雀巢咖啡创意广告文案

创意雀巢咖啡广告一给自己多一份关爱院别：教育技术与传播学院专业：教育技术（师范）班级：09帅范（1）班姓名：雷保锋学号：2009085144041摘要“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般，但往 往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、 贴近消费者。其次，一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”，却只有 内斯特尔使用在商标上，成了世界上独一无二的公司代名词，树立和壮大了公司 形象，从而就变成不一般了。再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合， 这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称， 见名称而知其图形，是名符其实的组合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分体现 了具体的功能定位和情感定位。关键词咖啡广告；雀巢；给自己多一份关爱；相关背景：对于雀巢公司来说， 2002 年可以说是一个多事之秋。五、六月份，雀巢连 续被指责产在咖啡和巧克力食品生产方面出了问题；年底，雀巢公司被指责在亚 洲销售的食品中含有不明基因。尽管雀巢会面临突发的危机事件，但雀巢仍然在消费者心目中留下了良好的 印象。这与雀巢重视可持续方展，强调要溶入所在国家的文化和传统密不可 分。 20 世纪80 年代，雀巢产品再次进入中国，在宣传策略上就强调要使用中国 人的形象，让黄皮肤、黑头发的中国妇孺，有活力的中国青年出现在雀巢的广告 片、招贴画中间，一句经久不变的广告语雀巢，味道好极了，拉近了雀巢和中 国民众的距离。雀巢在宣传促销中很注重宣传自己和中国民众亲和的形象，雀巢在食品包装 设计上既保留了雀巢的特点，又能体现中国的文化。雀巢非常重视在中国传统节 日的宣传促销活动，并且在食品礼盒上都印上体现中国传统的喜庆、祥和的图案 来吸引消费者。案例调查：“一天好开始”世界上很多人的一天，都是从一杯香醇的雀巢咖啡开始的。还未战胜睡意未消的 双眼？还未进入工作学习的状态？一杯香浓馥郁的雀巢咖啡，是启动美好一天的 活力源泉！帮助你唤醒精神，迎接崭新一天的学习、工作和生活！大学生和白领阶层的一天开始的时间大致为 8： 00，学习的压力或者多姿多 彩的夜晚生活，让这部分人群一天的开始，难免会很难进入工作学习状态，消除 疲怠，让一杯咖啡带给你每天新的开始，让你充满活力，可以成为刺激其消费的 因素。同时，从情感上对消费群体生活的关怀，可以提升为品牌与消费者之间的 情感沟通，让每天的开始，雀巢就细心呵护。其次，一天好开始的动力不仅仅来源于身体上的精神充沛，还有情感上的充 沛，来源于生活的动力。比如和爱人的共同的家庭梦想，与父母亲情的家庭温暖， 与志同道合的人的共同追求等。该广告充分体现的是雀巢咖啡的特性-提神，雀巢还是没有违背其一直走的 温情路线，贴近生活，倾心呵护才是他的主旨。广告文案：在一个陌生的城市，不是每一个人都有一份关爱，工作、生活带给了我们很 多的烦恼和压力，我们要做的，就是让自己活的没那么疲惫，哪怕是繁忙的工作 中抽出一点时间，给自己泡一包雀巢咖啡，也许会给自己带来一份惬意的温暖， 同时也更有精力迎接我们美好的未来。“雀巢，给自己一份关爱！”文案分析：1. 首先给电脑屏幕一个镜头，电脑屏幕上是程序员敲的一行行代码，电脑 下方是一个雀巢咖啡的杯子，之后对焦雀巢咖啡的杯子，程序员摇了一 下杯子发现杯子里面没有咖啡了。2. 接着程序员站起来伸了个懒腰，表现出他的疲惫，之后望着窗外，若有 所思。3. 镜头接着展现高楼下熙熙攘攘的人流，旁白配音“我们一直追求安逸的 生活，可是生活却从来不安逸”。4. 接着是程序员一脸激情冲出了办公室门口，来到超市，在来的路上，遇 到几个行人，一个提着公文包匆匆行走着，表情一脸疲惫，同时衣着不 整，一看就知道是上班赶不及了的，程序员与他擦肩而过，接着遇到一 个中年女士一脸焦急的走着，同时还不忘一边给自己补妆，最后遇到一 个小年轻，手里拿着简历，正排在自己公司大门一脸焦急准备面试，这 三个镜头都进行满镜，以表现出他们的神态，为下文埋下伏笔。5. 接着是程序员在超市的选购，这里只要一个镜头就够了，突出程序员的 决断性，直接来一个雀巢的特写。6. 最后是一个之前的那个工作场景，程序员放下泡有雀巢咖啡的杯子，给 杯子一个特写，然后很享受的“啊”了一声，表现出雀巢不仅味道好极 了，同事带来的是不一样的身心享受。这时旁白出现“雀巢，给自己多 一点关爱”，同时字幕在右下方出现，“雀巢，给自己多一点关爱！”7. 末尾加一个程序员开外挂的写程序，效率非常的高，一行行代码不断敲 出。表现出雀巢不仅是心灵里面给了消费者一个好的休憩时间，同时真 正从身体上给了工作者精力。广告优点分析：1真实诉求，没有过分强调雀巢咖啡的美味和饮用其带来的好处，符合广告 法规和广告监管体系对饮料广告的要求。同时在多个方面展现了雀巢咖啡的优 点，速溶、美味、提神。表现的也是现在上班族的实际繁忙生活，容易与雀巢咖 啡的消费群体青少年产生共鸣。2演员形象贴近生活，表现力现在工作者的一种状态，繁忙，没有目标，对 当前现状的不满，很期望改变现在的生活，其实他们在追求的这个过程中本身不 能看做是一种折磨，而是要去感受这里面的爱，享受它，而“雀巢，给自己多一 点关爱”提醒了消费者的这一贴切感受。3创意新颖，避免了和其他咖啡广告同质化诉求的广告方式。广告中将旅途 中见闻与书写旅行感受的镜头互相切换，犹如一个人在回忆他所走的路，所看到 的事物，并将其回忆记录下来，以一种特殊的叙事方式来表现。4. 广告的表现力较强，同时首尾呼应，在于消费者共鸣的同时容易被接受， 在结尾优点滑稽的收场下容易给消费者一个很深刻的印象。5. 本广告涉及的网络语形象比较多，一方面贴近大众，一方面在网络上传 播对消费者而言更亲切结束语雀巢咖啡这则广告在符合广告法规和管理体系监督的前提下，巧 妙的表现出产品的鲜明特点，又避免陷入与其他品牌咖啡产品“同质”诉求。广告讲述了一个当代职场工作者的追逐理想的奋斗史，同时在形象上贴合实 际生活，对大众生活群体有很多的共鸣。