微观经济学类第八章不完整竞争市场.ppt

例 ： 电 厂 在 照 明 能 源 上 具 有 垄 断地 位 ， 因 为 蜡 烛 或 煤 油 灯 虽 然 是 电 灯 的 替代 品 ， 但 不 是 相 近 的 替 代 品 。在 这 样 的 市 场 中 ， 排 除 了 任 何 的 竞争 因 素 ， 独 家 垄 断 厂 商 控 制 了 整 个 行 业的 生 产 和 市 场 的 销 售 ， 所 以 垄 断 厂 商 可 以控 制 和 操 纵 市 场 价 格 。 1、 规 模 经 济 （ 自 然 垄 断 ） 某 些 产 品 的 生 产 具 有 十 分 显 著 的 规 模经 济 性 ， 规 模 报 酬 递 增 阶 段 可 以 一 直 持 续到 很 高 的 产 量 ， 以 至 于 一 家 厂 商 来 供 应 整个 市 场 的 成 本 要 比 几 家 厂 商 瓜 分 市 场 的 生产 成 本 低 得 多 。 例 如 ： 电 力 供 应 ， 自 来 水等 公 用 事 业 就 是 典 型 的 自 然 垄 断 行 业 。二 、 形 成 垄 断 的 原 因 2、 专 利 专 利 是 政 府 和 法 律 容 许 的 一 种 垄 断 形 式 ， 因 为 专 利 禁止 了 其 他 人 生 产 某 种 产 品 或 使 用 某 项 技 术 ， 除 非 经 专利 持 有 人 的 同 意 。 专 利 是 对 发 明 和 创 新 的 保 护 ， 鼓 励人 们 投 资 于 研 究 开 发 ， 因 为 进 行 研 究 开 发 和 发 明 创 造要 投 入 大 量 的 时 间 、 人 力 和 财 力 。 例 如 美 国 微 软 公 司 ， 为 研 制 “ 视 窗 2000”电 脑操 作 系 统 软 件 耗 时 4年 ， 投 入 了 10亿 多 美 元 的 费 用 ，但 是 ， 一 旦 新 产 品 发 明 出 来 ， 仿 制 的 成 本 要 低 得 多 ，如 果 没 有 专 利 制 度 ， 那 么 谁 愿 意 投 资 研 究 开 发 新 产 品呢 ？ 不 过 ， 专 利 带 来 的 垄 断 地 位 是 暂 时 的 ， 因 为 专 利 有 法 律 时 效 ， 在 我 国 ， 专 利 有 效 期 为 15年 ， 美 国 是17年 。 3、 对 资 源 的 控 制 即 一 家 厂 商 控 制 了 生 产 某 种 产 品 所 必 需 的 资 源 ，那 么 它 往 往 就 称 为 该 产 品 市 场 的 垄 断 者 。最 典 型 的 例 子 是 二 战 之 前 的 美 国 制 铝 公 司 ， 该 公 司从 19世 纪 末 到 20世 纪 30年 代 一 直 控 制 着 全 美 铝矾 土 矿 的 开 采 ， 从 而 成 为 美 国 制 铝 行 业 的 垄 断 者 。南 非 的 “ 德 比 尔 ” 公 司 拥 有 并 控 制 了 地 球 上 钻 石 矿的 五 分 之 四 ， 成 为 世 界 钻 石 市 场 上 的 垄 断 者 。 再 如 ，全 部 铬 矿 都 集 中 在 南 非 ， 并 被 少 数 生 产 者 控 制 ， 这也 形 成 了 自 然 垄 断 。 减 价 与 提 价 保 罗 和 彼 得 在 同 一 条 河 上 经 营 航 运 。 他 们 各 自 拥 有 一个 航 运 公 司 ， 整 日 在 河 上 运 送 货 物 和 旅 客 。 保 罗 想 ， 如果 河 上 只 有 我 一 家 航 运 公 司 ， 生 意 该 更 红 火 了 。 保 罗 共有 20条 大 船 ， 彼 得 只 有 10条 ， 保 罗 比 彼 得 的 资 本 雄 厚得 多 。 而 且 ， 彼 得 还 欠 下 银 行 的 大 笔 债 务 。 于 是 ， 保 罗降 低 了 票 价 ， 打 起 了 价 格 战 。 彼 得 没 有 办 法 ， 只 得 跟 着降 价 。 保 罗 再 次 降 价 ， 彼 得 再 次 跟 上 。 如 此 反 复 交 锋 ，乘 客 大 占 便 宜 ， 两 位 大 老 板 都 受 到 重 大 损 失 。 保 罗 亏 损巨 大 ， 彼 得 更 是 欠 债 累 累 、 行 将 破 产 。 最 后 彼 得 不 得 不将 所 有 的 船 都 出 售 给 保 罗 。 保 罗 获 胜 了 ， 成 了 河 上 唯 一的 航 运 公 司 。 保 罗 逐 步 提 高 了 票 价 ， 很 快 成 为 当 地 首 富 。来 往 的 乘 客 一 面 抱 怨 着 票 价 太 贵 ， 一 面 却 只 得 坐 他 的 船 ， 让 自 己 的 血 汗 钱 填 满 了 保 罗 的 口 袋 。 4、 特 许 权 政 府 通 过 颁 发 执 照 的 方 式 限 制 进 入 某 一 行业 的 人 数 ， 使 其 成 为 某 种 产 品 的 唯 一 供 给 者 。如 ： 铁 路 运 输 部 门 、 邮 电 部 门 等 ， 这 些 厂 商往 往 受 到 政 府 对 其 产 量 、 定 价 等 方 面 的 管 理与 控 制 。 二 、 垄 断 厂 商 的 需 求 曲 线 和 收 益 曲 线1、 垄 断 厂 商 的 需 求 曲 线 厂 商 面 对 的 是 整 个市 场 的 需 求 曲 线 )(PfQd )(QPP QQPQTR )()(QPQPQQTRMR ddd )(d 2、 垄 断 厂 商 的 收 益 曲 线厂 商 面 临 的 需 求 函 数 ：反 需 求 函 数 ：厂 商 的 收 益 ：边 际 收 益 ： )11()dd1( dePPQQPP 垄 断 厂 商 的 边 际 收 益 曲 线 ) 11( dePMR 当 ed1时 ， MR0当 ed1时 ， MR ， 厂 商 能 够按 照 高 于 边 际 成 本 的 价 格 出 售 商 品 ， 意 味 着在 这 种 产 品 的 生 产 上 资 源 不 足 ， 从 而 带 来 了供 不 应 求 的 局 面 。 反 之 ， 在 其 他 产 品 的 生 产上 资 源 过 剩 。 因 此 ， 完 全 垄 断 时 资 源 配 置 不合 理 。 对 于 消 费 者 来 说 ， 必 须 按 照 高 于 边 际成 本 的 价 格 购 买 商 品 ， 这 意 味 着 消 费 者 的 货币 支 出 除 了 要 补 偿 厂 商 生 产 中 受 到 的 损 失 之外 ， 还 要 增 加 一 笔 额 外 支 出 。 因 此 ， 消 费 者没 有 得 到 最 大 满 足 。 五 、 垄 断 厂 商 的 供 给 曲 线供 给 曲 线 表 示 在 每 一 个 价 格 水 平 上 生 产 者 愿 意 而 且 能 够 提 供 的 产 品 数量 。 它 表 示 了 （ 生 产 者 愿 意 而 且 能 够 提 供 的 ） 产 量 和 价 格 之 间 的 一 一 对 应 关 系 。在 垄 断 市 场 条 件 下 ， 不 存 在 （ 象 完 全 竞 争 条 件 下 一 样 的 ） 具 有 规 律 性的 供 给 曲 线 。 一 个 价 格 水 平 对 应 几 个 不 同 的 产 量 水 平 的 情 况 一 条 SMC曲 线 表 示 某给 定 厂 商 的 生 产 成 本状 况 。图 中 ， 它 对 应 着 不 同的 市 场 状 态 （ d曲 线 ） 。 一 个 产 量 水 平 对 应 几 个 不 同 的 价 格 水 平 的 情 况 六 、 价 格 歧 视价 格 歧 视 ， 就 是 在 同 一 时 间 对 同 一 种 产 品 向 不 同 的 购 买 者 索 取 不 同 的 价格 。 区 分 差 别 定 价 和 价 格 歧 视垄 断 厂 商 是 依 靠 自 己 的 完 全 垄 断 地 位 来 实 行 价 格 歧 视 ， 可 以 据 此 获 得 垄断 利 润 。 垄 断 厂 商 实 行 价 格 歧 视 的 前 提第 一 ， 市 场 存 在 不 完 善 性 。 当 市 场 不 存 在 竞 争 ， 信 息 不 畅 通 ， 或者 由 于 种 种 原 因 被 分 割 时 ， 垄 断 者 就 可 以 利 用 这 一 点 实 行 价 格 歧 视 。第 二 ， 各 个 市 场 对 同 种 商 品 的 需 求 弹 性 不 同 。 这 时 垄 断 者 可 以 对需 求 弹 性 小 的 市 场 实 行 高 价 格 ， 以 获 得 垄 断 利 润 。第 三 ， 有 效 地 把 不 同 市 场 之 间 或 市 场 的 各 部 分 之 间 分 开 。 乔 治 刚 过 完 他 的 60岁 生 日 ， 这 天 ， 他 带着 孙 女 去 看 电 影 。 他 很 高 兴 地 发 现 他 可 以 得到 老 年 人 的 50%电 影 票 折 扣 ， 但 是 他 也 很 惊讶 地 发 现 ， 在 他 买 爆 米 花 时 却 必 须 付 全 价 。乔 治 的 经 历 引 起 了 两 个 关 于 企 业 定 价 决 策 的问 题 ： 1.对 老 年 人 实 行 折 扣 是 慷 慨 之 举 ， 还 是 一 种利 润 最 大 化 手 段 ？ 2.如 果 对 老 年 人 的 电 影 票 实 行 折 扣 价 是 明 智的 ， 为 什 么 爆 米 花 的 折 扣 就 不 明 智 呢 ？ 电 影 票 和 爆 米 花 ： 电 影 票 的 老 年 人 折 扣 价 格 并 不 是 一 种 慷 慨 之 举 ，而 是 为 了 增 加 利 润 设 计 的 定 价 策 略 的 一 部 分 。 老年 人 对 电 影 愿 意 支 付 的 价 格 往 往 比 其 他 人 低 ， 因此 电 影 院 将 消 费 者 分 为 两 个 集 团 老 年 人 和 其他 人 ， 并 为 老 年 人 提 供 折 扣 。 价 格 歧 视 通 过 向 老年 人 提 供 折 扣 ， 增 加 了 电 影 院 的 利 润 。 而 与 电 影 票 不 同 ， 爆 米 花 可 以 很 容 易 地 被 转 卖 。如 果 老 年 人 可 以 以 正 常 价 格 的 一 半 购 买 到 爆 米 花 ，那 么 很 多 年 轻 人 就 会 请 老 年 人 替 他 们 购 买 爆 米 花 ，这 样 以 正 常 价 格 售 出 的 爆 米 花 的 数 量 就 会 下 降 。从 而 ， 价 格 歧 视 就 无 利 可 图 。 价 格 歧 视 的 类 型（ 1） 一 级 价 格 歧 视 （ 完 全 价 格 歧 视 ）假 设 垄 断 者 了 解 每 一 个 消 费 者 为 了 购 进 每 一 单 位 产 品 所 愿 意 支 付 的 最 高价 格 ， 并 据 此 来 确 定 每 一 单 位 产 品 的 价 格 。完 全 的 价 格 歧 视 的 实 质 是 每 一 单 位 的 产 品 都 有 不 同 的 价 格 。在 这 种 情 况 下 ， 消 费 者 剩 余 就 全 部 转 变 为 垄 断 者 的 超 额 利 润 。 OP QD500 1 2 3 4 5400300200100 一 级 价 格 歧 视 （ 2） 二 级 价 格 歧 视垄 断 厂 商 了 解 消 费 者 的 需 求 曲 线 ， 把 这 种 需 求 曲 线 分 为 不 同 段 ， 根 据 不 同的 购 买 量 确 定 不 同 的 价 格 。 二 级 价 格 歧 视 只 要 求 对 不 同 的 消 费 数 量 段 规 定 不 同 的价 格 。 在 这 种 情 况 下 ， 垄 断 厂 商 可 以 把 部 分 消 费 者 剩 余 转 变 为 超 额 利 润 。比 较 普 遍 ， 如 电 力 公 司 实 行 分 段 定 价 。 适 用 于 那 些 容 易 度 量 和 记 录 的 劳 务 ，如 煤 气 、 电 力 、 水 、 电 话 通 讯 等 的 出 售 。 OP QDQ3P3 AQ1P1P2 Q2B C二 级 价 格 歧 视GE F第 一阶 段 第 二阶 段 第 三阶 段 （ 3） 三 级 价 格 歧 视垄 断 厂 商 对 （ 同 一 产 品 的 ） 不 同 市 场 的 不 同 消 费 者 实 行 不 同 的 价 格 。 它是 最 常 见 的 一 种 价 格 歧 视 。在 这 种 情 况 下 ， 就 可 以 在 实 行 高 价 格 的 市 场 上 获 得 超 额 利 润 ， 即 把 这 个市 场 上 的 消 费 者 剩 余 变 为 超 额 利 润 。例 如 同 一 种 产 品 ， 国 内 市 场 和 国 际 市 场 价 格 不 一 样 ， 黄 金 时 间 和 非 黄 金的 广 告 费 不 一 样 等 。 价 格 歧 视 举 例 “不 同 市 场 不 同 售 价 ” 问 题 。 这 是 一 个 典 型 的 三 级 价 格 歧 视 。厂 商 目 标 ： )()()(m ax 21222111, 21 QQTCQQPQQPQQ )()( )()( 2122 2111 QQMCQMR QQMCQMR 可 以 根 据 最 优 条 件 求 得 ： )()( 2211 QMRQMR )11)()11)( 222111 dd eQPeQP 210 dd ee 21 PP 价 格 歧 视 举 例 其 他 方 法 ：1、 两 部 收 费 ， 又 称 双 重 收 费 （ Two-part tariff） ： 要 求 先 付 费 以 获 得 商 品 购 买 权 ， 然 后 再 要 求 为 每 一 单 位 商 品 支 付 额 外 费 用 。 目 的 也 是 为 了 攫 取 消 费 者 剩余 。如 出 租 车 的 起 步 价 和 所 走 路 程 的 价 格 ， 移 动 公 司 的 手 机 的 月 租 费 和 话 费 等 。俱 乐 部 收 取 会 员 费 之 外 ， 还 会 收 取 每 次 消 费 的 费 用 。 2、 捆 绑 销 售 (Everything Tagged) ： 要 求 购 买 其 某 种 产 品 的 同 时 ， 必 须 购 其 另一 种 产 品 。捆 绑 销 售 一 般 适 用 于 需 求 负 相 关 。如 对 两 需 求 是 正 相 关 的 ， 则 捆 绑 销 售 不 会 给 厂 商 带 来 额 外 的 收 益 。 在 顾 客 偏 好 存 在 差 异 而 厂 商 又 无 法 实 施 价 格 歧 视 的 条 件 下 ， 使 用 这 一 决 策 ， 可 以增 加 厂 商 的 利 润 。 Windows操 作 系 统 中 捆 绑 IE浏 览 器 3、撇脂定价法（先高后低）4、渗透定价法（先低后高）5、时间差价（高峰价、季节价等） 七 、 自 然 垄 断 和 政 府 管 制1、 边 际 成 本 定 价 法 及 其 他 定 价 法 边 际 成 本 定 价 法 平 均 成 本 定 价 法双 重 定 价 法 2、 资 本 回 报 率 管 制 自 然 垄 断 和 管 制 价 格OP QD ARMR MC ACQ MPM MPB QBBPA AQA QPmP ARMR MCACcPrP rQ cQmQ 垄 断 竞 争 市 场 的 条 件 第 一 ， 在 生 产 集 团 中 有 大 量 的 企 业 生 产 有 差 别 的同 种 产 品 ， 这 些 产 品 彼 此 之 间 都 是 非 常 接 近 的 替代 品 。 同 种 产 品 的 差 别 形 成 垄 断 同 种 产 品 的 差 别 形 成 竞 争 第 二 ， 一 个 生 产 集 团 中 的 企 业 数 量 非 常 多 。 第 三 ， 厂 商 进 入 和 退 出 一 个 生 产 集 团 比 较 容 易 。 产 品 差 别 化 的 来 源（ 1） 产 品 的 物 质 性 差 别 ；（ 2） 消 费 者 的 主 观 差 别 ；（ 3） 销 售 服 务 的 差 异 ；（ 4） 地 理 位 置 的 差 异 ；（ 5） 特 殊 需 要 的 差 异 。垄 断 竞 争 ： 同 类 但 不 同 质 的 市 场 。 在 垄 断 竞 争 的 生 产 集 团 中 ， 各 个 厂 商 的 产 品 有 差 别 ， 厂 商 们 相 互 之 间 的成 本 曲 线 、 需 求 曲 线 未 必 相 同 。但 是 ， 在 垄 断 竞 争 市 场 模 型 中 ， 西 方 经 济 学 家 总 是 假 定 生 产 集 团 内 的 所有 厂 商 都 具 有 相 同 的 成 本 曲 线 和 需 求 曲 线 ， 并 以 代 表 性 厂 商 进 行 分 析 。垄 断 竞 争 市 场 上 的 厂 商 二 、 垄 断 竞 争 厂 商 的 需 求 曲 线垄 断 竞 争 厂 商 所 面 临 的 需 求 曲 线 也 是 向 右 下 方 倾 斜 的 。 我 们 将 其 分 为 两类 。 d 需 求 曲 线 （ 主 观 需 求 曲 线 ） ： 表 示 在 垄 断 竞 争 生 产 集 团 中 的 某 个 厂 商改 变 产 品 价 格 ， 而 其 他 厂 商 的 产 品 价 格 都 保 持 不 变 时 ， 该 厂 商 的 产 品 价 格 和 销 售量 之 间 的 关 系 。 d QP1 Q1 AP2 BQ2OP 问 题 ： d 曲 线 与 谁 有 关 ? D 需 求 曲 线 （ 实 际 需 求 曲 线 ）表 示 在 垄 断 竞 争 生 产 集 团 中 的 某 个 厂 商 改 变 产 品 价 格 ， 而 且 集 团 内 的其 他 厂 商 也 使 产 品 价 格 发 生 相 同 变 化 时 ， 该 厂 商 的 产 品 价 格 和 销 售 量 之 间 的 关系 。 实 质 ： 同 一 生 产 集 团 内 的 其 他 厂 商 作 出 了 相 同 的 反 应 （ 调 整 ） 。 P dD QP1 Q1 AO 问 题 ： 为 什 么 d 曲 线 的 斜 率 （ 弹 性 ） 小 于（ 大 于 ） D 曲 线 ? P d1D QP1 Q1A Q3P2 d3d2 G HP3 BF Q2Q4 Q5O 主 观 需 求 曲 线 与 实 际 需 求 曲 线对 市 场 价 格 变 化 的 反 应 d2、 d3 需 求 曲 线 的 含 义d2、 d3需 求 曲 线 表 示 ， 当 整 个 生 产 集 团 将 价 格 固 定 在 一 个 新 的 价格 水 平 （ P2 或 者 P3 ） 以 后 ， 该 垄 断 竞 争 厂 商 单 独 变 动 价 格 时 在 各 个 价 格 下的 预 期 销 售 量 。 d 需 求 曲 线 和 D 需 求 曲 线 的 关 系（ 1） 当 生 产 集 团 内 所 有 厂 商 都 以 相 同 方 式 改 变 产 品 价 格 时 ， 整 个 市 场 价格 的 变 化 会 使 得 单 个 垄 断 竞 争 厂 商 的 d 需 求 曲 线 的 位 置 沿 着 D 需 求 曲 线 上 下 平移 ； （ 2） d 需 求 曲 线 和 D 需 求 曲 线 相 交 意 味 着 垄 断 竞 争 市 场 的 供 求 相 等 状态 ； （ 3） d 需 求 曲 线 的 弹 性 大 于 D 需 求 曲 线 ， 即 前 者 更 平 坦 一 些 。 三 、 垄 断 竞 争 厂 商 的 短 期 均 衡 QPOP1 SMC SACE1A MR1 d1（ AR1=P）Q1D B 垄 断 竞 争 生 产 集 团 内 的 代 表性 企 业 垄 断 竞 争 厂 商 的 短 期 均衡 分 析 QP d（ AR=P）O SMC SACE H MRD垄 断 竞 争 厂 商 的 短期 均 衡 状 态 垄 断 竞 争 厂 商 的 短 期 均 衡 条 件在 短 期 均 衡 的 产 量 上 ， 必 定 存 在 一 个 d 曲 线 和 D 曲 线 的 交 点 ， 它 意 味 着 市场 上 的 供 求 是 相 等 的 。此 时 ， 企 业 可 能 获 得 最 大 利 润 ， 可 能 利 润 为 零 ， 也 可 能 蒙 受 最 小 亏 损 。SMCMR 四 、 垄 断 竞 争 厂 商 的 长 期 均 衡对 于 垄 断 竞 争 市 场 ， 在 短 期 均 衡 的 产 量 上 ， 如 果 代 表 性 企 业 获 得 超 额利 润 ， 则 有 新 厂 商 进 入 生 产 集 团 ， 替 代 产 品 之 间 的 竞 争 加 剧 ； 如 果 代 表 性 企业 亏 损 ， 则 有 厂 商 退 出 生 产 集 团 ， 市 场 的 竞 争 减 弱 。长 期 来 看 ， 垄 断 竞 争 厂 商 难 以 保 持 超 额 利 润 。 QP d（ AR=P）O LMC LACE J MRD SMC SAC垄 断 竞 争 厂 商 的 长 期 均 衡 状 态 垄 断 竞 争 厂 商 的 长 期 均 衡 条 件在 长 期 均 衡 产 量 上 ， 垄 断 竞 争 厂 商 的 利 润 为 零 ； 且 存 在 一 个 d 需 求曲 线 和 D 需 求 曲 线 相 交 。 SMCLMCMR SACLACAR 五 、 垄 断 竞 争 与 理 想 的 产 量西 方 经 济 学 家 一 般 把 完 全 竞 争 企 业 在 长 期 平 均 成 本 （ LAC） 最 低 点上 的 产 量 叫 做 理 想 的 产 量 。把 （ 垄 断 、 垄 断 竞 争 市 场 条 件 下 的 ） 实 际 产 量 与 理 想 产 量 之 间 的 差额 称 为 多 余 的 生 产 能 力 。 QP dmO LACQA A SACmB dpCQB QC SACp理 想 的 产 量 与 多 余 的 生 产 能 力 实 际 产 量 与 理 想 产 量 之 间 的 差 额 称 作 为 多 余生 产 能 力 。 多 余 生 产 能 力 分 为 两 部 分 ： 企 业 没 有 充 分 利 用 现 有 的 生 产 设 备 ； 厂 商 没 有 更 多 地 使 用 社 会 资 源 。 垄 断 竞 争 与 完 全 竞 争 的 比 较 ： 对 于 消 费 者（ 1） 消 费 者 要 付 出 较 高 的 价 格 ；（ 2） 产 品 多 样 化 、 有 差 别 ， 可 以 满 足 不 同 消 费 者 的 消 费 偏 好 ；（ 3） 由 于 商 标 、 厂 商 地 点 和 服 务 态 度 都 能 够 构 成 产 品 差 别 ， 所 以 能 够促 进 厂 商 保 持 商 标 信 誉 、 提 高 产 品 质 量 、 改 进 服 务 态 度 ， 从 而 有 利 于 消 费 者 。 垄 断 竞 争 与 完 全 竞 争 的 比 较 ： 对 于 生 产 者（ 1） 企 业 规 模 较 小 ， 面 临 的 竞 争 压 力 大 ；（ 2） 在 均 衡 条 件 下 ， 产 量 没 有 达 到 最 佳 产 量 ， 生 产 设 备 往 往 没 有 得 到 充 分利 用 ， 形 成 资 源 浪 费 ；（ 3） 有 较 大 的 广 告 费 用 支 出 ；（ 4） 垄 断 竞 争 既 有 竞 争 对 手 的 威 胁 ， 又 有 一 定 的 垄 断 因 素 可 以 保 证 技 术 创新 的 收 益 ， 因 此 能 够 促 进 技 术 创 新 。垄 断 竞 争 被 认 为 是 最 有 利 于 技 术 创 新 的 市 场 机 制 ， 也 是 普 遍 存 在 的 市 场 结 构 。 六 、 垄 断 竞 争 厂 商 的 供 给 曲 线在 垄 断 竞 争 市 场 条 件 下 ， 不 存 在 象 完 全 竞 争 条 件 下 一 样 的 具 有 规律 性 的 供 给 曲 线 。 七 、 关 于 垄 断 竞 争 的 补 充 说 明广 告 是 形 成 产 品 差 别 化 的 一 个 极 为 重 要 的 原 因 。（ 1） 广 告 具 有 劝 导 性 功 能 ；（ 2） 广 告 具 有 提 供 信 息 的 功 能 。产 品 差 别 化 策 略 是 企 业 的 一 种 重 要 的 经 营 策 略 。 厂 商 的 最 优 广 告 投 入 决 策Q( , ) (Q)Q Q 1 0QQ Q Q1 1QP P A TC AdTCPA A d AdTCP MCA d A A Q( ) 1QQ( )Q Q1(1 ) Q dAdP MC AAPP MC A AP A PMC P EEAP E 两 边 同 乘 得又故 非 价 格 竞 争 在 垄 断 竞 争 市 场 上 ， 厂 商 之 间 既 存 在 价 格 竞 争 也 存 在 非 价 格 竞 争 。 由 于 价 格 竞 争虽 使 一 部 分 厂 商 的 到 好 处 ， 但 从 长 期 看 ， 价 格 竞 争 会 使 产 品 价 格 持 续 下 降 ， 最 终 使厂 商 的 利 润 消 失 。 因 此 ， 非 价 格 竞 争 便 成 为 垄 断 厂 商 普 遍 采 用 的 另 一 种 竞 争 方 式 。那 么 ,非 价 格 竞 争 的 方 式 有 哪 些 呢 ? 垄 断 竞 争 厂 商 往 往 通 过 改 进 产 品 品 质 、 精 心 设 计 商 品 包 装 、 改 善 售 后 服 务 以 及广 告 宣 传 等 手 段 ， 来 扩 大 自 己 的 销 售 份 额 ， 这 就 是 非 价 格 竞 争 。 一 天 ， 在 澳 大 利 亚 某 城 市 ， 突 然 从 天 上 落 下很 多 手 表 。 人 们 大 为 惊 讶 ， 纷 纷 走 上 前 去 拾起 来 一 看 ， 手 表 还 在 滴 滴 嗒 嗒 地 走 动 。 与 当地 时 间 一 对 ， 居 然 完 全 一 致 。 原 来 ， 这 是 日本 西 铁 城 手 表 厂 商 做 的 一 次 广 告 ， 澳 大 利 亚人 深 为 西 铁 城 手 表 的 高 质 量 、 高 精 确 度 所 折服 。 从 此 ， 西 铁 城 手 表 迅 速 在 澳 大 利 亚 打 开了 销 路 。 年 月 ， 日 本 裕 仁 天 皇 逝 世 ， 皇 太子 明 仁 继 位 ， 改 年 号 为 “ 平 成 ” 。 一 家 酒 商灵 机 一 动 ， 于 明 仁 继 位 的 第 二 天 推 出 “ 平 成酒 ” 。 日 本 人 一 见 酒 名 ， 立 即 产 生 了 浓 厚 兴趣 。 加 之 该 酒 限 量 瓶 ， 更 煽 动 了 消费 者 的 购 买 欲 。 尽 管 酒 价 昂 贵 ， 每 瓶 多 日 元 ， 却 是 买 者 踊 跃 ， 一 上 市 就 抢 购 一空 。 其 实 ， 该 酒 原 名 “ 多 满 多 漫 ” ， 是 用 米 酿成 ， 非 常 寻 常 。 名 称 一 变 ， 立 刻 身 价 百 倍 。 广 告 的 批 评 者 广 告 的 批 评 者 认 为 ， 企 业 做 广 告 是 为 了 操 纵 人 们 的 嗜 好 。许 多 广 告 是 心 理 性 的 ， 而 不 是 信 息 性 的 。 如 ， 考 虑 某 些 品牌 软 饮 料 的 典 型 电 视 商 业 广 告 。 大 部 分 商 业 广 告 并 不 是 要告 诉 观 看 者 产 品 的 价 格 或 质 量 。 它 只 展 现 在 一 个 阳 光 明 媚的 日 子 里 ， 海 边 沙 滩 上 有 一 群 快 乐 的 年 轻 人 。 每 个 人 手 里都 拿 一 罐 那 种 软 饮 料 。 商 业 广 告 的 目 的 是 要 下 意 识 地 传 递一 个 信 息 ： “ 只 有 你 喝 我 的 产 品 ， 你 才 能 有 这 么 多 朋 友 和幸 福 。 ” 广 告 的 批 评 者 认 为 ， 这 种 商 业 广 告 创 造 了 一 种 本来 不 存 在 的 欲 望 。 批 评 者 还 认 为 ， 广 告 抑 制 了 竞 争 。 广 告 往 往 努 力 使 消 费 者相 信 ， 产 品 差 别 大 于 实 际 情 况 。 通 过 增 加 产 品 差 别 的 感 觉和 促 进 品 牌 忠 诚 ， 广 告 使 买 者 不 太 关 心 相 似 产 品 之 间 的 价 格 差 别 。 在 需 求 曲 线 缺 乏 弹 性 时 ， 每 个 企 业 都 要 收 取 远 远高 于 边 际 成 本 的 价 格 加 成 。 最 后 的 评 论 垄 断 竞 争 时 ， 不 但 产 品 价 格 高 于 最 低 平 均 成 本 、 产 量低 于 最 低 平 均 成 本 所 对 应 的 产 量 ， 而 且 厂 商 为 了 形 成产 品 差 别 ， 在 提 高 产 品 质 量 、 进 行 广 告 促 销 等 方 面 有着 额 外 支 出 ， 使 产 品 成 本 上 升 ， 造 成 资 源 的 浪 费 。 但 有 的 经 济 学 家 认 为 ， 垄 断 竞 争 中 存 在 的 产 品 差 别 可以 满 足 消 费 者 多 方 面 的 需 要 ， 有 助 于 增 进 消 费 者 的 福利 。 在 非 价 格 竞 争 中 ， 厂 商 必 须 不 断 开 展 技 术 创 新 、提 高 产 品 质 量 、 改 进 服 务 方 式 ， 也 有 利 于 增 进 消 费 者的 福 利 。 在 这 一 点 上 ， 完 全 竞 争 市 场 就 相 形 见 绌 了 。在 完 全 竞 争 市 场 上 ， 产 品 价 格 虽 然 低 廉 ， 但 同 类 产 品都 是 清 一 色 ， 无 法 适 应 消 费 需 求 的 多 层 次 性 。 而 且 ， 厂 商 在 创 新 上 也 缺 少 动 力 。 寡 头 市 场寡 头 垄 断 的 特 点（ 1） 厂 商 之 间 相 互 依 存 、 相 互 影 响 较 大 ；（ 2） 寡 头 市 场 一 般 以 大 型 企 业 为 特 征 ；（ 3） 价 格 不 是 由 市 场 供 求 决 定 ， 而 是 由 少 数 寡 头 通 过 有 形 或 无 形 的 勾 结 、 价 格领 导 、 形 式 不 同 的 协 议 默 契 等 方 式 来 决 定 ；（ 4） 价 格 较 为 稳 定 ， 很 少 变 动 ， 表 现 出 价 格 刚 性 的 特 点 （ 价 格 战 造 成 两 败 俱伤 ） 。 形 成 寡 头 市 场 的 主 要 原 因（ 1） 某 些 产 品 的 生 产 必 须 在 相 当 大 的 生 产 规 模 上 进 行 （ 投 资 巨 大 ） ，才 能 达 到 较 好 的 经 济 效 益 ；（ 2） 行 业 中 几 家 企 业 对 生 产 所 需 的 基 本 生 产 资 源 的 供 给 有 控 制 力 ；（ 3） 政 府 的 扶 持 和 支 持 。 寡 头 市 场 的 分 类（ 1） 按 照 产 品 特 征 纯 粹 寡 头 行 业 :行 业 中 厂 商 的 产 品 无 差 别 ； 差 别 寡 头 行 业 :行 业 中 厂 商 的 产 品 有 差 别 。（ 2） 按 照 厂 商 的 行 动 方 式 厂 商 有 勾 结 行 为 的 寡 头 行 业 :厂 商 之 间 有 合 作 行 为 ； 厂 商 独 立 行 动 的 寡 头 行 业 :厂 商 之 间 没 有 合 作 行 为 。 q 短 期 价 格 协 定 ， 这 是 最 简 单 的 形 式 ；q 卡 特 尔 (Cartal) ， 是 生 产 同 类 商 品 的 企 业 ， 为 了 获 取 高 额 利 润 ，在 划 分 市 场 、 规 定 商 品 产 量 和 商 品 价 格 等 方 面 达 成 协 议 的 一 种组 织 形 式 。 参 加 卡 特 尔 组 织 的 企 业 在 生 产 和 销 售 上 保 持 经 营 的独 立 性 ， 只 是 根 据 协 定 划 分 销 售 市 场 ， 确 定 产 量 及 规 定 标 准 价格 ；q 辛 迪 加 (Syndicat)， 是 同 一 生 产 部 门 的 少 数 大 企 业 为 了 获 取 高 额利 润 ， 订 立 共 同 销 售 产 品 和 购 买 原 材 料 的 协 定 而 形 成 的 同 盟 组织 。 参 加 辛 迪 加 的 企 业 已 失 去 经 营 流 通 业 务 的 独 立 性 ， 只 保 留了 生 产 经 营 上 的 独 立 性 ；q 托 拉 斯 (Trust)， 是 生 产 同 类 产 品 或 生 产 上 有 密 切 联 系 的 企 业 ，为 了 控 制 商 品 生 产 、 原 料 产 地 、 销 售 市 场 和 投 资 范 围 ， 以 获 取高 额 利 润 的 企 业 联 合 组 织 。 参 加 托 拉 斯 的 企 业 ， 完 全 丧 失 了 生产 和 流 通 中 的 经 营 独 立 性 ， 各 家 企 业 组 成 一 家 庞 大 的 企 业 ， 由理 事 会 统 一 经 营 管 理 ， 各 个 企 业 的 资 本 家 成 为 托 拉 斯 的 股 东 ， 按 股 份 获 取 经 济 利 益 ；q 康 采 恩 (Konzarn)， 又 称 财 团 ， 是 在 金 融 上 以 某 个 最 大 资 本 家 集团 为 基 础 的 生 产 、 流 通 、 运 输 、 保 险 、 银 行 企 业 的 联 合 组 织 。参 加 康 采 恩 的 企 业 只 保 持 着 形 式 的 独 立 。 补 充 材 料 ： 垄 断 组 织 的 主 要 形 式 寡 头 厂 商 的 产 量 和 价 格 的 决 定寡 头 厂 商 的 产 量 和 价 格 的 决 定 是 一 个 很 复 杂 的 问 题 。在 寡 头 市 场 上 ， 每 个 厂 商 的 产 量 都 在 全 行 业 中 占 一 个 较 大 的 份 额 ， 从 而 每个 厂 商 的 产 量 和 价 格 的 变 动 都 会 对 其 他 竞 争 对 手 以 至 整 个 行 业 的 产 量 和 价 格 产 生举 足 轻 重 的 影 响 。每 个 寡 头 厂 商 的 利 润 都 要 受 到 行 业 中 所 有 厂 商 的 决 策 的 相 互 作 用 的 影 响 。策 略 互 动 （ Strategic Interaction）寡 头 垄 断 ： 一 个 谁 都 重 要 的 市 场 二 、 古 诺 模 型古 诺 模 型 是 早 期 的 寡 头 模 型 。 它 由 法 国 经 济 学 家 古 诺 （ Autoine Cournot）于 1838 年 提 出 。 该 模 型 通 常 被 作 为 寡 头 理 论 分 析 的 出 发 点 。古 诺 模 型 是 一 个 只 有 两 个 寡 头 厂 商 的 简 单 模 型 ， 该 模 型 也 被 称 为 “ 双 头模 型 ” 。 其 结 论 很 容 易 被 推 广 到 三 个 或 三 个 以 上 的 寡 头 厂 商 的 情 况 中 去 。 古 诺 模 型 的 假 定（ 1） 市 场 上 只 有 A、 B两 个 厂 商 生 产 和 销 售 相 同 的 产 品 ， 他 们 的 生 产 成 本 为零 ； （ 2） 他 们 共 同 面 对 的 市 场 需 求 曲 线 是 线 性 的 ， 两 个 厂 商 也 都 准 确 了 解 市 场 需求 曲 线 ；（ 3） 两 个 厂 商 都 是 在 已 知 对 方 产 量 的 情 况 下 ， 各 自 确 定 能 够 给 自 己 带 来 最 大利 润 的 产 量 ， 即 每 一 个 厂 商 都 是 消 极 地 以 自 己 的 产 量 去 适 应 对 方 已 经 确 定 的 产 量 。 古 诺 模 型 图 解 （ 1） 问 题 ： 在 需 求 曲 线 一 定 的 条 件下 ， A 寡 头 厂 商 如 何 获 得 最 大利 润 ？MR 古 诺 模 型 图 解 （ 2） Q P O Q1 FP1 D = f（ P） 问 题 ： 在 A 寡 头 厂 商 决 策 之 后 ，B 寡 头 该 如 何 决 策 起 产 量 ？Q2P2 GH MR 古 诺 模 型 图 解 （ 3）21 41 83 165 3211 642121 4181 161 321 641 1281 2141 1 1( )2 8 321 1 11 ( )2 8 321 1 11 (1 ( ) )2 4 41 1 11 ( )2 1 3 AOQOQOQ OQ OQ 厂 商 的 均 衡 产 量 2141 1 1( )4 16 641 1 1 (1 ( ) )4 4 41 1 1 ( )4 1 3BOQOQOQ OQ 厂 商 的 均 衡 产 量 双 头 古 诺 模 型 的 推 广设 行 业 中 有 m 个 寡 头 厂 商 ， 则 可 以 得 到 具 有 一 般 性 的 结 论 ： 11 m市 场 总 容 量每 个 寡 头 的 均 衡 产 量 1 mm市 场 总 容 量每 个 行 业 的 均 衡 总 产 量 建 立 反 应 函 数 的 说 明 2A :1500 1500 ( )01500 ( )1500 1500 2 0750 2 A BA A A AA B AA A A B A BAB A P Q Q QTR TC P QQ Q QQ Q Q Q Q QQQQ 设 市 场 的 线 性 反 需 求 函 数一 阶 条 件 ： 2B 01500 ( )1500 1500 2 0750 2B B B BA B BB B A B B AB AB TR TC P QQ Q QQ Q Q Q Q QQQQ 一 阶 条 件 ： 500 1500321000 31500500 2 750,2750 P QQ QQ QQQQ BA BA ABBA解 得 ： OQB QA500QA=750-QB/2500 15001500 QB=750-QA/2E(500,500)750750 三 、 斯 威 齐 模 型寡 头 垄 断 市 场 上 价 格 具 有 刚 性 ， 即 当 成 本 有 一 定 量 的 改 变 时 价 格 却 保 持 不变 。 这 就 是 说 ， 在 这 种 市 场 上 ， 一 旦 价 格 决 定 以 后 ， 就 有 一 定 的 稳 定 性 。美 国 经 济 学 家 斯 威 齐 （ Sweezy P） 于 1939年 提 出 了 弯 折 的 需 求 曲 线（ Kinked Demand Curve） 来 解 释 这 种 现 象 。 斯 威 齐 模 型 的 基 本 假 设 条 件如 果 一 个 寡 头 厂 商 提 高 价 格 ， 行 业 内 的 其 他 寡 头 厂 商 不 会 跟 着 改 变 价 格（ 因 而 提 价 的 寡 头 厂 商 的 销 售 量 的 减 少 是 很 多 的 ） ；如 果 一 个 寡 头 厂 商 降 低 价 格 ， 行 业 内 的 其 他 寡 头 厂 商 就 会 把 价 格 降 低 到相 同 的 水 平 ， 以 避 免 销 售 份 额 的 减 少 （ 因 而 降 价 的 寡 头 厂 商 的 销 售 量 的 增 加 是有 限 的 ） 。 Q PO dBDd D斯 威 齐 模 型 图 解 （ 1） 复 习 ： 垄 断 竞 争 条 件 下单 个 厂 商 面 临 的 需 求 曲线 MRd MRDFG斯 威 齐 模 型 图 解 （ 2） QPO dBDd D间 断 的 边 际 收 益 曲 线 )11( dePMR SMC1SMC2SMC3SMC4SMC5 斯 威 齐 模 型 图 解 （ 3） 一 定 范 围 的 价 格 刚 性MRd MRDFG QPO dBDd D 价 格 刚 性 的 解 释 ： 在 FG之 间 有 多 条 边 际 成 本 曲 线 ， 它 们 都 可 以 同 MR曲 线 不 连 续 部 分 相 交 ， 这表 明 在 这 空 隙 边 际 成 本 有 较 大 变 动 范 围 ， 在 这 范 围 之 内 厂 商 可 以 保 持 价 格 不 变 ，因 而 价 格 是 有 刚 性 。对 斯 威 齐 模 型 的 评 价 ： 此 模 型 对 价 格 刚 性 作 了 一 定 解 释 ， 但 由 于 不 跟 涨 的 假 设 在 现 实 中 难 以 成 立 ，也 由 于 对 如 何 确 定 已 定 的 价 格 没 有 作 出 解 释 ， 因 此 受 到 经 济 学 家 批 评 ， 因 而 只能 是 关 于 寡 头 定 价 未 完 成 模 型 。 四 、 寡 头 厂 商 的 供 给 曲 线如 同 垄 断 厂 商 和 垄 断 竞 争 市 场 一 样 ， 寡 头 厂 商 的 均 衡 产 量 和 均 衡 价 格 之间 也 不 存 在 具 有 规 律 性 的 一 一 的 对 应 关 系 。寡 头 厂 商 和 行 业 不 存 在 具 有 规 律 性 的 供 给 曲 线 。 五 、 寡 头 垄 断 市 场 上 的 价 格决 定 寡 头 垄 断 市 场 上 的 价 格 决 定 要 区 分 是 否 存在 勾 结 ： （ 1） 在 不 存 在 勾 结 的 情 况 下 ， 价 格 决 定的 方 法 是 价 格 领 先 制 和 成 本 加 成 法 ； （ 2） 在 存 在 勾 结 的 情 况 下 ， 价 格 决 定 的方 法 是 卡 特 尔 。 价 格 领 先 制 价 格 领 先 制 （ Price Leadership） 又 称 为价 格 领 袖 制 ， 指 一 个 行 业 的 价 格 通 常 由 某 一寡 头 率 先 制 定 ， 其 余 寡 头 追 随 其 后 确 定 各 自的 价 格 。 如 果 产 品 是 无 差 别 的 ， 价 格 变 动 可 能 是相 同 的 ， 即 价 格 的 变 动 幅 度 是 相 同 的 ； 如 果产 品 是 有 差 别 的 ， 价 格 变 动 可 能 相 同 ， 也 可能 不 同 。 作 为 价 格 领 袖 的 寡 头 厂 商 的 三种 情 况 （ 1） 支 配 型 价 格 领 袖 。 领 先 确 定 价 格 的 厂商 是 本 行 业 中 最 大 的 、 具 有 支 配 地 位 的 厂 商 。 （ 2） 效 率 型 价 格 领 袖 。 领 先 确 定 价 格 的 厂商 是 本 行 业 中 成 本 最 低 ， 从 而 效 率 最 高 的 厂 商 。 （ 3） 晴 雨 表 型 价 格 领 袖 。 这 种 厂 商 并 不 一定 在 本 行 业 中 规 模 最 大 ， 也 不 一 定 效 率 最 高 ， 但它 在 掌 握 市 场 行 情 变 化 或 其 他 信 息 方 面 明 显 优 于其 他 厂 商 。 成 本 加 成 法 这 是 寡 头 垄 断 市 场 上 一 种 最 常 用 的 方法 ， 即 在 估 算 的 平 均 成 本 的 基 础 上 加 一 个 固定 百 分 率 的 利 润 。 平 均 成 本 可 以 根 据 长 期 中 成 本 变 动 的情 况 确 定 ， 而 所 加 的 利 润 比 率 则 要 参 照 全 行业 的 利 润 率 情 况 确 定 。 该 定 价 方 法 可 以 避 免 寡 头 之 间 的 价 格竞 争 ， 使 价 格 相 对 稳 定 ， 从 而 避 免 在 降 价 竞争 中 各 寡 头 两 败 俱 伤 。 从 长 期 来 看 ， 这 种 方法 能 接 近 于 实 现 最 大 利 润 ， 是 有 利 的 。 卡 特 尔 各 寡 头 之 间 进 行 公 开 的 勾 结 ， 组 成 卡特 尔 ， 协 调 他 们 的 行 动 ， 共 同 确 定 价 格 。他 们 往 往 会 对 产 量 进 行 限 制 ， 结 成 “ 限 产保 价 ” 联 盟 。 但 是 ， 由 于 卡 特 尔 各 成 员 之 间 的 矛 盾 ，有 时 侯 达 成 的 协 议 也 很 难 以 兑 现 ， 或 引 起卡 特 尔 解 体 。 在 不 存 在 公 开 勾 结 的 卡 特 尔的 条 件 下 ， 各 寡 头 还 能 够 通 过 暗 中 的 勾 结（ 又 称 为 默 契 ） 来 确 定 价 格 。 卡 特 尔 实 例 （ OPEC） 世 界 石 油 的 大 部 分 生 产 国 家 形 成 了 一 个 卡 特 尔 ， 称 为世 界 石 油 输 出 国 组 织 （ OPEC） 。 在 1960年 最 初 成 立 时 ，欧 佩 克 包 括 伊 朗 、 伊 拉 克 、 科 威 特 、 沙 特 阿 拉 伯 和 委 内瑞 拉 。 到 1973年 ， 又 有 其 他 八 个 国 家 加 入 ： 卡 塔 尔 、印 度 尼 西 亚 、 利 比 亚 、 阿 联 酋 、 阿 尔 及 利 亚 、 尼 日 利 亚 、厄 瓜 多 尔 和 加 蓬 。 这 些 国 家 控 制 了 世 界 石 油 储 藏 量 的 四分 之 三 。 正 如 任 何 一 个 卡 特 尔 一 样 ， 欧 佩 克 力 图 通 过 协调 减 少 产 量 来 提 高 其 产 品 的 价 格 。 欧 佩 克 努 力 确 定 每 个成 员 国 的 生 产 水 平 。 欧 佩 克 想 维 持 石 油 的 高 价 格 。 但 是 ， 卡 特 尔 的 每 个 成员 都 受 到 增 加 生 产 以 得 到 更 大 总 利 润 份 额 的 诱 惑 。 欧 佩 克 成 员 常 常 就 减 少 产 量 达 成 协 议 ， 然 后 又 私 下 违 背 协 议 。 在 1973年 到 1985年 ， 欧 佩 克 最 成 功 地 维 持 了合 作 和 高 价 格 。 原 油 价 格 从 1972年 的 每 桶 2.64美 元 上 升 到 1974年 的 11.17美 元 ， 然 后 在 1981年 又 上 升 到 35.10美 元 。 但 在 80年 代 初 ， 各 成员 国 开 始 扩 大 生 产 水 平 ， 欧 佩 克 在 维 持 合 作 方面 变 得 无 效 率 了 。 到 了 1986年 ， 原 油 价 格 回 落到 每 桶 12.52美 元 。 现 在 ， 欧 佩 克 成 员 继 续 每 两 年 开 一 次 会 ， 但 卡特 尔 在 达 成 或 实 施 协 议 上 不 再 成 功 了 ， 欧 佩 克成 员 主 要 是 相 互 独 立 地 做 出 生 产 决 策 ， 世 界 石油 市 场 是 相 当 有 竞 争 性 的 。 六 、 对 寡 头 垄 断 市 场 的 评 价缺 点 ： 各 寡 头 之 间 的 勾 结 会 抬 高 价 格 ， 损 害 消 费 者 的 利 益 ， 损 害 社 会 经 济 福利 。 寡 头 垄 断 的 经 济 效 率 是 比 较 低 下 的 ， 仅 仅 高 于 完 全 垄 断 。 而 且 ， 过 度 制 造 产 品差 别 和 广 告 的 非 价 格 竞 争 ， 也 造 成 资 源 浪 费 。优 点 （ 1） 可 以 实 现 规 模 经 济 ， 从 而 降 低 成 本 ， 提 高 经 济 效 益 ；（ 2） 有 利 于 促 进 科 学 技 术 进 步 。 为 了 竞 争 ， 寡 头 厂 商 总 是 要 积 极 从 事 研 究与 开 发 ， 以 不 断 提 高 产 品 质 量 、 降 低 产 品 成 本 、 改 进 产 品 性 能 。 况 且 它 们 多 为 大 企业 ， 能 够 承 担 起 研 究 与 开 发 所 需 要 的 高 昂 费 用 。 在 汽 车 、 计 算 机 等 寡 头 市 场 上 ， 我们 可 以 充 分 感 受 到 技 术 的 突 飞 猛 进 和 产 品 的 日 新 月 异 。 博 弈 论 Game Theory 是 研 究 各 博 弈 参 与 主体 在 其 行 为 相 互 依 存 、 相 互 作 用 时 的 决 策 以 及 这 种决 策 的 均 衡 问 题 的 理 论 。博 弈 论 的 基 本 要 素 博 弈 参 与 者 Player个 人 或 机 构 。 假 定 参 与者 都 是 机 智 而 理 性 的 。 策 略 Strategy行 为 的 过 程 。 假 定 博 奕 参 与者 知 道 他 自 己 及 其 对 手 伙 伴 的 策 略 选 择 范 围 ， 并 了解 各 种 策 略 之 间 的 因 果 关 系 。 支 付 Payoff策 略 的 结 果 。 博 弈 论 用 数 字 表示 这 类 结 果 ， 称 之 为 支 付 矩 阵 Payoff matrix(收 益矩 阵 ） 。第 四 节 博 弈 论 初 步 博 奕 分 类 静 态 博 奕 ： 一 次 博 弈 。 每 个 参 与 者 不 能 再 对 博 弈 的过 程 和 结 果 施 加 影 响 。 动 态 博 奕 ： 反 复 进 行 的 博 弈 。 重 复 博 奕 ： 一 个