某游戏手机社会化媒体整合营销策略案

目 录 产品及目标群分析 社会化媒体整合营销策略 社会化媒体整合营销内容 评估与报价 产品分析 三星 10款游戏手机 WCG指定游戏手机，可参与国际顶级赛事 精神追随 三星游戏平台可下载百款游戏，产品附加值高 利益吸引 10款手机同推引领游戏概念，更多选择空间 环境影响 多款益智小游戏更便捷有趣，打发空白时间 兴趣 需求 三星手机也能玩儿 三星手机很好玩儿 三星游戏手机的口碑传播点是什么？ 目标群分析 三星游戏手机的目标受众描述 1835岁都市人群，对应不同档次手机 工作学习之余具备闲暇时间，或略有空闲 对生活质量要求高，注重休闲娱乐 喜欢玩游戏，但不仅限于狂热的游戏玩家 好奇心较强，对新事物的接受程度高 他们追求的生活 有趣好玩 随时能玩 需要传播：三星游戏手机可以满足你！ 用什么形式？说什么内容？ 目标群网络行为习惯分析 他们的生活越来越网络化 利用网络处理大部分工作 在 BBS中讨论自己感兴趣的话题 看 VIDEO猎取各种资讯 在 SNS中结交新朋友 通过 IM与朋友沟通 写 BLOG记录并分享生活 他们的习惯 在网络中实 现社会交往 进入他们活跃的环境，谈论他们关注的话题 社会化媒体整合营销策略思考 如何将三星游戏手机口碑传播点传递给目标受众？ 好玩的 感性认知的广泛传播： 大众网友 广泛告知为目的，首要任务是引发网友兴趣，主动关注三星游戏手机 有用的 理性认知的深度沟通： 精准受众 缔造初始口碑为目的，首要任务是通过意见领袖体验，形成有指导价 值的购买参考 看到了，有兴趣了解更多 搜到了，有意愿尝试购买 招募不同类别有影响力的意 见领袖深度体验产品卖点， 从不同角度展示和分享游戏 手机的吸引力，达成“摇元 宵式”的传播效果 撰写具有传播力的趣味话题 并植入三星游戏手机和活动 平台的信息，以大旗数码频 道编辑身份推荐，利用大旗 30万版主资源扩散 社会化媒体整合营销策略 深度传播游戏手机卖点 体验式口碑营销 借势活动主推游戏手机 种子话题营销 Step 1 体验式口碑营销 主题式体验 主题式体验的概念 根据产品的优势和特点，向达人传播概念性主题，达人根据主题 选择自己最适合的体验方向和内容 主题式体验的优势 主题式体验可以在大的框架内给达人充分的自由发挥空间，呈现 出精彩纷呈的体验报告，避免内容的重复 三星游戏手机，玩转 WCG！抢占全球排名 主题：我的乐趣我的包！ 我的包里，没有现金，但是有几十张卡和手机，使我可以一路畅通 我的包里，各式化妆品塞得满满的，手机是路途中唯一的娱乐 我的包里，有书、玩具、手机等等一切可以让快乐的东东 我的包里，充斥着电子数码产品，又多又重，直到我买了它以后 . 三星游戏手机，免费下载上百种手机小游戏，游戏生活，乐在其中！ 极致的口碑体验点 口碑体验方式 多维招募 招募不同种类的影响力达人，使体验主题在不同领域中得以展示 为“摇元宵式”的传播建设通路，使几类主要目标群体均由意见 领袖发出声音，缔造产品初始口碑 达人通过参与“大鱼吃小鱼”活动比拼积分，争取入围体验资格 极致体验 达人在不同场景下玩转三星游戏手机，创作真实权威的体验报告 达人在三星游戏平台下载更多游戏，展示更多娱乐生活的乐趣 达人主动在自己活跃的社会化媒体环境中分享传播体验报告 体验方向示意 上班路，漫长的地铁 上班路上尽情玩儿 多款小游戏 周围的人都昏昏欲睡 三星游戏手机 让我不再为等 待而烦恼 体验过程 寻找影响受众的网络“意见领袖” 5人 形式：在线招募 +邮件形式定向邀请 STEP2 体验期 （ 15天） 达人体验手机，引导达人获得体验报告 形式： 沉默 期文字链 STEP1 招募期 （ 15天） 发布体验报告影响目标受众群：体验中 心 +达人自发传播 形式：分享焦点图 +达人体验报告页 STEP3 分享期 （ 10天） 体验效果预估 底线承诺 8名意见领袖完整的体验系统，专题体验报告、图片展示 体验发布（分享传播期）媒体价值 15万元（配送资源） 意见领袖自发分享口碑传播，分享期内预计体验话题数 5篇 体验式口碑总关注底线承诺： 20万人次 增值回报 意见领袖分享传播后超过承诺的关注度 项目执行周期结束后的长尾回报 优秀话题状态（置顶精华推荐热帖等 ） 网友主动转载量及转载后衍生的关注度与参与度 Step 2 种子话题营销 PART 3 社会化媒体整合营销内容 意见领袖传播 30万版主联盟资源 DIGG频道推荐 意见领袖主动分享 编辑身份推荐 涵盖多种形态 真实和权威 创作种子话题 大旗播种放大 大旗种植话题 符合频道调性 大旗舆论放大器的迅速传播 种子话题营销关键点 种子话题传播示意 Step one Step two Step three 种 子 话 题 小编亲历 WCG开幕，这届有手机比赛 种子话题撰写 大旗数码首页首发 数码频道首页主要 推荐位置 各大社区转载扩散 话题 1 开眼了！宅女 MM的游戏房 以超级游戏粉丝身份发布自曝贴， 展示收藏的各种类型游戏机和与 游戏相关的周边产品，以不同的 角度分享游戏给生活带来的乐趣， 三星游戏手机作为作者最新的游 戏伴侣出现，同时展示自己最近 玩“大鱼吃小鱼”游戏的过程， 以美女和游戏元素吸引网友注意， 突出游戏手机和活动平台 话题 2 爆笑！玩游戏太投入的后果 拍摄搞笑组图，列举玩游戏太投 入的 N种后果，可结合三星游戏 手机活动平台“大鱼吃小鱼”、 WCG制定的“赛车”游戏等多个 游戏内容，设计在不同场合太投 入玩游戏造成的尴尬趣味场景， 凸显出三星游戏手机的游戏吸引 力让人欲罢不能的氛围 整体营销节奏 8.17 7.23 7.16 7.30 7.31 8.9 8.24 8.30 8.31 11.16 7.1 7.15 时间 ： 7.1 8.9 内容 ：招募 5位意见领袖，产生至少 5篇体验报告 效果 ：底线预估 20万人次关注， 40篇次传播 资源 ： 15万元大旗本站资源，用于达人招募专题 与体验综述页专题传播 时间 ： 8.17 8.30 内容 ：大旗创作并播种 2个种子话题，激励扩散 效果 ：底线预估 30万人次关注， 50篇次传播 资源 ：大旗 DIGG频道 30万版主联盟资源传播 时间 ： 8.31 11.16 内容 ：大旗放大 WCG赛事进展 5次，带出产品信息 效果 ：底线预估 10万人次关注 资源 ： 20万元大旗本站软性资源放大，焦点图、 文字链等软性位置。 评估与报价 本项目需客户提供 1部游戏手机作为奖品，用于达人最优秀的体验效果奖励 项 目 内 容 报价（元） 体验式口碑营销 招募 5位达人产生 8篇体验报告 影响总人次不低于 20万人次 20万 种子话题营销 撰写并传播 2篇种子话题 影响总人次不低于 30万人次 大旗本站媒体价值 本站资源配送媒体价值 ,影响不低于 10万人次 35万 打包价： 20万 （实际媒体价值 55万） 报价二 （预计本项目影响总人群底线为： 60万人次 ）