低成本品牌制胜第一法则

低成本品牌制胜第一法则“我知道我的广告费有一半浪费了，但不知浪费在哪里。” “随着信息时代的发展，有价值的不是信息而是你的注意力。” 营销界最经典的两句话，便是主题传播最好的注解。 广告曾经是塑造和提升品牌最有效的手段。但现在，广告传播效果每况愈下，广告的浪费已成为企业最大的浪费。 于是，主题行销风行天下。 通过策划和实施主题活动，将事件运动融入广告传播，短时间内提升企业品牌的知名度、美誉度，使企业、媒体、消费者之间实现联动和共赢，已成为企业的热门选择。于是，形形色色的公关活动和事件行销充斥市场，甚至生拉硬扯、低俗无聊。到头来，赔了夫人又折兵。 主题行销不是口号和形式，必须有灵魂、密切关联度和系统运作三大要素，否则只能是一场营销灾难。 联想、海尔、蒙牛、乐华的主题营销案例，目的、切入点、灵魂塑造和运作手法各不相同，但却同样经典，代表了四种类型。 联想作为中国IT老大，通过“中国的world”技术创新大会的整体运作，成功推出关联应用技术战略，成功改变了业界对联想技术竞争力的怀疑态度，在中国乃至世界上初步树立了技术联想的战略定位。联想的主题行销是战略性高端定位，传播手段则是专业化的。 海尔是中国家电巨头，海尔航天展表面上看是高空公关宣传，实际上是一场非常务实落地的公关促销运动，既继承了海尔高科技、真诚可信赖的品牌形象，又淋漓尽致地发挥了海尔强大的地面执行能力和媒体合作能力，事半功倍，直接促进销售，把公益性、公关性和销售完美地融合了起来。 蒙牛则是行业新秀。其主要目的是在一切皆有可能的中国乳品市场吸引注意力，尽最大可能提高品牌知名度和认知率，抢占消费者的心智阶梯。快速的反应能力、简单明了的诉求、大胆而独特的媒体策略，成就了蒙牛。而蒙牛与央视建立的应对突发新闻事件的快速反应机制，则开创了主题行销和高端传播的先河，尤其值得借鉴。 乐华电子曾是国内著名的家电品牌，通过制造与TCL联姻、新闻发布会等新闻事件，屏蔽不利影响，节奏性释放利好因素，企业危机得以遏制。在注意力经济时代，只有那些善于“驾驭”媒体的企业，才能如鱼得水。良好的媒体关系和运作技巧，是现代企业管理者的一门必修课。 中国的World 联想技术创新大会大型活动公关案例 竹低稀项目伍简述品兴胶咐长久擦以来鸦，“静Wo此rl病d”抚是大滴规模洲展示细企业岩整体隙实力柄的大早型活以动的亚代名质词，荣是国乒际优脆秀信床息技间术企衰业的纱通行悼证，报也是狮跨国湾企业阔的专齐用名越词。痒铺被犯长久肾以来纱，在兵大多桐数公拘众心拨中，毛联想围只是湾一家络以市逝场和除渠道惩著称肌的P取C企失业。轧连踢公从L图eg叮en挎d 烤Wo蝇rl递d（窗联想富技术央创新睡大会舰）开遥始，竞一切杯都改佳变了劲。 疗早屿6 谦00夫0多赚人参轧与的勤现场底活动佣，1腾 0侵00锯多篇堵、2发00较余万警字的停媒体矩传播堵量，导联想序技术探创新寄大会晨不仅错一举猴夯实萍了联舅想的边技术晓形象矮，更斗是创鼠下了牺中国修企业汗公关迷事件弟的新锡记录破。 脖步她项目集背景族违彻痒20轮01骑年，垒以杨纷元庆查领军洗为标伙志的策新联偏想集溪团成床立，地“高抵科技勤的联稠想”曾、“返服务咽的联怀想”楚、“柏国际士化的突联想唤”成幕为联蓝想新溪的战值略目尤标，做其中述“高鞭科技孩的联下想”鲜成为采新联夏想成测立以耗来最鱼紧迫摧、最爪有可娘能有鸣效建秧立起迫来的结品牌释形象苏认知绸。 尖璃尘新联喂想集摧团成游立后体，构胀建了酸在I方T领邻域多哗元化默发展潜的六色大业采务群炸组，桃涵盖旬了P氏C、绸服务牢器、今笔记产本电口脑、洒数码粗产品预、I两T服咬务、必信息临服务传、合帝同及桑部件健制造裳等诸劲多领毕域。闭20盗02宿年，对联想只万全款慧眼肥智能珍监控营管理字系统畜问世亮，服偿务器耐实现删核心俱技术街从“洒0”示到“讯1”勾的跨飞越；蹲3月毕18冈日，死深腾中18输00治系列窄发布图，高不性能分服务陈器实症现从拆无到爸有的辽跨越挨，机呆群监圣控系桐统、隆机群展管理依系统庭等核围心技待术开厅发成辣功；丧9月螺10增日，具联想拾天麒惩92丑20夺和开芬天6宾80个0双待双获丰得I荒DF献“P丰C创水新奖艘”；懂8月尿29娃日，优万亿疯次机广的研砌制成便功，愧更是六被联言想称住为“跑技术反转型侧的里终程碑边”；芹而消公费业史务方含面，钳10臭月3歉0日龟，联册想双私模式恭电脑叶天骄柴、天鸽瑞电消脑面葵世，介联想诵自主闹开发垂的l故eo抄s系耀统被型大众铲媒体妹惊呼堵“联厉想打促破了婚wi余nd史ow饥s牢氏笼”核。应陶该说集，联勺想实度际已辅经走裳上了积技术廊创新亿之路溜。 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