大众传播功能分析以节目《令人心动的offer》为例

大众传播功能分析一一以节目令人心动的offer为例1. 令人心动的offer节目总体介绍1.1 大体概况令人心动的offer是由孙忠怀创办，陈平为总导演在腾讯 视频推出的律政职场观察类真人秀。令人心动的offer一共 有两季，第一季是自2019年10月30日至2020年1月1日，第 二季是2020年11月11日至2021年1月7日，都是每周三20:00 更新。节目讲述了一个从校园步入社会，从大学生变为职场人，最终 蜕变为更好自己的脱胎换骨成长故事。在这场年轻血液突破舒适 圈的触底反弹中，让观众感受实习生身份和生活变化的同时，与 节目中的实习生们共同成长。1.2 主体受众及收视效果求职、工作的话题关乎每一个人，对于未步入职场的人来说， 它是一次提前的“预习”，提前告知得到第一份渴望的工作需要 做哪些准备；对于初入职场的人们，节目生动诠释了他们求职面 试时的状态和心情；对于那些早已不是“新人”的观众，节目呈 现的初入职场的青涩、胆怯与梦想，这些极易引发观众的怀旧潮。所以说，该节目受众广泛，有职场新人，准确一点的话是刚刚 毕业步入职场的新人或即将步入职场的学生，对人际关系、为人 处世一方面不太熟练，对法律专业有兴趣去了解和学习的人们， 也有早已步入职场的人。但受众主体人群还是职场新人的年轻 人。该节目位居2020网综排名前五名并光受好评，关注人数高达555万人，这离不开广阔的受众群体。另外，节目首播微信指数 也再创新咼，近555万的关注度大幅超越腾讯现象级综艺创造 101与心动的信号2。7叱名第三李3&288 新生日记策二季37.469 非日當派对32.5910 德云涙社31332020年下半年网络综艺播放指数2. 令人心动的offer大众传播功能分析2.1 正功能分析2.1.1 传播信息首先，大众传播具有传播信息的功能。大众媒介连接不断，公 开大量的向受众提供着各种事件发展变化的信息，对周围环境进 行监视，以满足社会各团体和个人的日常信息需要。在令人心 动的offer中就提供了多方面信息。其一是提供了律政行业的 大体信息。这个行业既与社会每个人息息相关，又存在着神秘感， 通过节目的播出，我们可以增进对该行业的了解。如令人心动 的offer第一季给实习生安排了“会见当事人”的课程，这一 课里呈现了很多顾客公关的理念。其二，为找工作的年轻人提供 了面试实习等讯息。在导师面试学员中，学员表现出来的优缺点 可以为年轻人提供参考，更好的步入职场。其三，由于该节目的 广告植入，我们也可了解到相关产品的信息，帮助我们进行产品 购买的选择等等。2.2.2引导舆论其次，大众传播具有引导舆论的作用。舆论的发生发展以社会 公众共同关注的问题存在为前提，这也是大众传播应该承受的社 会责任。如今，求职、工作的话题关乎每一个人，所以令人心 动的offer选择了这一热门话题，以律政职场为切入点，直击 实习生的职场新体验，注重对社会问题的探讨，梳理社会热点和 引导思考，记录并展开了年轻人初入社会的“人生第一次”，这 使每一位观众都能够找到深深的共鸣。众所周知，有效的舆论引 导应该是一种双向交流模式。在播出的第一期中最大的看点就是 来自于王骁的“凡尔赛文学”了，看似低调的在讲述一件事情， 但是就是能让人感受到他是在炫耀，最近“凡尔赛文学”在网络 上也是引起了热议；丁辉29岁裸辞也引发了职场人对于“裸辞” 的热议；在节目官方微博，腾讯播放器及豆瓣app等评论区下掀 起了广泛的讨论，有人对节目中的学员表现就行讨论，有人分享 自己的求职经历，有人分享自己的律师事务所实习的经历等等， 开播首周，节目相关内容便直冲微博话题总榜第二和第六名，由 此可以看出，该节目达到了舆论引导的作用。223教育大众人一生绝大多数教育已不不是在学校，而是在社会上接受的了，在这个过程之中，大众媒介的作用是潜移默化的。我认为在令人心动的offer有两方面的教育作用。一方面是价值观的 教育作用：该节目传递了“年轻、奋斗、热血”的价值观。在这场 年轻血液突破舒适圈的触底反弹中，让观众感受实习生身份和生 活变化的同时，与节目中的实习生们共同成长。节目为初入职场 人提供真实生存宝典，努力成为更好的自己。另一方面则是向受 众普及法律专业的教育作用，在观看节目中，我们会了解到法律 及该专业的相关知识，丰富自己。2.2.4娱乐作用最后则是大众传播的娱乐作用。现代社会里，更多的人选择以 大众媒介为娱乐的主要工具和手段，一方面放松自己，另一方面 提高自身的艺术鉴赏能力。令人心动的offer让“凡尔赛” 一词就成了网络热词，被大家争相模仿。参团嘉宾轻松诙谐的聊 天为节目增加了娱乐的成分，让人们在工作学习之余能享受到片 刻的放松。2.2 负功能分析大众传媒的负功能主要有：持续不懈宣传使人们完全丧失辨别 力，从而不假思索顺从现状；导致大众审美鉴赏能力退化和文化 水平下降；媒介常以低廉的代价占据或剥夺人们的自由时间；麻 醉作用。而就令人心动的offer来讲，突出的负功能主要是第一点 与第四点。在节目里，学员几乎都拥有着高颜值，高学历，优越 的家世背景，过着光鲜亮丽的生活，展现着“都市丽人” “都市 小资”的形象。但并不是现实中所有法学生，求职的实习生都是 如此。有些人出生可能一无所有，一穷二白，也没有令人羡慕的 外表，求学从业，靠自己辛苦谋生。当看完节目，我们除了有一 点激励的作用，更多的可能失落，羡慕，和对人生不能重来一次 的无奈。我们试想，如果我们我们一直沉浸在这种自卑与无奈的 心理下，结果可想而知：我们会沉浸在幻想中，幻想有一天自己 如果是他们该有多好；更严重的是这可能会剥夺我们的行动能 力 这种自卑与幻想很有可能让我们自暴自弃，失去对生活的主 观能动性，从而成为一个失败的人。3. 总体评价总体来看，令人心动的offer大众传播的正功能是大于负 功能的。我们应当吸收节目所传递的正向影响并提升辨别力正确 对待其中所隐藏的负面能量，这也就是我们所说的大众传播的“隐形功能”。另外，作为节目方作为大众媒介，必须承担起社 会责任，以受众群众利益为主，摒弃欺骗性虚假性质的东西，为 观众提供一个真实接地气的节目效果。