线 的 组 织 规 范 顾 客 的 购 物 行 为 和 消 费 关 系设 置 视 觉 引 导 的 功 能 与 形象 符 号流 线 组 织 和 视 觉 引 导 形 式 的 推 敲处 理 好 空 间 的 展 示 和 营 销 关 系 动 线 的 进 程 、 停 留 、 曲 直 、 转 折 、主 次 (二 )购 物 动 线 的 组 织 空 间 的 流 线 组 织 和 视 觉 引 导 : (二 )购 物 动 线 的 组 织柜 架 陈 列 、 橱 窗 、 展 示 台 的 划 分天 、 地 、 墙 等 界 面 的 形 、 材 、 色 处 理 与 配 置绿 化 、 照 明 、 标 志 等 要 素 所 构 成通 过 这 些 要 素 构 成 的 多 样 手 法 来 诱 导 顾 客 的 视 线 ， 使 之自 然 注 视 商 品 及 展 示 信 息 ， 收 拢 其 视 线 ， 激 发 出 他 们 的购 物 意 愿 。 (三 )柜 架 布 置 基 本 形 式1 顺 墙 式 -柜 台 ， 货 架及 设 备 顺 墙 排 列 此 方 式 售 货 柜 台较 长 ， 有 利 于 减 少 售货 员 ， 节 省 人 力 (三 )柜 架 布 置 基 本 形 式2 岛 屿 式 -营 业 空 间 岛 状 分 布 ， 中 央 设 货 架 正 方 形 、长 条 形 、 圆 形 、 三 角 形 ， 柜 台 周 边 长 ， 商 品 多 ， 便 于 观 赏 、选 购 ， 顾 客 流 动 灵 活 ， 感 觉 美 观 (三 )柜 架 布 置 基 本 形 式 3 斜 角 式 -柜 台 、 货 架 及设 备 与 营 业 厅柱 网 成 斜 角 布置 ， 多 采 用 4 5度 斜 向 布 置 。能 使 室 内 视 距拉 长 ， 造 成 更为 深 远 的 视 觉效 果 。 既 有 变化 又 有 明 显 的 规 律 性 。 4 自 由 式-柜 台 货 架 随 人流 走 向 和 人 流 密 度变 化 ， 灵 活 布 置 ，使 厅 内 气 氛 轻 松 活泼 。 将 大 厅 巧 妙 地分 隔 成 若 干 个 既 联系 方 便 ， 则 相 对 独立 的 经 营 区 ， 并 用轻 质 隔 断 自 由 地 分隔 成 不 同 功 能 、 不目 大 小 、 不 同 形 状的 空 间 ， 使 空 间 既有 变 化 又 不 杂 乱 。 4 自 由 式 5 隔 绝 式-用 柜 台 将 顾 客与 营 业 员 隔 开 的方 式 。 商 品 需 通过 营 业 员 转 交 给顾 客 。 此 为 传 统式 ， 便 于 营 业 员对 商 品 的 管 理 ，但 不 利 于 顾 客 挑选 商 品 。 6 开 敞 式 -将 商 品 展 放 在 售 货 现 场 的 柜 架 上 ， 允 许 顾 客 直 接挑 选 商 品 ， 营 业 员 的 工 作 场 地 与 顾 客 活 动 场 地 完 全 交 织 在 一 起 。能 迎 合 顾 客 自 主 选 择 心 理 ， 造 就 服 务 意 思 ， 是 今 后 的 发 展 方 向 。